樣本的確定 -非概率抽樣課件

第七章樣本的確定

－非概率抽樣第七章樣本的確定

17.1概率抽樣7.1.1概率抽樣――指總體的成員都有一個(gè)被選為樣本的已知概率。7.1.2簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽簽法滾球法隨機(jī)數(shù)字表法計(jì)算機(jī)模擬法－大中型計(jì)算機(jī)中一般帶有隨機(jī)數(shù)字發(fā)生器，利用產(chǎn)生的隨機(jī)數(shù)字確定樣本單位。7.1概率抽樣7.1.1概率抽樣27.1.3系統(tǒng)抽樣／等距抽樣

－有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)等距抽樣無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)等距抽樣由于有關(guān)標(biāo)志抽樣利用一致的信息或輔助資料進(jìn)行排列或分層，一般而言增強(qiáng)樣本的代表性，比無關(guān)標(biāo)志抽樣或簡(jiǎn)單隨即抽樣效果要好－隨機(jī)起點(diǎn)等距抽樣、中間起點(diǎn)等距抽樣、對(duì)稱等距抽樣7.1.3系統(tǒng)抽樣／等距抽樣－有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)等距抽樣37.1.4分層抽樣／類型抽樣--應(yīng)用最為廣泛的抽樣組織形式。分層的基本要求是層內(nèi)差異小，層間差異大。因?yàn)閿?shù)理統(tǒng)計(jì)證明，估計(jì)量方差的大小只與層內(nèi)方差相關(guān)，而與層間方差無關(guān)。--等比例類型抽樣--不等比例性抽樣；大學(xué)教育質(zhì)量的評(píng)價(jià)：一般地大四的學(xué)生的評(píng)價(jià)最為穩(wěn)定或相似，而一年級(jí)新生的評(píng)價(jià)則可能最不一致。因此四年級(jí)的學(xué)生少抽，新生則多抽。7.1.4分層抽樣／類型抽樣--應(yīng)用最為廣泛的抽樣組織形式47.1.5整群抽樣----分群原則：擴(kuò)大群間差異，減少群內(nèi)差異----缺點(diǎn)：相對(duì)于簡(jiǎn)單抽樣，整群抽樣抽樣誤差較，抽樣估計(jì)精度低。因?yàn)檎撼闃映闃訂挝幌鄬?duì)集中，在總體中分布不太均勻，對(duì)總體的代表性差一些。7.1.5整群抽樣----分群原則：57.2非概率抽樣含義：指總體中的成員被選為樣本的概率是未知的。一般而言，任何不滿足概率抽樣要求的抽樣都被歸為非概率抽樣，非概率抽樣的缺點(diǎn)是不能計(jì)算抽樣誤差，這意味著評(píng)估非概率抽樣的總體質(zhì)量有很大的困難。7.2非概率抽樣含義：指總體中的成員被選為樣本的概率是未知67.2.1便利抽樣顧名思義，便利抽樣是因?yàn)楸憷?。例如，一家食品公司的研發(fā)部門可能經(jīng)常讓員工對(duì)其開發(fā)的新產(chǎn)品進(jìn)行初步測(cè)試。固然這個(gè)方法看上去有很大的偏差，然而他們不要求雇員評(píng)估現(xiàn)有的產(chǎn)品或與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較。他們要求雇員提供總的感覺如成色、脆度、油膩度等。在類似情況下，便利抽樣是獲取必要信息的有效而實(shí)用的方法。在進(jìn)行試探性調(diào)研時(shí)，既缺乏經(jīng)驗(yàn)而又急需真實(shí)數(shù)據(jù)的近似值時(shí)，這種方法很實(shí)用。7.2.1便利抽樣顧名思義，便利抽樣是因?yàn)楸憷?對(duì)調(diào)研者來說以時(shí)間的效率表示最方便的場(chǎng)合莫過于交通要道。例如只限行人活動(dòng)的商業(yè)區(qū)或行人來往頻繁的十字路口。該方法可使得總體的某些成員被自動(dòng)地從抽樣過程中排除。例如有些人可能是偶然來此或偶爾光顧鬧市區(qū)的游客。另一方面，在缺乏精確的選擇程序時(shí)，可以省略總體的某些成員，因?yàn)樗麄兊挠行瓮獗?、通常的舉止或他們事實(shí)上都是成群結(jié)隊(duì)的而不是單獨(dú)的。對(duì)調(diào)研者來說以時(shí)間的效率表示最方便的場(chǎng)合莫過于交通要道。87.2.2判斷抽樣判斷抽樣不同于便利抽樣，因?yàn)樗枰袛嗷蛲茰y(cè)誰(shuí)能代表總體。具有大量有關(guān)總體知識(shí)的調(diào)研者或某些有助于調(diào)研者的個(gè)體，將選擇他或她覺得該選取的那些個(gè)體組成樣本。焦點(diǎn)小組座談會(huì)通常利用判斷抽樣。7.2.2判斷抽樣9最近一個(gè)小組座談會(huì)調(diào)查人們關(guān)注對(duì)低卡路里、低脂肪微波爐烹飪技術(shù)的要求并選擇12名婦女作為目前和未來市場(chǎng)的代表。這些婦女中有6名已經(jīng)擁有微波爐在3年或3年以上。另有3名婦女擁有微波爐至少3年，還有3名婦女在市場(chǎng)上尋找微波爐。最近一個(gè)小組座談會(huì)調(diào)查人們關(guān)注對(duì)低卡路里、低脂肪微波爐烹飪技107.2.3推薦抽樣有時(shí)又叫滾雪球抽樣，要求回答者提供附加回答者的名單，于是調(diào)研者為符合研究的要求起初匯編一個(gè)比總體樣本要小得多的樣本目錄。在采訪了每個(gè)回答者后，要求他或她提供其他可能的回答者名單。如此，先前的回答者就提供了額外的回答者，其他名單意味著，樣本像雪球滾下坡一樣越滾越大。7.2.3推薦抽樣11當(dāng)手頭只有一份有限的且少得可憐的樣本架構(gòu)時(shí)，而回答者有可能提供對(duì)調(diào)查可能有用的別的回答者的名單時(shí)，推薦抽樣是最合適的。推薦抽樣的非概率方面來自運(yùn)用了全部的選擇。最初的名單在某些方面也可能是特殊的，然而增加樣本的主要方法是通過原始名單中那些人的回憶產(chǎn)生的。當(dāng)手頭只有一份有限的且少得可憐的樣本架構(gòu)時(shí)，而回答者有可能提127.2.4定額抽樣定額抽樣為各類要采訪的個(gè)體確定一個(gè)具體的定額。它是調(diào)研者普遍使用的一種非概率抽樣。例如，指派采訪者獲得一個(gè)女性黑人、男性黑人、女性白人、男性白人各50名的定額樣本，他們?cè)谌朔N和性別上都具有特定資格。假如實(shí)地工作者在路上收集樣本，它將根據(jù)外形特征來確定樣本的代表性，從而使四種類型都符合定額。所以定額體系可以克服無推薦抽樣在內(nèi)的許多非代表性危機(jī)。7.2.4定額抽樣定額抽樣為各類要采訪的個(gè)體確定一個(gè)具體的13對(duì)個(gè)體的外貌特征比較了解的公司常常使用定額抽樣，他們希望從事特殊的營(yíng)銷調(diào)研項(xiàng)目。例如一家大銀行可以規(guī)定最終的樣本是50％的成年男子和50％的成年女子，因?yàn)樵谒麄冋莆盏氖袌?chǎng)中，男性和女性的消費(fèi)層面大約是50對(duì)50。對(duì)個(gè)體的外貌特征比較了解的公司常常使用定額抽樣，他們希望從事147.3樣本容量7.3.1教條式方法--以經(jīng)驗(yàn)為幌子，認(rèn)為樣本容量應(yīng)該是“為保證精確，樣本至少應(yīng)該是總體的5%”優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單實(shí)用。但是：耐克公司曾經(jīng)設(shè)計(jì)一種訓(xùn)練用鞋—特安士龍訓(xùn)練者，專為鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)。估計(jì)在美國(guó)有10000名運(yùn)動(dòng)員，5%的話，樣本容量應(yīng)該是500。如果想對(duì)“飛人喬丹”進(jìn)行調(diào)查，美國(guó)大約有200萬使用者，5%將是10萬樣本，是前者200倍。那么，飛人喬丹調(diào)查所需要的人數(shù)必須是前者的200倍嗎？換個(gè)角度說，打籃球的人的差異性是鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員的200倍嗎。7.3樣本容量7.3.1教條式方法157.3.2約定式方法--認(rèn)為某一個(gè)約定或某一個(gè)數(shù)量就是正確的樣本量，如1000-2000名調(diào)研者。但可能忽略了與所要進(jìn)行的研究相關(guān)的情況，而且往往進(jìn)行研究所花費(fèi)比使用正確的樣本容量要高的多。7.3.3成本基礎(chǔ)法將成本作為確定樣本容量的基礎(chǔ)。7.3.2約定式方法167.3.4統(tǒng)計(jì)分析法----一般地在大樣本概率抽樣中，不超過2000的樣本就可以代表無限大的總體可以確定最小樣本容量，確保可信度或保證統(tǒng)計(jì)結(jié)果的正確性。7.3.4統(tǒng)計(jì)分析法177.3.5從小總體中抽樣小總體抽樣要運(yùn)用有限乘數(shù)法進(jìn)行調(diào)整。有限乘數(shù)是指近似于不包括樣本的總體比率的平方根的一個(gè)調(diào)整因素。如假定總體為1000，選定的樣本是400家，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)0.77左右的有限乘數(shù)，或是0.6的平方根（1000-400/1000），此時(shí)樣本可以改為308家=0.77*400，可以減少92個(gè)樣本而不至于影響調(diào)研精確度。7.3.5從小總體中抽樣小總體抽樣要運(yùn)用有限乘數(shù)法進(jìn)行調(diào)整18

本章小結(jié)

19第七章樣本的確定

－非概率抽樣第七章樣本的確定

207.1概率抽樣7.1.1概率抽樣――指總體的成員都有一個(gè)被選為樣本的已知概率。7.1.2簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽簽法滾球法隨機(jī)數(shù)字表法計(jì)算機(jī)模擬法－大中型計(jì)算機(jī)中一般帶有隨機(jī)數(shù)字發(fā)生器，利用產(chǎn)生的隨機(jī)數(shù)字確定樣本單位。7.1概率抽樣7.1.1概率抽樣217.1.3系統(tǒng)抽樣／等距抽樣

－有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)等距抽樣無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)等距抽樣由于有關(guān)標(biāo)志抽樣利用一致的信息或輔助資料進(jìn)行排列或分層，一般而言增強(qiáng)樣本的代表性，比無關(guān)標(biāo)志抽樣或簡(jiǎn)單隨即抽樣效果要好－隨機(jī)起點(diǎn)等距抽樣、中間起點(diǎn)等距抽樣、對(duì)稱等距抽樣7.1.3系統(tǒng)抽樣／等距抽樣－有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)等距抽樣227.1.4分層抽樣／類型抽樣--應(yīng)用最為廣泛的抽樣組織形式。分層的基本要求是層內(nèi)差異小，層間差異大。因?yàn)閿?shù)理統(tǒng)計(jì)證明，估計(jì)量方差的大小只與層內(nèi)方差相關(guān)，而與層間方差無關(guān)。--等比例類型抽樣--不等比例性抽樣；大學(xué)教育質(zhì)量的評(píng)價(jià)：一般地大四的學(xué)生的評(píng)價(jià)最為穩(wěn)定或相似，而一年級(jí)新生的評(píng)價(jià)則可能最不一致。因此四年級(jí)的學(xué)生少抽，新生則多抽。7.1.4分層抽樣／類型抽樣--應(yīng)用最為廣泛的抽樣組織形式237.1.5整群抽樣----分群原則：擴(kuò)大群間差異，減少群內(nèi)差異----缺點(diǎn)：相對(duì)于簡(jiǎn)單抽樣，整群抽樣抽樣誤差較，抽樣估計(jì)精度低。因?yàn)檎撼闃映闃訂挝幌鄬?duì)集中，在總體中分布不太均勻，對(duì)總體的代表性差一些。7.1.5整群抽樣----分群原則：247.2非概率抽樣含義：指總體中的成員被選為樣本的概率是未知的。一般而言，任何不滿足概率抽樣要求的抽樣都被歸為非概率抽樣，非概率抽樣的缺點(diǎn)是不能計(jì)算抽樣誤差，這意味著評(píng)估非概率抽樣的總體質(zhì)量有很大的困難。7.2非概率抽樣含義：指總體中的成員被選為樣本的概率是未知257.2.1便利抽樣顧名思義，便利抽樣是因?yàn)楸憷?。例如，一家食品公司的研發(fā)部門可能經(jīng)常讓員工對(duì)其開發(fā)的新產(chǎn)品進(jìn)行初步測(cè)試。固然這個(gè)方法看上去有很大的偏差，然而他們不要求雇員評(píng)估現(xiàn)有的產(chǎn)品或與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較。他們要求雇員提供總的感覺如成色、脆度、油膩度等。在類似情況下，便利抽樣是獲取必要信息的有效而實(shí)用的方法。在進(jìn)行試探性調(diào)研時(shí)，既缺乏經(jīng)驗(yàn)而又急需真實(shí)數(shù)據(jù)的近似值時(shí)，這種方法很實(shí)用。7.2.1便利抽樣顧名思義，便利抽樣是因?yàn)楸憷?6對(duì)調(diào)研者來說以時(shí)間的效率表示最方便的場(chǎng)合莫過于交通要道。例如只限行人活動(dòng)的商業(yè)區(qū)或行人來往頻繁的十字路口。該方法可使得總體的某些成員被自動(dòng)地從抽樣過程中排除。例如有些人可能是偶然來此或偶爾光顧鬧市區(qū)的游客。另一方面，在缺乏精確的選擇程序時(shí)，可以省略總體的某些成員，因?yàn)樗麄兊挠行瓮獗怼⑼ǔ５呐e止或他們事實(shí)上都是成群結(jié)隊(duì)的而不是單獨(dú)的。對(duì)調(diào)研者來說以時(shí)間的效率表示最方便的場(chǎng)合莫過于交通要道。277.2.2判斷抽樣判斷抽樣不同于便利抽樣，因?yàn)樗枰袛嗷蛲茰y(cè)誰(shuí)能代表總體。具有大量有關(guān)總體知識(shí)的調(diào)研者或某些有助于調(diào)研者的個(gè)體，將選擇他或她覺得該選取的那些個(gè)體組成樣本。焦點(diǎn)小組座談會(huì)通常利用判斷抽樣。7.2.2判斷抽樣28最近一個(gè)小組座談會(huì)調(diào)查人們關(guān)注對(duì)低卡路里、低脂肪微波爐烹飪技術(shù)的要求并選擇12名婦女作為目前和未來市場(chǎng)的代表。這些婦女中有6名已經(jīng)擁有微波爐在3年或3年以上。另有3名婦女擁有微波爐至少3年，還有3名婦女在市場(chǎng)上尋找微波爐。最近一個(gè)小組座談會(huì)調(diào)查人們關(guān)注對(duì)低卡路里、低脂肪微波爐烹飪技297.2.3推薦抽樣有時(shí)又叫滾雪球抽樣，要求回答者提供附加回答者的名單，于是調(diào)研者為符合研究的要求起初匯編一個(gè)比總體樣本要小得多的樣本目錄。在采訪了每個(gè)回答者后，要求他或她提供其他可能的回答者名單。如此，先前的回答者就提供了額外的回答者，其他名單意味著，樣本像雪球滾下坡一樣越滾越大。7.2.3推薦抽樣30當(dāng)手頭只有一份有限的且少得可憐的樣本架構(gòu)時(shí)，而回答者有可能提供對(duì)調(diào)查可能有用的別的回答者的名單時(shí)，推薦抽樣是最合適的。推薦抽樣的非概率方面來自運(yùn)用了全部的選擇。最初的名單在某些方面也可能是特殊的，然而增加樣本的主要方法是通過原始名單中那些人的回憶產(chǎn)生的。當(dāng)手頭只有一份有限的且少得可憐的樣本架構(gòu)時(shí)，而回答者有可能提317.2.4定額抽樣定額抽樣為各類要采訪的個(gè)體確定一個(gè)具體的定額。它是調(diào)研者普遍使用的一種非概率抽樣。例如，指派采訪者獲得一個(gè)女性黑人、男性黑人、女性白人、男性白人各50名的定額樣本，他們?cè)谌朔N和性別上都具有特定資格。假如實(shí)地工作者在路上收集樣本，它將根據(jù)外形特征來確定樣本的代表性，從而使四種類型都符合定額。所以定額體系可以克服無推薦抽樣在內(nèi)的許多非代表性危機(jī)。7.2.4定額抽樣定額抽樣為各類要采訪的個(gè)體確定一個(gè)具體的32對(duì)個(gè)體的外貌特征比較了解的公司常常使用定額抽樣，他們希望從事特殊的營(yíng)銷調(diào)研項(xiàng)目。例如一家大銀行可以規(guī)定最終的樣本是50％的成年男子和50％的成年女子，因?yàn)樵谒麄冋莆盏氖袌?chǎng)中，男性和女性的消費(fèi)層面大約是50對(duì)50。對(duì)個(gè)體的外貌特征比較了解的公司常常使用定額抽樣，他們希望從事337.3樣本容量7.3.1教條式方法--以經(jīng)驗(yàn)為幌子，認(rèn)為樣本容量應(yīng)該是“為保證精確，樣本至少應(yīng)該是總體的5%”優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單實(shí)用。但是：耐克公司曾經(jīng)設(shè)計(jì)一種訓(xùn)練用鞋—特安士龍訓(xùn)練者，專為鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)。估計(jì)在美國(guó)有10000名運(yùn)動(dòng)員，5%的話，樣本容量應(yīng)該是500。如果想對(duì)“飛人喬丹”進(jìn)行調(diào)查，美國(guó)大約有200萬使用者，5%將是10萬樣本，是前者200倍。那么，飛人喬丹調(diào)查所需要的人數(shù)必須是前者的200倍嗎？換個(gè)角度說，打籃球的人的差異性是鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員的200倍嗎。7.3樣本容量7.3.1教條式方法347.3.2約定式方法--認(rèn)為某一個(gè)約定或某一個(gè)數(shù)量就是正確的樣本量，如1000-2000名調(diào)研者。但可能忽略了與所要進(jìn)行的研究相關(guān)的情況，而且往往進(jìn)行研究所花費(fèi)比使用正確的樣本容量要高的多。7.3.3成本基礎(chǔ)法將成本作為確定樣本容量的基礎(chǔ)。7.3.2約定式方法357.3.4統(tǒng)計(jì)分析法----一般地在大樣本概率抽樣中，不超過2000的樣本就可以代