汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃

斯柯達(dá)晶銳上市

公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)部

08/10/22汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!目錄134A0級市場傳播環(huán)境洞察5斯柯達(dá)晶銳上市傳播策略斯柯達(dá)晶銳上市傳播規(guī)劃消費(fèi)者及媒體洞察2斯柯達(dá)晶銳競爭對手洞察中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!城市擁堵油價(jià)上漲國內(nèi)A0級市場傳播環(huán)境洞察華爾街危機(jī)高級白領(lǐng)街頭賣藝國外中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!2政治：國家進(jìn)一步鼓勵(lì)節(jié)能限排，A0級車型將受益于宏觀輿論導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)：成品油價(jià)格再度上漲，A0級車型將占據(jù)燃油成本優(yōu)勢10月7日，北京再度調(diào)高汽油價(jià)格，93號(hào)汽油漲至每升6.37元，97號(hào)汽油漲至6.78元9月28日，科技部部長萬鋼表示將借助政府力量，推動(dòng)企業(yè)研發(fā)和產(chǎn)品升級，降低能耗3行業(yè)：優(yōu)惠停車待遇等特殊地方性政策，將使A0級車停車成本逐漸降低9月18日，上海市建交委稱小排量車型有望在公共停車場和道路停車場享受優(yōu)惠費(fèi)率4社會(huì)：80后逐漸加入購車大軍，A0級車目標(biāo)客戶群日益明確6月，90后一代首次大規(guī)模集體參加高考；這意味著80一代已經(jīng)成為社會(huì)勞動(dòng)者的主體，他們是對A0級車需求最為旺盛的消費(fèi)人群。1小型兩廂車的需求逐漸看好，理性購車將成主旋律A0級市場傳播環(huán)境洞察中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!大眾甲殼蟲、MiniCooper、菲亞特50025萬以上8萬-13萬7萬-11萬7萬以下新飛度、POLO天語SX-4、YARIS馬自達(dá)2、鈴木雨燕、雪鐵龍C2、標(biāo)致206、雪佛蘭樂騁吉利熊貓、力帆320、比亞迪F1……高端：高科技、高品質(zhì)、高價(jià)位個(gè)性：古典與時(shí)尚、張揚(yáng)與內(nèi)斂小眾：進(jìn)口量少、受眾面窄國產(chǎn)車成交價(jià)格金字塔位居高端強(qiáng)化時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)和跨界的個(gè)性，試圖贏得多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)同地位朝不保夕個(gè)性逐漸同質(zhì)化受眾流失草根階層個(gè)性不足受眾在二三線城市CrossPoloA0級市場傳播環(huán)境洞察中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!目錄134A0級市場傳播環(huán)境洞察5斯柯達(dá)晶銳上市傳播策略斯柯達(dá)晶銳上市傳播規(guī)劃消費(fèi)者及媒體洞察2斯柯達(dá)晶銳競爭對手洞察中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!競爭對手洞察-態(tài)勢圖天語SX-4日產(chǎn)驪威標(biāo)致206新飛度核心競爭對手雪佛蘭新樂騁馬自達(dá)2雪鐵龍C2雅力士

Polo勁情歐美兩廂車的心聲日系車全面取勝；意系車銷聲匿跡；法系車日漸衰??；德系車亟待支援……中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!說明：馬自達(dá)2--去年12月上市，雅力士-6月10日上市，新飛度-7月2日上市，此前銷量為舊款飛度新飛度銷量在行業(yè)淡季逆市而上，是08年入市最為成功的A0級小車雅力士銷量持續(xù)下滑，情況岌岌可危馬自達(dá)2步雪鐵龍C2的后塵，在A0級車市場已無足輕重，是入市最為失敗的A0級小車之一入市對手銷量競爭對手洞察中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!競爭對手洞察-新飛度全面領(lǐng)先、全面突破核心信息支持信息頂級駕趣頂級配置頂級設(shè)計(jì)頂級視野頂級空間頂級節(jié)油頂級安全頂級品質(zhì)Let’sFit享我所想廣告創(chuàng)意定位：全方位領(lǐng)先的兩廂車，接近騏達(dá)中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!競爭對手洞察-雅力士WEB2.0營銷命名營銷攀附營銷定價(jià)營銷慈善營銷名人營銷周杰倫、莫文蔚、徐靜蕾營銷手法包牌價(jià)雅力士、蘭德酷路澤卡羅拉、雷克薩斯中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!競爭對手洞察-雅力士20072008456789101112123456上海車展國內(nèi)首次亮相各類諜照參數(shù)配置預(yù)測國內(nèi)測試F1大賽命名雅力士廣州車展彩繪設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)大賽WEB2.0營銷廣州投產(chǎn)排產(chǎn)計(jì)劃透露徐靜蕾、馬巖松和網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅偶像BJQIQI擔(dān)任評委上市前期上市會(huì)及北京車展中歐對比、銷量預(yù)期正式亮相，宣告上市i-Yaris網(wǎng)上選配預(yù)定系統(tǒng)令顧客可以足不出戶即可購買汽車的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)Y-Station體驗(yàn)站創(chuàng)新的汽車文化體驗(yàn)平臺(tái)，詳盡了解產(chǎn)品與品牌信息，自由定制個(gè)性化愛車及配件核心媒體懇談會(huì)公布售價(jià)產(chǎn)品下線參數(shù)配置曝光公益營銷-200萬下線儀式經(jīng)費(fèi)捐災(zāi)區(qū)傳播節(jié)奏雅力士傳播特點(diǎn)：1.預(yù)熱傳播期漫長，接近一年2.傳播投入大，明星名人云集3.傳播密度高，話題更新速度快4.傳播互動(dòng)足，運(yùn)用WEB2.0平臺(tái)5.傳播靈活度高，隨時(shí)調(diào)整傳播主題汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!競爭對手洞察-馬自達(dá)2率性動(dòng)感、年輕時(shí)尚核心信息支持信息炫動(dòng)外觀靈準(zhǔn)操控精睿設(shè)計(jì)堅(jiān)實(shí)安全卓越環(huán)保定位：一見傾心，駕乘愉悅，愛不釋手的個(gè)性時(shí)尚座駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!車型核心信息文章標(biāo)題馬自達(dá)2充滿駕駛樂趣運(yùn)動(dòng)風(fēng)格濃重秒殺多款小型車!國產(chǎn)版馬自達(dá)2諜照曝光翅膀卷起風(fēng)暴--試駕馬自達(dá)2真紅馬駒新浪試駕長安福特馬自達(dá)2詳解馬自達(dá)2：超群的Zoom-Zoom駕駛樂趣馬自達(dá)2定價(jià)8.18-10.88萬元

能否開創(chuàng)精致運(yùn)動(dòng)新時(shí)代？雅力士A0級車王者全球熱銷車型運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)烈雅力士全球統(tǒng)一命名豐田小車初露端倪兩廂轎車王者來臨廣州豐田Yaris命名“雅力士”豐田雅力士國內(nèi)未上海外已推全新運(yùn)動(dòng)版以運(yùn)動(dòng)之名試駕廣汽豐田雅力士RS廣州豐田副總經(jīng)理:雅力士在歐洲累計(jì)銷160萬臺(tái)新飛度繼承飛度傳統(tǒng)全面超越自我絕對實(shí)用很帥很實(shí)用試駕廣本新飛度前仆后繼！老飛度6月停產(chǎn)新飛度7月推出很小很實(shí)用新飛度上市前全面導(dǎo)購新飛度7月上市車身尺寸-動(dòng)力全面提升每月只需1300元新飛度一年用車成本詳解競爭對手洞察汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!競爭對手洞察-雪鐵龍C2WEB2.0營銷跨界營銷新品營銷動(dòng)漫營銷營銷手法08款C2上市和Kappa時(shí)尚再次結(jié)合在線改裝秀漫畫廣告汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!競爭對手洞察-雪鐵龍C22008123456789傳播節(jié)奏降價(jià)促銷降價(jià)1.2萬清庫存北京車展C2-Kappa跨界營銷第二季啟動(dòng)WEB2.0營銷炫動(dòng)我心，東風(fēng)雪鐵龍C2-Kappa在線改裝秀贏大獎(jiǎng)08款C2的細(xì)微改變：1.側(cè)保險(xiǎn)杠增加了金屬飾條2.尾燈顏色改成了紅色3.油箱蓋改為仿金屬材質(zhì)4.內(nèi)飾顏色改為橙色+黑色5.全系升級為電動(dòng)后排車窗08款C2上市只有細(xì)節(jié)有稍微改動(dòng)營銷敗筆汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!競爭對手洞察-POLO勁情為第五代人打造的時(shí)尚精品小車核心信息支持信息德國工藝時(shí)尚外形強(qiáng)勁動(dòng)力POLO：執(zhí)著，永不妥協(xié)；勁情：代表我對風(fēng)尚生活的不斷追求人性化高科技汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!競爭對手洞察-結(jié)論1.傳播周期入市較早可以獲得先入為主的傳播優(yōu)勢；但是，預(yù)熱時(shí)間過長也會(huì)給消費(fèi)者帶來審美疲勞的感覺，所以Fabia預(yù)熱應(yīng)控制在上市前2個(gè)月之內(nèi)2.傳播態(tài)勢競爭對手主動(dòng)造勢，線上線下內(nèi)容豐富；斯柯達(dá)晶銳須有效整合投入，在主動(dòng)造勢之外，采用各類借勢傳播的手法，增加曝光率和口碑傳播的機(jī)會(huì)。3.傳播內(nèi)容現(xiàn)有A0級車型在傳播內(nèi)容上或過于務(wù)虛，或走入個(gè)性極端，導(dǎo)致銷售疲軟；斯柯達(dá)晶銳須根據(jù)自身特點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)人群定位，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)。4.傳播載體競爭對手在WEB2.0領(lǐng)域耕耘已久，斯柯達(dá)品牌也應(yīng)進(jìn)行相關(guān)嘗試，并盡快利用相關(guān)平臺(tái)為晶銳上市預(yù)熱。5.傳播對象無論80后一代是否成為主要的A0級車消費(fèi)群體，預(yù)售傳播不能簡單迎合80后一代的喜好，必須更多考慮其他世代人群的思維方式和審美習(xí)慣。汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!崇尚省油、便捷、科技含量高的小型車，仍然是歐洲成熟市場多年未變的消費(fèi)心理。國際成熟市場消費(fèi)者洞察汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!消費(fèi)心理消費(fèi)者洞察追求新奇型消費(fèi)者：酷愛時(shí)尚外形，沉迷前衛(wèi)設(shè)計(jì)；但是憎恨因此帶來的高額成本。代表車型：VOLVOC30，獨(dú)特的超大后窗設(shè)計(jì)；豐田Yaris，外圓內(nèi)圓。追求實(shí)用型消費(fèi)者：酷愛動(dòng)力性強(qiáng)，操控性好的歐洲車，但是憎恨進(jìn)口車售價(jià)和超高保養(yǎng)成本。代表車型：歐寶雅特及雅特GTC，德國發(fā)動(dòng)機(jī)和底盤;寶馬Mini，操控和性能俱佳。追求品位型消費(fèi)者：酷愛復(fù)古經(jīng)典設(shè)計(jì)，名門血統(tǒng)；但是憎恨較低的車型配置。代表車型：菲亞特500，復(fù)古設(shè)計(jì)舉世公認(rèn)。追求品質(zhì)型消費(fèi)者：酷愛超大外部尺寸和寬裕車內(nèi)空間，但是憎恨內(nèi)飾縮水，品質(zhì)不足。代表車型：日產(chǎn)驪威，最大缺陷還是內(nèi)飾的精良程度；馬自達(dá)2和雪鐵龍C2，做工還是較為粗糙。愛憎交織不忘“本”汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!斯柯達(dá)晶銳SWOT分析優(yōu)勢：全新品牌，無歷史包袱品質(zhì)出眾，內(nèi)外兼修歐洲成熟市場表現(xiàn)良好上海大眾口碑背書WRC世界大賽用車的專業(yè)表現(xiàn)劣勢：受眾對純正歐系兩廂車認(rèn)知不足受眾對斯柯達(dá)品牌的認(rèn)知尚存混淆受眾對大眾產(chǎn)品的價(jià)格頗有微詞與對手相比，投入不足機(jī)遇：A0級車型的目標(biāo)受眾對性價(jià)比提出了更高的要求市場上尚無經(jīng)典主導(dǎo)品牌，80后一代對新車型接受速度較快國內(nèi)市場對斯柯達(dá)明銳逐漸認(rèn)可挑戰(zhàn)：A0級市場混亂，晶銳個(gè)性不易凸顯競爭對手傳播力度大、手法多樣一線城市受眾更青睞A級、B級車；二三級市場對精品小車認(rèn)同感低前期媒體洞察汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!媒體洞察-結(jié)論經(jīng)過媒體調(diào)研，以及我們的進(jìn)一步分析，消費(fèi)者定位的延展應(yīng)該是一個(gè)寬泛的社會(huì)整體。80一代年齡延展性別延展個(gè)性延展經(jīng)濟(jì)延展40S-90S月收入從4000-8000-10000自信如我；跟風(fēng)隨行；猶豫不定……男性、女性并重汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!目錄134A0級市場傳播環(huán)境洞察5斯柯達(dá)晶銳上市傳播策略斯柯達(dá)晶銳上市傳播規(guī)劃消費(fèi)者及媒體洞察2斯柯達(dá)晶銳競爭對手洞察汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!70S80S90S70S之前市場部以此階段人群為主要受眾目標(biāo)消費(fèi)人群年齡大約定位在24歲到30歲。性別方面是男性偏多，兼顧女性。教育情況都是受過高等教育擁有大學(xué)?？苹虮究茖W(xué)歷。婚姻狀況基本是屬于新婚不久的年輕夫婦，或者是進(jìn)入戀愛穩(wěn)定期，不久就要結(jié)婚的情侶。居住情況基本都是已婚人群并擁有獨(dú)立居所，與父母同住的未婚人群占少數(shù)。

定位斯柯達(dá)晶銳目標(biāo)人群-1汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!斯柯達(dá)晶銳目標(biāo)人群-380年代的細(xì)分：第二批次出生于1985年至1989年此階段人群表現(xiàn)出新時(shí)代個(gè)性成型特質(zhì)，個(gè)性張揚(yáng)，百無禁忌。思想幼稚化，行為成人化。工作：傳統(tǒng)領(lǐng)域的擇業(yè)機(jī)會(huì)減少，大量進(jìn)入外資企業(yè)和民營企業(yè)；工作態(tài)度上，大多只承擔(dān)與薪水相符的責(zé)任甚至更少；或跳槽極其頻繁，忠誠度極低；或不積極融入社會(huì)，食老啃老。娛樂：娛樂成為構(gòu)建個(gè)人世界的必備元素；娛樂方式與批次大為不同。網(wǎng)絡(luò)娛樂方式成為首選，撲克、麻將都在網(wǎng)上完成，惡搞和PS是娛樂必備，宅男人數(shù)大大增加。夜店、酒吧是85后熱衷的地方。追星和參加選秀也成為自我娛樂的主流方式。愛情婚姻：婚姻與愛情無關(guān)，一夜情泛濫，同居對象更換頻率高，基本不考慮結(jié)婚問題。消費(fèi)：喜歡奢華品牌帶來的頂級享受，以炫耀和自夸為美，追求過度消費(fèi)。汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!斯柯達(dá)晶銳核心信息-2品牌定位：相信生活市場定位：A0級兩廂車的領(lǐng)軍產(chǎn)品行業(yè)定位：與POLO和新飛度并駕齊驅(qū)的高端兩廂車標(biāo)桿車型歐風(fēng)元素實(shí)用天性睿智魅力奉獻(xiàn)賽車基因數(shù)碼智能感官愉悅凝聚當(dāng)代汽車設(shè)計(jì)美學(xué)精華、最為前衛(wèi)、最為經(jīng)典的波西米亞藝術(shù)之車平頂設(shè)計(jì)、雙C設(shè)計(jì)國內(nèi)最能滿足E時(shí)代數(shù)碼狂好者、追求卓越電子控制和超高生活延展性的智能化移動(dòng)工作站Can-bus系統(tǒng)、USB接口等國內(nèi)款從駕乘者五感出發(fā)、利用人機(jī)工程學(xué)原理打造的、具有全方位人性化貼心設(shè)計(jì)的二人私家領(lǐng)地感受空間等等國內(nèi)款擁有至高性價(jià)比和史上最真油耗，并為消費(fèi)者降低終身使用成本的經(jīng)濟(jì)性民生之車行車狀態(tài)油耗低、殘值率高、維修養(yǎng)護(hù)成本低國內(nèi)款擁有多年WRC征戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、承受德國最苛刻駕駛族群考驗(yàn)、并攜手殼牌馳騁的新一代兩廂作戰(zhàn)機(jī)器精準(zhǔn)底盤調(diào)校、Tiptronic變速箱斯柯達(dá)Fabia晶銳德系血統(tǒng)感性引申：六脈神劍國內(nèi)款采用德國大眾國際最新模塊化技術(shù)生產(chǎn)的創(chuàng)新型量產(chǎn)車汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!斯柯達(dá)晶銳上市傳播整體策略傳播信息規(guī)劃傳播方式建議傳播區(qū)間界定在第四季度，將核心信息逐步、分階段進(jìn)行漸進(jìn)式披露。借金融危機(jī)，對大眾進(jìn)行小型車的消費(fèi)引導(dǎo)；借廣州車展全面公布晶銳產(chǎn)品亮點(diǎn)，預(yù)留上市價(jià)格懸念。注重整合資源，將市場工作、事件傳播和日常傳播緊密配合；將平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行整合，結(jié)合重點(diǎn)事件營造多個(gè)傳播熱點(diǎn)，逐步拉升傳播熱度，直至上市引爆。鑒于汽車市場競爭激烈，上市產(chǎn)品眾多，市場預(yù)算既定，所以將晶銳預(yù)熱及上市集中于2008年第四季度。汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!斯柯達(dá)晶銳上市媒體公關(guān)策略個(gè)性媒體中低端媒體中高端媒體高端媒體建立媒體傳播新戰(zhàn)場構(gòu)建媒體傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線確立媒體傳播主力同盟奠定媒體傳播輿論基礎(chǔ)自上而下進(jìn)行媒體溝通，首先與意見領(lǐng)袖達(dá)成一致篩選主流媒體和對上海大眾有影響力的媒體展開長期合作以主力同盟帶動(dòng)各地、各領(lǐng)域媒體，通過月度傳播形成全國熱潮挑選時(shí)尚、旅游、設(shè)計(jì)、娛樂、體育等媒體進(jìn)行合作，打造獨(dú)門利器汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!斯柯達(dá)晶銳上市媒體公關(guān)策略2009合作目的合作對象備選媒體列舉備注季度在海南試駕傳播結(jié)束后，安排媒體主力同盟進(jìn)行特色試駕，延續(xù)晶銳上市引發(fā)的報(bào)道熱潮。北、上、廣、深偏向車型專業(yè)的雜志為主汽車博覽、汽車導(dǎo)報(bào)、座駕、名車志、汽車與你08年議定第二季度晶銳與競爭對手的對比評測，根據(jù)銷量判斷主要攻擊對象，通過可控的媒體合作達(dá)到最大效果。北、上、廣、深汽車雜志+時(shí)尚雜志車主之友、車王、動(dòng)感駕馭、汽車測試報(bào)告09年協(xié)商第三季度晶銳理念深度傳播，媒體大片合作，結(jié)合晶銳銷量，強(qiáng)調(diào)對目標(biāo)人群的直接影響。北、上、廣、深偏重車主體驗(yàn)和購車的雜志為主中國汽車畫報(bào)、汽車導(dǎo)購、汽車之友、汽車雜志第四季度通過年度車型評比的合作，為晶銳贏得多項(xiàng)桂冠，打造年底傳播高峰，同事加深斯柯達(dá)與主力同盟的信任關(guān)系北京權(quán)威汽車雜志和時(shí)尚雜志為主汽車族、汽車博覽、時(shí)尚先生媒體合作規(guī)劃汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!目錄134A0級市場公關(guān)傳播環(huán)境洞察5斯柯達(dá)晶銳公關(guān)傳播策略斯柯達(dá)晶銳上市傳播規(guī)劃消費(fèi)者及媒體洞察2斯柯達(dá)晶銳競爭對手洞察汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!晶銳設(shè)計(jì)斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲稿件標(biāo)題核心信息建筑大師談Fabia設(shè)計(jì)之美1、講述Fabia的設(shè)計(jì)淵源2、彰顯Fabia獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)理念3、突出Fabia設(shè)計(jì)的格調(diào)和品位硬朗歐風(fēng)解析Fabia的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)1、通過Fabia設(shè)計(jì)師之口道出斯柯達(dá)晶銳的最大特色2、講述國產(chǎn)Fabia的本土化改進(jìn)3、講述國產(chǎn)Fabia與競爭對手在設(shè)計(jì)上的差異點(diǎn)斯柯達(dá)經(jīng)銷商透露：國產(chǎn)Fabia即將接受預(yù)訂1、以經(jīng)銷商口吻，講述4S店為Fabia上市而做的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作2、經(jīng)銷商講述Fabia的發(fā)展歷史和產(chǎn)品特色3、預(yù)售工作啟動(dòng)信息告知Fabia德國銷量折桂上海大眾斯柯達(dá)稱國內(nèi)預(yù)訂工作即將展開1、由Fabia8月奪得德國A0級車銷量冠軍談Fabia國產(chǎn)進(jìn)程2、廠商公布預(yù)售計(jì)劃3、廠商談車型的本土化改造：從中國消費(fèi)者切身利益出發(fā)歐洲正宗小車Fabia即將到店A0級市場持幣待購現(xiàn)象有望結(jié)束1、Fabia接受預(yù)訂信息告知2、Fabia將延續(xù)上海大眾斯柯達(dá)的精品戰(zhàn)略，品質(zhì)優(yōu)良3、受明銳吸引的年輕消費(fèi)人群多了一個(gè)全新的選擇汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!稿件標(biāo)題核心信息養(yǎng)精蓄銳滿弓而發(fā)——斯柯達(dá)輛國產(chǎn)Fabia下線1、近日，上海大眾斯柯達(dá)舉行A0級新車Fabia的下線儀式；2、全新Fabia是立足于A0級車市場的明星車型，此前備受業(yè)內(nèi)人士期待，千呼萬喚始出來，是品質(zhì)優(yōu)越的硬派小生；極大豐富了斯柯達(dá)的品牌內(nèi)涵。3、集成歐式兩廂小車的優(yōu)點(diǎn)，全新Fabia又進(jìn)行本土化改進(jìn)，銷售形勢將勢如破竹斯柯達(dá)掣出殺手锏親民A0級小車正式下線廣州車展鐵定亮相1、斯柯達(dá)品牌旗下最為成功的A0級小車全新Fabia正式下線；2、該款小車的設(shè)計(jì)，無論是外觀內(nèi)飾均從親民角度出發(fā)，將是斯柯達(dá)品牌開拓A0級車市場的利器3、宣傳高性能傳統(tǒng)，價(jià)格仍是懸念絕對與眾不同上海大眾斯柯達(dá)硬派A0級小車登場1、目前市場上的A0級小車款式較多，但都以陰柔設(shè)計(jì)風(fēng)格為主2、德系小車科技含量更高，設(shè)計(jì)氣息上也以陽剛為主，如Fabia3、數(shù)說硬派小生硬功：外形剛?cè)嵯酀?jì)、駕馭動(dòng)感強(qiáng)勁……斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲下線稿件汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!核心信息國產(chǎn)Fabia的首度亮相和揭幕中文名正式公布正式啟動(dòng)預(yù)售亮點(diǎn)公布傳播規(guī)劃充足的預(yù)熱傳播。提前兩周發(fā)布預(yù)熱新聞稿，將Fabia廣州車展的亮相打造成最具吸引力的事件；上市新聞稿和領(lǐng)導(dǎo)專訪稿件。邀請來自全國的97名主流媒體記者參與，在全國范圍內(nèi)形成大規(guī)模的報(bào)道熱潮，為Fabia上市造勢；后續(xù)的產(chǎn)品亮點(diǎn)全面解析、評論和炒作稿件。形成持續(xù)的大規(guī)模報(bào)道熱潮，提升消費(fèi)者對Fabia的關(guān)注，引發(fā)他們的持幣待購斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲廣州車展汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!活動(dòng)時(shí)間2008年11月18日活動(dòng)人數(shù)110人活動(dòng)地點(diǎn)廣州國際會(huì)展琶洲展館活動(dòng)內(nèi)容廣州國際車展斯柯達(dá)展臺(tái)活動(dòng)人員構(gòu)成客戶（約6人）媒體記者（約95人）工作人員（約8人）廣州車展斯柯達(dá)晶銳廣州車展廣州車展汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲車展稿件稿件標(biāo)題核心信息斯柯達(dá)國產(chǎn)新車定名“晶銳”1、說明Fabia即將在中國國產(chǎn)，上市步伐不變2、Fabia中文名正式定為“晶銳”3、闡釋“晶銳”的定義與產(chǎn)品精神的聯(lián)系車展預(yù)熱：強(qiáng)援“晶銳”即將現(xiàn)身上海大眾斯柯達(dá)家族壯大1、“晶銳”會(huì)現(xiàn)身廣州車展，將擴(kuò)充上海大眾斯柯達(dá)的產(chǎn)品線2、“晶銳”的上市將使斯柯達(dá)在中國市場的份額將進(jìn)一步擴(kuò)大3、明銳、晶銳攜手，上海大眾斯柯達(dá)將在中國市場取得更大的發(fā)展國產(chǎn)斯柯達(dá)晶銳廣州車展首度亮相1、廣州車展是“晶銳”首次和國內(nèi)廣大消費(fèi)者正式見面2、廣大消費(fèi)者和行業(yè)人士對晶銳一致好評3、大家對其上市翹首以待車展大稿：國產(chǎn)斯柯達(dá)晶銳廣州車展首度亮相1、以官方姿態(tài)發(fā)布“晶銳”的命名中文闡釋等2、晶銳產(chǎn)品亮點(diǎn)3、晶銳預(yù)售啟動(dòng)4、斯柯達(dá)品牌提升售價(jià)XX萬至XX萬國產(chǎn)斯柯達(dá)晶銳內(nèi)部預(yù)售價(jià)流出1、晶銳上市信息越來越火熱，對其定價(jià)眾口不一2、得知斯柯達(dá)內(nèi)部人士透露，以間諜信息的形式，透露晶銳大致的預(yù)售價(jià)格范圍3、分析指出“晶銳”的定價(jià)具有極大的市場競爭優(yōu)勢需求旺盛晶銳預(yù)售火熱進(jìn)行時(shí)1、晶銳在全球已經(jīng)取得巨大成功2、在上市之初，“晶銳”憑借著高品質(zhì)的性能、歐陸風(fēng)情和本土化改進(jìn)等特點(diǎn)，已贏得了火熱預(yù)售，訂單紛至沓來3、“晶銳”的市場前景一片看好汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!博鰲地區(qū)示意圖

斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!產(chǎn)品理論講解及功能演示暢游試駕駕駛斯柯達(dá)晶銳暢游在如畫的風(fēng)景中，感受斯柯達(dá)晶銳帶來的“完美生活”，強(qiáng)化斯柯達(dá)晶銳的理念訴求。產(chǎn)品介紹、功能演示初步勾勒產(chǎn)品認(rèn)知體系靜態(tài)接觸、拍攝理性認(rèn)知深度認(rèn)知多方面認(rèn)識(shí)構(gòu)建斯柯達(dá)晶銳的全方位體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容

廣州車展斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!活動(dòng)概況

□11月24日—25日共計(jì)16家媒體，32人

□11月26日—27日共計(jì)16家媒體，32人

□11月28日—29日共計(jì)15家媒體，15人廣州車展斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!車輛說明

為保證此次“晶彩靈動(dòng)銳享生活”媒體試駕活動(dòng)的圓滿完成及活動(dòng)效果，在活動(dòng)車輛方面進(jìn)行如下規(guī)劃：1、配備斯柯達(dá)晶銳試駕車輛16輛，滿足媒體試駕的需求。2、配備6輛斯柯達(dá)明銳作為工作用車，滿足活動(dòng)需求。3、租用大巴車，作為媒體接、送機(jī)之用。斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!環(huán)境布置金海岸溫泉大酒店入口道路一側(cè)擺放試駕活動(dòng)插地刀旗斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!環(huán)境布置金海岸溫泉大酒店樓梯粘貼斯柯達(dá)logo條斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!環(huán)境布置金海岸溫泉大酒店簽到處，設(shè)立試駕活動(dòng)背景板斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!環(huán)境布置金海岸溫泉大酒店內(nèi)擺放餐廳指引X展架及水牌斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!環(huán)境布置產(chǎn)品溝通會(huì)場地入口擺放會(huì)議通知X展架及水牌斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!環(huán)境布置產(chǎn)品溝通會(huì)場地尺寸圖斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!環(huán)境布置媒體晚宴場地尺寸圖斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!主要環(huán)節(jié)2——媒體接機(jī)

?？诿捞m機(jī)場接機(jī)：安排媒介人員提前到機(jī)場等候，進(jìn)行統(tǒng)一接機(jī)。在媒體抵達(dá)的時(shí)間，感受到濃郁的亞熱帶氣息。媒體統(tǒng)一乘坐大巴前往博鰲金海岸溫泉大酒店。從美蘭機(jī)場至博鰲金海岸酒店路程預(yù)計(jì)用時(shí)1小時(shí)30分至1小時(shí)45分左右。斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁!接待內(nèi)容

媒體接待：將按照接待標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)籌安排酒店預(yù)定、餐廳預(yù)定、車輛租用、試駕車輛維護(hù)保養(yǎng)、行車路線規(guī)劃等項(xiàng)目，確保媒體在活動(dòng)期間行程順暢、服務(wù)到位、人身安全。機(jī)場接待：人員：接機(jī)人員物料：接機(jī)牌車輛：豐田考斯特酒店接待：人員：簽到人員、酒店接待人員物料：房卡（預(yù)先領(lǐng)出）客房：歡迎卡、歡迎信、果盤等斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁!主要環(huán)節(jié)4——產(chǎn)品溝通會(huì)

產(chǎn)品溝通會(huì)將在媒體抵達(dá)當(dāng)日18:00進(jìn)行。產(chǎn)品溝通會(huì)將重點(diǎn)介紹斯柯達(dá)晶銳的產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品性能、第二天試駕路線等，并且對車輛相關(guān)技術(shù)解答，為媒體記者們揭開斯柯達(dá)晶銳“神秘的面紗”，讓媒體記者與斯柯達(dá)晶銳更加親密接觸。斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁!主要環(huán)節(jié)6——性能演示

時(shí)間：媒體抵達(dá)第二日清晨內(nèi)容：Fabia是目前國內(nèi)唯一同時(shí)標(biāo)配Auxin音源輸入功能，USB/SD卡插口的A0級轎車，這也體現(xiàn)了Skoda品牌睿智和奉獻(xiàn)的內(nèi)涵。媒體進(jìn)行路試前，將事先存儲(chǔ)歐洲音樂的iPOD與Fabia輸入設(shè)備連接，進(jìn)行演示。并隨車提供存儲(chǔ)符合Fabia個(gè)性的音樂SD卡，以供媒體路試時(shí)播放。突出體現(xiàn)Fabia的高配置性能，并將SD卡作為禮品贈(zèng)送給試駕媒體。斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁!研究所－東線高速入口長度5公里路況：城市路況，限速40公里，人車較多，遵守交通規(guī)則行使斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁!東線高速出口至東平農(nóng)場共31公里，東平農(nóng)場至中遠(yuǎn)路約33公里，中遠(yuǎn)路至金海岸溫泉大酒店約12公里。這是一段綜合路況，包含有城市道路、高速公路、鄉(xiāng)村道路、彎道、顛簸路段以及起伏路段等，可以充分體驗(yàn)斯柯達(dá)晶銳的各項(xiàng)性能。而且，試駕線路兩側(cè)都是海南島獨(dú)有的植物和建筑景觀，環(huán)境優(yōu)美。無論是斯柯達(dá)晶銳還是周邊環(huán)境，都能讓媒體感到賞心悅目、心曠神怡。斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁!媒體試駕禮品與獎(jiǎng)品禮品：數(shù)碼相框，將Fabia車型圖片預(yù)先存儲(chǔ)在其內(nèi)，媒體試車時(shí)的照片也可存儲(chǔ)在相框內(nèi)，作為試駕留念。獎(jiǎng)品：媒體試駕獎(jiǎng)品，水晶U盤，與“晶”相吻合，凸顯晶銳之名。斯柯達(dá)晶銳海南試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁!斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲試駕稿件稿件標(biāo)題核心信息晶彩靈動(dòng)銳享生活——斯柯達(dá)晶銳試駕啟動(dòng)1、報(bào)道“晶銳”的試駕活動(dòng)2、通過報(bào)道“晶銳”在試駕活動(dòng)的優(yōu)異表現(xiàn)，表現(xiàn)晶銳良好的性能3、結(jié)合試駕地點(diǎn)的相關(guān)特色展現(xiàn)“晶銳”的產(chǎn)品亮點(diǎn)4、告知預(yù)售相關(guān)信息試駕報(bào)告：A0級全能王者律動(dòng)之行備選：暢游XX銳動(dòng)人生——試駕斯柯達(dá)晶銳1、全方位講述“晶銳”的試駕過程2、突出車輛高人一等的出色性能3、渲染輕松自如的生活方式4、告知預(yù)售火熱進(jìn)行中斯柯達(dá)晶銳高清路試圖片曝光1、發(fā)布路試圖片2、以專業(yè)人士猜測的口吻，分析“晶銳”的配置標(biāo)準(zhǔn)3、闡釋這些高標(biāo)準(zhǔn)配置的優(yōu)勢所在4、告知預(yù)售信息車展后期點(diǎn)評：性價(jià)比將助斯柯達(dá)晶銳后發(fā)先至1、分析“晶銳”的歐洲設(shè)計(jì)與豐富配置，試駕體現(xiàn)出的優(yōu)越性能2、談A0級市場競爭態(tài)勢3、結(jié)合“晶銳”最有可能的市場價(jià)格分析其市場競爭優(yōu)勢汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁!斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲后續(xù)稿件傳播階段稿件標(biāo)題內(nèi)容簡介2009年季度Fabia首月銷量XXXX熱門小車大受追捧1、首月銷量報(bào)道2、市場形勢分析3、銷售亮點(diǎn)Fabia:A0級全能小車1、全面介紹Fabia的車型亮點(diǎn)2、講述消費(fèi)者利益與車主證言品質(zhì)為王Fabia熱賣原因很簡單1、從銷量介紹帶到Fabia車型本身2、德系品質(zhì)詮釋3、消費(fèi)者求實(shí)心理車主故事：我終于有了自己的移動(dòng)工作站1、個(gè)人生活理想簡述2、Fabia功能體驗(yàn)3、Fabia與車不同，是移動(dòng)工作站車主故事：Fabia與我們的二人世界1、現(xiàn)代二人生活2、Fabia車主與二人生活消費(fèi)者感言：奮斗者之車——Fabia1、消費(fèi)者購車心理，買個(gè)實(shí)惠的車2、Fabia實(shí)尚風(fēng)格闡釋3、奮斗者的座駕之選消費(fèi)者感言：買在MINI之前Fabia進(jìn)行時(shí)1、講述人們對MINI的癡迷2、沒有MINI，我們還有何種選擇？3、Fabia為何成為MINI之前的最佳選擇汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁!IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁!公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第56頁!

全局眼光、戰(zhàn)略制勝，是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵一環(huán)。

整合公關(guān)、努力創(chuàng)新；&

細(xì)致、充分、深入的市場研判；&

精準(zhǔn)、到位的公關(guān)定位；&

正確的公關(guān)主題和傳播模式&

創(chuàng)新的整合手段

整合、創(chuàng)新的公關(guān)傳播系統(tǒng)，是項(xiàng)目成功的實(shí)現(xiàn)保證。全局眼光、戰(zhàn)略制勝；汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第57頁!

問題在于，這似乎是假定了品牌與社會(huì)廣大受眾之間完全沒有障礙…汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第58頁!

我們想讓我們的觀點(diǎn)去激發(fā)社會(huì)廣大受眾的行動(dòng)和信服， 而不僅僅是與他們簡單的溝通，讓他們被動(dòng)的接受。汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第59頁!基地公關(guān)和傳播

的戰(zhàn)略目標(biāo)清晰基地形象，提升行業(yè)影響；配合總體戰(zhàn)略，促進(jìn)招商推廣；培育鋼鐵文化，打造國際品牌。汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第60頁!公關(guān)整體思路一條公關(guān)主線1

+2+3+4二次企業(yè)級別核心事件三大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)四項(xiàng)溝通工程汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第61頁!公關(guān)活動(dòng)總體命名統(tǒng)一形象,統(tǒng)一宣傳口號(hào):“全世界鋼鐵企業(yè)聯(lián)合起來！”主題：年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評選

鋼鐵是這樣煉成的基地鋼鐵史鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新論壇

走進(jìn)基地主題：領(lǐng)跑鋼鐵新文明主題：鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)

評

選

活

動(dòng)

：

主題：中國鋼鐵行業(yè)十大品牌

考

察

活

動(dòng)

：

主題：走出去，請進(jìn)來

汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第62頁!二次企業(yè)級別核心事件—II主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神內(nèi)容：組織年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評選前期準(zhǔn)備：與主辦方合作，了解評選過程及所有相關(guān)事宜公關(guān)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間內(nèi)安排集中式領(lǐng)袖級別企業(yè)級別報(bào)道活動(dòng)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間安排企業(yè)領(lǐng)袖的特殊事件，如公益事業(yè)、特定政治事件，增加公眾對企業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)知度和信任度汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第63頁!三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)－II活動(dòng)主題:走進(jìn)基地——領(lǐng)跑鋼鐵新文明

形式:邀請媒介朋友、業(yè)界朋友到上海鋼鐵總部基地去參觀、考察，體驗(yàn)鋼鐵基地文化，感受基地發(fā)展成果分別舉辦論壇媒體傳播汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第64頁!四項(xiàng)溝通工程鋼鐵企業(yè)溝通工程：印制基地《鋼鐵財(cái)富雜志》內(nèi)部刊物派送對現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進(jìn)行定期維護(hù)，如電話拜訪、客戶參觀等年末印制基地明信片年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)主面對面交流活動(dòng)汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第65頁!四項(xiàng)溝通工程企業(yè)內(nèi)部溝通工程：創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部刊物，突出企業(yè)文化和親情定期基地高層與企業(yè)員工面對面交流定期針對企業(yè)文化的培訓(xùn)基地高層與內(nèi)部員工的郵件溝通由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會(huì)。汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第66頁!四項(xiàng)溝通工程業(yè)界溝通工程：參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評選定期舉辦論壇特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第67頁!走進(jìn)基地系列活動(dòng)基地媒體俱樂部成立軟性文章投放核心媒體一對一拜訪系列專訪品牌升華期品牌深化期品牌滲透期品牌導(dǎo)入期基地核心人物財(cái)經(jīng)專訪基地核心媒體與基地高層面對面制作影視專題軟性文章、專欄持續(xù)投放五一促銷國慶促銷經(jīng)濟(jì)論壇基地高層與消費(fèi)者面對面媒體年底維護(hù)總裁與媒體高層面對面影視、平面系列年度總結(jié)專訪公益贊助公益贊助鋼鐵史出版年度經(jīng)濟(jì)人物評選年度鋼鐵貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)鋼鐵史開始籌備汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第68頁!

信息、生態(tài)娛樂中心精品展示為主中心行政、服務(wù)中心國際平臺(tái)行業(yè)聚焦鋼鐵總部品牌標(biāo)桿領(lǐng)跑鋼鐵新文明鋼鐵是這樣煉成的！汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第69頁!目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第70頁!目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第71頁!信譽(yù)、服務(wù)、品質(zhì)的保證參加公益行動(dòng)，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為IT發(fā)展作出不懈的努力傳播企業(yè)準(zhǔn)則、行為規(guī)范和價(jià)值觀，樹立優(yōu)秀的企業(yè)文化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者技術(shù)創(chuàng)新者標(biāo)準(zhǔn)制訂者領(lǐng)跑鋼鐵新文明運(yùn)用營銷組合有效傳遞核心信息國外鋼鐵企業(yè)政府內(nèi)部員工國內(nèi)鋼鐵企業(yè)鋼鐵流通渠道提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第72頁!CEO的劃分代表人物特質(zhì)分析卡耐基米塔爾業(yè)界領(lǐng)袖成功企業(yè)家優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人極具個(gè)人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時(shí)代的貢獻(xiàn)、具傳奇色彩、極強(qiáng)的公眾影響力和號(hào)召力富有個(gè)人魅力和社會(huì)影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨(dú)具創(chuàng)新性優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和管理才能唐仲英李效偉李海倉CEO的分類汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第73頁!塑造CEO的基本方法論家庭性別年齡身高體重民族籍貫生活態(tài)度專業(yè)見解職業(yè)主張職業(yè)生涯教育性格公眾影響力領(lǐng)導(dǎo)力社會(huì)活動(dòng)興趣愛好個(gè)人企業(yè)社會(huì)自然閱歷抱負(fù)維度分析汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第74頁!聯(lián)合策略聯(lián)合政府、重要媒體、積極參與一系列高端公關(guān)活動(dòng)、以達(dá)到鋼鐵基地在鋼鐵企業(yè)的CEO中的認(rèn)知度和鋼鐵基地形象。名人效應(yīng)策略通過參與社會(huì)名流活動(dòng)，借助一系列名人效應(yīng)，進(jìn)行有效傳播媒介策略結(jié)合有影響力權(quán)威大眾財(cái)經(jīng)類媒體參與CEO的活動(dòng)跟蹤傳播整體思路汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第75頁!

論壇性質(zhì)：鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇由財(cái)經(jīng)主辦，新加坡華新世紀(jì)管理研究院，上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司,上海蔚藍(lán)廣告有限公司承辦的全球鋼鐵企業(yè)家高層次論壇。本次論壇將為中國杰出企業(yè)家提供一個(gè)與世界級頂尖企業(yè)家充分溝通交流的平臺(tái)，是一次體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、表現(xiàn)中國優(yōu)秀企業(yè)和杰出企業(yè)家走向世界、走入全球化時(shí)代的一次商業(yè)盛典。

論壇名稱：2005鋼鐵領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新高峰論壇活動(dòng)全程主辦贊助：上海鋼聯(lián)投資發(fā)展有限公司

■論壇簡介汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第76頁!

新聞通訊社：新華社、中新社、路透社、日經(jīng)社、美聯(lián)社、法新社

報(bào)紙：人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、光明日報(bào)、中國日報(bào)、中國青年報(bào)、北京日報(bào)、科技日報(bào)、參考消息、解放日報(bào)、文匯報(bào)、中國證券報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中華工商時(shí)報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂信報(bào)、北京晨報(bào)、新京報(bào)、北京青年周刊、新民晚報(bào)、外灘畫報(bào)、新聞晨報(bào)，等其他省市強(qiáng)勢媒體

雜志：財(cái)經(jīng)、中國企業(yè)家、財(cái)富、銷售與市場、世界經(jīng)理人、當(dāng)代經(jīng)理人、時(shí)尚財(cái)富、高爾夫、福布斯等

電視：中央電視臺(tái)、財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視等

網(wǎng)絡(luò)：新浪（唯一指定網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商）、搜狐、雅虎、TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)等

合作媒體名單：汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第77頁!

場：2005年3月21日（星期一）上午，北京中國大飯店會(huì)議廳

主題：“數(shù)一數(shù)二”與企業(yè)家征服藝術(shù)

時(shí)間：9：30—11：30

第二場：2005年3月21日（星期一）下午，北京中國大飯店會(huì)議廳

主題：全球化之路：21世紀(jì)鋼鐵企業(yè)的世界版圖

時(shí)間：15：15——17：00

第三場：2005年3月22日（星期二）上午，上海國際會(huì)議中心國際廳

主題：激情變革：CEO哲學(xué)

時(shí)間：9：30—11：30

第四場：2005年3月21日（星期二）下午，上海國際會(huì)議中心國際廳

主題：無邊界時(shí)代的鋼鐵企業(yè)多元化戰(zhàn)略

時(shí)間：15：15——17：00論壇主要內(nèi)容汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第78頁!

場：歡迎晚宴——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神”

時(shí)間：2005年3月21日，星期一19：00

地點(diǎn)：北京中國大飯店

晚宴嘉賓

中央政府高層及北京市政府領(lǐng)導(dǎo)

國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

大型國企、外企和民營企業(yè)特邀嘉賓

社交活動(dòng)部分汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第79頁!第二場：浦江豪華夜游——“鋼鐵之夜”

時(shí)間：2005年3月28日，星期一19：30

地點(diǎn)：上海浦東

浦江豪華夜游嘉賓

中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo)

國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

社會(huì)各界名流、專家和學(xué)者

大型國企、外企和民營企業(yè)的特邀嘉賓

社交活動(dòng)部分汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第80頁!

（一）本活動(dòng)是2005年在中國最有商業(yè)影響力的傳播平臺(tái)

鋼聯(lián)基地參加本次論壇及相關(guān)社交活動(dòng)期間，中國政府高層政要、北京和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)、世界鋼鐵最具實(shí)力的企業(yè)和企業(yè)家集群、中國境內(nèi)的跨國公司巨頭、著名學(xué)者專家及其他社會(huì)知名人士將會(huì)集體登場，中外數(shù)百家媒體將跟蹤報(bào)道，本項(xiàng)目勢必在全社會(huì)造成強(qiáng)烈的關(guān)注和影響，因此，這是企業(yè)形象展示、品牌和產(chǎn)品推廣的一個(gè)頂級傳播平臺(tái)。

活動(dòng)商務(wù)價(jià)值闡述汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第81頁!（三）本活動(dòng)的商務(wù)現(xiàn)場展示價(jià)值

本活動(dòng)的論壇及相關(guān)社交活動(dòng)現(xiàn)場，將云集包括中國政府高層政要、地方政府領(lǐng)導(dǎo)人、世界鋼鐵最具實(shí)力的企業(yè)和企業(yè)家集群、中國境內(nèi)的跨國公司巨頭、著名學(xué)者專家及其他社會(huì)知名人士等數(shù)千人，并有數(shù)百家強(qiáng)勢媒體進(jìn)行集中報(bào)道，論壇及相關(guān)社交活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置的廣告位及其他展示形式，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢影響力的極佳場合。

2005年鋼鐵基地與鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，是一個(gè)具有強(qiáng)大傳播影響力的機(jī)遇，是幫助企業(yè)擴(kuò)張知名度，實(shí)現(xiàn)知名度向美譽(yù)度巨大飛躍的重要途徑?；顒?dòng)商務(wù)價(jià)值闡述汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第82頁!————————

部分對話、演講嘉賓簡介—————————上海鋼聯(lián)投資發(fā)展有限董事局主席、總裁。汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第83頁!08:40-08:50開場白08:50-09:40鋼鐵基地總裁）：美國鋼鐵大王卡內(nèi)基領(lǐng)袖的風(fēng)采回憶09:40-09:55茶歇09:55-10:55何經(jīng)華（用友軟件總裁）：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的信息化戰(zhàn)略10:55-11:10茶歇11:10-12:00王于漸（香港大學(xué)經(jīng)濟(jì)及工商管理學(xué)院院長）：21世紀(jì)的城市競爭力12:00-14:00午餐14:00-14:50金碚（社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長）：企業(yè)競爭力與競爭戰(zhàn)略14:50-15:05茶歇15:05-15:55湯明哲（臺(tái)灣大學(xué)戰(zhàn)略學(xué)教授）：戰(zhàn)略創(chuàng)新與執(zhí)行力15:55-16:10茶歇16:10-16:55葉微微（麥肯特資深顧問）：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行——實(shí)戰(zhàn)模型16:55-17:00閉幕————————論壇議程安排（Agenda）————————論壇次日議程（上海：2005/3/27；北京：2005/3/28）汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第84頁!車型圖片所屬品牌大眾

歐寶

迷你

F500基本參數(shù)甲殼蟲1.8T豪華型

雅特1.8GTC全景風(fēng)擋版

MINICooper1.6高配

菲雅特F500報(bào)價(jià)25.50萬27.00萬34.80萬27.00萬品牌大眾歐寶迷你菲亞特級別緊湊型車緊湊型車小型車緊湊型車發(fā)動(dòng)機(jī)1.8T150馬力L41.8L140馬力L41.6L120馬力L41.4L100馬力L4變速箱4擋自動(dòng)4擋自動(dòng)6擋手自一體6擋手動(dòng)國內(nèi)進(jìn)口市場進(jìn)口車引進(jìn)力度顯示：國內(nèi)消費(fèi)者對歐洲知名兩廂小車的熱衷程度有增無減。高端進(jìn)口小型車引領(lǐng)時(shí)尚潮流、營造全新消費(fèi)趨勢A0級市場傳播環(huán)境洞察中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第85頁!A0級市場遠(yuǎn)景洞察金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)危機(jī)金融體系毀損實(shí)體經(jīng)濟(jì)倒退失業(yè)增加個(gè)人收入減少消費(fèi)萎縮購車預(yù)算縮減勤儉處世A0小車當(dāng)?shù)榔囀袌鑫磥碲厔萑毡酒囀袌鰧?shí)例1985年美國壓迫日元升值90年代初經(jīng)濟(jì)泡沫破裂1992年-1999年消費(fèi)指數(shù)持續(xù)負(fù)增長2001年-2008年飛度大賣230萬臺(tái)中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第86頁!競爭對手洞察-銷量表數(shù)據(jù)源自：中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)日系車全面取勝；意系車銷聲匿跡；法系車日漸衰??；德系車亟待支援……說明：新樂騁08年3月26日上市；馬自達(dá)2-07年12月上市；雅力士-6月10日上市；新飛度-7月2日上市，此前銷量為舊款飛度；新雨燕-07年12月27；驪威-07年4月20日；標(biāo)致206-06年1月；雪鐵龍C2-06年10月；天語-06年11月。中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第87頁!馬自達(dá)2新飛度雅力士新嘉年華2007年12月6月7月11月一見傾心駕乘愉悅愛不釋手全面領(lǐng)先全面超越歐洲品位豐田品質(zhì)

令人驚艷動(dòng)感自信品牌主張品牌主張品牌主張品牌主張已經(jīng)入市即將入市競爭對手洞察中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第88頁!競爭對手洞察-新飛度WEB2.0營銷娛樂營銷躍級營銷服務(wù)營銷營銷手法電影《FITLover》視覺營銷定價(jià)營銷FITZone移動(dòng)展示櫥窗3年或10萬公里保修緊逼雅力士劍指騏達(dá)中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第89頁!競爭對手洞察-新飛度20081011121234567傳播節(jié)奏北京車展國內(nèi)首次亮相廣本2008事業(yè)計(jì)劃換代計(jì)劃正式透露北京上市2007日本東京車展新飛度國產(chǎn)猜測國內(nèi)媒體點(diǎn)評新飛度力壓新威姿諜照曝光運(yùn)動(dòng)版路試公布售價(jià)和各款版本水災(zāi)停產(chǎn)再次申明上市計(jì)劃WEB2.0營銷iFitclub線下活動(dòng)FITZone移動(dòng)展示櫥窗新飛度傳播特點(diǎn)：1.整體傳播規(guī)模有限，但傳播方式多樣2.傳播切入點(diǎn)巧秒，娛樂營銷延續(xù)全年3.傳播互動(dòng)足，運(yùn)用WEB2.0平臺(tái)4.傳播靈活度高，隨時(shí)調(diào)整傳播主題中管網(wǎng)通用業(yè)頻道m(xù)ade.21ask.汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第90頁!競爭對手洞察-雅力士歐洲品位、豐田品質(zhì)核心信息支持信息歐洲設(shè)計(jì)中心開發(fā)根據(jù)本土需求升級豐田全球戰(zhàn)略車型定位：精致高級緊湊型轎車新基準(zhǔn)汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第91頁!競爭對手洞察-馬自達(dá)2WEB2.0營銷對比營銷價(jià)格營銷體驗(yàn)營銷營銷手法讓利促銷本田飛度、豐田雅力士鈴木雨燕、標(biāo)致206試乘試駕汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第92頁!競爭對手洞察-馬自達(dá)220072008

11121234561011廣州車展國內(nèi)首次亮相網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚短篇電影“Zoom-Zoom新星代”選拔大賽WEB2.0營銷傳播節(jié)奏馬自達(dá)2傳播特點(diǎn)：1.聚焦事件，張弛有度2讓利不斷，意在促銷3.對比較多，注重差異4.開場強(qiáng)勢，后勁不足正式上市發(fā)布3款車型勁翔、1.5L天窗版上市梅花園試駕峰會(huì)試駕促銷北京車展馬2全系車型亮相公布售價(jià)汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第93頁!入市對手上市傳播得與失綜述：上市較早的A0級車，銷量接近退市車型產(chǎn)品弱點(diǎn)：車身尺寸小、動(dòng)力不足、運(yùn)動(dòng)性能有限-1.3升排量傳播之失：一味強(qiáng)調(diào)家族的運(yùn)動(dòng)屬性，本身性能無法支撐此點(diǎn)綜述：營銷投入最大的A0級車，處在生死存亡的轉(zhuǎn)折點(diǎn)產(chǎn)品弱點(diǎn)：外表過于陰柔、車身尺寸小、變速箱配置低-4速傳播之失：試駕用RS運(yùn)動(dòng)版自夸使消費(fèi)者在見到實(shí)車后產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心理反差；傳播上未能解決車小的天然缺陷。綜述：上市相對較晚，承襲舊款飛度的口碑和實(shí)力，人氣鼎盛產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：外形充滿活力和現(xiàn)代感，內(nèi)部空間相對較大傳播之得：完美講述了關(guān)于血統(tǒng)繼承和超越自我的美好故事；傳播上也做到了“全面”，即“中庸”。馬自達(dá)2新飛度雅力士競爭對手洞察汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第94頁!活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)核心信息支持信息動(dòng)力充沛科技時(shí)尚運(yùn)動(dòng)車身08主推C2VTS和08款C2競爭對手洞察-雪鐵龍C2汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第95頁!競爭對手洞察-POLOWEB2.0營銷電影營銷游戲營銷賽事營銷家族營銷節(jié)日營銷營銷手法CCC周杰倫《大灌籃》賽車情人節(jié)許愿樹CrossPoloPOLOGTI汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第96頁!競爭對手洞察-POLO勁情20081011121234567傳播節(jié)奏北京車展大眾POLO家族展示植入式營銷周杰倫與《大灌籃》2007體育賽事08款上市動(dòng)力和配置升級節(jié)慶營銷情人節(jié)大型活動(dòng)WEB2.0營銷POLO與瘋狂賽車08款POLO勁情傳播特點(diǎn)：1.整體投入充足，方式多樣2.傳播上不斷以改款車型和海外車型提升品牌形象（CrossPolo/PoloGTI）3.傳播互動(dòng)足，運(yùn)用WEB2.0平臺(tái)4.賽車營銷獨(dú)樹一幟，動(dòng)感科技一覽無余5.《大灌籃》開A0級車電影先河大眾333車隊(duì)奪冠營銷獲獎(jiǎng)最佳傳播獎(jiǎng)線下活動(dòng)各類汽車賽事09款諜照不同諜照曝光電影營銷POLO與《大灌籃》汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第97頁!目錄134A0級市場傳播環(huán)境洞察5斯柯達(dá)晶銳上市傳播策略斯柯達(dá)晶銳上市傳播規(guī)劃消費(fèi)者及媒體洞察2斯柯達(dá)晶銳競爭對手洞察汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第98頁!消費(fèi)者洞察消費(fèi)者調(diào)查汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第99頁!1.產(chǎn)品售價(jià)價(jià)格永遠(yuǎn)是決定消費(fèi)者購車的要素；斯柯達(dá)晶銳在傳播上須反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比，最大限度的避免“大眾車貴”這種原始口碑所帶來的不利影響。2.產(chǎn)品淵源血統(tǒng)是消費(fèi)者購車時(shí)考慮的重要因素。日系競爭對手也以歐洲認(rèn)可而自夸，斯柯達(dá)晶銳必須將純正歐洲血統(tǒng)和大眾家族淵源進(jìn)行最大程度的告知。3.產(chǎn)品品質(zhì)這一區(qū)間的消費(fèi)者在價(jià)格之外也十分務(wù)實(shí)，極其注重產(chǎn)品品質(zhì)。Fabia需要向消費(fèi)者充分宣傳產(chǎn)品性能，才能樹立高端形象。4.產(chǎn)品設(shè)計(jì)日系車一向以時(shí)尚外觀和豐富儲(chǔ)物空間而贏得消費(fèi)者的青睞；斯柯達(dá)晶銳在強(qiáng)調(diào)理性內(nèi)涵的同時(shí)，不能忽略對感性外觀的大量詮釋。消費(fèi)者洞察-結(jié)論汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第100頁!斯柯達(dá)晶銳SWOT分析優(yōu)勢：品質(zhì)出眾，做工精細(xì)操控性強(qiáng)，轉(zhuǎn)彎性能佳，CBC系統(tǒng)優(yōu)越內(nèi)部空間大頭部膝部空間優(yōu)越款模塊化成產(chǎn)的A0級車劣勢：內(nèi)飾做工·不能反映整車品質(zhì)受眾人群分析具有局限性整體傳播公關(guān)、市場活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)宣傳隔離，會(huì)影響傳播的整體化命名晶銳與車型硬派形象不符合機(jī)遇：運(yùn)用質(zhì)量優(yōu)勢提出A0級市場質(zhì)量新標(biāo)桿概念舒適度提高，空間大當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下A0級消費(fèi)群體擴(kuò)大品牌差異化提煉挑戰(zhàn)：價(jià)格定位策略無優(yōu)勢競品一定會(huì)對Fabia進(jìn)行瘋狂攻擊A0級轎車市場現(xiàn)狀混亂高層媒體洞察汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第101頁!新華社資深記者李安定老師認(rèn)為Fabia目標(biāo)受眾不應(yīng)定位于小眾，而應(yīng)定位于受金融危機(jī)影響的大眾Fabia品牌理念不應(yīng)滿足于時(shí)尚，而應(yīng)上升到經(jīng)典Fabia產(chǎn)品屬性要宣講“實(shí)在”的內(nèi)容，讓消費(fèi)者感受到真切的實(shí)惠媒體洞察-結(jié)論汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第102頁!103斯柯達(dá)睿智魅力奉獻(xiàn)實(shí)力新風(fēng)范硬派之車HumanTouch真心呵護(hù)斯柯達(dá)明銳Fabia2008年斯柯達(dá)品牌重中之重汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第103頁!斯柯達(dá)晶銳目標(biāo)人群-280年代的細(xì)分：批次出生于1980年至1984年此階段人群表現(xiàn)出過渡特質(zhì)，其人生觀和價(jià)值觀受到70年代人的直接引導(dǎo)，勇于嘗試，敢作敢為；思想和行為均較為接近70年代末生人。工作：擇業(yè)領(lǐng)域首推“官本位”，其次事業(yè)單位或大型國企；工作態(tài)度上勤奮、細(xì)致、負(fù)責(zé)；心理上追求工作環(huán)境的穩(wěn)定。娛樂：娛樂時(shí)間比例相比70年代大大增加，方式上包括傳統(tǒng)的球類、棋類、撲克類和卡拉OK等項(xiàng)目，也發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)灌水等E時(shí)代項(xiàng)目。愛情婚姻：傳統(tǒng)與新潮并存的愛情觀，雖然創(chuàng)下了史上最高離婚率，但是婚姻仍被廣泛認(rèn)為是愛情的將來；同居行為明顯增多，二人世界的建立階段較早。消費(fèi)：大多數(shù)人量入為出，也有相當(dāng)部分不得已而為之的貸款消費(fèi)和信用消費(fèi)。汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第104頁!斯柯達(dá)晶銳核心信息-1品牌定位：相信生活產(chǎn)品定位：大有內(nèi)在的硬派的高質(zhì)量、高品質(zhì)的汽車公關(guān)定位：德系經(jīng)典全能兩廂車看坐睿智魅力奉獻(xiàn)開用享時(shí)尚設(shè)計(jì)典雅歐風(fēng)平頂設(shè)計(jì)C型設(shè)計(jì)精彩裝備電子配置CAN-BUS選裝套件卓越品質(zhì)德國制造品質(zhì)模塊化技術(shù)德系尖端工藝經(jīng)濟(jì)油耗綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)人性設(shè)計(jì)外方內(nèi)圓空間設(shè)計(jì)內(nèi)飾設(shè)計(jì)強(qiáng)勁裝備HLD發(fā)動(dòng)機(jī)CBC過彎系統(tǒng)六速變速箱安全系統(tǒng)斯柯達(dá)Fabia晶銳理性本體汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第105頁!斯柯達(dá)晶銳上市傳播規(guī)劃-目標(biāo)營造輿論熱點(diǎn)，提升公眾對晶銳的關(guān)注1

2借助晶銳傳播，提升斯柯達(dá)品牌形象3通過晶銳上市，展示雙品牌戰(zhàn)略的成功之處4傳播車型亮點(diǎn)，打造晶銳的產(chǎn)品個(gè)性汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第106頁!以設(shè)計(jì)主題和宏觀形勢下的消費(fèi)者新選擇引發(fā)話題剝繭抽絲，循循遞進(jìn)經(jīng)典理性的硬朗風(fēng)格是晶銳最顯著而外向化的特點(diǎn)，以設(shè)計(jì)為傳播切入點(diǎn)，既特征鮮明又易于引發(fā)關(guān)注。與此同時(shí)，進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，將金融危機(jī)后，A0級車的優(yōu)勢進(jìn)行隱性傳播晶銳下線，定位于大有內(nèi)在的硬派之車，高性價(jià)比區(qū)別于日系車的華而不實(shí)，引發(fā)業(yè)界對價(jià)格的關(guān)注和猜想。借助廣州車展的“聚焦”效應(yīng)，晶銳命名、配置、參數(shù)全面浮出；預(yù)售工作正式啟動(dòng)；價(jià)格呼之欲出，理性猜測Fabia下線立即開始價(jià)格前期引導(dǎo)，做性價(jià)比傳播以密集型的媒體傳播攻勢打造上市前“熱”效應(yīng)以高性價(jià)形成對市場競品的強(qiáng)力沖擊集中炒作產(chǎn)品賣點(diǎn)，深入傳播價(jià)格懸疑揭曉，A0級市場新銳崛起！斯柯達(dá)晶銳上市信息規(guī)劃在車展后進(jìn)行大量后續(xù)傳播，晶銳命名、配置、參數(shù)全面解析，為上市強(qiáng)勁造勢汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第107頁!斯柯達(dá)晶銳上市媒體公關(guān)策略媒體合作流程媒體合作意向和回報(bào)條款信息收集審計(jì)成本及效果，媒體二次篩選報(bào)請斯柯達(dá)公關(guān)部審查驗(yàn)證根據(jù)最終名單向媒體提交基本素材目標(biāo)媒體鳳凰公關(guān)上海大眾斯柯達(dá)鳳凰公關(guān)提交目標(biāo)媒體名單，說明推薦原因?qū)彶槊麊危_認(rèn)基本溝通對象鳳凰公關(guān)上海大眾斯柯達(dá)鳳凰公關(guān)與目標(biāo)媒體進(jìn)行前期溝通鳳凰公關(guān)落實(shí)承諾，安排具體執(zhí)行事宜目標(biāo)媒體監(jiān)督媒體實(shí)際執(zhí)行，控制執(zhí)行效果公關(guān)部審查執(zhí)行內(nèi)容，確認(rèn)合理根據(jù)公關(guān)部指示進(jìn)行內(nèi)容修改鳳凰公關(guān)上海大眾斯柯達(dá)鳳凰公關(guān)正式出刊，提交樣刊，匯入剪報(bào)。目標(biāo)媒體準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段執(zhí)行階段原則：全面可控、保障品質(zhì)汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第108頁!斯柯達(dá)晶銳上市媒體公關(guān)策略網(wǎng)絡(luò)平面電視電臺(tái)手機(jī)睿符優(yōu)勢媒體資源整合汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第109頁!

10月11月12月1月日常傳播11.1111.1812.112.2211.24-3010.16-19市場虛擬預(yù)售展廳車輛到位正式預(yù)售首車下線正式上市海南試駕正式上市廣州車展公關(guān)事件核心媒體溝通預(yù)售公關(guān)全國路演下線公關(guān)晶銳上市價(jià)格公布晶銳亮點(diǎn)深入剖析晶銳亮點(diǎn)輪炒作全面剖析晶銳配置/參數(shù)/命名等亮點(diǎn)披露，預(yù)售啟動(dòng)晶銳下線預(yù)售預(yù)熱晶銳亮點(diǎn)：設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念及亮點(diǎn)宣傳Fabia設(shè)計(jì)理念解析Fabia設(shè)計(jì)亮點(diǎn)深度Fabia設(shè)計(jì)圖

上市前大規(guī)模預(yù)熱，全面信息大范圍公布，形成強(qiáng)大輿論聲音，引起消費(fèi)者關(guān)注和期待廣州車展國產(chǎn)晶銳亮相中文名公布及詳細(xì)解析上市時(shí)間預(yù)測價(jià)格預(yù)測、定位引導(dǎo)及炒作媒體全面深度試車產(chǎn)品亮點(diǎn)全面透徹宣傳

上市宣傳及后期深入挖掘，詳盡表現(xiàn)晶銳的品質(zhì)和性能，將人氣推向頂點(diǎn)上市信息產(chǎn)品性能亮點(diǎn)強(qiáng)勢傳播市場定位及目標(biāo)人群精確傳播區(qū)域媒體的深度試駕消費(fèi)者體驗(yàn)車主證言下線儀式傳播，車型整體介紹、虛擬預(yù)售啟動(dòng)下線新聞事件傳播車型整體介紹上市時(shí)間預(yù)測預(yù)售信息有限公布廣州車展預(yù)熱核心信息斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲上市預(yù)熱期上市期汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第110頁!輛國產(chǎn)Fabia下線時(shí)間：11月周核心信息：輛國產(chǎn)Fabia下線正式拉開上市宣傳的序幕斯柯達(dá)品牌添丁傳播規(guī)劃：擬定新聞稿,《斯柯達(dá)輛國產(chǎn)Fabia下線》全國媒體統(tǒng)發(fā)新聞稿晶銳下線斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第111頁!斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲正式預(yù)售稿件標(biāo)題核心信息斯柯達(dá)經(jīng)銷商透露：國產(chǎn)Fabia即將接受預(yù)訂1、以經(jīng)銷商口吻，講述4S店為Fabia上市而做的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作2、經(jīng)銷商講述Fabia的發(fā)展歷史和產(chǎn)品特色3、預(yù)售工作啟動(dòng)信息告知Fabia德國銷量折桂上海大眾斯柯達(dá)稱國內(nèi)預(yù)訂工作即將展開1、由Fabia8月奪得德國A0級車銷量冠軍談Fabia國產(chǎn)進(jìn)程2、廠商公布預(yù)售計(jì)劃3、廠商談車型的本土化改造：從中國消費(fèi)者切身利益出發(fā)歐洲正宗小車Fabia即將到店A0級市場持幣待購現(xiàn)象有望結(jié)束1、Fabia接受預(yù)訂信息告知2、Fabia將延續(xù)上海大眾斯柯達(dá)的精品戰(zhàn)略，品質(zhì)優(yōu)良3、受明銳吸引的年輕消費(fèi)人群多了一個(gè)全新的選擇汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第112頁!廣州車展廣州車展橙色體驗(yàn)邀請：設(shè)計(jì)Fabia輪廓的異型邀請函，發(fā)送至被邀請媒體，在未見到Fabia之前存有懸念接機(jī)：設(shè)計(jì)Fabia輪廓的橙色異型接機(jī)牌（Fabia主色），讓抵達(dá)的媒體對Fabia有進(jìn)一步的了解住宿：媒體房卡均采用Fabia輪廓的紙卡包裝；接待：工作人員均穿著橙色T恤接待媒體移動(dòng)：媒體車輛的座位號(hào)由Fabia輪廓的橙色卡片標(biāo)注送機(jī)：媒體車輛的座位號(hào)由各種顏色Fabia的圖片標(biāo)注服務(wù)：由于廣州天氣多變，為媒體準(zhǔn)備橙色雨傘斯柯達(dá)晶銳廣州車展廣州車展汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第113頁!時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)07:30酒店叫早服務(wù)廣州鼎龍酒店07:30－08:00媒體酒店內(nèi)早餐廣州鼎龍酒店08:10集合媒體廣州鼎龍酒店08:30－09:15前往廣州車展展館09:30媒體進(jìn)入場館廣州國際會(huì)展琶洲展館10:00－10:30媒體簽到斯柯達(dá)展臺(tái)簽到處10:30－11:30斯柯達(dá)展臺(tái)活動(dòng)斯柯達(dá)展臺(tái)下午媒體退房、送機(jī)廣州鼎龍酒店廣州車展斯柯達(dá)晶銳廣州車展廣州車展汽車策劃斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃共165頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第114頁!傳播規(guī)劃邀請全國34家汽車專業(yè)雜志媒體深度體驗(yàn)試駕，通過對試駕環(huán)節(jié)的安排及試駕報(bào)告的溝通，引導(dǎo)