市場調(diào)查與分析抽樣技術課件

第二篇：抽樣調(diào)查

調(diào)研方式分為普查與抽樣調(diào)查。普查是指對與市場有關總體的每一個單位進行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。雖然市場普查可以獲得全面的、準確的信息資料。但有調(diào)查耗時、資料時效性差、費用昂貴的局限性，企業(yè)一般不采用普查方式，而采用市場抽樣調(diào)查方式。

抽樣調(diào)查是按照一定的規(guī)則從總體中抽取一部分個體單位作為樣本，通過對樣本的調(diào)查研究所獲得的信息資料，來推斷總體的信息資料的方法；因而抽樣調(diào)查也稱作抽樣推斷。第二篇：抽樣調(diào)查調(diào)研方式分為普查與抽樣調(diào)查。普查是指對與1抽樣調(diào)查與普查比較樣本調(diào)查總體研究總體抽樣調(diào)查：費用少時間快非抽樣誤差少存在理論上的抽樣誤差普查抽樣調(diào)查與普查比較樣本調(diào)查總體研究總體抽樣調(diào)查：普查2抽樣方案的設計

所謂抽樣方案的設計，就是指在保證抽樣能滿足調(diào)查精度要求下，力求調(diào)查結(jié)果最經(jīng)濟、最有效。抽樣方案設計程序如下：①明確調(diào)查的目的，確定所要估計的目標量。

②明確調(diào)查對象及樣本單位。

③確定或構置抽樣框。

④對主要調(diào)查指標的精度提出要求。

⑤選擇抽樣方法。

⑥確定樣本含量，給出指標的估計式和抽樣誤差的估算式。

⑦制定實施方案的具體辦法和步驟。

抽樣方案的設計所謂抽樣方案的設計，就是指在保證抽樣能滿3調(diào)查誤差來源抽樣誤差是出于設計時有意識地只研究總體中的一部分，從而在結(jié)果中出現(xiàn)的誤差。抽樣誤差本身并不是錯誤的結(jié)果，盡管在抽樣設計時，判斷上的錯誤可能導致更大的不必要的誤差。

非抽樣誤差包括引起了調(diào)查誤差的其他所有因素。非抽樣誤差的發(fā)生完全是由于調(diào)查程序設計和執(zhí)行上的錯誤和不足。非抽樣誤差被認為產(chǎn)生于錯誤的定義、制表計劃中的不完善、從所有樣本成員獲得問答的失敗、等等。

調(diào)查誤差來源抽樣誤差是出于設計時有意識地只研究總體中的一部4誤差與精度一次抽樣誤差：（隨機變量）平均實際誤差：（不能反映誤差大?。┚秸`：方差：偏倚：誤差與精度一次抽樣誤差：（隨機變量）平均實際誤差：（不能反映5誤差限與置信度絕對誤差限：相對誤差限：誤差限與置信度絕對誤差限：相對誤差限：6無回答現(xiàn)象

例舉二個糾正無回答現(xiàn)象的方法：

①對某些問題回答的數(shù)據(jù)以該問題回答數(shù)據(jù)的平均值代替；②從對某問題己回答的數(shù)據(jù)中，隨機地抽取，以此填補無回答的數(shù)據(jù)。

無回答現(xiàn)象例舉二個糾正無回答現(xiàn)象的方法：①對某些問題回7避免“無回答”現(xiàn)象方法①提高問卷的回收率。②調(diào)整數(shù)據(jù)分析方法。③多次訪問④Polize-Simmons校正

避免“無回答”現(xiàn)象方法①提高問卷的回收率。8Polize-Simmons校正方法

假設所有的訪問是在除星期六、日之外的五個晚上進行，只要我們在調(diào)查問卷中附帶一個問題：“除星期六、日之外，您在今晚之前四個晚上有幾天在家?”通過這個問題的回答，實際上了解被調(diào)查者晚上在家的頻率(

)的大致估計：

Polize-Simmons校正方法假設所有的訪問是在9概率抽樣方法

簡單隨機抽樣

分層抽樣

分群隨機抽樣

機械抽樣

樣本容量的確定

概率抽樣方法簡單隨機抽樣10簡單隨機抽樣

從總體的N個單位中，以同等概率地隨機抽取n個單位，組成樣本進行觀測，以推斷總體參數(shù)的抽樣方法，稱為簡單隨機抽樣。簡單隨機抽樣從總體的N個單位中，以同等概率地隨機抽取n個11簡單估計及其無偏性簡單估計及其無偏性12估計量的無偏性證明：方差估計量：估計量的無偏性證明：方差估計量：13方差的無偏估計量令方差的無偏估計量令14確定樣本容量假設費用函數(shù)為：設d是調(diào)查絕對精度，即確定樣本容量假設費用函數(shù)為：設d是調(diào)查絕對精度，即15設r調(diào)查相對精度設r調(diào)查相對精度16逆抽樣（希缺項目抽樣調(diào)查）

事先確定一個大于1的整數(shù)m，從總體中隨機地逐次抽取樣本，直到出現(xiàn)第m個“廢品”（或具某特性的單元）為止。此時我們實際抽取得樣本容量n是一個隨機變量。

逆抽樣（希缺項目抽樣調(diào)查）事先確定一個大于1的17市場調(diào)查與分析抽樣技術課件18估計量方差的估計及區(qū)間估計估計量方差的估計及區(qū)間估計19總體比例的估計對總體的描述總體比例的估計對總體的描述20對總體的描述對總體的描述21估計量及性質(zhì)估計量及性質(zhì)22市場調(diào)查與分析抽樣技術課件23置信區(qū)間置信區(qū)間24樣本量的確定樣本量確定的原則與主要考慮因素

費用+精度

n的增函數(shù)n的減函數(shù)樣本量的確定樣本量確定的原則與主要考慮因素n的增函數(shù)n的減函25市場調(diào)查與分析抽樣技術課件26估計總體均值或總和時的確定方法設方差上限為V，則：估計總體均值或總和時的確定方法設方差上限為V，則：27給定絕對誤差d時，將：代入有：給定絕對誤差d時，將：代入有：28給定相對誤差r時，將：代入有：總體方差和總體變異系數(shù)均需要估計給定相對誤差r時，將：代入有：總體方差和總體變異系數(shù)均需要估29估計總體比例時樣本量的確定當待估計參數(shù)是P時，估計量是p。第一種情形給定p絕對誤差限d，則：估計總體比例時樣本量的確定當待估計參數(shù)是P時，估計量是p。30市場調(diào)查與分析抽樣技術課件31第三種情形，給定方差上限V第四種情形，給定變異系數(shù)上限C第三種情形，給定方差上限V第四種情形，給定變異系數(shù)上限C32特征單元比例很小時可采用逆抽樣逆抽樣方法特征單元比例很小時可采用逆抽樣逆抽樣方法33樣本含量為n的概率是：求出所需樣本的平均含量？是P的無偏估計樣本含量為n的概率是：求出所需樣本的平均含量？是P的無偏34分層抽樣

分層抽樣是對所要認識的總體，利用已知總體有關調(diào)查指標的信息，先依據(jù)某種標準把總體劃分若干層，然后在每一層中隨機抽出一部分樣本單位構成樣本的一種抽樣方法。

分層抽樣的特點和適用場合:可以得到層的數(shù)據(jù)便于組織，方便實施管理樣本更具代表性提高精度分層抽樣分層抽樣是對所要認識的總體，利用已知總體有關調(diào)35什么是分層抽樣和分層隨機抽樣什么是分層抽樣和分層隨機抽樣36簡單估計量及其性質(zhì)對總體均值或總量的估計—估計簡單估計量及其性質(zhì)對總體均值或總量的估計—估計37對總體均值或總量的估計—無偏性對總體均值或總量的估計—無偏性38對總體均值或總量的估計—方差對總體均值或總量的估計—方差39對總體均值或總量的估計—方差估計對總體均值或總量的估計—方差估計40對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的估計對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的估計41對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣估計的無偏性對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣估計的無偏性42對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的方差對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的方差43對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的方差估計對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的方差估計44對總體比例的估計—估計對總體比例的估計—估計45對總體比例的估計—無偏性對總體比例的估計—無偏性46對總體比例的估計—方差對總體比例的估計—方差47對總體比例的估計—方差估計對總體比例的估計—方差估計48分層抽樣與簡單隨機抽樣比較分層抽樣與簡單隨機抽樣比較49市場調(diào)查與分析抽樣技術課件50若若51如果不考慮近似的因素如果不考慮近似的因素52各層樣本量的分配比例分配—分配各層樣本量的分配比例分配—分配53比例分配—自加權樣本比例分配—自加權樣本54比例分配—方差及估計比例分配—方差及估計55比例分配—估計總體比例時的情形比例分配—估計總體比例時的情形56最優(yōu)分配—分配最優(yōu)分配—分配57市場調(diào)查與分析抽樣技術課件58最優(yōu)分配—Neyman分配最優(yōu)分配—Neyman分配59最優(yōu)分配—總體比例時的情形最優(yōu)分配—總體比例時的情形60子總體的估計問題的提出抽樣單元可以按某種屬性劃分，例如：人可以按性別、職業(yè)、年齡劃分；企業(yè)按行業(yè)、規(guī)模等，感興趣的類別稱為子總體。子總體的估計問題的提出61子總體均值的估計子總體均值的估計62市場調(diào)查與分析抽樣技術課件63子總體總量的估計子總體總量的估計64市場調(diào)查與分析抽樣技術課件65市場調(diào)查與分析抽樣技術課件664.4樣本總量的確定4.4.1影響樣本總量的因素目標量精度要求樣本分配總費用要求分層精度要求4.4樣本總量的確定4.4.1影響樣本總量的因素67樣本總量的確定估計總體均值的情形樣本總量的確定估計總體均值的情形68市場調(diào)查與分析抽樣技術課件69市場調(diào)查與分析抽樣技術課件70市場調(diào)查與分析抽樣技術課件71市場調(diào)查與分析抽樣技術課件72市場調(diào)查與分析抽樣技術課件73估計總體總量的情形估計總體總量的情形74估計總體比例的情形估計總體比例的情形75給定費用時樣本總量的確定方法給定費用時樣本總量的確定方法76若干進一步問題多指標情形樣本量的分配最優(yōu)分配法若干進一步問題多指標情形樣本量的分配77查吉特法查吉特法78耶茨法耶茨法79事后分層事后分層80不等概率抽樣必要性和優(yōu)點:總體中個體對總體貢獻的“不平等”要求樣本抽取時，也應該“不平等”。在多階抽樣中，初級單元所含的次級單元個數(shù)差異大，要求我們區(qū)別對待。提高精度，要求知道所有輔助變量。不等概率抽樣必要性和優(yōu)點:81主要分類主要分類82放回不等概率抽樣多項抽樣與PPS抽樣放回不等概率抽樣多項抽樣與PPS抽樣83市場調(diào)查與分析抽樣技術課件84市場調(diào)查與分析抽樣技術課件85多項抽樣的實施多項抽樣的實施86多項抽樣的實施多項抽樣的實施87市場調(diào)查與分析抽樣技術課件88漢森-赫維茨估計量及其性質(zhì)漢森-赫維茨估計量及其性質(zhì)89漢森-赫維茨估計量及其性質(zhì)漢森-赫維茨估計量及其性質(zhì)90不放回不等概率抽樣包含概率與πPS抽樣霍維茨-湯普森估計量及其性質(zhì)n=2的嚴格πPS抽樣n>2的嚴格πPS抽樣n>2的兩種非嚴格πPS抽樣不放回不等概率抽樣包含概率與πPS抽樣91包含概率與πPS抽樣包含概率與πPS抽樣92市場調(diào)查與分析抽樣技術課件93霍維茨-湯普森估計量及其性質(zhì)霍維茨-湯普森估計量及其性質(zhì)94市場調(diào)查與分析抽樣技術課件95n=2的嚴格πPS抽樣n=2的嚴格πPS抽樣96例:例:97市場調(diào)查與分析抽樣技術課件98n>2的嚴格πPS抽樣n>2的嚴格πPS抽樣99n>2的嚴格πPS抽樣n>2的嚴格πPS抽樣100市場調(diào)查與分析抽樣技術課件101市場調(diào)查與分析抽樣技術課件102n>2的兩種非嚴格πPS抽樣n>2的兩種非嚴格πPS抽樣103市場調(diào)查與分析抽樣技術課件104分群隨機抽樣

分群隨機抽樣是把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，然后以單純隨機抽樣法從中抽取某些群體并對這些群體進行普查的方法。①群體劃分的基礎主要是區(qū)域或團體，調(diào)查整個群體比較方便，費用也低，因此，能降低整個調(diào)查費用。②由于調(diào)查前可能缺少詳細的總體名冊，如果使用分群抽樣，抽樣就容易實施。群大小相等時的分群抽樣

群大小不同分群抽樣

分群隨機抽樣分群隨機抽樣是把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，然后以105記號記號106市場調(diào)查與分析抽樣技術課件107市場調(diào)查與分析抽樣技術課件108市場調(diào)查與分析抽樣技術課件109估計量及其性質(zhì)估計量及其性質(zhì)110市場調(diào)查與分析抽樣技術課件111市場調(diào)查與分析抽樣技術課件112市場調(diào)查與分析抽樣技術課件113例:月人均食品消費調(diào)查例:月人均食品消費調(diào)查114市場調(diào)查與分析抽樣技術課件115群內(nèi)相關系數(shù)與設計效應群內(nèi)相關系數(shù)與設計效應116市場調(diào)查與分析抽樣技術課件117群內(nèi)相關系數(shù)與設計效應群內(nèi)相關系數(shù)與設計效應118估計總體比例的整群抽樣群大小相等簡單隨機抽樣簡單估計群大小不等簡單隨機抽樣比估計群大小不等PPS抽樣HH估計估計總體比例的整群抽樣群大小相等簡單隨機抽樣簡單估計119群大小相等情形群大小相等情形120群大小相等情形群大小相等情形121群大小相等情形—電話擁有情況調(diào)查群大小相等情形—電話擁有情況調(diào)查122群大小不相等情形群大小不相等情形123市場調(diào)查與分析抽樣技術課件124群大小不相等情形—性別比例情況調(diào)查群大小不相等情形—性別比例情況調(diào)查125市場調(diào)查與分析抽樣技術課件126記號記號127記號記號128按簡單隨機抽樣抽群按簡單隨機抽樣抽群129按簡單隨機抽樣抽群按簡單隨機抽樣抽群130按簡單隨機抽樣抽群—月獎金按簡單隨機抽樣抽群—月獎金131按PPS抽群按PPS抽群132按PPS抽群—季運輸量按PPS抽群—季運輸量133機械抽樣

機械抽樣是將總體單位看成有秩序的隊列，然后按相等的距離或間隔抽取樣本單位的抽樣方式。

假定總體大小為N，樣本量為n，為方便起見設N=nk，在1~k之間產(chǎn)生隨機數(shù)r，以r為起始單元，每個k個單元抽取一個單元作為樣本單元，k成為樣本間距，若N≠nk時，則樣本量可能為[N/k]或[N/k]+1起點rr+kr+2kr+3k機械抽樣機械抽樣是將總體單位看成有秩序的隊列，然后按相等的134系統(tǒng)抽樣定義及實施方法為克服直線性系統(tǒng)抽樣的缺點，拉希里（Lahiri）提出一種替代方法，稱為圓形系統(tǒng)抽樣法。如：N=55，n=9，就取k=6，在1到55之間取一個隨機起點。例如r=42，則被抽中的單元是42，48，54，5，11，17，23，29和35。系統(tǒng)抽樣定義及實施方法為克服直線性系統(tǒng)抽樣的缺135當單元按平面排列時，可采用二維系統(tǒng)抽樣，設N=nk，k=lm，共有n格子，每個格子有k個單元，隨機抽取隨機數(shù)對（i，j），i≤l，j≤m，則每個格子中對應坐標（i，j）的單元入樣。當單元按平面排列時，可采用二維系統(tǒng)抽樣，設N=nk，k=lm136系統(tǒng)抽樣的特點及其局限性實施簡單。易為非專業(yè)人員接受。系統(tǒng)抽樣受單元排列順序的影響。直線抽取法時，若N≠nk,則樣本均值不是總體均值的無偏估計。抽樣誤差估計有困難系統(tǒng)抽樣的特點及其局限性實施簡單。137等概率系統(tǒng)抽樣—等距抽樣估計量及其性質(zhì)等概率系統(tǒng)抽樣—等距抽樣估計量及其性質(zhì)138市場調(diào)查與分析抽樣技術課件139市場調(diào)查與分析抽樣技術課件140市場調(diào)查與分析抽樣技術課件141市場調(diào)查與分析抽樣技術課件142市場調(diào)查與分析抽樣技術課件143市場調(diào)查與分析抽樣技術課件144市場調(diào)查與分析抽樣技術課件145市場調(diào)查與分析抽樣技術課件146估計量的方差與總體單元排列順序的關系估計量的方差與總體單元排列順序的關系147市場調(diào)查與分析抽樣技術課件148市場調(diào)查與分析抽樣技術課件149線性趨勢總體抽樣方法的改進中心位置樣本法與首尾校正法線性趨勢總體抽樣方法的改進中心位置樣本法與首尾校正法150中心位置樣本法與首尾校正法中心位置樣本法與首尾校正法151對稱系統(tǒng)抽樣塞蒂對稱等距抽樣辛對稱等距抽樣起點對稱點起點對稱點對稱系統(tǒng)抽樣塞蒂對稱等距抽樣辛對稱等距抽樣起點對稱點起點對稱152等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計方差估計的形式等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計方差估計的形式153市場調(diào)查與分析抽樣技術課件154市場調(diào)查與分析抽樣技術課件15510.4等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計10.4.2各種方差估計的適用場合10.4等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計10.4.2各種方差估計的適156固定樣本調(diào)查技術

固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查的特點

樣本輪換技術

固定樣本調(diào)查技術固定樣本調(diào)查方法157市場調(diào)查與分析抽樣技術課件158二階及多階抽樣定義及與其他抽樣的關系二階及多階抽樣定義及與其他抽樣的關系1599.1概述9.1.1定義及與其他抽樣的關系9.1概述9.1.1定義及與其他抽樣的關系160特點與作用保留整群抽樣的特點，克服整群抽樣的缺點解決抽樣框困難可以用于散料抽樣特點與作用161初級單元大小相等時的二階抽樣記號本節(jié)假定：總體中有N個初級單元，每個初級單元含有相同個數(shù)的次級單元數(shù)M，簡單隨機抽取n個初級單元，在每個抽到的初級單元內(nèi)，簡單隨機抽取m個次級單元，初級單元內(nèi)抽樣是獨立的。初級單元大小相等時的二階抽樣記號162市場調(diào)查與分析抽樣技術課件163市場調(diào)查與分析抽樣技術課件164市場調(diào)查與分析抽樣技術課件165總體均值的估計及其性質(zhì)總體均值的估計及其性質(zhì)166總體均值的估計及其性質(zhì)總體均值的估計及其性質(zhì)167總體均值的估計及其性質(zhì)總體均值的估計及其性質(zhì)168關于總體比例的估計關于總體比例的估計169最優(yōu)樣本量m與n的確定最優(yōu)樣本量m與n的確定170最優(yōu)樣本量m與n的確定最優(yōu)樣本量m與n的確定171初級單元大小不等時的二階抽樣（I）

--對初級單元進行多項抽樣的情形記號本節(jié)假定：總體中有N個初級單元，每個初級單元含有次級單元數(shù)Mi，多項抽樣抽取n個初級單元，在每個抽到的初級單元內(nèi)，簡單隨機抽取mi個次級單元，初級單元內(nèi)抽樣是獨立的。初級單元重復被抽中時，次級單元重新抽取。初級單元大小不等時的二階抽樣（I）

--對初級單元進行多項抽172市場調(diào)查與分析抽樣技術課件173市場調(diào)查與分析抽樣技術課件174市場調(diào)查與分析抽樣技術課件175總體總和的估計總體總和的估計176市場調(diào)查與分析抽樣技術課件177估計是自加權的條件及PPS抽樣估計是自加權的條件及PPS抽樣178固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查是指在市場調(diào)查中，將按某種抽樣方式抽出的樣本作為調(diào)查對象固定下來，進行長期連續(xù)的觀察、記錄，以了解和掌握消費者及與其相關的市場狀態(tài)在時間歷程中的變化規(guī)律和趨勢。①住戶樣本固定調(diào)查。

②樣本住戶每日媒體調(diào)查。③零售審計。固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查是指在市場調(diào)查中，將按某種抽樣方179固定樣本調(diào)查的特點(1)可以獲得長期資料。(2)調(diào)查表回收率高。

(3)費用較高。(4)調(diào)查需由有實力的權威機構組織。(5)時間一長，樣本的代表性會受到影響。(6)時間一長，樣本的資料質(zhì)量會下降。固定樣本調(diào)查的特點(1)可以獲得長期資料。(2)調(diào)查表回收180樣本輪換技術

在多階抽樣情況下，樣本輪換一般是保留較高層次，輪換較低層次。

樣本輪換方式

(1)r型方式。這種輪換方式是對樣本n中的部分單位K，每隔r個調(diào)查長度進行一次輪換。(2)r-m-r方式。在一個樣本中，每隔r個調(diào)查長度將一部分樣本單位K暫時退出樣本，在接下來的M個時期長度中不接受調(diào)查，之后再重新進入樣本單位，接受r個調(diào)查長度的調(diào)查。

樣本輪換技術在多階抽樣情況下，樣本輪換一般是保留較高層181確定樣本輪換點(1)隨機輪換。(2)等距輪換。(3)子樣本輪換。

確定樣本輪換比例確定樣本輪換點(1)隨機輪換。(2)等距輪換。(3)子182非隨機抽樣技術

任意抽樣法

判斷抽樣法

滾雪球抽樣

自愿樣本抽樣法

配額抽樣法

非隨機抽樣技術任意抽樣法183任意抽樣法

任意抽樣法，也稱為便利抽樣法，是按照調(diào)查人員的方便來選取樣本。任意抽樣法的優(yōu)點是簡便、節(jié)省費用和時間，缺點是抽樣誤差大，多用于調(diào)查前的準備工作或探測性調(diào)查。任意抽樣法任意抽樣法，也稱為便利抽樣法，是按照調(diào)查人員的方184判斷抽樣法

判斷抽樣法是根據(jù)市場調(diào)查人員的主觀判斷決定樣本的方法。判斷抽樣法優(yōu)點是(1)可充分利用對調(diào)查單位的已知資料。(2)筒便易行。(3)符合調(diào)查目的。(4)被調(diào)查者配合較好，詢問卷回收率高。但缺點是易于發(fā)生主觀判斷偏差。判斷抽樣法判斷抽樣法是根據(jù)市場調(diào)查人員的主觀判斷決定樣本的185滾雪球抽樣

這種方法是調(diào)查者先通過少數(shù)可以由自己確定的樣本單位進行調(diào)查，再通過這些樣本單位各自去發(fā)展其他同類單位，如此進行下去，像滾雪球一樣越該越大，直到發(fā)展到所需要的樣本單位數(shù)止。滾雪球抽樣這種方法是調(diào)查者先通過少數(shù)可以由自己確定的樣186自愿樣本抽樣法

這是由一些主動接受調(diào)查的志愿者組成的樣本。最常見的是在報刊上刊登讀者意見表，是否填寫調(diào)查表并寄回給調(diào)查組織中心，完全由讀者的意愿決定，凡寄回調(diào)查表的都是主動接受調(diào)查者。故這種調(diào)查結(jié)果只反映了這部分“熱心”讀者的意向。由于調(diào)查組織者出于提高問卷回收率的目的，對接受調(diào)查者大都有某種承諾，所以接受調(diào)查的人可能并不屬于調(diào)查范圍，而是沖著對這種承諾的好處而填寫調(diào)查表。自愿樣本抽樣法這是由一些主動接受調(diào)查的志愿者組成的樣本187配額抽樣法

配額抽樣法：是在確定調(diào)查對象必須具備的特性以及每個調(diào)查員的調(diào)查數(shù)額以后，由調(diào)查員任意抽取樣本的方法。獨立控制配額抽樣：是對調(diào)查對象只規(guī)定一種控制特性，或雖然規(guī)定兩種或兩種以上控制特性，但在確定抽取數(shù)時，是對不同控制特征的抽取數(shù)分別作出規(guī)定，對同時具有兩種或兩種以上控制特性的抽取數(shù)不作規(guī)定。

配額抽樣法配額抽樣法：是在確定調(diào)查對象必須具備的特性以及每188相互控制的配額抽樣是對同時具有兩種或兩種以上控制特性的抽取數(shù)作出具體規(guī)定。高中低總計男女男女男女18-29歲3344883030-40歲557713135041-55歲779914146056歲以上3377101040小計18182727454540總計365490180相互控制的配額抽樣是對同時具有兩種或兩種以上控制特性的抽取數(shù)1891、了解面對逆境，遠比如何接受順境重要得多2022/12/1112:28:3912:28:3912:28:39PM。12月-2212月-22Sunday,December11,20222、一般的偉人總是讓身邊的人感到渺小Sunday,December11,202212:28:39PM12/11/202212:28:39PM12:28Dec-22。12:28:3912:28:3912:2812/11/202212:28:39PM3、12:28Dec-2211-Dec-224、昨天是張退票的支票11-Dec-2212:28:39PM12:2812:28:3912:28:3912:28Sunday,December11,20225、積極人格的完善是本，財富的確立是末11-12月-22。12月-2212月-2212:28:3912:28:39December11,20226、昨晚多幾分鐘的準備12/11/202212:28:39PM11十二月202212:28:39下午12:28:3912月-227、每一發(fā)奮努力的背，必有加倍的賞賜12:28:39下午十二月2212:28下午12月-2212:28December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1112:28:3912:28:3911December20229、要及時把握夢想，因為夢想一死12/11/202212:28:39PM。12:28:39下午12:28下午12:28:3912月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/11/202212:28:39PM12:28:3911-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/11/202212:28PM12/11/202212:28PM12月-2212月-22謝謝大家1、了解面對逆境，遠比如何接受順境重要得多2022/12/11901、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路2022/12/1112:28:3912:282、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。12:28:3912:28:3912:2812/11/202212:28:39PM3、每天只看目標，別老想障礙Sunday,December11,2022。12月-2212:28:3912:28Monday,July19,202111-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子12:28:39下午。12:28:3912:28:3912:28Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素12:28:39。12月-2212月-2212:28:3912:28:39December11,20226、生活總會給你另一個機會，12月-2212:28:39PM12:28:39下午12:28:3912月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走21:19:4812月-2212:28December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1112:28:3912:28:3911December20229、我們必須在失敗中尋找勝利Sunday,December11,202212月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/11/202212:28:39PM12:28:3911-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/11/202212:28PM12/11/202212:28PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路20191第二篇：抽樣調(diào)查

調(diào)研方式分為普查與抽樣調(diào)查。普查是指對與市場有關總體的每一個單位進行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。雖然市場普查可以獲得全面的、準確的信息資料。但有調(diào)查耗時、資料時效性差、費用昂貴的局限性，企業(yè)一般不采用普查方式，而采用市場抽樣調(diào)查方式。

抽樣調(diào)查是按照一定的規(guī)則從總體中抽取一部分個體單位作為樣本，通過對樣本的調(diào)查研究所獲得的信息資料，來推斷總體的信息資料的方法；因而抽樣調(diào)查也稱作抽樣推斷。第二篇：抽樣調(diào)查調(diào)研方式分為普查與抽樣調(diào)查。普查是指對與192抽樣調(diào)查與普查比較樣本調(diào)查總體研究總體抽樣調(diào)查：費用少時間快非抽樣誤差少存在理論上的抽樣誤差普查抽樣調(diào)查與普查比較樣本調(diào)查總體研究總體抽樣調(diào)查：普查193抽樣方案的設計

所謂抽樣方案的設計，就是指在保證抽樣能滿足調(diào)查精度要求下，力求調(diào)查結(jié)果最經(jīng)濟、最有效。抽樣方案設計程序如下：①明確調(diào)查的目的，確定所要估計的目標量。

②明確調(diào)查對象及樣本單位。

③確定或構置抽樣框。

④對主要調(diào)查指標的精度提出要求。

⑤選擇抽樣方法。

⑥確定樣本含量，給出指標的估計式和抽樣誤差的估算式。

⑦制定實施方案的具體辦法和步驟。

抽樣方案的設計所謂抽樣方案的設計，就是指在保證抽樣能滿194調(diào)查誤差來源抽樣誤差是出于設計時有意識地只研究總體中的一部分，從而在結(jié)果中出現(xiàn)的誤差。抽樣誤差本身并不是錯誤的結(jié)果，盡管在抽樣設計時，判斷上的錯誤可能導致更大的不必要的誤差。

非抽樣誤差包括引起了調(diào)查誤差的其他所有因素。非抽樣誤差的發(fā)生完全是由于調(diào)查程序設計和執(zhí)行上的錯誤和不足。非抽樣誤差被認為產(chǎn)生于錯誤的定義、制表計劃中的不完善、從所有樣本成員獲得問答的失敗、等等。

調(diào)查誤差來源抽樣誤差是出于設計時有意識地只研究總體中的一部195誤差與精度一次抽樣誤差：（隨機變量）平均實際誤差：（不能反映誤差大?。┚秸`：方差：偏倚：誤差與精度一次抽樣誤差：（隨機變量）平均實際誤差：（不能反映196誤差限與置信度絕對誤差限：相對誤差限：誤差限與置信度絕對誤差限：相對誤差限：197無回答現(xiàn)象

例舉二個糾正無回答現(xiàn)象的方法：

①對某些問題回答的數(shù)據(jù)以該問題回答數(shù)據(jù)的平均值代替；②從對某問題己回答的數(shù)據(jù)中，隨機地抽取，以此填補無回答的數(shù)據(jù)。

無回答現(xiàn)象例舉二個糾正無回答現(xiàn)象的方法：①對某些問題回198避免“無回答”現(xiàn)象方法①提高問卷的回收率。②調(diào)整數(shù)據(jù)分析方法。③多次訪問④Polize-Simmons校正

避免“無回答”現(xiàn)象方法①提高問卷的回收率。199Polize-Simmons校正方法

假設所有的訪問是在除星期六、日之外的五個晚上進行，只要我們在調(diào)查問卷中附帶一個問題：“除星期六、日之外，您在今晚之前四個晚上有幾天在家?”通過這個問題的回答，實際上了解被調(diào)查者晚上在家的頻率(

)的大致估計：

Polize-Simmons校正方法假設所有的訪問是在200概率抽樣方法

簡單隨機抽樣

分層抽樣

分群隨機抽樣

機械抽樣

樣本容量的確定

概率抽樣方法簡單隨機抽樣201簡單隨機抽樣

從總體的N個單位中，以同等概率地隨機抽取n個單位，組成樣本進行觀測，以推斷總體參數(shù)的抽樣方法，稱為簡單隨機抽樣。簡單隨機抽樣從總體的N個單位中，以同等概率地隨機抽取n個202簡單估計及其無偏性簡單估計及其無偏性203估計量的無偏性證明：方差估計量：估計量的無偏性證明：方差估計量：204方差的無偏估計量令方差的無偏估計量令205確定樣本容量假設費用函數(shù)為：設d是調(diào)查絕對精度，即確定樣本容量假設費用函數(shù)為：設d是調(diào)查絕對精度，即206設r調(diào)查相對精度設r調(diào)查相對精度207逆抽樣（希缺項目抽樣調(diào)查）

事先確定一個大于1的整數(shù)m，從總體中隨機地逐次抽取樣本，直到出現(xiàn)第m個“廢品”（或具某特性的單元）為止。此時我們實際抽取得樣本容量n是一個隨機變量。

逆抽樣（希缺項目抽樣調(diào)查）事先確定一個大于1的208市場調(diào)查與分析抽樣技術課件209估計量方差的估計及區(qū)間估計估計量方差的估計及區(qū)間估計210總體比例的估計對總體的描述總體比例的估計對總體的描述211對總體的描述對總體的描述212估計量及性質(zhì)估計量及性質(zhì)213市場調(diào)查與分析抽樣技術課件214置信區(qū)間置信區(qū)間215樣本量的確定樣本量確定的原則與主要考慮因素

費用+精度

n的增函數(shù)n的減函數(shù)樣本量的確定樣本量確定的原則與主要考慮因素n的增函數(shù)n的減函216市場調(diào)查與分析抽樣技術課件217估計總體均值或總和時的確定方法設方差上限為V，則：估計總體均值或總和時的確定方法設方差上限為V，則：218給定絕對誤差d時，將：代入有：給定絕對誤差d時，將：代入有：219給定相對誤差r時，將：代入有：總體方差和總體變異系數(shù)均需要估計給定相對誤差r時，將：代入有：總體方差和總體變異系數(shù)均需要估220估計總體比例時樣本量的確定當待估計參數(shù)是P時，估計量是p。第一種情形給定p絕對誤差限d，則：估計總體比例時樣本量的確定當待估計參數(shù)是P時，估計量是p。221市場調(diào)查與分析抽樣技術課件222第三種情形，給定方差上限V第四種情形，給定變異系數(shù)上限C第三種情形，給定方差上限V第四種情形，給定變異系數(shù)上限C223特征單元比例很小時可采用逆抽樣逆抽樣方法特征單元比例很小時可采用逆抽樣逆抽樣方法224樣本含量為n的概率是：求出所需樣本的平均含量？是P的無偏估計樣本含量為n的概率是：求出所需樣本的平均含量？是P的無偏225分層抽樣

分層抽樣是對所要認識的總體，利用已知總體有關調(diào)查指標的信息，先依據(jù)某種標準把總體劃分若干層，然后在每一層中隨機抽出一部分樣本單位構成樣本的一種抽樣方法。

分層抽樣的特點和適用場合:可以得到層的數(shù)據(jù)便于組織，方便實施管理樣本更具代表性提高精度分層抽樣分層抽樣是對所要認識的總體，利用已知總體有關調(diào)226什么是分層抽樣和分層隨機抽樣什么是分層抽樣和分層隨機抽樣227簡單估計量及其性質(zhì)對總體均值或總量的估計—估計簡單估計量及其性質(zhì)對總體均值或總量的估計—估計228對總體均值或總量的估計—無偏性對總體均值或總量的估計—無偏性229對總體均值或總量的估計—方差對總體均值或總量的估計—方差230對總體均值或總量的估計—方差估計對總體均值或總量的估計—方差估計231對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的估計對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的估計232對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣估計的無偏性對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣估計的無偏性233對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的方差對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的方差234對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的方差估計對總體均值或總量的估計—分層隨機抽樣的方差估計235對總體比例的估計—估計對總體比例的估計—估計236對總體比例的估計—無偏性對總體比例的估計—無偏性237對總體比例的估計—方差對總體比例的估計—方差238對總體比例的估計—方差估計對總體比例的估計—方差估計239分層抽樣與簡單隨機抽樣比較分層抽樣與簡單隨機抽樣比較240市場調(diào)查與分析抽樣技術課件241若若242如果不考慮近似的因素如果不考慮近似的因素243各層樣本量的分配比例分配—分配各層樣本量的分配比例分配—分配244比例分配—自加權樣本比例分配—自加權樣本245比例分配—方差及估計比例分配—方差及估計246比例分配—估計總體比例時的情形比例分配—估計總體比例時的情形247最優(yōu)分配—分配最優(yōu)分配—分配248市場調(diào)查與分析抽樣技術課件249最優(yōu)分配—Neyman分配最優(yōu)分配—Neyman分配250最優(yōu)分配—總體比例時的情形最優(yōu)分配—總體比例時的情形251子總體的估計問題的提出抽樣單元可以按某種屬性劃分，例如：人可以按性別、職業(yè)、年齡劃分；企業(yè)按行業(yè)、規(guī)模等，感興趣的類別稱為子總體。子總體的估計問題的提出252子總體均值的估計子總體均值的估計253市場調(diào)查與分析抽樣技術課件254子總體總量的估計子總體總量的估計255市場調(diào)查與分析抽樣技術課件256市場調(diào)查與分析抽樣技術課件2574.4樣本總量的確定4.4.1影響樣本總量的因素目標量精度要求樣本分配總費用要求分層精度要求4.4樣本總量的確定4.4.1影響樣本總量的因素258樣本總量的確定估計總體均值的情形樣本總量的確定估計總體均值的情形259市場調(diào)查與分析抽樣技術課件260市場調(diào)查與分析抽樣技術課件261市場調(diào)查與分析抽樣技術課件262市場調(diào)查與分析抽樣技術課件263市場調(diào)查與分析抽樣技術課件264估計總體總量的情形估計總體總量的情形265估計總體比例的情形估計總體比例的情形266給定費用時樣本總量的確定方法給定費用時樣本總量的確定方法267若干進一步問題多指標情形樣本量的分配最優(yōu)分配法若干進一步問題多指標情形樣本量的分配268查吉特法查吉特法269耶茨法耶茨法270事后分層事后分層271不等概率抽樣必要性和優(yōu)點:總體中個體對總體貢獻的“不平等”要求樣本抽取時，也應該“不平等”。在多階抽樣中，初級單元所含的次級單元個數(shù)差異大，要求我們區(qū)別對待。提高精度，要求知道所有輔助變量。不等概率抽樣必要性和優(yōu)點:272主要分類主要分類273放回不等概率抽樣多項抽樣與PPS抽樣放回不等概率抽樣多項抽樣與PPS抽樣274市場調(diào)查與分析抽樣技術課件275市場調(diào)查與分析抽樣技術課件276多項抽樣的實施多項抽樣的實施277多項抽樣的實施多項抽樣的實施278市場調(diào)查與分析抽樣技術課件279漢森-赫維茨估計量及其性質(zhì)漢森-赫維茨估計量及其性質(zhì)280漢森-赫維茨估計量及其性質(zhì)漢森-赫維茨估計量及其性質(zhì)281不放回不等概率抽樣包含概率與πPS抽樣霍維茨-湯普森估計量及其性質(zhì)n=2的嚴格πPS抽樣n>2的嚴格πPS抽樣n>2的兩種非嚴格πPS抽樣不放回不等概率抽樣包含概率與πPS抽樣282包含概率與πPS抽樣包含概率與πPS抽樣283市場調(diào)查與分析抽樣技術課件284霍維茨-湯普森估計量及其性質(zhì)霍維茨-湯普森估計量及其性質(zhì)285市場調(diào)查與分析抽樣技術課件286n=2的嚴格πPS抽樣n=2的嚴格πPS抽樣287例:例:288市場調(diào)查與分析抽樣技術課件289n>2的嚴格πPS抽樣n>2的嚴格πPS抽樣290n>2的嚴格πPS抽樣n>2的嚴格πPS抽樣291市場調(diào)查與分析抽樣技術課件292市場調(diào)查與分析抽樣技術課件293n>2的兩種非嚴格πPS抽樣n>2的兩種非嚴格πPS抽樣294市場調(diào)查與分析抽樣技術課件295分群隨機抽樣

分群隨機抽樣是把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，然后以單純隨機抽樣法從中抽取某些群體并對這些群體進行普查的方法。①群體劃分的基礎主要是區(qū)域或團體，調(diào)查整個群體比較方便，費用也低，因此，能降低整個調(diào)查費用。②由于調(diào)查前可能缺少詳細的總體名冊，如果使用分群抽樣，抽樣就容易實施。群大小相等時的分群抽樣

群大小不同分群抽樣

分群隨機抽樣分群隨機抽樣是把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，然后以296記號記號297市場調(diào)查與分析抽樣技術課件298市場調(diào)查與分析抽樣技術課件299市場調(diào)查與分析抽樣技術課件300估計量及其性質(zhì)估計量及其性質(zhì)301市場調(diào)查與分析抽樣技術課件302市場調(diào)查與分析抽樣技術課件303市場調(diào)查與分析抽樣技術課件304例:月人均食品消費調(diào)查例:月人均食品消費調(diào)查305市場調(diào)查與分析抽樣技術課件306群內(nèi)相關系數(shù)與設計效應群內(nèi)相關系數(shù)與設計效應307市場調(diào)查與分析抽樣技術課件308群內(nèi)相關系數(shù)與設計效應群內(nèi)相關系數(shù)與設計效應309估計總體比例的整群抽樣群大小相等簡單隨機抽樣簡單估計群大小不等簡單隨機抽樣比估計群大小不等PPS抽樣HH估計估計總體比例的整群抽樣群大小相等簡單隨機抽樣簡單估計310群大小相等情形群大小相等情形311群大小相等情形群大小相等情形312群大小相等情形—電話擁有情況調(diào)查群大小相等情形—電話擁有情況調(diào)查313群大小不相等情形群大小不相等情形314市場調(diào)查與分析抽樣技術課件315群大小不相等情形—性別比例情況調(diào)查群大小不相等情形—性別比例情況調(diào)查316市場調(diào)查與分析抽樣技術課件317記號記號318記號記號319按簡單隨機抽樣抽群按簡單隨機抽樣抽群320按簡單隨機抽樣抽群按簡單隨機抽樣抽群321按簡單隨機抽樣抽群—月獎金按簡單隨機抽樣抽群—月獎金322按PPS抽群按PPS抽群323按PPS抽群—季運輸量按PPS抽群—季運輸量324機械抽樣

機械抽樣是將總體單位看成有秩序的隊列，然后按相等的距離或間隔抽取樣本單位的抽樣方式。

假定總體大小為N，樣本量為n，為方便起見設N=nk，在1~k之間產(chǎn)生隨機數(shù)r，以r為起始單元，每個k個單元抽取一個單元作為樣本單元，k成為樣本間距，若N≠nk時，則樣本量可能為[N/k]或[N/k]+1起點rr+kr+2kr+3k機械抽樣機械抽樣是將總體單位看成有秩序的隊列，然后按相等的325系統(tǒng)抽樣定義及實施方法為克服直線性系統(tǒng)抽樣的缺點，拉希里（Lahiri）提出一種替代方法，稱為圓形系統(tǒng)抽樣法。如：N=55，n=9，就取k=6，在1到55之間取一個隨機起點。例如r=42，則被抽中的單元是42，48，54，5，11，17，23，29和35。系統(tǒng)抽樣定義及實施方法為克服直線性系統(tǒng)抽樣的缺326當單元按平面排列時，可采用二維系統(tǒng)抽樣，設N=nk，k=lm，共有n格子，每個格子有k個單元，隨機抽取隨機數(shù)對（i，j），i≤l，j≤m，則每個格子中對應坐標（i，j）的單元入樣。當單元按平面排列時，可采用二維系統(tǒng)抽樣，設N=nk，k=lm327系統(tǒng)抽樣的特點及其局限性實施簡單。易為非專業(yè)人員接受。系統(tǒng)抽樣受單元排列順序的影響。直線抽取法時，若N≠nk,則樣本均值不是總體均值的無偏估計。抽樣誤差估計有困難系統(tǒng)抽樣的特點及其局限性實施簡單。328等概率系統(tǒng)抽樣—等距抽樣估計量及其性質(zhì)等概率系統(tǒng)抽樣—等距抽樣估計量及其性質(zhì)329市場調(diào)查與分析抽樣技術課件330市場調(diào)查與分析抽樣技術課件331市場調(diào)查與分析抽樣技術課件332市場調(diào)查與分析抽樣技術課件333市場調(diào)查與分析抽樣技術課件334市場調(diào)查與分析抽樣技術課件335市場調(diào)查與分析抽樣技術課件336市場調(diào)查與分析抽樣技術課件337估計量的方差與總體單元排列順序的關系估計量的方差與總體單元排列順序的關系338市場調(diào)查與分析抽樣技術課件339市場調(diào)查與分析抽樣技術課件340線性趨勢總體抽樣方法的改進中心位置樣本法與首尾校正法線性趨勢總體抽樣方法的改進中心位置樣本法與首尾校正法341中心位置樣本法與首尾校正法中心位置樣本法與首尾校正法342對稱系統(tǒng)抽樣塞蒂對稱等距抽樣辛對稱等距抽樣起點對稱點起點對稱點對稱系統(tǒng)抽樣塞蒂對稱等距抽樣辛對稱等距抽樣起點對稱點起點對稱343等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計方差估計的形式等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計方差估計的形式344市場調(diào)查與分析抽樣技術課件345市場調(diào)查與分析抽樣技術課件34610.4等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計10.4.2各種方差估計的適用場合10.4等概率系統(tǒng)抽樣的方差估計10.4.2各種方差估計的適347固定樣本調(diào)查技術

固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查的特點

樣本輪換技術

固定樣本調(diào)查技術固定樣本調(diào)查方法348市場調(diào)查與分析抽樣技術課件349二階及多階抽樣定義及與其他抽樣的關系二階及多階抽樣定義及與其他抽樣的關系3509.1概述9.1.1定義及與其他抽樣的關系9.1概述9.1.1定義及與其他抽樣的關系351特點與作用保留整群抽樣的特點，克服整群抽樣的缺點解決抽樣框困難可以用于散料抽樣特點與作用352初級單元大小相等時的二階抽樣記號本節(jié)假定：總體中有N個初級單元，每個初級單元含有相同個數(shù)的次級單元數(shù)M，簡單隨機抽取n個初級單元，在每個抽到的初級單元內(nèi)，簡單隨機抽取m個次級單元，初級單元內(nèi)抽樣是獨立的。初級單元大小相等時的二階抽樣記號353市場調(diào)查與分析抽樣技術課件354市場調(diào)查與分析抽樣技術課件355市場調(diào)查與分析抽樣技術課件356總體均值的估計及其性質(zhì)總體均值的估計及其性質(zhì)357總體均值的估計及其性質(zhì)總體均值的估計及其性質(zhì)358總體均值的估計及其性質(zhì)總體均值的估計及其性質(zhì)359關于總體比例的估計關于總體比例的估計360最優(yōu)樣本量m與n的確定最優(yōu)樣本量m與n的確定361最優(yōu)樣本量m與n的確定最優(yōu)樣本量m與n的確定362初級單元大小不等時的二階抽樣（I）

--對初級單元進行多項抽樣的情形記號本節(jié)假定：總體中有N個初級單元，每個初級單元含有次級單元數(shù)Mi，多項抽樣抽取n個初級單元，在每個抽到的初級單元內(nèi)，簡單隨機抽取mi個次級單元，初級單元內(nèi)抽樣是獨立的。初級單元重復被抽中時，次級單元重新抽取。初級單元大小不等時的二階抽樣（I）

--對初級單元進行多項抽363市場調(diào)查與分析抽樣技術課件364市場調(diào)查與分析抽樣技術課件365市場調(diào)查與分析抽樣技術課件366總體總和的估計總體總和的估計367市場調(diào)查與分析抽樣技術課件368估計是自加權的條件及PPS抽樣估計是自加權的條件及PPS抽樣369固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查是指在市場調(diào)查中，將按某種抽樣方式抽出的樣本作為調(diào)查對象固定下來，進行長期連續(xù)的觀察、記錄，以了解和掌握消費者及與其相關的市場狀態(tài)在時間歷程中的變化規(guī)律和趨勢。①住戶樣本固定調(diào)查。

②樣本住戶每日媒體調(diào)查。③零售審計。固定樣本調(diào)查方法固定樣本調(diào)查是指在市場調(diào)查中，將按某種抽樣方370固定樣本調(diào)查的特點(1)可以獲得長期資料。(2)調(diào)查表回收率高。

(3)費用較高。(4)調(diào)查需由有實力的權威機構組織。(5)時間一長，樣本的代表性會受到影響。(6)時間一長，樣本的資料質(zhì)量會下降。固定樣本調(diào)查的特點(1)可以獲得長期資料。(2)調(diào)查表回收371樣本輪換技術

在多階抽樣情況下，樣本輪換一般是保留較高層次，輪換較低層次。

樣本輪換方式

(1)r型方式。這種輪換方式是對樣本n中的部分單位K，每隔r個調(diào)查長度進行一次輪換。(2)r-m-r方式。在一個樣本中，每隔r個調(diào)查長度將一部分樣本單位K暫時退出樣本，在接下來的M個時期長度中不接受調(diào)查，之后再重新進入樣本單位，接受r個調(diào)查長度的調(diào)查。

樣本輪換技術在多階抽樣情況下，樣本輪換一般是保留較高層372確定樣本輪換點(1)隨機輪換。(2)等距輪換。(3)子樣本輪換。

確定樣本輪換比例確定樣本輪換點(1)隨機輪換。(2)等距輪換。(3)子373非隨機抽樣技術

任意抽樣法

判斷抽樣法

滾雪球抽樣

自愿樣本抽樣法

配額抽樣法

非隨機抽樣技術任意抽樣法374任意抽樣法

任意抽樣法，也稱為便利抽樣法，是按照調(diào)查人員的方便來選取樣本。任意抽樣法的優(yōu)點是簡便、節(jié)省費用和時間，缺點是抽樣誤差大，多用于調(diào)查前的準備工作或探測性調(diào)查。任意抽樣法任意抽樣法，也稱為便利抽樣法，是按照調(diào)查人員的方375判斷抽樣法

判斷抽樣法是根據(jù)市場調(diào)查人員的主觀判斷決定樣本的方法。判斷抽樣法優(yōu)點是(1)可充分利用對調(diào)查單位的已知資料。(2)筒便易行。(3)符合調(diào)查目的。(4)被調(diào)查者配合較好，詢問卷回收率高。但缺點是易于發(fā)生主觀判斷偏差。判斷抽樣法判斷抽樣法是根據(jù)市場調(diào)查人員的主觀判斷決定樣本的376滾雪球抽樣

這種方法是調(diào)查者先通過少數(shù)可以由自己確定的樣本單位進行調(diào)查，再通過這些樣本單位各自去發(fā)展其他同類單位，如此進行下去，像滾雪球一樣越該越大，直到發(fā)展到所需要的樣本單位數(shù)止。滾雪球抽樣這種方法是調(diào)查者先通過少數(shù)可以由自己確定的樣377自愿樣本抽樣法

這是由一些主動接受調(diào)查的志愿者組成的樣本。最常見的是在報刊上刊登讀者意見表，是否填寫調(diào)查表并寄回給調(diào)查組織中心，完全由讀者的意愿決定，凡寄回調(diào)查表的都是主動接受調(diào)查者。故這種調(diào)查結(jié)果只反映了這部分“熱心”讀者的意向。由于調(diào)查組織者出于提高問卷回收率的目的，對接受調(diào)查者大都有某種承諾，所以接受調(diào)查的人可能并不屬于調(diào)查范圍，而是沖著對這種承諾的好處而填寫