礦泉水市場需求的三大理由

九寨溝礦泉水定位報告北京奧雷森廣告有限公司二零零三五月礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!目錄水在飲料類中的競爭位置瓶裝水／礦泉水的屬性和空間礦泉水的市場脈“向”九寨溝與礦泉水九寨溝礦泉水的定位描述九寨溝礦泉水基本視覺表現(xiàn)礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!水在飲料類中的競爭位置礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!飲料行業(yè)的新特點新飲料類別：加汽飲料，爆果汽；保健飲料，脈動（樂百氏維生素群）、體飲（巨能平衡飲料）、氨基酸飲料（屈臣氏生物）目前市場有限，不確定性強，如同非主流時尚，難與四大飲料相比；但自然保健功效的飲料，將會更受青睞，是未來的發(fā)展趨勢。礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!飲料類別細分之二：飲用場合NCS數(shù)據(jù)顯示，超過80%的消費者通常是在家里喝碳酸飲料和果汁，餐飲場所是碳酸飲料和果汁的另一大消費場所；喝包裝水則更多是在路上，在街邊，或者外出旅游、郊游、逛公園的時候用來解渴，也有很多人在運動場所運動之后，會選擇喝瓶裝水來為自己補充水分；果汁飲料、包裝茶飲料的消費場所與瓶裝水較為相似，但有所不同的是口味和個性群體。礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!飲料類別細分之三：飲用成本碳酸飲料600ml2.50元355ml1.80元瓶裝水600ml1.30元355ml1.00元果蔬汁飲料600ml2.50元茶飲料500ml2.50元功能保健飲料500ml2.5-3.50元／或不等同等容量下，瓶裝水的成本最低，而茶飲、果蔬、碳酸飲料成本接近。PET／塑料瓶裝飲用成本（常規(guī)容量、平均價格）礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!飲料類別細分之五：

消費群體性別分布男女果汁水碳酸茶礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!飲料類別細分之七:消費代表上鏡如果喝碳酸飲料的是一個中學(xué)生，那么喝果汁的就是社會初體驗之女生，那么喝瓶裝水的就是一位男性上班族，而喝茶飲料的大約就是分不清性別、分不清年齡、步履匆忙的年輕人（似乎像男性）。礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!瓶裝水／礦泉水的屬性和空間礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!礦泉水市場需求的三大理由市場空間篇礦泉水市場，正在擴大，如家裝水／公司飲水，個體飲水等，并且單位飲用量也正在上升。品牌個性、品質(zhì)將是礦泉水市場新的競爭焦點。水市場正在大品牌的牽頭下，經(jīng)歷一次重整和洗牌。基礎(chǔ)需求篇水是基礎(chǔ)性飲品,可以解渴，而其他飲料不及他。人體本身就需要很多礦物質(zhì)，而水中含有相應(yīng)的營養(yǎng)成分，自然是必然之選。天然的、未經(jīng)過加工的東西，總是最好的！礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!礦泉水的消費群體以男性居多多居住在城鎮(zhèn)年齡大約是15－45歲左右，主要是20－45歲主要是上班族一般在夏天飲用礦泉水多在戶外活動或運動時，飲用礦泉水之所以選擇礦泉水，主要是解渴，再者，遍嘗各種飲料之后，認為，才是實際之選家裝水暫不計。礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!突出重圍－礦泉水脈“向”人性化的品牌核心概念，是個性的關(guān)鍵，少些商業(yè)，多些自然！不為酷而酷，方為真酷！通過個性，進一步細分市場，并深耕細作。為人稱道或追捧的水源,依然會是一個巨大的機會點之一。根據(jù)飲用場合的特點，在外包裝上，設(shè)計更便于攜帶的包裝，也可以通過性別裝，以求突破。根據(jù)品牌的個性定位，通過產(chǎn)品的基本包裝要素，如瓶型、瓶蓋、瓶貼,來充分體現(xiàn)。礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!飲料市場細分（滲透率）瓶裝水和碳酸飲料的消費人群略有減少，果汁和包裝茶的消費人群有所增加，而總體人數(shù)無明顯的增長。這表明:飲料市場容量的擴大，主要緣于原有消費群在消費頻次和消費量上的增長，而非新的消費群體的加入。.304jiaogang.各飲料之間，水是基礎(chǔ)，而其他更多是隨時尚來去。全國36城市四大飲料滲透率調(diào)查結(jié)果央視市場研究股份有限公司“全國讀者調(diào)查(CNRS)”結(jié)果顯示(2001/3-2002/2月)礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!飲料類別細分之一：季節(jié)性（冬夏對比）冬季飲料消費總量只有夏季的30％。冬夏飲料消費目的差異明顯，夏天主要目的是清涼解渴、降溫、防暑。冬天目的已發(fā)生了很大的變化。多數(shù)人喝飲料不再主要為解渴，而是其消費目的呈現(xiàn)出多樣化、細分化的特征。比如，為了補充營養(yǎng)維生素、解饞，或者為飲料的味道總比白開水好而飲用。礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!運動時外出時家中儲備飯桌上基數(shù)：所有被訪者57a1427a34a111運動飲料-1b->->--功能飲料12>11829b19b牛奶/酸奶類8614105624b即飲茶類1752b2153b39b>5b瓶裝水類24b6812151122b果蔬汁類1521b32a2457a3785a55碳酸類上海北京上海北京上海北京上海北京飲料類別細分之二：飲用場合圖示礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!飲料類別細分之四：

消費群體年齡分布15－1920－2930－3940以上果汁水茶碳酸礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!飲料類別細分之六:個性素描果汁水茶碳酸健美（健康、美味）時尚講求品味（品嘗味道）時尚又傳統(tǒng)感官刺激強調(diào)個性解渴回歸自然礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!消費者理想的飲料1.口味清新，口感好；2.健胃，對身體好；3.清爽，解渴；4.價格適中；5.有益身體；6.口味奇特；7.營養(yǎng)價值高的；8.含糖量少的；9.保健型的；10.環(huán)保，純天然；11.防止中暑的12.半冰半水；13.能補充能量；14.天然成分；15.含多種微量元素；16.有自己的特色；17.包裝精美；18.刺激性小的；19.能減肥、美容的；20.功能多的；21.去火的；22.綠色天然保健飲綜述:1.口感好2.清爽解渴3.對身體有益4.純天然環(huán)保5.防暑補充能量6.有個性包裝精美7.美容去火等礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!瓶裝水市場現(xiàn)狀簡析滲透率超過了50%，品牌數(shù)量成百上千，地方性小企業(yè)比重較高。同質(zhì)化高、行銷差異不足，行業(yè)介入壁壘并不高。品牌忠誠度最低，流動動性較大。市場80％份額為為數(shù)不多的3－5個品牌所占據(jù)（娃哈哈、樂百氏和農(nóng)夫山泉等）。.304jiaogang.附：調(diào)查顯示，喝過6個及以上水飲料品牌，達到20.5%；喝過4個以上合計為51.9%；調(diào)查結(jié)果顯示：在我國七大中心城市中，50%人喜歡礦泉水，30%人喜歡純凈水，10％蒸餾水，21%的消費者表明無所謂礦泉或純凈。百舸爭流，漸趨統(tǒng)一，目前僅剩礦泉、純凈、蒸餾等，但礦泉、純凈水又占絕對性壟斷優(yōu)勢。純凈水的主導(dǎo)地位已逐漸被礦泉水所代替，市場出現(xiàn)由純凈水向礦泉水傾斜的趨向，普遍陷入0.8-1.00元的低端價格競爭，必將引發(fā)全新品質(zhì)、個性之爭目前的市場現(xiàn)狀（漸趨明朗和擴大的巨大水市場、不成熟的競爭狀態(tài)）,預(yù)示新一輪的市場分割將很快來臨,比如達能、雀巢的全線介入，娃哈哈聯(lián)合五大連池策略等.礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!礦泉水的市場脈“向”礦泉水市場需求的三大理由共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!礦泉水的SWOTStrength自然，含有各種對人體有益礦物質(zhì)和微量元素品牌易轉(zhuǎn)換新品易介入基礎(chǔ)性地位獲得了廣泛認同，消費量很難萎縮。止渴防暑，價格適中。Weakness口感不突出,無新奇刺激的要素市場的縱橫向發(fā)展均不足,市場集中在一個區(qū)間競爭.品牌個性足，品牌間流動轉(zhuǎn)移多.陷入低端的價格競爭。Opportunity市場縱橫向需求待滿足，就如白酒(香味流派、價格)。水市期待品牌所代表的個性和品質(zhì)市場時機幾近成熟。Threat除了水源和品牌定位外，水本身的不可深加工性，限制了發(fā)展。要么一夜成名,要么泥牛入海.個性推廣，需