動漫產(chǎn)業(yè)招商合作策劃書(精品)

1010動漫產(chǎn)業(yè)招商合作策劃書（精品）關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展招商策劃目錄一、動漫概況及動漫環(huán)境,、國內(nèi)動漫的概況,、重慶動漫的概況和環(huán)境,、國際動漫的概況及環(huán)境二、成立動漫企業(yè)的理由及條件,、成立動漫企業(yè)的理由,、成立動漫企業(yè)的外部條件,、本地成立動漫企業(yè)的優(yōu)勢三、成立動漫企業(yè)的投入,、資金及設(shè)備的前期投入預(yù)算,、人力資源的投入預(yù)算,、其他投入的預(yù)算四、動漫企業(yè)的發(fā)展和市場,、短時間內(nèi)的發(fā)展策略及市場定位,、3-5年內(nèi)的發(fā)展策略及市場定位,、5年以后的長遠定位及發(fā)展規(guī)劃五、動漫帶來的效益,、短時間內(nèi)的快速經(jīng)濟增長點,、長期的經(jīng)濟效益及市場影響力六、附錄（中國動漫發(fā)展史）一、動漫概況及動漫環(huán)境,、國內(nèi)動漫的概況在中國，COMIC或許是一個陌生的詞，但一說到CARTOON有的人便會恍然大悟??畢竟，在中國，我們不知道前者，只曉得后者?！皠赢嬍且粋€電影類型，不是兒童片”徐克語。英語中把漫畫分為兒童看的〃CARTOON（卡通）〃和青少年看的〃COMIC（漫畫）〃，在動畫界也是同樣。認(rèn)為動畫片是〃小孩子看的〃的觀點，形成的原因主要是:我國的動畫片針對的年齡層太小，不但國產(chǎn)的動畫片只有7歲以下的人才看，連引進的動畫片也只是針對12歲以下年齡層的。所以，在現(xiàn)在國內(nèi)的大環(huán)境看來，中國的動漫產(chǎn)業(yè)似乎是非常落后并停滯不前的。其實，動漫產(chǎn)業(yè)事實上在中國不是一個“新”產(chǎn)業(yè)，他的歷史非常悠久了，從1926年中國第一部動畫片《大鬧畫室》的誕生算起，中國動畫至今已經(jīng)80歲了。在上世紀(jì)60年代、80年代初，國產(chǎn)動畫片曾經(jīng)創(chuàng)造了輝煌，出現(xiàn)了《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！愤@樣具有鮮明中國特色的優(yōu)秀動畫片，在國內(nèi)外深受歡迎。然而進入20世紀(jì)80年代中后期，隨著人才的斷層和日美動漫的沖擊，中國動畫業(yè)漸漸“風(fēng)光不再”。50年前的中國動漫，在世界的水平也是在前10名以內(nèi)。隨著改革開放以后，越來越多的國外動漫進駐市場，50年后的今天，中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滑落到了世界三流水平。而50年前還在萌芽期的日本動漫，卻一路高歌猛進，占據(jù)了大量的國際市場。目前國際上，日本動漫的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)是很多國家學(xué)習(xí)的榜樣，在某些方面已經(jīng)超過了一直處于頂級地位的美國。近幾年來，國內(nèi)動漫開始復(fù)蘇。國家也大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)。在中國，投身動漫行業(yè)的人也越來越多。這個產(chǎn)業(yè)也蓄勢待發(fā)，等待新一輪的輝煌。,、重慶動漫的概況和環(huán)境重慶，作為一個有朝氣的城市，在動漫方面，民間的組織一直走在國內(nèi)的前沿。雖然沒有太多的政府參與和經(jīng)濟扶持，但是從1995年開始，重慶的各類漫畫俱樂部、COS俱樂部開始興起，可惜當(dāng)時沒有政府和企業(yè)重視，所以這一類的人才和力量大多集中在民間學(xué)生群體里面。重慶缺乏動漫的大環(huán)境。所以，大多人才無法從事喜愛的行業(yè)，大多退隱從事了普通的行業(yè)維持生計。但自從2000年開始，重慶的美術(shù)院校開始重視起來，加大了力度對重慶本土動漫行業(yè)的人才培養(yǎng)和訓(xùn)練。培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的高素質(zhì)人才?？上е貞c的宏觀市場無法容納大批新型人才的出現(xiàn)，導(dǎo)致的是人才大量外流的現(xiàn)象。2002年開始，基本是重慶乃至全國動漫界的一個轉(zhuǎn)機，國家的高層開始重視動漫產(chǎn)業(yè)這個“新興”產(chǎn)業(yè)帶來的巨大潛力?？吹街貞c市場從2000年開始，有多家同類公司開始崛起。政府也在這一時期推出了“動漫產(chǎn)業(yè)基地”的大手筆，勢在打開重慶的市場格局，不讓自己培養(yǎng)的人才流失出去。做到真正的本土培養(yǎng)，服務(wù)本土。,、國際動漫的概況及環(huán)境新世紀(jì)的開始，全球的動漫產(chǎn)業(yè)以強力的發(fā)展支持了新經(jīng)濟的復(fù)蘇，電腦動畫和游戲動畫等多方面的動畫、漫畫市場高速增長。全球的動漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了與電影、電視、音樂等并駕齊驅(qū)的重要娛樂產(chǎn)業(yè)之一。動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，甚至超過了好萊塢的年收入。在美國，僅動漫所帶動的游戲產(chǎn)業(yè)的銷售額就由1996年的37億美元增長到2002年的69億美元。在日本，多年前對此產(chǎn)業(yè)是高度的重視，把動漫產(chǎn)業(yè)定位為“積極振興的新型產(chǎn)業(yè)”。據(jù)不完全統(tǒng)計，日本動漫產(chǎn)品僅在美國市場的規(guī)模就達到了43.5億美元，是日本對美國鋼鐵出口額的4倍。在韓國，政府從1990年代中期以來，高度重視動漫、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，力圖躋身世界文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)五大強國之一。韓國動漫所帶領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)增長率是國內(nèi)GDP增長率的2倍，純利潤約350億韓幣。利潤高出韓國最大的企業(yè)三星電子。二、成立動漫企業(yè)的理由及條件,、成立動漫企業(yè)的理由A、動漫產(chǎn)業(yè)的投資回報率高盈利模式:動畫生產(chǎn)—播出—衍生產(chǎn)品開發(fā)—收益(授權(quán)品牌，加盟連鎖)—再生產(chǎn)產(chǎn)品可以多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報回報率達到200—5000%《獅子王》投資4500萬美元，耗時6年，獲得7.5億美元的收入?！睹桌鲜蠛吞评哮啞帆@得長達80年的豐厚回報B、產(chǎn)業(yè)成長速度快在英國，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值位居該國第一。在日本，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在該國位居第二。韓國十幾年間動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為動漫出口第三大的國家。C、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很大涉及出版、藝術(shù)、科技、傳媒、商業(yè)等行業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營與銷售。下表為動漫產(chǎn)業(yè)能衍生出的市場關(guān)聯(lián)。音像制品出版物服裝、鞋類、飾品玩具、游戲、運動產(chǎn)品嬰幼兒用品家庭用品文具用品、簿冊系列禮贈品、紀(jì)念品、流行配件廣告、電視劇版權(quán)、話劇版權(quán)個人保健、保養(yǎng)產(chǎn)品FLASH、手機形象(短信彩信)、電子游戲(網(wǎng)絡(luò)游戲)主題公園(大型)食品磁卡、信用卡、通信卡等動畫培訓(xùn)教育,、成立動漫企業(yè)的外部條件A、市場增長速度迅猛(1)根據(jù)國際趨勢，動漫將成為21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)。(2)整個動漫行業(yè)平均年增長率在20%以上，是同期世界其他產(chǎn)業(yè)年增長率的10倍。B、動漫的受眾群體龐大(1)不完全統(tǒng)計，僅在中國就有超過5億人對動畫有濃厚的興趣，其中18歲以下的青年人群體占據(jù)了其中的60%，18-30歲大約占比例的20%。C、能為國家積極的拓展融資渠道(1)動漫產(chǎn)業(yè)可以依靠創(chuàng)意和優(yōu)秀的項目來吸引大量的境外投資。(重慶本地的某動畫公司于去年簽下了一筆韓國公司的450萬美元的單子，就是一個典型的案例。),、本地成立動漫企業(yè)的優(yōu)勢A、扶持政策相繼出臺作為擁有5000年歷史的泱泱大國，我國曾經(jīng)創(chuàng)作過許多優(yōu)秀的作品(詳見附錄)。但是近十幾年，卻到處充斥著日韓、歐美的動漫。對于發(fā)揚我們國家的民族文化是非常不利的。為此黨中央國務(wù)院頒布了一系列鼓勵支持我國動漫原創(chuàng)作品的政策。2004年7月，文化部批準(zhǔn)了在上海成立國內(nèi)第一家《國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地》2005年6月，國家廣電總局提出了《關(guān)于促進我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》草案2006年4月，財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、文化部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》(國辦發(fā)[2006]32號)。2006年7月，為貫徹落實《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》（國辦發(fā)[2006]32號）精神，經(jīng)國務(wù)院同意，建立了建立了十部委扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度。B、重慶本土的政府支持重慶政府積極的相應(yīng)政策的號召，在重慶的南坪茶園新區(qū)劃出了一塊動漫產(chǎn)業(yè)基地。為重慶本地的動漫打下了堅實的基礎(chǔ)。重慶各大媒體，各個社團，均在近1-2年內(nèi)大打動漫牌，逐漸開始炒熱重慶這塊本來就比較火的土地。三、成立動漫企業(yè)的投入1、資金及設(shè)備的前期投入預(yù)算運作一個動漫產(chǎn)業(yè)，前期的硬件必要投入是必不可少的。第一年是發(fā)展階段，所以基礎(chǔ)設(shè)備的投入不用太大，只需要達到基本的辦公制作水平即可。項目資金預(yù)算備注辦公場地租賃1500-2000/月（約24000/年）按80-100平的辦公地點估算電腦硬件購買5000左右/臺（約35000）電腦:前期大概需要5-7臺左右電腦輔助硬件購買800-1000左右/臺（約5000）手繪壓感筆:5支辦公其他基本設(shè)備20000元左右打印\掃描\傳真\等基礎(chǔ)辦公設(shè)備第一年硬件投入資金預(yù)算:約84000左右,、人力資源的投入預(yù)算作為動漫產(chǎn)業(yè)，除了基本的硬件設(shè)備以外，人力資源才是發(fā)展的核心。人力對于一個動漫這樣的文化、技術(shù)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，是非常重要的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)前期，考慮到企業(yè)資本運作的成本，人力精簡到5-6名即可。項目資金預(yù)算備注專業(yè)手繪師2名2500-3000/月（約72000/年）從事原創(chuàng)，手繪，制圖的基礎(chǔ)工作。動畫制作師1名2800-3500/月（約42000/年）獨立制作簡單動畫，具有繪畫功底。后期輔助處理2名1200-1800/月（約21600/年）為動畫和原畫做后期的上色，細(xì)化等處理美術(shù)總監(jiān)1名3500-4000/月（約48000/年）全方面都要熟悉、監(jiān)督并隨時參與任何機動任務(wù)財務(wù)行政人員1名另計第一年人力投入資金預(yù)算:約183600左右,、其他投入的預(yù)算除去人力成本，硬件設(shè)備成本以外，一些基本必要的其他開支也是必須考慮的。項目資金預(yù)算備注車馬費補助100/人/月（8400/年）項目的接洽需要大量的外聯(lián)，所以必要的車馬費投入是不可少的。午餐補助110/人/月（9240/年）處于人性化考慮，每個員工補貼一定的午餐費。節(jié)假日補助1000/人/年（7000/年）一年的數(shù)個大假，為員工提供一些小小的激勵。餐飲招待費約10000/年做一些關(guān)系戶的時候，必要的禮尚往來。第一年其他投入資金預(yù)算:約34640左右所有項目的第一年的總體投入預(yù)算:約30萬人民幣左右。四、動漫企業(yè)的發(fā)展和市場,、短時間內(nèi)的發(fā)展策略及市場定位,、3-5年內(nèi)的發(fā)展策略及市場定位,、5年以后的長遠定位及發(fā)展規(guī)劃五、動漫帶來的效益,、短時間內(nèi)的快速經(jīng)濟增長點,、長期的經(jīng)濟效益及市場影響力六、附錄（中國動漫發(fā)展史）回顧歷史，如果簡單分類的話，中國動畫片80年大致走過了四個階段:第一階段萌芽期:從《大鬧畫室》到《鐵扇公主》時間事件代表作作者及影響1926年中國動畫電影歷史的開始第一部動畫短片《大鬧畫作者:（萬氏兄弟）萬籟鳴、萬古室》誕生蟾、萬超塵、萬滌寰。影響:被稱為中國動畫電影創(chuàng)始人。1941年9月繼1933年美國迪士尼的《白雪公動畫長片《鐵扇公主》在上作者:（萬氏兄弟）主》之后世界上第二部動畫長片海新華聯(lián)合影業(yè)公司攝制影響:日本的《鐵臂阿童木》導(dǎo)演完成青治蟲曾表示，當(dāng)初正是《鐵扇公主》這部影片使他萌發(fā)了投身動畫創(chuàng)作事業(yè)的念頭，萬簌鳴稱得上是自己的啟蒙老師，可見這部作品在當(dāng)時的影響力之大。太平洋戰(zhàn)爭萬氏兄弟被迫中斷了動畫創(chuàng)作中國動畫電影發(fā)展的第一階段也爆發(fā)隨之結(jié)束第二階段第1次輝煌期:《大鬧天宮》橫空出世時間事件代表作作者及影響1949年后動畫電影得以恢復(fù)，自此一直到中國出產(chǎn)了很多優(yōu)秀的動是中國動畫電影的第一次輝煌期“文革”前畫影片1957年——這一時期上海美術(shù)電影制片廠作最出名的《大鬧天宮》，還作者:《大鬧天宮》的八名原畫創(chuàng)1965年為國內(nèi)唯一的動畫制片廠，共攝制有《小蝌蚪找媽媽》、《孔雀作者之一，嚴(yán)定憲了105部影片，其中動畫片40部，公主》、《豬八戒吃西瓜》、中國動畫的‘黃金時代'木偶片37部，剪紙片16部，折紙《金色的海螺》動畫片種類多，有動畫長片、木偶片3部，木偶紀(jì)錄片等9部，從業(yè)“這個階段的動畫電影有動畫、水墨動畫、剪紙動畫、折紙人員也達到380多人，培養(yǎng)了大批很濃厚的中國特色。動畫;優(yōu)秀的動畫原創(chuàng)人才。第三階段第2次輝煌期:《哪吒鬧?！吩傧撇憰r間事件代表作作者及影響文革結(jié)束中國動畫業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展《哪吒鬧海》，此時的拍攝在停頓了近十年之后，終于又能創(chuàng)技術(shù)比《大鬧天宮》時已經(jīng)作新影片進步不少1979年后十公認(rèn)是中國動畫的第二個黃金時《哪吒鬧?！贰督鸷锝笛愤@段時期動畫制作比‘文革'前更年期《天書奇譚》《鹿鈴》《鷸蚌成熟，從人物塑造、故事編排的手相爭》《山水情》《三個和尚》法到拍攝技術(shù)運用，都更進一步?！堆┖⒆印返?00多部動畫但是中國特色這個傳統(tǒng)一直沒有短片也在這個時期產(chǎn)生變1980年代后系列動畫片開始出現(xiàn)《黑貓警長》、《阿凡提》、影響:這一時期除了上海美術(shù)電影期動畫短片一般都是放在正式電影《葫蘆兄弟》制片廠外，全國還有20多家動畫的前面放的。后來電影院放映的場片制作單位，長春、北京、南京、次多了，就取消了電影前的短片。福建等地都開始創(chuàng)作各類型的動這時候電視機開始進入家庭，動畫畫作品，上海美術(shù)電影制片廠“獨片很適應(yīng)電視的要求，很快就發(fā)展家制作”的壟斷局面已經(jīng)