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隨堂練習(xí)1.

產(chǎn)品成本是指為制造一定數(shù)量、一定種類的產(chǎn)品而發(fā)生的以貨幣表現(xiàn)的()。

A.物化勞動(dòng)耗費(fèi)

B.各種耗費(fèi)

C.原材料耗費(fèi)

D.活勞動(dòng)耗費(fèi)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:2.

成本這種資金耗費(fèi),是相對(duì)于()而言的。

A.一定對(duì)象

B.一定時(shí)期

C.一個(gè)單位

D.一個(gè)企業(yè)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:3.

成本會(huì)計(jì)的對(duì)象是()。

A.諸會(huì)計(jì)要素的增減變動(dòng)

B.各項(xiàng)期間費(fèi)用的支出及歸集過程

C.產(chǎn)品生產(chǎn)成本的形成過程

D.各行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的成本和有關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:4.

成本是產(chǎn)品價(jià)值中的()部分。

A.C+V+m

B.C+V

C.V+m

D.C+m

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:5.

構(gòu)成產(chǎn)品成本的各項(xiàng)耗費(fèi),是指企業(yè)的()。

A.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用

B.生產(chǎn)費(fèi)用

C.生產(chǎn)費(fèi)用和期間費(fèi)用

D.期間費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:6.

成本分析一般在()進(jìn)行。

A.事前

B.事中

C.事后

D.事前、事中、事后

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:7.

對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中發(fā)生的費(fèi)用進(jìn)行歸集和分配,計(jì)算有關(guān)成本計(jì)算對(duì)象的實(shí)際總成本和單位成本,是()。

A.成本會(huì)計(jì)

B.成本核算

C.成本預(yù)測(cè)

D.成本分析

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:8.

()是成本決策所確定的成本目標(biāo)的具體化。

A.成本預(yù)測(cè)

B.成本計(jì)劃

C.成本控制

D.成本考核

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:9.

()是保證成本會(huì)計(jì)工作質(zhì)量的前提。

A.正確劃分各種費(fèi)用的界限

B.確定成本計(jì)算對(duì)象

C.做好成本核算的基礎(chǔ)工作

D.確定成本項(xiàng)目

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:10.

生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用按其經(jīng)濟(jì)用途可分為()。

A.直接計(jì)入費(fèi)用和間接計(jì)入費(fèi)用

B.計(jì)入產(chǎn)品成本的生產(chǎn)費(fèi)用和不計(jì)入產(chǎn)品成本的期間費(fèi)用

C.直接費(fèi)用和間接費(fèi)用

D.基本計(jì)入費(fèi)用和一般費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A11.

產(chǎn)品成本項(xiàng)目由()。

A.企業(yè)根據(jù)生產(chǎn)特點(diǎn)和管理要求自行確定

B.國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定

C.根據(jù)財(cái)政部發(fā)布的規(guī)定確定

D.企業(yè)主管部門分別統(tǒng)一確定

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:12.

將資本性支出、營(yíng)業(yè)外支出等計(jì)入當(dāng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用()。

A.對(duì)企業(yè)損益沒有影響

B.只影響產(chǎn)品成本,不影響期間費(fèi)用

C.影響產(chǎn)品成本或期間費(fèi)用,造成當(dāng)期銷售利潤(rùn)減少

D.影響產(chǎn)品成本和期間費(fèi)用,造成當(dāng)期銷售利潤(rùn)增加

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:13.

下列不能計(jì)入產(chǎn)品成本的費(fèi)用是()。

A.燃料和動(dòng)力費(fèi)用

B.生產(chǎn)工人工資及福利費(fèi)用

C.車間管理人員工資及福利

D.期間費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:14.

下列屬于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用的是()。

A.購(gòu)建固定資產(chǎn)支出

B.購(gòu)買原材料指出

C.購(gòu)入無形資產(chǎn)支出

D.對(duì)外投資支出

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:15.

費(fèi)用要素是指按其()的分類。

A.經(jīng)濟(jì)用途

B.計(jì)入產(chǎn)品成本的方式

C.經(jīng)濟(jì)內(nèi)容

D.與生產(chǎn)工藝的關(guān)系

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:16.

下列應(yīng)計(jì)入產(chǎn)品成本的費(fèi)用是()。

A.分廠、車間機(jī)器設(shè)備的修理費(fèi)

B.企業(yè)行政管理部分設(shè)備的折舊費(fèi)

C.工會(huì)經(jīng)費(fèi)和公司經(jīng)費(fèi)

D.離退休職工的退休金

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:17.

企業(yè)專設(shè)銷售機(jī)構(gòu)人員的工資應(yīng)計(jì)入()賬戶。

A.管理費(fèi)用

B.營(yíng)業(yè)費(fèi)用

C.主營(yíng)業(yè)務(wù)成本

D.其他業(yè)務(wù)支出

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:18.

下列費(fèi)用中,直接計(jì)入當(dāng)期損益,不計(jì)入產(chǎn)品成本的費(fèi)用是()。

A.待攤費(fèi)用

B.預(yù)提費(fèi)用

C.期間費(fèi)用

D.制造費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:19.

任何企業(yè)期間費(fèi)用的處置方式基本是()。

A.直接計(jì)入當(dāng)期損益

B.分期攤?cè)敫髌趽p益

C.分別計(jì)入當(dāng)期損益和產(chǎn)品生產(chǎn)成本

D.直接計(jì)入產(chǎn)品生產(chǎn)成本

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:20.

某工業(yè)企業(yè)將臨時(shí)閑置的一臺(tái)設(shè)備出租,對(duì)該設(shè)備提取的折舊應(yīng)計(jì)入()。

A.生產(chǎn)成本

B.制造費(fèi)用

C.管理費(fèi)用

D.其他業(yè)務(wù)支出

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:

21.

下列費(fèi)用中,不應(yīng)計(jì)入制造費(fèi)用的是()。

A.生產(chǎn)工人待業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)

B.生產(chǎn)工人勞動(dòng)保險(xiǎn)費(fèi)

C.生產(chǎn)車間財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)費(fèi)

D.生產(chǎn)車間設(shè)備租賃費(fèi)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:22.

為核算企業(yè)進(jìn)行各種產(chǎn)品、自制半成品等的生產(chǎn)所發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用,應(yīng)設(shè)置()科目。

A.基本生產(chǎn)成本

B.輔助生產(chǎn)成本

C.生產(chǎn)成本

D.產(chǎn)品成本

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:23.答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:24.

基本生產(chǎn)車間直接用于產(chǎn)品成本、構(gòu)成產(chǎn)品實(shí)體的原材料和主要材料,應(yīng)通過()

成本項(xiàng)目反映。

A.原材料

B.直接材料

C.外購(gòu)材料

D.原料及主要材料

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:25.

企業(yè)車間因生產(chǎn)產(chǎn)品、提供勞務(wù)而發(fā)生的各項(xiàng)間接費(fèi)用,包括工資、福利費(fèi)、折舊費(fèi)等,屬于()成本項(xiàng)目。

A.管理費(fèi)用

B.制造費(fèi)用

C.直接人工

D.直接材料

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:26.

下列費(fèi)用中,()不應(yīng)計(jì)入材料的采購(gòu)成本。

A.運(yùn)輸費(fèi)

B.保險(xiǎn)費(fèi)

C.運(yùn)輸途中合理的損耗

D.增值稅

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:27.

核算企業(yè)尚未支付,但應(yīng)由本期產(chǎn)品成本負(fù)擔(dān)的費(fèi)用,應(yīng)計(jì)入的賬戶是()。

A.生產(chǎn)成本

B.制造費(fèi)用

C.預(yù)提費(fèi)用

D.待攤費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:28.

期間費(fèi)用的核算內(nèi)容不應(yīng)包括()。

A.財(cái)務(wù)費(fèi)用核算

B.管理費(fèi)用核算

C.營(yíng)業(yè)費(fèi)用核算

D.制造費(fèi)用核算

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:29.

各種期間費(fèi)用期末應(yīng)直接()。

A.結(jié)轉(zhuǎn)損益

B.計(jì)入生產(chǎn)成本

C.計(jì)入待攤費(fèi)用

D.計(jì)入預(yù)提費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:30.答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B31.

專設(shè)成本項(xiàng)目的生產(chǎn)費(fèi)用都是()。

A.直接計(jì)入費(fèi)用

B.間接計(jì)入費(fèi)用

C.直接生產(chǎn)費(fèi)用

D.間接生產(chǎn)費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:32.

生產(chǎn)車間耗用的機(jī)物料費(fèi)用,應(yīng)貸計(jì)“原材料”科目,借計(jì)()。

A.“基本生產(chǎn)成本”科目

B.“待攤費(fèi)用”科目

C.“輔助生產(chǎn)成本”科目

D.“制造費(fèi)用”科目答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:33.

()是指按照各種產(chǎn)品的材料定額費(fèi)用為標(biāo)準(zhǔn),分配材料費(fèi)用的方法。

A.定額費(fèi)用比例法

B.定額消耗量比例法

C.定額成本計(jì)價(jià)法

D.定額比例法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:34.

企業(yè)分配工資費(fèi)用時(shí),醫(yī)務(wù)、福利人員的工資應(yīng)計(jì)入()賬戶。

A.管理費(fèi)用

B.應(yīng)付福利費(fèi)

C.生產(chǎn)成本

D.制造費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:35.

根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定,企業(yè)可以按職工工資總額的()提取職工福利費(fèi)。

A.10%

B.12%

C.14%

D.16%

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:36.

按照生產(chǎn)工時(shí)比例分配制造費(fèi)用,要求()。

A.各種產(chǎn)品的機(jī)械化程度較高

B.各種產(chǎn)品的機(jī)械化程度較低

C.各種產(chǎn)品的機(jī)械化程度相差不大

D.不考慮各種產(chǎn)品的機(jī)械化程度差異

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:37.

制造費(fèi)用分配后,“制造費(fèi)用”科目一般應(yīng)無余額,如有余額則是在()。

A.季節(jié)性生產(chǎn)的車間

B.工時(shí)定額準(zhǔn)確的產(chǎn)品

C.機(jī)械化程度較高的車間

D.各種產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)械化程度大致相同的車間

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:38.

基本生產(chǎn)車間應(yīng)付管理人員的工資,應(yīng)計(jì)入下了科目的借方()。

A.基本生產(chǎn)成本

B.制造費(fèi)用

C.應(yīng)付工資

D.管理費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:39.

將輔助生產(chǎn)車間的各項(xiàng)費(fèi)用直接分配給輔助生產(chǎn)車間以外各受益單位,這種分配方法是()。

A.計(jì)劃成本分配法

B.直接分配法

C.順序分配法

D.代數(shù)分配法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:40.

輔助生產(chǎn)費(fèi)用交互分配后的實(shí)際費(fèi)用,再在()。

A.輔助生產(chǎn)車間以外的受益單位之間分配

B.各受益單位之間分配

C.各輔助生產(chǎn)單位之間分配

D.受益的各基本生產(chǎn)車間進(jìn)行分配

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A41.

輔助生產(chǎn)費(fèi)用的歸集、分配是通過()賬戶進(jìn)行的。

A.直接分配法

B.生產(chǎn)成本

C.生產(chǎn)成本――輔助生產(chǎn)成本

D.基本生產(chǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:42.

如果輔助生產(chǎn)車間規(guī)模不大,制造費(fèi)用不多,為了簡(jiǎn)化核算工作,其制造費(fèi)用可直接計(jì)入()。

A.制造費(fèi)用

B.輔助生產(chǎn)成本

C.基本生產(chǎn)成本

D.本年利潤(rùn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:43.

基本生產(chǎn)車間生產(chǎn)幾種產(chǎn)品共同耗用的低值易耗品的攤銷,應(yīng)計(jì)入()賬戶。

A.制造費(fèi)用

B.生產(chǎn)成本――基本生產(chǎn)成本

C.生產(chǎn)成本――輔助生產(chǎn)成本

D.產(chǎn)品銷售費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:44.

輔助生產(chǎn)費(fèi)用的直接分配法,是將輔助生產(chǎn)費(fèi)用()。

A.直接計(jì)入基本生產(chǎn)成本的方法

B.直接計(jì)入輔助生產(chǎn)成本的方法

C.直接分配給輔助生產(chǎn)以外的各受益單位的方法

D.直接分配給所有受益單位的方法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:45.

原材料在生產(chǎn)開工時(shí)一次投入,月末在產(chǎn)的投料程度應(yīng)按()計(jì)算。

A.100%

B.50%

C.定額耗用量比例

D.定額工時(shí)的比例

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:46.

由于各道工序內(nèi)部在產(chǎn)品完工程度不同,有的已近完成,有的剛剛開始加工,為簡(jiǎn)化計(jì)算,對(duì)各工序內(nèi)部在產(chǎn)品在本工序的加工過程可按()計(jì)算。

A.50%

B.100%

C.定額工時(shí)比例

D.消耗定額比例

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:47.

假設(shè)某企業(yè)某產(chǎn)品工時(shí)定額為40小時(shí),經(jīng)兩道工序組成,每道工序的工時(shí)定額分別為30小時(shí)和10小時(shí),則第二道工序的完工程度為()。

A.87.5%

B.90%

C.37.5%

D.50%

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:48.

假設(shè)某企業(yè)家產(chǎn)品本月完工250件,月末在產(chǎn)品為160件,在產(chǎn)品完工程度測(cè)定為40%,月初和本月發(fā)生的原材料費(fèi)用共為56

520元,原材料隨著加工進(jìn)度陸續(xù)投入,則完工產(chǎn)品和月末在產(chǎn)品的原材料費(fèi)用分別為()。

A.34298元和21952元

B.45000元和11520元

C.45000元和11250元

D.4000元和16250元

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:49.

采用約當(dāng)產(chǎn)量比例法,當(dāng)各工序在產(chǎn)品數(shù)量和單位產(chǎn)品在各工序的加工量都差不多的情況下,全部在產(chǎn)品完工程度可按()平均計(jì)算。

A.80%

B.25%

C.50%

D.75%

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:50.

計(jì)算月末在產(chǎn)品約當(dāng)量的依據(jù)是()。

A.月末在產(chǎn)品數(shù)量

B.本月完工產(chǎn)品數(shù)量

C.月末在產(chǎn)品數(shù)量和完工程度

D.月末在產(chǎn)品定額成本和定額工時(shí)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C51.

產(chǎn)品所耗原材料費(fèi)用在生產(chǎn)開始一次投料,其完工產(chǎn)品與月末在產(chǎn)品的原材料費(fèi)用,應(yīng)按完工產(chǎn)品和月末在產(chǎn)品的()比例分配計(jì)算。

A.所耗原材料數(shù)量

B.約當(dāng)產(chǎn)量

C.數(shù)量之半

D.數(shù)量

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:52.

若原材料隨著加工進(jìn)度陸續(xù)投入,則原材料費(fèi)用應(yīng)按()比例分配。

A.數(shù)量

B.定額工時(shí)

C.約當(dāng)產(chǎn)量

D.定額費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:53.

采用約當(dāng)量法,原材料費(fèi)用按完工產(chǎn)品和月末在產(chǎn)品數(shù)量分配時(shí)應(yīng)具備的條件是()。

A.原材料是陸續(xù)投入的

B.原材料是生產(chǎn)開始時(shí)一次投入的

C.原材料在產(chǎn)品成本中所占比重大

D.原材料按定額投入

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:54.

在產(chǎn)品完工率為()與完工產(chǎn)品工時(shí)定額的比率。

A.所在工序工時(shí)定額

B.所在工序工時(shí)定額之半

C.所在工序累計(jì)工時(shí)定額

D.上道工序累計(jì)工時(shí)定額與所在工序工時(shí)定額之半的合計(jì)數(shù)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:55.

在產(chǎn)品成本按所耗直接材料費(fèi)用計(jì)算的方法,適用于()。

A.各月末在產(chǎn)品數(shù)量不多

B.各月末在產(chǎn)品數(shù)據(jù)較多

C.各月末在產(chǎn)品數(shù)量不穩(wěn)

D.直接材料在成本中所占比重較大

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:56.

在完工產(chǎn)品和在產(chǎn)品之間分配費(fèi)用,采用不計(jì)算在產(chǎn)品成本法適用于()的產(chǎn)品。

A.各月末在產(chǎn)品數(shù)量很少

B.各月末在產(chǎn)品數(shù)量較大

C.沒有在產(chǎn)品

D.各月末在產(chǎn)品數(shù)量變化小

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:57.

在產(chǎn)品成本按定額成本法計(jì)算,適用于()的企業(yè)。

A.定額管理水平較高,定額資料完整、準(zhǔn)確、穩(wěn)定

B.各月在產(chǎn)品數(shù)量變動(dòng)不大

C.各月在產(chǎn)品數(shù)量變動(dòng)較大

D.原材料費(fèi)用在產(chǎn)品成本中所占比重較大

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:58.

產(chǎn)品成本中原材料費(fèi)用占有較大比重的企業(yè),為了簡(jiǎn)化核算工作,在產(chǎn)品成本可按()計(jì)算。

A.原材料費(fèi)用

B.定額成本

C.約當(dāng)產(chǎn)量

D.計(jì)劃成本

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:59.

工業(yè)企業(yè)按其生產(chǎn)工藝技術(shù)過程的特點(diǎn),可以分為()。

A.簡(jiǎn)單生產(chǎn)和單步驟生產(chǎn)

B.復(fù)雜生產(chǎn)和多步驟生產(chǎn)

C.單步驟生產(chǎn)和多步驟生產(chǎn)

D.大量大批生產(chǎn)和單件小批生產(chǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:60.

企業(yè)生產(chǎn)類型的特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品成本計(jì)算的影響,主要表現(xiàn)為()。

A.企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模

B.產(chǎn)品成本計(jì)算對(duì)象

C.材料費(fèi)用的分配方法

D.產(chǎn)品成本計(jì)算的日期

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B61.

產(chǎn)品成本計(jì)算的基本方法是()。

A.直接法

B.順序法

C.代數(shù)法

D.品種法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:62.

下列方法中,不屬于成本計(jì)算基本方法的有()。

A、品種法

B、分類法

C、分批法

D、分步法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:63.

成本計(jì)算的基本方法命名的依據(jù)是()。

A.成本計(jì)算對(duì)象

B.成本計(jì)算期

B.生產(chǎn)周期

D.生產(chǎn)費(fèi)用的分配方法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:64.

劃分產(chǎn)品成本計(jì)算方法的首要標(biāo)志是()。

A.成本計(jì)算期

B.成本計(jì)算對(duì)象

C.產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝過程

D.生產(chǎn)組織

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:65.

工業(yè)企業(yè)的()生產(chǎn),是按照生產(chǎn)組織的特點(diǎn)劃分的。

A.單步驟

B.多步驟

C.復(fù)雜

D.大量

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D66.

產(chǎn)品成本計(jì)算的分批法,適用的生產(chǎn)組織是()。

A.大量成批生產(chǎn)

B.大量小批生產(chǎn)

C.單件成批生產(chǎn)

D.小批單件生產(chǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:67.

產(chǎn)品成本是在()中形成的。

A.供應(yīng)過程

B.生產(chǎn)過程

C.銷售過程

D.經(jīng)營(yíng)過程

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:68.

工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)按照其()是否間斷,可以分為單步驟生產(chǎn)和多步驟生產(chǎn)兩種類型。

A.工藝過程

B.生產(chǎn)過程

C.半成品的流轉(zhuǎn)

D.半成品成本的結(jié)轉(zhuǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:69.

企業(yè)的()不同,其所采用的產(chǎn)品成本的計(jì)算方法也應(yīng)該有所不同。

A.經(jīng)營(yíng)規(guī)模大小

B.機(jī)器設(shè)備

C.生產(chǎn)特點(diǎn)

D.經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:70.

產(chǎn)品成本計(jì)算的日期主要決定于企業(yè)()的特點(diǎn)。

A.生產(chǎn)工藝

B.生產(chǎn)組織

C.管理

D.經(jīng)營(yíng)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D71.

對(duì)產(chǎn)品成本計(jì)算方法的選擇具有決定影響的是企業(yè)的生產(chǎn)特點(diǎn)和()。

A.生產(chǎn)組織

B.工業(yè)特點(diǎn)

C.管理要求

D.產(chǎn)品品種、規(guī)格

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:72.

冶金、紡織、造紙、服裝等企業(yè)的生產(chǎn)屬于()。

A.簡(jiǎn)單生產(chǎn)

B.單步驟生產(chǎn)

C.連續(xù)式多步驟生產(chǎn)

D.裝配式多步驟生產(chǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:73.

成本計(jì)算的基本方法有()。

A.分批法、分步法、分類法

B.品種法、分批法、分步法

C.品種法、分批法、分類法

D.分批法、分步法、定額法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:74.

不斷重復(fù)生產(chǎn)品種相同的產(chǎn)品的生產(chǎn),屬于()。

A.大量生產(chǎn)

B.復(fù)雜生產(chǎn)

C.成批生產(chǎn)

D.單件生產(chǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:75.

品種法適用的生產(chǎn)組織是()。

A.大量大批多步驟生產(chǎn)

B.大量大批單步驟生產(chǎn)

C.大量小批生產(chǎn)

D.單件小批生產(chǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:76.

下列成本計(jì)算法中,成本計(jì)算期與生產(chǎn)周期一致的有()。

A、品種法

B、分批法

C、分類法

D、分步法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:77.

對(duì)于單件或小批生產(chǎn)而言,產(chǎn)品成本的計(jì)算,在時(shí)間上與()是相互一致的。

A.會(huì)計(jì)的結(jié)算期

B.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期

C.產(chǎn)品的計(jì)劃完工日期

D.產(chǎn)品的計(jì)劃銷售日期

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:78.

在大量大批復(fù)雜生產(chǎn)的企業(yè)里,其成本計(jì)算計(jì)算對(duì)象是()和它所經(jīng)過的生產(chǎn)步驟的成本。

A.每件產(chǎn)品

B.每種產(chǎn)品

C.每批產(chǎn)品

D.每類產(chǎn)品

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:79.

品種法的成本計(jì)算對(duì)象是()。

A.每個(gè)加工階段的半成品及最后加工階段的產(chǎn)成品

B.各產(chǎn)品品種

C.產(chǎn)品的批別或定單

D.各種產(chǎn)品的材料費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:80.

品種法成本計(jì)算期的特點(diǎn)是()。

A.定期按月計(jì)算成本,與生產(chǎn)周期一致。

B.定期按月計(jì)算成本,與會(huì)計(jì)報(bào)告期一致

C.不定期計(jì)算成本,與生產(chǎn)周期一致

D.不定期計(jì)算成本,與會(huì)計(jì)報(bào)告期一致

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B81.

分批法適用于()。

A.小批生產(chǎn)

B.大批生產(chǎn)

C.大量生產(chǎn)

D.多步驟生產(chǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:82.

分批法適用于()。

A.大批生產(chǎn)

B.小批生產(chǎn)

C.大量生產(chǎn)

D.多步驟生產(chǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:83.

簡(jiǎn)化分批法和分批法的主要區(qū)別是()。

A.不分批計(jì)算完工產(chǎn)品成本

B.分批核算原材料費(fèi)用

C.不分批計(jì)算在產(chǎn)品成本

D.不分配間接費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:84.

采用簡(jiǎn)化分批法,在產(chǎn)品完工之前,產(chǎn)品成本明細(xì)賬()。

A.不登記任何費(fèi)用

B.只登記直接費(fèi)用和生產(chǎn)工時(shí)

C.只登記原材料費(fèi)用

D.登記間接費(fèi)用,不登記直接費(fèi)用

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:85.

分批法一般是按照客戶的訂單來組織生產(chǎn)的,所以也叫()。

A.訂單法

B.系數(shù)法

C.分類法

D.定額法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:86.

分步法適用于()。

A.大量大批生產(chǎn)

B.單件生產(chǎn)

C.小批生產(chǎn)

D.大量生產(chǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:87.

產(chǎn)品成本計(jì)算的分步法是()。

A.分車間計(jì)算產(chǎn)品成本的方法

B.計(jì)算各步驟半成品和最后步驟產(chǎn)品成本的方法

C.按生產(chǎn)步驟計(jì)算產(chǎn)品成本的方法

D.計(jì)算產(chǎn)品成本中各步驟“份額”的方法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:88.

平行結(jié)轉(zhuǎn)分步法中在產(chǎn)品的含義是指()。

A.本步驟在制品

B.最終產(chǎn)成品

C.狹義在產(chǎn)品

D.廣義在產(chǎn)品

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:89.

采用()分步法,為反映原始成本項(xiàng)目,必須進(jìn)行成本還原。

A.逐步綜合結(jié)轉(zhuǎn)

B.逐步分項(xiàng)結(jié)轉(zhuǎn)

C.制造費(fèi)用項(xiàng)目

D.直接材料或自制半成品項(xiàng)目

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:90.

分步法中,半成品已經(jīng)轉(zhuǎn)移,但成本不結(jié)轉(zhuǎn)的成本結(jié)轉(zhuǎn)方式是()。

A.逐步結(jié)轉(zhuǎn)

B.平行結(jié)轉(zhuǎn)

C.綜合結(jié)轉(zhuǎn)

D.分項(xiàng)結(jié)轉(zhuǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B91.

采用逐步綜合結(jié)轉(zhuǎn)方式時(shí),當(dāng)上一步驟完工的半成品全部轉(zhuǎn)入下一步驟繼續(xù)加工時(shí),上一步驟成本計(jì)算單中的完工產(chǎn)品成本,與下一步驟成本計(jì)算單中自制半成品項(xiàng)目的本月發(fā)生額的關(guān)系是()。

A.沒有必然聯(lián)系

B.前者大于后者

C.兩者必然相等

D.后者大于前者

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:92.

成本還原是將()耗用各步驟半成品的綜合成本,逐步分解還原為原始成本項(xiàng)目的成本。

A.廣義在產(chǎn)品

B.自制半成品

C.狹義在產(chǎn)品

D.產(chǎn)成品

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:93.

將上一步驟轉(zhuǎn)入的半成品成本全部計(jì)入下一步驟成本計(jì)算單中的“自制半成品”成本項(xiàng)目,這種成本結(jié)轉(zhuǎn)方式稱為()。

A.成本還原

B.綜合結(jié)轉(zhuǎn)

C.分項(xiàng)結(jié)轉(zhuǎn)

D.平行結(jié)轉(zhuǎn)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:94.

實(shí)際工作中,按生產(chǎn)福利部門人員工資和規(guī)定比例計(jì)提的職工福利費(fèi),應(yīng)計(jì)入()。

A.制造費(fèi)用

B.管理費(fèi)用

C.營(yíng)業(yè)外支出

D.應(yīng)付福利費(fèi)

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:95.

下列哪些項(xiàng)目應(yīng)計(jì)入“制造費(fèi)用”賬戶()。

A.非季節(jié)性停工損失

B.勞動(dòng)保險(xiǎn)費(fèi)

C.職工教育經(jīng)費(fèi)

D.車間管理人員工資

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:96.

將各輔助生產(chǎn)車間之間的費(fèi)用按照其在輔助車間收益多少的順序依次排列,收益少的排在前面,先將費(fèi)用分配出去;受益多的排在后面,后將費(fèi)用分配出去的方法是()。

A.直接分配法

B.順序分配法

C.交互分配法

D.代數(shù)分配法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:B問題解析:97.

生產(chǎn)過程中或入庫(kù)后發(fā)現(xiàn)的各種廢品損失,不包括()。

A.修復(fù)廢品人員工資

B.修復(fù)廢品領(lǐng)用材料

C.不可修復(fù)廢品的報(bào)廢損失

D.實(shí)行“三包”損失

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:D問題解析:98.

某廠生產(chǎn)的甲產(chǎn)品順序經(jīng)過第一、第二兩道工序加工,單位產(chǎn)品定額工時(shí)為120小時(shí),其中,第一道工序?yàn)?0小時(shí),第二工序?yàn)?0小時(shí),各工序加工費(fèi)用發(fā)生比較均衡,則第二工序月末在產(chǎn)品的完工率為()。

A.33%

B.80%

C.83%

D.100%

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C問題解析:99.

計(jì)算實(shí)際成本降低率時(shí),應(yīng)當(dāng)用實(shí)際成本降低額除以(

)。

A.實(shí)際產(chǎn)量按上年單位成本計(jì)算的總成本

。

B.計(jì)劃產(chǎn)量按上年單位成本計(jì)算的總成本

C.實(shí)際產(chǎn)量按計(jì)劃單位成本計(jì)算的總成本

D.實(shí)際產(chǎn)量按實(shí)際單位成本計(jì)算的總成本

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A問題解析:100.

產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)變動(dòng)影響成本降低額和降低率,是因?yàn)楦鞣N產(chǎn)品的(

)。

A.成本降低額和降低率不同

B.單位成本和總成本不同

C.計(jì)劃成本降低率不同

D.實(shí)際成本降低率不同

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:C161.

成本是一種補(bǔ)償價(jià)值,需要補(bǔ)償?shù)氖且欢ㄆ陂g內(nèi)企業(yè)發(fā)生的全部支出額。()

答題:對(duì).錯(cuò).(已提交)參考答案:×問題解析:162.

生產(chǎn)費(fèi)用是以本期實(shí)際支出為標(biāo)準(zhǔn),而產(chǎn)品成本則是以費(fèi)用應(yīng)否歸屬于本期為標(biāo)準(zhǔn)。()

答題:對(duì).錯(cuò).(已提交)參考答案:√問題解析:163.

本期發(fā)生的生產(chǎn)費(fèi)用全部計(jì)入本期產(chǎn)品成本。()

答題:對(duì).錯(cuò).(已提交)參考答案:×問題解析:164.

一般情況下,本期發(fā)生的生產(chǎn)費(fèi)用與本期產(chǎn)品成本在量上基本相等。()

答題:對(duì).錯(cuò).(已提交)參考答案:×問題解析:165.

產(chǎn)品成本應(yīng)當(dāng)包括生產(chǎn)和銷售過程中發(fā)生的各種費(fèi)用,產(chǎn)品成本也稱為產(chǎn)品制造成本。()

答題:對(duì).錯(cuò).(已提交)參考答案:×問題解析:166.

季節(jié)性生產(chǎn)企業(yè)的“制造費(fèi)用”賬戶,期末沒有余額。()

答題:對(duì).錯(cuò).(已提交)參考答案:×問題解析:167.

企業(yè)無論在什么環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)的廢品,都應(yīng)并入廢品損失的核算。()

答題:對(duì).錯(cuò).(已提交)參考答案:×問題解析:168.

停工損失、季節(jié)性生產(chǎn)和大修理停工的損失列作制造費(fèi)用計(jì)入產(chǎn)品成本,其他各種非正常停工的損失列作營(yíng)業(yè)外支出。()

答題:對(duì).錯(cuò).(已提交)參考答案:×問題解析:169.

因素分析法不需要考慮因素的排列順序。(

)

答題:對(duì).錯(cuò).(已提交)參考答案:×問題解析:170.

產(chǎn)品成本降低額和降低率指標(biāo),計(jì)劃數(shù)和實(shí)際數(shù)都是與上年比較來計(jì)算的。(

)

答題:對(duì).錯(cuò).(已提交)參考答案:√171.

在定額管理基礎(chǔ)較好,消耗定額準(zhǔn)確、穩(wěn)定,而且月初、月末在產(chǎn)品數(shù)量變化不大的條件下,在產(chǎn)品成本計(jì)算應(yīng)采用()。

A、定額成本法

B、定額比例法

C、約當(dāng)產(chǎn)量法

D、固定成本法

答題:A.B.C.D.(已提交)參考答案:A文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案,原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人?,F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程,多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞策劃等?;拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代,文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域,其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代,文案亦作"文按"。公文案卷?!侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事,但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢,常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆,愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚,其地位比一般屬吏高?!独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?,這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去,要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè),是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱,由copywriter翻譯而來。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó),由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟,人員素質(zhì)也參差不齊,這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃",其實(shí)這是兩種差別很大,有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作,且策劃人員也需要撰寫一些方案,這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事,甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中,都有了的專職的文案人員,只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí),才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富,但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大,范圍廣泛,在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格,逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來,也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展,廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍,操作流程,工作方式都在變化,文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角,現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面,成為主角,從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃,再配圖之后,文案輪為完稿,一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成,然后各自分工。說起文案的地位,日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性,臺(tái)灣是1998年。2002年,大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,從全國(guó)形式來看,這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告,包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本,包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞,或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名,并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名,并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫策劃書,或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯,提供主題方向,審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照4A標(biāo)準(zhǔn),一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃文案策劃文案),高級(jí)文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案,前者要求的是文案的撰寫能力,而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職,大體上與文案職責(zé)類似,有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角,雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能,但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜,有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題,往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目,留下印象,引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí),才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式,問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要,易懂易記,傳遞清楚,新穎個(gè)性,句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分,有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺,前面的不懂,在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù),以客觀的事實(shí)、具體的說明,來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí),以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是,通俗易懂。不論采用何種題材式樣,都要抓住主要的信息來敘述,言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言,目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn),以便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素,對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播,首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整,避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次,廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無誤,避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣,不可生搬硬套,自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四,廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化,避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上,要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先,要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓,實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次,簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三,要盡量使用簡(jiǎn)短的句子,以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意,激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí),附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思,對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言,要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽,使其易識(shí)別、易記憶和易傳播,從而突出廣告定位,很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意,產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí),也要避免過分追求語(yǔ)言和音韻美,而忽視廣告主題,生搬硬套,牽強(qiáng)附會(huì),因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn),但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子,同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下,文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景,包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候,應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通,保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí),也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議,從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來,其中,除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外,還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文,廣告語(yǔ)等,影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面,特別是swot方面深入理解,從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系,隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求,調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善,而其中,文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙,用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名,接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法,我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來,然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶,照抄型錄商品賣點(diǎn)也可,但文字會(huì)比較沒有人味,說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段,請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù),因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段,請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法,逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」,主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】,所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint,獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向,任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確,再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案,一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異,同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊,加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義,都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場(chǎng),文案便如枯井之蛙,其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見,生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí),常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意,而將文案配上去時(shí)候,設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì),乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看,文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向,媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式,設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此,每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前,與各個(gè)部門廣泛溝通,并做到互愛互助,才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案,原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人?,F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程,多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞策劃等?;拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代,文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域,其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代,文案亦作"文按"。公文案卷?!侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事,但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢,常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆,愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚,其地位比一般屬吏高?!独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?,這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去,要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè),是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱,由copywriter翻譯而來。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó),由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟,人員素質(zhì)也參差不齊,這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃",其實(shí)這是兩種差別很大,有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作,且策劃人員也需要撰寫一些方案,這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事,甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中,都有了的專職的文案人員,只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí),才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富,但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大,范圍廣泛,在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格,逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來,也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展,廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍,操作流程,工作方式都在變化,文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角,現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面,成為主角,從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃,再配圖之后,文案輪為完稿,一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成,然后各自分工。說起文案的地位,日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性,臺(tái)灣是1998年。2002年,大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,從全國(guó)形式來看,這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告,包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本,包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞,或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名,并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名,并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫策劃書,或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯,提供主題方向,審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照4A標(biāo)準(zhǔn),一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃文案策劃文案),高級(jí)文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案,前者要求的是文案的撰寫能力,而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職,大體上與文案職責(zé)類似,有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角,雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能,但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜,有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題,往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目,留下印象,引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí),才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式,問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要,易懂易記,傳遞清楚,新穎個(gè)性,句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分,有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺,前面的不懂,在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù),以客觀的事實(shí)、具體的說明,來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí),以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是,通俗易懂。不論采用何種題材式樣,都要抓住主要的信息來敘述,言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言,目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn),以便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素,對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播,首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整,避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次,廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無誤,避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣,不可生搬硬套,自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四,廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化,避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上,要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先,要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓,實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次,簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三,要盡量使用簡(jiǎn)短的句子,以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意,激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí),附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思,對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言,要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽,使其易識(shí)別、易記憶和易傳播,從而突出廣告定位,很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意,產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí),也要避免過分追求語(yǔ)言和音韻美,而忽視廣告主題,生搬硬套,牽強(qiáng)附會(huì),因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn),但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子,同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下,文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景,包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候,應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通,保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí),也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議,從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來,其中,除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外,還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文,廣告語(yǔ)等,影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面,特別是swot方面深入理解,從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系,隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求,調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善,而其中,文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙,用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名,接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法,我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來,然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶,照抄型錄商品賣點(diǎn)也可,但文字會(huì)比較沒有人味,說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段,請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù),因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段,請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法,逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」,主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】,所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint,獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向,任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確,再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案,一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異,同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊,加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義,都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場(chǎng),文案便如枯井之蛙,其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見,生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí),常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意,而將文案配上去時(shí)候,設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì),乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看,文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向,媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式,設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此,每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前,與各個(gè)部門廣泛溝通,并做到互愛互助,才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案,原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人?,F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程,多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞策劃等?;拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代,文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域,其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代,文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事,但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢,常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆,愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚,其地位比一般屬吏高?!独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?,這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去,要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè),是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱,由copywriter翻譯而來。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó),由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟,人員素質(zhì)也參差不齊,這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃",其實(shí)這是兩種差別很大,有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作,且策劃人員也需要撰寫一些方案,這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事,甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中,都有了的專職的文案人員,只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí),才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富,但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大,范圍廣泛,在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格,逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來,也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展,廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍,操作流程,工作方式都在變化,文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角,現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面,成為主角,從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃,再配圖之后,文案輪為完稿,一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成,然后各自分工。說起文案的地位,日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性,臺(tái)灣是1998年。2002年,大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,從全國(guó)形式來看,這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告,包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本,包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞,或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名,并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名,并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫策劃書,或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯,提供主題方向,審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照4A標(biāo)準(zhǔn),一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃文案策劃文案),高級(jí)文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案,前者要求的是文案的撰寫能力,而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職,大體上與文案職責(zé)類似,有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角,雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能,但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜,有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題,往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目,留下印象,引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí),才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式,問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要,易懂易記,傳遞清楚,新穎個(gè)性,句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分,有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺,前面的不懂,在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù),以客觀的事實(shí)、具體的說明,來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí),以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是,通俗易懂。不論采用何種題材式樣,都要抓住主要的信息來敘述,言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言,目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn),以便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素,對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播,首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整,避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次,廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無誤,避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣,不可生搬硬套,自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四,廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化,

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