國開電大《新媒體營銷》形考作業(yè)1234答案

國開電大《新媒體營銷》形考作業(yè)1234答案形考作業(yè)1"試題1:1.()是基于圈子和人脈而產(chǎn)生的營銷模式，是基于相同或相似的興趣愛好，通過某種載體聚集人氣，并通過產(chǎn)品或服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的商A.口碑營銷B.事件營銷C.知識營銷D.社群營銷"標(biāo)準(zhǔn)答案1:社群營銷"試題2:2.下列哪項不屬于新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。()A.短視頻、直播異軍突起B(yǎng).發(fā)展慢、影響范圍小C.微信、微博影響力大D.信息新技術(shù)加快媒體融合"標(biāo)準(zhǔn)答案2:發(fā)展慢、影響范圍小"試題3:3.具有代表性的用戶畫像包含“PERSONA”七種要素，其中，()是指用戶個體獨特且彼此之間很少有相似性。A.數(shù)量性B.獨特性c.同理性D.基本性"標(biāo)準(zhǔn)答案3:獨特性"試題4:4.社群是有共同愛好和目標(biāo)的人所組成的群體，其最突出的特點是A.盈利性B.運營性C.社交性D.免費性"標(biāo)準(zhǔn)答案4:社交性“試題5:5.事件營銷的策劃步驟是()。①進(jìn)行內(nèi)容制作②規(guī)劃傳播渠道③建立營銷目標(biāo)④實現(xiàn)預(yù)期效果⑤部署項目執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)答案5:③④①②⑤"試題6:1.新媒體營銷的特征包括()。A.營銷效果評測數(shù)據(jù)化B.形式多樣，個性化突出C.消費者范圍廣泛，互動性強大D.傳播速度高效，呈現(xiàn)裂變式增長"標(biāo)準(zhǔn)答案6:營銷效果評測數(shù)據(jù)化；形式多樣，個性化突出；消費者范圍廣泛，互動性強大；傳播速度高效，呈現(xiàn)裂變式增長"試題7:2.新媒體營銷的創(chuàng)新思維包括()。A.產(chǎn)品思維B.用戶思維C.聯(lián)想思維D.品牌思維"標(biāo)準(zhǔn)答案7:產(chǎn)品思維；用戶思維；品牌思維"試題8:3.新媒體營銷從業(yè)人員的必備素質(zhì)包括()。A.文案寫作能力B.學(xué)習(xí)能力C.創(chuàng)新能力D.數(shù)據(jù)分析能力"標(biāo)準(zhǔn)答案8:文案寫作能力；學(xué)習(xí)能力；創(chuàng)新能力；數(shù)據(jù)分析能力"試題9:4.微博平臺的定位類型包括()。A.綜合管理型B.業(yè)務(wù)銷售型C.品牌推廣型D.內(nèi)容互動型"標(biāo)準(zhǔn)答案9:業(yè)務(wù)銷售型；品牌推廣型；內(nèi)容互動型"試題10:5.新媒體互動活動的主要形式包括()。A.趣味問答B(yǎng).投票活動C.抽獎活動D.投票活動"標(biāo)準(zhǔn)答案10:趣味問答；投票活動；抽獎活動；投票活動試題11:1.相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體最突出的特征是改變了過去的單向傳播模式，創(chuàng)造了傳播者和接受者之間的雙向傳播模式。()標(biāo)準(zhǔn)答案11:對試題12:2.移動互聯(lián)網(wǎng)與智能終端突飛猛進(jìn)的發(fā)展，促使企業(yè)的品牌價值發(fā)生了深層次的變化，進(jìn)而引發(fā)了新媒體營銷模式的變革。()標(biāo)準(zhǔn)答案12:對試題13:3.企業(yè)在進(jìn)行新媒體營銷時，一個人管理整個營銷過程就足夠了。標(biāo)準(zhǔn)答案13:錯試題14:4.口碑營銷、情感營銷、會員營銷、社群營銷適用于企業(yè)品牌的前期宣傳，而事件營銷、饑餓營銷、病毒營銷則多用于品牌宣傳的中后期。()標(biāo)準(zhǔn)答案14:錯試題15:5.新媒體運營崗位的工作職責(zé)主要涉及各類新媒體平臺的活動策劃、標(biāo)準(zhǔn)答案15:對試題16:6.在新媒體營銷過程中，每位用戶都是非常重要的傳播節(jié)點，用戶不再只是旁觀者，還是見證者、參與者與體驗者。()標(biāo)準(zhǔn)答案16:對標(biāo)準(zhǔn)答案17:對試題18:8.活動紅包是一種特別的互動營銷形式，企業(yè)應(yīng)限制其數(shù)量和金額并標(biāo)準(zhǔn)答案18:對試題19:9.一個社群是由結(jié)構(gòu)、輸出、運營、復(fù)制四方面構(gòu)成，企業(yè)要想搭建標(biāo)準(zhǔn)答案19:錯試題20:10.在匯報策劃方案的過程中，若出現(xiàn)批評和指責(zé)的情況，匯報人應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)答案20:錯試題21:1.請列舉并簡述微信公眾號按照功能定位劃分的主要類別。標(biāo)準(zhǔn)答案21:醫(yī)院等事業(yè)單位和非政府組織建立與員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部IT系統(tǒng)間的試題22:2.請列舉并簡述新媒體營銷策劃方案的撰寫框架。標(biāo)準(zhǔn)答案22:試題23:根據(jù)相關(guān)理論知識，請聯(lián)系實際分析我國新媒體的發(fā)展前景。標(biāo)準(zhǔn)答案23:傳媒界近年來興起了一個熱詞，那就是新媒體，那么，到底什么是新媒體呢?一國開電大《新媒體營銷》形考作業(yè)2答案"試題1:1.相較于傳統(tǒng)營銷，下列哪項不屬于新媒體營銷的變化。()A.從“效果”到“精準(zhǔn)”B.從“覆蓋”到“互動”c.從“轟炸”到“影響”標(biāo)準(zhǔn)答案1:從“軟”到“硬”"試題2:2.按照篇幅長度，可將新媒體營銷文案分為()。A.長文案和短文案B.銷售文案和傳播文案C.軟廣告和硬廣告D.微信文案和微博文案"標(biāo)準(zhǔn)答案2:長文案和短文案"試題3:3.下列哪項不屬于產(chǎn)品賣點提煉方法。()A.圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點B.圍繞產(chǎn)品利益提煉核心賣點c.圍繞產(chǎn)品前后端提煉核心賣點D.圍繞產(chǎn)品價格提煉核心賣點"標(biāo)準(zhǔn)答案3:圍繞產(chǎn)品價格提煉核心賣點"試題4:4.企業(yè)在創(chuàng)作品牌故事時，應(yīng)避免()。A.企業(yè)身體力行，強化受眾體驗B.講述更可信的故事C.確立簡明的故事要點D.直接抄襲其他企業(yè)的品牌故事標(biāo)準(zhǔn)答案4:直接抄襲其他企業(yè)的品牌故事"試題5:5.下列哪項不屬于資訊導(dǎo)購平臺。()A.UC訂閱號B.百家號c.今日頭條D.淘寶網(wǎng)"標(biāo)準(zhǔn)答案5:淘寶網(wǎng)“試題6:1.產(chǎn)品詳情頁文案的寫作原則包括()。A.用語平白樸實B.邏輯結(jié)構(gòu)唯一固定c.明確對象，從痛點入手D.緊貼品牌定位"標(biāo)準(zhǔn)答案6:用語平白樸實；明確對象，從痛點入手；緊貼品牌定位"試題7:2.品牌口號的創(chuàng)作方法包括()。A.突出體驗感與品牌主張B.號召行動，場景聯(lián)結(jié)c.情感喚起，引起情感共鳴D.宣傳產(chǎn)品功能與獨特賣點"標(biāo)準(zhǔn)答案7:突出體驗感與品牌主張；號召行動，場景聯(lián)結(jié)；情感喚起，引起情感共鳴；宣傳產(chǎn)品功能與獨特賣點"試題8:3.品牌故事寫作的切入點包括()。A.品類的歷史和故事B.當(dāng)?shù)匚幕疌.產(chǎn)品用途D.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事"標(biāo)準(zhǔn)答案8:品類的歷史和故事；當(dāng)?shù)匚幕?；?chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事"試題9:4.活動海報文案創(chuàng)作中標(biāo)題的撰寫方法包括()。A.夸張型標(biāo)題B.情懷型標(biāo)題C.利益型標(biāo)題D.警示型標(biāo)題"標(biāo)準(zhǔn)答案9:夸張型標(biāo)題；情懷型標(biāo)題；利益型標(biāo)題；警示型標(biāo)題“試題10:5.活動海報文案創(chuàng)作中內(nèi)容的撰寫方法包括()。A.情懷感情寫作法B.熱點借勢寫作法C.要點羅列寫作法D.亮點突出寫作法"標(biāo)準(zhǔn)答案10:情懷感情寫作法；熱點借勢寫作法；要點羅列寫作法；亮點突出寫作法試題11:1.隨著新媒體的發(fā)展，新媒體營銷文案逐漸突破傳統(tǒng)的語言規(guī)范，在語法、句型、詞匯等多個層面形成了新的特征。()標(biāo)準(zhǔn)答案11:對試題12:2.新媒體時代營銷文案寫作的主流特征就是重視標(biāo)題的吸引力，以充分滿足用戶的好奇心和獲取信息的便捷性為宗旨。()標(biāo)準(zhǔn)答案12:對試題13:3.新媒體營銷從業(yè)人員在進(jìn)行文案創(chuàng)作時，要做到“從自我視角出發(fā)”,標(biāo)準(zhǔn)答案13:錯試題14:4.為了影響消費者的行為和認(rèn)知，新媒體營銷文案需要尋找具體的信標(biāo)準(zhǔn)答案14:對試題15:5.普通型產(chǎn)品文案通常從產(chǎn)品核心賣點出發(fā)，將產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為利益點，循序漸進(jìn)，不斷增強消費者的購買信心。()標(biāo)準(zhǔn)答案15:對試題16:6.隨著消費升級，用戶需求從時間敏感轉(zhuǎn)變?yōu)閮r格敏感，從注重精神標(biāo)準(zhǔn)答案16:錯試題17:7.對于不同的新媒體推廣渠道，企業(yè)可以采用完全相同的活動策劃文標(biāo)準(zhǔn)答案17:錯試題18:8.在撰寫活動海報文案時，設(shè)置懸念寫作法強調(diào)在文案上設(shè)置懸念，以此驅(qū)動消費者的好奇心，然后在正文中明確廣告主題。()標(biāo)準(zhǔn)答案18:對試題19:9.導(dǎo)購型新媒體平臺是指基于個性化推薦技術(shù)，根據(jù)每位用戶的興趣、位置等多個維度的信息進(jìn)行個性化推薦的平臺。()標(biāo)準(zhǔn)答案19:對試題20:10.在創(chuàng)作導(dǎo)購型文案時，正文的撰寫至關(guān)重要，而標(biāo)題并非是文案標(biāo)準(zhǔn)答案20:錯試題21:1.請列舉并簡述活動策劃文案的寫作框架。標(biāo)準(zhǔn)答案21:試題22:2.請列舉并簡述導(dǎo)購文案創(chuàng)作中標(biāo)題的撰寫方法。標(biāo)準(zhǔn)答案22:答：1、宣傳品牌，提高品牌親和力和顧客接收度、忠誠試題23:根據(jù)相關(guān)理論知識，請聯(lián)系實際分析新媒體營銷文案創(chuàng)作思維。標(biāo)準(zhǔn)答案23:趣!例如在做社會心理學(xué)類的專題講座時，對心理過程感情要十分掌握，才可以專業(yè)知識和專業(yè)技能。閱讀者閱讀文章以后，會思索、感受和歡樂等。因此在熱點始終是新媒體人在創(chuàng)意文案寫作時必須把握住的關(guān)鍵，這實際上也被稱作國開電大《新媒體營銷》形考作業(yè)3答案"試題1:1.下列關(guān)于圖文排版的技巧不正確的是()。標(biāo)準(zhǔn)答案1:深色背景搭配暗色字體"試題2:2.下列關(guān)于新媒體圖片設(shè)計的原則不正確的是()。標(biāo)準(zhǔn)答案2:圖片一定不能修圖"試題3:3.()越來越受到新媒體營銷人員的關(guān)注，企業(yè)希望利用他們強大標(biāo)準(zhǔn)答案3:KOL"試題4:4.為了明確短視頻主題，()要求短視頻創(chuàng)作者專注于某一領(lǐng)域，A.內(nèi)容深度垂直c.考慮自身喜好標(biāo)準(zhǔn)答案4:內(nèi)容深度垂直"試題5:5.在短視頻的制作團(tuán)隊中，()主要負(fù)責(zé)將制作完成的短視頻發(fā)A.總策劃與協(xié)調(diào)人C.運營人員標(biāo)準(zhǔn)答案5:運營人員"試題6:1.一個好標(biāo)題通常能夠滿足消費者的()。c.好奇需求"試題7:2.人物故事類文體應(yīng)具備的要素包括()。A.情節(jié)要有細(xì)節(jié)C.故事要有困境標(biāo)準(zhǔn)答案7:情節(jié)要有細(xì)節(jié)；人物要有個性；故事要有困境；文體要有主題"試題8:3.企業(yè)在開展KOL營銷推廣時，常見的合作方式包括()。A.KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號內(nèi)容B.KOL脫離平臺帶貨C.KOL成為營銷內(nèi)容的主角D.KOL進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)文"標(biāo)準(zhǔn)答案8:KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號內(nèi)容；KOL成為營銷內(nèi)容的主角；KOL進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)文"試題9:4.短視頻創(chuàng)作者在塑造視頻價值情感時，尤其需要關(guān)注的問題包括A.情節(jié)安排合理B.形式生動有趣C.廣告投放成本D.注重打造細(xì)節(jié)"標(biāo)準(zhǔn)答案9:情節(jié)安排合理；形式生動有趣；注重打造細(xì)節(jié)"試題10:5.短視頻營銷的流量變現(xiàn)模式包括()。A.視頻冠名B.內(nèi)容電商c.廣告植入D.互動體驗"標(biāo)準(zhǔn)答案10:視頻冠名；內(nèi)容電商；廣告植入；互動體驗試題11:1.在新媒體時代，數(shù)據(jù)能直接反映傳播效果，要想設(shè)計一個好標(biāo)題，標(biāo)準(zhǔn)答案11:對試題12:2.為了把圖文內(nèi)容推薦給對它感興趣的用戶，推薦系統(tǒng)不僅要識別內(nèi)容的特征，而且要對用戶具有全方位、動態(tài)化的認(rèn)知。()標(biāo)準(zhǔn)答案12:對試題13:3.在使用利益誘惑法擬定新媒體圖文的標(biāo)題時，為了達(dá)到宣傳效果可標(biāo)準(zhǔn)答案13:錯試題14:4.為營銷文案增添跌宕起伏、勵志或有情懷的情節(jié)，常常能使消費者受到感染，這是軟文營銷的優(yōu)勢之一。()標(biāo)準(zhǔn)答案14:對試題15:5.新媒體運營企業(yè)的頭像圖片不要過于暗沉，否則會顯得標(biāo)志性不強。標(biāo)準(zhǔn)答案15:對試題16:6.在短視頻內(nèi)容定位方面，企業(yè)應(yīng)注重突出主題的個性和趣味性，明確內(nèi)容邊界，并為短視頻打造獨特的標(biāo)簽。()標(biāo)準(zhǔn)答案16:對試題17:7.越復(fù)雜的策劃方案越有意義，越能發(fā)揮實際的用途。()標(biāo)準(zhǔn)答案17:錯試題18:8.短視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)法律法規(guī)，營造健康向上的視頻氛圍，標(biāo)準(zhǔn)答案18:對試題19:9.根據(jù)平臺特點，可將短視頻推廣渠道分為推薦渠道、粉絲渠道、垂標(biāo)準(zhǔn)答案19:對試題20:10.豎版視頻適合拍攝大型場景，橫版視頻適合進(jìn)行特定細(xì)節(jié)展示或標(biāo)準(zhǔn)答案20:錯試題21:1.請列舉并簡述新媒體圖文制作過程中正文的寫作思路。標(biāo)準(zhǔn)答案21:試題22:2.請列舉并簡述短視頻的推廣階段以及各階段的推廣重點。標(biāo)準(zhǔn)答案22:初期、中期和成熟期三個階段：1、初期的基礎(chǔ)是找到大行視頻產(chǎn)品需要建立“多渠道(平臺)、分層次、渠道間聯(lián)動傳播”的立體傳播模社群或者商業(yè)售賣渠道，完成特定的消費行為。3、饋，持續(xù)引導(dǎo)產(chǎn)品優(yōu)化迭代，避免同行模仿造成的“同質(zhì)化”,目前“同質(zhì)化模試題23:根據(jù)相關(guān)理論知識，請聯(lián)系實際分析“標(biāo)題黨”亂象有哪些危害，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案23:也正是因為該現(xiàn)象的存在，使得“標(biāo)題黨”隨之應(yīng)運而生。所謂“標(biāo)題黨”,其主要指的是在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的平臺或者是媒體上讓讀者產(chǎn)生錯誤的事實判斷，而且會消耗讀者寶貴的時間。(2)導(dǎo)致必須用事實說話[5]。(3)會給當(dāng)事人造成巨大的傷害。當(dāng)前，大部分“標(biāo)題黨”不加思索地納入新聞標(biāo)題。而人民群眾則會在這過APP應(yīng)用程序發(fā)展管理技術(shù)與方法，杜絕“標(biāo)題黨”[6]。(2)強化新聞標(biāo)題的“三觀”,不在錯誤的信息中迷失自己，維護(hù)好自身獲取真實有效信息的和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的“火眼金睛”,利用網(wǎng)絡(luò)方式，對“國開電大《新媒體營銷》形考作業(yè)4答案"試題1:1.企業(yè)可以參考SMART原則來制定直播營銷目標(biāo)，其中，()是指目標(biāo)的達(dá)成要有時間限制，這樣的目標(biāo)才具有激勵和督促作用。A.具體性(Specific)B.相關(guān)性(Relevant)C.時限性(Time-bound)D.可衡量性(Measurable)"標(biāo)準(zhǔn)答案1:時限性(Time-bound)"試題2:2.不同類型的商品在直播間里擔(dān)任著不同角色，其中，()商品又稱戰(zhàn)略款商品，它承擔(dān)著提供信任背書、提升品牌形象的作用。A.印象款B.利潤款C.品質(zhì)款D.福利款"標(biāo)準(zhǔn)答案2:品質(zhì)款"試題3:3.下列哪項不屬于直播封面圖的設(shè)計要點。()A.封面圖要清晰美觀B.封面圖要有完整性C.封面圖要有相似性D.封面圖要干凈整潔"標(biāo)準(zhǔn)答案3:封面圖要有相似性"試題4:4.()是將兩個或兩個以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，分析差異，進(jìn)而揭示這些數(shù)據(jù)所代表的規(guī)律。A.對比分析法B.矩陣分析法C.漏斗分析法D.留存分析法"標(biāo)準(zhǔn)答案4:對比分析法"試題5:5.下列哪項不屬于新媒體營銷數(shù)據(jù)分析報告的撰寫原則。()A.利益性原則B.規(guī)范性原則C.真實性原則D.重要性原則"標(biāo)準(zhǔn)答案5:利益性原則"試題6:1.直播營銷模式主要包括()。A.秒殺模式B.產(chǎn)地直播模式C.競拍模式D.店鋪直播模式"標(biāo)準(zhǔn)答案6:秒殺模式；產(chǎn)地直播模式；竟拍模式；店鋪直播模式"試題7:2.直播標(biāo)題的設(shè)置技巧包括()。A.巧用句式B.直接呈現(xiàn)利益點C.使用號召力詞語D.使用修辭手法"標(biāo)準(zhǔn)答案7:巧用句式；直接呈現(xiàn)利益點；使用號召力詞語；使用修辭手法"試題8:3.為了打造高質(zhì)量的直播間，企業(yè)需要完成的工作主要包括()。A.場景搭建B.場地布置C.設(shè)備配置D.燈光布置"標(biāo)準(zhǔn)答案8:場景搭建；場地布置；設(shè)備配置；燈光布置"試題9:4.新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的意義主要體現(xiàn)在()。A.幫助企業(yè)評估新媒體方案效果，改進(jìn)營銷方案B.幫助企業(yè)了解新媒體運營質(zhì)量，診斷問題C.幫助企業(yè)預(yù)測新媒體運營方向，規(guī)避風(fēng)險D.幫助企業(yè)控制新媒體運營成本，提高效率標(biāo)準(zhǔn)答案9:幫助企業(yè)評估新媒體方案效果，改進(jìn)營銷方案；幫助企業(yè)了解新媒體運營質(zhì)量，診斷問題；幫助企業(yè)預(yù)測新媒體運營方向，規(guī)避風(fēng)險；幫助企業(yè)控制新媒體運營成本，提高效率"試題10:5.作為新媒體營銷數(shù)據(jù)的主要來源之一，公共資源平臺包括()。A.新媒體平臺后臺數(shù)據(jù)B.咨詢公司和智庫c.政府及相關(guān)部門網(wǎng)站D.行業(yè)協(xié)會和行業(yè)網(wǎng)站"標(biāo)準(zhǔn)答案10:咨詢公司和智庫；政府及相關(guān)部門網(wǎng)站；行業(yè)協(xié)會和行業(yè)網(wǎng)站試題11:1.在進(jìn)行直播營銷活動前，運營團(tuán)隊需要厘清直播營銷的整體定位