天葡萄酒品牌規(guī)劃

目錄第一部分：新天葡萄酒品牌規(guī)劃1、市場分析2、品牌規(guī)劃3、為市場網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建能做什么第二部分：新天葡萄酒品牌運作流程1、合作的必要性及合作內(nèi)容2、新天品牌小組運作流程3、新天品牌運作團隊前言時間一旦過去，就變成歷史，成功在于洞察過去和現(xiàn)在的本質(zhì)，對未來作出抉擇本冊的觀點不代表未來的抉擇，僅是籍此提供一個洞察我們的機會一、市場分析我們將面對一個什么樣的市場？高檔產(chǎn)品市場，國外品牌一統(tǒng)天下，WTO之后，洋品牌會進行搶奪市場份額的反撲。張裕、長城、王朝等知名品牌占有國產(chǎn)市場90%以上的市場份額。我國葡萄酒消費每年增長10%-15%，中國是世界葡萄酒消費增長最快的國家。市場現(xiàn)狀競爭狀況葡萄酒業(yè)內(nèi)戰(zhàn)升級，外患逼近市場現(xiàn)狀面對如此局面，我們的競爭對手在做什么？國產(chǎn)品牌購買率國產(chǎn)葡萄酒中，各品牌擁有相當?shù)闹С终摺?市居民中最常購買的品牌為張裕、通化、長城和王朝四個品牌。其中，張裕的購買率最高，為30．7％，居于榜首。通化和長城購買率分別為27．9％和27．5％，王朝也達到15．2％。其它購買率較高的品牌還有中國紅、野力、豐收等備注：北京、上海、天津、廣州、沈陽、武漢、成都、西安八大消費先導(dǎo)城市市區(qū)的15歲以上居民進行了調(diào)查張裕完善的市場網(wǎng)絡(luò)（東、中、西）穩(wěn)健的品牌形象---“百年張裕”適合現(xiàn)階段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（中、低檔系列品種）與葡萄酒文化的結(jié)合張裕將全國市場分為東、中、西三類地區(qū)，東部的市場網(wǎng)絡(luò)已延伸縣級市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，中部網(wǎng)絡(luò)已延伸到發(fā)達的地級市。在全國建立起友“層級監(jiān)管”和“不同市場不同責任制為特征的全國銷售網(wǎng)絡(luò)。在膠東、遼東，提升以煙臺古釀為代表的系列產(chǎn)品的市場份額。以網(wǎng)絡(luò)一線人員中，90%的人是大學(xué)以上學(xué)歷，有著國內(nèi)葡萄酒業(yè)中最強的市場運作力。張裕長城提出：產(chǎn)品以中高檔為主，市場重點以大城市、開放城市、沿海城市和旅游城市為主，向中小城市滲透”的銷售方針。三大長城的品牌整合正在進行中。長城王朝注重產(chǎn)品研究究和品種策略略國際的股東及及人文背景持續(xù)如一的廣廣告訴求已建立了全國國性的銷售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，并把工工作重點放在在了品牌競爭爭力的提升上上。已建立聞銷售售網(wǎng)絡(luò)，并把把工作重點放放在了品牌競競爭力的提升升上。通化品牌的區(qū)域性性王朝優(yōu)勢在于于華東市場長城優(yōu)勢在于于華南及西南南市場張裕有綜合占占有的優(yōu)勢消費者的聲音音購買行為購買國產(chǎn)葡萄萄酒的家庭平平均每年購買買5．1次，，每次購買花花費平均為38．4元。。購買進口葡葡萄酒的家庭庭每年平均購購買2．4次次，每次購買買平均花費357．4元元。8城市市市區(qū)居民家庭庭平均每年葡葡萄酒的消費費額約有20．3億元。。其中，國產(chǎn)產(chǎn)葡萄酒為14億元，約約占68．9％；進口葡葡萄酒有6．．3億元的市市場，占31．1％。消費者選擇品品牌的考慮因因素數(shù)據(jù)來源：IMI2000上海市場場數(shù)據(jù)來源：IMI2000上海市場場重度消費者分分布16-60五五個年齡段中中選取比例最最高的兩個年年齡段市場分析結(jié)論論市場仍處于啟啟蒙階段25-44歲歲為集中的消消費年齡段品質(zhì)和品牌是是成功者的必必要條件二、“新天”品品牌規(guī)劃定位不在廠家家的計劃里它應(yīng)該在消費費者心里是消費者承認認的你并在心里的某某一個位置長長期占據(jù)——大衛(wèi)·奧奧格威新天的品牌定定位策略結(jié)合企業(yè)發(fā)展展的階段針對競爭品牌牌停留在產(chǎn)品品自訴的較低低層次品牌驅(qū)驅(qū)動品牌資產(chǎn)和未未來企圖針對消費者不不斷高漲的品品質(zhì)需求我們，發(fā)現(xiàn)………成功大品牌定定位之通用法法則利益凸顯··主動溝通通·延展展性強·創(chuàng)創(chuàng)造聯(lián)想國際際：：飛利浦———讓我們做得得更好諾基亞——科科技以人為本本國內(nèi)內(nèi)：：愛多——我我們一直在努努力商務(wù)通——科科技讓你更輕輕松家電行業(yè)：海海信——做新新的，做好的的西門子——杰杰出表現(xiàn)，如如您所愿美的——原來來生活可以更更美的我們采用的模模型消費者的期望競爭對手的定位新天的現(xiàn)狀未來發(fā)展的需要品牌核心概念品牌核心概念市場調(diào)查數(shù)據(jù)專業(yè)品牌整合技能經(jīng)典的市場營營銷模型張裕、長城、、王朝等知名名品牌占有國國產(chǎn)市場90%以上的市市場份額消費者對于此此類商品的了了解較少，首首次購買時容容易受廣告和和口碑環(huán)境影影響。競爭狀況市場網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)構(gòu)建和品牌力的提升升是國內(nèi)葡萄廠廠家制勝的法法寶。品牌力的提升升我們發(fā)現(xiàn)一個個機會點………市場的機會點點大部分品牌以以產(chǎn)品為中心心，如張裕的““百年張?！薄?，王朝的““酒的王朝””雖著市場正走走出啟蒙階段段，葡萄酒的頻繁繁消費群體正在形成我們的策略找到葡萄酒的的重度消費者者（HEAVYCONSUMER）從產(chǎn)品為中心心轉(zhuǎn)為以消費費者為中心我們的品牌定定位方向抓住消費者的的心里需求給予其想要的的品牌承諾建立獨特的品品牌印象但是，市場要要求我們必須須分步去實施施品牌分階段策策略第一年：產(chǎn)品品獨特點入市市：瑪納斯的的神秘產(chǎn)地或或吐魯番著名名的葡萄原料料第二年：從產(chǎn)產(chǎn)品訴求轉(zhuǎn)向向以消費者為為中心的感性性訴求第三年：具無無限延展的感感性擴張：傳傳世佳釀，傲傲然品味品牌發(fā)展目標標第一年理性訴求進入入市場，提升升品牌知名度度，吸引重度度消費者。第二年感性訴求，進進行品牌擴張張，吸引更多多的消費者，，企業(yè)發(fā)展進進入葡萄酒行行業(yè)前三名，，實現(xiàn)16%的市場份額額（按總體市市場年增長10%計算））。實現(xiàn)理性訴求求到感性訴求求的轉(zhuǎn)變，提提升品牌美譽譽度。第三年第一年：產(chǎn)品品獨特點入市市：

瑪納斯斯的神秘產(chǎn)地地、

或吐魯魯番著名的葡葡萄原料品牌定位來自瑪納斯的葡萄萄美酒產(chǎn)地新韁瑪納納斯產(chǎn)品口味純正正包裝制作工藝品牌定位承諾諾神秘之釀（濃情佳釀））瑪納斯獨特的工藝企業(yè)定位品牌定位利益點產(chǎn)地神秘，口口感獨特包裝新疆神秘產(chǎn)地釀出出的葡萄美酒酒，值得品味味葡萄美酒的大師級釀造者瑪納斯神秘之釀價值主張品牌策略新天的品牌個個性推進神秘、濃情產(chǎn)地神秘、原原料聞名新疆的、瑪納納斯的、吐魯魯番的品牌認知品牌認同值得品味品牌好感品牌忠誠廣告口號：新的發(fā)現(xiàn)——新天葡萄萄酒第二年：從產(chǎn)產(chǎn)品訴求轉(zhuǎn)向向以消費者為為中心的感性性訴求第三年：具無無限擴展的感感性擴張：傳傳世佳釀，傲傲然品味市場網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)構(gòu)建我們能做什么么？打高賣低———高形象拉動動，強促銷推推動一、通過強烈的的促銷活動動驅(qū)動通路路，推動消消費者購買買。二、上市后后注重運用用軟性文章章和口碑推推廣搭載公公關(guān)、促銷銷活動，完完成消費者者對品牌和和產(chǎn)品的深深度認知。。三、廣告開開路，在消消費者認同同高品位形形象后，在在終端以被被接受的性性能價格比比降低購買買門檻，讓讓消費者最最終感覺值值。渠道的溝通通經(jīng)銷商大會會:通過多媒體體演示新天天的未來景景象，讓經(jīng)經(jīng)銷商接受受此品牌第二部分新天品牌運運作流程一、合作的的必要性及及合作內(nèi)容容第一節(jié)卓越形象為為什么是新天葡萄酒酒業(yè)的戰(zhàn)略略協(xié)作伙伴伴一、“新天天”品牌是是未來新天天酒業(yè)的核核心競爭力力“內(nèi)戰(zhàn)升級級，外患逼逼近”的葡葡萄酒市場場，發(fā)展到到今天，““網(wǎng)絡(luò)”和和“品牌””是葡萄酒酒商家進軍軍市場的兩兩大利器。。各本土商商家在解決決市場網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的同時，，提升“品品牌”競爭爭力就顯得得尤為重要要。“新天天”葡萄酒酒要想在取取得更好的的市場份額額，除了加加強網(wǎng)絡(luò)的的建設(shè)，，“新天””品牌形象象的構(gòu)建和和推廣將是是“新天””酒業(yè)致勝勝的核心資資源。二、整合營營銷是新天天酒業(yè)市場場競爭的利利器面對日益龐龐大的消費費市場，需需要公司從從市場調(diào)研研、目標市市場確定、、營銷的定定位、產(chǎn)品品的開發(fā)、、價格的制制定、通路路的建設(shè)、、品牌的推推廣等方面面統(tǒng)一步調(diào)調(diào)，協(xié)同作作戰(zhàn)。不僅僅需要要高層介入入營銷的方方方面面，，更需要廣廣告公司在在其中起到到應(yīng)有的作作用。這種種整合營銷銷的方式將將是“新天天酒業(yè)”市市場競爭爭的需要，，也是參與與市場競爭爭的利器。。三、卓越形形象是新天天酒業(yè)市場場成功的戰(zhàn)戰(zhàn)略伙伴1、卓越形形象，是一一家跨地區(qū)區(qū)的品牌全全面代理型型廣告公司司，形成了獨有有的品牌整整合傳播理理論IBC理論（包包括：品牌牌規(guī)劃、策策略、創(chuàng)意意、傳播四四大內(nèi)容）），創(chuàng)建了嚴謹謹?shù)钠放谱髯鳂I(yè)系統(tǒng)、、構(gòu)建了自自有的品牌牌服務(wù)制度度。服務(wù)了一一大批國國內(nèi)優(yōu)秀企企業(yè)（如：：張裕、隆隆力奇、TCL、步步步高、中中國移動、、網(wǎng)通、雙雙良等），，積累了相相當成功的的本土品牌牌運作經(jīng)驗驗，也吸取取了一些失失誤的教訓(xùn)訓(xùn)。有能力力也有胸懷懷吸收被這這些企業(yè)證證明成功功的經(jīng)驗，，避免犯他他們同樣的的錯誤。三、卓越形形象是新天天酒業(yè)市場場成功的戰(zhàn)戰(zhàn)略伙伴2、卓越形形象，擁有有一大批各各方面的專專業(yè)型人才才隊伍，這這些隊伍涵涵蓋了市場場、企劃、、創(chuàng)意、設(shè)設(shè)計、包裝裝、媒介等等企業(yè)主需需要的所有有專業(yè)人才才。他們能夠為為廣告主提提供具有補補充性和前前瞻性的專專業(yè)建議。三、卓越形形象是新天天酒業(yè)市場場成功的戰(zhàn)戰(zhàn)略伙伴3、卓越形形象與新天天酒業(yè)不是是所屬關(guān)系系，因此能能夠比較客客觀地看到到成功與不不足，能夠夠成為新天天酒業(yè)的外外部眼睛。。同時，兩兩者又不是是上下級關(guān)關(guān)系，卓越越有膽量提提出自己的的意見，成成為新天酒酒業(yè)的錚友友。第二節(jié)卓越形象與與新天酒業(yè)業(yè)戰(zhàn)略協(xié)作伙伙伴合作內(nèi)內(nèi)容一、卓越形形象為“新新天酒業(yè)””建立市場場跟蹤監(jiān)測測網(wǎng)卓越形象市市場部將密密切關(guān)注““新天葡萄萄酒”的目目標消費者者，深入研研究他們的的購買心理理以及廣告告心理。同同時，將對對“新天酒酒業(yè)”的主主要競爭對對手進行跟跟蹤監(jiān)測，，了解和分分析他們所所采取的策策略、方向向、行動，，以及帶來來的成效。。在此兩者者基礎(chǔ)上，，提供宏觀觀的葡萄酒酒行業(yè)現(xiàn)狀狀和趨勢分分析，為““新天酒業(yè)業(yè)”尋找機機會點，避避免潛在的的威脅。卓越形象廣廣告公司將將通過每月月競爭對手手報告，每每半年的競競爭對手報報告、行業(yè)業(yè)報告，讓讓“新天酒酒業(yè)”及時時地、客觀觀地、深入入地了解所所有競爭品品牌所發(fā)生生的變化、、帶來的影影響及應(yīng)采采取的對策策。二、卓越形形象將從自自己的角度度，對新天天酒業(yè)的營營銷工作提提出建議在“營銷””方面更有有發(fā)言權(quán)的的永遠是企企業(yè)自己，，在“品牌牌運作”方方面更有發(fā)發(fā)言權(quán)的是是專業(yè)的品品牌整合公公司。但是是品牌是營營銷鏈中的的一環(huán)，所所以二者不不可能截然然脫離，廣廣告公司幫幫企業(yè)在做做“品牌運運作”的同同時，對企企業(yè)的營銷銷問題，也也會有一定定的思考。。做為長期期合作伙伴伴，我們會會將自己在在營銷方面面的思考，，向企業(yè)作作一定的建建議與互動動。三、卓越形形象將擔負負起“新天天”品牌的的建設(shè)重擔擔卓越形象將將對“新天天酒業(yè)”的的品牌定位位、品牌核核心競爭優(yōu)優(yōu)勢、品牌牌的個性形形象等方面面進行建設(shè)設(shè)；將對品品牌認知度度、品牌理理解度、品品牌欣賞度度、品牌忠忠誠度的提提高，進行行卓有成效效的工作，，維護與深深化“新天天”的品牌牌地位。為為短期的產(chǎn)產(chǎn)品銷售提提供強有力力的支撐，，讓品牌成成為消費者者購買“新新天”產(chǎn)品品的核心理理由。同時時，為“新新天酒業(yè)””的長遠發(fā)發(fā)展奠定品品牌基礎(chǔ)，，創(chuàng)造無形形的品牌資資產(chǎn)。卓越形象，，每年為““新天”品品牌建設(shè)擬擬定計劃并并負責執(zhí)行行和監(jiān)督，，年終將請請中立的研研究機構(gòu)對對品牌的資資產(chǎn)進行評評估。四、卓越形形象將為新新天葡萄酒酒提供整體體策劃、全全面創(chuàng)意、、媒介執(zhí)行行等立體的的廣告服務(wù)務(wù)1、卓越形形象，將為為“新天葡葡萄酒”每每年提供獨獨立的整體體策劃案、、每月提供供獨立的廣廣告計劃。。與新天酒酒業(yè)高層及及執(zhí)行層面面擬定具有有突破性的的、操作性性的、詳實實的廣告計計劃。讓廣廣告作到有有章可循，，有案可查查，避免盲盲目與沖動動所帶來的的不必要損損失，維持持廣告的計計劃性和延延續(xù)性。四、卓越形形象將為新新天酒業(yè)提提供整體策策劃、全面面創(chuàng)意、媒媒介執(zhí)行等等立體的廣廣告服務(wù)2、卓越形形象，將為為“新天葡葡萄酒”，，提供電視視廣告創(chuàng)意意、監(jiān)制、、投放服務(wù)務(wù)；提供報報紙廣告的的創(chuàng)意、設(shè)設(shè)計、投放放服務(wù)；提提供POP、產(chǎn)品手手冊及其他他宣傳資料料的設(shè)計、、制作服務(wù)務(wù)；提供動動態(tài)宣傳的的創(chuàng)意與寫寫作服務(wù)等等等。四、卓越形形象將為新新天酒業(yè)提提供整體策策劃、全面面創(chuàng)意、媒媒介執(zhí)行等等立體的廣廣告服務(wù)3、卓越形形象，將為為“新天酒酒業(yè)”提供媒介售售前、售中中，售后等等相關(guān)服務(wù)務(wù)。爭取最有有效的媒體體、最佳的的版位、最最有競爭力力的折扣，，讓“新天天酒業(yè)”的的所有廣告告費用花在在刀刃上，，落在黃金金點。五、卓越形形象將為新新天酒業(yè)提提供品牌、、廣告方面面的培訓(xùn)好的思想只只有好的執(zhí)執(zhí)行才能產(chǎn)產(chǎn)生實際的的效益，所所以卓越不不僅做新天天品牌規(guī)劃劃，廣告推推廣的策略略性工作，，同時也擔擔負這方面面的策略內(nèi)內(nèi)容向新天天酒業(yè)上下下傳達、教教育的工作作。員工只有真真正了解并并認識到““品牌”與與“廣告””的重要性性和其應(yīng)有有的市場效效應(yīng)之后，，才能很好好將企業(yè)““品牌”戰(zhàn)戰(zhàn)略性的規(guī)規(guī)劃應(yīng)用于于實踐。六、其他服服務(wù)卓越形象將將為“新天天酒業(yè)”據(jù)據(jù)品牌建設(shè)設(shè)、發(fā)展的的要求，提提供最大限限度的額外外服務(wù)，保保證“新天天酒業(yè)”茁茁壯成長，，市場地位位日趨提高高，產(chǎn)品的的銷售規(guī)模模年年邁上上新臺階，，最終奠定定“新天葡葡萄酒”的的市場地位位。

二、新天品牌小組的運作流程艾森豪威爾：計劃無所謂科學(xué)，但計劃的過程一定要科學(xué)，，整體傳播策略與計劃評審及同意內(nèi)部廣告指導(dǎo)廣告創(chuàng)作及媒介計劃建議廣告市投放媒介監(jiān)測效果評估廣告制作媒介購買創(chuàng)作初稿及報價媒介計劃及報價計劃籌備策略制定場調(diào)研與分析目的任務(wù)預(yù)算時間媒介購買部輸出公司確認及付款播出證明及樣報等驗收媒介策劃指引創(chuàng)作策略指引媒介策劃部創(chuàng)作設(shè)計部一、廣廣告策策劃運運作總總流程程圖新天場場部新天市市場部部新天市市場部部新天市市場部部新天品品牌組組新天項項目工工作單單新天客客戶服服務(wù)的的三個個要素素對新天天對內(nèi)部部對工作作工作原原則思維方方式→→態(tài)度度行為方方式→→責任任工作內(nèi)內(nèi)容→→服務(wù)務(wù)原則則工作例會：每周工作例會每月工作例會工作報告：每次會議記錄工作單工作計劃表每周工作進度表月度投放報告月度業(yè)績報告贏得新天友好與信任理解新天的需求理解新天的業(yè)務(wù)為新天提提供最好的解決方案與新天持密切接觸提供清清晰的的指導(dǎo)建議與與顧問問提出自自己的的見解樂意提提供幫幫助緊密跟跟進和和深入入跟進貼近消消費者者與市市場確保精精確與與時間間嚴格控控制費費用有責任任心及及可靠靠團隊精精神費用敏敏感熱情與與堅決決擁有與與進取取理性與與發(fā)散散性二、客戶部部工作作職責責月度推推廣績績效報報告自我需需求原原則客戶經(jīng)經(jīng)理，，是雙雙良與與卓越越工作作溝通通的橋橋梁。。日常工作的溝通方式每周工作例會其它會議每周一上午9:00時每月最后一周周五下午2:00時每月工作例會突發(fā)性事件與問題，雙方以臨時性會議的形式商討解決提出會議方應(yīng)在會前一天將：１內(nèi)容：１回顧、總結(jié)上一期工作

２安排、調(diào)整下一步工作參加人員：１

每周例會：雙方具體項目的管理及

執(zhí)行人員

２

每月例會：雙方高層管理人員參加工作報告工作例會

每次會議記錄

工作單

工作計劃表

每周工作進度表

月度投放報告

月度業(yè)績報告

月度推廣績效表會議議程２會議時間３會議地點４具體要求傳給對方。如未提前通知，對方可以不參加會議三、日日常工工作溝溝通流流程四、市市場部部工作作職責責市場跟跟蹤監(jiān)監(jiān)測網(wǎng)網(wǎng)日常跟跟蹤月度分分析半年度度分析析系統(tǒng)有有效地地向新新天報報告電視：：記錄錄每日日新的的產(chǎn)品品及服服務(wù)有關(guān)的的廣告告片平面：：對有有關(guān)的的平面面廣告告及新新聞進行收收集市場動動態(tài)分分析對手廣廣告分分析現(xiàn)場報報告對手媒媒介分分析第一步步：行行業(yè)趨趨勢分分析第二步步：對對手廣廣告運運動分分析第三步步：對對手廣廣告投投放分分析第四步步：品品牌形形象分分析第五步步：半半年度度監(jiān)測測分析析市場動態(tài)分析主要依靠中國網(wǎng)頁及各種渠道列出顯著的葡萄酒行業(yè)信息報告附帶資料各品牌在各個媒介的投放一覽表業(yè)已開展及初開展的廣告運動媒介與現(xiàn)場的配合對手廣告分析搜集具體的數(shù)據(jù)與銷售員和消費者溝通尋找新的機會現(xiàn)場報告頭十位花費按品牌地區(qū)、月份、媒介投放一覽表對主要對手進行焦點分析每月的主要活動哪家品牌控制部面空調(diào)市場發(fā)展的趨勢及意義小結(jié)與分析市場部月度分析市場部半年分析行業(yè)需需求變變動及及影響因素素品牌地地位的的變化化與新發(fā)展展行業(yè)市市場特特征與與趨勢小結(jié)前六個月的對手行為策略的改變預(yù)測可能的趨勢環(huán)境論斷含義提示行為行業(yè)市場分析思源跟蹤監(jiān)測結(jié)論第一步第二步第三步第四步第五步標出依據(jù)過去的行為可能的變化根據(jù)市場分割標出對手方位圖小結(jié)對手在各主指出要媒介投放的的對手策略的改變對手廣告運動調(diào)查對手媒介投放調(diào)查品牌形象分析行業(yè)的新戰(zhàn)略略行為行業(yè)最重要的的改變數(shù)量和費用品牌形象的測測評跳五、企劃部工作職責、出單純廣告服務(wù)的舊框框，

為新天葡萄酒公司提供整合營銷溝通服務(wù)。環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析戰(zhàn)略

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戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略

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戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略

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戰(zhàn)術(shù)公司層面營銷層面溝通層面廣告層面公關(guān)層面人員促銷層面SP層面六、創(chuàng)作部工作職責立足本土市場，做既有民族性又有世界性、真正具有銷售力的大創(chuàng)意。藝術(shù)性創(chuàng)意原則策略性識別性單純性創(chuàng)造獨有的創(chuàng)作風格和表現(xiàn)風格形成一個單一的視覺沖擊點和廣告記憶點具有吸引力與震撼力的完美廣告表現(xiàn)每一個大創(chuàng)意后面都有一個大策略支持七、媒介部工作職責：媒體服務(wù)原則提供最佳的媒體企劃和執(zhí)行服務(wù)，以爭取新天在行銷溝通的競爭優(yōu)勢媒介策劃書內(nèi)容媒介計劃競爭性分析（品類/品牌/地區(qū)）媒介特性分析（電視收率/覆蓋率）目標消費者媒接觸行為分析收視成本分析媒介策略媒介目標媒介選擇媒介比重媒介走勢媒介預(yù)算分配折扣廣告監(jiān)測電視報紙樣報（提交：15天內(nèi)）監(jiān)測月報表分析（提交：1個月內(nèi)）監(jiān)測月報表（提交：上個月）播出證明（正本）（提交：一周內(nèi)）新天品牌運作作團隊新天品牌小組組主要成員總負責人：賈賈麗軍（總經(jīng)經(jīng)理）策略統(tǒng)籌：季季華茂（策略略統(tǒng)籌兼執(zhí)行行經(jīng)理）創(chuàng)意指導(dǎo)：詹詹海舟（助理理創(chuàng)意總監(jiān)））媒介策略：劉劉曉鵬（實力力媒體媒介策策略主管）品牌經(jīng)理：楊楊笑顏（客戶戶經(jīng)理）文案案:丁和珍珍平面設(shè)計：袁袁煒（設(shè)設(shè)計總監(jiān)）電腦制作：馮馮竣媒介總監(jiān)：苗苗青（媒媒介總監(jiān)）媒介計劃：張張飛媒介購買：張張會（媒媒介購買經(jīng)理理）媒介執(zhí)行：李李俊專職人員筱毅：卓越形形象藝術(shù)總監(jiān)監(jiān)，中國著名名資深廣告人人。中國廣告告協(xié)會學(xué)術(shù)委委員會委員，，國際廣告協(xié)協(xié)會(IAA)中國分會會會員。中國國廣告大獎三三屆評審。。賈麗軍：畢業(yè)業(yè)于上海交大大，1991年從美國留留學(xué)歸來，于于1993年年創(chuàng)辦南京卓卓越形象創(chuàng)意意公司，目前前是卓越形象象三間跨地區(qū)區(qū)廣告公司的的CEO兼執(zhí)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)監(jiān)。中國著名名廣告人。中中國廣告協(xié)會會學(xué)術(shù)委員會會委員，國際際廣告協(xié)會(IAA)中中國分會會員員。2001年度當選美美國營銷協(xié)會會“艾菲獎””國際評委。。曾成功主持持過中國移動動、網(wǎng)通、隆隆力奇、牡丹丹汽車、歐豹豹摩托等品牌牌的全國品牌牌管理工作，，季華茂：卓越越形象（上海海）廣告?zhèn)鞑ゲ?/p>