不完全競爭市場-課件

第七章不完全競爭市場本章的主要內(nèi)容主要是分別說明三類不完全競爭市場的價格和產(chǎn)量的決定，并就包括完全競爭市場在內(nèi)的不同市場的組織的經(jīng)濟效率進行比較。第一節(jié)壟斷第二節(jié)壟斷競爭第三節(jié)寡頭第四節(jié)不同市場的經(jīng)濟效率的比較07不完全競爭市場.flv1第七章不完全競爭市場本章的主要內(nèi)容主要是分別說明三類不完全一、壟斷市場的條件第一節(jié)

壟斷1.壟斷的含義壟斷市場是指整個行業(yè)中只有惟一的一個廠商的市場組織。壟斷組織的形式：07卡特爾.wmv

07OPEC.pdf07辛迪加.wmv07托拉斯.wmv

07反托拉斯法.wmvP325政府是一個壟斷的組織。政府是由追求自己利益最大化的個人組成的機構(gòu)，并不必然追求社會公眾利益。[袁]P265/2572一、壟斷市場的條件第一節(jié)壟斷1.壟斷的含義壟斷組織的形式：2.壟斷市場的條件[3]第一，市場上只有惟一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品；第二，該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品(不可替代性。壟斷廠商提供的產(chǎn)品沒有替代品，其需求的交叉彈性為零)。第三，其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能。獨家壟斷廠商控制了整個行業(yè)的生產(chǎn)和市場的銷售。所以，壟斷廠商可以控制和操縱市場價格。[注：不等于隨心所欲地實施高價]。32.壟斷市場的條件[3]33.形成壟斷的原因[4]第一，獨家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部資源或基本資源的供給。茅臺酒生產(chǎn)的特殊性--得天獨厚的釀造自然環(huán)境，特別是其微生物環(huán)境是其他地區(qū)沒有的，離開了茅臺鎮(zhèn)，也就釀不出茅臺酒。

德比爾斯公司對世界鉆石市場的壟斷。在19世紀(jì)80年代，羅德斯買下了南非鉆研礦山的絕大部分，并把它們合并為一個公司。見下。43.形成壟斷的原因[4]4 LowSupplyandSoaringDemand:ADiamondProducer’sBestFriend[克]P432TheDeBeersDiamondminesinSouthAfricadwarfedallprevioussources,soalmostalloftheworld’sdiamondproductionwasconcentratedinafewsquaremiles.DeBeerseitherboughtoutnewproducersorenteredintoagreementswithlocalgovernmentsthatcontrolledsomeofthenewmines,effectivelymakingthempartoftheDeBeersmonopoly.DeBeerscontrolledretailpricesandwhendemanddropped,newlyminedstoneswouldbestoredratherthansold,restrictingretailsupplyuntildemandandpricesrecovered.GovernmentregulatorshaveforcedDeBeerstoloosencontrolofthemarketandcompetitorshavealsoenteredtheindustry.However,DeBeersbeinga“near-monopolist”stillminesmostdiamondsthananyothersingleproducers.5 LowSupplyandSoaringDemand第二，獨家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)。(專利形成合法的壟斷----藥品生產(chǎn)?！督?jīng)濟學(xué)解說》(下)P742。結(jié)束專利，強制許可)07如何用好藥品專利強制許可.mht如何看待專利制度？“專利制度是給天才之火澆上利益之油”--美國總統(tǒng)林肯中國企業(yè)每年支付的專利費用？《2012年中國國際收支報告》--8.專有權(quán)利使用費和特許費-16710177DVD生產(chǎn)企業(yè)支付的專利費占總生產(chǎn)成本的一半以上。6第二，獨家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)。6專利制度是一種充滿爭議的制度安排。建立伊始,人們就對其合理性存在激烈爭論。時至今日,人們對此仍未達成一致意見。隨著國際經(jīng)濟一體化,專利保護問題又因為牽涉到國家之間的利益沖突而有愈演愈烈之勢。概言之,反對者認(rèn)為,專利制度人為地制造了市場壟斷,不僅會造成靜態(tài)損失,而且在累積創(chuàng)新過程中,還有可能影響到后續(xù)創(chuàng)新。盡管其存在顯而易見的缺陷,并受到了非常多的批評,但根據(jù)本文所描述的專利制度的運行過程就不難發(fā)現(xiàn),專利制度的強健性超乎人們的預(yù)期。沒人能夠提出一個更好的替代機制。論文：《專利制度的運行機制及其合理性》理論聯(lián)系實際--請關(guān)注現(xiàn)實中的壟斷與反壟斷案件。07微軟反壟斷案.rar7專利制度是一種充滿爭議的制度安排。建立伊始,人們就對其合理第三，政府的特許。--如：專賣、專營。我國的行政性壟斷。如：中國郵政。07“自然壟斷”不自然-周其仁.doc8第三，政府的特許。--如：專賣、專營。8第四，自然壟斷。[P184-185/324-325]在某些行業(yè)中，生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟效益需要在一個很大的產(chǎn)量范圍和相應(yīng)的巨大資本設(shè)備的運行水平上才能充分得以體現(xiàn)，以至于整個行業(yè)的產(chǎn)量只有由一個企業(yè)來生產(chǎn)時才可能達到這樣的生產(chǎn)規(guī)模。并且，只要發(fā)揮這一企業(yè)在這一生產(chǎn)規(guī)模上的生產(chǎn)能力，就可以滿足整個市場對該種產(chǎn)品的需求。在這類產(chǎn)品的生產(chǎn)中，行業(yè)內(nèi)總會有某個廠商憑借雄厚的經(jīng)濟實力和其他優(yōu)勢，最先達到這一生產(chǎn)規(guī)模，從而壟斷了整個行業(yè)的生產(chǎn)和銷售。人們使用Windows是因為其他人使用Windows。壟斷是自然的產(chǎn)物。--網(wǎng)絡(luò)外部性。[克]P5399第四，自然壟斷。[P184-185/324-325]在某些行馬克思對壟斷的分析追求利潤生產(chǎn)規(guī)模擴大形成壟斷競爭資本的集中資本的積聚大規(guī)模生產(chǎn)的出現(xiàn)--19世紀(jì)五六十年代，新興的重工業(yè)開始充當(dāng)主要角色，生產(chǎn)集中和大規(guī)模生產(chǎn)體制初露端倪。大規(guī)模生產(chǎn)出現(xiàn)以后，一方面為企業(yè)之間聯(lián)合控制市場提供了條件，另一方面加劇了競爭，在弱肉強食的競爭中壟斷形成。1873年爆發(fā)的經(jīng)濟危機，使大批弱小和經(jīng)營不善的中小企業(yè)在長期蕭條中破產(chǎn)，使生產(chǎn)集中和壟斷的趨勢大大加強，出現(xiàn)了一批著名的壟斷組織。1873年爆發(fā)的危機是西方市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的一個分水嶺，它表明自由競爭體制的結(jié)束和壟斷時代的到來。世界經(jīng)濟史P28710馬克思對壟斷的分析追求生產(chǎn)形成競爭資本的集中資本的積聚大規(guī)模二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線1.壟斷廠商的需求曲線市場的需求曲線就是壟斷廠商所面臨的需求曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線，表示壟斷廠商可以用減少銷售量的辦法來提高市場價格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場價格，即壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場價格。廠商的需求曲線=市場需求曲線！完全競爭廠商的需求曲線？11二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線1.壟斷廠商的需求曲線112.壟斷廠商的收益曲線[同前，有三種收益曲線]第一，壟斷廠商的AR曲線由于廠商的平均收益AR總是等于商品的價格P，所以壟斷廠商的AR曲線和需求曲線d重疊，都是同一條向右下方傾斜的曲線。第二，壟斷廠商的MR曲線由于AR曲線是向右下方傾斜的，壟斷廠商的邊際收益MR總是小于平均收益AR。因此，MR曲線位于AR曲線的左下方，且MR曲線也向右下方傾斜。一個壟斷廠商的邊際收益（MR）與平均收益（AR）相比，（）。A.MR<ARB.MR>ARC.MR=ARD.不確定A完全競爭廠商？122.壟斷廠商的收益曲線[同前，有三種收益曲線]第二，壟斷廠商設(shè)：AR=f(Q),即假定平均收益函數(shù)已知,且與d(需求曲線)重合，向右下方傾斜（即數(shù)學(xué)上的單調(diào)遞減）則：TR=AR*Q=f(Q)*Q(按前面的定義，AR=TR/Q)MR=TR’=f’(Q)*Q+f(Q)<f(Q)=ARf’(Q)<0數(shù)學(xué)上有定義如果在(a,b)內(nèi)f’(x)>0,那末函數(shù)y=f(x)在[a,b]上單調(diào)增加;如果在(a,b)內(nèi)f’(x)<0,那末函數(shù)y=f(x)在[a,b]上單調(diào)減少;(前提是函數(shù)連續(xù),可導(dǎo))13設(shè)：AR=f(Q),即假定平均收益函數(shù)已知,且與d(需求曲線第三，邊際收益MR與總收益TR的關(guān)系當(dāng)MR＞0時，TR曲線的斜率為正；當(dāng)MR＜0時，TR曲線的斜率為負(fù)；當(dāng)MR=0時，TR曲線達最大值點。第四，反需求函數(shù)與邊際收益MRP=a-bQ，則MR=a-2bQ即當(dāng)壟斷廠商的需求曲線d為直線型時，d曲線和MR曲線的縱截距是相等的，且MR曲線的橫截距是d曲線橫截距的一半，即MR曲線平分由縱軸到需求曲線d的任何一條水平線。14第三，邊際收益MR與總收益TR的關(guān)系第四，反需求函數(shù)與邊際收圖7—1壟斷廠商的需求曲線和收益曲線線性需求曲線，F(xiàn)位于OG的中點。壟斷條件下，當(dāng)商品的需求的價格彈性小于1時，廠商的邊際收益（）。A.大于0；B.大于1；C.小于0；D.小于1。C15圖7—1壟斷廠商的需求曲線和收益曲線線性需求曲線，F(xiàn)位于O3.邊際收益、價格和需求的價格彈性

(三種情形)當(dāng)ed＞1時，有MR＞0。此時，TR曲線斜率為正，表示廠商總收益TR隨銷售量Q的增加而增加。當(dāng)ed＜1時，有MR＜0。此時，TR曲線斜率為負(fù)，表示廠商總收益TR隨銷售量Q的增加而減少。當(dāng)ed=1時，有MR=0。此時，TR曲線斜率為零，表示廠商的總收益TR達極大值點。[注：在完全競爭條件下，ed=∞，故有P=MR]一個壟斷企業(yè)面臨著一條向右下方傾斜的需求曲線，當(dāng)全部銷售收入上升時，可以斷定（）。A.MR在下降，但是正值B.MR在上升C.MR是負(fù)值D.MR是常數(shù)A163.邊際收益、價格和需求的價格彈性一個壟斷企業(yè)面臨著一條向右ed=?練習(xí)P205—1,還可使用另一種方法結(jié)合圖P176，點ABC，幾何法證明見下。(對Q求導(dǎo))更簡單的證明，復(fù)合函數(shù)的求導(dǎo)以及積的求導(dǎo)。見下。17ed=?練習(xí)P205—1,還可使用另一種方法結(jié)合圖P176，如圖，已知需求曲線d、Q0，則對應(yīng)的價格(P)=OD，E點需求的價格彈性(Ed)=OD/DH，邊際收益(MR)=OA[對應(yīng)點為HF線上的B點]。OD*[1-1/(OD/DH)]=OD*(1-DH/OD)=OD-DH=OA。所以有：MR=P*(1-1/Ed)對應(yīng)于Q0另有：AR=P=OD>MR=OA18如圖，已知需求曲線d、Q0，則對應(yīng)的價格(P)=OD，E點需由于MR=MC因此：MC=P(1-1/ed)可得勒納指數(shù)：衡量市場壟斷程度的一個重要指標(biāo)0<L<1壟斷廠商的定價原則，受ed的影響。顯然，ed>1?當(dāng)ed為無窮大時，含義？對壟斷競爭廠商亦適用。見下例。在邊際成本上的加價占價格的比率19由于MR=MC勒納指數(shù)：壟斷廠商的定價原則，受ed的影響。顯MONOPOLYPOWER[平]P336Althoughtheelasticityofmarketdemandforfoodissmall(about?1),nosinglesupermarketcanraiseitspricesverymuchwithoutlosingcustomerstootherstores.Theelasticityofdemandforanyonesupermarketisoftenaslargeas?10.

WefindP=MC/(1?0.1)=MC/(0.9)=(1.11)MC.Themanagerofatypicalsupermarketshouldsetpricesabout11percentabovemarginalcost.Smallconveniencestorestypicallychargehigherpricesbecauseitscustomersaregenerallylesspricesensitive.Becausetheelasticityofdemandforaconveniencestoreisabout?5,themarkupequationimpliesthatitspricesshouldbeabout25percentabovemarginalcost.Withdesignerjeans,demandelasticitiesintherangeof?2to?3aretypical.Thismeansthatpriceshouldbe50to100percenthigherthanmarginalcost.20MONOPOLYPOWER[平]P336Althoug壟斷勢力雖然食品的市場需求彈性很小(大約為?1),但沒有哪家超市公司能單獨提價很多而又不被其他公司拉走大量顧客。任何一家超市公司的需求彈性常常有?10那么大。

我們可以得到P=MC/(1?0.1)=MC/(0.9)=(1.11)MC一個典型的超市的經(jīng)營者應(yīng)將價格定在高于邊際成本11%之點。一家便利店常常定價較高，因為它的顧客一般來說對價格較不敏感。由于一家便利店的需求彈性大約是?5,因此加價公式意味著它的價格應(yīng)該是比邊際成本高25%左右。對品牌牛仔褲，一些主要品牌的需求彈性典型的在?2至?3之間，這意味著價格會比邊際成本高出50%至100%。例10.2：加成定價：從超級市場到品牌牛仔褲關(guān)鍵：生產(chǎn)者對需求彈性應(yīng)有準(zhǔn)確的估計。對一個年輕的市場，生產(chǎn)商的定價差異很大，開始時只能在感覺和摸索的基礎(chǔ)上定價。[平]P33721壟斷勢力雖然食品的市場需求彈性很小(大約為?1),但沒有哪例：一個壟斷者總成本函數(shù)為：TC=10+5Q；邊際成本函數(shù)為：MC=dTC/dQ=5；估計需求價格彈性為2令MR=MC得MC=5美元=P(1-1/2)=MR利潤最大化的定價應(yīng)為：P=5/0.5=10美元如果E=4，則定價應(yīng)為P=5美元/(0.75)=6.67美元/單位如果市場需求曲線為Q=50-2P，則有：A.當(dāng)價格高于15時，邊際收益為正B.需求富于彈性時，邊際收益為負(fù)C.當(dāng)P=25時，總收益最大D.上述說法都不對

答案：A22例：一個壟斷者總成本函數(shù)為：TC=10+5Q；邊際成本函數(shù)為三、壟斷廠商的短期均衡1.壟斷廠商遵循的原則壟斷廠商為了獲得最大的利潤，也必須遵循MR=MC的原則。在短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變固定要素投入量，壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的調(diào)整，來實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化的原則。23三、壟斷廠商的短期均衡1.壟斷廠商遵循的原則23P>AC，獲利圖7—2壟斷廠商的短期均衡（一）某壟斷廠商的需求曲線是向下傾斜的，其固定成本很大以至于在利潤最大化的條件下（此時的產(chǎn)量大于零），其利潤剛好為零。此時，該廠商的（）。A.價格剛好等于邊際成本B.需求無彈性C.邊際收益大于邊際成本D.平均成本大于邊際成本D24P>AC，獲利圖7—2壟斷廠商的短期均衡（一）某壟斷廠商的P<AC，虧損壟斷廠商的短期均衡（二）壟斷廠商利潤極大時，有（）A.P=MR=MCB.P>MR=MCC.P>MR=ACD.P>MC=AC壟斷廠商在短期均衡點上，可以（）。A.獲得最大利潤B.利潤為零C.虧損最小D.上述都有可能BD25P<AC，虧損壟斷廠商的短期均衡（二）壟斷廠商利潤極大時，有2.壟斷廠商短期均衡的的五種情況第一種情況：壟斷廠商獲得贏利，即AR＞AC或π＞0；第二種情況：壟斷廠商的經(jīng)濟利潤為零，即AR=AC或π=0；第三種情況：壟斷廠商虧損一部分不變成本，即AC＞AR＞AVC；第四種情況：壟斷廠商虧損全部不變成本，即AR=AVC；第五種情況：壟斷廠商虧損全部不變成本和一部分不變成本，即AR＜AVC。262.壟斷廠商短期均衡的的五種情況263.壟斷廠商短期均衡的條件MR=SMC壟斷廠商短期均衡時的經(jīng)濟利潤可以大于零，或小于零，或等于零。(在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，壟斷廠商獲利的可能性更大一些)一個壟斷企業(yè)在目前的產(chǎn)量水平下，邊際收益等于12美元，邊際成本是15美元，它怎樣做才能增加利潤？()。A.價格和產(chǎn)量同時減少B.提高價格和產(chǎn)量C.增加產(chǎn)量，降低價格D.提高價格，減少產(chǎn)量D如果是一個完全競爭企業(yè)273.壟斷廠商短期均衡的條件一個壟斷企業(yè)在目前的產(chǎn)量水平下，邊

例：一個壟斷廠商的短期總成本函數(shù)為：STC=0.1q3-6q2+140q+3000利潤最大化的周產(chǎn)量為40噸，此時的周純利潤為1000元。求(a)計算需求曲線在均衡點的點彈性。(b)若需求曲線為一直線時，推導(dǎo)需求曲線的方程。(c)對每單位產(chǎn)品征多少稅會導(dǎo)致利潤最大化產(chǎn)量下降到39個單位？q=40STC=5400P=(5400+1000)/40=160MR=MC=140(a)Ed=8結(jié)合前面的公式（略）(b)P=180-0.5q[→MR=180-q][有兩種求法][(1)設(shè)P=a-bq=160則MR=a-2bq=140q=40][(2)結(jié)合圖形](c)q=39→MR=180-q=141MC=128.3t=MR-MC=12.728例：一個壟斷廠商的短期總成本函數(shù)為：q=40STC=5壟斷廠商的總收益函數(shù)為TR＝100Q－Q2，總成本函數(shù)為TC＝10＋6Q。求廠商利潤最大化時的產(chǎn)量和價格。答案：由MR＝MC，得Q＝47由P＝AR，得P＝53壟斷廠商的邊際成本函數(shù)MC＝60＋2Q，市場需求曲線Q＝100－P。求廠商利潤最大化時的產(chǎn)量。答案：由MR＝MC，MR＝100－2Q，得Q＝10已知某壟斷廠商的短期總成本函數(shù)為STC=0.1Q3-6Q2+140Q+3000，反需求函數(shù)為P=150-3.25Q，那么該壟斷廠商的短期均衡產(chǎn)量是（）。A.20B.15C.30D.40A29壟斷廠商的總收益函數(shù)為TR＝100Q－Q2，總成本函數(shù)為TC壟斷企業(yè)面對的需求為q=100/p2，企業(yè)的邊際成本始終為1，則壟斷價格為（）。A.1B.2C.5D.10壟斷企業(yè)選擇自己的產(chǎn)量水平，以最大化利潤。該企業(yè)的邊際收益為20美元，需求價格彈性為2.0，則該企業(yè)的均衡壟斷價格水平約為（）。A.0美元B.20美元C.40美元D.因為邊際成本是未知的，故不能求出均衡壟斷價格水平對壟斷廠商來說，下述哪種說法是不正確的？()。A.面臨的需求曲線向右下方傾斜B.在利潤最大化產(chǎn)量上，價格等于邊際收益C.邊際收益與平均收益不相等D.在利潤最大化產(chǎn)量上，價格高于邊際成本BCB30壟斷企業(yè)面對的需求為q=100/p2，企業(yè)的邊際成本始終為1四、壟斷廠商的供給曲線1.關(guān)于壟斷廠商的短期供給曲線的結(jié)論短期中，壟斷廠商有可能出現(xiàn)一個價格水平對應(yīng)幾個不同的產(chǎn)量水平，或一個產(chǎn)量水平對應(yīng)幾個不同的價格水平的情形，因此，在壟斷市場條件下無法得到如同完全競爭市場條件下的具有規(guī)律性的可以表示產(chǎn)量和價格之間一一對應(yīng)關(guān)系的廠商和行業(yè)的短期供給曲線。31四、壟斷廠商的供給曲線1.關(guān)于壟斷廠商的短期供給曲線的結(jié)論3圖7--4壟斷廠商的產(chǎn)量和價格對上圖(a)：由MR=MC在同一價格P1，對應(yīng)著兩個不同的產(chǎn)量Q1、Q2。即P、Q不是一一對應(yīng)關(guān)系。關(guān)鍵：壟斷廠商具有市場分割的能力，生產(chǎn)同樣的商品，能在不同的市場上銷售，而不同的市場需求曲線是不一樣的。32圖7--4壟斷廠商的產(chǎn)量和價格對上圖(a)：由MR=MC在2.更一般的結(jié)論凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競爭市場中，或者說，凡是在單個廠商對市場價格具有一定的控制力量，相應(yīng)地，單個廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場中，是不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長期供給曲線的。壟斷企業(yè)的供給曲線（）。A.向右上方傾斜B.向右下方傾斜C.水平的D.不存在有規(guī)律性的供給曲線D332.更一般的結(jié)論壟斷企業(yè)的供給曲線（）。D33五、壟斷廠商的長期均衡1.壟斷廠商在長期均衡中可以獲得經(jīng)濟利潤壟斷廠商之所以能在長期內(nèi)獲得更大的利潤，其原因在于長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的和市場對新加入廠商是完全關(guān)閉的。2.壟斷廠商長期均衡的條件MR=LMC=SMC下圖三線相交，并由此確定相應(yīng)的價格及產(chǎn)量。與AC無關(guān)，一般有P>AC壟斷廠商長期均衡時，可以獲得經(jīng)濟利潤。34五、壟斷廠商的長期均衡1.壟斷廠商在長期均衡中可以獲得經(jīng)濟利圖7—5壟斷廠商的長期均衡教材練習(xí)：作圖P205-235圖7—5壟斷廠商的長期均衡教材練習(xí)：作圖P205-235超額利潤（）。A.能為壟斷廠商在長期內(nèi)獲得B.壟斷企業(yè)達到長期均衡時將失去C.能為完全競爭廠商在長期內(nèi)獲得D.為完全競爭廠商留在該行業(yè)所必需壟斷廠商長期均衡的條件是（）。A.MR=LAC=SAC B.MR=LMC=SMC C.MR=SMC D.MR=P如果壟斷者的長期平均成本超過市場價格，則廠商將()。A.停留在這一營業(yè)水平上，因為它使資本得到一個正常報酬B.停留在這一營業(yè)水平，盡管其固定成本沒有補償C.歇業(yè)并清理資產(chǎn)D.暫時停業(yè)ABC36超額利潤（）。壟斷廠商長期均衡的條件是（）。如果壟斷總之，在已知需求曲線（需求函數(shù)，或總收益函數(shù)）和LTC（LAC、LMC）曲線（函數(shù)）的條件下，一定可求得長期均衡的解。LMC=MR，實質(zhì)仍同純數(shù)學(xué)方法∏=TR-LTC的一階導(dǎo)數(shù)=0。當(dāng)然，滿足長期均衡，一定滿足短期均衡。由Q=f(P)（視為已知），一定可求得MR同理，當(dāng)已知TR，亦可求得MR已知LTC可直接求得LMC，反之亦然。已知LAC可間接求得LMC個人總結(jié)37總之，在已知需求曲線（需求函數(shù)，或總收益函數(shù)）和LTC（LA六、價格歧視1.價格歧視的含義[07差別定價.wmv]以不同價格銷售同一種產(chǎn)品，被稱為價格歧視。壟斷廠商實行價格歧視必備的兩個條件：第一，市場的消費者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開。這樣，廠商才有可能對不同的消費者或消費群體收取不同的價格。第二，不同的消費者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。三種形式38六、價格歧視1.價格歧視的含義[07差別定價.wmv]2.一級價格歧視[07完全價格歧視.wmv]一級價格歧視就是廠商對每一單位產(chǎn)品都按消費者所愿意支付的最高價格出售。廠商實行一級價格歧視可以獲得更大的利潤。消費者剩余全部被壟斷廠商所占有，轉(zhuǎn)化為廠商收益（或利潤）的增加量。[利潤變化見下圖]

一級價格歧視下的資源配置是有效率的。[同完全競爭P=MC，見圖7-7]與完全部分稍不同的是，在完全競爭條件下有P=MR=AR=MC。392.一級價格歧視[07完全價格歧視.wmv]39來自完全一級價格歧視的利潤廠商向它的每位顧客索取他們的保留價格，從而它將產(chǎn)量擴大到Q**是有利可圖的。當(dāng)只有單一的價格P*時，廠商的利潤是邊際收益和邊際成本曲線之間的面積。利用完全價格歧視，利潤就擴大為需求曲線和邊際成本曲線之間的陰影面積?？勺兝麧櫍汉雎怨潭ǔ杀镜膹S商利潤。保留價格：顧客為每單位商品所愿支付的最高價格。一級價格歧視：向各個顧客索取其保留價格的做法。[平]P365第11章有市場勢力的定價40來自完全一級價格歧視的利潤廠商向它的每位顧客索取他們的保留價廠商把所有不同的消費者區(qū)分開來，收取不同的價格。但現(xiàn)實中很難做到。圖7—6一級價格價格歧視（一）一個成功的汽車推銷員知道怎樣使用價格歧視。很少的利潤比賣不掉而沒有利潤好。[平]P36641廠商把所有不同的消費者區(qū)分開來，收取不同的價格。但現(xiàn)實中很難圖7—7一級價格歧視（二）也叫完全價格歧視。此時廠商的產(chǎn)量水平不按MC=MR的原則確定，而是P=MC?，F(xiàn)實中很難出現(xiàn)一級歧視。注：MR=MC社會有損失一級價格歧視下，產(chǎn)量達到社會最優(yōu)水平生產(chǎn)者剩余最大化消費者剩余=042圖7—7一級價格歧視（二）也叫完全價格歧視。此時廠商的產(chǎn)3.二級價格歧視二級價格歧視只要求對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。實行二級價格歧視的壟斷廠商利潤會增加。部分消費者剩余被壟斷者占有。壟斷廠商會達到或接近P=MC的有效率的資源配置的產(chǎn)量。二級價格歧視的例子為（）。A.供水部門根據(jù)水的消費量制定不同的價格B.航空公司根據(jù)旅客的類型制定不同的價格C.企業(yè)根據(jù)消費者愿意支付水平的不同，制定不同的價格D.都不是A433.二級價格歧視二級價格歧視的例子為（）。A43圖7—8二級價格歧視例：商場的貴賓卡就是二級價格歧視的典型，當(dāng)你初次消費時，你得按原價買單；積累一定金額后，可獲得銀卡，今后的消費就能打九五折了；再消費一定的數(shù)量就能獲得金卡，此時的折扣率將會更高。相對于無價格歧視，生產(chǎn)者剩余與消費者剩余是怎樣變化的？44圖7—8二級價格歧視例：商場的貴賓卡就是二級價格歧視的典型根據(jù)政府的說法，公用事業(yè)--天然氣、自來水、電力及其他--中的按銷售量定價的做法可視為二級價格歧視?！稇?yīng)用微觀經(jīng)濟學(xué)》P394但，三級價格歧視是價格歧視最常見的形式。如：在富人區(qū)的價格高于在貧民區(qū)的價格；同種產(chǎn)品的國內(nèi)市場和國外市場的價格差別；黃金時間和非黃金時間的收費差別等。45根據(jù)政府的說法，公用事業(yè)--天然氣、自來水、電力及其他--中南京市電力局實施的分時段收費就是價格歧視的典型，即針對不同時段收取不同的價格。由于電力部門具備分時計費的技術(shù)，而居民又不能貯存廉價的電力留到高峰時候使用，白天與晚上就如兩個市場一樣完全分開了。另，通話費用，深夜會比白天便宜。旅游淡季與旺季的景點門票價格。優(yōu)惠券與回扣的例子。翔高考試手冊P134。另見[平]P37146南京市電力局實施的分時段收費就是價格歧視的典型，即針對不同時跨期價格歧視和高峰負(fù)荷定價

選自[平]11-3373-376跨期價格歧視：通過在不同時點對消費者索取不同的價格，利用不同的需求函數(shù)把消費者分為不同組別。高峰負(fù)荷定價：當(dāng)負(fù)荷能力限制造成邊際成本很高時，在高峰時期索取更高的價格。47跨期價格歧視和高峰負(fù)荷定價

選自[平]11-3373-376跨期價格歧視通過根據(jù)時間定價將消費者分成不同的組。開始，價格很高，廠商從對產(chǎn)品有很高需求且急需要購買的消費者那里獲得剩余。以后，價格會降下來以吸引大眾市場。48跨期價格歧視通過根據(jù)時間定價將消費者分成不同的組。48高峰負(fù)荷定價在一天或一年的特定時間里，對某些商品或服務(wù)的需求會大量增加。在高峰時間索取較高的價格P1對廠商來說比所有時間都索取單一的價格要有利可圖。因為高峰時間的邊際成本較高，因此高峰價格也更有效率。49高峰負(fù)荷定價在一天或一年的特定時間里，對某些商品或服務(wù)的需求一本書既出版精裝本也出版平裝本使得出版商可以進行價格歧視。有些消費者想要一出版就買到一本最新的暢銷書，即使價格要25美元?？墒?，其他消費者會等一年，知道可以以6美元買到一本平裝本。關(guān)鍵是要將消費者分成兩個組，從而那些愿意出高價的會以高價來買，而只有那些不愿意付高價的人才等待購買平裝本。無論如何，有一點還是清楚的，那就是愿意等待平裝本的消費者具有遠(yuǎn)高于藏書家的需求彈性。因此，平裝本比精裝本便宜那么多也就沒有什么值得奇怪的了。例：如何給暢銷小說定價50一本書既出版精裝本也出版平裝本使得出版商可以進行價格歧視。例4.三級價格歧視三級價格歧視就是壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M群）收取不同的價格。三級價格歧視要求廠商在需求的價格彈性小的市場上制定較高的產(chǎn)品價格，在需求的價格彈性大的市場上制定較低的產(chǎn)品價格。--更多的計算。MR1=MR2=MC(練習(xí)P206—6,用純數(shù)學(xué)方法可同樣得到)求:MaxTR1+TR2-TC其中:TC=(Q1+Q2)2+40(Q1+Q2)514.三級價格歧視51在根據(jù)MR1=MR2，可得：最終，整理得：在兩個分割的市場上，彈性大，定價低。實施三級價格歧視的壟斷企業(yè)對下述何種類型的消費者實施低價政策？（）A.高需求量的消費者B.需求價格彈性大的消費者C.低需求量的消費者D.需求價格彈性小的消費者B52在根據(jù)MR1=MR2，可得：在兩個分割的市場上，彈性大，定價例：膠卷上的字樣不知有沒有細(xì)心的同學(xué)在使用富士、柯達等膠卷時有沒有注意到膠卷外包裝的一行小字：只限大陸銷售。為什么？在美國及日本一個膠卷價值4-5美元，而在中國呢？如果沒有那行字，我們就能將膠卷返銷海外獲得更大的收益。膠卷是一個典型的三級價格歧視，對于高收入的外國人而言，其需求彈性是小的，所以要收取高價。同樣，今后各位在經(jīng)商的過程中也要記住這一點：如果有可能的話，對待有錢人咱們就得狠宰，而且還要用鈍刀子宰。這才是精通經(jīng)濟學(xué)的“奸商”本色！53例：膠卷上的字樣53七、自然壟斷和政府管制對自然壟斷的政府管制主要包括：邊際成本定價法、平均成本定價法、雙重定價法和資本回報率管制?，F(xiàn)實中政府對企業(yè)，特別是對國有企業(yè)的管制？Cf:11-1三、對壟斷的公共管制(P324)11中華人民共和國反壟斷法.mht11中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法.mht“在國外，反壟斷與不正當(dāng)競爭是執(zhí)行一個法律，但是在中國，是執(zhí)行兩個不同的法律。不合法的競爭搞大了就是壟斷?！盵網(wǎng)絡(luò)下載]54七、自然壟斷和政府管制對自然壟斷的政府管制主要包括：圖7—9自然壟斷和管制價格教材P185圖AC、MC一直在下降，非U形，且AC在上。55圖7—9自然壟斷和管制價格教材P185圖AC、MC一直在下結(jié)合上圖，壟斷廠商根據(jù)MR=MC的原則確定價格Pm，產(chǎn)量為Qm，價格高于成本，壟斷廠商獲得超額利潤。在政府管制的情況下，按邊際成本法定價P=MC，廠商的價格下降為P1，產(chǎn)量增加為Q1。這時，由于自然壟斷廠商是在規(guī)模經(jīng)濟段進行生產(chǎn)，AC處于下降階段，MC<AC。則P=MC<AC，廠商虧損。廠商會退出生產(chǎn)。在這種情況下，要么放棄邊際成本定價，要么資助被管制的企業(yè)。說明：P=MC的定價原則，同完全競爭。56結(jié)合上圖，壟斷廠商根據(jù)MR=MC的原則確定價格Pm，產(chǎn)量為Q平均成本定價法：仍以上圖為例，根據(jù)平均成本定價法，P=AC，管制價格為P2，相應(yīng)的產(chǎn)量為Q2。此時P2=AC，廠商沒有虧損，會繼續(xù)生產(chǎn)。任何廠商在長期中都是不可能虧損的。與完全競爭市場不同，長期中，壟斷廠商的超額利潤（如果存在的話）將永遠(yuǎn)存在。對壟斷廠商實行限價政策，使其經(jīng)濟利潤消失，則價格要等于（）。A.邊際收益B.邊際成本C.平均成本D.平均可變成本C57平均成本定價法：任何廠商在長期中都是不可能虧損的。與完全競爭雙重定價法：允許廠商對購買欲望較高的消費者收取較高的價格，且P>AC，從而廠商獲得利潤。同時，廠商對購買欲望較弱的消費者按邊際成本定價法收取較低的價格，P<AC，從而廠商是虧損的。雙重定價法要求使廠商獲得的利潤能夠補償虧損。多重收費--大、小門票兩部收費制[平]11-4P37658雙重定價法：多重收費--大、小門票58資本回報率管制：為壟斷廠商規(guī)定一個接近于“競爭市場的”或“公正的”資本回報率。公式,見厲版P241-242)P=AVC+(D+T+sK)/QP:政府調(diào)節(jié)價D:企業(yè)的折舊T:稅收s:政府允許的資本回報率,K:企業(yè)資本存量資本回報率管制的問題是：“公正的”資本回報率的標(biāo)準(zhǔn)是什么信息不對稱管制滯后的存在59資本回報率管制：資本回報率管制的問題是：59壟斷與技術(shù)進步的關(guān)系(兩種觀點)：壟斷阻礙技術(shù)進步：壟斷利潤的長期性導(dǎo)致壟斷廠商缺乏技術(shù)創(chuàng)新的動力。為了防止?jié)撛诟偁帉κ值男录夹g(shù)和新產(chǎn)品對其壟斷地位造成的威脅，壟斷廠商有可能通過各種方式去阻礙技術(shù)進步。壟斷有利于技術(shù)進步：壟斷廠商利用高額利潤所形成的雄厚經(jīng)濟實力，有條件進行各種科學(xué)研究和重大的技術(shù)創(chuàng)新。壟斷廠商可以利用壟斷地位，在長期內(nèi)保持由于技術(shù)進步而帶來的更高的利潤。[另見《典型題題解》P176]07姚景源：壟斷不是好東西新華網(wǎng).mht

60壟斷與技術(shù)進步的關(guān)系(兩種觀點)：60一、壟斷競爭市場的條件第二節(jié)

壟斷競爭1.壟斷競爭市場的基本特征一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。2.生產(chǎn)集團的概念把市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱作生產(chǎn)集團。61一、壟斷競爭市場的條件第二節(jié)壟斷競爭1.壟斷競爭市場的基本3.壟斷競爭市場的條件[3]第一，在生產(chǎn)集團中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品。第二，一個生產(chǎn)集團中的企業(yè)數(shù)量非常多。第三，廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此，進入和退出一個生產(chǎn)集團比較容易。壟斷競爭市場的特征是（）。A.只有一家廠商生產(chǎn)無任何替代品的產(chǎn)品B.行業(yè)中有少數(shù)企業(yè)，生產(chǎn)或銷售無差異的產(chǎn)品C.行業(yè)中有大量企業(yè)，生產(chǎn)或銷售有差異的產(chǎn)品，但彼此間的產(chǎn)品可以替代D.行業(yè)中有大量企業(yè)，生產(chǎn)或銷售有差異的產(chǎn)品，并且無法替代C623.壟斷競爭市場的條件[3]壟斷競爭市場的特征是（）。C二、壟斷競爭廠商的需求曲線1.壟斷競爭廠商的需求曲線的基本特征壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜，且比較平坦。壟斷競爭廠商所面對的需求曲線（）。A.是平行于橫軸的直線B.是垂直于橫軸的直線C.是向右下方傾斜的D.以上結(jié)論都正確C63二、壟斷競爭廠商的需求曲線1.壟斷競爭廠商的需求曲線的基本特圖7—10壟斷競爭廠商的需求曲線由于壟斷競爭廠商的產(chǎn)品存在差異，廠商的漲價行為并不會趕走其所有的消費者，其降價也只能吸引部分“墻頭草”似的顧客。此外廠商的價格行為還有可能引起其它廠商的報復(fù)，所以壟斷競爭廠商面臨著兩條向右下方傾斜的需求曲線：主觀需求曲線（d）比例需求曲線（D）。進一步的說明見下。64圖7—10壟斷競爭廠商的需求曲線由于壟斷競爭廠商的產(chǎn)品存在2.d需求曲線和D需求曲線的含義d需求曲線表示：在壟斷競爭生產(chǎn)集團中的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而其他廠商的產(chǎn)品價格都保持不變時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。D需求曲線表示：在壟斷競爭生產(chǎn)集團的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而且集團內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。652.d需求曲線和D需求曲線的含義653.d需求曲線和D需求曲線的關(guān)系第一，當(dāng)壟斷競爭生產(chǎn)集團內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價格時，整個市場價格的變化會使得單個壟斷競爭廠商的d需求曲線的位置沿著D需求曲線發(fā)生平移。第二，d需求曲線和D需求曲線相交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)。第三，d需求曲線的彈性大于D需求曲線，即前者較之于后者更平坦一些。（）廠商所面臨的需求曲線有兩種，它們通常被區(qū)分為d需求曲線和D需求曲線。A.完全競爭；B.壟斷競爭；C.壟斷；D.寡頭B663.d需求曲線和D需求曲線的關(guān)系（）廠商所面臨三、壟斷競爭廠商的短期均衡1.壟斷競爭廠商的短期均衡時的多種盈虧狀況壟斷競爭廠商短期均衡時，仍會出現(xiàn)經(jīng)濟利潤大于零、等于零和小于零的多種狀況。[注：這些不同的情況，只能出現(xiàn)在短期，在長期，壟斷競爭廠商的利潤一定為零。]壟斷競爭廠商達到短期均衡時，（）。A.廠商一定獲得超額利潤B.廠商一定不能獲得超額利潤C.只能獲得正常利潤D.取得超額利潤、發(fā)生虧損及正常利潤均有可能D67三、壟斷競爭廠商的短期均衡1.壟斷競爭廠商的短期均衡時的多種圖7—11壟斷競爭市場代表性企業(yè)的短期均衡如圖（b）所示，連續(xù)降價的結(jié)果，使得d曲線和D曲線的交點H所對應(yīng)的產(chǎn)量和價格恰好為MR=SMC時的均衡點E所要求的價格和產(chǎn)量。MR只與d有關(guān)，而與D無關(guān)。68圖7—11壟斷競爭市場代表性企業(yè)的短期均衡如圖（b）所示，2.壟斷競爭廠商短期均衡的條件MR=SMC在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在一個d曲線和D曲線的交點，它意味市場上的供求是相等的。此時，壟斷競爭廠商可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。強調(diào)：MR取決于d(自主需求曲線而非D)，但D、d相交[結(jié)合圖形]當(dāng)已知d即AR（或TR)時，可求得MR692.壟斷競爭廠商短期均衡的條件強調(diào)：MR取決于d(自主需求曲四、壟斷競爭廠商的長期均衡壟斷競爭廠商長期均衡的條件是MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC在長期的均衡產(chǎn)量上，壟斷競爭廠商的利潤為零，且存在一個d需求曲線和D需求曲線的交點。壟斷競爭廠商長期均衡的條件是（）。A.MR=MCB.MR=LMC=SMC=LAC=SACC.MR=LMC=SMC，AR=LAC=SACD.MR=LMC=AMCC70四、壟斷競爭廠商的長期均衡壟斷競爭廠商長期均衡的條件圖7—12壟斷競爭市場代表性企業(yè)的長期均衡存在利潤，整個市場的均衡不能維持下去。此處P1>SAC1重點：記住圖中相交及相切的關(guān)系。見下。71圖7—12壟斷競爭市場代表性企業(yè)的長期均衡存在利潤，整個市實現(xiàn)長期均衡時，有MR=LMC=SMC，同時有AR=LAC=SAC，D曲線與d曲線相交于J點。AR=LAC=SAC，意味著廠商的超額利潤為零。D曲線與d曲線相交于J點，意味著市場的供求相等。因此，壟斷競爭廠商的長期均衡條件為：MR=LMC=SMC（MR=MC任何條件下）

P=AR=LAC=SAC（利潤為零）但是，MR≠AR聯(lián)系P164，全部相等(連等)P181，僅保留了MR=LMC=SMC★練習(xí)—7P206結(jié)合圖P189(b)72實現(xiàn)長期均衡時，有MR=LMC=SMC，同時有AR=LAC=關(guān)于廠商均衡條件NEW+完全競爭——短期：MR=SMCMR=AR=PP159長期：MR=LMC=SMC=LAC=SACMR=AR=P（可連等）P164壟斷——短期：MR=SMCP179長期：MR=LMC=SMCP181壟斷競爭——短期：MR=SMCP189長期：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC（不可連等）P190滿足長期均衡，必定滿足短期均衡。73關(guān)于廠商均衡條件NEW+完全競爭——滿足長期均衡，必定滿足短五、壟斷競爭與理想的產(chǎn)量完全競爭企業(yè)在長期平均成本LAC曲線最低點上的產(chǎn)量稱作為理想的產(chǎn)量，把實際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱作為多余的生產(chǎn)能力。壟斷競爭廠商的多余生產(chǎn)能力可以分為兩部分，一部分表示企業(yè)沒有充分地利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備，另一部分表示壟斷競爭廠商沒有更多地使用社會資源，以擴大生產(chǎn)規(guī)模，從而將生產(chǎn)的平均總成本降到最低水平。74五、壟斷競爭與理想的產(chǎn)量完全競爭企業(yè)在長期平均成本L圖7—13壟斷競爭和多余的生產(chǎn)能力QAQC多余的生產(chǎn)能力75圖7—13壟斷競爭和多余的生產(chǎn)能力QAQC多余的生產(chǎn)能力7上圖中，dm表示壟斷競爭廠商的自需求曲線；dp表示完全競爭廠商所面臨的需求曲線;QAQB表示壟斷競爭廠商沒有充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備而產(chǎn)生的產(chǎn)量差額；QBQC表示壟斷競爭廠商沒有更多地使用社會資源，以擴大生產(chǎn)規(guī)模，將生產(chǎn)的平均總成本降到最低水平，而產(chǎn)生的產(chǎn)量差額。產(chǎn)量QA小于理想的產(chǎn)量QCQAQC多余的生產(chǎn)能力經(jīng)濟學(xué)家一般把（）企業(yè)在LAC最低點上的產(chǎn)量稱作理想的產(chǎn)量。A.壟斷B.壟斷競爭C.完全競爭D.寡頭C76上圖中，dm表示壟斷競爭廠商的自需求曲線；dp表示完全競爭廠對多余生產(chǎn)能力的解釋：壟斷競爭理論的創(chuàng)始人之一張伯侖認(rèn)為：多余的生產(chǎn)能力可以代表由于想得到產(chǎn)品的多樣化而付出的代價。也有經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為：多余的生產(chǎn)能力反映在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中就是生產(chǎn)某些相似產(chǎn)品的小規(guī)模企業(yè)過于擁擠，壟斷競爭生產(chǎn)集團內(nèi)的廠商數(shù)量過多。如果廠商的數(shù)量減少，單個廠商的生產(chǎn)規(guī)模擴大，生產(chǎn)的平均總成本就會下降。77對多余生產(chǎn)能力的解釋：77六、壟斷競爭廠商的供給曲線在壟斷競爭市場上，不存在具有規(guī)律性的供給曲線。原因：在廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠商的產(chǎn)量和價格之間不存在一一對應(yīng)的關(guān)系，因此，找不到壟斷競爭廠商和生產(chǎn)集團的具有規(guī)律性的供給曲線。78六、壟斷競爭廠商的供給曲線在壟斷競爭市場上，不存在具有規(guī)律性七、非價格競爭在壟斷競爭市場上，由于每一個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是有差別的，故壟斷競爭廠商往往通過改進產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計商標(biāo)和包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段，來擴大自己產(chǎn)品的市場銷售份額，這就是非價格競爭。壟斷競爭廠商非價格競爭的目的仍然是為了獲得最大的利潤。進行非價格競爭是需要花費成本的。練習(xí)題在完全競爭市場上不存在非價格競爭（產(chǎn)品完全同質(zhì)）。79七、非價格競爭在壟斷競爭市場上，由于每一個廠商生產(chǎn)的對廣告的評價：廣告可以帶有提供信息的成分，也可以同時帶有勸說的成分。信息性廣告有利于消費者作出最佳的購買決策，節(jié)約了消費者的搜尋成本。信息性廣告之間的相互競爭，有利于經(jīng)濟資源的合理配置。勸說性廣告很少提供對消費者來說真正想擁有的信息，雖然也能增加廠商的銷售量，但被誘導(dǎo)的消費者往往并不能買到自己實際上需要且真正滿意的商品。對廣告的作用很難評價。大專辯論賽之--07廣告是否有利于大眾消費.flv80對廣告的評價：80五糧液銷售商被指搞饑餓式營銷供貨充足說斷貨業(yè)內(nèi)爆料--你喝的不是白酒是廠家的廣告費山東省糖酒協(xié)會副會長李明信告訴記者，所有正牌白酒的成本與工藝流程幾乎都是一樣的，無非是“半斤糧食釀出一斤白酒”，算上所有的原材料和設(shè)備費用，充其量一瓶酒的成本也不足百元，對那些動輒賣成千上萬元的高端白酒來說，消費者喝的不過是一種“品牌效應(yīng)”。“就跟買衣服一樣，用的都是布，但人工、工藝、形象設(shè)計、品牌宣傳是不一樣的，這樣就拉開了距離?！崩蠲餍耪f，高端白酒針對固定人群推出，本身產(chǎn)量也不大，再加上巨額的廣告宣傳，加上部分經(jīng)銷商的謠言造勢，價格就這樣被推高了。島城營銷界一位業(yè)內(nèi)人士更是爆料，消費者購買一瓶中高檔白酒所支付的錢里，約有70%是廣告費。81五糧液銷售商被指搞饑餓式營銷供貨充足說斷貨81廣告與特色說我們生活在一個廣告的世界里一點也不夸張，那么企業(yè)為什么會不惜巨額代價狂做廣告呢？廣告策劃是在策劃什么？廣告的目的是借助于非價格競爭手段來改變廠商自己的主觀需求曲線，因為形成了品牌特色以后，別的企業(yè)就不可能用價格手段來掠奪已經(jīng)屬于自己的客戶了。同樣，大學(xué)生在就業(yè)市場上也是如此，如果你有很強的競爭力，你就沒有必要自跌身價去保住飯碗，當(dāng)老板要降低工資時，你就敢說“NO”；相反，如果你普普通通，你就只能隨波逐流。抓住大學(xué)時光，打造自己的特色才能活得更精彩！82廣告與特色82壟斷競爭廠商在長期均衡點上，長期平均成本曲線處于（）。A.上升階段B.下降階段C.水平階段D.以上情況皆有可能在壟斷競爭市場上，廠商達到長期均衡時，下列哪種說法是正確的？（）A.MC=AC B.MC>AC C.MC<AC D.上述說法都可能是正確的如果壟斷競爭行業(yè)存在超額利潤，則（）A.新企業(yè)將進入B.現(xiàn)有企業(yè)將提高價格C.因為有進入障礙，不會有新企業(yè)進入D.生產(chǎn)成本會上升壟斷競爭廠商獲得最大利潤的方法有（）。A.質(zhì)量競爭B.調(diào)整價格，從而確定產(chǎn)量C.廣告競爭D.上述方法都可以BCAD83壟斷競爭廠商在長期均衡點上，長期平均成本曲線處于（）。B一、寡頭市場的特征第三節(jié)

寡頭1.寡頭市場的概念寡頭市場是指少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的一種市場組織。2.形成寡頭市場的主要原因某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上運行才能達到最好的經(jīng)濟效益、行業(yè)中幾家企業(yè)對生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源的供給的控制、政府的扶植和支持等等?？梢?，寡頭市場的成因和壟斷市場的是很相似的，只是在程度上有所差別而已。84一、寡頭市場的特征第三節(jié)寡頭1.寡頭市場的概念2.形成寡頭真實世界中的經(jīng)濟學(xué)[克]《微》P464IsItAnOligopoly,orNot?Togetabetterpictureofmarketstructure,economistsoftenuseameasurecalledtheHerfindahl–HirschmanIndex,orHHI.TheHHIforanindustryisthesquareofeachfirm’sshareofmarketsalessummedoverthefirmsintheindustry.Forexample,ifanindustrycontainsonly3firmsandtheirmarketsharesare60%,25%,and15%,thentheHHIfortheindustryis:HHI=602+252+152=4,45085真實世界中的經(jīng)濟學(xué)[克]《微》P46485IsItAnOligopoly,orNot?AccordingtoJusticeDepartmentguidelines,anHHIbelow1,000indicatesastronglycompetitivemarket,between1,000and1,800indicatesasomewhatcompetitivemarket,andover1,800indicatesanoligopoly.InanindustrywithanHHIover1,000,amergerthatresultsinasignificantincreaseintheHHIwillreceivespecialscrutinyandislikelytobedisallowed.However,asrecenteventshaveshown,defininganindustrycanbetricky.[見備注]對于筆記本電腦市場，我們不必非得在寡頭或壟斷競爭中找尋一個歸類，理論上的區(qū)分只是為了方便分析而做的抽象，現(xiàn)實中，我們往往需要根據(jù)具體的情形適時地運用多種理論工具加以分析。[袁]P17986IsItAnOligopoly,orNot?對于筆3.寡頭行業(yè)的分類寡頭行業(yè)可按不同方式分類。根據(jù)產(chǎn)品特征，可以分為純粹寡頭行業(yè)和差別寡頭行業(yè)兩類。在純粹寡頭行業(yè)中，廠商之間生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有差別；在差別寡頭行業(yè)中，廠商之間生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的。（見第六章表1）寡頭行業(yè)還可按廠商的行動方式，區(qū)分為有勾結(jié)行為的（即合作的）和獨立行動的（即不合作的）不同類型。873.寡頭行業(yè)的分類87每個寡頭廠商的利潤都要受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互作用的影響。寡頭廠商之間這種相互影響的關(guān)系，使得寡頭理論復(fù)雜化。不知道競爭對手的反應(yīng)方式，就無法建立寡頭廠商的模型；有多少關(guān)于競爭對手的反應(yīng)方式的假定，就有多少寡頭廠商的模型。沒有一個模型可以對寡頭市場的價格和產(chǎn)量的決定做出一般性的理論總結(jié)。以下是各種模型分析。07杯具人生.doc88每個寡頭廠商的利潤都要受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互作用的影尹伯成版P101NEW+見補充相當(dāng)于壟斷89尹伯成版P101NEW+見補充相當(dāng)于壟斷89二、古諾模型1.古諾模型的基本假設(shè)市場上只有兩個廠商A和B；生產(chǎn)和銷售同質(zhì)的產(chǎn)品（礦泉水）；生產(chǎn)成本為零（TC=AC=MC=0）；（可不為零，見練習(xí)題）兩個廠商都十分準(zhǔn)確地了解他們共同面對的市場線性需求曲線；兩個廠商都是在已知對方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量。即每個廠商都是消極地以自己的產(chǎn)量去適應(yīng)對方已確定的產(chǎn)量。90二、古諾模型1.古諾模型的基本假設(shè)90圖7—14古諾模型在圖中，D曲線為兩個廠商共同面臨的線性市場需求曲線。由于假設(shè)礦泉水沒有生產(chǎn)成本，因此沒有成本曲線。91圖7—14古諾模型在圖中，D曲線為兩個廠商共同面臨的線性市第一輪：

A廠商先進入市場，π=TR，A面臨D市場需求曲線，將產(chǎn)量定為市場總?cè)萘康?/2，即產(chǎn)量為OQ1=OQ/2，價格P=OP1，以獲得最大利潤。B廠商進入市場。B廠商準(zhǔn)確的知道A所留的市場容量為Q1Q=OQ/2，B廠商同樣按A廠商的方式行動，生產(chǎn)所剩市場容量的1/2，即產(chǎn)量為Q1Q2=OQ/4。此時，市場價格下降為OP2，B廠商的利潤為Q1HGQ2，A廠商的利潤下降為OP2HQ1。92第一輪：92第二輪：

A廠商知道B廠商在本輪中給它留的市場容量為OQ×3/4，為實現(xiàn)最大利潤，A廠商生產(chǎn)所剩市場容量的1/2，即OQ×3/8，比上輪減少了OQ/8。B廠商再次決策。本輪，A廠商留給B廠商的市場容量為OQ5/8，于是B廠商再次生產(chǎn)所剩市場容量的1/2，即OQ5/16。比上一輪增加了OQ/16。這樣輪復(fù)一輪，A廠商的產(chǎn)量會逐漸減少，B廠商的產(chǎn)量會逐漸增加。最后達到均衡狀態(tài)。在均衡狀態(tài)中，A、B兩廠商的產(chǎn)量都為市場總?cè)萘康?/3。93第二輪：這樣輪復(fù)一輪，A廠商的產(chǎn)量會逐漸減少，B廠商的產(chǎn)量2.古諾模型的具體結(jié)論在均衡狀態(tài)中，A、B兩個廠商的產(chǎn)量都為市場總?cè)萘康?/3，行業(yè)的總產(chǎn)量為市場總?cè)萘康?/3。3.古諾模型的一般性結(jié)論若寡頭廠商的數(shù)量為m，則可以得到如下一般性的結(jié)論：每個寡頭廠商的均衡產(chǎn)量=市場總?cè)萘俊1÷(m+1)]行業(yè)的均衡總產(chǎn)量=市場總?cè)萘俊m÷(m+1)]該結(jié)論成立的前提條件是：每個廠商是相同的。942.古諾模型的具體結(jié)論3.古諾模型的一般性結(jié)論94圖7—15古諾模型和反應(yīng)函數(shù)P=1500-Q95圖7—15古諾模型和反應(yīng)函數(shù)P=1500-Q95數(shù)學(xué)推導(dǎo)：P=1500–Q=1500-(QA+QB)TRA=PQA=1500QA-QA2-QAQBMRA=dTRA/dQA=1500-2QA-QBMRA=MCA=01500-2QA-QB=0因此，廠商A的反應(yīng)曲線為：QA=750-QB/2類似地，廠商B的反應(yīng)曲線為：QB=750-QA/2A、B兩個廠商是同時決定產(chǎn)量的，沒有先后之分MC≠0見練習(xí)9古諾雙寡頭壟斷廠商的反應(yīng)函數(shù)給出了（）。A.在另一廠商產(chǎn)量水平給定條件下一個廠商的產(chǎn)量水平B.在另一廠商產(chǎn)量水平給定條件下一個廠商的價格水平C.在另一廠商價格水平給定條件下一個廠商的產(chǎn)量水平D.在另一廠商價格水平給定條件下一個廠商的價格水平A96數(shù)學(xué)推導(dǎo)：MC≠0見練習(xí)9古諾雙寡頭壟斷廠商的反應(yīng)函數(shù)給出了QA=750-QB/2QB=750-QA/2QA=QB=500P=1500-1000=500我們發(fā)現(xiàn)QA=QB=500=1500·1/3QA+QB=1000=1500·2/3反應(yīng)函數(shù)的結(jié)果與之前的分析結(jié)果一致。AB兩廠商獲得的利潤之和是多少？最大化沒有？97QA=750-QB/2QA=QB=500我們發(fā)現(xiàn)97四個寡頭的古諾模型，市場需求曲線為：P=100-QA.每個廠商生產(chǎn)25單位產(chǎn)品B.市場價格為20C.行業(yè)供給量為60單位D.不存在穩(wěn)定均衡計算題：教材練習(xí)P209--9假定有以下四個寡頭壟斷行業(yè)，你認(rèn)為哪個最符合古諾模型所描述的情形？（）A.高檔轎車生產(chǎn)B.新鮮牛奶生產(chǎn)C.家用電視機生產(chǎn)D.大型計算機生產(chǎn)假定市場上有四家寡頭廠商和銷售相同的產(chǎn)品，該產(chǎn)品的市場最大容量是1500單位。根據(jù)古諾模型的結(jié)論可知，每家廠商的均衡產(chǎn)量是（）。A.300單位B.400單位C.500單位D.600單位BBA98四個寡頭的古諾模型，市場需求曲線為：P=100-Q假定有以下三、斯塔克伯格模型(產(chǎn)量領(lǐng)先策略)1.斯塔克伯格模型的基本假設(shè)條件一個寡頭行業(yè)中有兩個廠商，他們生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，其中，一個寡頭廠商是實力相對雄厚、處于支配地位的領(lǐng)導(dǎo)者，另一個寡頭廠商是追隨者；每個廠商的決策變量都是產(chǎn)量，即每個廠商都是通過選擇自己的最優(yōu)產(chǎn)量來實現(xiàn)各自的最大利潤。99三、斯塔克伯格模型(產(chǎn)量領(lǐng)先策略)1.斯塔克伯格模型的基本假2.領(lǐng)導(dǎo)型廠商的產(chǎn)量決策領(lǐng)導(dǎo)型廠商能得到先出牌的好處即先動優(yōu)勢，他會在了解并考慮到追隨型廠商對自己所選擇的產(chǎn)量的反應(yīng)方式的基礎(chǔ)上來決定自己的利潤最大化行為決策的。3.追隨型廠商的產(chǎn)量決策追隨型廠商的行為方式便是在給定領(lǐng)導(dǎo)型廠商產(chǎn)量選擇的前提下來作出自己的利潤最大化的產(chǎn)量決策。

很清楚，追隨型廠商是具有反應(yīng)函數(shù)的。1002.領(lǐng)導(dǎo)型廠商的產(chǎn)量決策3.追隨型廠商的產(chǎn)量決策100在寡頭勢力差別很大的情況下，領(lǐng)先者率先作出決策，小寡頭隨后作出決策。(下例為補充內(nèi)容)，教材內(nèi)容先閱讀。已知：P=900-8Q=900-8(Q1+Q2)AC=MC=100設(shè)：廠商2為小廠商，廠商1為大廠商，求Q1、Q2[人為設(shè)定]101在寡頭勢力差別很大的情況下，領(lǐng)先者率先作出決策，小寡頭隨后作由MR2=TR2’=[PQ2]’={[900-8(Q1+Q2)]*Q2}’=MC2得出求出Q2=50-Q1/2即先求出小廠商的反應(yīng)函數(shù)TR1=PQ1=900Q1-8Q12-8Q1Q2將Q2=50-Q1/2代入上式得TR1=500Q1-4Q12由MR1=MC1進一步求得Q1=50，并由此得Q2=25繼續(xù)教材練習(xí)P206—10更一般的做法：MR2=(PQ2)’[P=a-bQ，已知]即P=a-b(Q1+Q2)可求出Q2=f(Q1)--反應(yīng)函數(shù)，代入下式。MR1=[PQ1]’={[a-b(Q1+Q2)]Q1}’=MC1解出Q1102由MR2=TR2’=[PQ2]’={[900-8(Q1+Q2如果按古諾模型求解？當(dāng)AC=MC=100，市場需求函數(shù)P=900-8Q，且市場為完全市場，則市場均衡產(chǎn)量是多少？按古諾模型求得的解是否符合推論？103如果按古諾模型求解？103（提示：在完全競爭時，有P=MR=MC，則P=100，Q=100Q1=Q2=50）P=900-8(Q1+Q2)Π1=TR1-TC1=(900-8Q1-8Q2)*Q1-100Q1可得：900-16Q1-8Q2-100=0同理：900-16Q2-8Q1-100=0Q1=Q2=100/3結(jié)論與教材推論是一致的。104（提示：在完全競爭時，有P=MR=MC，則P=100，Q=1四、價格領(lǐng)導(dǎo)模型1.價格領(lǐng)導(dǎo)模型的基本假設(shè)條件一個寡頭市場上只有兩個廠商：領(lǐng)導(dǎo)型廠商1和追隨型廠商2，領(lǐng)導(dǎo)型廠商1首先決定市場價格；兩個廠商的提供的產(chǎn)量共同滿足整個市場的需求。[廠商1決定市場價格，廠商2接受該價格，最終的價格--兩個廠商按同樣的價格銷售產(chǎn)品，而不會是一個高一些，另一個價格低一些。]105四、價格領(lǐng)導(dǎo)模型1.價格領(lǐng)導(dǎo)模型的基本假設(shè)條件105圖7—16價格領(lǐng)導(dǎo)模型由a圖得到b圖的需求曲線。進一步的說明見下。106圖7—16價格領(lǐng)導(dǎo)模型由a圖得到b圖的需求曲線。進一步的說2.

領(lǐng)導(dǎo)型廠商1和追隨型廠商2的基本關(guān)系第一，任一市場價格水平上的市場總需求量可以分解為兩部分一部分需求量可以用領(lǐng)導(dǎo)型廠商1所面臨的市場需求量來表示，另一部分需求量可以用追隨型廠商2所提供的產(chǎn)量來滿足。第二，廠商1決定市場價格，廠商2接受該價格廠商1依靠自己的在市場上的領(lǐng)導(dǎo)支配地位，在事先了解廠商2的供給曲線以及自己所面臨的市場需求曲線的前提下，決定能夠給自己帶來最大利潤的市場價格，處于追隨地位的廠商2只能接受該價格并在此價格水平下實現(xiàn)自己的最大利潤。[同完全競爭]1072.領(lǐng)導(dǎo)型廠商1和追隨型廠商2的基本關(guān)系第二，廠商1決定市教材P199—五步曲1.TC1、TC2(成本函數(shù)已知)TC1=1.2Q12+6TC2=1.5Q22+82.Q=100-0.5P（市場需求函數(shù)已知）即Q1+Q2=100-0.5P(由寡頭廠商的產(chǎn)量之和共同確立市場的需求函數(shù))3.MC2=P得供給函數(shù)P=f(Q2)即P=3Q2即Q2=P/3(聯(lián)系上章供給曲線的推導(dǎo)P=SMC，其實質(zhì)？)4.D1(P)=D(P)-Q2(根據(jù)第2步確定)，可求得：Q1=100-0.5P-P/3即求得Q1與P的關(guān)系Q1=100-5/6*PP=120-6/5*Q1(為了方便地求出MR1)5.MR1=MC1求出Q1(25)→P(90)→Q2(30)進一步的計算：π1=PQ1-TC1=1494π2=PQ2-TC2=1342在短期均有利潤108教材P199—五步曲108銀行對大公司客戶索取的利率稱為優(yōu)惠利率。這個利率是熟為人知的，因為是價格領(lǐng)導(dǎo)的一個簡便的關(guān)注點。利率優(yōu)惠只有當(dāng)貨幣市場條件已經(jīng)有了足夠大的變化，以至于其他利率已經(jīng)上升或下降了相當(dāng)幅度時才會改變。當(dāng)那種情況發(fā)生時，主要銀行之一宣布改變它的優(yōu)惠利率，而其他銀行則很快跟進。每次由不同的銀行擔(dān)當(dāng)領(lǐng)袖的作用，當(dāng)一個銀行宣布變動時，其他銀行會在兩三天內(nèi)跟進。[平]P433例：商業(yè)銀行中的價格領(lǐng)導(dǎo)和價格剛性109銀行對大公司客戶索取的利率稱為優(yōu)惠利率。例：商業(yè)銀行中的價格相同產(chǎn)品的價格競爭--伯特蘭特模型價格競爭的結(jié)局是兩個廠商都按邊際成本來定價，即P=MC。與古諾模型相比，價格低了，產(chǎn)量高了。[尹](教材六版)P103)[平]P423-424例子。按邊際成本定價，利潤為0。在古諾模型的基礎(chǔ)上修改了假設(shè)。以價格作為策略選擇變量。如果兩個廠商定價不同，價格較低的廠商將占領(lǐng)整個市場。兩個廠商定價相同，則消費者對于從哪個廠商那里購買是無差異的。110相同產(chǎn)品的價格競爭--伯特蘭特模型價格競爭的結(jié)局是兩個廠商都差別產(chǎn)品的價格競爭廠商1與廠商2的自需求函數(shù)q1=a1-b1p1+d1p2q2=a2-b2p2+d2p1另假定:無固定成本,邊際成本為c1,c2,同時決策π1=p1q1-c1q1=(p1-c1)q1π2=p2q2-c2q2=(p2-c2)q2p1*=[d1(a2+b2c2)+2b2(a1+b1c1)/(4b1b2-d1d2)p2*=[d2(a1+b1c1)+2b1(a2+b2c2)/(4b1b2-d1d2)最終的價格不一定相等！另參看[平]P425MR=MC求出反應(yīng)函數(shù)將上式q1代入，對p1求導(dǎo)即可。111差別產(chǎn)品的價格競爭MR=MC求出反應(yīng)函數(shù)將上式q1代入，對p(尹練習(xí)P297)某行業(yè)由五個小廠商和一個大廠商組成，小廠商生產(chǎn)成本相同。成本函數(shù)分別為：Cs=0.01qs2+3qsCL=0.001qL2+3qL市場需求曲線：Q=5250-250P求：大、小廠商產(chǎn)量、均衡價格112(尹練習(xí)P297)某行業(yè)由五個小廠商和一個大廠商組成，小廠商小廠商的行為與完全競爭時一樣。MC=PMC=0.02qs+3=P(一個小廠商的供給函數(shù))上式變形qs=50P-150[Q=5250-250P，已知條件]qL=Q-5(50P-150)=6000-500PP=12-0.002qLMRL=12-0.004qLMCL=0.002qL+3MRL=MCLqL=150