《綜藝娛樂類節(jié)目》模式的創(chuàng)新趨勢課件

綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢1《天天向上》禮儀娛樂綜藝脫口秀節(jié)目汪涵風(fēng)格：大氣、睿智、理性《天天向上》采用各種綜藝娛樂手段傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化，讓國民在娛樂嬉笑之余感受中華傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范。把中外禮儀文化和標(biāo)準(zhǔn)的禮儀行為方式通過幽默的形式輕松傳遞給每一位觀眾。節(jié)目還首創(chuàng)全國第一支偶像男子主持人團(tuán)隊概念，迎合年輕觀眾群的時尚追求。《天天向上》禮儀娛樂綜藝脫口秀節(jié)目2節(jié)目模式創(chuàng)意與特色：1、整合中華文化資源，實現(xiàn)禮儀文化的娛樂化表達(dá)。2、整合社會文化資源，通過節(jié)目的社會服務(wù)內(nèi)涵提升娛樂節(jié)目的品位。3、整合多類節(jié)目形態(tài)，融合“國際”、“時尚”、“實用”等元素，形成復(fù)合型節(jié)目形態(tài)。節(jié)目模式創(chuàng)意與特色：3《天天向上》的整合式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：1、對節(jié)目素材來源的整合：整合文化傳統(tǒng)、整合社會主流價值、整合年輕時尚潮流、整合國際國內(nèi)新銳元素等。2、對節(jié)目形式與節(jié)目主題的整合：年輕觀眾喜聞樂看的娛樂脫口秀形式、明星綜藝表演形式，與具有文化內(nèi)涵與社會教育意義的主題巧妙融合?！獙σ延袏蕵访摽谛愎?jié)目模式的創(chuàng)新，對原有的禮教節(jié)目的表現(xiàn)形式創(chuàng)新，開創(chuàng)出一種新型的禮儀娛樂綜藝脫口秀節(jié)目模式。《天天向上》的整合式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：4一、綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂。2、復(fù)合型：從同質(zhì)化競爭走向差異化的競爭，從單一形態(tài)模式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。3、青春化：娛樂節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀眾群。4、主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目，參與互動，而且越來越成為節(jié)目當(dāng)中具有主動性創(chuàng)造性的主體。一、綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向51、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂《百家講壇》：開創(chuàng)文化的娛樂化傳播之先河?！短焯煜蛏稀罚河枚Y儀文化提升娛樂品位?！稅鄢艜A》：用公益理念升華節(jié)目的人文品格?！妒勒f新語》：借助網(wǎng)絡(luò)新詞傳播新銳文化潮流?！獋鹘y(tǒng)文化的典雅含蓄；地域文化的風(fēng)格迥異；流行文化的新銳奪目；青年文化的個性鮮明；網(wǎng)絡(luò)文化的特立獨行；草根文化的幽默智慧等，感受中國文化的時代風(fēng)采?！獖蕵凡辉倌w淺，不再單薄，不再惡俗，文化娛樂化，娛樂文化化。1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂《百62、復(fù)合型：從同質(zhì)化競爭走向差異化的競爭，從單一形態(tài)模式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。（1）創(chuàng)意立足差異化競爭，另辟蹊徑，使自身成為一種新的節(jié)目模式的開創(chuàng)者?！短魬?zhàn)麥克風(fēng)》比拼“音準(zhǔn)”《愛唱才會贏》比拼“愛心”《我是大評委》比拼“評委”《世說新語》比拼“網(wǎng)絡(luò)新詞熱詞”（2）不斷整合、吸納最新鮮的節(jié)目創(chuàng)新元素，走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。2、復(fù)合型：從同質(zhì)化競爭走向差異化的競爭，從單一形態(tài)模式走向73、青春化：娛樂節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀眾群。綜藝娛樂節(jié)目的創(chuàng)新要鎖定時尚、鎖定年輕、鎖定流行?！娨暶襟w文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭元素是“流行時尚”。娛樂節(jié)目創(chuàng)新策略：（1）緊盯時尚、緊盯流行（2）引領(lǐng)時尚，走在流行的前面（3）有內(nèi)涵的流行，創(chuàng)造經(jīng)典《中國好聲音》《天天向上》《世說新語》3、青春化：娛樂節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時尚，結(jié)合新84、主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目、參與互動，而且越來越成為節(jié)目當(dāng)中具有“主動性、創(chuàng)造性”的主體。主動參演節(jié)目，觀眾主體性大大增強(qiáng)。一是從成為歌唱節(jié)目的選秀主體向成為多種娛樂節(jié)目的參演主體發(fā)展。二是從單個的年輕人為主的節(jié)目選秀發(fā)展為父子齊上陣、乃至全家都來賽等等。三是由普通觀眾發(fā)展為選手評審團(tuán)。4、主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目、參與互動，而且越來越成9二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈1、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛樂節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，布局在先，應(yīng)從個體節(jié)目的創(chuàng)新走向整個頻道和電視臺網(wǎng)的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。2、核心能力：創(chuàng)新的娛樂節(jié)目只有具備核心的不可替代的競爭優(yōu)勢，才有可能避免速朽，而產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競爭力整合則是節(jié)目避免速朽的重要保障。3、服務(wù)創(chuàng)新：娛樂節(jié)目模式的生產(chǎn)鏈條不能單純依靠娛樂，還應(yīng)該與電視頻道的社會服務(wù)鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步提高頻道的服務(wù)力，拓展媒體生存的基石。二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈1、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛101、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛樂節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，布局在先，應(yīng)從個體節(jié)目的創(chuàng)新走向整個頻道和電視臺網(wǎng)的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。新聞立臺、娛樂興臺。電視市場競爭關(guān)鍵：電視公司的組合產(chǎn)品在其目標(biāo)市場上的綜合占有率及其市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化度。1、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛樂節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，布局在先，應(yīng)從個體節(jié)11（1）處理好全局與個體之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。注重從全局觀念出發(fā)，從文化娛樂產(chǎn)業(yè)的全局著眼，通過個體的娛樂節(jié)目模式創(chuàng)新，在不同的文化娛樂領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)布局在先，找準(zhǔn)娛樂節(jié)目市場的制高點和空白點，優(yōu)化組合娛樂節(jié)目產(chǎn)品在收視市場的結(jié)構(gòu)與布局。（創(chuàng)新節(jié)目類型模式多元、模式功能互補(bǔ)、娛樂資源互補(bǔ)、市場競爭區(qū)間互補(bǔ)等。）（2）處理好個體節(jié)目與整體產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。從整體產(chǎn)業(yè)鏈條的打造與營銷出發(fā)，從個別的、點的節(jié)目模式創(chuàng)新突破，進(jìn)一步促進(jìn)整個頻道、整個電視臺網(wǎng)的創(chuàng)新節(jié)目模式全力形成一條娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈條，并不斷完善這條產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新機(jī)制。（整個頻道和電視集團(tuán)的影響力的提升，在于依靠一整個節(jié)目品牌集群的力量，尤其是占據(jù)流行文化潮頭的中高端節(jié)目品牌。產(chǎn)業(yè)鏈的核心是“排行品牌人物”，即“造星”，并架構(gòu)“明星生產(chǎn)線”）——湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視（1）處理好全局與個體之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。122、核心能力：創(chuàng)新的娛樂節(jié)目只有具備核心的不可替代的競爭優(yōu)勢，才有可能避免速朽，而產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競爭力整合則是節(jié)目避免速朽的重要保障。全局布新的策劃頭腦、高瞻遠(yuǎn)矚的創(chuàng)意眼光。形式可以復(fù)制，但內(nèi)容的精髓、主創(chuàng)人員的人力資源優(yōu)勢、節(jié)目背后支撐的文化基因是可以打造得難以克隆的。節(jié)目模式創(chuàng)新的可持續(xù)性在于：節(jié)目模式的創(chuàng)新始終是與整個節(jié)目所在的文化產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新聯(lián)系在一起，從人力資源、素材資源、文化資源、體制機(jī)制等多個層面促使產(chǎn)業(yè)鏈具備可持續(xù)的創(chuàng)新動力?！l道經(jīng)營管理研究2、核心能力：創(chuàng)新的娛樂節(jié)目只有具備核心的不可替代的競爭優(yōu)勢133、服務(wù)創(chuàng)新：娛樂節(jié)目模式的生產(chǎn)鏈條不能單純依靠娛樂，還應(yīng)該與電視頻道的社會服務(wù)鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步提高頻道的服務(wù)力，拓展媒體生存的基石。

電視是一個整合的媒體，是人的延伸。娛樂節(jié)目應(yīng)與各類社會生活服務(wù)內(nèi)容鏈接，電視的娛樂功能應(yīng)與電視的教育、認(rèn)知、審美、服務(wù)、信息資訊、文化傳承等其他功能完美嫁接。將媒體的文化娛樂生產(chǎn)鏈進(jìn)一步嫁接到媒體為社會提供服務(wù)的節(jié)目生產(chǎn)與意義生產(chǎn)的鏈條上，借助娛樂節(jié)目帶來的影響力，更好地傳播社會主流價值觀，傳播公益愛心，傳播社會責(zé)任感，從而進(jìn)一步延展頻道的“服務(wù)力”?！嵘?jié)目的內(nèi)在價值，與社會主流話語更加貼近，體現(xiàn)媒體的道德感和責(zé)任感。3、服務(wù)創(chuàng)新：娛樂節(jié)目模式的生產(chǎn)鏈條不能單純依靠娛樂，還應(yīng)該14一、綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂。2、復(fù)合型：從同質(zhì)化競爭走向差異化的競爭，從單一形態(tài)模式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。3、青春化：娛樂節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀眾群。4、主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目，參與互動，而且越來越成為節(jié)目當(dāng)中具有主動性創(chuàng)造性的主體。一、綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向15二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈1、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛樂節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，布局在先，應(yīng)從個體節(jié)目的創(chuàng)新走向整個頻道和電視臺網(wǎng)的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。2、核心能力：創(chuàng)新的娛樂節(jié)目只有具備核心的不可替代的競爭優(yōu)勢，才有可能避免速朽，而產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競爭力整合則是節(jié)目避免速朽的重要保障。3、服務(wù)創(chuàng)新：娛樂節(jié)目模式的生產(chǎn)鏈條不能單純依靠娛樂，還應(yīng)該與電視頻道的社會服務(wù)鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步提高頻道的服務(wù)力，拓展媒體生存的基石。二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈1、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛16節(jié)目模式創(chuàng)新類型一、整合式創(chuàng)新即：節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式的全新整合式創(chuàng)新。1、模式創(chuàng)新所涉及的層面是多元的，包括主題取向、題材取向、宗旨定位、類型歸屬、形式技巧、結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)容編排等。2、模式創(chuàng)新需要將各類節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)等的優(yōu)質(zhì)元素進(jìn)行創(chuàng)造性的重新組合和編排，組成一個優(yōu)質(zhì)節(jié)目所需要的創(chuàng)意元素，成為某種節(jié)目模式的組成部分。3、模式的創(chuàng)新還可能需要在已有的節(jié)目模式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對多種節(jié)目模式進(jìn)行創(chuàng)造性的重新組合和編排。節(jié)目模式創(chuàng)新類型一、整合式創(chuàng)新17二、本土化改造將原有模式移植到一個與之前該模式所生存的語境不一樣的另一個意義系統(tǒng)與文化背景之中，其新的意義生產(chǎn)和新的競爭生命力的獲得，需要從本土的意義系統(tǒng)和文化背景當(dāng)中獲得。二、本土化改造18本土化改造成功關(guān)鍵在于：1、文化價值意義和文化背景的成功置換；（文化合理性：價值理念與情感取向適應(yīng)本土的意義系統(tǒng)和文化背景。）《誰想成為百萬富翁》“巨額資金”博彩《開心辭典》“家庭夢想”主題2、電視生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的成功移植。韓國《萬人召集演唱會》韓國整個電視業(yè)和文化娛樂業(yè)的“明星生產(chǎn)體制”；湖南衛(wèi)視《一呼百應(yīng)》湖南衛(wèi)視利用本臺各檔選秀節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目等制造出來的明星資源，搭建出一個湖南衛(wèi)視體系內(nèi)部的“明星生產(chǎn)體制”。還可以實現(xiàn)資源的衍生，開發(fā)衛(wèi)視體系之外的其他明星資源，吸引其他媒介平臺的明星源源不斷進(jìn)入到節(jié)目當(dāng)中。本土化改造成功關(guān)鍵在于：19本土節(jié)目模式創(chuàng)新策略一、立足本土文化資源的文化整合創(chuàng)新二、立足本土電視市場的節(jié)目模式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運作本土節(jié)目模式創(chuàng)新策略一、立足本土文化資源的文化整合創(chuàng)新201、立足本土吸收借鑒境外節(jié)目模式，需要注意東西方電視節(jié)目模式具有根本的文化模式差異。2、本土文化語境是我國電視節(jié)目模式獲得創(chuàng)意的根本來源。3、節(jié)目模式的風(fēng)格取向差異，還需要與本土文化的地域特性吻合。一、立足本土文化資源的文化整合創(chuàng)新1、立足本土吸收借鑒境外節(jié)目模式，需要注意東西方電視節(jié)目模式211、立足本土吸收借鑒境外節(jié)目模式，需要注意東西方電視節(jié)目模式具有根本的文化模式差異。游戲類節(jié)目：（1）游戲環(huán)節(jié)設(shè)置上的差異西方國家——對抗性競技東方國家——協(xié)作性游戲美國：對抗激烈、獎金刺激，極盡聲色之娛；韓國：團(tuán)隊協(xié)作，友好、歡笑、禮儀、尊重等民族文化訴求；（2）游戲主體設(shè)置上的差異西方國家——平民個體東方國家——依賴威信人物美國：崇尚個體、個性，參賽的平民選手個性理念的張揚。韓國：明星等有威信的人物?！獤|亞社會一直嚴(yán)格遵守等級制，社會等級表現(xiàn)為按地位區(qū)分的人群和按順序區(qū)分的角色，地位較高者擁有對地位更低者的權(quán)威，但也有成為優(yōu)秀榜樣的責(zé)任。1、立足本土吸收借鑒境外節(jié)目模式，需要注意東西方電視節(jié)目模式222、本土文化語境是我國電視節(jié)目模式獲得創(chuàng)意的根本來源。觀眾對外來節(jié)目模式的接受是帶著本土的文化語境和社會結(jié)構(gòu)背景進(jìn)行解釋性閱讀的。本土電視觀眾對外來節(jié)目文本的接受過程是一個文化協(xié)商與社會談判的過程。同樣，外來節(jié)目模式本土化的過程也是基于本土的文化語境和社會結(jié)構(gòu)背景而進(jìn)行的一次文化協(xié)商與社會談判過程。3、節(jié)目模式的風(fēng)格取向差異，還需要與本土文化的地域特性吻合。本地域文化心理和受眾需求浙江《沖關(guān)我最棒》難度系數(shù)較低山東《誰與爭鋒》悍將風(fēng)采2、本土文化語境是我國電視節(jié)目模式獲得創(chuàng)意的根本來源。23二、立足本土電視市場的節(jié)目模式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運作1、價值延伸型策略：從打造品牌節(jié)目延伸到該節(jié)目模式下的系列節(jié)目產(chǎn)品聚合，體現(xiàn)節(jié)目模式價值鏈的集聚效應(yīng)與擴(kuò)張效應(yīng)?！獑捂湕l的系列產(chǎn)品研發(fā)策略2、功能互補(bǔ)型策略：基于電視市場競爭的資源鏈整合，開發(fā)多類功能互補(bǔ)型的節(jié)目創(chuàng)新模式，形成不同種類、不同層次的節(jié)目模式對市場的全面覆蓋能力，追求節(jié)目模式的群集化、壟斷化優(yōu)勢。——占據(jù)市場充分優(yōu)勢下的產(chǎn)業(yè)布局研發(fā)策略二、立足本土電視市場的節(jié)目模式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運作1、價值延伸型策24促進(jìn)電視節(jié)目模式生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的措施1、借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，完善體制規(guī)劃，轉(zhuǎn)換觀念，加快制播分離，扶持電視節(jié)目模式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2、建立健全對本土節(jié)目模式創(chuàng)意的知識版權(quán)保護(hù)機(jī)制。3、建立健全對本土節(jié)目創(chuàng)新人才的激勵機(jī)制，加快創(chuàng)意人才培養(yǎng)。促進(jìn)電視節(jié)目模式生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的措施1、借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，完善體25《開心辭典》《誰想成為百萬富翁》《開心辭典》《誰想成為百萬富翁》26WhoWantstobeaMillionaire）欄目名稱：《誰想成為百萬富翁》播出平臺：美國廣播公司（ABC）及GSN頻道。播出時間：最早每周三晚間8點播出，后調(diào)整為每周播出4-5次，現(xiàn)在的播出時間為每周二的中午12：00。開播時間：1999年8月16日欄目簡介：又稱《百萬富翁》是一個益智問答類節(jié)目，是電視游戲類節(jié)目的一種。該節(jié)目的核心邏輯是：參加者只要依次答對主持人提出的每一個問題，就能獲得相應(yīng)的獎金；獎金數(shù)額隨著答對題目的增多呈幾何級數(shù)增長；答對全部問題的參加者將會獲得100萬元的獎金。WhoWantstobeaMillionaire）27該節(jié)目的原型是出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代的電視秀《6萬4千美元挑戰(zhàn)》，后來英國獨立電視臺（ITV）于1998年首先推出了經(jīng)其為基礎(chǔ)的新版節(jié)目《誰想成為百萬富翁》，由英國著名電視和廣播節(jié)目主持人克里斯·特倫特主持，主持人的紳士派和幽默感使得節(jié)目長久以來受到觀眾的喜愛。自播出后即成為英國最受歡迎的50個節(jié)目之一。2001年紐約《時代周刊》曾描述《誰想成為百萬富翁》為“英國在最近30年最成功的文化出口產(chǎn)品”。而后至今，該節(jié)目已被106個國家和地區(qū)的電視機(jī)構(gòu)購買，以致產(chǎn)生了全球性的知識競答類節(jié)目的熱潮。其中，比較有影響的如美國牌ABC播出的同名節(jié)目，澳大利亞、新西蘭、德國、日本、荷蘭和中國香港的相尖版本，以及中國中央電視臺于2000年7月7日開播的《開心辭典》等。該節(jié)目的原型是出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代的電視秀《6萬4千美元挑28節(jié)目最早由英國塞雷行公司制作。目前，持有該節(jié)目模式版權(quán)的是索尼公司。（制播分離）該節(jié)目的印度版本后被奧斯卡獲獎影片《貧民窟的百萬富翁》搬上電影熒幕，成為反映地區(qū)社會階層流動的典型電影之一。多年來，依據(jù)播出國家的不同和電視機(jī)構(gòu)自身的調(diào)整，該節(jié)目在全球范圍內(nèi)在游戲規(guī)則的設(shè)置上發(fā)生了顯著的變化：不管是題目數(shù)量，新的程序設(shè)計，還是相應(yīng)的獎金的多寡，以及主持人的提問方式，多在因時因地而變動著。節(jié)目最早由英國塞雷行公司制作。目前，持有該節(jié)目模式版權(quán)的是索29該節(jié)目也設(shè)置了多種不同主題的版本，如社會名流版、家庭版、夫妻版、戀人版等等，使得節(jié)目的娛樂元素更為多元；節(jié)目的延伸產(chǎn)品如多媒體出版物和網(wǎng)絡(luò)游戲也日益受到觀眾的喜愛。近來，包括英國和美國的版本都增加了場外競答環(huán)節(jié)，不管是通過電話還是互聯(lián)網(wǎng)，該節(jié)目都擴(kuò)大了參與面。觀眾不需要經(jīng)過復(fù)雜的海選和問答的“獨木橋”就有機(jī)會獲得豐厚的獎金。正是這些變化促使了節(jié)目生命在如此脆弱的電視節(jié)目生態(tài)中的延續(xù)。盡管變化，該節(jié)目卻也確立了此類節(jié)目的一些基本程式要素，比如問答環(huán)節(jié)的現(xiàn)場求助、場外求助和去掉錯誤答案等，以及主持人的提問風(fēng)格、節(jié)目的音效設(shè)計、鏡頭推送等具體細(xì)節(jié)。該節(jié)目也設(shè)置了多種不同主題的版本，如社會名流版、家庭版、夫妻30節(jié)目模式：《誰想成為百萬富翁》的節(jié)目模式非常簡單，每期節(jié)目由一名主持人與一名選手面對面進(jìn)行提問回答的游戲。雖然游戲并不難，但是游戲的規(guī)則卻很具有挑戰(zhàn)性。每個問題都會給出4個答案選項。答對一題就可以繼續(xù)答題，答錯就退出比賽。每位選手只要答對全部15題就可以獲得百萬美元的獎勵。游戲中比較難的一部分是參賽者首先面對的是一道單項選擇題，一共有四個備選答案。誰能最先給出答案，誰就能走到舞臺上，進(jìn)入“hotseat”，這一次要面對的是15道多項選擇題。參賽者面臨的第二道難關(guān)是，隨著答案的進(jìn)行，題目也會越來越難。節(jié)目模式：31《誰想成為百萬富翁》對節(jié)目模式最大貢獻(xiàn)是為競猜類游戲節(jié)目設(shè)置了“關(guān)卡”的規(guī)則。在美國版《誰想成為百萬富翁》中，設(shè)計了一個獎金遞進(jìn)階梯。前5個問題與相應(yīng)獎金的掛鉤都是一次性的。即其中一個問題答錯就意味著前面的努力付之東流——得不到任何獎金。而從第6題開始，選手可以即使答錯也可以得到一定額度的保底獎金。到了第10題是一個獎金的“關(guān)卡”，如果答對可以得到2.5萬美元的獎勵，如果答錯只能獲得與答對第五題時一樣的獎金5000美元。第15題又是一個關(guān)卡，如果答錯只能獲得2.5萬美元的獎勵，如果答對就可以獲得百萬大獎?！墩l想成為百萬富翁》對節(jié)目模式最大貢獻(xiàn)是為競猜類游戲節(jié)目設(shè)置32具體的獎金數(shù)額如下15題：1000000美元14題：500000美元13題：250000美元12題：125000美元11題：64000美元10題：32000美元9題：16000美元8題：8000美元7題：4000美元6題：2000美元5題：1000美元4題：500美元3題：300美元2題：200美元1題：100美元具體的獎金數(shù)額如下15題：1000000美元7題：4000美33《誰想成為百萬富翁》設(shè)置了一個“退出還是繼續(xù)”的規(guī)則。選手可以選擇繼續(xù)答題，也可以選擇拿著已經(jīng)得手的獎金放棄前進(jìn)。在增幅不斷增大的獎金面前，選手每答對一道題都面臨是否繼續(xù)的選擇，不同的選擇之間有著巨額的獎金差異。類似的“關(guān)卡”規(guī)則和“退出還是繼續(xù)”的規(guī)則在此后同燈的游戲節(jié)目中被沿用，比如CBS曾播出的《十的力量》。《誰想成為百萬富翁》設(shè)置了一個“退出還是繼續(xù)”的規(guī)則。34《誰想成為百萬富翁》模式的另一貢獻(xiàn)是，為選手設(shè)計了三種求助方式，即參賽者可以通過3條生命線尋求幫助。一條生命線用過之后，就不能再用第二次。這三條生命線分別是：*“現(xiàn)場求助”，即向觀眾求助：一般用在頭七個或頭八個問題中。觀眾通過座位前的按鍵板選擇答案。觀眾的回答情況會以柱狀圖的形式顯示在參賽者面前的電腦上。*“電話求助”，即打電話給朋友：參賽者可以給朋友打電話求助，但只有30秒鐘回答問題的時間。*50：50：4個答案中去掉兩個錯誤答案，還剩下1個正確的和個錯誤的，讓參賽者選擇。《誰想成為百萬富翁》模式的另一貢獻(xiàn)是，為選手設(shè)計了三種求助方35當(dāng)參賽者即將接近勝利的時候，還可以在最后5個問題上使用額外的生命線。第一條是3個智者。節(jié)目組在比賽之前挑選了3個人，為參賽者提供幫助。他們分別是：一位大眾文化專家，一位常識專家，比如像歷屆的獲勝者，還有一位是對學(xué)校里的某門科目（比如歷史、科學(xué)）比較精通的人。當(dāng)參賽者在某個問題上卡殼的時候，他可以尋求3位專家的幫助。專家們有30秒的時間來商量答案，但不一定得出一致意見。第二條生命線是兩次選擇機(jī)會。參賽者如果第一次回答錯誤的話，還可以猜第二次。如果第一次猜對的話，就等于使用了生命線。當(dāng)參賽者即將接近勝利的時候，還可以在最后5個問題上使用額外的36從1999年開播至今，該節(jié)目還曾策劃了一些特別專輯，以提高節(jié)目的好看程度。特別節(jié)目包括：*全明星之周：往期節(jié)目的大贏家重新回到舞臺上，再次面對15道問題的考驗。這一次的獲勝者只能拿到50萬美元，其余部分將捐給慈善組織。*失敗者之周：以前空手而歸的參賽者將面臨第二次機(jī)會，向百萬美元發(fā)起沖擊。*免稅周：大多數(shù)參賽者在獲得巨額獎金之后還要交稅。然而參加免稅周的選手，如果贏得了大獎，可以全部保留下來。*“超級碗”橄欖球之夜：這期節(jié)目是在“超級碗”橄欖球比賽前一周制作的。節(jié)目中的所有問題都和職業(yè)足球有關(guān)。*奧斯卡頒獎典禮特輯：在這個特別節(jié)目中，所有問題都和奧斯卡頒獎典禮以及歷屆的獲獎?wù)哂嘘P(guān)。從1999年開播至今，該節(jié)目還曾策劃了一些特別專輯，以提高節(jié)37*家庭之周：參賽者要和他們的一個孩子同臺競爭。*情人節(jié)之周：愛侶們同臺比賽。*名人周：節(jié)目邀請一些名人參加比賽，贏得的獎金將捐給慈善組織。由于是為慈善事業(yè)比賽，所以規(guī)則不是很嚴(yán)格。*超級百萬富翁：2000年7月，DavidGoodman贏得百萬獎金后，又隔了72期節(jié)目，這個特輯才開始制作。與平常的節(jié)目不同的是，第15個問題的獎金數(shù)額不再是100萬美元，而是變成了累積獎金的起點。此后，每個晚上的最高金額將增加1萬美元。累積獎金的起點是172萬美元。KevinOlmstead于2001年4月贏得了最終的超級大獎——218萬美元！節(jié)目由于其激烈的競爭和豐厚的獎勵吸引了人們的熱烈參與，很受觀眾的歡迎。*家庭之周：參賽者要和他們的一個孩子同臺競爭。38《誰想成為百萬富翁》的風(fēng)格特色：1、獨特的節(jié)目邏輯。2、經(jīng)典的節(jié)目程式。3、現(xiàn)場的戲劇性4、主持人的個人色彩。《誰想成為百萬富翁》的風(fēng)格特色：391、獨特的節(jié)目邏輯。知識=金錢。在節(jié)目主題的設(shè)置上，該節(jié)目創(chuàng)立了知識問答與獲得獎金相掛鉤的邏輯，以誘人的、豐厚的獎金來吸引廣大觀眾參與海選和節(jié)目現(xiàn)場的問答環(huán)節(jié)。觀眾參與和觀看此節(jié)目，都感覺到與其日常的“勞動=金錢”或者“知識+勞動=金錢”的日常生活之間存在的距離感。節(jié)目從而因“距離感”將觀眾帶入一個輕松又略帶狂歡的新世界。1、獨特的節(jié)目邏輯。402、經(jīng)典的節(jié)目程式。一些較少變化的節(jié)目設(shè)計成為其標(biāo)志性的存在。節(jié)目設(shè)置有首選環(huán)節(jié)，通過問答或者排序，幾位侯選者中有一人脫穎而出，并有機(jī)會坐在主持人的對面電腦顯示屏前來繼續(xù)下面的問答環(huán)節(jié)。即“海選——現(xiàn)場首選——主持人問答”。在主持人和參加者的問答過程中，參加者維持游戲“生命”的三種“求救”方式：（1）讓電腦去掉部分錯誤答案，留下兩個由參加者進(jìn)行“二選一”（50：50），（2）求救于現(xiàn)場觀眾，（3）打電話向朋友求助，除此之外，節(jié)目主持人對參加者的“最后警告”——“這是你最后的答案嗎？”也成為美國人日常生活的經(jīng)典語言。2、經(jīng)典的節(jié)目程式。413、現(xiàn)場的戲劇性問答環(huán)節(jié)的規(guī)則設(shè)計往往為節(jié)目自身帶來富有戲劇性的看點。ABC“獎金遞進(jìn)階梯”所示，前五個問題與相應(yīng)獎金的掛鉤都是一次性的。即其中一個問題答錯就意味著前面的努力付之東流，得不到任何獎金。而在其后的問題中，選手會因為之前答對了5個或10個問題而獲得“保險獎金”，即如果在第九道題答錯，選手將獲得與答對第五題時一樣的獎金。因此，選手往往會被主持人問及是繼續(xù)回答問題還是收拾已獲獎金保守地離開。包括在之后漲幅不斷增大的獎金面前，選手都需要在答對一道題的同時面臨是否繼續(xù)的選擇。選擇之間不僅有巨額的的獎金差異，還有眾目睽睽下期待奇跡出現(xiàn)的觀眾壓力。3、現(xiàn)場的戲劇性424、主持人的個人色彩。不管是美國版，還是英國版，該節(jié)目的成功原因除了巧妙和邏輯和游戲規(guī)則設(shè)置之外，主持人的個人魅力也是必備要素之一。從英國版中的克里斯·特倫特，到美國版的里吉斯·菲爾賓和梅雷迪思·維埃拉，主持人的睿智、幽默、果敢、激情無疑是節(jié)目剛性邏輯的潤滑劑。主持人對現(xiàn)場觀眾的調(diào)動也保證了節(jié)目的節(jié)奏和壓力氣氛。4、主持人的個人色彩。43《開心辭典》是中央電視臺制作播出的一檔益智娛樂節(jié)目，2000年7月CCTV-2播出。開播三個月即躍居頻道所有節(jié)目收視率第一位，并長期位居頻道收視率前三名。2003年起在CCTV-1同進(jìn)播出。2009年7月，《開心辭典》欄目整體由財經(jīng)頻道轉(zhuǎn)入綜藝頻道?！堕_心辭典》《開心辭典》是中央電視臺制作播出的一檔益智娛樂節(jié)目，200044堅持“傳播科學(xué)文化知識，搭建觀眾互動平臺，展現(xiàn)和諧家庭親情，打造平民智力英雄”的節(jié)目定位，以特有的節(jié)目形態(tài)以及專業(yè)準(zhǔn)確的受眾定位、功能定位和市場定位很快樹立起自己的品牌地位；在節(jié)目創(chuàng)新，品牌動作，團(tuán)隊管理，大型活動等方面進(jìn)行了有益探索，并廣受好評，在主持人影響力、欄目影響力、題目及游戲開發(fā)水平等方面也領(lǐng)先同行。堅持“傳播科學(xué)文化知識，搭建觀眾互動平臺，展現(xiàn)和諧家庭親情，45《開心辭典》是中央電視臺傾力奉獻(xiàn)的名牌欄目；面向大眾的益智節(jié)目；提供廣泛的參與空間和機(jī)制；搭建刺激的智慧擂臺。一個集齊趣味、益智、知識、緊張、驚險、幽默于一身的有獎問答節(jié)目；一個引進(jìn)國外先進(jìn)電視形態(tài)、由高科技網(wǎng)絡(luò)、聲訊手段支撐的游戲節(jié)目；一個現(xiàn)場氣氛空前緊張激烈、引人入勝、扣人心弦的全新大型娛樂節(jié)目；一個從參與到收視完全面向普通百姓，參賽人數(shù)無限多，選手選拔機(jī)制更科學(xué)、更公平，決賽選手水平更高的平民化節(jié)目。欄目口號：一人努力，全家開心《開心辭典》是中央電視臺傾力奉獻(xiàn)的名牌欄目；面向大眾的益智節(jié)46開心辭典一、品牌創(chuàng)新點二、堅守娛樂節(jié)目的高雅品質(zhì)三、節(jié)目模仿與本土化改造開心辭典一、品牌創(chuàng)新點47一、品牌創(chuàng)新點1、獨創(chuàng)益智節(jié)目形態(tài)。2、強(qiáng)化題目設(shè)計，以實用性和趣味性豐富品牌內(nèi)涵。3、樹立主持人品牌，強(qiáng)化欄目品牌的符號感。4、挖掘選手個性，升華家庭夢想概念5、開放和互動豐富品牌外延6、打造特別節(jié)目，以活動提升品牌影響力一、品牌創(chuàng)新點1、獨創(chuàng)益智節(jié)目形態(tài)。481、獨創(chuàng)益智節(jié)目形態(tài)。節(jié)目確定了“傳播科學(xué)文化知識，搭建觀眾互動平臺，展現(xiàn)和諧家庭親情，打造平民智力英雄”的節(jié)目定位，以獨特的電視文化理念及其表征體系形成獨有的電視節(jié)目形態(tài)。智力教育：中國的傳統(tǒng)文化不鼓勵你去博彩，他鼓勵你靠智力去贏昨榮譽(yù)、贏得尊嚴(yán)、贏得自豪。這種民族性非常強(qiáng)，一旦脫離了這種民族性，就會有大部分人站出來，批評節(jié)目不利于孩子收看，教給了孩子以投機(jī)來獲取暴利的思想。1、獨創(chuàng)益智節(jié)目形態(tài)。492、強(qiáng)化題目設(shè)計，以實用性和趣味性豐富品牌內(nèi)涵。節(jié)目題目的定位是《開心辭典》注重創(chuàng)新和保持自身特色的一個重要方面。要真正做到寓教于樂，題目知識性與趣味性的高水平統(tǒng)一就顯得尤為重要?！堕_心辭典》憑借雄厚的內(nèi)外出題力量，調(diào)動所有的文字視聽手段，精心擬制、審定每期節(jié)目用題，務(wù)求將題目的知識教化功能、娛樂休閑功能熔于一爐，取得了較好的傳播效果。2、強(qiáng)化題目設(shè)計，以實用性和趣味性豐富品牌內(nèi)涵。503、樹立主持人品牌，強(qiáng)化欄目品牌的符號感。主持人是品牌欄目的組成部分。從某種角度上說主持人就是一個欄目品牌的人格化身，也是品牌內(nèi)涵的詮釋者?！堕_心辭典》開播以來，利用各種手段強(qiáng)化了主持人與節(jié)目整體風(fēng)格相適應(yīng)的個人形象。主持人“平靜的娛樂風(fēng)格”不僅豐富了欄目的品牌內(nèi)容，而且在《開心辭典》的節(jié)目創(chuàng)新過程中被賦予了新的內(nèi)涵，成為《開心辭典》的符號。3、樹立主持人品牌，強(qiáng)化欄目品牌的符號感。514、挖掘選手個性，升華家庭夢想概念選手是節(jié)目實現(xiàn)的一個載體，選手的表現(xiàn)直接影響著節(jié)目的效果?！堕_心辭典》一直非常注重選手的場上表現(xiàn)設(shè)計。為了深入挖掘選手的各種性格特點，表現(xiàn)不同選手的個性色彩，通過選手上場前的夢想揭示，答題中的夢想激勵和答題結(jié)束后的夢想告白不斷強(qiáng)化家庭夢想概念，使家庭夢想成為緊張而刺激的答題進(jìn)程之外的另一條節(jié)目主線，與答題過程互為表里、剛?cè)嵯酀?jì)，用獨特的情感交流因素、豐富益智節(jié)目的表現(xiàn)手段，使觀眾與選手的命運感融合在一起，使觀眾對節(jié)目的忠實度加強(qiáng)。4、挖掘選手個性，升華家庭夢想概念525、開放和互動豐富品牌外延在《開心辭典》，網(wǎng)絡(luò)成為電視節(jié)目制作的有機(jī)組成部分。網(wǎng)上答題，使無法親臨演播室現(xiàn)場參與節(jié)目的大多數(shù)觀眾跨越時空限制，感受答題游戲的魅力。所有年齡在18歲以上的合法中國公民均可通過網(wǎng)絡(luò)、電話或手機(jī)短信等選拔方式進(jìn)入《開心辭典》在全國進(jìn)行的選手復(fù)試，通過復(fù)試者最終可晉級中央電視臺演播室參加現(xiàn)場角逐，實現(xiàn)自己的家庭夢想?！堕_心辭典》還與央視網(wǎng)以及新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知門戶網(wǎng)站合作，建立了從報名、答題到視頻游戲互動的平臺。5、開放和互動豐富品牌外延536、打造特別節(jié)目，以活動提升品牌影響力2005年《開心辭典》策劃了“魅力新搭檔”特別節(jié)目，為王小丫選拔新搭檔。2006年《開心辭典》連續(xù)三年推出《全家總動員》，延續(xù)了“幸福家庭”的大概念。2009年《開心辭典》策劃制作播出特別節(jié)目《開心學(xué)國學(xué)》，為國內(nèi)首次推出的國學(xué)基礎(chǔ)知識電視普及節(jié)目，引發(fā)社會強(qiáng)烈關(guān)注，得到國學(xué)界大力支持。2010年《開心辭典》推出《開心萬里行》，秉承“讀萬卷書，行萬里路”節(jié)目理念，推出“感受最美中國，實現(xiàn)讓家鄉(xiāng)變得更美的公益夢想”的特別行動，展示和諧與積極向上的中國形象。6、打造特別節(jié)目，以活動提升品牌影響力54二、堅守娛樂節(jié)目的高雅品質(zhì)1、堅持做適合全家收看的節(jié)目內(nèi)容2、堅持寓教于樂，與時俱進(jìn)，倡導(dǎo)主流價值觀。3、堅持不懈進(jìn)行品牌維護(hù)二、堅守娛樂節(jié)目的高雅品質(zhì)551、堅持做適合全家收看的節(jié)目內(nèi)容《開心辭典》根據(jù)中國的國情、中國人的欣賞習(xí)慣，明確定位在益智和娛樂上，并結(jié)合國人重視家庭和親情關(guān)系的觀賞習(xí)慣與心理，首創(chuàng)“家庭夢想”的概念，在為普通人提供參與節(jié)目、知識博弈的同時，也給更多的普通家庭提供了互相表達(dá)愛心與真情的機(jī)會?！凹彝粝搿弊鳛楣?jié)目形態(tài)的主要因素，吸引了更多的家庭參與和支持節(jié)目，促進(jìn)了家庭成員之間的交流，營造出了積極向上的和諧氛圍。在很多次的觀眾調(diào)查中，《開心辭典》都被認(rèn)為是最適合全家收看的節(jié)目。1、堅持做適合全家收看的節(jié)目內(nèi)容562、堅持寓教于樂，與時俱進(jìn)，倡導(dǎo)主流價值觀。題目是《開心辭典》節(jié)目的一個核心，也是體現(xiàn)節(jié)目精神導(dǎo)向的一個表象因素。主流的，高雅的，時尚的，科學(xué)的，實用的，生活的，《開心辭典》題目包羅萬象，但其倡導(dǎo)的主題是符合國家媒體身份的，是體現(xiàn)社會主流價值觀的。主持人現(xiàn)場對選手進(jìn)行的訪談，也特別注重傳播正確的主流價值觀，氣氛和諧，真情感人。2、堅持寓教于樂，與時俱進(jìn)，倡導(dǎo)主流價值觀。573、堅持不懈進(jìn)行品牌維護(hù)一是利用播出平臺的跨越和播出頻次的增加擴(kuò)大品牌影響力。二是制作特別節(jié)目提高美譽(yù)度，《開心辭典》每年都策劃制作有社會影響力的特別節(jié)目。三是對主持人形象的樹立和維護(hù)。3、堅持不懈進(jìn)行品牌維護(hù)58主持人魅力王小丫是一個非常有親和力的人，她最大的魅力在于她的氣質(zhì)和風(fēng)格比較符合中國傳統(tǒng)文化，尤其是中國傳統(tǒng)文化對女性的要求，她的這種氣質(zhì)和感覺也確實是不可多得的。佳明是一個非常有潛質(zhì)的主持人，年輕，機(jī)靈，很有前途。主持人和節(jié)目是永遠(yuǎn)不可分的，一個好的品牌是幾方面共同建設(shè)起來的，欄目的形態(tài)和主持人是兩大要素，互相支撐。一個不好的欄目形態(tài)，光靠一個出名的主持人也紅不起來；同樣，一個很好的欄目沒有一個恰當(dāng)?shù)闹鞒秩艘布t不起來主持人魅力59三、節(jié)目模仿與本土化改造

《開心辭典》與《誰想成為百萬富翁》1、節(jié)目形式上的模仿2、節(jié)目核心的本土化改造3、節(jié)目創(chuàng)新點三、節(jié)目模仿與本土化改造《開心辭典》與《誰想成為百萬富翁》601、節(jié)目形式上的模仿一是簡約的演播廳。二是演播廳顯示問題的顯示屏。三是主持人用語：“你確定嗎”等。四是主持人提醒選手的收獲情況。五是三種求助方式：“現(xiàn)場求助”“電話求助”“50：50”。1、節(jié)目形式上的模仿612、節(jié)目核心的本土化改造一是家庭夢想、親情和團(tuán)隊合作的植入。二是公益性活動的展開。

如：2010年《開心辭典》推出《開心萬里行》，秉承“讀萬卷書，行萬里路”節(jié)目理念，推出“感受最美中國，實現(xiàn)讓家鄉(xiāng)變得更美的公益夢想”的特別行動，展示和諧與積極向上的中國形象。三是節(jié)目風(fēng)格從“百萬的刺激”改造為“實現(xiàn)夢想的開心”。2、節(jié)目核心的本土化改造62家庭夢想《開心辭典》準(zhǔn)確鎖定以“家庭”為基礎(chǔ)的收視群體，圍繞中國傳統(tǒng)親情觀念，成功地收進(jìn)了國外益智類節(jié)目的全新理念，利用“家庭夢想”和“平民智力英雄”等核心概念，滿足了觀眾日益需要的娛樂消費需求，取得了非凡的市場效果。中國的傳統(tǒng)文化里面，親情概念、家庭觀念是比較重的。特殊人群是存在的，但大部分時段是家庭收視，尤其是晚間黃金時間，這是中國的傳統(tǒng)文化，就跟除夕一家人無論多遠(yuǎn)都要聚到一起吃年夜飯一樣，這是一個文化和家庭觀念的問題。在這種情況下，在電視節(jié)目沒有分級的情況下你必須考慮到道德底線，這種道德底線是節(jié)目必須遵守的。要有個道德底線，就不能拿別人的痛苦來娛樂，不能黃色低俗，不能影響未成年人的價值判斷。家庭夢想63團(tuán)隊合作不過于渲染個人英雄，更多地強(qiáng)調(diào)合作、團(tuán)隊、家庭關(guān)愛，這和中國傳統(tǒng)文化非常吻合，所以從節(jié)目的獎品“家庭夢想”這個概念就可以看出家庭親情是貫穿節(jié)目始終的，只是每一個階段給親情的表達(dá)方式或體現(xiàn)方式不同。如，有一段時間可能加了“真情告白”，有一段時間加了“夢想故事”，但都是和親情有關(guān)。團(tuán)隊合作643、節(jié)目創(chuàng)新點一是挖掘選秀因素。二是選手的故事化。深入挖掘選手的各種性格特點，表現(xiàn)不同選手的個性色彩，通過選手上場前的夢想揭示，答題中的夢想激勵和答題結(jié)束后的夢想告白不斷強(qiáng)化家庭夢想概念，增強(qiáng)節(jié)目的故事性。三是發(fā)揮名人效應(yīng)。四是節(jié)目主題化。打造特別節(jié)目，以活動提升品牌影響力；圍繞某一主題精心選擇題目。3、節(jié)目創(chuàng)新點65“我們團(tuán)隊最大的一個特點就是年輕、活潑、有激情。在這個團(tuán)隊里能學(xué)到很多的新東西，可能這些伙伴會提醒你，刺激你去接受很多信息。我們團(tuán)隊有親情，現(xiàn)在這個社會，激烈的競爭讓每個人越來越焦灼，精神壓力越來越大，這時候如果一個團(tuán)隊只強(qiáng)調(diào)競爭不強(qiáng)調(diào)情感，就會把大家逼瘋了。制片人干練、自信以及深厚的根基使制片人對娛樂節(jié)目有深邃的理解和定位，對中國傳統(tǒng)文化的理解深入內(nèi)里，與對電視的理解完美結(jié)合。制片人始終把最受重視的中國傳統(tǒng)文化理念貫穿于一檔娛樂節(jié)目中，這不得不說是一種超越?！薄堕_心辭典》團(tuán)隊“我們團(tuán)隊最大的一個特點就是年輕、活潑、有激情。在這個團(tuán)隊里66演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！67綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢68《天天向上》禮儀娛樂綜藝脫口秀節(jié)目汪涵風(fēng)格：大氣、睿智、理性《天天向上》采用各種綜藝娛樂手段傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化，讓國民在娛樂嬉笑之余感受中華傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范。把中外禮儀文化和標(biāo)準(zhǔn)的禮儀行為方式通過幽默的形式輕松傳遞給每一位觀眾。節(jié)目還首創(chuàng)全國第一支偶像男子主持人團(tuán)隊概念，迎合年輕觀眾群的時尚追求。《天天向上》禮儀娛樂綜藝脫口秀節(jié)目69節(jié)目模式創(chuàng)意與特色：1、整合中華文化資源，實現(xiàn)禮儀文化的娛樂化表達(dá)。2、整合社會文化資源，通過節(jié)目的社會服務(wù)內(nèi)涵提升娛樂節(jié)目的品位。3、整合多類節(jié)目形態(tài)，融合“國際”、“時尚”、“實用”等元素，形成復(fù)合型節(jié)目形態(tài)。節(jié)目模式創(chuàng)意與特色：70《天天向上》的整合式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：1、對節(jié)目素材來源的整合：整合文化傳統(tǒng)、整合社會主流價值、整合年輕時尚潮流、整合國際國內(nèi)新銳元素等。2、對節(jié)目形式與節(jié)目主題的整合：年輕觀眾喜聞樂看的娛樂脫口秀形式、明星綜藝表演形式，與具有文化內(nèi)涵與社會教育意義的主題巧妙融合。——對已有娛樂脫口秀節(jié)目模式的創(chuàng)新，對原有的禮教節(jié)目的表現(xiàn)形式創(chuàng)新，開創(chuàng)出一種新型的禮儀娛樂綜藝脫口秀節(jié)目模式?！短焯煜蛏稀返恼鲜絼?chuàng)新主要體現(xiàn)在：71一、綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂。2、復(fù)合型：從同質(zhì)化競爭走向差異化的競爭，從單一形態(tài)模式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。3、青春化：娛樂節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀眾群。4、主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目，參與互動，而且越來越成為節(jié)目當(dāng)中具有主動性創(chuàng)造性的主體。一、綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向721、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂《百家講壇》：開創(chuàng)文化的娛樂化傳播之先河。《天天向上》：用禮儀文化提升娛樂品位?！稅鄢艜A》：用公益理念升華節(jié)目的人文品格?！妒勒f新語》：借助網(wǎng)絡(luò)新詞傳播新銳文化潮流?！獋鹘y(tǒng)文化的典雅含蓄；地域文化的風(fēng)格迥異；流行文化的新銳奪目；青年文化的個性鮮明；網(wǎng)絡(luò)文化的特立獨行；草根文化的幽默智慧等，感受中國文化的時代風(fēng)采?！獖蕵凡辉倌w淺，不再單薄，不再惡俗，文化娛樂化，娛樂文化化。1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂《百732、復(fù)合型：從同質(zhì)化競爭走向差異化的競爭，從單一形態(tài)模式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。（1）創(chuàng)意立足差異化競爭，另辟蹊徑，使自身成為一種新的節(jié)目模式的開創(chuàng)者。《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》比拼“音準(zhǔn)”《愛唱才會贏》比拼“愛心”《我是大評委》比拼“評委”《世說新語》比拼“網(wǎng)絡(luò)新詞熱詞”（2）不斷整合、吸納最新鮮的節(jié)目創(chuàng)新元素，走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。2、復(fù)合型：從同質(zhì)化競爭走向差異化的競爭，從單一形態(tài)模式走向743、青春化：娛樂節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀眾群。綜藝娛樂節(jié)目的創(chuàng)新要鎖定時尚、鎖定年輕、鎖定流行。——電視媒體文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭元素是“流行時尚”。娛樂節(jié)目創(chuàng)新策略：（1）緊盯時尚、緊盯流行（2）引領(lǐng)時尚，走在流行的前面（3）有內(nèi)涵的流行，創(chuàng)造經(jīng)典《中國好聲音》《天天向上》《世說新語》3、青春化：娛樂節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時尚，結(jié)合新754、主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目、參與互動，而且越來越成為節(jié)目當(dāng)中具有“主動性、創(chuàng)造性”的主體。主動參演節(jié)目，觀眾主體性大大增強(qiáng)。一是從成為歌唱節(jié)目的選秀主體向成為多種娛樂節(jié)目的參演主體發(fā)展。二是從單個的年輕人為主的節(jié)目選秀發(fā)展為父子齊上陣、乃至全家都來賽等等。三是由普通觀眾發(fā)展為選手評審團(tuán)。4、主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目、參與互動，而且越來越成76二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈1、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛樂節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，布局在先，應(yīng)從個體節(jié)目的創(chuàng)新走向整個頻道和電視臺網(wǎng)的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。2、核心能力：創(chuàng)新的娛樂節(jié)目只有具備核心的不可替代的競爭優(yōu)勢，才有可能避免速朽，而產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競爭力整合則是節(jié)目避免速朽的重要保障。3、服務(wù)創(chuàng)新：娛樂節(jié)目模式的生產(chǎn)鏈條不能單純依靠娛樂，還應(yīng)該與電視頻道的社會服務(wù)鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步提高頻道的服務(wù)力，拓展媒體生存的基石。二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈1、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛771、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛樂節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，布局在先，應(yīng)從個體節(jié)目的創(chuàng)新走向整個頻道和電視臺網(wǎng)的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。新聞立臺、娛樂興臺。電視市場競爭關(guān)鍵：電視公司的組合產(chǎn)品在其目標(biāo)市場上的綜合占有率及其市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化度。1、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛樂節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，布局在先，應(yīng)從個體節(jié)78（1）處理好全局與個體之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。注重從全局觀念出發(fā)，從文化娛樂產(chǎn)業(yè)的全局著眼，通過個體的娛樂節(jié)目模式創(chuàng)新，在不同的文化娛樂領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)布局在先，找準(zhǔn)娛樂節(jié)目市場的制高點和空白點，優(yōu)化組合娛樂節(jié)目產(chǎn)品在收視市場的結(jié)構(gòu)與布局。（創(chuàng)新節(jié)目類型模式多元、模式功能互補(bǔ)、娛樂資源互補(bǔ)、市場競爭區(qū)間互補(bǔ)等。）（2）處理好個體節(jié)目與整體產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。從整體產(chǎn)業(yè)鏈條的打造與營銷出發(fā)，從個別的、點的節(jié)目模式創(chuàng)新突破，進(jìn)一步促進(jìn)整個頻道、整個電視臺網(wǎng)的創(chuàng)新節(jié)目模式全力形成一條娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈條，并不斷完善這條產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新機(jī)制。（整個頻道和電視集團(tuán)的影響力的提升，在于依靠一整個節(jié)目品牌集群的力量，尤其是占據(jù)流行文化潮頭的中高端節(jié)目品牌。產(chǎn)業(yè)鏈的核心是“排行品牌人物”，即“造星”，并架構(gòu)“明星生產(chǎn)線”）——湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視（1）處理好全局與個體之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。792、核心能力：創(chuàng)新的娛樂節(jié)目只有具備核心的不可替代的競爭優(yōu)勢，才有可能避免速朽，而產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競爭力整合則是節(jié)目避免速朽的重要保障。全局布新的策劃頭腦、高瞻遠(yuǎn)矚的創(chuàng)意眼光。形式可以復(fù)制，但內(nèi)容的精髓、主創(chuàng)人員的人力資源優(yōu)勢、節(jié)目背后支撐的文化基因是可以打造得難以克隆的。節(jié)目模式創(chuàng)新的可持續(xù)性在于：節(jié)目模式的創(chuàng)新始終是與整個節(jié)目所在的文化產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新聯(lián)系在一起，從人力資源、素材資源、文化資源、體制機(jī)制等多個層面促使產(chǎn)業(yè)鏈具備可持續(xù)的創(chuàng)新動力。——頻道經(jīng)營管理研究2、核心能力：創(chuàng)新的娛樂節(jié)目只有具備核心的不可替代的競爭優(yōu)勢803、服務(wù)創(chuàng)新：娛樂節(jié)目模式的生產(chǎn)鏈條不能單純依靠娛樂，還應(yīng)該與電視頻道的社會服務(wù)鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步提高頻道的服務(wù)力，拓展媒體生存的基石。

電視是一個整合的媒體，是人的延伸。娛樂節(jié)目應(yīng)與各類社會生活服務(wù)內(nèi)容鏈接，電視的娛樂功能應(yīng)與電視的教育、認(rèn)知、審美、服務(wù)、信息資訊、文化傳承等其他功能完美嫁接。將媒體的文化娛樂生產(chǎn)鏈進(jìn)一步嫁接到媒體為社會提供服務(wù)的節(jié)目生產(chǎn)與意義生產(chǎn)的鏈條上，借助娛樂節(jié)目帶來的影響力，更好地傳播社會主流價值觀，傳播公益愛心，傳播社會責(zé)任感，從而進(jìn)一步延展頻道的“服務(wù)力”?！嵘?jié)目的內(nèi)在價值，與社會主流話語更加貼近，體現(xiàn)媒體的道德感和責(zé)任感。3、服務(wù)創(chuàng)新：娛樂節(jié)目模式的生產(chǎn)鏈條不能單純依靠娛樂，還應(yīng)該81一、綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂。2、復(fù)合型：從同質(zhì)化競爭走向差異化的競爭，從單一形態(tài)模式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。3、青春化：娛樂節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀眾群。4、主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目，參與互動，而且越來越成為節(jié)目當(dāng)中具有主動性創(chuàng)造性的主體。一、綜藝娛樂類節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢1、內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向82二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈1、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛樂節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，布局在先，應(yīng)從個體節(jié)目的創(chuàng)新走向整個頻道和電視臺網(wǎng)的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。2、核心能力：創(chuàng)新的娛樂節(jié)目只有具備核心的不可替代的競爭優(yōu)勢，才有可能避免速朽，而產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競爭力整合則是節(jié)目避免速朽的重要保障。3、服務(wù)創(chuàng)新：娛樂節(jié)目模式的生產(chǎn)鏈條不能單純依靠娛樂，還應(yīng)該與電視頻道的社會服務(wù)鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步提高頻道的服務(wù)力，拓展媒體生存的基石。二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈1、鏈?zhǔn)桨l(fā)展：當(dāng)下娛83節(jié)目模式創(chuàng)新類型一、整合式創(chuàng)新即：節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式的全新整合式創(chuàng)新。1、模式創(chuàng)新所涉及的層面是多元的，包括主題取向、題材取向、宗旨定位、類型歸屬、形式技巧、結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)容編排等。2、模式創(chuàng)新需要將各類節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)等的優(yōu)質(zhì)元素進(jìn)行創(chuàng)造性的重新組合和編排，組成一個優(yōu)質(zhì)節(jié)目所需要的創(chuàng)意元素，成為某種節(jié)目模式的組成部分。3、模式的創(chuàng)新還可能需要在已有的節(jié)目模式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對多種節(jié)目模式進(jìn)行創(chuàng)造性的重新組合和編排。節(jié)目模式創(chuàng)新類型一、整合式創(chuàng)新84二、本土化改造將原有模式移植到一個與之前該模式所生存的語境不一樣的另一個意義系統(tǒng)與文化背景之中，其新的意義生產(chǎn)和新的競爭生命力的獲得，需要從本土的意義系統(tǒng)和文化背景當(dāng)中獲得。二、本土化改造85本土化改造成功關(guān)鍵在于：1、文化價值意義和文化背景的成功置換；（文化合理性：價值理念與情感取向適應(yīng)本土的意義系統(tǒng)和文化背景。）《誰想成為百萬富翁》“巨額資金”博彩《開心辭典》“家庭夢想”主題2、電視生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的成功移植。韓國《萬人召集演唱會》韓國整個電視業(yè)和文化娛樂業(yè)的“明星生產(chǎn)體制”；湖南衛(wèi)視《一呼百應(yīng)》湖南衛(wèi)視利用本臺各檔選秀節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目等制造出來的明星資源，搭建出一個湖南衛(wèi)視體系內(nèi)部的“明星生產(chǎn)體制”。還可以實現(xiàn)資源的衍生，開發(fā)衛(wèi)視體系之外的其他明星資源，吸引其他媒介平臺的明星源源不斷進(jìn)入到節(jié)目當(dāng)中。本土化改造成功關(guān)鍵在于：86本土節(jié)目模式創(chuàng)新策略一、立足本土文化資源的文化整合創(chuàng)新二、立足本土電視市場的節(jié)目模式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運作本土節(jié)目模式創(chuàng)新策略一、立足本土文化資源的文化整合創(chuàng)新871、立足本土吸收借鑒境外節(jié)目模式，需要注意東西方電視節(jié)目模式具有根本的文化模式差異。2、本土文化語境是我國電視節(jié)目模式獲得創(chuàng)意的根本來源。3、節(jié)目模式的風(fēng)格取向差異，還需要與本土文化的地域特性吻合。一、立足本土文化資源的文化整合創(chuàng)新1、立足本土吸收借鑒境外節(jié)目模式，需要注意東西方電視節(jié)目模式881、立足本土吸收借鑒境外節(jié)目模式，需要注意東西方電視節(jié)目模式具有根本的文化模式差異。游戲類節(jié)目：（1）游戲環(huán)節(jié)設(shè)置上的差異西方國家——對抗性競技東方國家——協(xié)作性游戲美國：對抗激烈、獎金刺激，極盡聲色之娛；韓國：團(tuán)隊協(xié)作，友好、歡笑、禮儀、尊重等民族文化訴求；（2）游戲主體設(shè)置上的差異西方國家——平民個體東方國家——依賴威信人物美國：崇尚個體、個性，參賽的平民選手個性理念的張揚。韓國：明星等有威信的人物?！獤|亞社會一直嚴(yán)格遵守等級制，社會等級表現(xiàn)為按地位區(qū)分的人群和按順序區(qū)分的角色，地位較高者擁有對地位更低者的權(quán)威，但也有成為優(yōu)秀榜樣的責(zé)任。1、立足本土吸收借鑒境外節(jié)目模式，需要注意東西方電視節(jié)目模式892、本土文化語境是我國電視節(jié)目模式獲得創(chuàng)意的根本來源。觀眾對外來節(jié)目模式的接受是帶著本土的文化語境和社會結(jié)構(gòu)背景進(jìn)行解釋性閱讀的。本土電視觀眾對外來節(jié)目文本的接受過程是一個文化協(xié)商與社會談判的過程。同樣，外來節(jié)目模式本土化的過程也是基于本土的文化語境和社會結(jié)構(gòu)背景而進(jìn)行的一次文化協(xié)商與社會談判過程。3、節(jié)目模式的風(fēng)格取向差異，還需要與本土文化的地域特性吻合。本地域文化心理和受眾需求浙江《沖關(guān)我最棒》難度系數(shù)較低山東《誰與爭鋒》悍將風(fēng)采2、本土文化語境是我國電視節(jié)目模式獲得創(chuàng)意的根本來源。90二、立足本土電視市場的節(jié)目模式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運作1、價值延伸型策略：從打造品牌節(jié)目延伸到該節(jié)目模式下的系列節(jié)目產(chǎn)品聚合，體現(xiàn)節(jié)目模式價值鏈的集聚效應(yīng)與擴(kuò)張效應(yīng)?！獑捂湕l的系列產(chǎn)品研發(fā)策略2、功能互補(bǔ)型策略：基于電視市場競爭的資源鏈整合，開發(fā)多類功能互補(bǔ)型的節(jié)目創(chuàng)新模式，形成不同種類、不同層次的節(jié)目模式對市場的全面覆蓋能力，追求節(jié)目模式的群集化、壟斷化優(yōu)勢?！紦?jù)市場充分優(yōu)勢下的產(chǎn)業(yè)布局研發(fā)策略二、立足本土電視市場的節(jié)目模式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運作1、價值延伸型策91促進(jìn)電視節(jié)目模式生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的措施1、借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，完善體制規(guī)劃，轉(zhuǎn)換觀念，加快制播分離，扶持電視節(jié)目模式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2、建立健全對本土節(jié)目模式創(chuàng)意的知識版權(quán)保護(hù)機(jī)制。3、建立健全對本土節(jié)目創(chuàng)新人才的激勵機(jī)制，加快創(chuàng)意人才培養(yǎng)。促進(jìn)電視節(jié)目模式生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的措施1、借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，完善體92《開心辭典》《誰想成為百萬富翁》《開心辭典》《誰想成為百萬富翁》93WhoWantstobeaMillionaire）欄目名稱：《誰想成為百萬富翁》播出平臺：美國廣播公司（ABC）及GSN頻道。播出時間：最早每周三晚間8點播出，后調(diào)整為每周播出4-5次，現(xiàn)在的播出時間為每周二的中午12：00。開播時間：1999年8月16日欄目簡介：又稱《百萬富翁》是一個益智問答類節(jié)目，是電視游戲類節(jié)目的一種。該節(jié)目的核心邏輯是：參加者只要依次答對主持人提出的每一個問題，就能獲得相應(yīng)的獎金；獎金數(shù)額隨著答對題目的增多呈幾何級數(shù)增長；答對全部問題的參加者將會獲得100萬元的獎金。WhoWantstobeaMillionaire）94該節(jié)目的原型是出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代的電視秀《6萬4千美元挑戰(zhàn)》，后來英國獨立電視臺（ITV）于1998年首先推出了經(jīng)其為基礎(chǔ)的新版節(jié)目《誰想成為百萬富翁》，由英國著名電視和廣播節(jié)目主持人克里斯·特倫特主持，主持人的紳士派和幽默感使得節(jié)目長久以來受到觀眾的喜愛。自播出后即成為英國最受歡迎的50個節(jié)目之一。2001年紐約《時代周刊》曾描述《誰想成為百萬富翁》為“英國在最近30年最成功的文化出口產(chǎn)品”。而后至今，該節(jié)目已被106個國家和地區(qū)的電視機(jī)構(gòu)購買，以致產(chǎn)生了全球性的知識競答類節(jié)目的熱潮。其中，比較有影響的如美國牌ABC播出的同名節(jié)目，澳大利亞、新西蘭、德國、日本、荷蘭和中國香港的相尖版本，以及中國中央電視臺于2000年7月7日開播的《開心辭典》等。該節(jié)目的原型是出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代的電視秀《6萬4千美元挑95節(jié)目最早由英國塞雷行公司制作。目前，持有該節(jié)目模式版權(quán)的是索尼公司。（制播分離）該節(jié)目的印度版本后被奧斯卡獲獎影片《貧民窟的百萬富翁》搬上電影熒幕，成為反映地區(qū)社會階層流動的典型電影之一。多年來，依據(jù)播出國家的不同和電視機(jī)構(gòu)自身的調(diào)整，該節(jié)目在全球范圍內(nèi)在游戲規(guī)則的設(shè)置上發(fā)生了顯著的變化：不管是題目數(shù)量，新的程序設(shè)計，還是相應(yīng)的獎金的多寡，以及主持人的提問方式，多在因時因地而變動著。節(jié)目最早由英國塞雷行公司制作。目前，持有該節(jié)目模式版權(quán)的是索96該節(jié)目也設(shè)置了多種不同主題的版本，如社會名流版、家庭版、夫妻版、戀人版等等，使得節(jié)目的娛樂元素更為多元；節(jié)目的延伸產(chǎn)品如多媒體出版物和網(wǎng)絡(luò)游戲也日益受到觀眾的喜愛。近來，包括英國和美國的版本都增加了場外競答環(huán)節(jié)，不管是通過電話還是互聯(lián)網(wǎng)，該節(jié)目都擴(kuò)大了參與面。觀眾不需要經(jīng)過復(fù)雜的海選和問答的“獨木橋”就有機(jī)會獲得豐厚的獎金。正是這些變化促使了節(jié)目生命在如此脆弱的電視節(jié)目生態(tài)中的延續(xù)。盡管變化，該節(jié)目卻也確立了此類節(jié)目的一些基本程式要素，比如問答環(huán)節(jié)的現(xiàn)場求助、場外求助和去掉錯誤答案等，以及主持人的提問風(fēng)格、節(jié)目的音效設(shè)計、鏡頭推送等具體細(xì)節(jié)。該節(jié)目也設(shè)置了多種不同主題的版本，如社會名流版、家庭版、夫妻97節(jié)目模式：《誰想成為百萬富翁》的節(jié)目模式非常簡單，每期節(jié)目由一名主持人與一名選手面對面進(jìn)行提問回答的游戲。雖然游戲并不難，但是游戲的規(guī)則卻很具有挑戰(zhàn)性。每個問題都會給出4個答案選項。答對一題就可以繼續(xù)答題，答錯就退出比賽。每位選手只要答對全部15題就可以獲得百萬美元的獎勵。游戲中比較難的一部分是參賽者首先面對的是一道單項選擇題，一共有四個備選答案。誰能最先給出答案，誰就能走到舞臺上，進(jìn)入“hotseat”，這一次要面對的是15道多項選擇題。參賽者面臨的第二道難關(guān)是，隨著答案的進(jìn)行，題目也會越來越難。節(jié)目模式：98《誰想成為百萬富翁》對節(jié)目模式最大貢獻(xiàn)是為競猜類游戲節(jié)目設(shè)置了“關(guān)卡”的規(guī)則。在美國版《誰想成為百萬富翁》中，設(shè)計了一個獎金遞進(jìn)階梯。前5個問題與相應(yīng)獎金的掛鉤都是一次性的。即其中一個問題答錯就意味著前面的努力付之東流——得不到任何獎金。而從第6題開始，選手可以即使答錯也可以得到一定額度的保底獎金。到了第10題是一個獎金的“關(guān)卡”，如果答對可以得到2.5萬美元的獎勵，如果答錯只能獲得與答對第五題時一樣的獎金5000美元。第15題又是一個關(guān)卡，如果答錯只能獲得2.5萬美元的獎勵，如果答對就可以獲得百萬大獎?！墩l想成為百萬富翁》對節(jié)目模式最大貢獻(xiàn)是為競猜類游戲節(jié)目設(shè)置99具體的獎金數(shù)額如下15題：1000000美元14題：500000美元13題：250000美元12題：125000美元11題：64000美元10題：32000美元9題：16000美元8題：8000美元7題：4000美元6題：2000美元5題：1000美元4題：500美元3題：300美元2題：200美元1題：100美元具體的獎金數(shù)額如下15題：1000000美元7題：4000美100《誰想成為百萬富翁》設(shè)置了一個“退出還是繼續(xù)”的規(guī)則。選手可以選擇繼續(xù)答題，也可以選擇拿著已經(jīng)得手的獎金放棄前進(jìn)。在增幅不斷增大的獎金面前，選手每答對一道題都面臨是否繼續(xù)的選擇，不同的選擇之間有著巨額的獎金差異。類似的“關(guān)卡”規(guī)則和“退出還是繼續(xù)”的規(guī)則在此后同燈的游戲節(jié)目中被沿用，比如CBS曾播出的《十的力量》?！墩l想成為百萬富翁》設(shè)置了一個“退出還是繼續(xù)”的規(guī)則。101《誰想成為百萬富翁》模式的另一貢獻(xiàn)是，為選手設(shè)計了三種求助方式，即參賽者可以通過3條生命線尋求幫助。一條生命線用過之后，就不能再用第二次。這三條生命線分別是：*“現(xiàn)場求助”，即向觀眾求助：一般用在頭七個或頭八個問題中。觀眾通過座位前的按鍵板選擇答案。觀眾的回答情況會以柱狀圖的形式顯示在參賽者面前的電腦上。*“電話求助”，即打電話給朋友：參賽者可以給朋友打電話求助，但只有30秒鐘回答問題的時間。*50：50：4個答案中去掉兩個錯誤答案，還剩下1個正確的和個錯誤的，讓參賽者選擇?！墩l想成為百萬富翁》模式的另一貢獻(xiàn)是，為選手設(shè)計了三種求助方102當(dāng)參賽者即將接近勝利的時候，還可以在最后5個問題上使用額外的生命線。第一條是3個智者。節(jié)目組在比賽之前挑選了3個人，為參賽者提供幫助。他們分別是：一位大眾文化專家，一位常識專家，比如像歷屆的獲勝者，還有一位是對學(xué)校里的某門科目（比如歷史、科學(xué)）比較精通的人。當(dāng)參賽者在某個問題上卡殼的時候，他可以尋求3位專家的幫助。專家們有30秒的時間來商量答案，但不一定得出一致意見。第二條生命線是兩次選擇機(jī)會。參賽者如果第一次回答錯誤的話，還可以猜第二次。如果第一次猜對的話，就等于使用了生命線。當(dāng)參賽者即將接近勝利的時候，還可以在最后5個問題上使用額外的103從1999年開播至今，該節(jié)目還曾策劃了一些特別專輯，以提高節(jié)目的好看程度。特別節(jié)目包括：*全明星之周：往期節(jié)目的大贏家重新回到舞臺上，再次面對15道問題的考驗。這一次的獲勝者只能拿到50萬美元，其余部分將捐給慈善組織。*失敗者之周：以前空手而歸的參賽者將面臨第二次機(jī)會，向百萬美元發(fā)起沖擊。*免稅周：大多數(shù)參賽者在獲得巨額獎金之后還要交稅。然而參加免稅周的選手，如果贏得了大獎，可以全部保留下來。*“超級碗”橄欖球之夜：這期節(jié)目是在“超級碗”橄欖球比賽前一周制作的。節(jié)目中的所有問題都和職業(yè)足球有關(guān)。*奧斯卡頒獎典禮特輯：在這個特別節(jié)目中，所有問題都和奧斯卡頒獎典禮以及歷屆的獲獎?wù)哂嘘P(guān)。從1999年開播至今，該節(jié)目還曾策劃了一些特別專輯，以提高節(jié)104*家庭之周：參賽者要和他們的一個孩子同臺競爭。*情人節(jié)之周：愛侶們同臺比賽。*名人周：節(jié)目邀請一些名人參加比賽，贏得的獎金將捐給慈善組織。由于是為慈善事業(yè)比賽，所以規(guī)則不是很嚴(yán)格。*超級百萬富翁：2000年7月，DavidGoodman贏得百萬獎金后，又隔了72期節(jié)目，這個特輯才開始制作。與平常的節(jié)目不同的是，第15個問題的獎金數(shù)額不再是100萬美元，而是變成了累積獎金的起點。此后，每個晚上的最高金額將增加1萬美元。累積獎金的起點是172萬美元。KevinOlmstead于2001年4月贏得了最終的超級大獎——218萬美元！節(jié)目由于其激烈的競爭和豐厚的獎勵吸引了人們的熱烈參與，很受觀眾的歡迎。*家庭之周：參賽者要和他們的一個孩子同臺競爭。105《誰想成為百萬富翁》的風(fēng)格特色：1、獨特的節(jié)目邏輯。2、經(jīng)典的節(jié)目程式。3、現(xiàn)場的戲劇性4、主持人的個人色彩。《誰想成為百萬富翁》的風(fēng)格特色：1061、獨特的節(jié)目邏輯。知識=金錢。在節(jié)目主題的設(shè)置上，該節(jié)目創(chuàng)立了知識問答與獲得獎金相掛鉤的邏輯，以誘人的、豐厚的獎金來吸引廣大觀眾參與海選和節(jié)目現(xiàn)場的問答環(huán)節(jié)。觀眾參與和觀看此節(jié)目，都感覺到與其日常的“勞動=金錢”或者“知識+勞動=金錢”的日常生活之間存在的距離感。節(jié)目從而因“距離感”將觀眾帶入一個輕松又略帶狂歡的新世界。1、獨特的節(jié)目邏輯。1072、經(jīng)典的節(jié)目程式。一些較少變化的節(jié)目設(shè)計成為其標(biāo)志性的存在。節(jié)目設(shè)置有首選環(huán)節(jié)，通過問答或者排序，幾位侯選者中有一人脫穎而出，并有機(jī)會坐在主持人的對面電腦顯示屏前來繼續(xù)下面的問答環(huán)節(jié)。即“海選——現(xiàn)場首選——主持人問答”。在主持人和參加者的問答過程中，參加者維持游戲“生命”的三種“求救”方式：（1）讓電腦去掉部分錯誤答案，留下兩個由參加者進(jìn)行“二選一”（50：50），（2）求救于現(xiàn)場觀眾，（3）打電話向朋友求助，除此之外，節(jié)目主持人對參加者的“最后警告”——“這是你最后的答案嗎？”也成為美國人日常生活的經(jīng)典語言。2、經(jīng)典的節(jié)目程式。1083、現(xiàn)場的戲劇性問答環(huán)節(jié)的規(guī)則設(shè)計往往為節(jié)目自身帶來富有戲劇性的看點。ABC“獎金遞進(jìn)階梯”所示，前五個問題與相應(yīng)獎金的掛鉤都是一次性的。即其中一個問題答錯就意味著前面的努力付之東流，得不到任何獎金。而在其后的問題中，選手會因為之前答對了5個或10個問題而獲得“保險獎金”，即如果在第九道題答錯，選手將獲得與答對第五題時一樣的獎金。因此，選手往往會被主持人問及是繼續(xù)回答問題還是收拾已獲獎金保守地離開。包括在之后漲幅不斷增大的獎金面前，選手都需要在答對一道題的同時面臨是否繼續(xù)的選擇。選擇之間不僅有巨額的的獎金差異，還有眾目睽睽下期待奇跡出現(xiàn)的觀眾壓力。3、現(xiàn)場的戲劇性1094、主持人的個人色彩。不管是美國版，還是英國版，該節(jié)目的成功原因除了巧妙和邏輯和游戲規(guī)則設(shè)置之外，主持人的個人魅力也是必備要素之一。從英國版中的克里斯·特倫特，到美國版的里吉斯·菲爾賓和梅雷迪思·維埃拉，主持人的睿智、幽默、果敢、激情無疑是節(jié)目剛性邏輯的潤滑劑。主持人對現(xiàn)場觀眾的調(diào)動也保證了節(jié)目的節(jié)奏和壓力氣氛。4、主持人的個人色彩。110《開心辭典》是中央電視臺制作播出的一檔益智娛樂節(jié)目，2000年7月CCTV-2播出。開播三個月即躍居頻道所有節(jié)目收視率第一位，并長期位居頻道收視率前三名。2003年起在CCTV-1同進(jìn)播出。2009年7月，《開心辭典》欄目整體由財經(jīng)頻道轉(zhuǎn)入綜藝頻道?！堕_心辭典》《開心辭典》是中央電視臺制作播出的一檔益智娛樂節(jié)目，2000111堅持“傳播科學(xué)文化知識，搭建觀眾互動平臺，展現(xiàn)和諧家庭親情，打造平民智力英雄”的節(jié)目定位，以特有的節(jié)目形態(tài)以及專業(yè)準(zhǔn)確的受眾定位、功能定位和市場定位很快樹立起自己的品牌地位；在節(jié)目創(chuàng)新，品牌動作，團(tuán)隊管理，大型活動等方面進(jìn)行了有益探索，并廣受好評，在主持人影響力、欄目影響力、題目及游戲開發(fā)水平等方面也領(lǐng)先同行。堅持“傳播科學(xué)文化知識，搭建觀眾互動平臺，展現(xiàn)和諧家庭親情，112《開心辭典》是中央電視臺傾力奉獻(xiàn)的名牌欄目；面向大眾的益智節(jié)目；提供廣泛的參與空間和機(jī)制；搭建刺激的智慧擂臺。一個集齊趣味、益智、知識、緊張、驚險、幽默于一身的有獎問答節(jié)目；一個引進(jìn)國外先進(jìn)電視形態(tài)、由高科技網(wǎng)絡(luò)、聲訊手段支撐的游戲節(jié)目；一個現(xiàn)場氣氛空前緊張激烈、引人入勝、扣人心弦的全新大型娛樂節(jié)目；一個從參與到收視完全面向普通百姓，參賽人數(shù)無限多，選手選拔機(jī)制更科學(xué)、更公平，決賽選手水平更高的平民化節(jié)目。欄目口號：一人努力，全家開心《開心辭典》是中央電視臺傾力奉獻(xiàn)的名牌欄目；面向大眾的益智節(jié)113開心辭典一、品牌創(chuàng)新點二、堅守娛樂節(jié)目的高雅品質(zhì)三、節(jié)目模仿與本土化改造開心辭典一、品牌創(chuàng)新點114一、品牌創(chuàng)新點1、獨創(chuàng)益智節(jié)目形態(tài)。2、強(qiáng)化題目設(shè)計，以實用性和趣味性豐富品牌內(nèi)涵。3、樹立主持人品牌，強(qiáng)化欄目品牌的符號感。4、挖掘選手個性，升華家庭夢想概念5、開放和互動豐富品牌外延6、打造特別節(jié)目，以活動提升品牌影響力一、品牌創(chuàng)新點1、獨創(chuàng)益智節(jié)目形態(tài)。1151、獨創(chuàng)益智節(jié)目形態(tài)。節(jié)目確定了“傳播科學(xué)文化知識，搭建觀眾互動平臺，展現(xiàn)和諧家庭親情，打造平民智力英雄”的節(jié)目定位，以獨特的電視文化理念及其表征體系形成獨有的電視節(jié)目形態(tài)。智力教育：中國的傳統(tǒng)文化不鼓勵你去博彩，他鼓勵你靠智力去贏昨榮譽(yù)、贏得尊嚴(yán)、贏得自豪。這種民族性非常強(qiáng)，一旦脫離了這種民族性，就會有大部分人站出來，批評節(jié)目不利于孩子收看，教給了孩子以投機(jī)來獲取暴利的思想。1、獨創(chuàng)益智節(jié)目形態(tài)。1162、強(qiáng)化題目設(shè)計，以實用性和趣味性豐富品牌內(nèi)涵。節(jié)目題目的定位是《開心辭典》注重創(chuàng)新和保持自身特色的一個重要方面。要真正做到寓教于樂，題目知識性與趣味性的高水平統(tǒng)一就顯得尤為重要?！堕_心辭典》憑借雄厚的內(nèi)外出題力量，調(diào)動所有的文字視聽手段，精心擬制、審定每期節(jié)目用題，務(wù)求將題目的知識教化功能、娛樂休閑功能熔于一爐，取得了較好的傳播效果。2、強(qiáng)化題目設(shè)計，以實用性和趣味性豐富品牌內(nèi)涵。1173、樹立主持人品牌，強(qiáng)化欄目品牌的符號感。主持人是品牌欄目的組成部分。從某種角度上說主持人就是一個欄目品牌的人格化身，也是品牌內(nèi)涵的詮釋者。《開心辭典》開播以來，利用各種手段強(qiáng)化了主持人與節(jié)目整體風(fēng)格相適應(yīng)的個人形象。主持人“平靜的娛樂風(fēng)格”不僅豐富了欄目的品牌內(nèi)容，而且在《開心辭典》的節(jié)目創(chuàng)新過程中被賦予了新的內(nèi)涵，成為《開心辭典》的符號。3、樹立主持人品牌，強(qiáng)化欄目品牌的符號感。1184、挖掘選手個性，升華家庭夢想概念選手是節(jié)目實現(xiàn)的一個載體，選手的表現(xiàn)直接影響著節(jié)目的效果?！堕_心辭典》一直非常注重選手的場上表現(xiàn)設(shè)計。為了深入挖掘選手的各種性格特點，表現(xiàn)不同選手的個性色彩，通過選手上場前的夢想揭示，答題中的夢想激勵和答題結(jié)束后的夢想告白不斷強(qiáng)化家庭夢想概念，使家庭夢想成為緊張而刺激的答題進(jìn)程之外的另一條節(jié)目主線，與