如何設(shè)計完美的包裝

在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝設(shè)計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。于是由設(shè)計師提出的種種設(shè)計方案總是遭受到來自市場一線人員的否定，但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創(chuàng)造力的設(shè)想輪廓，但又總是給設(shè)計師帶回一兩件他們認為具有銷售煽動性的包裝。在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠設(shè)計出打動顧客的包裝呢？關(guān)于包裝的思考1、包裝的作用在討論快速消費品包裝的話題之前，我們有必要對包裝的作用進行思考，只有弄清楚了包裝對于產(chǎn)品真實作用，并在具體設(shè)計時兼顧這些要求，才能設(shè)計出有征服力的快速消費品包裝。首先，包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多情況下，沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達不到預(yù)期效果；其次，包裝對產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你？再次，包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手。以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費者產(chǎn)生識別；另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設(shè)計上就必須須要有有足夠夠的信信息讓讓消費費者認認知其其特殊殊性，，否則則就會會造成成產(chǎn)品品信息息溝通通不暢暢；最最后，，包裝裝使產(chǎn)產(chǎn)品具具有了了便攜攜性。。以飲飲料為為例，，從散散裝到到玻璃璃器皿皿裝，，一直發(fā)發(fā)展到到如今今的PTT瓶，更更主要要的是是考慮慮了消消費的的“移移動性性”。。另外外瓶裝裝飲料料和紙紙包飲飲料之之所以以在容容量上上產(chǎn)生生差異異，也也主要要是考考慮到到了消消費者者的移移動性。再再了解解了包包裝的的基礎(chǔ)礎(chǔ)作用用后，，對比比一下下你周周圍的的產(chǎn)品品包裝裝，不不難發(fā)發(fā)現(xiàn)這這樣一一個事事實：：很多多快速速消費費品的的包裝裝設(shè)計計基本本上只只體現(xiàn)現(xiàn)了包包裝的的一到到兩點點作用用，根本本不存存在打打動消消費者者的可可能性性。2、包包裝裝設(shè)設(shè)計計的的常常見見弊弊端端琳琳瑯瑯滿滿目目的的包包裝裝中中，，顧顧客客總總是是只只選選擇擇自自己己所所喜喜好好的的產(chǎn)產(chǎn)品品，，除除了了產(chǎn)產(chǎn)品品本本身身的的知知名名度度和和滿滿意意度度以以外，，包包裝裝設(shè)設(shè)計計的的話話語語權(quán)權(quán)正正在在影影響響著著消消費費者者做做出出購購買買決決定定。。兼兼具具了了上上述述包包裝裝的的主主要要作作用用后后，，包包裝裝就就從從此此高高枕枕無無憂憂了了？？其其實實不不然然，，包包裝裝設(shè)設(shè)計計中中的的一一些些弊弊端端，，常常使原原本本從從貨貨架架拿拿起起產(chǎn)產(chǎn)品品的的顧顧客客的的手手又又放放下下了了，，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而而選選擇擇了了其其它它同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品，，這這個個時時候候必必須須要要知知道道包包裝裝的的弊弊端端究究竟竟在在哪哪里里？？在在快快速速消消費費品品的的包包裝裝中中，，常常見見的的設(shè)設(shè)計弊弊端端如如下下：：包包裝裝沒沒有有凸凸顯顯產(chǎn)產(chǎn)品品的的銷銷售售主主張張產(chǎn)產(chǎn)品品通通過過包包裝裝設(shè)設(shè)計計可可以以滿滿足足消消費費者者的的訴訴求求及及歸歸屬屬，，而而當當一一個個產(chǎn)產(chǎn)品品的的包包裝裝設(shè)設(shè)計計缺缺乏乏主主題題時時，，就就很很容容易易輸輸給給有有主主題題的競競品品，，這這是是產(chǎn)產(chǎn)品品的的銷銷售售主主張張受受到到抑抑制制。。當當消消費費者者在在選選擇擇袋袋裝裝喜喜糖糖時時，，同同樣樣的的價價錢錢他他會會選選擇擇有有喜喜慶慶字字樣樣及及紅紅色色圖圖案案的的品品牌牌還還是是一一般般的的只只有有字字樣樣的的品品牌牌呢呢？？結(jié)果果是是不不言言而而喻喻。。包包裝裝圖圖案案與與產(chǎn)產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)涵涵南南轅轅北北轍轍有有的的企企業(yè)業(yè)的的包包裝裝設(shè)設(shè)計計是是由由印印刷刷廠廠承承擔擔的的，，而而印印刷刷廠廠的的設(shè)設(shè)計計能能力力往往往往參參差差不不齊齊，，一一些些小小印印刷刷廠廠的的設(shè)設(shè)計計通通常常令令人大大跌跌眼眼鏡鏡。。如如明明明明設(shè)設(shè)計計的的是是食食用用話話梅梅的的包包裝裝，，卻卻在在袋袋子子上上印印上上了了花花草草的的圖圖案案，，這這個個時時候候消消費費者者就就會會覺覺得得莫莫名名其其妙妙，，在在仔仔細細觀觀察察后后通通常常會會因因為為質(zhì)質(zhì)疑疑產(chǎn)產(chǎn)品品層層次而放棄棄購買。。包裝華華而不實實一些產(chǎn)產(chǎn)品為了了達到差差異化的的目的，，往往習習慣走““捷徑””，即不不通過產(chǎn)產(chǎn)品本身身形成差差異，而而是通過過包裝的的“豪華華路線””形成差差異，往往往卻得不不償失。。如某牌牌子的禽禽蛋，包包裝搞得得像奢侈侈品，有有消費者者開玩笑笑說，這這東西買買回去都都舍不得得吃，那那盒子也也舍不得得扔，結(jié)結(jié)果干脆脆不買了了。由此此可見，包包裝的過過度奢華華如果缺缺乏有品品質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品支撐撐，往往往會被當當作是噱噱頭，最最終落個個華而不不實無人人喝彩的的結(jié)果。。包裝不不符合行行為習慣慣國內(nèi)某某個牌子子的功能能型飲料，，其目標標消費者者是運動動量大的的人，而而其包裝裝卻是玻玻璃瓶。。這里就就有個問問題了，，玻璃本本身是易易碎品，，處于對對自己身身體的保保護的行行為習慣慣，玻璃璃瓶的功功能型運動動飲料顯顯然很難難受推崇崇。再則則，一些些野外休休閑食品品在包裝裝設(shè)計時時往往忽忽略了一一個問題題，就是是包裝的的過重，，很多產(chǎn)產(chǎn)品由于于重量大大或者不不便于攜攜帶，或或者包裝容容易變形形而失去去了更多多的市場場機會，，這些都都是忽略略行為習習慣的結(jié)結(jié)果。包包裝與潮潮流格格格不入如如今的包包裝雖然然是企業(yè)業(yè)行為，，但切實實存在著著潮流現(xiàn)現(xiàn)象，如如環(huán)保包裝裝的悄然然流行就就不可以以等閑視視之。環(huán)環(huán)保包裝裝最直接接的反映映了企業(yè)業(yè)對消費費者的關(guān)關(guān)注程度度，這樣樣的企業(yè)業(yè)容易得得到消費費者的認認同。如如直銷的的安利產(chǎn)產(chǎn)品，基基本都采用用環(huán)保再再生包裝裝，這樣樣的包裝裝不但可可以保護護生態(tài)環(huán)環(huán)境，而而且也可可以最大大程度上上的保護護產(chǎn)品性性質(zhì)不發(fā)發(fā)生改變變。在包包裝設(shè)計計規(guī)避了了缺陷并并含蓋其其一般功功能時，我我們的包包裝從此此就無往往不利了了？答案案是否定定的，我我們需要要的是可可以打動動消費者者的包裝裝，怎樣樣才可以以獲得設(shè)設(shè)計出此此類包裝裝的設(shè)計計靈感呢呢？靠什什么打動動消費者？？靈感來來源于生生活好的的包裝設(shè)設(shè)計應(yīng)該該是具有有靈性，，它自己己本身就就會說話話；好的的包裝來來源于生生活，它它可能是是某個生生活細節(jié)節(jié)的追溯溯。包裝裝的靈性性是指包包裝可以使使產(chǎn)品的的內(nèi)涵呼呼之欲出出，最能能反映出出產(chǎn)品本本身打動動消費者者的特質(zhì)質(zhì)。市面面上有一一種叫做做“野果果生活””的果汁汁包裝就就很吸引引人，但但是一開開始吸引引人的是是這種果汁汁的名字字，當你你將果汁汁拿到手手上時，，你就會會被一副副圖案感感動，那那是兩個個小人用用竹竿打打野果子子的場景景，其中中一個小小子揮竿竿打野果果，一個個女娃正正在用布布兜在底下下接著。。很多消消費者，，尤其是是曾經(jīng)在在農(nóng)村生生活過的的消費者者對這個個場景肯肯定是記記憶頗深深，雖然然記不清清打的是是什么野野果了，，但對場場景的記記憶仍是是那么的的深刻，那那種快樂樂和收獲獲是希望望回味的的，即使使不曾有有這些經(jīng)經(jīng)歷的消消費者也也會因圖圖案的生生動而開開始憧憬憬那種生生活。這這就是一一款源于于生活的的包裝設(shè)設(shè)計的影影響力。。靈感來源源于歷史史有很多多商品本本身是很很有文化化底蘊的的，但是是由于后后續(xù)的設(shè)設(shè)計者缺缺乏對該該產(chǎn)品歷歷史及人人文內(nèi)涵涵的了解解，設(shè)計計出的包包裝往往往并不能能彰顯產(chǎn)產(chǎn)品的品品位。一旦一一種產(chǎn)品能能夠?qū)⑵錃v歷史原貌較較接近的復復原，往往往也會使消消費者折服服，“霧里里青”名茶茶就是個很很好的例證證。在恢復復這種歷史史名茶前，，其包裝設(shè)設(shè)計者也查閱了大大量的茶葉葉歷史資料料，雖然沒沒有得到圖圖片的佐證證，但是結(jié)結(jié)合各種信信息設(shè)計師師得出的結(jié)結(jié)論是歷史史上的“霧霧里青”是是用瓷罐包包裝的。經(jīng)經(jīng)過分析當當時的瓷罐器型，，設(shè)計師設(shè)設(shè)計出了現(xiàn)現(xiàn)在使用的的“霧里青青”包裝瓷瓷罐。后來來瑞典的歌歌德堡沉船船被打撈上上來，上面面的在海水水中浸泡了了近一百多多年的“霧霧里青”所所采用的包裝竟與與設(shè)計師所所設(shè)計的十十分接近??！這種接近近歷史原貌貌的包裝使使得此茶葉葉品位凸顯顯而備受消消費者關(guān)注注和青睞。。靈感來源源于感情真真正的好包包裝是蘊涵涵感情訴求于其中中的，沒有有了情感訴訴求的商品品銷售是很很低級的““叫賣”，，打動消費費者是無稽稽之談。市市面上有個個牌子的巧巧克力，其其設(shè)計總是是可以打動動人，火紅紅的玫瑰讓你送給給最愛的人人，白雪配配合房子造造型讓你送送給你最眷眷念的家人人……包含了豐富富情感訴求求的巧克力力不再只是是甜潤的化化身，不同同的包裝設(shè)設(shè)計可能使使它幻化成天使、圣圣誕老人、、友誼，這這樣的包裝裝總是會令令消費者感感動，以至至忘記了它它的不菲價價格。靈感感來源于細細節(jié)有人說說如今是個個分眾營銷銷時代，消消費者需要要商家去觀察、了了解并從細細節(jié)上去滿滿足他。包包裝同樣如如此，一款款打動消費費者的包裝裝更應(yīng)該反反映廠家對對關(guān)乎消費費者的細節(jié)節(jié)的注意。。浙江有個個小家伙果果奶，它推推出了一種旋轉(zhuǎn)蓋蓋成功的解解決了使用用吸管引用用果奶時的的二次污染染問題。兒兒童是個備備受重視的的群體，而而兒童又是是最“馬虎虎”的消費費者，用臟臟手拿吸管管去飲用果果奶產(chǎn)品似乎是司司空見慣的的事，而小小家伙的旋旋轉(zhuǎn)蓋包裝裝通過旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)打開封口口后就可引引用，杜絕絕了使用吸吸管的二次次污染，同同時也使得得飲用果奶奶更加方便便。這個細細節(jié)為小家伙公司司賺取了豐豐厚利潤，，僅樂百氏氏、今義奶奶支付的侵侵權(quán)賠償就就已達數(shù)千千萬元，這這就是關(guān)注注細節(jié)的包包裝的成功功。在超市市購物時，，有個現(xiàn)象象是值得關(guān)關(guān)注的，一家產(chǎn)品品的外包裝裝棱角分明明，另一些些包裝則四四角圓潤，，圓角的賣賣得總是要要比直角的的快一點，，為什么呢呢？你有否否被直角包包裝劃傷過過皮膚，如如果有的話話，該明白為什么么圓角的要要比直角的的暢銷了吧吧。除了靈靈感可以成成就一款包包裝外，包包裝的設(shè)計計其實還是是遵循某些些原則的。。包裝設(shè)計計的4C原則包裝和和營銷一樣樣同樣存在著4C組合，客戶戶的欲望和和需求Customerneed、滿足需求求的成本Cost、實現(xiàn)需求求的便利性性Convenience、實現(xiàn)需需求所需的溝通通Communication，都將對對包裝設(shè)設(shè)計產(chǎn)生生重要影影響。顧顧客的心心理包裝裝需求首首先，作作為一款款好的包包裝，設(shè)設(shè)計者必必須要搞搞清楚顧顧客對于于產(chǎn)品的真實實需求。。例如禮禮品的話話，消費費者可能能更關(guān)心心它的包包裝檔次次，而對對于包裝裝的大小小則會依依據(jù)禮品品的用途途作出選選擇。送送給情人人的也許許很精致致同時忌忌諱體積積過大，而而送一般般的往來來客人還還是青睞睞包裝堆堆頭稍大大的。有有些產(chǎn)品品是用來來彰顯消消費者的的尊榮和和地位的的，此時時市場上上常見的的包裝設(shè)設(shè)計及材材料就很很難滿足足消費者者的尊貴與與獵奇心心理了，，惟有做做一些顛顛覆性的的設(shè)計才才可以使使產(chǎn)品品品位無與與爭鋒，，比較典典型的是是AbsoluteVodka絕對牌伏伏特加。。需求的的包裝成成本如果是是消費者者長期需需要的快快速消費費品，則則消費者者不會希希望為包包裝支付付更多的的購買成成本。還還有一種種情況就就是希望望包裝簡簡化，因因為某些些包裝消消費者會會認為扔扔掉可惜，，不扔掉掉又占空空間，最最典型的的要屬茶茶葉的鐵鐵罐包裝裝。包裝裝是用來來體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品價值值，而非非弱化產(chǎn)產(chǎn)品價值值的一種種手段，，過高檔檔或者過過低檔的的包裝都都會弱化化產(chǎn)品價值值，因此此必須弄弄清楚顧顧客對于于產(chǎn)品所所愿意承承擔的包包裝需求求成本。。大瓶的的雪碧汽汽水價格格是不是是比小瓶瓶的更劃劃算？散散裝的餅餅干與同同一廠家家出的紙紙盒裝的的相比較是是不是也也要便宜宜點？這這就是省省略了部部分包裝裝后使得得環(huán)節(jié)費費用降低低，而更更能夠引引起理性性消費者者的購買買欲望。。實現(xiàn)需需求的包包裝便利利性一款款包裝的的自重，，包裝的易易打開程程度，包包裝攜帶帶的便利利性等等等，都會會影響消消費者所所作出的的購買決決定。消消費者所所期望的的包裝往往往暗含含消費便便利性于于其中