某汽車綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃課件

奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)1目標(biāo)－傳遞奧迪支持公益事業(yè)的品牌信息－通過(guò)駕駛訓(xùn)練，展示奧迪產(chǎn)品和科技目標(biāo)－傳遞奧迪支持公益事業(yè)的品牌信息2目標(biāo)分析公益綠色環(huán)保綠色駕駛奧迪從公益角度放大，從過(guò)程中體現(xiàn)奧迪產(chǎn)品與科技目標(biāo)分析公益綠色環(huán)保綠色駕駛奧迪從公益角度放大，從過(guò)程中體現(xiàn)3解決思路解決方案項(xiàng)目預(yù)算易車介紹目錄解決思路目錄4解決思路奧迪綠色戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)基地承載奧迪綠色戰(zhàn)略信息和產(chǎn)品科技信息，完整展示奧迪綠色公益品牌形象承載綠色訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)的相關(guān)信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式與線下訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)結(jié)合解決思路奧迪承載奧迪綠色戰(zhàn)略信息和產(chǎn)品科技信息，完整展示奧迪5解決思路通過(guò)互動(dòng)方式吸引公眾參與，但形式不宜復(fù)雜，以體現(xiàn)奧迪的品牌形象結(jié)合公益和奧迪產(chǎn)品與科技注重線上和線下的結(jié)合奧迪綠色戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)基地綠色訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)部分解決思路通過(guò)互動(dòng)方式吸引公眾參與，但形式不宜復(fù)雜，以體現(xiàn)奧迪6解決思路跨媒體傳播，增加接觸點(diǎn)運(yùn)用多種公關(guān)手段進(jìn)行傳播，豐富傳播內(nèi)容發(fā)掘公關(guān)傳播元素奧迪綠色戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)基地綠色訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)部分公關(guān)傳播解決思路跨媒體傳播，增加接觸點(diǎn)奧迪綠色訓(xùn)練營(yíng)公關(guān)傳播7解決思路解決方案項(xiàng)目預(yù)算易車介紹目錄解決思路目錄8第一部分奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)介紹第一部分9奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)介紹策略：降低參與門檻，擴(kuò)大參與度結(jié)合活動(dòng)，對(duì)公益、奧迪科技及產(chǎn)品進(jìn)行充分傳播主題：參加奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)，園綠色奧運(yùn)夢(mèng)形式：?jiǎn)柎疬x拔、綠色奧運(yùn)圓夢(mèng)評(píng)選參與人群：奧迪（潛在）車主、汽車愛好者、環(huán)保支持者等活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：增加互動(dòng)細(xì)節(jié)的趣味性活動(dòng)周期：?jiǎn)柎疬x拔4周（3周答題+1周入圍篩選）圓夢(mèng)評(píng)選1個(gè)月（訓(xùn)練營(yíng)閉幕后）奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)介紹策略：10奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)示意綠色駕駛問(wèn)答選拔——世界環(huán)保日是哪一天？12月1日；3月5日；6月5日下一題晉級(jí)綠色訓(xùn)練營(yíng)綠色奧運(yùn)圓夢(mèng)投票——我的綠色夢(mèng)想是在塔克拉瑪干沙漠里種1000棵樹，請(qǐng)大家支持！支持我訓(xùn)練得分*70%得票*30%TT轎車1輛

+

10萬(wàn)圓夢(mèng)獎(jiǎng)金趣味點(diǎn)：將問(wèn)題按難易程度劃分，參與者可以隨意摘取“綠葉”，隨機(jī)獲取不同問(wèn)題趣味點(diǎn)：發(fā)布者可以提供幾幅相關(guān)夢(mèng)想的圖片或視頻，讓其它投票人群幫助進(jìn)行DIY演繹，演繹作品可以參與投票積分奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)示意綠色駕駛世界環(huán)保日是哪一天11第二部分奧迪綠色環(huán)保戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)基地規(guī)劃第二部分12網(wǎng)站定位奧迪綠色環(huán)保戰(zhàn)略展示平臺(tái)網(wǎng)民參與平臺(tái)選手的選拔渠道活動(dòng)展示平臺(tái)網(wǎng)站定位奧迪綠色環(huán)保戰(zhàn)略展示平臺(tái)13網(wǎng)站架構(gòu)規(guī)劃首頁(yè)0.0綠色駕駛倡議1.1法律聲明

0.2告訴朋友

0.1參與活動(dòng)2.2名人訪談

2.6綠色駕駛培訓(xùn)營(yíng)1.3哈爾濱1.3.1訓(xùn)練營(yíng)動(dòng)態(tài)

2.3精彩圖集

2.5精彩視頻

2.4積分排行榜

2.7活動(dòng)介紹

1.3.0上海1.3.2廣州1.3.3青島1.3.4成都1.3.5北京1.3.6友情鏈接0.3注冊(cè)登陸

2.1動(dòng)力系統(tǒng)1.2.1車身及能量管理系統(tǒng)1.2.2駕駛輔助系統(tǒng)1.2.3替代動(dòng)力系統(tǒng)及替代燃料1.2.4告訴朋友

0.1法律聲明

0.2告訴朋友

0.1綠色駕駛體驗(yàn)館1.2綠色駕駛常識(shí)1.1.1奧迪綠色駕駛電子雜志1.1.2網(wǎng)站架構(gòu)規(guī)劃首頁(yè)0.0綠色駕駛倡議法律聲明

0.2告訴朋友14綠色科技篇大膽采用本次活動(dòng)主題“綠色”為主色調(diào)，加深瀏覽者對(duì)主題的視覺印象。借助光線對(duì)明暗的控制來(lái)吸引瀏覽者目光匯聚，從而突顯卓越品質(zhì)與科技內(nèi)涵。網(wǎng)站設(shè)計(jì)綠色科技篇大膽采用本次活動(dòng)主題“綠色”為主色調(diào)，加深瀏覽者對(duì)15某汽車綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃課件16某汽車綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃課件17網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)-綠色科技篇網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)-綠色科技篇18駕駛篇以AUDILOGO中的圓形為基礎(chǔ)，發(fā)散形成。頁(yè)面的視覺理解可以解釋成方向盤，綠色駕駛四大模塊直觀體現(xiàn)。增強(qiáng)瀏覽者的趣味性，以便吸引深入瀏覽。網(wǎng)站設(shè)計(jì)駕駛篇以AUDILOGO中的圓形為基礎(chǔ)，發(fā)散形成。網(wǎng)站設(shè)計(jì)19某汽車綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃課件20網(wǎng)站建設(shè)及維護(hù)報(bào)價(jià)網(wǎng)站建設(shè)及維護(hù)報(bào)價(jià)21網(wǎng)站服務(wù)器租用報(bào)價(jià)網(wǎng)站服務(wù)器租用報(bào)價(jià)22第三部分奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播第三部分23傳播策略及規(guī)劃（以哈爾濱站為例）Dec.07Jan.08Feb.08預(yù)熱w1w2w3w1w2w3選手召集、選拔開營(yíng)·哈爾濱電子雜志英杰匯聊天室綠色駕駛聊天室英杰匯開博開營(yíng)·上海線下訓(xùn)練營(yíng)選手圓夢(mèng)拉票入選者通知線下訓(xùn)練營(yíng)許可郵件許可郵件媒體深度合作軟性配合傳播策略一增加人物或事件性傳播元素策略二：跨媒體全方位軟性傳播策略三：豐富傳播方式傳播策略及規(guī)劃（以哈爾濱站為例）Dec.07Jan.08Fe24時(shí)間：12月末（活動(dòng)啟動(dòng)日前后）作用：利用英杰匯名人的感召力、利用新浪名人博客的人氣，實(shí)現(xiàn)爆炸性傳播，同時(shí)此博客也將作為活動(dòng)后續(xù)報(bào)道的博客操作形式：新浪為英杰匯專設(shè)博客的地址和界面，提供多個(gè)用戶名和密碼英杰匯名人在集體博客中撰文，并附上個(gè)人簽名照片每期培訓(xùn)結(jié)束，參加訓(xùn)練營(yíng)的英杰匯成員講更新博客內(nèi)容

推廣方式：軟文傳播，以?shī)W迪英杰匯集體開博為爆料撰寫軟文，向媒體發(fā)布稿件在新浪博客頻道進(jìn)行持續(xù)推廣媒體合作成本預(yù)估：￥40萬(wàn)（總計(jì)8次博客重點(diǎn)傳播）奧迪英杰匯集體新浪開博，共誓綠色奧運(yùn)時(shí)間：12月末（活動(dòng)啟動(dòng)日前后）奧迪英杰匯集體新浪開博，共誓25奧迪英杰匯集體開博了?。?！奧迪英杰匯集體新浪開博，共誓綠色奧運(yùn)奧迪英杰匯集體開博了！??！奧迪英杰匯集體新浪開博，共誓綠色奧26奧迪英杰成員集體開博實(shí)施描述溝通新浪網(wǎng)，就集體開博一事達(dá)成協(xié)議，制作詳細(xì)流程；溝通英杰匯人員，主要內(nèi)容為：對(duì)該活動(dòng)形式的認(rèn)可和授權(quán)；提供相應(yīng)的近期圖片以及相應(yīng)作品在必要環(huán)境下的口播等我方人員的工作：內(nèi)容策劃、媒體協(xié)調(diào)、素材組織、文章撰寫、稿件發(fā)布、后期監(jiān)測(cè)等奧迪英杰成員集體開博實(shí)施描述溝通新浪網(wǎng)，就集體開博一事達(dá)成協(xié)27奧迪英杰匯代表做客新浪聊天室，與網(wǎng)民共同探討綠色奧運(yùn)時(shí)間：活動(dòng)啟動(dòng)日后、每站訓(xùn)練營(yíng)結(jié)束后作用：充分利用名人的人氣和新浪聊天室的特點(diǎn)，增強(qiáng)活動(dòng)影響力推廣：可借助新浪首頁(yè)<演播室><直播室>、播客頻道<新浪演播室>等相關(guān)板塊進(jìn)行推廣。奧迪英杰匯代表做客新浪聊天室，與網(wǎng)民共同探討綠色奧運(yùn)28奧迪英杰匯代表做客新浪聊天室執(zhí)行描述聯(lián)系英杰匯人員，溝通參與意向與新浪溝通，安排聊天室檔期制定聊天內(nèi)容以及相關(guān)問(wèn)題第1期內(nèi)容：英杰匯名人作客浪聊天室，談綠色奧運(yùn)；第2、3、4、5、6期內(nèi)容傾向于綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)的感受。在新浪網(wǎng)進(jìn)行信息推廣首頁(yè)<演播室>或視頻板塊播客頻道<新浪演播室>我方人員的工作：內(nèi)容策劃、素材組織、媒體協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)管理、后期監(jiān)測(cè)等媒體合作成本預(yù)估：與博客推廣捆綁奧迪英杰匯代表做客新浪聊天室執(zhí)行描述聯(lián)系英杰匯人員，溝通參與29意義：獲得更加廣泛的傳播利用軟性合作獲取更多免費(fèi)資源配合6站訓(xùn)練營(yíng)進(jìn)行軟性推廣：活動(dòng)專題制作公關(guān)稿件推廣專題入口位置資源論壇置頂貼推廣訓(xùn)練營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道其他推廣形式，如精彩視頻、精美圖片等網(wǎng)絡(luò)媒體跨平臺(tái)軟性合作活動(dòng)內(nèi)容上線項(xiàng)目準(zhǔn)備媒體邀請(qǐng)媒體教育現(xiàn)場(chǎng)采訪活動(dòng)配合意義：網(wǎng)絡(luò)媒體跨平臺(tái)軟性合作活動(dòng)內(nèi)容上線項(xiàng)目準(zhǔn)備媒體邀請(qǐng)媒體30軟性合作媒體推薦及費(fèi)用預(yù)算此媒體建議側(cè)重網(wǎng)站類型考慮，具體媒體還需要根據(jù)預(yù)算及溝通后的具體配合情況而定軟性合作媒體推薦及費(fèi)用預(yù)算此媒體建議側(cè)重網(wǎng)站類型考慮，具體媒31許可郵件傳播目的：精準(zhǔn)傳播應(yīng)用策略重點(diǎn)確保目標(biāo)用戶的打開率和點(diǎn)擊率；突出許可郵件表現(xiàn)形式的多樣性和互傳性；加強(qiáng)重點(diǎn)目標(biāo)用戶的覆蓋頻次；發(fā)送周期：每次網(wǎng)絡(luò)選拔之初進(jìn)行一次郵件發(fā)送，總計(jì)6次發(fā)送范圍：利用奧迪現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞舉辦城市進(jìn)行周邊區(qū)域發(fā)放利用易車汽車用戶數(shù)據(jù)庫(kù)(超過(guò)50萬(wàn))資源進(jìn)行定向發(fā)放表現(xiàn)方式：靜態(tài)頁(yè)面預(yù)計(jì)費(fèi)用：￥30,000（6次，郵件頁(yè)面制作￥5,000/次）許可郵件傳播目的：精準(zhǔn)傳播32《奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)》電子雜志內(nèi)容：通過(guò)電子雜志所具有的視覺沖擊力，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行階段性報(bào)道時(shí)間：2008年2月、3月、4月、5月、6月、7月作用：對(duì)訓(xùn)練營(yíng)部分做深度詳細(xì)的報(bào)道，使得傳播更透徹傳播對(duì)象：高端時(shí)尚人群、電子雜志愛好者推廣方案：在活動(dòng)主題網(wǎng)站、合作網(wǎng)站平臺(tái)、電子雜志平臺(tái)推廣費(fèi)用預(yù)算：￥120,000（6期，每期制作成本￥20,000）《奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)》電子雜志33第四部分其它相關(guān)內(nèi)容第四部分34項(xiàng)目進(jìn)度表項(xiàng)目進(jìn)度表35活動(dòng)評(píng)估體系評(píng)估指標(biāo)活動(dòng)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)流量；選拔過(guò)程中的參與人數(shù)；合作網(wǎng)站的導(dǎo)入流量；電子雜志的下載量；許可郵件的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量評(píng)估周期根據(jù)各站活動(dòng)時(shí)間安排，每月一次活動(dòng)結(jié)束后總評(píng)估活動(dòng)評(píng)估體系評(píng)估指標(biāo)36易車資源支持媒體資源支持易車旗下跨媒體資源的報(bào)導(dǎo)推廣易車網(wǎng)地方站的宣傳支持渠道資源支持在活動(dòng)主辦的6個(gè)城市，易車分公司和辦事處的全程支持易車其它24個(gè)分公司和辦事處根據(jù)需要進(jìn)行支持與配合易車資源支持媒體資源支持37活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)網(wǎng)站預(yù)案服務(wù)器資源的準(zhǔn)備數(shù)據(jù)備份病毒預(yù)防活動(dòng)環(huán)節(jié)預(yù)案全網(wǎng)相關(guān)信息監(jiān)測(cè)，做好危機(jī)預(yù)防易車集團(tuán)媒體資源后盾，確?；顒?dòng)網(wǎng)站人氣旺盛活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)網(wǎng)站預(yù)案38解決思路解決方案項(xiàng)目預(yù)算易車介紹目錄解決思路目錄39項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算40解決思路解決方案項(xiàng)目預(yù)算易車介紹目錄解決思路目錄41易車集團(tuán)簡(jiǎn)介成立于2000年，是中國(guó)最成功的汽車互聯(lián)網(wǎng)與媒體公司之一美、中、日頂級(jí)投資商(DCM、LegendCapital、NVCC)超過(guò)3500萬(wàn)美金投資2006年度中國(guó)最具成長(zhǎng)性的新興企業(yè)覆蓋中國(guó)24個(gè)省市、30個(gè)城市的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)超過(guò)900人的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)易車集團(tuán)是中國(guó)最大的汽車互聯(lián)網(wǎng)與媒體企業(yè)易車集團(tuán)簡(jiǎn)介成立于2000年，是中國(guó)最成功的汽車互聯(lián)網(wǎng)與媒體42易車集團(tuán)核心業(yè)務(wù)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)專業(yè)的汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，為客戶提供基于數(shù)字平臺(tái)的全套數(shù)字營(yíng)銷解決方案汽車媒體集群以汽車互聯(lián)網(wǎng)為核心的，包括專業(yè)汽車類報(bào)紙、雜志、電視、廣播、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)等媒體的，跨媒體、全方位、立體化的汽車媒體集群。易車集團(tuán)核心業(yè)務(wù)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)專業(yè)的汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，43易車汽車媒體集群達(dá)到對(duì)汽車消費(fèi)者90％以上覆蓋易車網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車通道 易車依托自身強(qiáng)大的汽車消費(fèi)資訊服務(wù)能力，聯(lián)合新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站，整合形成了集互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、呼叫中心平臺(tái)、手機(jī)短信平臺(tái)、城市購(gòu)車地圖等技術(shù)手段于一體的易車購(gòu)車通道，最大范圍地服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車用戶汽車媒體集群 以汽車互聯(lián)網(wǎng)為核心，易車建立了專業(yè)汽車類報(bào)紙、雜志、電視、廣播、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)等多種類型的媒體集群易車汽車媒體集群達(dá)到對(duì)汽車消費(fèi)者90％以上覆蓋易車網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車通44易車整合數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)內(nèi)容數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者企業(yè)、產(chǎn)品網(wǎng)站Minisite網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)媒體&網(wǎng)友關(guān)系維護(hù)企業(yè)信息推廣網(wǎng)絡(luò)危機(jī)防范和處理網(wǎng)絡(luò)公關(guān)短信廣告WAPsite無(wú)線營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷植入式營(yíng)銷（PPL）搜索推廣其他數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告策略網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告易車整合數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)內(nèi)容數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者企業(yè)、產(chǎn)品網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)45效果20天收到競(jìng)猜信息24萬(wàn)條全球網(wǎng)站訪問(wèn)量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)alexa數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，Mazda6網(wǎng)站的訪問(wèn)量進(jìn)入全球前2000名，這在國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)網(wǎng)站中是絕無(wú)僅有的，充分證明了此次活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上造成的巨大影響數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)案例：新Mazda62.0豪華版上市價(jià)格競(jìng)猜背景：新車上市正值車市低迷，降價(jià)成為焦點(diǎn)策略：充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，讓網(wǎng)民定價(jià)，變被動(dòng)為主動(dòng)執(zhí)行：發(fā)布信息提高價(jià)格預(yù)期網(wǎng)民參與定價(jià)最終價(jià)格低于網(wǎng)民平均預(yù)期效果數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)案例：新Mazda62.0豪華版上市價(jià)格競(jìng)46最具實(shí)力、最可信賴的數(shù)字營(yíng)銷合作伙伴！深諳數(shù)字時(shí)代的高端消費(fèi)者心理需求整合數(shù)字營(yíng)銷的理論和服務(wù)體系具備豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體最深入的影響力覆蓋全國(guó)的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)易車最具實(shí)力、最可信賴的數(shù)字營(yíng)銷合作伙伴！深諳數(shù)字時(shí)代的高端消費(fèi)47Thanks！Thanks！48奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)49目標(biāo)－傳遞奧迪支持公益事業(yè)的品牌信息－通過(guò)駕駛訓(xùn)練，展示奧迪產(chǎn)品和科技目標(biāo)－傳遞奧迪支持公益事業(yè)的品牌信息50目標(biāo)分析公益綠色環(huán)保綠色駕駛奧迪從公益角度放大，從過(guò)程中體現(xiàn)奧迪產(chǎn)品與科技目標(biāo)分析公益綠色環(huán)保綠色駕駛奧迪從公益角度放大，從過(guò)程中體現(xiàn)51解決思路解決方案項(xiàng)目預(yù)算易車介紹目錄解決思路目錄52解決思路奧迪綠色戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)基地承載奧迪綠色戰(zhàn)略信息和產(chǎn)品科技信息，完整展示奧迪綠色公益品牌形象承載綠色訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)的相關(guān)信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式與線下訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)結(jié)合解決思路奧迪承載奧迪綠色戰(zhàn)略信息和產(chǎn)品科技信息，完整展示奧迪53解決思路通過(guò)互動(dòng)方式吸引公眾參與，但形式不宜復(fù)雜，以體現(xiàn)奧迪的品牌形象結(jié)合公益和奧迪產(chǎn)品與科技注重線上和線下的結(jié)合奧迪綠色戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)基地綠色訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)部分解決思路通過(guò)互動(dòng)方式吸引公眾參與，但形式不宜復(fù)雜，以體現(xiàn)奧迪54解決思路跨媒體傳播，增加接觸點(diǎn)運(yùn)用多種公關(guān)手段進(jìn)行傳播，豐富傳播內(nèi)容發(fā)掘公關(guān)傳播元素奧迪綠色戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)基地綠色訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)部分公關(guān)傳播解決思路跨媒體傳播，增加接觸點(diǎn)奧迪綠色訓(xùn)練營(yíng)公關(guān)傳播55解決思路解決方案項(xiàng)目預(yù)算易車介紹目錄解決思路目錄56第一部分奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)介紹第一部分57奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)介紹策略：降低參與門檻，擴(kuò)大參與度結(jié)合活動(dòng)，對(duì)公益、奧迪科技及產(chǎn)品進(jìn)行充分傳播主題：參加奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)，園綠色奧運(yùn)夢(mèng)形式：?jiǎn)柎疬x拔、綠色奧運(yùn)圓夢(mèng)評(píng)選參與人群：奧迪（潛在）車主、汽車愛好者、環(huán)保支持者等活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：增加互動(dòng)細(xì)節(jié)的趣味性活動(dòng)周期：?jiǎn)柎疬x拔4周（3周答題+1周入圍篩選）圓夢(mèng)評(píng)選1個(gè)月（訓(xùn)練營(yíng)閉幕后）奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)介紹策略：58奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)示意綠色駕駛問(wèn)答選拔——世界環(huán)保日是哪一天？12月1日；3月5日；6月5日下一題晉級(jí)綠色訓(xùn)練營(yíng)綠色奧運(yùn)圓夢(mèng)投票——我的綠色夢(mèng)想是在塔克拉瑪干沙漠里種1000棵樹，請(qǐng)大家支持！支持我訓(xùn)練得分*70%得票*30%TT轎車1輛

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10萬(wàn)圓夢(mèng)獎(jiǎng)金趣味點(diǎn)：將問(wèn)題按難易程度劃分，參與者可以隨意摘取“綠葉”，隨機(jī)獲取不同問(wèn)題趣味點(diǎn)：發(fā)布者可以提供幾幅相關(guān)夢(mèng)想的圖片或視頻，讓其它投票人群幫助進(jìn)行DIY演繹，演繹作品可以參與投票積分奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)征選活動(dòng)示意綠色駕駛世界環(huán)保日是哪一天59第二部分奧迪綠色環(huán)保戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)基地規(guī)劃第二部分60網(wǎng)站定位奧迪綠色環(huán)保戰(zhàn)略展示平臺(tái)網(wǎng)民參與平臺(tái)選手的選拔渠道活動(dòng)展示平臺(tái)網(wǎng)站定位奧迪綠色環(huán)保戰(zhàn)略展示平臺(tái)61網(wǎng)站架構(gòu)規(guī)劃首頁(yè)0.0綠色駕駛倡議1.1法律聲明

0.2告訴朋友

0.1參與活動(dòng)2.2名人訪談

2.6綠色駕駛培訓(xùn)營(yíng)1.3哈爾濱1.3.1訓(xùn)練營(yíng)動(dòng)態(tài)

2.3精彩圖集

2.5精彩視頻

2.4積分排行榜

2.7活動(dòng)介紹

1.3.0上海1.3.2廣州1.3.3青島1.3.4成都1.3.5北京1.3.6友情鏈接0.3注冊(cè)登陸

2.1動(dòng)力系統(tǒng)1.2.1車身及能量管理系統(tǒng)1.2.2駕駛輔助系統(tǒng)1.2.3替代動(dòng)力系統(tǒng)及替代燃料1.2.4告訴朋友

0.1法律聲明

0.2告訴朋友

0.1綠色駕駛體驗(yàn)館1.2綠色駕駛常識(shí)1.1.1奧迪綠色駕駛電子雜志1.1.2網(wǎng)站架構(gòu)規(guī)劃首頁(yè)0.0綠色駕駛倡議法律聲明

0.2告訴朋友62綠色科技篇大膽采用本次活動(dòng)主題“綠色”為主色調(diào)，加深瀏覽者對(duì)主題的視覺印象。借助光線對(duì)明暗的控制來(lái)吸引瀏覽者目光匯聚，從而突顯卓越品質(zhì)與科技內(nèi)涵。網(wǎng)站設(shè)計(jì)綠色科技篇大膽采用本次活動(dòng)主題“綠色”為主色調(diào)，加深瀏覽者對(duì)63某汽車綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃課件64某汽車綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃課件65網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)-綠色科技篇網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)-綠色科技篇66駕駛篇以AUDILOGO中的圓形為基礎(chǔ)，發(fā)散形成。頁(yè)面的視覺理解可以解釋成方向盤，綠色駕駛四大模塊直觀體現(xiàn)。增強(qiáng)瀏覽者的趣味性，以便吸引深入瀏覽。網(wǎng)站設(shè)計(jì)駕駛篇以AUDILOGO中的圓形為基礎(chǔ)，發(fā)散形成。網(wǎng)站設(shè)計(jì)67某汽車綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃課件68網(wǎng)站建設(shè)及維護(hù)報(bào)價(jià)網(wǎng)站建設(shè)及維護(hù)報(bào)價(jià)69網(wǎng)站服務(wù)器租用報(bào)價(jià)網(wǎng)站服務(wù)器租用報(bào)價(jià)70第三部分奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播第三部分71傳播策略及規(guī)劃（以哈爾濱站為例）Dec.07Jan.08Feb.08預(yù)熱w1w2w3w1w2w3選手召集、選拔開營(yíng)·哈爾濱電子雜志英杰匯聊天室綠色駕駛聊天室英杰匯開博開營(yíng)·上海線下訓(xùn)練營(yíng)選手圓夢(mèng)拉票入選者通知線下訓(xùn)練營(yíng)許可郵件許可郵件媒體深度合作軟性配合傳播策略一增加人物或事件性傳播元素策略二：跨媒體全方位軟性傳播策略三：豐富傳播方式傳播策略及規(guī)劃（以哈爾濱站為例）Dec.07Jan.08Fe72時(shí)間：12月末（活動(dòng)啟動(dòng)日前后）作用：利用英杰匯名人的感召力、利用新浪名人博客的人氣，實(shí)現(xiàn)爆炸性傳播，同時(shí)此博客也將作為活動(dòng)后續(xù)報(bào)道的博客操作形式：新浪為英杰匯專設(shè)博客的地址和界面，提供多個(gè)用戶名和密碼英杰匯名人在集體博客中撰文，并附上個(gè)人簽名照片每期培訓(xùn)結(jié)束，參加訓(xùn)練營(yíng)的英杰匯成員講更新博客內(nèi)容

推廣方式：軟文傳播，以?shī)W迪英杰匯集體開博為爆料撰寫軟文，向媒體發(fā)布稿件在新浪博客頻道進(jìn)行持續(xù)推廣媒體合作成本預(yù)估：￥40萬(wàn)（總計(jì)8次博客重點(diǎn)傳播）奧迪英杰匯集體新浪開博，共誓綠色奧運(yùn)時(shí)間：12月末（活動(dòng)啟動(dòng)日前后）奧迪英杰匯集體新浪開博，共誓73奧迪英杰匯集體開博了！??！奧迪英杰匯集體新浪開博，共誓綠色奧運(yùn)奧迪英杰匯集體開博了?。?！奧迪英杰匯集體新浪開博，共誓綠色奧74奧迪英杰成員集體開博實(shí)施描述溝通新浪網(wǎng)，就集體開博一事達(dá)成協(xié)議，制作詳細(xì)流程；溝通英杰匯人員，主要內(nèi)容為：對(duì)該活動(dòng)形式的認(rèn)可和授權(quán)；提供相應(yīng)的近期圖片以及相應(yīng)作品在必要環(huán)境下的口播等我方人員的工作：內(nèi)容策劃、媒體協(xié)調(diào)、素材組織、文章撰寫、稿件發(fā)布、后期監(jiān)測(cè)等奧迪英杰成員集體開博實(shí)施描述溝通新浪網(wǎng)，就集體開博一事達(dá)成協(xié)75奧迪英杰匯代表做客新浪聊天室，與網(wǎng)民共同探討綠色奧運(yùn)時(shí)間：活動(dòng)啟動(dòng)日后、每站訓(xùn)練營(yíng)結(jié)束后作用：充分利用名人的人氣和新浪聊天室的特點(diǎn)，增強(qiáng)活動(dòng)影響力推廣：可借助新浪首頁(yè)<演播室><直播室>、播客頻道<新浪演播室>等相關(guān)板塊進(jìn)行推廣。奧迪英杰匯代表做客新浪聊天室，與網(wǎng)民共同探討綠色奧運(yùn)76奧迪英杰匯代表做客新浪聊天室執(zhí)行描述聯(lián)系英杰匯人員，溝通參與意向與新浪溝通，安排聊天室檔期制定聊天內(nèi)容以及相關(guān)問(wèn)題第1期內(nèi)容：英杰匯名人作客浪聊天室，談綠色奧運(yùn)；第2、3、4、5、6期內(nèi)容傾向于綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)的感受。在新浪網(wǎng)進(jìn)行信息推廣首頁(yè)<演播室>或視頻板塊播客頻道<新浪演播室>我方人員的工作：內(nèi)容策劃、素材組織、媒體協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)管理、后期監(jiān)測(cè)等媒體合作成本預(yù)估：與博客推廣捆綁奧迪英杰匯代表做客新浪聊天室執(zhí)行描述聯(lián)系英杰匯人員，溝通參與77意義：獲得更加廣泛的傳播利用軟性合作獲取更多免費(fèi)資源配合6站訓(xùn)練營(yíng)進(jìn)行軟性推廣：活動(dòng)專題制作公關(guān)稿件推廣專題入口位置資源論壇置頂貼推廣訓(xùn)練營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道其他推廣形式，如精彩視頻、精美圖片等網(wǎng)絡(luò)媒體跨平臺(tái)軟性合作活動(dòng)內(nèi)容上線項(xiàng)目準(zhǔn)備媒體邀請(qǐng)媒體教育現(xiàn)場(chǎng)采訪活動(dòng)配合意義：網(wǎng)絡(luò)媒體跨平臺(tái)軟性合作活動(dòng)內(nèi)容上線項(xiàng)目準(zhǔn)備媒體邀請(qǐng)媒體78軟性合作媒體推薦及費(fèi)用預(yù)算此媒體建議側(cè)重網(wǎng)站類型考慮，具體媒體還需要根據(jù)預(yù)算及溝通后的具體配合情況而定軟性合作媒體推薦及費(fèi)用預(yù)算此媒體建議側(cè)重網(wǎng)站類型考慮，具體媒79許可郵件傳播目的：精準(zhǔn)傳播應(yīng)用策略重點(diǎn)確保目標(biāo)用戶的打開率和點(diǎn)擊率；突出許可郵件表現(xiàn)形式的多樣性和互傳性；加強(qiáng)重點(diǎn)目標(biāo)用戶的覆蓋頻次；發(fā)送周期：每次網(wǎng)絡(luò)選拔之初進(jìn)行一次郵件發(fā)送，總計(jì)6次發(fā)送范圍：利用奧迪現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞舉辦城市進(jìn)行周邊區(qū)域發(fā)放利用易車汽車用戶數(shù)據(jù)庫(kù)(超過(guò)50萬(wàn))資源進(jìn)行定向發(fā)放表現(xiàn)方式：靜態(tài)頁(yè)面預(yù)計(jì)費(fèi)用：￥30,000（6次，郵件頁(yè)面制作￥5,000/次）許可郵件傳播目的：精準(zhǔn)傳播80《奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)》電子雜志內(nèi)容：通過(guò)電子雜志所具有的視覺沖擊力，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行階段性報(bào)道時(shí)間：2008年2月、3月、4月、5月、6月、7月作用：對(duì)訓(xùn)練營(yíng)部分做深度詳細(xì)的報(bào)道，使得傳播更透徹傳播對(duì)象：高端時(shí)尚人群、電子雜志愛好者推廣方案：在活動(dòng)主題網(wǎng)站、合作網(wǎng)站平臺(tái)、電子雜志平臺(tái)推廣費(fèi)用預(yù)算：￥120,000（6期，每期制作成本￥20,000）《奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng)》電子雜志81第四部分其它相關(guān)內(nèi)容第四部分82項(xiàng)目進(jìn)度表項(xiàng)目進(jìn)度表83活動(dòng)評(píng)估體系評(píng)估指標(biāo)活動(dòng)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)流量；選拔過(guò)程中的參與人數(shù)；合作網(wǎng)站的導(dǎo)入流量；電子雜志的下載量；許可郵件的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量評(píng)估周期根據(jù)各站活動(dòng)時(shí)間安排，每月一次活動(dòng)結(jié)束后總評(píng)估活動(dòng)評(píng)估體系評(píng)估指標(biāo)84易車資源支持媒體資源支持易車旗下跨媒體資源的報(bào)導(dǎo)推廣易車網(wǎng)地方站的宣傳支持渠道資源支持在活動(dòng)主辦的6個(gè)城市，易車分公司和辦事處的全程支持易車其它24個(gè)分公司和辦事處根據(jù)需要進(jìn)行支持與配合易車資源支持媒體資源支持85活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)網(wǎng)站預(yù)案服務(wù)器資源的準(zhǔn)備數(shù)據(jù)備份病毒預(yù)防活動(dòng)環(huán)節(jié)預(yù)案全網(wǎng)相關(guān)信息監(jiān)測(cè)，做好危機(jī)預(yù)防易車集團(tuán)媒體資源后盾，確?；顒?dòng)網(wǎng)站人氣旺盛活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)網(wǎng)站預(yù)案86解決思路解決方案項(xiàng)目預(yù)算易車介紹目錄解決思路目錄87項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算88解決思路解決方案項(xiàng)目預(yù)算易車介紹目錄解決思路目錄89易車集團(tuán)簡(jiǎn)介成立于2000年，是中國(guó)最成功的汽車互聯(lián)網(wǎng)與媒體公司之一美、中、日頂級(jí)投資商(DCM、LegendCapital、NVCC)超過(guò)3500萬(wàn)美金投資200