某汽車雅閣廣告策劃 課件

第三次匯報主講人：重慶定做廣告?zhèn)阒貞c定做廣告?zhèn)愕谌螀R報主講人：重慶定做廣告?zhèn)阒貞c定做廣告?zhèn)銖V告策略3.4.1.2.分析6.5.4.3.1.2.1.緒論2.1.3.廣告訴求對象廣告目標(biāo)市場環(huán)境分析消費(fèi)者分析品牌分析產(chǎn)品分析競爭者分析競爭者的廣告分析本田簡介德、美、日三大車系特點大比拼本田車展目錄第三次匯報廣告策略3.4.1.2.分析6.5.4.3.1.2.1.緒論****萬****萬****萬****萬****萬以上銷售額截止到2013年9月1號日系代表：本田，豐田，日產(chǎn)，馬自達(dá)德系代表：大眾，奔馳，寶馬，奧迪美系代表：福特，雪弗蘭，別克，凱迪拉克內(nèi)飾：日系車內(nèi)部裝飾細(xì)致精美，舒適感強(qiáng)；德系車內(nèi)飾不夠精美，儀表盤大多為黑底白字，缺少視覺沖擊力和溫馨感；美系車內(nèi)飾做工較粗糙，但中控臺及儀表盤相對精美，車內(nèi)較為舒適。外型：日系車小而輕，設(shè)計人性化；德系車較為引領(lǐng)轎車外型潮流，車型多，造車工藝精良；美系車大而重為主，設(shè)計出眾時尚油耗:日系車混合動力科技強(qiáng)，油耗相對較低；德系車傳統(tǒng)技術(shù)科技強(qiáng)，油耗適中；美系車油耗較大，價位：日系車相對較低，性價比和實用性強(qiáng)，適合居家消費(fèi)者；德系車價格段位較多，性價比有高低之分，適合工商務(wù)和時尚年輕人；美系車大部分車型售價相對較高，適合擁有足夠資金的青中年人；安全：日系車車輕，相對安全性較低，但是重視對人身的保護(hù)，為了突出性價比而使得車體在一定程度上不夠“穩(wěn)重”德系車做工精良，安全性適中；美系車但安全性能高，車體大而重，在碰撞中不易收過大損傷，轎廂保護(hù)和車體保護(hù)性強(qiáng)，避震性好。德、美、日三大車系特點大比拼****萬****萬****萬****萬****萬以上銷售額1.標(biāo)識釋義2.本田基本資料3.基本理念及宗旨本田簡介1.標(biāo)識釋義本田簡介“H”是“本田”日文拼音“”的第一個大寫字母。本田汽車商標(biāo)中的字母“”是“”的縮寫，在這兩個字母上有鷹的翅膀，象征著“飛躍的本田的技術(shù)和本田公司前途無量?！薄叭撕蛙嚕嚭铜h(huán)境的協(xié)調(diào)一致”是本田公司的發(fā)展方向；動感、豪華、流暢是本田公司的一貫風(fēng)格；設(shè)計動力澎湃、低耗油、低公害的發(fā)動機(jī)是本田公司的技術(shù)目標(biāo)；靠先進(jìn)實用的設(shè)計、卓越的制造質(zhì)量和相對低廉的價格，吸引更多顧客是本田公司的宗旨?！癏”商標(biāo)，是本田公司立業(yè)之本、成功之魂。標(biāo)識釋義“H”是“本田”日文拼音“”的第一個大寫字母。本田汽車商標(biāo)中

基本資料：a.總部地點：東京b.成立時間：1948年c.經(jīng)營范圍：汽車、摩托車d.公司性質(zhì)：跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團(tuán)e.公司口號：讓孩子的天空更蔚藍(lán)f.中國事務(wù)部：廣州本田、東風(fēng)本田基本資料：本田汽車公司的基本理念尊重人三個喜悅（購買的喜悅、銷售的喜悅、創(chuàng)造的喜悅）公司宗旨放眼全球，竭盡全力以合理的價格，提供高質(zhì)量的商品，讓全世界用戶滿意。運(yùn)營方針●時刻保持夢想和青春。●尊重理論、創(chuàng)意和時間?！駸釔酃ぷ?、重視互相溝通。●共同創(chuàng)造和諧、有條不紊的工作流程?！裎鹜粩嗟难芯亢团?。本田汽車公司的基本理念13雅閣20132013概念2012飛度2013杰德2013改裝思鉑睿本田車展13雅閣20132013概念2012飛度2013杰鑒于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，2009年我國汽車市場將延續(xù)2008年的現(xiàn)狀，2009年中國國內(nèi)市場汽車銷售整體增幅將低于5%。但也有一些利好因素的必然存在，如，“汽車振興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”的政策出臺等，它將在變局中為我國汽車業(yè)尋找新的坐標(biāo)。介于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和國際汽車業(yè)起伏不定的格局變化，我國汽車業(yè)未來一年仍是變幻的一年。雅閣汽車的市場狀況分析鑒于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，2009年我國汽車市場將延續(xù)2008年的1.中國加入后，國外的廠商陸續(xù)進(jìn)入中國市場，競爭更激烈；2.企業(yè)面臨不得不降價的處境，處在虧損邊緣。中國加入，我國的汽車進(jìn)口關(guān)稅一直在下調(diào)，以進(jìn)一步鼓勵競爭，優(yōu)化市場。隨著改革開放，很多國外企業(yè)進(jìn)入中國，搞起了合資，本質(zhì)上是以技術(shù)換市場。中國汽車企業(yè)就是在夾縫中生存。中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析1.中國加入后，國外的廠商陸續(xù)進(jìn)入中國市場，競爭更激烈；2.頒布發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的政策，以抑制大排量汽車的生產(chǎn)和消費(fèi)，有利于降低汽柴油消耗、減少空氣污染，促進(jìn)國家節(jié)能減排工作目標(biāo)的實現(xiàn)。這政策的出臺對本田是有利的，因為本田以銷售低耗油，性價比高的汽車為主營業(yè)務(wù)，對于這類政策的出臺，無疑是巨大的商機(jī)，而且消費(fèi)稅的降低，有利于本田的成本控制，也有利于勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。政府政策對汽車市場的影響頒布發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的政策，以抑制政府政策對汽車市場人文環(huán)境對汽車環(huán)境的影響房產(chǎn)是投資品，汽車是消費(fèi)品。工作后頭等大事是攢錢買房，成家立業(yè)，相信多數(shù)中國人會這么想。且更趨向于享受型消費(fèi)，對于車這樣的享受型消費(fèi)品充滿了欲望。且這幾年車市發(fā)展迅猛，價格降到了他們觸手可及的地步。先買車意味著能擁有許多不一樣的生活。這對于汽車市場是一個機(jī)遇，但必須時刻抓住80后的步伐，不能落后，這個是挑戰(zhàn)。人文環(huán)境對汽車環(huán)境的影響房產(chǎn)是投資品，汽車是消費(fèi)品。工作后頭80后的消費(fèi)心理如今市場上越來越有影響的消費(fèi)主力可能就是“80后”。80后具有獨立個性、有思想、追求酷、彰顯個人本色，又受到營銷與企業(yè)管理界的重視。80后群體喜歡消費(fèi)新生事物，他們喜歡挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，他們更喜歡嘗試新生事物，在消費(fèi)上善變，表現(xiàn)的不穩(wěn)定、不理性。80后的消費(fèi)心理80后汽車消費(fèi)觀“80后”消費(fèi)行為的特征及其未來消費(fèi)心理變化與趨勢生活沿海發(fā)達(dá)地區(qū)城市里的一族，處于很好的物質(zhì)生活環(huán)境中，成長于商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機(jī)，對現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強(qiáng)。80后一代從小就習(xí)慣于影視語言和網(wǎng)絡(luò)語言，對時尚廣告反應(yīng)迅速。從消費(fèi)心理學(xué)的角度上講，過多的呵護(hù)反倒會形成一種逆反心理，他們想要保有更多自己的空間，而不需要其他人過多地干預(yù)他們的生活。80后汽車消費(fèi)觀80后的消費(fèi)者對汽車的需求從馬斯洛的需要層次論來分析：現(xiàn)今的80后消費(fèi)者的消費(fèi)需要層次已經(jīng)發(fā)展到尊重需要和自我實現(xiàn)需要。80后群體是一個特殊的消費(fèi)群體，他們經(jīng)歷了中國改革開放的洗禮，他們在變革、市場化、自由化、國際化、多元化的過程中，誕生、成長并成熟，應(yīng)該說他們生逢盛世，他們享受了中國不斷強(qiáng)大帶來的滋養(yǎng)，無論從物質(zhì)上，還是精神上，他們所得到的超過了以往任何時代的人們。80后的消費(fèi)者對汽車的需求對于汽車消費(fèi)的態(tài)度對于汽車消費(fèi)的態(tài)度收入調(diào)查顯示，“80后”受訪人群在收入水平方面與“80前”受訪者存在較大差距，特別是在月薪過萬的高收入人群中，“80前”的人數(shù)幾乎是“80后”的兩倍，達(dá)到該年齡段受訪人群總數(shù)的37.6%。“80后”人群的購車需求未被激發(fā)，尚存在巨大的市場空間。相信隨著這一群體工作及收入狀況的不斷改善提高，汽車消費(fèi)將在他們的消費(fèi)生活中占據(jù)越發(fā)重要的地位。在關(guān)于對汽車品牌與車型認(rèn)知的調(diào)查當(dāng)中，“德系”和“兩廂”無疑成為了最引人注目的亮點。以寶馬、大眾和奧迪為代表的德系車無論在80前還是80后人群中都贏得了最高的喜愛度評分，日、美兩系車型分列其后。人們表示，喜歡以大眾汽車為代表的德系車經(jīng)濟(jì)實惠的特點，并稱“這很符合絕大部分中國人的消費(fèi)觀念”；而就車型而言，兩廂車顯然受到更多80后受訪者的青睞。值得注意的是，另一項統(tǒng)計結(jié)果顯示，80后受訪者對于自主品牌車系的認(rèn)可度比80前人群降低了3.2個百分點，只有10.5%，可見自主品牌車型在打動國人的認(rèn)可度、信賴度方面還有很長的路要走。收入調(diào)查顯示，“80后”受訪人群在收入水平方面與“80前”受請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容10萬元左右中小排量車型成價格與排量是左右消費(fèi)者購車選擇的最重要因素，“80后”人群一方面緣于他們有限的經(jīng)濟(jì)實力；另一方面也與消費(fèi)觀念的理性化、環(huán)保意識的不斷提高有著密切聯(lián)系。目前“80后”消費(fèi)者多為初次購車，這種購車意愿將隨著時間的推移發(fā)生改變，尤其是當(dāng)他們承擔(dān)起更多社會、家庭責(zé)任之后，這種購車意愿將會向著更高的水平推移，并最終停留在一個最佳的平衡位置。請輸入您要的內(nèi)容10萬元左右中小排量車型成請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容消費(fèi)者購車的另一個表現(xiàn)在于：受訪者對汽車產(chǎn)品的服務(wù)、性能與價格表現(xiàn)出更高的關(guān)注。從上圖標(biāo)中能看出，“80后”受訪者對購車各要素的看重程度普遍高于“80前”人群，這也提醒各大汽車廠商，“服務(wù)”將在未來的消費(fèi)者購車關(guān)注要素中占據(jù)首要地位。有趣的是，受訪人群對品牌的關(guān)注意外落低，這并非表示大家不再看重汽車產(chǎn)業(yè)中品牌的號召力。行業(yè)專家也就此報告提出看法，“80前”人群往往根據(jù)實際生活需要一步到位，此后他們對汽車要求可能并不會有太多的變化。但“80后”的購車需求會隨著他們工作、生活的改變而發(fā)生轉(zhuǎn)變。通過時刻洞察這一目標(biāo)消費(fèi)群的需求變化，積極迎合滿足他們的需要，培育并提高“80后”對汽車品牌的認(rèn)知度、好感度和忠誠度，才是各汽車廠家謀發(fā)展的長遠(yuǎn)大計。請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容消費(fèi)者購車的另一個表現(xiàn)在于：請輸入您要的內(nèi)容80后的消費(fèi)方式80后群體也用現(xiàn)金消費(fèi)，但是更喜歡用信用卡、網(wǎng)上銀行、手機(jī)繳費(fèi)的方式來支付消費(fèi)，這樣更方便、更安全、更及時。他們比較熱衷于貸款、分期付款的方式，以期完成自己心有余力不足的現(xiàn)實消費(fèi)。總之，商家只有充分調(diào)查、分析、細(xì)分、定位80后群體的消費(fèi)過程，充分認(rèn)識80后群體的消費(fèi)過程，不斷滿足80后群體的消費(fèi)需求，才能真正撬開80后群體的消費(fèi)金礦!請輸入您要的內(nèi)容80后的消費(fèi)方式四大因素制約汽車市場消費(fèi)增長1.購買手續(xù)繁雜，稅費(fèi)過多，使用費(fèi)用負(fù)擔(dān)過重，這是抑制汽車尤其是轎車市場需求的重要因素。2.地方保護(hù)與市場分割是汽車消費(fèi)市場增長的重要障礙3.金融服務(wù)滯后影響了汽車消費(fèi)市場的啟動，二手車市場體系不完善影響了汽車消費(fèi)市場的增長。四大因素制約汽車市場消費(fèi)增長1)企業(yè)組織與管理能力較強(qiáng)，有能力與同行競爭2)合資企業(yè)，享受更多的政策優(yōu)惠3)產(chǎn)品質(zhì)量好，成本低，尤以優(yōu)美獨特的外觀設(shè)計見長4)產(chǎn)品眾多，在乘用車市場中覆蓋各個層次的市場，在同類市場中具有較強(qiáng)的競爭力5)地處經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，交通運(yùn)輸便利，周圍有多家著名的汽車企業(yè)，企業(yè)已形成36萬輛生產(chǎn)能力優(yōu)勢1)企業(yè)組織與管理能力較強(qiáng)，有能力與同行競爭優(yōu)勢1)產(chǎn)品的國產(chǎn)化率不高，受現(xiàn)行政策影響2)受消費(fèi)者對日本汽車不重視安全性能的看法較深3)企業(yè)為合資企業(yè)，與大眾相比，在技術(shù)、資金和管理上處于劣勢4)產(chǎn)品里面沒有及其他用途的車型5)與市場上同類車相比，價格偏高6)產(chǎn)品投入較高，存在很大風(fēng)險劣勢1)產(chǎn)品的國產(chǎn)化率不高，受現(xiàn)行政策影響劣勢1)隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場依然很樂觀，有較廣闊市場空間和獲利機(jī)會2)汽車行業(yè)進(jìn)入壁壘較高，其他企業(yè)難以進(jìn)入3)加入后，優(yōu)惠條件更多4)國家積極發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)，政策上得到政府扶持機(jī)遇1)隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場依然很樂觀，機(jī)遇1)受美國次貸危機(jī)加劇、國際油價上漲以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)減速的影響較大2)汽車行業(yè)競爭激烈、受其他廠商的價格打壓，而成本控制能力較弱3)未來生產(chǎn)和利潤可能受原材料以及勞動力漲價因素影響4)存在同行的競爭威脅威脅1)受美國次貸危機(jī)加劇、國際油價上漲以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)減速的請輸入您要的內(nèi)容利用優(yōu)勢和機(jī)會，保持現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，并且繼續(xù)全力以赴地在該領(lǐng)域擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模和品種，加大技術(shù)研發(fā)，增加系列以及其他用途的產(chǎn)品缺點：沒有考慮到威脅和劣勢戰(zhàn)略增長性戰(zhàn)略戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略利用優(yōu)勢避免威脅，保持現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，不再在該經(jīng)營領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張。利用自身融資能力，向其他領(lǐng)域進(jìn)軍，發(fā)展汽車美容、改裝以及電子等相關(guān)衍生產(chǎn)品，實行多元化經(jīng)營缺點：放棄了潛在的機(jī)會請輸入您要的內(nèi)容利用優(yōu)勢和機(jī)會，保持現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，并且繼續(xù)戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略利用機(jī)會改進(jìn)內(nèi)部弱點，在保持、穩(wěn)定、發(fā)展和提高現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域的同時，積極研發(fā)新技術(shù)，培養(yǎng)核心競爭能力優(yōu)點：利用了機(jī)會和優(yōu)勢，避免威脅，克服劣勢戰(zhàn)略防御性戰(zhàn)略為了克服弱點、避免威脅，放棄現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，全力以赴地轉(zhuǎn)到其他領(lǐng)域。爭取占領(lǐng)其他領(lǐng)域的制高點缺點：放棄了現(xiàn)有的、潛在的機(jī)會和自身優(yōu)勢戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略利用機(jī)會改進(jìn)內(nèi)部弱點，在保持、穩(wěn)定、發(fā)展戰(zhàn)略防姓名出生日期車型身價雅閣2013中型20.6829.88萬元姓名出生日期車型身價雅閣2013中型20.6829.88優(yōu)點不足1.制動力強(qiáng)2.操作性和穩(wěn)定性較好3.安全配置增加4.細(xì)節(jié)設(shè)計人性化5.后備箱空間加大1.動力性仍不足、剎車無力2.噪音略偏大3.尾部造型較保守、缺乏個性4.輪胎偏厚5.天窗開關(guān)不方便優(yōu)點不足1.制動力強(qiáng)1.動力性仍不足、剎車無力請輸入您要的內(nèi)容2013款報價車型名稱變速器指導(dǎo)價/萬2.0L排量2013款雅閣2.0L自動變速箱()20.28萬2013款雅閣2.0L自動變速箱()20.98萬2.4L排量2013款雅閣2.4L自動變速箱()21.98萬2013款雅閣2.4L自動變速箱()22.98萬2013款雅閣2.4L自動變速箱()[6]23.68萬請輸入您要的內(nèi)容2013款報價車型名稱變速器指導(dǎo)價/萬2.0哪款車是國內(nèi)最暢銷的中級車？毫無疑問是雅閣。從第六代雅閣落戶國內(nèi)生產(chǎn)，再到第七代雅閣與國際同步換代引發(fā)國內(nèi)消費(fèi)者近乎瘋狂的搶購，第八代雅閣在問世之初甚至還保持著長時間加價才能提車的狀況。我們已經(jīng)數(shù)不清本田雅閣有多少次成為中級車月度銷售冠軍了。良好的口碑、大氣的外觀、合理的配置和寬敞的空間，讓雅閣在市場上幾乎做到了“公私通吃”。在它的強(qiáng)大攻勢面前，凱美瑞和天籟只能成為追趕者。哪款車是國內(nèi)最暢銷的中級車？毫無疑問是雅閣。從第六代雅閣落戶32請輸入您要的內(nèi)容雖然雅閣賣得很好，但明眼人都看得出來現(xiàn)在的中級車市場不比5年前，只有雅閣等少數(shù)幾款車型呼風(fēng)喚雨。雖然雅閣今天還雄踞銷量排行榜第一名，但后面的追趕者已經(jīng)越來越多，離王位的距離也越來越近。以雅閣的最大的競爭對手凱美瑞來說，廣汽豐田的動作比本田快一些，年初就推出2010款的中期改款產(chǎn)品。依靠新的造型，更多的配置和等特色技術(shù)迅速挽回召回門的負(fù)面影響，在銷量上持續(xù)逼近雅閣。請輸入您要的內(nèi)容雖然雅閣賣得很好，但明眼人都看得出來現(xiàn)在的中請輸入您要的內(nèi)容近期國內(nèi)中級車銷量表車型 10月 9月 8月雅閣 13347 16063 12586凱美瑞 11996 13436 12013天籟 11827 12438 7369新領(lǐng)馭 10446 10607 8675新君越 9334 10339 6098馬自達(dá)6 8011 8752 8374邁騰 7402 6773 6160新君威 7053 7669 5450奧迪A4L 5217 5358 5763銳志 4813 3459 2715蒙迪歐致勝 4671 4234 3800睿翼 4011 3947 2728昊銳 3803 3666 3081 2554 3667 3737雪鐵龍C5 2400 3152 2126思鉑睿 1541 2187 1517請輸入您要的內(nèi)容近期國內(nèi)中級車銷量表34請輸入您要的內(nèi)容廣告目標(biāo)擴(kuò)大消費(fèi)市場，進(jìn)而提高銷售量讓受眾享受更高雅舒適的生活，進(jìn)而進(jìn)一步提高品牌美譽(yù)度請輸入您要的內(nèi)容廣告目標(biāo)擴(kuò)大消費(fèi)市場，進(jìn)而提高銷售量讓受眾享拓展計劃請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容拓展計劃請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的內(nèi)容人文環(huán)境對汽車環(huán)境的影響宏觀環(huán)境分析雅閣汽車的市場狀況分析中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的某汽車雅閣廣告策劃課件某汽車雅閣廣告策劃課件請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容2013年9月汽車銷量排行榜排名廠商品牌車型9月銷量全年累計1上海大眾大眾大眾朗逸299522949632一汽大眾大眾大眾捷達(dá)269431873183上海通用別克別克凱越268752196474上海通用雪佛蘭雪佛蘭科魯茲247441713635東風(fēng)日產(chǎn)日產(chǎn)日產(chǎn)軒逸229721714636北京現(xiàn)代現(xiàn)代現(xiàn)代朗動227891591717一汽大眾大眾大眾速騰227152086788上海大眾大眾桑塔納204801244489上海大眾大眾帕薩特2013317977310一汽大眾大眾大眾寶來199771778111上海通用雪佛蘭雪佛蘭賽歐三廂1997219469612長安福特福特福特福克斯兩廂1890114465613長安福特福特福特?？怂谷龓?837014219114一汽大眾大眾大眾邁騰1696814348815東風(fēng)日產(chǎn)日產(chǎn)日產(chǎn)騏達(dá)155559048616北京現(xiàn)代現(xiàn)代現(xiàn)代瑞納1538314439417廣汽豐田豐田豐田凱美瑞1531512742218吉利控股帝豪帝豪71507113055819一汽豐田豐田豐田卡羅拉1419911570920上海通用別克別克英朗1379011771821廣州本田本田豐田凌派137543971622一汽大眾奧迪奧迪A6L1290311420223北京現(xiàn)代現(xiàn)代現(xiàn)代伊蘭特悅動1238112342724一汽豐田豐田豐田花冠123721123525上海大眾大眾大眾朗行123153919826上海大眾大眾大眾新1181010471227上海大眾斯柯達(dá)斯柯達(dá)明銳114879246128東風(fēng)起亞起亞起亞K31099610028129比亞迪比亞迪比亞迪速瑞108257043830東風(fēng)日產(chǎn)日產(chǎn)日產(chǎn)天籟107827043831廣州本田豐田雅閣1044873030請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的內(nèi)容人文環(huán)境對汽車環(huán)境的影響宏觀環(huán)境分析雅閣汽車的市場狀況分析中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的內(nèi)容人文環(huán)境對汽車環(huán)境的影響宏觀環(huán)境分析雅閣汽車的市場狀況分析中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的請輸入您要的內(nèi)容輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字請輸入您要的內(nèi)容輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容內(nèi)容2010201120122013請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容單擊此處添加單擊此處添加單擊此處添加單擊此處添加內(nèi)容2010請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的分公司一分公司二分公司三分公司四請輸入您要的內(nèi)容2009輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字2009輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字2009輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字2009輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字2009輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字2009輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字分公司銷售額占比圖分公司一分公司二分公司三分公司四請輸入您要的內(nèi)容200920請輸入您要的內(nèi)容輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字請輸入您要的內(nèi)容輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸請聯(lián)系我

:842413186注龍:廈門愛好者交流群:241382273R:219G:41B:20R:223G:210B:160R:43G:43B:41請聯(lián)系我:842413186注龍:廈門愛好者交流群:2模板下載：.1行業(yè)模板：.1節(jié)日模板：.1素材下載：.1背景圖片：.1圖表下載：.1優(yōu)秀下載：.1教程：.1教程：.1教程：.1資料下載：.1課件下載：.1范文下載：.1可以在下列情況使用不限次數(shù)的用于您個人/公司、企業(yè)的商業(yè)演示。修改模板中的內(nèi)容包括，圖片，數(shù)據(jù)，文本的替換?？截惸０逯械膬?nèi)容用于其它幻燈片母版中使用。不可以在以下情況使用用于任何形式的在線付費(fèi)下載。收集整理我們發(fā)布的免費(fèi)資源后，打包上傳并用于各種形式的付費(fèi)下載。收集整理我們發(fā)布的免費(fèi)資源后，刻錄光碟銷售。模板下載：.1行業(yè)模板：.1可以在下列情況使用不請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您請輸入您請輸入您某汽車雅閣廣告策劃課件謝謝12月-2213:19:5713:1913:1912月-2212月-2213:1913:1913:19:5712月-2212月-2213:19:572022/12/1413:19:57謝謝12月-2218:59:4218:5918:5912第三次匯報主講人：重慶定做廣告?zhèn)阒貞c定做廣告?zhèn)愕谌螀R報主講人：重慶定做廣告?zhèn)阒貞c定做廣告?zhèn)銖V告策略3.4.1.2.分析6.5.4.3.1.2.1.緒論2.1.3.廣告訴求對象廣告目標(biāo)市場環(huán)境分析消費(fèi)者分析品牌分析產(chǎn)品分析競爭者分析競爭者的廣告分析本田簡介德、美、日三大車系特點大比拼本田車展目錄第三次匯報廣告策略3.4.1.2.分析6.5.4.3.1.2.1.緒論****萬****萬****萬****萬****萬以上銷售額截止到2013年9月1號日系代表：本田，豐田，日產(chǎn)，馬自達(dá)德系代表：大眾，奔馳，寶馬，奧迪美系代表：福特，雪弗蘭，別克，凱迪拉克內(nèi)飾：日系車內(nèi)部裝飾細(xì)致精美，舒適感強(qiáng)；德系車內(nèi)飾不夠精美，儀表盤大多為黑底白字，缺少視覺沖擊力和溫馨感；美系車內(nèi)飾做工較粗糙，但中控臺及儀表盤相對精美，車內(nèi)較為舒適。外型：日系車小而輕，設(shè)計人性化；德系車較為引領(lǐng)轎車外型潮流，車型多，造車工藝精良；美系車大而重為主，設(shè)計出眾時尚油耗:日系車混合動力科技強(qiáng)，油耗相對較低；德系車傳統(tǒng)技術(shù)科技強(qiáng)，油耗適中；美系車油耗較大，價位：日系車相對較低，性價比和實用性強(qiáng)，適合居家消費(fèi)者；德系車價格段位較多，性價比有高低之分，適合工商務(wù)和時尚年輕人；美系車大部分車型售價相對較高，適合擁有足夠資金的青中年人；安全：日系車車輕，相對安全性較低，但是重視對人身的保護(hù)，為了突出性價比而使得車體在一定程度上不夠“穩(wěn)重”德系車做工精良，安全性適中；美系車但安全性能高，車體大而重，在碰撞中不易收過大損傷，轎廂保護(hù)和車體保護(hù)性強(qiáng)，避震性好。德、美、日三大車系特點大比拼****萬****萬****萬****萬****萬以上銷售額1.標(biāo)識釋義2.本田基本資料3.基本理念及宗旨本田簡介1.標(biāo)識釋義本田簡介“H”是“本田”日文拼音“”的第一個大寫字母。本田汽車商標(biāo)中的字母“”是“”的縮寫，在這兩個字母上有鷹的翅膀，象征著“飛躍的本田的技術(shù)和本田公司前途無量。”“人和車，車和環(huán)境的協(xié)調(diào)一致”是本田公司的發(fā)展方向；動感、豪華、流暢是本田公司的一貫風(fēng)格；設(shè)計動力澎湃、低耗油、低公害的發(fā)動機(jī)是本田公司的技術(shù)目標(biāo)；靠先進(jìn)實用的設(shè)計、卓越的制造質(zhì)量和相對低廉的價格，吸引更多顧客是本田公司的宗旨?！癏”商標(biāo)，是本田公司立業(yè)之本、成功之魂。標(biāo)識釋義“H”是“本田”日文拼音“”的第一個大寫字母。本田汽車商標(biāo)中

基本資料：a.總部地點：東京b.成立時間：1948年c.經(jīng)營范圍：汽車、摩托車d.公司性質(zhì)：跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團(tuán)e.公司口號：讓孩子的天空更蔚藍(lán)f.中國事務(wù)部：廣州本田、東風(fēng)本田基本資料：本田汽車公司的基本理念尊重人三個喜悅（購買的喜悅、銷售的喜悅、創(chuàng)造的喜悅）公司宗旨放眼全球，竭盡全力以合理的價格，提供高質(zhì)量的商品，讓全世界用戶滿意。運(yùn)營方針●時刻保持夢想和青春。●尊重理論、創(chuàng)意和時間?！駸釔酃ぷ鳌⒅匾暬ハ鄿贤?。●共同創(chuàng)造和諧、有條不紊的工作流程?！裎鹜粩嗟难芯亢团?。本田汽車公司的基本理念13雅閣20132013概念2012飛度2013杰德2013改裝思鉑睿本田車展13雅閣20132013概念2012飛度2013杰鑒于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，2009年我國汽車市場將延續(xù)2008年的現(xiàn)狀，2009年中國國內(nèi)市場汽車銷售整體增幅將低于5%。但也有一些利好因素的必然存在，如，“汽車振興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”的政策出臺等，它將在變局中為我國汽車業(yè)尋找新的坐標(biāo)。介于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和國際汽車業(yè)起伏不定的格局變化，我國汽車業(yè)未來一年仍是變幻的一年。雅閣汽車的市場狀況分析鑒于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，2009年我國汽車市場將延續(xù)2008年的1.中國加入后，國外的廠商陸續(xù)進(jìn)入中國市場，競爭更激烈；2.企業(yè)面臨不得不降價的處境，處在虧損邊緣。中國加入，我國的汽車進(jìn)口關(guān)稅一直在下調(diào)，以進(jìn)一步鼓勵競爭，優(yōu)化市場。隨著改革開放，很多國外企業(yè)進(jìn)入中國，搞起了合資，本質(zhì)上是以技術(shù)換市場。中國汽車企業(yè)就是在夾縫中生存。中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析1.中國加入后，國外的廠商陸續(xù)進(jìn)入中國市場，競爭更激烈；2.頒布發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的政策，以抑制大排量汽車的生產(chǎn)和消費(fèi)，有利于降低汽柴油消耗、減少空氣污染，促進(jìn)國家節(jié)能減排工作目標(biāo)的實現(xiàn)。這政策的出臺對本田是有利的，因為本田以銷售低耗油，性價比高的汽車為主營業(yè)務(wù)，對于這類政策的出臺，無疑是巨大的商機(jī)，而且消費(fèi)稅的降低，有利于本田的成本控制，也有利于勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。政府政策對汽車市場的影響頒布發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的政策，以抑制政府政策對汽車市場人文環(huán)境對汽車環(huán)境的影響房產(chǎn)是投資品，汽車是消費(fèi)品。工作后頭等大事是攢錢買房，成家立業(yè)，相信多數(shù)中國人會這么想。且更趨向于享受型消費(fèi)，對于車這樣的享受型消費(fèi)品充滿了欲望。且這幾年車市發(fā)展迅猛，價格降到了他們觸手可及的地步。先買車意味著能擁有許多不一樣的生活。這對于汽車市場是一個機(jī)遇，但必須時刻抓住80后的步伐，不能落后，這個是挑戰(zhàn)。人文環(huán)境對汽車環(huán)境的影響房產(chǎn)是投資品，汽車是消費(fèi)品。工作后頭80后的消費(fèi)心理如今市場上越來越有影響的消費(fèi)主力可能就是“80后”。80后具有獨立個性、有思想、追求酷、彰顯個人本色，又受到營銷與企業(yè)管理界的重視。80后群體喜歡消費(fèi)新生事物，他們喜歡挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，他們更喜歡嘗試新生事物，在消費(fèi)上善變，表現(xiàn)的不穩(wěn)定、不理性。80后的消費(fèi)心理80后汽車消費(fèi)觀“80后”消費(fèi)行為的特征及其未來消費(fèi)心理變化與趨勢生活沿海發(fā)達(dá)地區(qū)城市里的一族，處于很好的物質(zhì)生活環(huán)境中，成長于商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機(jī)，對現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強(qiáng)。80后一代從小就習(xí)慣于影視語言和網(wǎng)絡(luò)語言，對時尚廣告反應(yīng)迅速。從消費(fèi)心理學(xué)的角度上講，過多的呵護(hù)反倒會形成一種逆反心理，他們想要保有更多自己的空間，而不需要其他人過多地干預(yù)他們的生活。80后汽車消費(fèi)觀80后的消費(fèi)者對汽車的需求從馬斯洛的需要層次論來分析：現(xiàn)今的80后消費(fèi)者的消費(fèi)需要層次已經(jīng)發(fā)展到尊重需要和自我實現(xiàn)需要。80后群體是一個特殊的消費(fèi)群體，他們經(jīng)歷了中國改革開放的洗禮，他們在變革、市場化、自由化、國際化、多元化的過程中，誕生、成長并成熟，應(yīng)該說他們生逢盛世，他們享受了中國不斷強(qiáng)大帶來的滋養(yǎng)，無論從物質(zhì)上，還是精神上，他們所得到的超過了以往任何時代的人們。80后的消費(fèi)者對汽車的需求對于汽車消費(fèi)的態(tài)度對于汽車消費(fèi)的態(tài)度收入調(diào)查顯示，“80后”受訪人群在收入水平方面與“80前”受訪者存在較大差距，特別是在月薪過萬的高收入人群中，“80前”的人數(shù)幾乎是“80后”的兩倍，達(dá)到該年齡段受訪人群總數(shù)的37.6%。“80后”人群的購車需求未被激發(fā)，尚存在巨大的市場空間。相信隨著這一群體工作及收入狀況的不斷改善提高，汽車消費(fèi)將在他們的消費(fèi)生活中占據(jù)越發(fā)重要的地位。在關(guān)于對汽車品牌與車型認(rèn)知的調(diào)查當(dāng)中，“德系”和“兩廂”無疑成為了最引人注目的亮點。以寶馬、大眾和奧迪為代表的德系車無論在80前還是80后人群中都贏得了最高的喜愛度評分，日、美兩系車型分列其后。人們表示，喜歡以大眾汽車為代表的德系車經(jīng)濟(jì)實惠的特點，并稱“這很符合絕大部分中國人的消費(fèi)觀念”；而就車型而言，兩廂車顯然受到更多80后受訪者的青睞。值得注意的是，另一項統(tǒng)計結(jié)果顯示，80后受訪者對于自主品牌車系的認(rèn)可度比80前人群降低了3.2個百分點，只有10.5%，可見自主品牌車型在打動國人的認(rèn)可度、信賴度方面還有很長的路要走。收入調(diào)查顯示，“80后”受訪人群在收入水平方面與“80前”受請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容10萬元左右中小排量車型成價格與排量是左右消費(fèi)者購車選擇的最重要因素，“80后”人群一方面緣于他們有限的經(jīng)濟(jì)實力；另一方面也與消費(fèi)觀念的理性化、環(huán)保意識的不斷提高有著密切聯(lián)系。目前“80后”消費(fèi)者多為初次購車，這種購車意愿將隨著時間的推移發(fā)生改變，尤其是當(dāng)他們承擔(dān)起更多社會、家庭責(zé)任之后，這種購車意愿將會向著更高的水平推移，并最終停留在一個最佳的平衡位置。請輸入您要的內(nèi)容10萬元左右中小排量車型成請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容消費(fèi)者購車的另一個表現(xiàn)在于：受訪者對汽車產(chǎn)品的服務(wù)、性能與價格表現(xiàn)出更高的關(guān)注。從上圖標(biāo)中能看出，“80后”受訪者對購車各要素的看重程度普遍高于“80前”人群，這也提醒各大汽車廠商，“服務(wù)”將在未來的消費(fèi)者購車關(guān)注要素中占據(jù)首要地位。有趣的是，受訪人群對品牌的關(guān)注意外落低，這并非表示大家不再看重汽車產(chǎn)業(yè)中品牌的號召力。行業(yè)專家也就此報告提出看法，“80前”人群往往根據(jù)實際生活需要一步到位，此后他們對汽車要求可能并不會有太多的變化。但“80后”的購車需求會隨著他們工作、生活的改變而發(fā)生轉(zhuǎn)變。通過時刻洞察這一目標(biāo)消費(fèi)群的需求變化，積極迎合滿足他們的需要，培育并提高“80后”對汽車品牌的認(rèn)知度、好感度和忠誠度，才是各汽車廠家謀發(fā)展的長遠(yuǎn)大計。請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容消費(fèi)者購車的另一個表現(xiàn)在于：請輸入您要的內(nèi)容80后的消費(fèi)方式80后群體也用現(xiàn)金消費(fèi)，但是更喜歡用信用卡、網(wǎng)上銀行、手機(jī)繳費(fèi)的方式來支付消費(fèi)，這樣更方便、更安全、更及時。他們比較熱衷于貸款、分期付款的方式，以期完成自己心有余力不足的現(xiàn)實消費(fèi)?？傊碳抑挥谐浞终{(diào)查、分析、細(xì)分、定位80后群體的消費(fèi)過程，充分認(rèn)識80后群體的消費(fèi)過程，不斷滿足80后群體的消費(fèi)需求，才能真正撬開80后群體的消費(fèi)金礦!請輸入您要的內(nèi)容80后的消費(fèi)方式四大因素制約汽車市場消費(fèi)增長1.購買手續(xù)繁雜，稅費(fèi)過多，使用費(fèi)用負(fù)擔(dān)過重，這是抑制汽車尤其是轎車市場需求的重要因素。2.地方保護(hù)與市場分割是汽車消費(fèi)市場增長的重要障礙3.金融服務(wù)滯后影響了汽車消費(fèi)市場的啟動，二手車市場體系不完善影響了汽車消費(fèi)市場的增長。四大因素制約汽車市場消費(fèi)增長1)企業(yè)組織與管理能力較強(qiáng)，有能力與同行競爭2)合資企業(yè)，享受更多的政策優(yōu)惠3)產(chǎn)品質(zhì)量好，成本低，尤以優(yōu)美獨特的外觀設(shè)計見長4)產(chǎn)品眾多，在乘用車市場中覆蓋各個層次的市場，在同類市場中具有較強(qiáng)的競爭力5)地處經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，交通運(yùn)輸便利，周圍有多家著名的汽車企業(yè)，企業(yè)已形成36萬輛生產(chǎn)能力優(yōu)勢1)企業(yè)組織與管理能力較強(qiáng)，有能力與同行競爭優(yōu)勢1)產(chǎn)品的國產(chǎn)化率不高，受現(xiàn)行政策影響2)受消費(fèi)者對日本汽車不重視安全性能的看法較深3)企業(yè)為合資企業(yè)，與大眾相比，在技術(shù)、資金和管理上處于劣勢4)產(chǎn)品里面沒有及其他用途的車型5)與市場上同類車相比，價格偏高6)產(chǎn)品投入較高，存在很大風(fēng)險劣勢1)產(chǎn)品的國產(chǎn)化率不高，受現(xiàn)行政策影響劣勢1)隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場依然很樂觀，有較廣闊市場空間和獲利機(jī)會2)汽車行業(yè)進(jìn)入壁壘較高，其他企業(yè)難以進(jìn)入3)加入后，優(yōu)惠條件更多4)國家積極發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)，政策上得到政府扶持機(jī)遇1)隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場依然很樂觀，機(jī)遇1)受美國次貸危機(jī)加劇、國際油價上漲以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)減速的影響較大2)汽車行業(yè)競爭激烈、受其他廠商的價格打壓，而成本控制能力較弱3)未來生產(chǎn)和利潤可能受原材料以及勞動力漲價因素影響4)存在同行的競爭威脅威脅1)受美國次貸危機(jī)加劇、國際油價上漲以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)減速的請輸入您要的內(nèi)容利用優(yōu)勢和機(jī)會，保持現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，并且繼續(xù)全力以赴地在該領(lǐng)域擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模和品種，加大技術(shù)研發(fā)，增加系列以及其他用途的產(chǎn)品缺點：沒有考慮到威脅和劣勢戰(zhàn)略增長性戰(zhàn)略戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略利用優(yōu)勢避免威脅，保持現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，不再在該經(jīng)營領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張。利用自身融資能力，向其他領(lǐng)域進(jìn)軍，發(fā)展汽車美容、改裝以及電子等相關(guān)衍生產(chǎn)品，實行多元化經(jīng)營缺點：放棄了潛在的機(jī)會請輸入您要的內(nèi)容利用優(yōu)勢和機(jī)會，保持現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，并且繼續(xù)戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略利用機(jī)會改進(jìn)內(nèi)部弱點，在保持、穩(wěn)定、發(fā)展和提高現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域的同時，積極研發(fā)新技術(shù)，培養(yǎng)核心競爭能力優(yōu)點：利用了機(jī)會和優(yōu)勢，避免威脅，克服劣勢戰(zhàn)略防御性戰(zhàn)略為了克服弱點、避免威脅，放棄現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，全力以赴地轉(zhuǎn)到其他領(lǐng)域。爭取占領(lǐng)其他領(lǐng)域的制高點缺點：放棄了現(xiàn)有的、潛在的機(jī)會和自身優(yōu)勢戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略利用機(jī)會改進(jìn)內(nèi)部弱點，在保持、穩(wěn)定、發(fā)展戰(zhàn)略防姓名出生日期車型身價雅閣2013中型20.6829.88萬元姓名出生日期車型身價雅閣2013中型20.6829.88優(yōu)點不足1.制動力強(qiáng)2.操作性和穩(wěn)定性較好3.安全配置增加4.細(xì)節(jié)設(shè)計人性化5.后備箱空間加大1.動力性仍不足、剎車無力2.噪音略偏大3.尾部造型較保守、缺乏個性4.輪胎偏厚5.天窗開關(guān)不方便優(yōu)點不足1.制動力強(qiáng)1.動力性仍不足、剎車無力請輸入您要的內(nèi)容2013款報價車型名稱變速器指導(dǎo)價/萬2.0L排量2013款雅閣2.0L自動變速箱()20.28萬2013款雅閣2.0L自動變速箱()20.98萬2.4L排量2013款雅閣2.4L自動變速箱()21.98萬2013款雅閣2.4L自動變速箱()22.98萬2013款雅閣2.4L自動變速箱()[6]23.68萬請輸入您要的內(nèi)容2013款報價車型名稱變速器指導(dǎo)價/萬2.0哪款車是國內(nèi)最暢銷的中級車？毫無疑問是雅閣。從第六代雅閣落戶國內(nèi)生產(chǎn)，再到第七代雅閣與國際同步換代引發(fā)國內(nèi)消費(fèi)者近乎瘋狂的搶購，第八代雅閣在問世之初甚至還保持著長時間加價才能提車的狀況。我們已經(jīng)數(shù)不清本田雅閣有多少次成為中級車月度銷售冠軍了。良好的口碑、大氣的外觀、合理的配置和寬敞的空間，讓雅閣在市場上幾乎做到了“公私通吃”。在它的強(qiáng)大攻勢面前，凱美瑞和天籟只能成為追趕者。哪款車是國內(nèi)最暢銷的中級車？毫無疑問是雅閣。從第六代雅閣落戶90請輸入您要的內(nèi)容雖然雅閣賣得很好，但明眼人都看得出來現(xiàn)在的中級車市場不比5年前，只有雅閣等少數(shù)幾款車型呼風(fēng)喚雨。雖然雅閣今天還雄踞銷量排行榜第一名，但后面的追趕者已經(jīng)越來越多，離王位的距離也越來越近。以雅閣的最大的競爭對手凱美瑞來說，廣汽豐田的動作比本田快一些，年初就推出2010款的中期改款產(chǎn)品。依靠新的造型，更多的配置和等特色技術(shù)迅速挽回召回門的負(fù)面影響，在銷量上持續(xù)逼近雅閣。請輸入您要的內(nèi)容雖然雅閣賣得很好，但明眼人都看得出來現(xiàn)在的中請輸入您要的內(nèi)容近期國內(nèi)中級車銷量表車型 10月 9月 8月雅閣 13347 16063 12586凱美瑞 11996 13436 12013天籟 11827 12438 7369新領(lǐng)馭 10446 10607 8675新君越 9334 10339 6098馬自達(dá)6 8011 8752 8374邁騰 7402 6773 6160新君威 7053 7669 5450奧迪A4L 5217 5358 5763銳志 4813 3459 2715蒙迪歐致勝 4671 4234 3800睿翼 4011 3947 2728昊銳 3803 3666 3081 2554 3667 3737雪鐵龍C5 2400 3152 2126思鉑睿 1541 2187 1517請輸入您要的內(nèi)容近期國內(nèi)中級車銷量表92請輸入您要的內(nèi)容廣告目標(biāo)擴(kuò)大消費(fèi)市場，進(jìn)而提高銷售量讓受眾享受更高雅舒適的生活，進(jìn)而進(jìn)一步提高品牌美譽(yù)度請輸入您要的內(nèi)容廣告目標(biāo)擴(kuò)大消費(fèi)市場，進(jìn)而提高銷售量讓受眾享拓展計劃請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容拓展計劃請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的內(nèi)容人文環(huán)境對汽車環(huán)境的影響宏觀環(huán)境分析雅閣汽車的市場狀況分析中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的某汽車雅閣廣告策劃課件某汽車雅閣廣告策劃課件請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容2013年9月汽車銷量排行榜排名廠商品牌車型9月銷量全年累計1上海大眾大眾大眾朗逸299522949632一汽大眾大眾大眾捷達(dá)269431873183上海通用別克別克凱越268752196474上海通用雪佛蘭雪佛蘭科魯茲247441713635東風(fēng)日產(chǎn)日產(chǎn)日產(chǎn)軒逸229721714636北京現(xiàn)代現(xiàn)代現(xiàn)代朗動227891591717一汽大眾大眾大眾速騰227152086788上海大眾大眾桑塔納204801244489上海大眾大眾帕薩特2013317977310一汽大眾大眾大眾寶來199771778111上海通用雪佛蘭雪佛蘭賽歐三廂1997219469612長安福特福特福特?？怂箖蓭?890114465613長安福特福特福特福克斯三廂1837014219114一汽大眾大眾大眾邁騰1696814348815東風(fēng)日產(chǎn)日產(chǎn)日產(chǎn)騏達(dá)155559048616北京現(xiàn)代現(xiàn)代現(xiàn)代瑞納1538314439417廣汽豐田豐田豐田凱美瑞1531512742218吉利控股帝豪帝豪71507113055819一汽豐田豐田豐田卡羅拉1419911570920上海通用別克別克英朗1379011771821廣州本田本田豐田凌派137543971622一汽大眾奧迪奧迪A6L1290311420223北京現(xiàn)代現(xiàn)代現(xiàn)代伊蘭特悅動1238112342724一汽豐田豐田豐田花冠123721123525上海大眾大眾大眾朗行123153919826上海大眾大眾大眾新1181010471227上海大眾斯柯達(dá)斯柯達(dá)明銳114879246128東風(fēng)起亞起亞起亞K31099610028129比亞迪比亞迪比亞迪速瑞108257043830東風(fēng)日產(chǎn)日產(chǎn)日產(chǎn)天籟107827043831廣州本田豐田雅閣1044873030請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的內(nèi)容人文環(huán)境對汽車環(huán)境的影響宏觀環(huán)境分析雅閣汽車的市場狀況分析中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的內(nèi)容人文環(huán)境對汽車環(huán)境的影響宏觀環(huán)境分析雅閣汽車的市場狀況分析中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析政府政策對汽車市場的影響請輸入您要的請輸入您要的內(nèi)容輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字請輸入您要的內(nèi)容輸入你要的文字輸入你要的文字輸入你要的文字輸請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸