宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）

宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析成員：周正陽(yáng)、李軍、周嘉偉、夏爽、張倩文宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!1、宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2、

strength：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)3、weakness：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)4、opportunity：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇5、threat：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的威脅6、宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議——我們的立足點(diǎn)在于旅游業(yè)剛剛起步，相對(duì)落后地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!1、宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀年份入境旅游人數(shù)旅游人數(shù)增長(zhǎng)速度旅游總收入旅游收入增長(zhǎng)速度2009185008%34.6億元19.7%20102200018.92%43.1億元24.57%20113950079.5%61.1億元39%20126182156.5%100.3億元53.6%根據(jù)上表，可以發(fā)現(xiàn)，從宏觀層面，宣城市旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力相對(duì)弱小，但增長(zhǎng)速度快，發(fā)展?jié)摿薮笮鞘新糜萎a(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!2、

strength：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)主類亞類資源單體地文景觀結(jié)合自然旅游地柏枧山、麻姑山、敬亭山等12處沉積與構(gòu)造鄣山大峽谷、仙人谷地質(zhì)地貌過(guò)程形跡石佛山、太極洞、龍泉洞、朝天洞等9處水域風(fēng)光河段月亮灣、水陽(yáng)江、青弋江等10處天然湖泊與池沼桃花潭、太極湖、南漪湖等9處生物景觀野生動(dòng)物棲息地宣城揚(yáng)子鱷自然保護(hù)區(qū)遺址遺跡史前人類活動(dòng)棲息地陳山舊石器文化遺址等3處社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)遺址遺跡皖南事變事發(fā)地、柏枧飛橋等23處建筑與設(shè)施綜合人文旅游地恩龍世界木屋村、敬亭山國(guó)家森林公園等21處景觀建筑與附屬型建筑廣教寺雙塔、三天洞崖刻等10處居住地與社區(qū)羊船屋、胡氏宗祠、紫園、王稼祥故居等22處歸葬地皖南事變烈士陵園、梅文鼎墓、皇姑墳等14處水工建筑寧國(guó)港口灣水庫(kù)、水東十八踏御井等10處旅游商品地方旅游商品寧國(guó)山核桃、水東蜜棗、宣紙、宣筆、徽墨等18種人文活動(dòng)人事記錄謝脁、胡適、梅文鼎、王稼祥、皖南事變等10項(xiàng)民間習(xí)俗花鼓戲、踩高蹺、舞獅子、舞龍燈、賽龍舟等8項(xiàng)現(xiàn)代節(jié)慶文房四寶文化節(jié)、水東蜜棗節(jié)等11項(xiàng)（一）旅游資源豐富，種類繁多——自西漢設(shè)郡以來(lái)已有2000多年的歷史，為中國(guó)文房四寶之鄉(xiāng)、山水園林城市、歷史文化名城宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!2、

strength：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)（三）交通便利公路：205國(guó)道、308國(guó)道、宣廣高速、蕪宣高速，寧宣杭高速等；鐵路：南北向的皖贛鐵路(安徽蕪湖到江西貴溪)和東西向的宣杭鐵路(宣城到杭州)在此交匯，北上可接京九線和隴海線，南下可至杭州、寧波、廈門(mén)，正在建設(shè)中的合福高鐵，即將建設(shè)的商杭鐵路客運(yùn)專線穿境而過(guò)；航空：與蕪湖合建的蕪湖宣城機(jī)場(chǎng)在建宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!3、weakness：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（一）旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱在基礎(chǔ)設(shè)施上，總體上投入仍較少，建設(shè)步伐還不夠快，特別是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，旅游的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素等都較落后，特別是住和行方面。住的方面，雖然全市截止2012年底星級(jí)飯店總數(shù)已達(dá)47家，但仍無(wú)法滿足宣城旅游發(fā)展的需要，接待能力嚴(yán)重不足；行的方面，表現(xiàn)為交通支線和景區(qū)連接道路等級(jí)低，影響了景區(qū)車輛的直接進(jìn)入。城市星級(jí)賓館數(shù)量旅游總收入（萬(wàn)元）人均花費(fèi)（元）蕪湖255957591044.84黃山751535537862.5南京13182216001291.6杭州25080312001185.46宣城45340380804.32宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!3、weakness：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（三）政府部門(mén)在管理中存在缺位現(xiàn)象，對(duì)重點(diǎn)景區(qū)(點(diǎn))保護(hù)不力1、宣城市對(duì)旅游業(yè)管理制度存在漏洞，沒(méi)有切實(shí)有效的行業(yè)規(guī)范約束，對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)缺乏引導(dǎo)和監(jiān)管力度。有些景區(qū)存在盲目擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，內(nèi)部理不嚴(yán)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)服務(wù)質(zhì)量低下，存在多頭收費(fèi)，亂宰游客，導(dǎo)游接待不熱情、不周到、不細(xì)致等現(xiàn)象。2、景區(qū)生態(tài)環(huán)境缺乏保護(hù)。廣德縣的太極洞，它是華東地區(qū)最大的喀斯特溶洞，同時(shí)國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝和國(guó)家首批4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。但是近幾年來(lái)，江蘇、浙江屬地的采礦廠、石灰窯大量采石，致使太極洞風(fēng)景區(qū)山體大面積毀滅性破壞；同時(shí)，太極洞附近的江蘇和浙江兩省數(shù)十家排污企業(yè)，將太極洞團(tuán)團(tuán)圍住，景區(qū)及周邊地區(qū)的水體遭到全面污染。宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!3、weakness：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（五）對(duì)外宣傳不到位，品牌營(yíng)銷策略不突出目前宣城市對(duì)外宣傳力度不大，沒(méi)有很好地利用傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙媒體的宣傳途徑，更沒(méi)有在新興的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體上有所作為。在營(yíng)銷策略上，促銷力度，有些景區(qū)客源增長(zhǎng)依靠自然增長(zhǎng)，甚至仍陶醉在旅游資源優(yōu)勢(shì)中沾沾自喜，盲目相信豐富旅游資源的吸引力是無(wú)限的，存在“等客上門(mén)"的習(xí)慣心理，在旅游淡季消極觀望、旺季坐等客源，對(duì)旅游市場(chǎng)的發(fā)展變化缺乏敏感性，低估市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和宣傳促銷的影響力，發(fā)展后勁乏力。宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!3、weakness：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（七）缺乏專門(mén)的旅游人才宣城現(xiàn)有旅游社42家，旅行社工作人員約450余人，但具有導(dǎo)游資格的人員比重偏低，導(dǎo)游中精通外語(yǔ)的高級(jí)人才，尤其稀缺俄日韓等小語(yǔ)種導(dǎo)游人才。宣城市旅游景區(qū)(點(diǎn))現(xiàn)有工作人員1500余人，其中具備大專及以上學(xué)歷者所占比例較小。宣城現(xiàn)有星級(jí)酒店38家，總體管理水平還相對(duì)落后，服務(wù)質(zhì)量也比較低。酒店管理層缺乏對(duì)旅游消費(fèi)行為的研究，酒店里的普通員工也缺乏必要的培訓(xùn)。各縣市旅游景區(qū)(點(diǎn))當(dāng)前最為缺乏的是高級(jí)營(yíng)銷、規(guī)劃和咨詢類人才。（八）旅游產(chǎn)品單一、老化，產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵在宣城市的旅游產(chǎn)品中，觀光產(chǎn)品依然占據(jù)主體地位，休閑度假、商務(wù)旅游、文化觀光等產(chǎn)品較少，這不僅影響游客的吸引力，也制約了游客逗留的時(shí)間和消費(fèi)支出。比如高質(zhì)量旅游產(chǎn)品種類少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以觀光型為主。宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!4、opportunity：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇2、宣城市委市政府“一主兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略（以新型工業(yè)為主體、以效益農(nóng)業(yè)和特色旅游業(yè)為兩翼）宣城市委、市政府認(rèn)真貫徹安徽省委、省政府“東向發(fā)展"戰(zhàn)略，并作出了“一主兩翼’’的發(fā)展戰(zhàn)略決策，把旅游業(yè)提升到了一個(gè)前所未有的高度，進(jìn)一步強(qiáng)化了政府在旅游業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)作用。宣城市旅游業(yè)圍繞樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，制定了相關(guān)旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃，例如為了支持和打造“中國(guó)文房四寶之鄉(xiāng)”旅游品牌，市政府制定了文房四寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策等措施¨們。此外，中國(guó)人民銀行宣城市中心支行就金融業(yè)如何支持旅游業(yè)發(fā)展專門(mén)下發(fā)了指導(dǎo)意見(jiàn)，要求市內(nèi)各金融機(jī)構(gòu)大力支持全市旅游資源開(kāi)發(fā)。宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!4、opportunity：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇2、國(guó)際市場(chǎng)年份國(guó)外游客人數(shù)（人）增長(zhǎng)率（%）20113709249.720122145668——隨著國(guó)家開(kāi)放程度的提高，宣城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游設(shè)施的完善，宣城市旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)也必將日益擴(kuò)大。宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!5、threat：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的威脅（二）其他競(jìng)爭(zhēng)壓力黃山主要是依靠一座黃山打天下，蕪湖主要是依靠自身優(yōu)越的地理位置，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)代化人工旅游景區(qū)(點(diǎn))，南京主要是依靠民國(guó)文化支撐旅游發(fā)展，杭州則是依靠江南秀麗風(fēng)景發(fā)展城市旅游業(yè)，這四個(gè)城市的會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)都發(fā)展的很好，它們對(duì)旅游品牌的包裝和宣傳都非常到位。類別城市 5A級(jí)旅游景區(qū)4A級(jí)旅游景區(qū)星級(jí)賓館飯店數(shù)（個(gè)）旅游總收入（萬(wàn)元）人均花費(fèi)（元）著名旅游資源蕪湖08255957591044.84赭山公園、方特歡樂(lè)世界黃山219751535537862.5黃山、西遞、宏村、齊云山南京2913182216001185.46中山陵、夫子廟、雨花臺(tái)杭州31113182216001185.46西湖、錢(qián)塘江、天目山宣城0845340380804.32龍川胡氏宗祠、新四軍軍部舊址2009年宣城及周邊城市旅游資源開(kāi)發(fā)狀況對(duì)比宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!6、宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議（二）從策劃品牌、創(chuàng)立品牌、運(yùn)作品牌以及品牌管理四個(gè)方面全面打造宣城旅游品牌，塑造良好旅游形象

品牌的打造離不開(kāi)形象的支撐，形象是品牌最直接的寫(xiě)照。宣城市近些年在形象策劃上，首先打造了“中國(guó)文房四寶之鄉(xiāng)”的旅游品牌，接著又開(kāi)展了“中國(guó)宣城文房四寶之鄉(xiāng)文化旅游節(jié)”、“中國(guó)宣城水東蜜棗旅游節(jié)”、茶文化旅游節(jié)、山核桃節(jié)、元竹節(jié)以及木梳節(jié)等。宣城不應(yīng)僅僅是停留在土特產(chǎn)上做文章，建議開(kāi)發(fā)以下具有宣城特色的旅游產(chǎn)品：①生態(tài)探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品（敬亭山、柏枧山）②地域文化旅游產(chǎn)品，可開(kāi)展徽文化之旅等地域文化旅游產(chǎn)品（績(jī)溪、旌德燈古徽州地區(qū)）③世界珍惜保護(hù)動(dòng)物旅游產(chǎn)品界物種，聯(lián)合開(kāi)發(fā)精品旅游項(xiàng)目(野生揚(yáng)子鱷、穿山甲）④紅色旅游產(chǎn)品（新四軍軍部舊址、皖南事變烈士陵園、王稼祥故居）⑤鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品（借鑒合肥大圩的成功經(jīng)驗(yàn)）宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!6、宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議（四）理順旅游管理體制，加強(qiáng)旅游法制建設(shè)(1)在行政管理體制方面，要克服過(guò)去那種政出多門(mén)、多頭管理的弊端。(2)在旅游業(yè)政策方面，要加快旅游業(yè)法制化建設(shè)。提高旅游服務(wù)的國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，為游客提供“人性化、親情化、個(gè)性化"的服務(wù)，全力打造宣城旅游誠(chéng)實(shí)守信的良好形象，做好服務(wù)于游客的本質(zhì)工作。（五）拓寬旅游業(yè)融資渠道(1)降低旅游企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，鼓勵(lì)民間資本注入旅游行業(yè)，宣城民間資本十分雄厚，應(yīng)制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，把閑置的民間資本納入旅游行業(yè)，不但可以讓資本持有人收益，而且還能充分解決旅行業(yè)資金來(lái)源單一的問(wèn)題。(2)優(yōu)化市內(nèi)投資環(huán)境，吸引周邊蘇浙一帶資本。宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!參考資料：1、宣城市統(tǒng)計(jì)局2009、2010、2011、2012年度統(tǒng)計(jì)公報(bào)2、宣城市旅游局網(wǎng)站3、《安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》2003.4《“兩山一湖”格局下宣城旅游品牌塑造研究》（賴?yán)?張鼎靈）4、《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)》2012年11月（上）《基于創(chuàng)新體驗(yàn)的宣城旅游資源開(kāi)發(fā)研究》（陳旭、吳明遠(yuǎn)、林瑞瑞）5、《赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》2012.6《皖江城市帶旅游發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇》（趙偉峰）6、《安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》2005.9《宣城市國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)特征及營(yíng)銷策略》（黃薇薇,沈非）7、《理論建設(shè)》2009.3《宣城市旅游業(yè)發(fā)展的調(diào)查與思考》（中共宣城市委黨校課題組）宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!2、

strength：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)（二）區(qū)位條件優(yōu)越面向長(zhǎng)三角，旅游業(yè)市場(chǎng)開(kāi)闊.宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!2、

strength：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)（四）文化底蘊(yùn)深厚宣城自公元前109年設(shè)郡以來(lái)，歷代為郡、州、府城，相沿二千多年而不輟。范嘩、謝眺、裴休、晏殊、沈括、文天祥等先后出守于此；李白、韓愈、柳宗元、白居易、杜牧、劉禹錫、范仲淹、蘇轍、岳飛等眾多歷名人相繼來(lái)此或?yàn)楣?、或客居、或游歷，留下了他們濃墨重彩的印跡。宣城也是一個(gè)名人故里，歷代名士不絕，有“宋詩(shī)開(kāi)山祖”梅堯臣，宋名臣梅詢，明戲劇家梅鼎祚，名宦梅守德，清黃山畫(huà)派巨匠梅清，清數(shù)學(xué)大家梅文鼎，近代學(xué)貫中西的梅光迪，；涇縣吳氏家族歷代仕子如林，僅近代就有父子書(shū)法家吳玉如、吳小如，學(xué)者兄弟吳半農(nóng)、吳組緗，書(shū)畫(huà)家吳作人以及績(jī)溪胡氏紅頂商人胡雪巖、徽墨名家胡開(kāi)文、明兵部尚書(shū)抗倭名將胡宗憲、新文化運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者胡適，都是聞名天下，青史留名。宣城的紅色旅游更是聞名全國(guó)，新四軍軍部舊址和皖南事變烈士陵園都被列入全國(guó)百個(gè)紅色旅游景點(diǎn)，此外，涇縣茂林的新四軍戰(zhàn)場(chǎng)和王稼祥同志故居也都是紅色之旅的重要組成部分。宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!3、weakness：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（二）旅游資源開(kāi)發(fā)不夠合理，缺乏科學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃，整合不足(1)縣市旅游資源開(kāi)發(fā)各自為政，部分縣市存在盲目開(kāi)發(fā)現(xiàn)象。根宣城市的旅游資源可以劃分為自然景觀區(qū)、生態(tài)景觀區(qū)、古文化旅游區(qū)、紅色旅游區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)等五大塊，宣城的每個(gè)縣市都基本上只涵蓋一塊或兩塊。但是，實(shí)際上全市基本上每個(gè)縣市都開(kāi)發(fā)了這五類，開(kāi)發(fā)旅游資源具有盲目性，只注重短期經(jīng)濟(jì)效益，不著眼長(zhǎng)期考量，不可避免地內(nèi)部形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)，這一點(diǎn)上，沒(méi)有汲取蕪湖市的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，全市對(duì)旅游資源缺乏科學(xué)的統(tǒng)一規(guī)劃。

(2)未能充分開(kāi)發(fā)宣城蘊(yùn)含的旅游資源。宣城旅游資源非常豐富，從資源擁有量上比較，宣城一點(diǎn)也不輸給周邊的旅游大市，甚至還擁有一些明顯的優(yōu)勢(shì)。宣城在國(guó)內(nèi)擁有壟斷性的旅游資源“文房四寶”、揚(yáng)子鱷和紅色旅游，但對(duì)這三種資源開(kāi)發(fā)不夠，沒(méi)有在華東地區(qū)乃至國(guó)內(nèi)形成壟斷性的旅游優(yōu)勢(shì)。宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!3、weakness：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（四）對(duì)旅游業(yè)資金投入不足，融資渠道過(guò)于單一由于長(zhǎng)期依賴國(guó)家和政府十分有限的政策性投入，且宣城市在年度財(cái)政預(yù)算上大多傾向于傳統(tǒng)的、第二產(chǎn)業(yè)，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)的投入很不充分，這就導(dǎo)致宣城旅游業(yè)在資金使用上捉襟見(jiàn)肘。雖然近幾年宣城市委市政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，資金投入上有所改善，但融資渠道單一的現(xiàn)狀并沒(méi)有得到根本性的改變，一味地依靠財(cái)政投入是無(wú)法滿足現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展需要的。宣城經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高出全省的平均水平，宣城擁有十分豐富的民間資本，目前宣城尚未制定相關(guān)的政策來(lái)鼓勵(lì)民間資本的進(jìn)入。宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!3、weakness：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（六）未能將豐富的特產(chǎn)很好地融入旅游業(yè)宣城物產(chǎn)極其豐富，全市境內(nèi)有木瓜、綠茶、蜜棗、山核桃、竹筍、板栗、獼猴桃、河蟹、琴魚(yú)等10余種特產(chǎn)，這些特產(chǎn)是十分具有保健功用的產(chǎn)品。目前這些特產(chǎn)僅僅依靠傳統(tǒng)的粗放銷售方式，把原材料低價(jià)地運(yùn)往蘇浙地區(qū)進(jìn)行加工出售，這樣以來(lái)，中間大部分利潤(rùn)都被外地賺取。特產(chǎn)經(jīng)濟(jì)是旅游業(yè)十分重要的組成部分，而大部分縣市卻忽略了這一點(diǎn)，沒(méi)能把本地土特產(chǎn)很好地融入到旅游業(yè)中來(lái)?，F(xiàn)在只有寧國(guó)的山核桃做的有聲有色，其他縣市應(yīng)該學(xué)習(xí)寧國(guó)這套發(fā)展模式。宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!4、opportunity：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇（一）政策機(jī)遇1、皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)（1）解決資金問(wèn)題（2）進(jìn)一步開(kāi)拓客源（3）加快景區(qū)開(kāi)發(fā)宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!4、opportunity：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇（二）市場(chǎng)機(jī)遇1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近幾年來(lái)安徽省和宣城市國(guó)內(nèi)游客數(shù)量都是在較大幅度的增加，宣城市國(guó)內(nèi)游客年平均增長(zhǎng)率高于全省總體增長(zhǎng)率客源地安徽江蘇浙江上海山東河南河北江西廣東北京其他%58.3917.119.896.831.391.111.110.830.830.841.692012年宣城市國(guó)內(nèi)客源地結(jié)構(gòu)年份國(guó)內(nèi)游客人數(shù)（萬(wàn)人）增長(zhǎng)率（%）2009535.521.52010644.524.35201186635.52012132848.32009-2012宣城國(guó)內(nèi)旅客人數(shù)和增長(zhǎng)率國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漸趨廣闊宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!5、threat：宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的威脅——競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大（一）“兩山一湖”格局造成的競(jìng)爭(zhēng)壓力2001年7月安徽省人民政府委托世界旅游組織編制了《皖南黃金旅游帶發(fā)展結(jié)構(gòu)規(guī)劃與實(shí)施論述》,由于項(xiàng)目區(qū)內(nèi)主要景區(qū)為黃山、九華山和太平湖,故又簡(jiǎn)稱“兩山一湖”規(guī)劃.規(guī)劃范圍包括黃山市絕大部分地區(qū),池州大部分地區(qū),宣城市的西南部(績(jī)溪、旌德和涇縣大部分區(qū)域,約占宣城總體面積的1/3)。(1)品牌陰影.由于強(qiáng)勢(shì)品牌的存在,弱勢(shì)品牌難以給游客形成鮮明的心理感知,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;(2)生存陰影.弱勢(shì)品牌景區(qū)只是整個(gè)旅游區(qū)域的衛(wèi)星資源,景區(qū)景點(diǎn)成為順游、可游可不游的對(duì)象,難以獲得足夠的發(fā)展空間;(3)發(fā)展陰影.由于強(qiáng)勢(shì)品牌的存在,很容易在區(qū)域內(nèi)形成品牌輻射,盡管可借鑒強(qiáng)勢(shì)品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),但是也極有可能致使后發(fā)景區(qū)開(kāi)發(fā)盲目跟風(fēng),從而喪失特色,無(wú)形中加大了旅游開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn).宣城市旅游產(chǎn)業(yè)swot分析（修改）共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!6、宣城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議（一）科學(xué)規(guī)劃布局，加大對(duì)旅游資源的保護(hù)力度(1)制定宣城旅游資源中長(zhǎng)期開(kāi)