南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查

南充·奧特萊斯品牌認(rèn)知度及購買力調(diào)研報告南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!目錄：123調(diào)研概述數(shù)據(jù)分析調(diào)查問卷奧特萊斯項目市場調(diào)查概述市場走訪情況說明與結(jié)論分析網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)說明與結(jié)論分析南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!南充奧特萊斯項目市調(diào)概述南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!市場調(diào)查概述調(diào)查目的:了解南充消費人群品牌認(rèn)知、價格接受度與消費能力調(diào)研調(diào)查對象：南充天賜名店現(xiàn)場調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查調(diào)查類別:HUGOBoss、COACH、Zegna調(diào)查地點：南充市五星花園天賜名店調(diào)查方法：現(xiàn)場調(diào)研及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查調(diào)查時間：2014年8月27日至2014年8月30日調(diào)查內(nèi)容：各品牌商品價格、場內(nèi)人氣及購買率調(diào)查團(tuán)隊：萬邦市場調(diào)研部南充市奧特萊斯項目調(diào)查概述：南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!南充奧特萊斯項目市場支撐調(diào)查南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!市場調(diào)查數(shù)據(jù)說明市場調(diào)查數(shù)據(jù)說明：根據(jù)走訪情況，當(dāng)?shù)叵M者具有購買高端品牌的意愿，但認(rèn)為高端品牌價格過高，自身實際消費能力無法承擔(dān)該價格。消費者對于品牌認(rèn)知度具有鮮明特點，對高端品牌認(rèn)知力強，但認(rèn)為容易在市場上買到仿品；對中端品牌認(rèn)知度有一定欠缺，但卻對商場中常見中端品牌又具有很高的認(rèn)可度與購買欲望。

注：在本地天賜名店走訪時現(xiàn)場詢問調(diào)查消費者，其中采樣人數(shù)100人。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!市場調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計品牌零售價掛牌價折扣率HUGOBoss1100~60001800~80005.0折至8.8折COACH無此品牌店--Zegna無此品牌店--在本次市調(diào)中消費者均能說出一些當(dāng)?shù)爻Ｒ娖放?，但對部分市場少見中端偏上品牌認(rèn)知稀少；對LV、香奈兒等一類品牌熟知，但認(rèn)為該類產(chǎn)品價格都很高，對實際產(chǎn)品缺少直觀認(rèn)知。本次走訪天賜名店時，隨機詢問消費者對HUGOBoss（雨果·波士）、COACH（蔻馳）、Zegna（杰尼亞運動）等均有了解；其中65人認(rèn)可該品牌，但認(rèn)為其價格較高，一般在低折扣時才購買；22人認(rèn)可該品牌且價格合理在可接受范圍；13人認(rèn)為價格過高且沒必要將錢花奢侈品上（如價格在200~300不等則可接受屬于低端品牌消費者）。天賜名店部分品牌產(chǎn)品售價南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!網(wǎng)絡(luò)調(diào)查說明與分析南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!問卷調(diào)查①：品牌認(rèn)知調(diào)查問卷注：此問卷定額200份，選項為多選。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!投票參與人數(shù)：200人，投票規(guī)則為單選。問卷調(diào)查②：奧特萊斯認(rèn)知度問卷本調(diào)查卷數(shù)據(jù)采樣來源于網(wǎng)絡(luò)（地區(qū)南充)。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!購買意愿調(diào)查問卷說明（1）

對南充消費人群就購買意愿及購買能力進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。調(diào)查形式為問詢；根據(jù)問詢情況擬定了參考數(shù)據(jù)，我們將問詢?nèi)巳捍笾路譃槿悾篈類為：認(rèn)可品牌且有購買能力；B類為：認(rèn)可品牌但購買力略差；C類為：購買商品以實用為主，購買力差。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!問卷調(diào)查③：購買意愿調(diào)查問卷中端品牌消費構(gòu)成南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!問卷調(diào)查③：購買意愿調(diào)查問卷單位：人注：此采樣人數(shù)總?cè)藬?shù)為200人，選項規(guī)則為多選。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!總體調(diào)研結(jié)論分析結(jié)論分析（1）：南充當(dāng)?shù)叵M人群，對品牌認(rèn)知度較高，基本均知道上述品牌；所以對于品牌認(rèn)知上是沒有問題的；而在當(dāng)?shù)叵M群體中A類群體自由資金充裕，購物時以品牌品質(zhì)優(yōu)先，所以奧特萊斯的立項能夠使A類人群舍遠(yuǎn)求近，使其能夠在南充直接進(jìn)行高端品牌的多種選擇，但不得不考慮購買力足夠支撐，購買量值得斟酌。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!總體調(diào)研結(jié)論分析調(diào)研總論：南充奧特萊斯基本能夠滿足各類人群需求，其中主力購物人群以A、B類為主，總體經(jīng)濟水平能夠滿足奧特萊斯需求；但南充現(xiàn)階段消費習(xí)慣較為陳舊與保守；奧特萊斯入駐后需先改變當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣，培養(yǎng)消費者對中高端消費的認(rèn)可度，這樣才能使奧特萊斯長期穩(wěn)定的運營及盈利。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!本次市調(diào)（市場支撐）調(diào)查對象區(qū)位示意圖天賜名店南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!市場走訪調(diào)查說明南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!市場調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計直接購買折扣購買不愿意購買22人65人13人該數(shù)據(jù)為現(xiàn)場走訪，詢問購物者進(jìn)行采樣；采樣總?cè)藬?shù)100人，經(jīng)甄別后有效采樣率約為73%。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!市場支撐情況結(jié)論分析結(jié)論分析：

市調(diào)對象（品牌消費者）購買需求上來看是87%，而不愿意購買的僅有13%，且均并非因品牌原因而是價格原因所造成的。由此可見本地消費者對品牌認(rèn)知度高，但受限于購買力以及本地消費習(xí)慣等因素；在開業(yè)后需在本地進(jìn)行消費習(xí)慣引導(dǎo)及合理的價格擬定與消費圈層的構(gòu)建。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查概述：利用QQ、百度等工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查；問卷①為品牌知名度調(diào)查問卷②為奧特萊斯了解度調(diào)查問卷③為購買度調(diào)查注：以上問卷調(diào)查均定樣為200人次。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!品牌認(rèn)知調(diào)查問卷說明：如上數(shù)據(jù)，南充本地消費者對上述品牌大多都比較認(rèn)可。注：消費者大多對英文標(biāo)識不敏感，但是一說蔻馳（COACH）就都知道了，部分消費者對杰尼亞（Zegna）相對要了解少一些。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!奧特萊斯認(rèn)知度問卷說明：上述數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，其中約89%的人都知道奧特萊斯，但是對奧特萊斯概念模糊，不充分了解奧特萊斯的性質(zhì)與特點，部分將奧特萊斯與一般商業(yè)綜合體所混淆。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!問卷調(diào)查③：購買意愿調(diào)查問卷低端品牌消費構(gòu)成南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!問卷調(diào)查③：購買意愿調(diào)查問卷高端品牌消費構(gòu)成南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!購買意愿調(diào)查問卷說明（2）A類人群收入均高于南充人均收入，購物意愿多以品牌知名度樣式為首要條件，其價格接受范圍在單品2000~6000元不等，部分人群能接受過萬的價格且逐漸形成去成都或重慶奧特萊新消費的習(xí)慣；B類人群收入一般等于或略高于南充人均收入，購物意愿多以款式及品牌為首要，對價格較為敏感；該類人群屬于主力購物人群，在品牌服裝有折扣時將會購買；價格接受范圍多在300~2500元左右，基本不會購入2500元以上服裝。C類人群一般為低收入人群或收入很高但消費習(xí)慣陳舊人群，該類人群購物時以實用為主，對價格認(rèn)可偏執(zhí)，很少愿意購買高價格物品。一般可接受價格在300元以內(nèi)。南充奧特萊斯品牌消費力調(diào)查共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!總體調(diào)研結(jié)論分析結(jié)論分析（2）：B類人群購物多受價格因素影響購買力有限；而奧特萊斯的性質(zhì)則