媒介策劃-移動市場和媒介研究部分 課件

市場和媒介研究部分市場和媒介研究部分4月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖4月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖4月份中國移動通信的平面廣告由江蘇公司、南京公司和營業(yè)廳三部分構(gòu)成，南京公司和江蘇公司在本月都有不同程度的下降，江蘇公司的下降幅度尤為明顯，有88.36%。獨立營業(yè)廳的廣告量在本月有所上升，有￥120,900的廣告投入。中國聯(lián)通4月份的廣告比3月份翻了一番，為￥414,550元4月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖4月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇中國移動通信和中國聯(lián)通基本上是以《揚子晚報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》作為它們的投放媒體。中國聯(lián)通的媒體組合仍然延用了2、3月份的方式，包括其費用比例也無太大的變化。中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇4月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖中國聯(lián)通1～4月投放走勢圖4月份移動通信行業(yè)總共投放￥675,750元廣告量，比下降了156075元，下降幅度最大的為中國移動通信江蘇公司。中國聯(lián)通在4月份的廣告投入創(chuàng)今年以來最大量，￥414,550元4月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖中國聯(lián)通1～4月投放走勢圖5月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖5月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖5月份中國移動通信的平面廣告投放總量為￥1,014,900元，比4月份￥303,450元翻了三番，各構(gòu)成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的廣告額為￥293,200元。中國聯(lián)通在5月份的投放量為￥480,050元，相對而言上升的幅度不大。5月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖5月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇從多媒體分散到強勢媒體集中的投放方式的探索，使中國移動通信和中國聯(lián)通形成了以《揚子晚報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》為廣告主打平面媒體的格局。兩者在媒體費用的分配上也基本相當，其排列順序為：揚子晚報—現(xiàn)代快報—江蘇商報。中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇5月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖電信行業(yè)1～5月投放示意圖5月份雖然中國聯(lián)通在投放量上已有一定程度的提高（上升￥65,500元），但相對中國移動通信￥753,700元的增長量而言，優(yōu)勢并不明顯。中國移動通信在5月份的廣告投入創(chuàng)今年以來最大量，￥1,014,900,元費用5月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖電信行業(yè)1～5月投放示意圖6月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖6月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖6月份中國移動通信的平面廣告投放總量為￥868,750元，相對5月份￥1,014,900元總體有所下降。江蘇公司、營業(yè)廳比上月略有上升，僅南京分公司下降，且下降幅度較為明顯，接近45%，總投放額度為￥131,950元。中國聯(lián)通在6月份的投放量為￥601,550元，相對而言上升的幅度不大。從這三個月的趨勢來看，總體呈緩慢上升趨勢。6月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖6月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇中國移動通信仍然以《揚子晚報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》三大主流平面媒體唱主角，一直沒有大的變化，投放格局顯得較為單一。中國聯(lián)通一改上月投放模式，增添了《金陵晚報》和《周末》，再一次運用了4月份的媒體選擇方式，以多媒體擴大覆蓋面。中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇6月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖6月份電信行業(yè)平面廣告投放總量較5月基本持平，上升幅度不大。中國移動通信下降￥146,150元。中國聯(lián)通提升￥121,500元。電信行業(yè)投放總量基本保持不變。6月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖6月份電信行業(yè)平面7月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖7月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖7月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖7月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇7月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖7月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖8月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖8月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖8月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖8月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇8月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖8月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖9月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖9月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖9月份中國移動通信的平面廣告投放總量為￥1,767,800元，整體投放量較以往有明顯的上升。江蘇公司所占分額最大,營業(yè)廳其次，南京分公司最低，僅為12.47%。中國聯(lián)通在9月份的投放量為￥617,250元，相對而言上升的幅度不大。從一貫的趨勢來看，總體呈緩慢上升趨勢。9月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖9月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇中國移動通信以《揚子晚報》、《服務(wù)導報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》為主分別為78.22%、0.44%、9.64%、11.71%。中國聯(lián)通雖然在本月增添了《金陵晚報》，但仍以《揚子晚報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》為主，且分額較大。中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇9月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖6月份電信行業(yè)平面廣告投放總量較5月基本持平，上升幅度不大。中國移動通信下降￥146,150元。中國聯(lián)通提升￥121,500元。電信行業(yè)投放總量基本保持不變。9月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖6月份電信行業(yè)平面媒介策劃_移動市場和媒介研究部分課件媒介策劃_移動市場和媒介研究部分課件媒介策劃_移動市場和媒介研究部分課件媒介策劃_移動市場和媒介研究部分課件市場和媒介研究部分市場和媒介研究部分4月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖4月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖4月份中國移動通信的平面廣告由江蘇公司、南京公司和營業(yè)廳三部分構(gòu)成，南京公司和江蘇公司在本月都有不同程度的下降，江蘇公司的下降幅度尤為明顯，有88.36%。獨立營業(yè)廳的廣告量在本月有所上升，有￥120,900的廣告投入。中國聯(lián)通4月份的廣告比3月份翻了一番，為￥414,550元4月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖4月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇中國移動通信和中國聯(lián)通基本上是以《揚子晚報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》作為它們的投放媒體。中國聯(lián)通的媒體組合仍然延用了2、3月份的方式，包括其費用比例也無太大的變化。中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇4月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖中國聯(lián)通1～4月投放走勢圖4月份移動通信行業(yè)總共投放￥675,750元廣告量，比下降了156075元，下降幅度最大的為中國移動通信江蘇公司。中國聯(lián)通在4月份的廣告投入創(chuàng)今年以來最大量，￥414,550元4月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖中國聯(lián)通1～4月投放走勢圖5月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖5月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖5月份中國移動通信的平面廣告投放總量為￥1,014,900元，比4月份￥303,450元翻了三番，各構(gòu)成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的廣告額為￥293,200元。中國聯(lián)通在5月份的投放量為￥480,050元，相對而言上升的幅度不大。5月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖5月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇從多媒體分散到強勢媒體集中的投放方式的探索，使中國移動通信和中國聯(lián)通形成了以《揚子晚報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》為廣告主打平面媒體的格局。兩者在媒體費用的分配上也基本相當，其排列順序為：揚子晚報—現(xiàn)代快報—江蘇商報。中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇5月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖電信行業(yè)1～5月投放示意圖5月份雖然中國聯(lián)通在投放量上已有一定程度的提高（上升￥65,500元），但相對中國移動通信￥753,700元的增長量而言，優(yōu)勢并不明顯。中國移動通信在5月份的廣告投入創(chuàng)今年以來最大量，￥1,014,900,元費用5月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖電信行業(yè)1～5月投放示意圖6月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖6月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖6月份中國移動通信的平面廣告投放總量為￥868,750元，相對5月份￥1,014,900元總體有所下降。江蘇公司、營業(yè)廳比上月略有上升，僅南京分公司下降，且下降幅度較為明顯，接近45%，總投放額度為￥131,950元。中國聯(lián)通在6月份的投放量為￥601,550元，相對而言上升的幅度不大。從這三個月的趨勢來看，總體呈緩慢上升趨勢。6月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖6月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇中國移動通信仍然以《揚子晚報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》三大主流平面媒體唱主角，一直沒有大的變化，投放格局顯得較為單一。中國聯(lián)通一改上月投放模式，增添了《金陵晚報》和《周末》，再一次運用了4月份的媒體選擇方式，以多媒體擴大覆蓋面。中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇6月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖6月份電信行業(yè)平面廣告投放總量較5月基本持平，上升幅度不大。中國移動通信下降￥146,150元。中國聯(lián)通提升￥121,500元。電信行業(yè)投放總量基本保持不變。6月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖6月份電信行業(yè)平面7月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖7月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖7月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖7月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇7月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖7月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖8月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖8月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖8月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖8月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇8月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖8月份移動通信行業(yè)廣告投放量示意圖9月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖9月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖9月份中國移動通信的平面廣告投放總量為￥1,767,800元，整體投放量較以往有明顯的上升。江蘇公司所占分額最大,營業(yè)廳其次，南京分公司最低，僅為12.47%。中國聯(lián)通在9月份的投放量為￥617,250元，相對而言上升的幅度不大。從一貫的趨勢來看，總體呈緩慢上升趨勢。9月份中國移動通信廣告構(gòu)成示意圖9月份中國聯(lián)通廣告構(gòu)成示意圖中國移動通信廣告投放媒體選擇中國聯(lián)通廣告投放媒體選擇中國移動通信以《揚子晚報》、《服務(wù)導報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》為主分別為78.22%、0.44%、9.64%、11.71%。中國聯(lián)通雖然在本月增添了《金陵晚報》，但仍以《揚子晚報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》為主，且分額較大。