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當代大學生服裝消費心理研究當代大學生服裝消費心理研究1目標市場目標客戶群(1)主品牌美特斯邦威(以下簡稱MB)是針對于16-25歲活力和時尚的年輕人群(2)針對于都市生活圈的ME&CITY適合22~35歲的都市族群(3)大學生目標市場2當代大學生消費行為表現(xiàn)抑制不住的情感消費“行不由衷”的形象消費符號消費下的無法抗拒性當代大學生消費行為表現(xiàn)3獨特的消費心理追求知識性追求時尚化,潮流化,強調(diào)美觀大方消費時會情緒行動注重個性,追求與眾不同獨特的消費心理41國內(nèi)針對大學生及年輕人的休閑服飾市場1.國內(nèi)休閑服裝品牌多達2000多種,休閑服裝在中國的銷售已占整個服裝業(yè)的18%左右。2.休閑服裝的款式更趨國際化,種類更趨多樣化,消費更趨品牌化、個性化3.國內(nèi)休閑服飾品牌主要有:美特斯邦威、班尼路、森馬、以純、唐獅、阿瑟斯、真維斯、羅賓汗菲爾、思博高、意飛遜、東方駱駝、依米奴、彬依貴人鳥、衣之純、柏仙多格、摩高、拜麗德班博、等1國內(nèi)針對大學生及年輕人的休閑服飾市場5大學生消費群體剖析課件6大學生消費群體剖析課件7大學生消費群體剖析課件8大學生消費群體剖析課件9大學生消費群體剖析課件10大學生消費群體剖析課件11大學生消費群體剖析課件12大學生消費群體剖析課件13大學生消費群體剖析課件14大學生消費群體剖析課件15當代大學生服裝消費心理研究當代大學生服裝消費心理研究16目標市場目標客戶群(1)主品牌美特斯邦威(以下簡稱MB)是針對于16-25歲活力和時尚的年輕人群(2)針對于都市生活圈的ME&CITY適合22~35歲的都市族群(3)大學生目標市場17當代大學生消費行為表現(xiàn)抑制不住的情感消費“行不由衷”的形象消費符號消費下的無法抗拒性當代大學生消費行為表現(xiàn)18獨特的消費心理追求知識性追求時尚化,潮流化,強調(diào)美觀大方消費時會情緒行動注重個性,追求與眾不同獨特的消費心理191國內(nèi)針對大學生及年輕人的休閑服飾市場1.國內(nèi)休閑服裝品牌多達2000多種,休閑服裝在中國的銷售已占整個服裝業(yè)的18%左右。2.休閑服裝的款式更趨國際化,種類更趨多樣化,消費更趨品牌化、個性化3.國內(nèi)休閑服飾品牌主要有:美特斯邦威、班尼路、森馬、以純、唐獅、阿瑟斯、真維斯、羅賓汗菲爾、思博高、意飛遜、東方駱駝、依米奴、彬依貴人鳥、衣之純、柏仙多格、摩高、拜麗德班博、等1國內(nèi)針對大學生及年輕人的休閑服飾市場20大學生消費群體剖析課件21大學生消費群體剖析課件22大學生消費群體剖析課件23大學生消費群體剖析課件24大學生消費群體剖析課件25大學生消費群體剖析課件26

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