kol一半天使,一半是魔鬼課件

Kol一半是天使一半是魔鬼什么是kol？Kol在中國的正負能量如何使用KolKol的管理方法AgendaKol是什么？——

KeyOpinionLeader意見領(lǐng)袖（Kol）是指在人際傳播網(wǎng)絡中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。Kol的特征（平等、均衡、范圍、互動、及時）A、與被影響者處于平等關(guān)系。B、均勻地分布于社會上任何群體和階層中。C、“專家型”意見領(lǐng)袖和“綜合性”意見領(lǐng)袖。D、社交范圍廣，擁有較多的信息渠道。E、關(guān)注身邊熱點，適時發(fā)表自己的觀點?！巴鈦淼暮蜕袝罱?jīng)”中國Kol的經(jīng)念得又如何？

Kol的正能量（一）：權(quán)威性行業(yè)專家對雅安地震權(quán)威答疑：1、解讀地震成因2、如何逃生3、如何自救等。對網(wǎng)友的行為影響：

a、不盲目恐慌，有序自救b、在意見領(lǐng)袖帶領(lǐng)下，能做出正確信息判斷Kol的正能量（二）：潮流引領(lǐng)者被譽為時尚類最實用及最具人氣的微博。粉絲數(shù)：3千萬曾經(jīng)打造過的明星有：吳宗憲、蔡康永、陳冠希、吳佩慈、徐若瑄、范瑋琪、何炅、謝娜A、更有力的話語權(quán)B、行業(yè)言論可信度高C、粉絲定位清晰，深度+高度Kol的負能量（二）：公信力下降小膩膩代言美容產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，5月22日微博熱點搜索排名第一，搜索條數(shù)達到3000條。小膩膩公信力在短時間內(nèi)快速下滑，其他相關(guān)產(chǎn)品受到質(zhì)疑。雖然事件經(jīng)最后確認是購買假貨，但信用度損失已無可避免。城門失火殃及池魚如何使用koltips1：選對一群人媒體人攝影師美食家辣媽數(shù)碼發(fā)燒友理財專家美容美妝專家草根資深驢友明星1+1+1≠3媒體人+行業(yè)領(lǐng)袖+明星+草根，只要你能想到，你都能加……如何使用koltips3：Timing選準，事半功倍七億五一前后的時間階段，正值大學畢業(yè)季，懷念青春的話題本來就很熱，此時將《致青春》投放市場，就好像在干燥的森林里投放了一?；鸱N，點點星光就燃起熊熊烈火。在對的時間做正確的事Kol資源庫就像個金庫如何讓資產(chǎn)保值增值？

Kol庫的管理：專業(yè)管家零距離安排資源管理team專員和KOL進行溝通，及時獲取KOL的最新動態(tài)。溝通一對一通過資源管理team專員給KOL下達任務，并及時回收執(zhí)行效果。效果百分百溝通手段多樣化：mobilephone、QQ、微信、weibo……?？蛻粜枰?，kol必到。Kol庫的管理：沙龍聚會分享多邀請意見領(lǐng)袖，參與每月、每季的沙龍聚會。KOL為大家分享行業(yè)的最新動態(tài)和趨勢判斷。品牌方可以了解kOL對產(chǎn)品的需求、行業(yè)的短板所在。資源管理team專員和KOL們O2O。Kol庫的管理模型KOL等級的提升標準：A、某次活動轉(zhuǎn)發(fā)或者評論數(shù)量達到1千以上。B、進入微博熱門風云排行榜，或者成為熱門微博top100。Kol降級評定標準：A、微博日常內(nèi)容中，商業(yè)營銷內(nèi)容過多，營銷性質(zhì)過重。B、傳播產(chǎn)品過程中，遭遇網(wǎng)友投訴，信譽度大幅降低。C、傳播未經(jīng)核實的信息，違反國家的相關(guān)政策、法律、法規(guī)。紅色kol：草根達人。粉絲數(shù)為10萬人。黃色kol：中級達人，粉絲數(shù)位10萬—100萬之間。藍色kol：意見領(lǐng)袖，粉絲數(shù)為100萬以上。序號名字紅人簡介粉絲數(shù)（萬）鏈接屬性11柳巖光線傳媒當家女主播歌手演員425w知名藝人2朱丹著名主持人朱丹398w名人3朱珠CAA演員，歌手，MTV主持人12w名人4熊黛林知名藝人46w明星5韓火火時尚達人，Stylist115w名人6潮人徐峰立時尚潮人、一瓶一罐合伙人、各大綜藝嘉賓/雙語主持94w名人7張梓琳第57屆世界小姐選美大賽冠軍，首位華人世界小姐。204w明星8Kevin凱文老師臺灣著名造型師506w化妝老師9嗆口小辣椒知名時尚博主，網(wǎng)絡知名紅人76w知名美妝達人10小P老師著名造型師695w化妝老師11小布美容專家布萊恩57w化妝老師12郭敬明上海最世文化發(fā)展有限公司董事長、總經(jīng)理，《最小說》、《最漫畫》雜志主編，長江文藝出版社北京圖書中心副總136w知名作家13金志文-GT歌手小文81w歌手14杜海濤Hito湖南衛(wèi)視主持人657w主持人15吳昕湖南衛(wèi)視《快樂大本營》主持人吳昕570w主持人16李維嘉湖南衛(wèi)視主持人540w主持人17李冰冰演員，曾獲第29屆百花獎最佳女主角獎，金馬獎最佳女1865w演員Kol資源展示（二）序號名字鏈接粉絲數(shù)（萬）屬性1留幾手498熱門病毒2天才小熊貓72熱門病毒3幻滅妖僧15熱門病毒4誰允許你直視本蜀黍8熱門病毒5夏目家的小詩哥5熱門病毒6渣蜀黍7熱門病毒7韓飯桶9熱門病毒8驗算紙6熱門病毒9蒼南派18熱門病毒10鞭鞭少將7熱門病毒11夏正正9熱門病毒12十三空7熱門病毒13虐貓狂人薛定諤8熱門病毒14東土大唐三俗和尚12熱門病毒15布小什大師9熱門病毒16孫渣7熱門病毒17silver是水果味兒的38熱門病毒