沃派青春夢(mèng)工場(chǎng)方案

沃派品牌傳播方案市場(chǎng)銷售部2013年7月123總體規(guī)劃品牌導(dǎo)入規(guī)劃長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃目錄我們傳播的品牌是什么？青少年群體族群生活青春時(shí)尚激情活力“沃派”代表青少年精彩的族群式生活我們的受眾有什么特性？90后，需要展現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)喜愛新鮮心懷夢(mèng)想獨(dú)立自主樂于表現(xiàn)對(duì)高科技產(chǎn)品、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、娛樂游戲充滿興趣愛好廣泛，勇于堅(jiān)持自己夢(mèng)想并努力實(shí)現(xiàn)有主見，小小年紀(jì)開始兼職、創(chuàng)業(yè)不聽說教，喜歡參與，展現(xiàn)自我我們的傳播主題是什么？沃派·青春夢(mèng)工場(chǎng)沃派帶你一起體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奇妙旅程，為你提供展現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，無論你是音樂夢(mèng)、創(chuàng)業(yè)夢(mèng)、導(dǎo)演夢(mèng)、科技?jí)簟?，我們尊重每一個(gè)夢(mèng)想，珍惜每一個(gè)夢(mèng)想，沃派青春夢(mèng)工場(chǎng)幫你筑夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)…品牌特性受眾需求王牧笛公眾形象與沃派品牌、傳播主題高度契合80后的成功圓夢(mèng)案例30萬廣東大學(xué)生關(guān)注官二代，富二代青春活力，堅(jiān)持夢(mèng)想的年輕人代表他不是他是他擁有他自身他擅長(zhǎng)辯論演講寫作他是一名犀利的辯手，創(chuàng)辦北京大學(xué)辯論協(xié)會(huì)，喜歡“胡思亂想”；他是一位校園演講，摘得北大演講冠軍，擅長(zhǎng)“胡說八道”；他讀書、寫作、演講、辯論、乒乓、圍棋樣樣通吃，可謂“胡吃海喝”；他六年求學(xué)于國(guó)際關(guān)系，卻一朝出軌、投身傳媒，實(shí)在“胡作非為”學(xué)生到傳媒人的角色變遷我們需要什么樣的代言人？王牧笛，廣東電視臺(tái)、制片人、主持人，廣東衛(wèi)視收視第一名節(jié)目《財(cái)經(jīng)郎眼》主持開展活動(dòng)鼓勵(lì)追夢(mèng)選擇共同的夢(mèng)想主題開展活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生追求夢(mèng)想整合資源助力圓夢(mèng)與社會(huì)各界廣泛合作，助力學(xué)生圓夢(mèng)搭建平臺(tái)積極筑夢(mèng)搭建線上及APP平臺(tái)，以文字、視頻說出夢(mèng)想圓夢(mèng)追夢(mèng)筑夢(mèng)搭建筑夢(mèng)平臺(tái)，暢通追夢(mèng)渠道，整合圓夢(mèng)資源，通過“夢(mèng)想三部曲”深度傳播“沃派青春夢(mèng)工場(chǎng)”的主題，立體植入沃派品牌，提升品牌形象。

我們的傳播主題如何深入人心？沃派·青春夢(mèng)工場(chǎng)123總體規(guī)劃品牌導(dǎo)入規(guī)劃長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃目錄在品牌導(dǎo)入期，通過選擇在學(xué)生群體中最具普遍共性、最有情感共鳴、最富影響力的四個(gè)夢(mèng)想類別開展活動(dòng)，通過四個(gè)重磅活動(dòng)植入，分筑夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)三個(gè)階段，立體傳播品牌內(nèi)涵，全面塑造品牌形象。品牌導(dǎo)入期規(guī)劃沃派·青春夢(mèng)工場(chǎng)筑夢(mèng)平臺(tái)夢(mèng)想樣板追夢(mèng)途徑圓夢(mèng)方式面向群體音樂夢(mèng)工場(chǎng)快樂新星歌手大賽大一、大二學(xué)生群體

創(chuàng)業(yè)夢(mèng)工場(chǎng)首屆青年創(chuàng)業(yè)大賽大三、大四學(xué)生群體

科技?jí)艄?chǎng)微電影大賽全體學(xué)生用戶

電影夢(mèng)工場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巡展暨高峰論壇學(xué)校老師及關(guān)鍵人、學(xué)生領(lǐng)袖

建筑畫家軍官詩(shī)人鋼琴明星醫(yī)生領(lǐng)袖舞蹈工程師足球唱歌電影演講導(dǎo)演車手護(hù)士設(shè)計(jì)記者老師飛行員作家商人導(dǎo)演廚師學(xué)者。。。COMEON,說出你心中夢(mèng)想！每個(gè)年輕人的心中都有一個(gè)夢(mèng)想，抓住“青春夢(mèng)想”主題，打造線上“筑夢(mèng)”平臺(tái)——沃派·青春夢(mèng)工場(chǎng)Wo

幫你實(shí)現(xiàn)打造筑夢(mèng)平臺(tái)聚集千萬人的夢(mèng)想夢(mèng)想無論怎么模糊，它總潛伏在我們心底，使我們的心境永遠(yuǎn)得不到寧?kù)o，直到夢(mèng)想成為事實(shí)。沃的青春夢(mèng)…活動(dòng)頁面，以王牧笛發(fā)動(dòng)夢(mèng)想留言開頭，引起熱論以聯(lián)通號(hào)登陸后，可在夢(mèng)想樹下留下自己的夢(mèng)想，灌溉夢(mèng)想樹定期舉行抽獎(jiǎng)，在留言中，抽取幸運(yùn)參與者，獲得獎(jiǎng)品校園紅人跟進(jìn)活動(dòng)，讓活動(dòng)迅速升溫,引發(fā)各方言論（如”我失去的夢(mèng)想”、“夢(mèng)想又來了”）打造筑夢(mèng)平臺(tái)音樂夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)工場(chǎng)科技?jí)艄?chǎng)電影夢(mèng)工場(chǎng)春青夢(mèng)派工沃場(chǎng)打造筑夢(mèng)平臺(tái)以年輕人夢(mèng)想分類為出發(fā)點(diǎn)，以四個(gè)夢(mèng)工廠為模板，以微信沃的微群特權(quán)為工具，讓年輕人自由的組成五彩繽紛的夢(mèng)想工廠（微信群），并自主策劃圓夢(mèng)活動(dòng)，經(jīng)官方審核，予以圓夢(mèng)支持。現(xiàn)選取年輕人中最為熱門的四類夢(mèng)想作為夢(mèng)想工廠模型品牌活動(dòng)植入安排沃派·青春夢(mèng)工場(chǎng)我們的夢(mèng)想從未止步080910111201音樂夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)工場(chǎng)電影夢(mèng)工場(chǎng)科技?jí)艄?chǎng)品牌導(dǎo)入期規(guī)劃預(yù)熱追夢(mèng)筑夢(mèng)圓夢(mèng)音樂夢(mèng)工場(chǎng)音樂夢(mèng)工場(chǎng)音樂夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)工場(chǎng)科技?jí)艄?chǎng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)工場(chǎng)電影夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)工場(chǎng)科技?jí)艄?chǎng)電影夢(mèng)工場(chǎng)音樂夢(mèng)工場(chǎng)——快樂新星校園歌手大賽APP上傳音樂作品APP投票進(jìn)行海選分賽區(qū)復(fù)賽增強(qiáng)對(duì)抗性夢(mèng)想導(dǎo)師專業(yè)指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)投票票選冠軍2345APP線上報(bào)名61目標(biāo)群體：大一、大二學(xué)生快樂新星校園歌手大賽追夢(mèng)快樂新星校園歌手大賽：圓夢(mèng)王牧笛、麥子杰、石文、廖百威等夢(mèng)想導(dǎo)師指點(diǎn)與音樂明星共同開展校園巡演聯(lián)通彩鈴?fù)茝V快樂我主唱——原創(chuàng)專輯星海名師實(shí)訓(xùn)APP、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音樂推廣沃派音樂夢(mèng)預(yù)算：99.4萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)夢(mèng)工場(chǎng)——首屆青年創(chuàng)業(yè)大賽復(fù)賽形式：入圍團(tuán)隊(duì)提案講解（5分鐘）+名師點(diǎn)評(píng)與探討（3分鐘）結(jié)合王牧笛論壇講座，名師到場(chǎng)精點(diǎn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)：邀請(qǐng)成功創(chuàng)業(yè)青年進(jìn)行培訓(xùn)決賽形式：提案講解（5分鐘）+辯論（5分鐘）+名師點(diǎn)評(píng)與探討（5分鐘）風(fēng)險(xiǎn)投資引入2345報(bào)名方式：上傳作品至沃派青春夢(mèng)工場(chǎng)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)海選61目標(biāo)群體大三、大四學(xué)生首屆青年創(chuàng)業(yè)大賽追夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)+電視直播，助推活動(dòng)到達(dá)高潮聯(lián)合廣州電視臺(tái)共同對(duì)決賽現(xiàn)場(chǎng)直播，并用聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道和直播核心亮點(diǎn)首屆青年創(chuàng)業(yè)大賽圓夢(mèng)沃派創(chuàng)業(yè)夢(mèng)成功創(chuàng)業(yè)青年創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)決賽電視臺(tái)播放、網(wǎng)絡(luò)直播知名企業(yè)家互動(dòng)午餐創(chuàng)業(yè)專項(xiàng)扶持基金優(yōu)秀項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)投資引薦預(yù)算：114萬元沃的科技?jí)粝肟萍級(jí)艄?chǎng)——科技產(chǎn)品展暨高峰論壇吳小莉與知名學(xué)者進(jìn)行通信訪談王牧笛與青年學(xué)生暢想通信未來現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，有建設(shè)性想法的學(xué)生獲贈(zèng)禮品媒體報(bào)道社會(huì)影響2345高科技產(chǎn)品展示61目標(biāo)群體學(xué)校教師及關(guān)鍵人、學(xué)生領(lǐng)袖通信科技展與高峰論壇追夢(mèng)沃派科技?jí)舾呖萍籍a(chǎn)品觀摩體驗(yàn)高科技產(chǎn)品贈(zèng)送校園關(guān)鍵人參與錄制吳小莉《與卓越同行》學(xué)生領(lǐng)袖與王牧笛暢談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)挑選優(yōu)秀創(chuàng)意幫助實(shí)現(xiàn)通信科技展暨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇：圓夢(mèng)預(yù)算：60萬元電影夢(mèng)工場(chǎng)——微電影大賽專業(yè)評(píng)審對(duì)作品進(jìn)行評(píng)定大眾通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)作品投票電影圈人士溝通互動(dòng)專業(yè)頒獎(jiǎng)典禮優(yōu)秀電影巡展2345網(wǎng)上直傳、手機(jī)上傳比賽作品61目標(biāo)群體所有學(xué)生群體微電影大賽追夢(mèng)電影夢(mèng)微電影大賽圓夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)視頻展播電影院播放高校巡展電影圈人士交流互動(dòng)主流媒體全程宣傳預(yù)算：60萬元沃派·青春夢(mèng)工場(chǎng)預(yù)算總體預(yù)算活動(dòng)內(nèi)容預(yù)算金額(萬)

明細(xì)青春夢(mèng)想大使59.9快樂新星99.4創(chuàng)業(yè)大賽104微電影大賽60冠名費(fèi)科技展及高峰論壇40合計(jì)363.3123總體規(guī)劃品牌導(dǎo)入規(guī)劃長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃目錄建立“沃派·青春夢(mèng)工場(chǎng)”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，與青春創(chuàng)業(yè)社結(jié)合，對(duì)青春夢(mèng)工場(chǎng)平臺(tái)進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，用戶獲取與維系相結(jié)合，未來2-3年打造成為校園用戶特色服務(wù)平臺(tái)。

品牌常態(tài)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制沃派.青春夢(mèng)工場(chǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建用戶需求導(dǎo)向運(yùn)營(yíng)自運(yùn)營(yíng)機(jī)制123基礎(chǔ)平臺(tái)搭建通過樣板夢(mèng)工場(chǎng)打造吸引學(xué)生群體加入建立用戶積分體系與榮譽(yù)殿堂計(jì)劃，定期抽取部分用戶助其圓夢(mèng)