2022年2月中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（國(guó)際品牌）

年2月中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（國(guó)際品牌）一、2月國(guó)際酒店行業(yè)進(jìn)展概況

1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

（1）高檔酒店勞動(dòng)力需求大幅降低，除了春節(jié)期間，去年底至今的營(yíng)業(yè)均非常不抱負(fù)，而不抱負(fù)的根源則是時(shí)下公款消費(fèi)遭抑制、節(jié)儉風(fēng)勁吹。在此期間，XX市多家高檔酒店的營(yíng)業(yè)額比去年同期下降了50%左右。尤其是商務(wù)宴請(qǐng)、團(tuán)拜、公款消費(fèi)等大訂單類的包廂消費(fèi)，至少比常態(tài)下削減了三分之一。

（2）法國(guó)酒店集團(tuán)雅高方案在將來(lái)12個(gè)月削減1億歐元的成本，并實(shí)行措施避開(kāi)其分銷業(yè)務(wù)進(jìn)一步被OTA蠶食。從2022年到2022年底，它每年將投入約3，000萬(wàn)歐元來(lái)增加在線預(yù)訂量，以使在線預(yù)訂量占總預(yù)訂量的50%，并“限制OTA的影響力”。

（3）最新發(fā)布的報(bào)告估計(jì)，2022年該地區(qū)的酒店交易量將達(dá)到35億美元，比2022年交易量（33億美元）有所上升，比2022年下降30%。2022年更多投資者盼望通過(guò)收購(gòu)并開(kāi)發(fā)亞太的酒店資產(chǎn)，尋求在該地區(qū)的穩(wěn)固進(jìn)展，亞太地區(qū)酒店市場(chǎng)仍舊位列全球最受關(guān)注的投資市場(chǎng)，巴厘島、新德里和孟買均已進(jìn)入全球十大酒店投資目的地榜單。

（4）2022年洲際酒店集團(tuán)總共有226家新酒店在全球開(kāi)業(yè)亮相，此外還擁有1053家在建酒店，占全球在建酒店總數(shù)的12%，其中過(guò)半位于以大中華區(qū)為首的新興市場(chǎng)。這些新興市場(chǎng)尤其是大中華區(qū)的風(fēng)生水起，成為了洲際不斷進(jìn)展的推動(dòng)力。雖然此前中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層換屆及中日外交局勢(shì)緊急抑制了在華銷售，但洲際稱推動(dòng)需求的根本因素沒(méi)有轉(zhuǎn)變，仍舊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有信念。

二、2月國(guó)際酒店品牌影響力分析

1.國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜

2.國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜TOP3簡(jiǎn)析

香格里拉

（1）品牌指數(shù)變化

2月香格里拉品牌的指數(shù)為83.07，與上月相比下降了1.54，降幅為1.82%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶影響力、行業(yè)影響力有所下滑，其中行業(yè)影響力下降較多，與上月相比下滑了11.01，媒體影響力與上月相比上升了10.76。與去年同期相比，香格里拉品牌指數(shù)下降了13.14，降幅為13.66%，其中用戶影響力和媒體影響力呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，行業(yè)影響力呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

（2）品牌媒體信息

企業(yè)動(dòng)態(tài)：香格里拉酒店集團(tuán)宣布長(zhǎng)春香格里拉大酒店于2022年成為中國(guó)OSHA18001職業(yè)平安健康管理認(rèn)證的五星級(jí)酒店。除長(zhǎng)春香格里拉大酒店之外，目前集團(tuán)酒店中另有幾家酒店也獲得了此項(xiàng)認(rèn)證。香格里拉酒店集團(tuán)方案在旗下全部酒店實(shí)施OHSA職業(yè)平安健康管理系統(tǒng)，進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)職業(yè)健康平安管理體系。集團(tuán)最終的目標(biāo)是使旗下全部酒店獲得OSHA18001認(rèn)證。

OSHA18001為經(jīng)營(yíng)企業(yè)（組織）制定相關(guān)職業(yè)平安健康管理體系，旨在關(guān)心企業(yè)掌握職業(yè)平安健康風(fēng)險(xiǎn)，建立被社會(huì)公認(rèn)的職業(yè)平安健康總體標(biāo)準(zhǔn)，降低企業(yè)（組織）員工及其他相關(guān)方在工作環(huán)境中職業(yè)健康平安意外事故的發(fā)生幾率。

目前，酒店行業(yè)的用工荒狀況日益嚴(yán)峻，越來(lái)越多的酒店缺編嚴(yán)峻，尤其是在一線部門的餐飲和客房上。如何留住老員工、吸引新人才，以形成穩(wěn)固的員工梯隊(duì)，成為酒店迫在眉睫的問(wèn)題。一個(gè)好的酒店工作環(huán)境為酒店在聘請(qǐng)時(shí)贏得更多的關(guān)注和認(rèn)可。

喜來(lái)登

（1）品牌指數(shù)變化

2月喜來(lái)登品牌的指數(shù)為82.27，與上月相比下降了5.64，降幅為6.85%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶影響力、行業(yè)影響力和媒體影響力均有所下降，其中行業(yè)影響力下降最多，與上月相比下滑了3.38，其次媒體影響力也下降了1.20。與去年同期相比，喜來(lái)登品牌指數(shù)上升了15.29，用戶影響力與上月微微有所下降，而媒體影響力和行業(yè)影響力與上月相比均有所上升。

（2）品牌媒體信息

企業(yè)動(dòng)態(tài)：喜達(dá)屋酒店集團(tuán)近日舉辦開(kāi)創(chuàng)性的亞太地區(qū)旗下全部酒店同步進(jìn)行大型聘請(qǐng)活動(dòng)。據(jù)了解，集團(tuán)旗下在亞太地區(qū)目前有240多家酒店運(yùn)營(yíng)，其中大中華區(qū)就有116家酒店，亞太地區(qū)尤其是中國(guó)的酒店增長(zhǎng)速度相當(dāng)快，酒店所需人才缺口著實(shí)需要長(zhǎng)遠(yuǎn)且完善的人力資源布局與規(guī)劃。

要能為來(lái)賓供應(yīng)絕佳的酒店體驗(yàn)，最關(guān)鍵還是在于“人”如何供應(yīng)服務(wù)，因此喜達(dá)屋致力于在全球范圍內(nèi)的員工供應(yīng)絕佳的職業(yè)進(jìn)展平臺(tái)。喜達(dá)屋舉辦如此大規(guī)模的聘請(qǐng)日，就是主動(dòng)出擊將這些工作機(jī)會(huì)送到市場(chǎng)上，尤其中國(guó)求職市場(chǎng)太浩大，旗下酒店聯(lián)合對(duì)市場(chǎng)發(fā)出號(hào)召，通過(guò)其他社群媒體管道廣為宣揚(yáng)，也借此機(jī)會(huì)讓更多人了解喜達(dá)屋的企業(yè)文化。

目前正值酒店行業(yè)“金三銀四”的聘請(qǐng)旺季，大多數(shù)求職者都非?？粗芈殬I(yè)進(jìn)展規(guī)劃，酒店加強(qiáng)這方面建設(shè)更簡(jiǎn)單獲得求助者的青睞。

洲際

（1）品牌指數(shù)變化

2月洲際品牌的指數(shù)為66.14，與上月相比降低了7.13，降幅為9.73%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，媒體影響力有所下降，用戶影響力均有所下降，其中媒體影響力下降最多，與上月相比下降了7.13，行業(yè)影響力與上月相比則上升了2.76。與去年同期相比，洲際品牌指數(shù)上升了23.5，增幅為53.85%，其中媒體影響力和行業(yè)影響力數(shù)據(jù)均有所上升，用戶影響力略微有所下降。

（2）品牌媒體信息

資本動(dòng)態(tài)：洲際酒店集團(tuán)日前公布的2022年財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)管理費(fèi)收入增長(zhǎng)了6.8%。平均每間可售房房?jī)r(jià)增長(zhǎng)5.2%，客房數(shù)量增長(zhǎng)2.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)10%，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到18億美金。其中，大中華區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲21%，管理費(fèi)收入增長(zhǎng)16%。

2022年洲際酒店集團(tuán)進(jìn)一步鞏固了在成熟市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，在新興市場(chǎng)，特殊是大中華區(qū)的擴(kuò)張更關(guān)心洲際實(shí)現(xiàn)了管理費(fèi)收入的顯著增長(zhǎng)。洲際酒店集團(tuán)在全球各地保持了高質(zhì)量的增長(zhǎng)，并為股東帶來(lái)了遠(yuǎn)優(yōu)于同業(yè)的豐厚投資回報(bào)。雖然此前中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層換屆及中日外交局勢(shì)緊急抑制了在華銷售，但洲際稱推動(dòng)需求的根本因素沒(méi)有轉(zhuǎn)變，仍舊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有信念。

擴(kuò)張動(dòng)態(tài)：從洲際酒店集團(tuán)了解到，到2022年底，該集團(tuán)在成都地區(qū)管理的酒店將達(dá)到13家，且2022年以后還會(huì)有新的項(xiàng)目。其中，僅與成都會(huì)展旅游集團(tuán)合作的項(xiàng)目就達(dá)8個(gè)，客房總數(shù)將達(dá)到3360間。

成都國(guó)際化進(jìn)程不斷加快，會(huì)展業(yè)快速進(jìn)展，目前有不少酒店集團(tuán)方案在成都連續(xù)投資高星級(jí)酒店。數(shù)據(jù)顯示，到2022年，成都全市將有50家五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，數(shù)量是現(xiàn)在的3倍以上，遙居西部第一。洲際集團(tuán)的進(jìn)展思路與成都政府加快進(jìn)展會(huì)展業(yè)的精神相契合，同時(shí)洲際也看中了成都酒店業(yè)的進(jìn)展?jié)摿?，這個(gè)方案對(duì)雙方都是有利的。

3.國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜增長(zhǎng)最快品牌簡(jiǎn)析

威斯汀

（1）品牌指數(shù)變化

2月威斯汀品牌的指數(shù)為32.94，與上月相比上升了4.83，增幅為17.18%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，媒體影響力、行業(yè)影響力有所上升，其中行業(yè)影響力上升較多，與上月相比增長(zhǎng)了4.83，媒體影響力與上月相比略微有所下降。與去年同期相比，威斯汀品牌指數(shù)上升了5.74，增幅為21.10%，其中用戶影響力和媒體影響力呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，行業(yè)影響力呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

（2）品牌媒體信息

擴(kuò)張動(dòng)態(tài)：2022年，喜達(dá)屋集團(tuán)簽署了131份酒店管理及特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，同比增長(zhǎng)了17%，其中有41家酒店位于歐洲、非洲及中東地區(qū)，比例達(dá)31%，這些酒店將間續(xù)開(kāi)業(yè)。在過(guò)去5年，為適應(yīng)不斷增長(zhǎng)的國(guó)際需求，喜達(dá)屋在全球奢華客房的數(shù)量已增加一倍，喜達(dá)屋旗下豪華品牌包括瑞吉、豪華精選和W品牌經(jīng)營(yíng)下的豪華酒店多達(dá)150多間。而威斯汀品