多屏?xí)r代影視機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

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2022-2022四年間，視頻網(wǎng)站加速布局網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，使該市場(chǎng)不斷迎來新拐點(diǎn)，而今，網(wǎng)絡(luò)電影上線作品數(shù)量回落，投資量級(jí)提升，加之團(tuán)隊(duì)專業(yè)性的加強(qiáng)及卡司量級(jí)的升級(jí)，使網(wǎng)絡(luò)電影完成了量變到質(zhì)變的飛躍。數(shù)據(jù)顯示，2022年主流視頻網(wǎng)站共上線450部網(wǎng)絡(luò)電影，至2022年達(dá)成2500部的頂峰，并實(shí)現(xiàn)了263%的同比增長(zhǎng)，進(jìn)入2022年，上線作品數(shù)量同比下滑20%，市場(chǎng)趨冷并回歸理性。

多屏?xí)r代背景下，中國(guó)電視劇行業(yè)也展現(xiàn)了一系列新現(xiàn)象、新問題。2022年國(guó)內(nèi)電視劇立項(xiàng)總量和生產(chǎn)總量均較上年有所下降，尤其是生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行的國(guó)產(chǎn)電視劇數(shù)量為313部，共計(jì)13475集，創(chuàng)下了2022年以來新低。

截至2022年12月，中國(guó)手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.48億，較上年增長(zhǎng)9.7%，網(wǎng)民通過移動(dòng)端觀看視頻的行為更加普遍。與此同時(shí)，2022年上半年全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總量達(dá)6317.3億次，其中電視劇類點(diǎn)擊量達(dá)成4232.6億次，占比高達(dá)67%，也就是說，電視劇類視頻點(diǎn)擊量占全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量的近七成。

“目前，近80%的劇作是在衛(wèi)視上播出的，從收視角度來講，平均收視率不到0.5%，而收視率在0.5%到1%之間的也就是百分之十幾，1%到2%之間只有5%，超過2%收視率的電視劇缺乏0.5%，量分外小。市場(chǎng)上有這么多劇，但是真正從收視上為大多數(shù)觀眾采納的好劇、爆款劇還是少量的。”業(yè)內(nèi)人士指出。

【智庫(kù)評(píng)論】

從無序到有序、從規(guī)模到質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)影視劇進(jìn)展表達(dá)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和進(jìn)展的內(nèi)在規(guī)律。同時(shí)，隨著市場(chǎng)趨向理性，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的整合也日趨深化，不同的分賬模式表達(dá)了產(chǎn)業(yè)鏈上的利益重新調(diào)配模式逐步形成，從而促使了產(chǎn)業(yè)鏈的整合。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源轉(zhuǎn)化，到制作規(guī)格和質(zhì)量提升，到網(wǎng)絡(luò)院線升級(jí)和多渠道變現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。電視劇雖然沒有電影輕易在短時(shí)間內(nèi)形成較大影響力，但它同樣有著電影所不具備的藝術(shù)特征。首先，電視劇更加生活化，更加群眾化，輕易走入人民群眾的心中，并產(chǎn)生共鳴，電視劇的影響力是耐久的、慢節(jié)奏的；其次，電視劇的人物形象會(huì)更加鮮明，更加讓人印象深刻，能夠制造更多明星和表演人才；再次，電視劇的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)較為顯著，一部成名的電視劇往往能夠延遲出遠(yuǎn)超電影的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，視頻網(wǎng)站更加憑借精品電視劇的播放來鞏固用戶黏性，電視劇相關(guān)的衍生品更輕易受到市場(chǎng)的接待，電視劇的IP更輕易舉行全媒體開發(fā)。在此意