試論網(wǎng)絡信息傳播模式研究

試論網(wǎng)絡信息傳播模式研究【論文內容摘要】隨著現(xiàn)代在網(wǎng)絡環(huán)境下的運用，出現(xiàn)了一種以網(wǎng)絡為載體的新型信息傳播形式。通過對當前學術界存在的幾種重要的網(wǎng)絡信息傳播形式的比較分析，進而提出了六度傳播形式?！菊撐谋疚年P鍵詞語】網(wǎng)絡信息形式信息傳播網(wǎng)絡信息傳播眾所周知，當前有關信息傳播形式的模型有許多，例如，以傳播學為基礎的信息傳播形式有：拉斯韋爾形式、申農——韋弗形式、格伯納形式、紐科姆形式、施拉姆形式、韋斯特利——麥克萊思形式；以情報學為基礎的信息傳播形式有：米哈依洛夫形式、蘭卡斯特形式、維克利形式、熱傳導形式、“流行癥形式〞等。但是，它們都有一個弱點，即它們是針對一般信息傳播的形式。隨著計算機網(wǎng)絡技術的日益普及，十分是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們亟需一種刻畫互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播形式。1網(wǎng)絡信息傳播概念界定對于網(wǎng)絡信息傳播的定義，我們國家學者進行了有益的探尋求索。如中國人民大學的匡文波以為“網(wǎng)絡傳播其實就是指通過計算機網(wǎng)絡進行的人類信息(包含新聞、知識等信息)傳播活動。在網(wǎng)絡傳播中的信息，以數(shù)字形式存儲在光、磁等存儲介質上，通過計算機網(wǎng)絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網(wǎng)絡傳播以計算機通信網(wǎng)絡為基礎，進行信息傳遞、溝通和使用，進而到達其社會化信息傳播的目的。〞邵培仁以為“網(wǎng)絡傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡傳播方式來處理包含捕捉、操作、編纂、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動。〞賴茂生以為“網(wǎng)絡傳播是基于因特網(wǎng)的各種傳播行為和傳播活動的總稱。〞王中義等人以為“網(wǎng)絡傳播是利用計算機網(wǎng)絡傳遞或溝通信息的行為和經過，它聚集了多種傳播手段的優(yōu)勢，是愈加個性化，愈加平等溝通的新的傳播方式。〞吳風以為：“所謂網(wǎng)絡傳播，就是利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體進行的信息傳播。〞關于網(wǎng)絡信息傳播能夠從不同的角度、條理去研究，但不該由于研究者的知識、專業(yè)、理論、工作等背景不同而對網(wǎng)絡信息傳播的實質認識有不同，而是共同探尋求索，最終對網(wǎng)絡信息傳播的實質給予科學的揭示。因而，網(wǎng)絡信息傳播是人類基于互聯(lián)網(wǎng)進行的各種信息傳遞、溝通和利用活動。在網(wǎng)絡信息傳播中，電腦是將數(shù)據(jù)、文字、圖像、音樂等信息輸入、處理、儲存、組合、復制輸出等智能化操作平臺，是網(wǎng)絡信息傳播的終端工具；互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡信息的傳輸通道和溝通平臺，能夠使網(wǎng)絡上的人實現(xiàn)自在、交互、即時、多元、虛擬的信息傳播；網(wǎng)站則是網(wǎng)絡信息傳播的中繼媒介，它為網(wǎng)絡信息的傳播提供了一種搜索、粘貼、下載、互動、超文本連接等的中轉站。網(wǎng)絡信息傳播具有很強的時效性、交互性、動態(tài)性、虛擬性、全球性特征，同時，網(wǎng)絡信息傳播還具有多媒體功能和超文本功能、信息傳播無序性、主體的隱匿性和個性化等特征。同2研究網(wǎng)絡信息傳播形式的意義形式是一種人為的象征性的設想，是一種思維的輔助工具。就我們研究傳播經過來說，能夠采取形式簡化、去粗存精等方法，高度概括出在紛繁復雜的傳播經過現(xiàn)象下的要素、構造。由于形式方法自己具有的優(yōu)越性及其特點，對于網(wǎng)絡信息傳播的研究來說是特別恰當?shù)?，因而網(wǎng)絡信息傳播形式的研究已成為網(wǎng)絡信息傳播理論的一個主要構成部分。研究網(wǎng)絡信息傳播形式的意義表如今下面兩個方面。首先，能夠深化對網(wǎng)絡信息傳播理論的研究。網(wǎng)絡信息傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)信息傳播截然不同的特征，網(wǎng)絡信息傳播是人類至今為止最快捷、最方便、最有效的信息傳播手段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將人類帶人了網(wǎng)絡信息傳播的時代。網(wǎng)絡傳播以計算機網(wǎng)絡為傳播媒介，能夠是一點對一點，可以以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。因而只要上了網(wǎng)，不管是傳統(tǒng)群眾媒介的職業(yè)傳播者還是一般用戶，都能夠向廣闊的不確定的受眾發(fā)布信息，而且能迅速以至即時地獲得反應，或直接與信息的承受者進行溝通。這種信息傳播是無所不在、無時不有的，但是它在一定水平上帶有明顯的模糊性和不確定性，無法窺見。然而在某一特定的關系構造中卻呈現(xiàn)能夠預見和反復出現(xiàn)的形式，而且對這一構造具有不易觀察到的影響。假如我們引入形式方法，就能夠通過“畫〞一些線條或公式來表示已經知道確定存在的但無法看到的聯(lián)絡，能夠顯示這種聯(lián)絡的構造、強度、方向，使已經知道的要素和關系盡可能固定化，進而明晰網(wǎng)絡信息傳播的整體形象，把握其內在機制和規(guī)律，將網(wǎng)絡信息傳播理論的研究引向深切進入。其次，能夠指點網(wǎng)絡信息傳播理論的工作。通過對網(wǎng)絡信息傳播形式的研究，能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡信息傳播經過的特點和運動規(guī)律，進而能夠指點網(wǎng)絡信息傳播經過中的一切詳細運作，能力夠有目的地有方向地傳播信息，使網(wǎng)絡信息傳播經過有序化并到達最優(yōu)化。3網(wǎng)絡信息傳播形式的比較分析當前，我們國家學者研究出來的兒種較有代表性的網(wǎng)絡信息傳播形式，各自都有其強調的重點，所以筆者在研究網(wǎng)絡信息傳播形式的發(fā)展時應在繼承的基礎上發(fā)展這些形式，開拓思路，而不是孤立機械地去分解某個形式。3．1王中義的網(wǎng)絡傳播形式王中義等人以為網(wǎng)絡傳播的基本形式是網(wǎng)絡形式。網(wǎng)絡傳播以計算機網(wǎng)絡為傳播媒介，能夠是一點對一點，可以以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。呈網(wǎng)狀分布的網(wǎng)絡傳播是無中心的，沒有邊際，也就兀所謂覆蓋面的問題。這種網(wǎng)絡形式如此圖1所示。如此圖1所示，網(wǎng)絡傳播中每個傳播主體既是傳播者(c)又是承受者(r)，同時每個傳播主體又遭到個體的人格構造、所處的基本群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主題作為傳播者時對媒介、內容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為承受者時對媒介、內容的選擇、承受。能夠看出，網(wǎng)絡傳播作為人類傳播領域中新的一員，較之傳統(tǒng)傳播形式有這樣一些特點：多種傳播形式的融合；互動性、平等性強；以計算機網(wǎng)絡為傳播手段。3．2邵培仁的網(wǎng)絡信息傳播形式3．2．1陽光形式邵培仁以為，假設能夠撇開傳統(tǒng)的人際傳播和群眾傳播的慣用形式不管，那么根據(jù)網(wǎng)絡傳播或互動傳播的現(xiàn)存狀態(tài)和發(fā)展趨勢，用“陽光形式〞(圖2)來描繪敘述和反映是比較適宜的。陽光形式是指以宏觀的整體的目光所抽象出來的，通過信息交換中心(如電信局或網(wǎng)站等)連接各個信息系統(tǒng)進行信息創(chuàng)造、共享、互動的構造形式。它包含6大要素和4項要素。6大要素為：①終端機：理想配置應包含(具有通話、通信、放音放像、錄音錄像、翻譯、校對、編纂、搜索等各種功能)、傳真機、復印機、自動打印機等；②信息交換設備：這是網(wǎng)絡傳播的樞紐，要求容量大、性能高、線路多，以便與億萬只終端機之間以及與信息庫、群眾媒介、信息源之間任意聯(lián)通和溝通；③信息庫：包含印刷資料庫、聲像資料庫、檔案資料庫和各種科研資料庫；④群眾媒介：是指電腦通過網(wǎng)絡與各種傳統(tǒng)媒體(報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺等)相結合而發(fā)展成的新型群眾媒介，如網(wǎng)絡報刊、書籍、廣播、電視、視頻信息等；⑤信息源：如新華社新聞信息系統(tǒng)、路透社經濟信息系統(tǒng)、中國經濟電訊系統(tǒng)等，也包含電子產品和音像制品生產、制造中心和場所；⑥社會效勞：如“三金〞工程系統(tǒng)、電腦購物購票系統(tǒng)、社會咨詢(股票行情、天氣預報、健康與心理咨詢)系統(tǒng)等。4項因素是指網(wǎng)絡傳播中的經歷體驗因素、環(huán)境因素、價值因素和規(guī)范因素。還有，連接成網(wǎng)絡的電纜傳輸通道也很主要，但用無線取代光纖光纜將是一個趨勢。但是，陽光形式并非已盡善盡美，隨著傳播科技的進步以及認識的擴大和深切進入，它應進一步加以補充和完善。3．2．2整體互動形式整體互動形式(如此圖3所示)不僅要充足考慮本系統(tǒng)與外部的復雜聯(lián)絡，而且要看重傳播經過中各種因素共同構成的整體關系以及人類傳播的全部現(xiàn)象。就是說，它的基本任務始終是再現(xiàn)整體，始終把各種要素有意識地歸并到整體之中，努力找出傳播的實質和規(guī)律，同時再進一步“認識〞它，“適應〞它，“支配〞它；而被割斷聯(lián)絡的游離于整體的孤立的傳播因素是無法認識、無法把握、無法支配的。整體互動形式中的認識對象既是整體的又是互動的。整體互動形式拋棄了傳播的單向性和被動性，突出強調了傳播的雙向性和能動性，明示了傳播的多向性和復雜性。在研究中，我們將整體看作是互動囚素的整合與合并，將互動當作是整體形態(tài)的鏈條與部件，將二者的有機統(tǒng)一視為對人類傳播活動的全面而綜合的呈現(xiàn)，也是為傳播研究尋找一個辯證分析的形式和途徑。整體互動形式包含了三個系統(tǒng)，即人際傳播系統(tǒng)、群眾傳播系統(tǒng)和網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)。這三個系統(tǒng)不存在誰取代誰的問題，它們將協(xié)同并存、互動互進，共同繪制人類傳播的三大風景。整體互動形式還包含了構成傳播活動的四大圈層因素，即核心要素、次級要素、邊際因素和干擾因素。整體互動形式具有四個特點：①它強調整體性和全面性。②它強調辯證性和互動眭。③它強調動態(tài)性和發(fā)展性。④它強調實用性和非秩序化。不外，它雖從實用的角度勾畫出了傳播活動的經過或步驟，但在實際履行中并不一定要以精到準確的順序正規(guī)地履行形式標明的所有步驟，者和傳播者也無須對所有步驟給以同樣的看重，由于，它能夠越過一個或幾個要素將信息直送特定的受傳者或施行者。3．3謝新洲的網(wǎng)絡信息傳播形式3．3．1網(wǎng)絡傳播基本形式將網(wǎng)絡傳播的基本要素：傳播者、承受者、信息、媒介、噪音等進行概括，得到網(wǎng)絡傳播的一個基本形式，如此圖4所示。圖4所示的網(wǎng)絡傳播的基本形式是對網(wǎng)絡傳播經過的一個粗略的概括。它固然不能完全展現(xiàn)出網(wǎng)絡傳播的紛繁復雜，不能明確反映出各個階段中不同的外在因素是怎樣作用于傳播經過的，但是它通過一個簡單的圖例給我們展現(xiàn)了網(wǎng)絡中信息是怎樣流動的，能夠幫助理解網(wǎng)絡傳播的經過。3.3.2相對于一個節(jié)點的傳播形式鑒于網(wǎng)絡傳播的經過非常復雜，不可能對整個經過進行具體的概述。為了更好地理解網(wǎng)絡傳播的經過，他們提取網(wǎng)絡傳播中的一部分—從一個傳播者到一個節(jié)點—來構造一個詳細的模型。這一形式稱之為“相對于一個節(jié)點的傳播形式〞如此圖5所示。能夠看出，在信息傳播的經過中，不管是信息的傳播者還是受眾，都遭到一定的自我印象、人格構造、人員群體和社會環(huán)境的影響。這些因素對傳播者選擇信息、受眾理解信息產生宏大的作用。網(wǎng)絡傳播者對信息進行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇詳細的網(wǎng)絡信息傳播形式，傳播給受眾。受眾在承受信息后，在上述幾個因素的作用下，對信息進行回應和反應，并同樣通過網(wǎng)絡這個渠道，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡傳播方式，將自己的反應和回應傳遞到傳播者處。這個形式還有一個特點，就是明確指出在網(wǎng)絡傳播中，傳播者和受眾的信息傳遞都是通過同一個媒介——網(wǎng)絡。傳統(tǒng)的群眾形式中，傳播者和受眾之間的溝通較少，而且不太可能通過同一個渠道實現(xiàn)，效果較差。而這個形式反映出在網(wǎng)絡傳播中，傳播者和受眾能夠通過同一個網(wǎng)絡，實現(xiàn)相互之間嚴密迅速的聯(lián)絡和溝通。這個模型所解釋的僅僅僅是網(wǎng)絡傳播經過中的一段，描繪敘述了信息怎么從網(wǎng)絡傳播中的傳播者處傳遞到—個節(jié)點，再從這個節(jié)點獲得反應。事實上，在網(wǎng)絡傳播經過中，信息到達節(jié)點后，除了產生反應以外，還會經由一個節(jié)點發(fā)散、傳遞到其他的節(jié)點，實現(xiàn)更廣泛的傳播，最終構成一個循環(huán)流通的網(wǎng)狀構造。3．4郝金星的網(wǎng)絡環(huán)境下的信息溝通模型該模型初步論述了網(wǎng)絡環(huán)境下信息溝通的經過，同時考慮到了信息溝通的雙向經過以及與信息溝通方式的結合。為了使模型簡化，忽略了信息溝通中的噪音和干擾因素。在該圖中，粗實線是網(wǎng)絡環(huán)境下的重要方式，而細實線則是傳統(tǒng)的信息溝通方式，最左邊的直達箭頭，表示了沒有經過任何終結的“直接面對面〞信息溝通，最右邊的經過“其他渠道〞的信息溝通表示通過信息代理的信息溝通。“其他渠道〞概括了當前除網(wǎng)絡之外的所有可能的渠道——信息棧。應該指出，由于信息溝通是一個雙向的經過，信息開創(chuàng)建立者可以以是信息使用者，信息發(fā)布者可以以是信息履行者。同一用戶在網(wǎng)絡條件下能夠飾演多種角色。開創(chuàng)建立者能夠是一個人可以以是多個人或者一個組織，同樣，發(fā)布者、履行者和使用者可以以是一個人、多個人或者一個組織。4網(wǎng)絡信息傳播形式通過對上述幾種網(wǎng)絡信息傳播形式的比較分析，找出各種形式的利弊，以及互相間的共同點和不同點，進而明確這些形式中有益的觀點，進而提出“六度傳播形式〞(如此圖7)。為了便于理解“六度傳播形式〞，首先應明確“六度傳播〞的涵義。六度傳播是指網(wǎng)絡信息傳播也表現(xiàn)為六度分隔理論。該理論由美國有名社會心理學家米爾格倫于2060年代最先提出。簡單地說，六度分隔理論以為在人際脈絡中，要結識任何一位生疏的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能到達目的。舊因此筆者借助六度傳播來研究網(wǎng)絡信息傳播形式。如此圖7所示，網(wǎng)絡信息傳播中每個傳播主體既是傳播者(c)又是承受者(r)，同時每個傳播主體又遭到個體的自我印象、人格構造、所處的人員群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主體作為傳播者時對媒介、內容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為承受者時對媒介、內容的選擇、接收。這樣，在網(wǎng)絡信息傳播中，傳統(tǒng)的群眾傳播中的傳播者和承受者的區(qū)別已經在一定水平上被打破。傳播者對信息進行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇詳細的網(wǎng)絡信息傳播方式，傳播給承受者。承受者在承受信息后，在上述四個因素的作用下，對信息進行回應和反應，并同樣通過網(wǎng)絡這個渠道，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡信息傳播方式，將自己的反應和回應傳遞到傳播者處。因而參與網(wǎng)絡信息傳播的每個參與者都具有傳播者和承受者的雙重身份，通過網(wǎng)絡，他們能夠直接或者間接地接收其他任意一個傳播者的信息，同時直接或間接地向網(wǎng)絡中的任何一個承受者傳遞信息。固然網(wǎng)絡信息傳播給每個參與者提供了一個虛擬的溝通