射雕英雄傳版

《射雕》2015年大版推廣方案第一章：射雕現狀產品現狀分析流失用戶洞察新資料片梳理階段市場目標全年在線人數走勢全年充值收入走勢在線持續(xù)下滑目前PCU：1萬人收入持續(xù)下滑產品現狀-流失下滑定位：動作網游他們，玩過好多游戲現實里不會武術，游戲里卻很懂動作他們是操作流，技術流，研究生主要因動作類網游而來卻沒有得到滿足默默的，失望的，徹底離開…流失玩家洞察因偽動作而走來自用戶訪談調研他們，不潮，職業(yè)不是很穩(wěn)定沒玩過太多游戲，只玩過一兩款老MMORPG風景好看、戰(zhàn)斗較爽是他們對產品的感受他們是完美的粉or武俠MMO粉他們受到IP+完美出品的吸引并且在游戲中有一起玩的小伙伴兒為武俠題材來認可戰(zhàn)斗體驗留存玩家洞察來自用戶訪談調研6《射雕zero》生死存亡邊緣！目前在線8000人，且60%為工作室賬號新增減少公測后市場傳播力度過小競品新作分流加大無法滿足動作類潛在用戶需求劇情偏離原著無法滿足武俠小說粉絲流失提高技能效果體驗差職業(yè)不平衡明顯動作打斗感不夠極致新手帶入感較弱口碑降低劇情背離原著較遠偽動作類游戲對無鎖定戰(zhàn)斗不適應產品細節(jié)不精致，玩著累核心問題：動作網游錯誤定位導致目標群體聚焦失準現狀總結不如揚了它。握不住的沙，動作類流失玩家說告別產品重新定位是唯一出路REBORN重生從新大版開始…….新職業(yè)新劇情新副本新地圖新等級上限新天賦新系統(tǒng)：弓箭系統(tǒng)、結婚系統(tǒng)新的新手場景劇情優(yōu)化：新手流程優(yōu)化，主線任務歷程縮短等內容適于拉新新大版內容梳理新職業(yè)全新門派背景：白駝山門派俊男美女，大多白衣裝扮，而且美女大多能歌善舞。他們愿意和各種生物做朋友，他們講究物種平衡，人和自然和諧相處，但是由于他們經常和毒物作伴，在中原武林眼里，他們都是歪門邪道。新武器：扇子，比普通扇子大，更加夸張。武學特色：招式輕盈，缺不拖泥帶水。內功強大，利用扇子將內功發(fā)揮更大效果。主要亮點-1新劇情雙線穿插劇情豐滿有義有情一條線：以江湖大勢為主，多個勢力間的對抗與合作，為了國家大義另一條線：突出西毒北丐，白駝兩系之間的關系，和白駝核心角色歐陽思彤的戀情，是以個人角色，兒女情長為主主要亮點-2新副本5人的70級副本：嵩山大佛，矩子之門其他小副本30+個各個全情解讀雙線劇情，劇情由你主導，抗金成敗，你演英雄兩大副本三十多個小副本酣暢淋漓戰(zhàn)個痛快主要亮點-3全力拉新輔助維穩(wěn)+回流新大版目標第二章：射雕未來全新產品定位全新市場定位市場溝通點傳播節(jié)奏費用分配2015開年核心任務：拉在線！金庸武俠IP自由操作戰(zhàn)斗超爽產品核心差異點金庸武俠戰(zhàn)斗特質自由操作對標競品，提高經典劇情認知度戰(zhàn)斗創(chuàng)新迎合新玩家體驗需求（PVE+PVP）產品真實操作體驗，激發(fā)自由體驗的情緒共鳴產品特色武俠戰(zhàn)斗產品核心特色體驗超爽戰(zhàn)斗武俠劇情產品全新定位推導產品內容新武俠戰(zhàn)斗網游全新產品定位游戲名稱：射雕英雄傳強化原著經典IP，弱化Zero全新目標群體定位MMORPG玩家最核心用戶追武俠題材追戰(zhàn)斗體驗鐘愛武俠題材和激爽戰(zhàn)斗的MMORPG玩家19歲-25歲男性為主渴望釋放追求榮譽武俠情懷英雄主義目標用戶特征現實中沒有，可以在武俠世界中實現他們向往快意恩仇的武俠崇拜真英雄現實中沒有，可以在游戲世界中實現他們渴望暢快淋漓的戰(zhàn)斗爭當真英雄

成就一代真英雄一場真正的戰(zhàn)斗26市場溝通點真英雄產品體驗情感共鳴真英雄主義真英雄戰(zhàn)斗真英雄值此一戰(zhàn)！slogan英雄匯英雄決英雄贊延續(xù)武俠劇情，召集英雄匯聚激發(fā)游戲態(tài)度，為英雄點贊副本任務開啟，英雄決一高低營銷策略英雄匯延續(xù)武俠劇情，召集英雄匯聚劇情視頻職業(yè)宣傳畫官網活動通過產品內容向素材，滲透游戲全新形象在《射雕英雄傳》空前龐大的世界版圖上，分布著百余個擁有著各自獨特歷史與文化特性的國家和勢力，其中既有宋、金及蒙古各部這樣的一方強權，也有如桃花島、白駝山莊、少林這樣的江湖門派。故事的延續(xù)劇情宣傳片趙王府再次挑起戰(zhàn)端，少林危在旦夕集結英雄戰(zhàn)斗蓄勢待發(fā)劇情宣傳片故事的延續(xù)32降龍、百杖、搖光、疾影少林丐幫全真教桃花島金庸筆下名門英雄宣傳畫（全英雄譜）蓄勢待發(fā)最終戰(zhàn)役33全新門派背景：白駝山門派俊男美女，大多白衣裝扮，而且美女大多能歌善舞。他們愿意和各種生物做朋友，他們講究物種平衡，人和自然和諧相處，但是由于他們經常和毒物作伴，在中原武林眼里，他們都是歪門邪道。是正是邪？白駝山新門派挺身而出新英雄原畫、精模真英雄值此一戰(zhàn)！戰(zhàn)斗由你演繹英雄官網五大英雄職業(yè)詮釋英雄戰(zhàn)斗特色展示35英雄請簽到每日簽到至尊豪禮官網與微信皆可簽到射雕英雄傳自媒體—官網活動參與我們的簽到活動，通過【官網、微信公眾賬號】進行簽到。關注射雕微信公眾賬號，我們會送上豐厚獎品。英雄簽到關注微信英雄贊激發(fā)游戲態(tài)度，為英雄點贊靜態(tài)電影真人宣傳片游戲主題曲通過市場情感向素材，滲透游戲產品特色每個人心中都有一個英雄夢！渴望？來吧！靜態(tài)電影產品點對應：無雙式戰(zhàn)斗體驗（游戲中，PVE戰(zhàn)斗可以體驗到類似真三國無雙的爽快群體擊殺）產品點對應：快速、靈活的戰(zhàn)斗方式（游戲中，疾影職業(yè)擁有潛行隱身能力和極為快速、靈活的戰(zhàn)斗風格）產品點對應：大型RAID副本，強視覺沖擊的巨大BOSS以及玩家的自由發(fā)揮（游戲中，如玩家發(fā)揮出色，可完成以一己之力戰(zhàn)勝強力團隊BOSS的壯舉）【氣質4：“運籌帷幄，決勝千里”的睿智】產品內容表現：陣營戰(zhàn)、DOTA戰(zhàn)場上，某玩家（家族族長？團隊隊長？）指揮團隊攻無不克戰(zhàn)無不勝產品點對應：陣營戰(zhàn)、DOTA戰(zhàn)場等20人甚至數十人的大規(guī)模PVP玩法【氣質5：“殺身成仁，舍生取義”的犧牲】產品內容表現：競技場上，某玩家以一人之力與敵方多人巧妙纏斗，犧牲自我，為團隊勝利制造機會產品點對應：競技場當中3V3、5V5規(guī)模的小隊PVP戰(zhàn)斗玩法真英雄

值此一戰(zhàn)！當英雄，你夠格么？博上一切

全力以赴真人宣傳片點擊屏幕觀看參考片大綱：他以一敵百的樣子讓人不爽他萬軍中取上將首級的樣子讓人抓狂他殺身成仁舍生取義的精神令人嫉妒一不小心他還絕地反擊、扭轉乾坤運籌帷幄、決勝千里順便吸引服務器里的粉絲圍觀讓你時刻都有想干掉他的沖動對了，還有那官方對他的專訪和玩家的議論怎么樣，是不是很討厭，卻又忍不住流著口水做類似的美夢真英雄

值此一戰(zhàn)！博上一切

全力以赴他，就是射雕英雄傳里的真英雄

值此一戰(zhàn)！43主題曲+游戲MV射雕的，嘶吼的，激情的，爽快的，豪邁的。唱響一曲助陣戰(zhàn)歌

《真英雄》游戲主題曲信樂團最具影響力的樂隊歌詞大意長老告訴我要融入大家父輩告訴我做人莫要浮夸朋友們氛圍灼灼其華世俗默認的規(guī)矩對我進行精神搜刮人人心中的大英雄武林中個個都夸我卻覺表面的尊老愛幼孔融讓梨外皮光鮮內心孤寡總有一個聲音在黑暗中問我做別人眼中的英雄重要嗎可愛的大英雄、英勇的大英雄、正義的大英雄那真的重要嗎不過是娛樂天下這樣的表演你不覺厭倦嗎降龍十八掌要霸氣打狗棒法要優(yōu)雅戰(zhàn)斗成就真英雄我想自創(chuàng)個武功在武林中獨步天下這樣也可以吧人人心中的大英雄武林中個個都夸我不想做憨厚的郭靖英雄難道要一個模子刻出英雄夢誰都有的啊關鍵詞凜冽叛逆領悟理想不愿做別人心中的英雄做自己心中的真英雄才是所愿英雄,為你而[贊]自媒體—官網活動參與英雄點贊活動拿大獎玩家可以在專題中上傳自己的頭像，后臺會生成一個帶玩家頭像的視頻進行傳播。收集點贊最多的玩家有機會獲取官方大獎。英雄點贊處參與點贊至尊豪禮關注射雕微信賬號，我們會送上豐厚獎品。英雄點贊官網與微信皆可點贊關注微信官網互動官網活動形式靜態(tài)電影——官網形成動態(tài)頁面，玩家點擊武器，彈出動態(tài)招式，參與注冊即可領取獎品。戰(zhàn)歌—紅人帶你翻唱戰(zhàn)歌，邀請玩家參與翻唱活動：唱出你心中的戰(zhàn)歌，參與者發(fā)放獎品。所有活動收口→自媒體2022/12/15關注微信官網互動——靜態(tài)電影/戰(zhàn)歌翻唱靜態(tài)電影參與點贊至尊豪禮唱響一曲助陣戰(zhàn)歌

《真英雄》戰(zhàn)歌翻唱喊出你心中的戰(zhàn)歌英雄令任務奪競品用戶聯(lián)運合作拉新英雄決副本任務開啟，英雄決一高低打造一個任務與玩家貼身溝通，收口游戲曾記否——歷史性事件《安其拉之門》魔獸世界中第一個服務器級的大規(guī)模世界事件一個傾盡全服務器之力的任務將重現——《英雄令》國難當頭，生死存亡，白駝山新職業(yè)一呼百應，各路英豪，共同抗敵。重現史詩級的經典時刻！全民參與，收集指定物資達到一定目標，跟隨英雄們，帶領群豪發(fā)起終極戰(zhàn)爭，挑戰(zhàn)服務器入侵BOSS新武林英雄官方宣傳號令紅人事件事件：官方微博向游戲紅人下英雄帖，紅人應戰(zhàn)采用游戲內PVE等特點元素的英雄令海報多位游戲知名紅人回應將應戰(zhàn)BOSS劍靈紅人Dota紅人英雄聯(lián)盟紅人天龍八部紅人問道紅人天諭紅人武林英雄集結公測前造噱頭公測后正式開啟官方宣傳游戲紅人集結號令紅人事件官方宣傳美女教學視頻游戲內打怪PVE實錄視頻媒體直播&紅人專欄宣傳紅人、三方、媒體匯聚玩家關注，滲透游戲核心—戰(zhàn)斗爽快媒體直播游戲紅人集結號令紅人事件目標主打老游與二線新游競品用戶擁有一定用戶基數，但客觀無法與時俱進的老游戲與我們公測同期上線的二線新游戲官方宣傳打競品媒體直播游戲紅人集結號令紅人事件輔助級競品用戶目前整體品質較難承接劍靈、龍之谷、天刀用戶官方宣傳打競品媒體直播游戲紅人集結號令紅人事件

PK老游新升級品質PK二線新游差異化品質畫面進階戰(zhàn)斗進階新技術新潮流畫面優(yōu)勢綜合品質創(chuàng)新戰(zhàn)斗完美背書結合事件，搶奪競品用戶官方宣傳打競品紅人事件炒作媒體直播

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