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文檔簡介
市場營銷實戰(zhàn)項目七撰寫市場
營銷策劃書
主講:目錄認知市場營銷策劃撰寫市場營銷策劃書01認知市場營銷策劃任務(wù)一任務(wù)一認知市場營銷策劃市場營銷策劃的含義、作用1市場營銷策劃的原則市場營銷策劃的方法市場營銷策劃的步驟234一、市場營銷策劃的含義、作用
策劃
是指根據(jù)現(xiàn)有的資源信息,判斷事物變化的趨勢,確定可能實現(xiàn)的目標和預(yù)算結(jié)果,再由此來設(shè)計、選擇能夠產(chǎn)生最佳效果的資源配置和行動方案,進而形成決策計劃的復(fù)雜思維過程。
市場營銷策劃
是對企業(yè)未來營銷行為的超前決策,是指企業(yè)在充分分析自己所處的內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上,有效利用各種信息資源,對企業(yè)在未來一段時間內(nèi)將要實施的營銷活動的目標、戰(zhàn)略、預(yù)期結(jié)果進行策劃,并設(shè)計出一套可行的企業(yè)營銷活動方案。一、市場營銷策劃的含義、作用市場營銷的作用市場營銷策劃有利于塑造市場導(dǎo)向型企業(yè)市場營銷策劃有利于產(chǎn)品銷量的提高市場營銷策劃有利于企業(yè)形象的提升市場營銷策劃有利于企業(yè)經(jīng)營人才的培養(yǎng)1234二、市場營銷策劃的原則123456信息性原則戰(zhàn)略性原則系統(tǒng)性原則公眾性原則可行性原則效益性原則三、市場營銷策劃的方法1234主題法點子法造勢法謀略法創(chuàng)意法5四、市場營銷策劃的步驟市場營銷策劃步驟制定目標制定營銷戰(zhàn)略制定行動方案預(yù)測效益設(shè)計控制和應(yīng)急措施撰寫市場營銷策劃書了解現(xiàn)狀分析情況02撰寫市場營銷策劃書任務(wù)二市場營銷策劃書的格式任務(wù)二撰寫市場營銷策劃書1
市場營銷策劃書的內(nèi)容2一、市場營銷策劃書格式市場營銷策劃書格式概要分析前言封面環(huán)境分析機會分析戰(zhàn)略與行動方案營銷成本預(yù)算結(jié)束語附錄目錄行動方案控制一、市場營銷策劃書格式1取一個簡明扼要的標題2標出委托方3標明日期封面4標明策劃者二、市場營銷策劃書的主要內(nèi)容A策劃任務(wù)分析B目前營銷狀況C營銷策劃分析D營銷目標確定E營銷策略F形成策劃方案G營銷活動效益預(yù)期和營銷成本估算H控制二、市場營銷策劃書的主要內(nèi)容
競爭情況
分銷渠道情況
市場情況A產(chǎn)品情況BCD目前營銷狀況因果關(guān)系調(diào)研
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