網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃

虛擬游戲頭盔

營銷戰(zhàn)略策劃書?Allrightsreserved網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!公司簡介公司名稱：暴雪娛樂公司英文名稱：Blizzard

創(chuàng)立時間：1994年正式成立開發(fā)游戲：魔界王子、魔獸爭霸系列、暗黑破壞神系列、星際爭霸系列（單機(jī)）；魔獸世界（網(wǎng)游）開發(fā)DIABLO的同時,暴雪收購了一個小工作室,這是北方暴雪的前身,也就是后來DIABLO的制作組Blizzard網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!北方暴雪位于加拿大境內(nèi),與美國南部的暴雪本部分工不同,北方暴雪主開發(fā)DIABLO系列ARPG游戲,而暴雪本部負(fù)責(zé)開發(fā)SCWAR3等即時戰(zhàn)略游戲.WOW是暴雪本部從北方暴雪抽取大部分精英合力開發(fā)的.2003年（BlizzardEntertainment）副總裁比爾·羅珀(BillRoper)與暴雪北方（BlizzardNorth）的三位創(chuàng)始人——恩里克·斯卡伊夫(ErichSchaefer)、馬科斯·斯卡伊夫(MaxSchaefer)和大衛(wèi)·布雷維克(DavidBrevik)集體離職,現(xiàn)在的暴雪北方的開發(fā)組已經(jīng)不是DII的原班開發(fā)組

網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!背景介紹-市場環(huán)境當(dāng)金融風(fēng)暴不期而至，游戲行業(yè)的些許溫暖讓人看到還有盈利的機(jī)會。2009年初，中國版協(xié)游戲工委發(fā)布的《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入為183.8億元，比2007年增長了76.6%。預(yù)計2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入將達(dá)到397.6億元，2008年到2013年的年復(fù)合增長率為16.7%。由此可見，游戲市場帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力不可小覷。但是在《報告》中，僅僅列出了游戲周邊的出版和媒體行業(yè)，關(guān)于配件類、文具類、生活用品類、飾品類、服飾類等都沒有具體的統(tǒng)計，而這些恰恰是國內(nèi)網(wǎng)游戲廠商比較看中的周邊產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!行業(yè)分析2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入為183.8億元人民幣，比2007年增長了76.6%。預(yù)計2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入將達(dá)到397.6億元人民幣，2008年到2013年的年復(fù)合增長率為16.7%。網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!背景介紹-用戶需求如今游戲周邊產(chǎn)品繁多，例如游戲手柄、游戲方向盤等。但是消費(fèi)者只限于對游戲硬件的體驗(yàn)，消費(fèi)者力求對游戲真切的感受，使其用思想就能玩游戲，真正進(jìn)入游戲世界，身臨游戲，感受游戲帶來的快樂。讓消費(fèi)者不再是玩游戲，而是進(jìn)入游戲之中網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!產(chǎn)品介紹-產(chǎn)品理念讓玩家用意識去控制游戲，不用鼠標(biāo)不用鍵盤，即使霍金也可以去輕松PK網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!產(chǎn)品市場定位本產(chǎn)品基于本公司新開發(fā)的一款電腦網(wǎng)絡(luò)游戲平臺目標(biāo)市場定位在18到30歲左右的電腦游戲玩家。網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!產(chǎn)品介紹-產(chǎn)品定位我們的產(chǎn)品是基于游戲之上的產(chǎn)品，根據(jù)游戲類型的普及程度來確定產(chǎn)品的普及性網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!產(chǎn)品介紹-分銷策略1.

銷售網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)銷售的硬件基礎(chǔ)

要想實(shí)現(xiàn)既定的銷售目標(biāo)，就要有一個大的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)目標(biāo)。為了方便展開工作，要選定幾個大城市建立銷售總部。2.特許連鎖經(jīng)營是建設(shè)大銷售網(wǎng)絡(luò)的最有效和最快方法現(xiàn)在招徠商家加盟的廣告多如牛毛，要吸引別人出錢冒風(fēng)險加盟是非常不容易的，企業(yè)最有效和最直接的方法就是開設(shè)樣板店。為了更好的說服更多的潛在商家加盟，三星不僅在全球多個地方成立樣板店，建立樣板區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)模式，前者以點(diǎn)帶面，后者一面帶點(diǎn)。3.開設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷售與實(shí)體銷售相結(jié)合現(xiàn)如今，網(wǎng)上購物越來越火，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度也很快，所以為了更好的推進(jìn)新產(chǎn)品的銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售是必不可少的，再加上有些消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物商品的不信任，更甚是新開發(fā)產(chǎn)品，所以采用實(shí)體銷售，讓消費(fèi)者更好的選購產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!營銷推廣方案-媒體策略1.媒體的選擇1.1廣告的整體的說服效果，考慮媒體本身能夠?yàn)閺V告創(chuàng)意的表達(dá)提供多大的表現(xiàn)空間，能夠?qū)δ繕?biāo)受眾的心理產(chǎn)生一種比較好的訴求效果1.2要考慮新產(chǎn)品品牌形象是否與媒體的性質(zhì)相互吻合，1.3了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣，把握好媒體的最佳投放時機(jī).據(jù)資料顯示，中國游戲周邊產(chǎn)品廣告的投放主題是網(wǎng)絡(luò)媒介，其次是雜志廣告和電視廣告2.傳統(tǒng)媒體分析我們前面所提到的媒體選擇策略的影響因素，我們不難發(fā)現(xiàn)，電視與雜志本事的媒體屬性決定著它們自己獨(dú)特的優(yōu)勢：它們能夠提高表現(xiàn)新產(chǎn)品特點(diǎn)與功能的較大的環(huán)境與表現(xiàn)空間2.1電視媒介。通過電視廣告的形式能夠讓更多的消費(fèi)者觀看到新產(chǎn)品本身的特點(diǎn)與功能，能更深的接觸新產(chǎn)品2.1雜志媒體?，F(xiàn)如今很多游戲與電腦玩家除了在網(wǎng)上了解關(guān)于游戲周邊產(chǎn)品，其次是雜志。所以雜志媒體是吸引主流目標(biāo)消費(fèi)者的一個很好的媒介3.網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體是吸引目標(biāo)消費(fèi)者最好的媒體，它可以迅速多方面的讓消費(fèi)者體會新產(chǎn)品的特性，建立官方網(wǎng)站，鏈接網(wǎng)頁，能達(dá)到快速、高效、便捷的營銷目的。網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!營銷推廣方案-促銷策略1.開展主題電子競技與各大網(wǎng)吧合作，開展主題電子競技，對獲勝者給于一定的獎勵，達(dá)到促銷的效果.2.新產(chǎn)品附贈游戲附屬產(chǎn)品銷售在新產(chǎn)品包裝內(nèi)可以附贈游戲附屬產(chǎn)品，例如游戲攻略書、游戲裝備卡等網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!財務(wù)分析1.推廣期：總預(yù)算：150萬元（1）.參加新產(chǎn)品展示會，30萬元（2）.建立門戶網(wǎng)站與新產(chǎn)品體驗(yàn)廳，50萬元（3）.進(jìn)行廣告的策劃與宣傳70萬元2.成長期：總預(yù)算：200萬元（1）.建立系統(tǒng)的網(wǎng)上購物點(diǎn)與實(shí)體購物點(diǎn)100萬元（2）.與各大網(wǎng)站聯(lián)合宣傳新產(chǎn)品50萬元（3）.開展游戲競技比賽20萬元（4）.進(jìn)行促銷活動30萬元網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!行業(yè)分析2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到4936萬，比2007年增加了22.9％。預(yù)計2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)將達(dá)到9453萬，2008年到2013年的年復(fù)合增長率為13.9%。數(shù)據(jù)顯示，在此期間網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長速度將高于互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度。2008年，中國付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到3042萬，比2007年增加了36.0％。預(yù)計2013年中國付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)將達(dá)到5946萬，2008年到2013年的年復(fù)合增長率為14.3%，數(shù)據(jù)顯示，在此期間付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長速度將高于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長速度。網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!背景介紹-競爭環(huán)境目前市場上還沒有相同的游戲配件周邊產(chǎn)品類似的游戲產(chǎn)品比如一些攝像頭游戲用到的攝象工具受游戲類型限制根據(jù)游戲的類型為競爭對手分類網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!背景介紹-商業(yè)機(jī)會金融危機(jī)來襲，不少產(chǎn)業(yè)深受影響。然而，我國游戲行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊強(qiáng)勁。根據(jù)新聞出版總署2009年3月初公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年我國游戲出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)183.8億元人民幣，比2007年增長76.6%。作為游戲硬件，虛擬游戲頭盔更有廣闊的商業(yè)機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!市場細(xì)分電腦網(wǎng)絡(luò)游戲市場手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場單機(jī)游戲市場網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!產(chǎn)品介紹-品牌戰(zhàn)略1.確立產(chǎn)品LOGO2.以產(chǎn)品先驅(qū)者的身份挖掘前期利潤并吸引其他廠商加盟3.開發(fā)周邊產(chǎn)品，比如鼠標(biāo)鍵盤，服飾，玩具公仔網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!產(chǎn)品介紹-定價策略走高價位路線，以新科技新玩法理念為先驅(qū)在其他加盟商加盟之后再下調(diào)價格同類型不同型號的產(chǎn)品也可下調(diào)價格網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!產(chǎn)品介紹-推廣策略1.廣告創(chuàng)新招聘一些有經(jīng)驗(yàn)有創(chuàng)新能力的廣告人員，加大對新產(chǎn)品廣告的創(chuàng)新力度，使新產(chǎn)品更新穎、更有特點(diǎn)，讓消費(fèi)者看見廣告就有想了解想購買的欲望。2.借助各大游戲公司推廣新產(chǎn)品因?yàn)樘摂M游戲頭盔的消費(fèi)者主要是游戲玩家，所以力求與各大游戲公司合作，在各大網(wǎng)游的官方網(wǎng)站、游戲上登出新產(chǎn)品的廣告，讓更多的游戲玩家了解新產(chǎn)品。3.網(wǎng)絡(luò)宣傳建立自己的官方網(wǎng)頁，介紹新產(chǎn)品的特征、性能及其他內(nèi)容，將其鏈接在各大網(wǎng)站，使更多人通過網(wǎng)絡(luò)了解新產(chǎn)品4.參加科技博覽會推廣新產(chǎn)品參加科技博覽會等其他新產(chǎn)品展示大會，通過展示新產(chǎn)品而獲得更多的關(guān)注。5.建立多個新產(chǎn)品體驗(yàn)廳再各個地方建立多個新產(chǎn)品體驗(yàn)廳，使消費(fèi)者能更好的體驗(yàn)到虛擬游戲頭盔給自己帶來的與眾不同和快樂。網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!營銷推廣方案-公關(guān)活動策略1.交際性公共關(guān)系活動采用宴會、座談會、招待會、談判、專訪、慰問、電話、信件等形式與各大游戲產(chǎn)品公司達(dá)成合作協(xié)議，達(dá)到傳播效果2.宣傳性公共關(guān)系活動利用各種傳播媒介如報紙、雜志、廣播等，采用新聞、演講等交流方式，進(jìn)行內(nèi)外溝通，讓公眾了解新產(chǎn)品、支持企業(yè)的公共關(guān)系活動。這種方式傳播面廣，推廣新產(chǎn)品形象效果較好。3.服務(wù)性公共關(guān)系活動通過各種服務(wù)，例如建立新產(chǎn)品展示廳，以行動去獲取公眾的了解、信任和好評，以實(shí)現(xiàn)既有利于促銷又有利于樹立和維護(hù)新產(chǎn)品形象與聲譽(yù)的活動。企業(yè)可以以各種方式為公眾提供服務(wù)，如消費(fèi)指導(dǎo)、消費(fèi)培訓(xùn)、免費(fèi)修理等活動，這些公共關(guān)系活動，往往和企業(yè)的經(jīng)營活動相結(jié)合，比較容易引起社會公眾的關(guān)注，得到社會公眾的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬頭盔產(chǎn)品策劃共25頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!項(xiàng)目時間表1.推廣期：2009年11月至2011年1月，（1）.參加