策劃案例-某汽車年度推廣方案課件

LOGO東風(fēng)本田年度推廣策略案LOGO東風(fēng)本田年度推廣策略案1目錄傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)目錄傳播策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)2傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)傳播策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)3進(jìn)一步提升東風(fēng)本田的影響力及品牌知名度，全面演繹及傳播2010年東風(fēng)本田騰飛年的理念承繼設(shè)計(jì)、科技、創(chuàng)新等優(yōu)勢，牢固樹立東風(fēng)本田“展翅騰飛、創(chuàng)領(lǐng)未來”的形象針對各細(xì)分產(chǎn)品目標(biāo)人群，有效傳遞東風(fēng)本田各車型的獨(dú)特賣點(diǎn)及優(yōu)勢，助力市場銷售2010年度我們的目標(biāo)從超越到騰飛進(jìn)一步提升東風(fēng)本田的影響力及品牌知名度，全面演繹及傳播2014傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)傳播策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)52009年，盡管大部分汽車在降價(jià)，但廣州人花在買車上的支出卻在增加。上半年新增車輛平均單價(jià)達(dá)13.3萬元，同比提高了3000多元，由此可見廣州人買車的檔次越來越高了。09年的新車銷售高峰主要出現(xiàn)在過年前后和五一黃金周期間，大部分時(shí)候，廣州的車商日子不大好過。尤其在去年第二季度，新車增幅難得出現(xiàn)負(fù)增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度新增車輛同比下降了9.14%。影響整個(gè)廣州地區(qū)銷售的主要因素主要為：用車難延緩購車步伐“廣州市區(qū)車輛的飽和度已較高，停車難和道路、交通問題也會讓不少人暫時(shí)擱置買車計(jì)劃。”廣州市國稅局車購稅征收管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以后廣州人購車也會更加理性。周邊城市購買力減弱深圳、東莞等周邊地區(qū)強(qiáng)勁的購買力一直是廣州新車數(shù)量快速增長的支柱之一，這些地區(qū)購買的新車最高甚至曾超越廣州市新車數(shù)量的50%，不過去年上半年，這些地區(qū)的購買力也出現(xiàn)一定下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管受車輛飽和度的影響，廣州市區(qū)的購買速度趨緩，但今年由于市政府BRT等道路工程的修筑，一季度廣州市區(qū)新車所占份額上升至54.05%，比周邊城市高出近8個(gè)百分點(diǎn)。這也是在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的下滑之后，廣州市區(qū)新增車輛首次扭轉(zhuǎn)頹勢。廣州市場分析2009年，盡管大部分汽車在降價(jià)，但廣州人花在買車上的支出卻62009年給我們的傳播啟示：差異化傳播時(shí)代面對一個(gè)“獨(dú)特性”缺乏的傳播語境，成功的傳播只能來自于精確定位與差異化傳播手法的完美結(jié)合傳播平臺多元化2.0時(shí)代的傳播、互動和體驗(yàn)式溝通、多元化的傳播平臺配合危機(jī)防御重中之重危機(jī)所形成的殺傷力將抵銷品牌/產(chǎn)品在正面?zhèn)鞑ド系拇蟛糠峙Κ?dú)特價(jià)值是關(guān)注度基礎(chǔ)成功提煉企業(yè)與產(chǎn)品的獨(dú)特傳播價(jià)值，是贏取公眾關(guān)注、實(shí)現(xiàn)公關(guān)傳播目標(biāo)的基礎(chǔ)2009年給我們的傳播啟示：差異化面對一個(gè)“獨(dú)特性”缺乏的72010，東風(fēng)本田超越年不斷超越，成就領(lǐng)先（1）超越影響力（2）超越創(chuàng)新力（3）超越銷售力（4）超越服務(wù)力（5）超越領(lǐng)導(dǎo)力2010，東風(fēng)本田超越年不斷超越，成就領(lǐng)先（1）超越影響力（82010，東風(fēng)本田騰飛年展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來東風(fēng)本田騰飛年的助力創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)管理品質(zhì)厚積薄發(fā)，全面領(lǐng)先行業(yè)2010，東風(fēng)本田騰飛年展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來東風(fēng)本田騰飛年的助92010，東風(fēng)本田騰飛年展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來人

車

生活東風(fēng)本田騰飛年的助力2010，東風(fēng)本田騰飛年展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來人

車

生10產(chǎn)品東風(fēng)本田——從超越到騰飛影響力躍進(jìn)品質(zhì)力升級創(chuàng)新力飛躍銷售量狂飆品牌管理技術(shù)產(chǎn)品東風(fēng)本田——從超越到騰飛影響力躍進(jìn)品質(zhì)力升級創(chuàng)新力飛11挑戰(zhàn)在超越到騰飛的征途中——如何演繹東風(fēng)本田的領(lǐng)先成就并分享獨(dú)特價(jià)值？在營銷轟炸不斷的市場上——如何鎖定消費(fèi)關(guān)注，助力銷售？在差異化缺失的傳播語境中——如何一鳴驚人、聚焦關(guān)注？在資訊泛濫的媒體海洋中——如何引導(dǎo)媒體及公眾話語？……挑戰(zhàn)在超越到騰飛的征途中12傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播目標(biāo)傳播背景傳播策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行傳播策略傳播目標(biāo)傳播背景13我們的傳播策略價(jià)值分享借勢傳播我們的傳播策略價(jià)值分享借勢傳播14分享價(jià)值聚焦領(lǐng)先傳播策略分解一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合騰飛之源行業(yè)范式領(lǐng)先成就獨(dú)特價(jià)值聚焦關(guān)注分享成長快樂前進(jìn)企業(yè)公民與時(shí)俱進(jìn)分享價(jià)值聚焦領(lǐng)先傳播策略分解一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合騰飛之源行業(yè)范15借勢/創(chuàng)造社會事件、社會關(guān)注以及行業(yè)事件的勢能提振傳播聚焦核心價(jià)值，差異化傳播區(qū)隔競爭對手，成就影響力聚焦不同目標(biāo)人群，區(qū)域差異化傳播命中消費(fèi)關(guān)注借勢助力差異傳播傳播策略分解二借勢/創(chuàng)造社會事件、社會關(guān)注聚焦核心價(jià)值，差異化傳播區(qū)隔競16傳播戰(zhàn)術(shù)協(xié)同高效精準(zhǔn)傳播企業(yè)形象與產(chǎn)品傳播協(xié)同一致，日常傳播與創(chuàng)意策劃互為應(yīng)和建設(shè)高效傳播渠道，體驗(yàn)式、互動式、引導(dǎo)式傳播命中核心消費(fèi)人群傳播戰(zhàn)術(shù)協(xié)同高效精準(zhǔn)傳播企業(yè)形象與產(chǎn)品傳播協(xié)同一致，日17傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播目標(biāo)傳播背景傳播策略傳播策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行傳播目標(biāo)傳播背景傳播策略182010,東風(fēng)本田騰飛年企業(yè)形象傳播框架傳播支撐目標(biāo)

目標(biāo)受眾傳播主題價(jià)值分享借勢傳播

夯實(shí)日常傳播、策劃創(chuàng)造關(guān)注、完善傳播及危機(jī)防御體系傳播手法車主、公眾、政府、潛在消費(fèi)者、媒體、競爭對手企業(yè)傳播的核心策略展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來東風(fēng)本田騰飛年明星團(tuán)隊(duì)高效管理創(chuàng)新理念快樂文化創(chuàng)新科技領(lǐng)先品質(zhì)產(chǎn)品塑造生活貼心服務(wù)專享價(jià)值關(guān)懷式服務(wù)環(huán)保綠色責(zé)任社會安全責(zé)任文化責(zé)任設(shè)計(jì)科技

創(chuàng)新

領(lǐng)先之源團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品

服務(wù)

企業(yè)公民

2010,東風(fēng)本田騰飛年企業(yè)形象傳播框架傳播支撐目標(biāo)目標(biāo)19全明星管理團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先行業(yè)東風(fēng)本田的管理知識及一線經(jīng)驗(yàn)分享給行業(yè)與社會樹立東本領(lǐng)先管理、振翅騰飛的積極企業(yè)形象企業(yè)形象傳播策劃一：分享領(lǐng)先全明星管理團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先行業(yè)企業(yè)形象傳播策劃一：分享領(lǐng)先20企業(yè)形象傳播策劃一：領(lǐng)先之道——東風(fēng)本田商學(xué)院執(zhí)行：-通過明星導(dǎo)師的形象塑造，強(qiáng)力打造全明星管理團(tuán)隊(duì)的形象及領(lǐng)先管理的理念；構(gòu)思：-建設(shè)東風(fēng)本田商學(xué)院，分享東風(fēng)本田管理經(jīng)驗(yàn)；-聘請東風(fēng)本田一線明星管理團(tuán)隊(duì)作為導(dǎo)師，成為中國第一家汽車行業(yè)的企業(yè)商學(xué)院；項(xiàng)目傳播規(guī)劃官方網(wǎng)站上開辟專區(qū)導(dǎo)師進(jìn)行視頻教授全明星陣容——東風(fēng)本田明星導(dǎo)師東風(fēng)本田商學(xué)院——成立儀式東風(fēng)本田商學(xué)院——線上課堂開講領(lǐng)先之道——東風(fēng)本田商學(xué)院講義將講義集結(jié)成冊并放置官方網(wǎng)頁供下載東風(fēng)本田車主可憑登記資料上網(wǎng)下載印制講義，作為禮品贈送給新車主選擇數(shù)個(gè)重點(diǎn)銷售網(wǎng)點(diǎn)開辦現(xiàn)場講座新車主及潛在顧客可以通過抽獎獲得講座門票6月7月8月9月10月召開學(xué)院成立新聞發(fā)布會東風(fēng)本田明星導(dǎo)師集體亮相公布課程內(nèi)容及時(shí)間表企業(yè)形象傳播策劃一：領(lǐng)先之道——東風(fēng)本田商學(xué)院執(zhí)行：構(gòu)思：項(xiàng)21東風(fēng)本田奧運(yùn)設(shè)計(jì)大師廣州行借助奧運(yùn)的巨大關(guān)注力，創(chuàng)東風(fēng)本田設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)潮！在廣州主要區(qū)域舉辦“奧運(yùn)設(shè)計(jì)藝術(shù)展”（包括建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)等）開幕式邀請奧運(yùn)場館設(shè)計(jì)者與東風(fēng)本田設(shè)計(jì)師到場，舉行設(shè)計(jì)藝術(shù)對話建議與廣州著名房地產(chǎn)商合作，在其高檔社區(qū)舉行巡展借勢奧運(yùn)，長期聚焦關(guān)注，形成大覆蓋、長時(shí)段傳播效應(yīng)企業(yè)形象傳播策劃二：分享創(chuàng)意擬邀請名單08年北京奧運(yùn)會國家體育場（鳥巢）設(shè)計(jì)者2008年北京奧運(yùn)會國家游泳中心（水立方）設(shè)計(jì)者

……東風(fēng)本田奧運(yùn)設(shè)計(jì)大師廣州行企業(yè)形象傳播策劃二：分享創(chuàng)意22企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛

——東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程構(gòu)思：制造“大國崛起”的話題效應(yīng)，以征集東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片為核心工程，營造中國崛起、制造騰飛的公共話語平臺向全國公眾發(fā)起以“關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片征集活動邀請文化名人、著名記錄片導(dǎo)演作為組成遴選委員會，對應(yīng)征作品進(jìn)行遴選建設(shè)主題網(wǎng)站，將應(yīng)征的記錄片，以及能夠反映這一題材的文章、圖片放置其上，網(wǎng)民可投票選出心目中的最佳記錄片綜合遴選委員會及網(wǎng)民投票，選出最佳記錄片優(yōu)勝者可攜手著名記錄片導(dǎo)演一同拍攝“關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片，東風(fēng)本田將出巨資購買版權(quán)成就中國記錄片拍攝歷史上的第一創(chuàng)舉，多平臺傳播成就全社會關(guān)注執(zhí)行：通過創(chuàng)新的傳播平臺以及熱點(diǎn)話題制造，持續(xù)不斷聚焦公眾關(guān)注；多種形式、多種角度，牢固確立東風(fēng)本田領(lǐng)先形象、騰飛速度企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛

23活動策劃傳播策劃《制造騰飛見證崛起——東風(fēng)本田詮釋“中國崛起”》《雙平臺韜略——尋找制造時(shí)代的中國力量》《奇跡再造：東風(fēng)本田“崛起見證”引發(fā)全民熱議》“中國崛起”記錄片首映禮網(wǎng)絡(luò)投票及話題炒作《崛起的自豪與理性的自?。?010，公共話語的邊界》《崛起見證：“中國崛起”記錄片首映》《制造中國，還是文化中國：中國輸出什么？》《東風(fēng)本田：與時(shí)俱進(jìn)見證騰飛》遴選委員會名單公布：新聞發(fā)布會《理解中國見證崛起：全球記錄片夢之隊(duì)入局“崛起工程”》《誤讀與正解：中國崛起的世界語境》時(shí)程規(guī)劃4月5-6月12月“中國崛起”記錄片及網(wǎng)站啟動新聞發(fā)布會3月傳播策劃執(zhí)行時(shí)間表遴選結(jié)果發(fā)布及簽約儀式《見證崛起——夢幻組合出臺》《沖突理解中的崛起：從制造騰飛起步的見證》《點(diǎn)評中國的崛起見證：名導(dǎo)眼中的中國制造》7月企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛

——東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程活動策劃傳播策劃《制造騰飛見證崛起——東風(fēng)本田詮釋“中國崛24其他企業(yè)形象傳播策劃建議6月7月策劃主題構(gòu)思簡述東風(fēng)本田“環(huán)保窗口——綠色宣傳店”建設(shè)一批以綠色環(huán)保宣傳、環(huán)保服務(wù)等為特色專營店安全駕駛訓(xùn)練營對公眾開放，消費(fèi)者可通過網(wǎng)絡(luò)以及其他方式的報(bào)名；參與者將全面了解車輛使用、駕駛技巧及安全行車的實(shí)用知識8月“東風(fēng)本田之光·助學(xué)接力希望行“，對有需要幫扶的兒童對象進(jìn)行助學(xué)10月東風(fēng)本田安全駕駛訓(xùn)練營東風(fēng)本田安全“小天使”計(jì)劃：兒童安全教育夏令營東風(fēng)本田助學(xué)接力計(jì)劃——2010慈善助學(xué)之旅提高兒童交通安全、環(huán)保、節(jié)能意識，增強(qiáng)其社會責(zé)任感；面向現(xiàn)有及潛在車主的孩子其他企業(yè)形象傳播策劃建議6月7月策劃主題構(gòu)思簡述東風(fēng)本田“環(huán)25企業(yè)形象傳播策劃一覽表3月2月4月5月6月9月項(xiàng)目傳播日常傳播年度評選及獲獎領(lǐng)導(dǎo)人專訪東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程東風(fēng)本田奧運(yùn)設(shè)計(jì)大師廣州行電視訪談綠色宣傳店東風(fēng)本田商學(xué)院10月11月12月11年1月7月8月“小天使”計(jì)劃“大國記憶”記錄片助學(xué)接力計(jì)劃上海車展廣州車展行業(yè)深度評論財(cái)經(jīng)媒體深度合作服務(wù)傳播業(yè)績傳播安全駕駛訓(xùn)練營業(yè)績傳播11年展望企業(yè)形象傳播策劃一覽表3月2月4月5月6月9月項(xiàng)目傳播日常傳26傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播背景傳播環(huán)境分析及目標(biāo)提煉傳播策略傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策劃及執(zhí)行傳播背景傳播環(huán)境分析傳播策略傳播策劃及執(zhí)行27產(chǎn)品傳播的策略：生活車人演繹產(chǎn)品理念及傳遞獨(dú)特價(jià)值高度協(xié)同聚焦目標(biāo)受眾差異化傳播人?車?生活的結(jié)合產(chǎn)品傳播的策略：生活車人演繹產(chǎn)品理念及傳遞獨(dú)特價(jià)值高度協(xié)同28產(chǎn)品傳播規(guī)劃——CR-V產(chǎn)品傳播規(guī)劃——CR-V29產(chǎn)品三大賣點(diǎn)：USP1：靈巧多變的行李廂空間，多人乘用空間，亦能變身寬大行李廂以裝放各種物件USP2：高質(zhì)感內(nèi)飾與寬敞空間所帶來的舒適性USP3：新穎的流線型外觀適宜或正式或休閑等各種場合CR-V定位：隨心舒適休旅車目標(biāo)顧客：30歲左右的男性，已婚，有家庭；新興行業(yè)的業(yè)主或者是通勤的白領(lǐng)上班族；有旺盛的好奇心、有獨(dú)立自主的思考清楚自己的想法、享受從工作到個(gè)人生活上的一些拓展產(chǎn)品三大賣點(diǎn)：CR-V定位：隨心舒適休旅車目標(biāo)顧客：30CR-V——分享多彩借用打空間與休旅生活態(tài)度詮釋CR-V人、車結(jié)合借用戀愛、工作、家庭、旅游、朋友、運(yùn)動、休閑等主題體現(xiàn)CR-V的全面價(jià)值獨(dú)特價(jià)值：寬大空間七彩人生全能休旅盡情生活CR-V＝休旅生活方式最終成就：CR-V——分享多彩借用打空間與休旅生活態(tài)度詮釋CR-V31與著名旅行社合作，設(shè)定7條精品旅游線路（可任選其一），CR-V進(jìn)行冠名并在相應(yīng)線路及地區(qū)進(jìn)行全程巡展及自駕游活動：CR-V傳播策劃一：“CR-V——休旅中國”友情旅游線：CR-V麗江友情之旅——自在型休旅家庭旅游線：CR-V無錫院士故居游——學(xué)習(xí)型旅游

動感旅游線：CR-V天涯海角行——動感型休旅團(tuán)隊(duì)旅游線：CR-V紅色之旅——團(tuán)隊(duì)型休旅文化旅游線：CR-V徽文化之旅——文化型休旅愛情旅游線：CR-V香格里拉行——甜蜜型休旅奔放旅游線：CR-V呼倫貝爾草原行——奔放型休旅與著名旅行社合作，設(shè)定7條精品旅游線路（可任選其一），CR-32CR-V傳播策劃：日常公關(guān)傳播第1季度第2季度第3季度第4季度網(wǎng)絡(luò)傳播“CR-V發(fā)現(xiàn)”——車主上傳休閑旅游好去處……CR-V生活——車主故事征集……“CR-V逸得”——車主休旅見聞錄……冬日也休閑——CR-V冬季休旅推介……平面?zhèn)鞑R-V“休旅圣經(jīng)”——發(fā)現(xiàn)?盡情生活……CR-V車主訪談銷量傳播……CR-V休旅裝備榜……銷量傳播……活動傳播CR-V集中媒體試駕會……媒體CR-V長期試駕上海車展……遠(yuǎn)離都市煩囂，體驗(yàn)休閑人生——CR-V車主“休旅大聯(lián)誼”……廣州車展傳播年度獲獎：最佳休旅車型、最佳中級車……CR-V傳播策劃：日常公關(guān)傳播第1季度第2季度第3季度第433CR-V傳播策劃：年度傳播規(guī)劃一覽3月2月4月5月6月9月公關(guān)活動日常傳播年度評選及獲獎媒體集中試駕會CR-V發(fā)現(xiàn)CR-V——休旅中國CR-V車主休旅大聯(lián)盟車主故事征集媒體長期試駕10月11月12月11年1月7月8月上海車展廣州車展車主休旅見聞錄休旅裝備榜休旅圣經(jīng)車主訪談業(yè)績傳播冬季休旅推介業(yè)績傳播CR-V傳播策劃：年度傳播規(guī)劃一覽3月2月4月5月6月9月34產(chǎn)品傳播策劃：思鉑睿產(chǎn)品傳播策劃：思鉑睿35產(chǎn)品價(jià)值：USP1：現(xiàn)代居室般的舒適內(nèi)部空間USP2：時(shí)尚而又有品位的外觀USP3：大排量發(fā)動機(jī)，帶來尊貴的駕乘感受思鉑睿定位：超越傳統(tǒng)豪華理念的，獨(dú)具品位的高級轎車思鉑睿目標(biāo)顧客：年齡約30-45歲，注重內(nèi)在價(jià)值，追求格調(diào)和品位，并在事業(yè)上取得成功的同時(shí)希望盡享生活的“新成功人士”產(chǎn)品價(jià)值：思鉑睿定位：超越傳統(tǒng)豪華理念的，獨(dú)具品位的高級轎車36思鉑睿獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值：非凡人、非凡車思鉑睿——分享成就傳播訴求：承繼2009年度的傳播風(fēng)格：為車主及潛在消費(fèi)者提供專享的尊貴價(jià)值；從車主俱樂部入手，為車主提供獨(dú)特價(jià)值，向潛在消費(fèi)者彰顯思鉑睿的成功見地、非凡態(tài)度……非凡人非凡車： 銳意進(jìn)取自然成就非凡新成功人士新成功主義： 成功，下一個(gè)成功的起點(diǎn)思鉑睿獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值：非凡人、非凡車思鉑?！窒沓删蛡鞑?7思鉑睿傳播策劃：思鉑睿VIP“非凡講座”訴求： “學(xué)習(xí)型”新成功人士——銳意進(jìn)取，非凡態(tài)度 新成功主義——從成功起步，成就自然非凡思鉑睿”車主俱樂部”VIP系列講座；邀請最為成功的學(xué)者專家為思鉑睿車主帶來銳意進(jìn)取的非凡體驗(yàn)思鉑睿出手非凡定義新成功主義非凡講座盛況空前銳意進(jìn)取成就自然非凡非凡講座一網(wǎng)打盡各界大師思鉑睿有禮，助你成功起步傳播規(guī)劃思鉑睿VIP“非凡”講座 ——導(dǎo)師聘請及發(fā)布會官網(wǎng)車主俱樂部——加入VIP 講座預(yù)告、訂票及視頻免費(fèi)下載思鉑?！胺欠仓v座”視頻光碟禮品裝試駕有禮——系列講座門票活動規(guī)劃思鉑睿傳播策劃：思鉑睿VIP“非凡講座”訴求： “學(xué)習(xí)型”新38思鉑睿傳播策劃：日常公關(guān)傳播及其他規(guī)劃建議第1季度第2季度第3季度第4季度網(wǎng)絡(luò)傳播思鉑睿車主博客圈車主俱樂部周末游思鉑?！狈欠病爸v座……思鉑睿尊貴生活館…………平面?zhèn)鞑ニ笺K睿車主訪談……思鉑睿車主訪談服務(wù)傳播思鉑睿”尊貴生活“實(shí)錄……銷量傳播……活動傳播思鉑睿集中媒體試駕會……車主俱樂部周末游上海車展“首屆廣州汽車產(chǎn)業(yè)論壇成長峰會”……廣州車展傳播年度獲獎：最佳高級車……思鉑睿傳播策劃：日常公關(guān)傳播及其他規(guī)劃建議第1季度第2季度第39思鉑睿傳播策劃：年度傳播規(guī)劃一覽3月2月4月5月6月9月公關(guān)活動日常傳播年度評選及獲獎媒體集中試駕會天籟”非凡“講座品牌聯(lián)合活動汽車產(chǎn)業(yè)論壇10月11月12月11年1月7月8月上海車展廣州車展服務(wù)傳播車主俱樂部周末游車主訪談銷量傳播思鉑睿尊貴生活館思鉑?！弊鹳F生活“實(shí)錄思鉑睿車主博客圈思鉑睿傳播策劃：年度傳播規(guī)劃一覽3月2月4月5月6月9月公40產(chǎn)品傳播策劃：思域產(chǎn)品傳播策劃：思域41產(chǎn)品價(jià)值：USP1：高動力，低油耗USP2：精巧車身，造型時(shí)尚USP3：適中價(jià)格，高級性能思域定位：富有內(nèi)涵而令人心動的優(yōu)雅轎車思域目標(biāo)顧客：20-30歲之間、時(shí)尚男女，擁有自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，希望能夠享受個(gè)人的生活樂趣；喜歡現(xiàn)代的、貼近生活的、有文化品位的事物產(chǎn)品價(jià)值：思域定位：富有內(nèi)涵而令人心動的優(yōu)雅轎車思域目標(biāo)顧客42雅意、雅興、雅趣、雅韻、雅致、雅量——思域——分享優(yōu)雅——用車定義優(yōu)雅的生活從優(yōu)雅車到優(yōu)雅生活人、車、生活——優(yōu)雅地融合雅意、雅興、雅趣、雅韻、雅致、雅量——思域——分享優(yōu)雅43思域傳播策劃一：“思域優(yōu)雅生活分享”系列活動茶道、琴道、禮儀、品酒、美食、插花——詮釋優(yōu)雅生活、為現(xiàn)有及潛在車主提供全面的優(yōu)雅生活體驗(yàn)與環(huán)境，讓人、車、生活優(yōu)雅地融合體驗(yàn)優(yōu)雅生活舉辦茶道、琴道、禮儀、品酒、美食、插花等優(yōu)雅生活方式的分享會由精于此道的車主主持，東風(fēng)本田提供場地和器材組織來店試駕活動，參與的潛在車主可獲紅酒、茶具等禮品參加抽獎，得獎?wù)呖擅赓M(fèi)參加茶道、插花等課程制作宣示優(yōu)雅生活的視頻供下載鼓勵車主將自己舉辦的一些私人聚會視頻上傳到官方網(wǎng)站供下載與《周末畫報(bào)》合作，挑選一些精英車主進(jìn)行訪談，分享他們對于優(yōu)雅生活的看法優(yōu)雅分享會——雅人雅聚試駕有禮優(yōu)雅分享優(yōu)雅聚會優(yōu)雅生活視頻下載周末畫報(bào)——思域優(yōu)雅分享訪談思域傳播策劃一：“思域優(yōu)雅生活分享”系列活動茶道、琴道、禮44思域傳播策劃：日常公關(guān)傳播優(yōu)雅融入生活——系列媒體合作“優(yōu)雅生活”系列試駕活動思域風(fēng)尚——優(yōu)雅生活系列圖書策劃與出版年度獲獎：最具品味車型1234思域傳播策劃：日常公關(guān)傳播優(yōu)雅融入生活——系列媒體合作“優(yōu)雅45思域傳播策劃：年度傳播規(guī)劃一覽3月2月4月5月6月9月公關(guān)活動日常傳播年度評選及獲獎媒體集中試駕會系列媒體合作“思域優(yōu)雅生活分享”系列活動軒逸風(fēng)尚——優(yōu)雅生活系列圖書策劃與出版車主故事征集媒體長期試駕10月11月12月11年1月7月8月“優(yōu)雅生活”系列試駕活動廣州車展車主訪談業(yè)績傳播業(yè)績傳播思域傳播策劃：年度傳播規(guī)劃一覽3月2月4月5月6月9月公關(guān)46THANKYOU!感謝聆聽！THANKYOU!感謝聆聽！47演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！48LOGO東風(fēng)本田年度推廣策略案LOGO東風(fēng)本田年度推廣策略案49目錄傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)目錄傳播策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)50傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)傳播策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)51進(jìn)一步提升東風(fēng)本田的影響力及品牌知名度，全面演繹及傳播2010年東風(fēng)本田騰飛年的理念承繼設(shè)計(jì)、科技、創(chuàng)新等優(yōu)勢，牢固樹立東風(fēng)本田“展翅騰飛、創(chuàng)領(lǐng)未來”的形象針對各細(xì)分產(chǎn)品目標(biāo)人群，有效傳遞東風(fēng)本田各車型的獨(dú)特賣點(diǎn)及優(yōu)勢，助力市場銷售2010年度我們的目標(biāo)從超越到騰飛進(jìn)一步提升東風(fēng)本田的影響力及品牌知名度，全面演繹及傳播20152傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)傳播策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行傳播策略傳播背景傳播目標(biāo)532009年，盡管大部分汽車在降價(jià)，但廣州人花在買車上的支出卻在增加。上半年新增車輛平均單價(jià)達(dá)13.3萬元，同比提高了3000多元，由此可見廣州人買車的檔次越來越高了。09年的新車銷售高峰主要出現(xiàn)在過年前后和五一黃金周期間，大部分時(shí)候，廣州的車商日子不大好過。尤其在去年第二季度，新車增幅難得出現(xiàn)負(fù)增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度新增車輛同比下降了9.14%。影響整個(gè)廣州地區(qū)銷售的主要因素主要為：用車難延緩購車步伐“廣州市區(qū)車輛的飽和度已較高，停車難和道路、交通問題也會讓不少人暫時(shí)擱置買車計(jì)劃?！睆V州市國稅局車購稅征收管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以后廣州人購車也會更加理性。周邊城市購買力減弱深圳、東莞等周邊地區(qū)強(qiáng)勁的購買力一直是廣州新車數(shù)量快速增長的支柱之一，這些地區(qū)購買的新車最高甚至曾超越廣州市新車數(shù)量的50%，不過去年上半年，這些地區(qū)的購買力也出現(xiàn)一定下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管受車輛飽和度的影響，廣州市區(qū)的購買速度趨緩，但今年由于市政府BRT等道路工程的修筑，一季度廣州市區(qū)新車所占份額上升至54.05%，比周邊城市高出近8個(gè)百分點(diǎn)。這也是在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的下滑之后，廣州市區(qū)新增車輛首次扭轉(zhuǎn)頹勢。廣州市場分析2009年，盡管大部分汽車在降價(jià)，但廣州人花在買車上的支出卻542009年給我們的傳播啟示：差異化傳播時(shí)代面對一個(gè)“獨(dú)特性”缺乏的傳播語境，成功的傳播只能來自于精確定位與差異化傳播手法的完美結(jié)合傳播平臺多元化2.0時(shí)代的傳播、互動和體驗(yàn)式溝通、多元化的傳播平臺配合危機(jī)防御重中之重危機(jī)所形成的殺傷力將抵銷品牌/產(chǎn)品在正面?zhèn)鞑ド系拇蟛糠峙Κ?dú)特價(jià)值是關(guān)注度基礎(chǔ)成功提煉企業(yè)與產(chǎn)品的獨(dú)特傳播價(jià)值，是贏取公眾關(guān)注、實(shí)現(xiàn)公關(guān)傳播目標(biāo)的基礎(chǔ)2009年給我們的傳播啟示：差異化面對一個(gè)“獨(dú)特性”缺乏的552010，東風(fēng)本田超越年不斷超越，成就領(lǐng)先（1）超越影響力（2）超越創(chuàng)新力（3）超越銷售力（4）超越服務(wù)力（5）超越領(lǐng)導(dǎo)力2010，東風(fēng)本田超越年不斷超越，成就領(lǐng)先（1）超越影響力（562010，東風(fēng)本田騰飛年展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來東風(fēng)本田騰飛年的助力創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)管理品質(zhì)厚積薄發(fā)，全面領(lǐng)先行業(yè)2010，東風(fēng)本田騰飛年展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來東風(fēng)本田騰飛年的助572010，東風(fēng)本田騰飛年展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來人

車

生活東風(fēng)本田騰飛年的助力2010，東風(fēng)本田騰飛年展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來人

車

生58產(chǎn)品東風(fēng)本田——從超越到騰飛影響力躍進(jìn)品質(zhì)力升級創(chuàng)新力飛躍銷售量狂飆品牌管理技術(shù)產(chǎn)品東風(fēng)本田——從超越到騰飛影響力躍進(jìn)品質(zhì)力升級創(chuàng)新力飛59挑戰(zhàn)在超越到騰飛的征途中——如何演繹東風(fēng)本田的領(lǐng)先成就并分享獨(dú)特價(jià)值？在營銷轟炸不斷的市場上——如何鎖定消費(fèi)關(guān)注，助力銷售？在差異化缺失的傳播語境中——如何一鳴驚人、聚焦關(guān)注？在資訊泛濫的媒體海洋中——如何引導(dǎo)媒體及公眾話語？……挑戰(zhàn)在超越到騰飛的征途中60傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策略傳播目標(biāo)傳播背景傳播策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行傳播策略傳播目標(biāo)傳播背景61我們的傳播策略價(jià)值分享借勢傳播我們的傳播策略價(jià)值分享借勢傳播62分享價(jià)值聚焦領(lǐng)先傳播策略分解一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合騰飛之源行業(yè)范式領(lǐng)先成就獨(dú)特價(jià)值聚焦關(guān)注分享成長快樂前進(jìn)企業(yè)公民與時(shí)俱進(jìn)分享價(jià)值聚焦領(lǐng)先傳播策略分解一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合騰飛之源行業(yè)范63借勢/創(chuàng)造社會事件、社會關(guān)注以及行業(yè)事件的勢能提振傳播聚焦核心價(jià)值，差異化傳播區(qū)隔競爭對手，成就影響力聚焦不同目標(biāo)人群，區(qū)域差異化傳播命中消費(fèi)關(guān)注借勢助力差異傳播傳播策略分解二借勢/創(chuàng)造社會事件、社會關(guān)注聚焦核心價(jià)值，差異化傳播區(qū)隔競64傳播戰(zhàn)術(shù)協(xié)同高效精準(zhǔn)傳播企業(yè)形象與產(chǎn)品傳播協(xié)同一致，日常傳播與創(chuàng)意策劃互為應(yīng)和建設(shè)高效傳播渠道，體驗(yàn)式、互動式、引導(dǎo)式傳播命中核心消費(fèi)人群傳播戰(zhàn)術(shù)協(xié)同高效精準(zhǔn)傳播企業(yè)形象與產(chǎn)品傳播協(xié)同一致，日65傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播目標(biāo)傳播背景傳播策略傳播策劃及執(zhí)行傳播策劃及執(zhí)行傳播目標(biāo)傳播背景傳播策略662010,東風(fēng)本田騰飛年企業(yè)形象傳播框架傳播支撐目標(biāo)

目標(biāo)受眾傳播主題價(jià)值分享借勢傳播

夯實(shí)日常傳播、策劃創(chuàng)造關(guān)注、完善傳播及危機(jī)防御體系傳播手法車主、公眾、政府、潛在消費(fèi)者、媒體、競爭對手企業(yè)傳播的核心策略展翅騰飛創(chuàng)領(lǐng)未來東風(fēng)本田騰飛年明星團(tuán)隊(duì)高效管理創(chuàng)新理念快樂文化創(chuàng)新科技領(lǐng)先品質(zhì)產(chǎn)品塑造生活貼心服務(wù)專享價(jià)值關(guān)懷式服務(wù)環(huán)保綠色責(zé)任社會安全責(zé)任文化責(zé)任設(shè)計(jì)科技

創(chuàng)新

領(lǐng)先之源團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品

服務(wù)

企業(yè)公民

2010,東風(fēng)本田騰飛年企業(yè)形象傳播框架傳播支撐目標(biāo)目標(biāo)67全明星管理團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先行業(yè)東風(fēng)本田的管理知識及一線經(jīng)驗(yàn)分享給行業(yè)與社會樹立東本領(lǐng)先管理、振翅騰飛的積極企業(yè)形象企業(yè)形象傳播策劃一：分享領(lǐng)先全明星管理團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先行業(yè)企業(yè)形象傳播策劃一：分享領(lǐng)先68企業(yè)形象傳播策劃一：領(lǐng)先之道——東風(fēng)本田商學(xué)院執(zhí)行：-通過明星導(dǎo)師的形象塑造，強(qiáng)力打造全明星管理團(tuán)隊(duì)的形象及領(lǐng)先管理的理念；構(gòu)思：-建設(shè)東風(fēng)本田商學(xué)院，分享東風(fēng)本田管理經(jīng)驗(yàn)；-聘請東風(fēng)本田一線明星管理團(tuán)隊(duì)作為導(dǎo)師，成為中國第一家汽車行業(yè)的企業(yè)商學(xué)院；項(xiàng)目傳播規(guī)劃官方網(wǎng)站上開辟專區(qū)導(dǎo)師進(jìn)行視頻教授全明星陣容——東風(fēng)本田明星導(dǎo)師東風(fēng)本田商學(xué)院——成立儀式東風(fēng)本田商學(xué)院——線上課堂開講領(lǐng)先之道——東風(fēng)本田商學(xué)院講義將講義集結(jié)成冊并放置官方網(wǎng)頁供下載東風(fēng)本田車主可憑登記資料上網(wǎng)下載印制講義，作為禮品贈送給新車主選擇數(shù)個(gè)重點(diǎn)銷售網(wǎng)點(diǎn)開辦現(xiàn)場講座新車主及潛在顧客可以通過抽獎獲得講座門票6月7月8月9月10月召開學(xué)院成立新聞發(fā)布會東風(fēng)本田明星導(dǎo)師集體亮相公布課程內(nèi)容及時(shí)間表企業(yè)形象傳播策劃一：領(lǐng)先之道——東風(fēng)本田商學(xué)院執(zhí)行：構(gòu)思：項(xiàng)69東風(fēng)本田奧運(yùn)設(shè)計(jì)大師廣州行借助奧運(yùn)的巨大關(guān)注力，創(chuàng)東風(fēng)本田設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)潮！在廣州主要區(qū)域舉辦“奧運(yùn)設(shè)計(jì)藝術(shù)展”（包括建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)等）開幕式邀請奧運(yùn)場館設(shè)計(jì)者與東風(fēng)本田設(shè)計(jì)師到場，舉行設(shè)計(jì)藝術(shù)對話建議與廣州著名房地產(chǎn)商合作，在其高檔社區(qū)舉行巡展借勢奧運(yùn)，長期聚焦關(guān)注，形成大覆蓋、長時(shí)段傳播效應(yīng)企業(yè)形象傳播策劃二：分享創(chuàng)意擬邀請名單08年北京奧運(yùn)會國家體育場（鳥巢）設(shè)計(jì)者2008年北京奧運(yùn)會國家游泳中心（水立方）設(shè)計(jì)者

……東風(fēng)本田奧運(yùn)設(shè)計(jì)大師廣州行企業(yè)形象傳播策劃二：分享創(chuàng)意70企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛

——東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程構(gòu)思：制造“大國崛起”的話題效應(yīng)，以征集東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片為核心工程，營造中國崛起、制造騰飛的公共話語平臺向全國公眾發(fā)起以“關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片征集活動邀請文化名人、著名記錄片導(dǎo)演作為組成遴選委員會，對應(yīng)征作品進(jìn)行遴選建設(shè)主題網(wǎng)站，將應(yīng)征的記錄片，以及能夠反映這一題材的文章、圖片放置其上，網(wǎng)民可投票選出心目中的最佳記錄片綜合遴選委員會及網(wǎng)民投票，選出最佳記錄片優(yōu)勝者可攜手著名記錄片導(dǎo)演一同拍攝“關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片，東風(fēng)本田將出巨資購買版權(quán)成就中國記錄片拍攝歷史上的第一創(chuàng)舉，多平臺傳播成就全社會關(guān)注執(zhí)行：通過創(chuàng)新的傳播平臺以及熱點(diǎn)話題制造，持續(xù)不斷聚焦公眾關(guān)注；多種形式、多種角度，牢固確立東風(fēng)本田領(lǐng)先形象、騰飛速度企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛

71活動策劃傳播策劃《制造騰飛見證崛起——東風(fēng)本田詮釋“中國崛起”》《雙平臺韜略——尋找制造時(shí)代的中國力量》《奇跡再造：東風(fēng)本田“崛起見證”引發(fā)全民熱議》“中國崛起”記錄片首映禮網(wǎng)絡(luò)投票及話題炒作《崛起的自豪與理性的自?。?010，公共話語的邊界》《崛起見證：“中國崛起”記錄片首映》《制造中國，還是文化中國：中國輸出什么？》《東風(fēng)本田：與時(shí)俱進(jìn)見證騰飛》遴選委員會名單公布：新聞發(fā)布會《理解中國見證崛起：全球記錄片夢之隊(duì)入局“崛起工程”》《誤讀與正解：中國崛起的世界語境》時(shí)程規(guī)劃4月5-6月12月“中國崛起”記錄片及網(wǎng)站啟動新聞發(fā)布會3月傳播策劃執(zhí)行時(shí)間表遴選結(jié)果發(fā)布及簽約儀式《見證崛起——夢幻組合出臺》《沖突理解中的崛起：從制造騰飛起步的見證》《點(diǎn)評中國的崛起見證：名導(dǎo)眼中的中國制造》7月企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛

——東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程活動策劃傳播策劃《制造騰飛見證崛起——東風(fēng)本田詮釋“中國崛72其他企業(yè)形象傳播策劃建議6月7月策劃主題構(gòu)思簡述東風(fēng)本田“環(huán)保窗口——綠色宣傳店”建設(shè)一批以綠色環(huán)保宣傳、環(huán)保服務(wù)等為特色專營店安全駕駛訓(xùn)練營對公眾開放，消費(fèi)者可通過網(wǎng)絡(luò)以及其他方式的報(bào)名；參與者將全面了解車輛使用、駕駛技巧及安全行車的實(shí)用知識8月“東風(fēng)本田之光·助學(xué)接力希望行“，對有需要幫扶的兒童對象進(jìn)行助學(xué)10月東風(fēng)本田安全駕駛訓(xùn)練營東風(fēng)本田安全“小天使”計(jì)劃：兒童安全教育夏令營東風(fēng)本田助學(xué)接力計(jì)劃——2010慈善助學(xué)之旅提高兒童交通安全、環(huán)保、節(jié)能意識，增強(qiáng)其社會責(zé)任感；面向現(xiàn)有及潛在車主的孩子其他企業(yè)形象傳播策劃建議6月7月策劃主題構(gòu)思簡述東風(fēng)本田“環(huán)73企業(yè)形象傳播策劃一覽表3月2月4月5月6月9月項(xiàng)目傳播日常傳播年度評選及獲獎領(lǐng)導(dǎo)人專訪東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程東風(fēng)本田奧運(yùn)設(shè)計(jì)大師廣州行電視訪談綠色宣傳店東風(fēng)本田商學(xué)院10月11月12月11年1月7月8月“小天使”計(jì)劃“大國記憶”記錄片助學(xué)接力計(jì)劃上海車展廣州車展行業(yè)深度評論財(cái)經(jīng)媒體深度合作服務(wù)傳播業(yè)績傳播安全駕駛訓(xùn)練營業(yè)績傳播11年展望企業(yè)形象傳播策劃一覽表3月2月4月5月6月9月項(xiàng)目傳播日常傳74傳播策劃及執(zhí)行——產(chǎn)品傳播傳播背景傳播環(huán)境分析及目標(biāo)提煉傳播策略傳播策劃及執(zhí)行——企業(yè)形象傳播傳播策劃及執(zhí)行傳播背景傳播環(huán)境分析傳播策略傳播策劃及執(zhí)行75產(chǎn)品傳播的策略：生活車人演繹產(chǎn)品理念及傳遞獨(dú)特價(jià)值高度協(xié)同聚焦目標(biāo)受眾差異化傳播人?車?生活的結(jié)合產(chǎn)品傳播的策略：生活車人演繹產(chǎn)品理念及傳遞獨(dú)特價(jià)值高度協(xié)同76產(chǎn)品傳播規(guī)劃——CR-V產(chǎn)品傳播規(guī)劃——CR-V77產(chǎn)品三大賣點(diǎn)：USP1：靈巧多變的行李廂空間，多人乘用空間，亦能變身寬大行李廂以裝放各種物件USP2：高質(zhì)感內(nèi)飾與寬敞空間所帶來的舒適性USP3：新穎的流線型外觀適宜或正式或休閑等各種場合CR-V定位：隨心舒適休旅車目標(biāo)顧客：30歲左右的男性，已婚，有家庭；新興行業(yè)的業(yè)主或者是通勤的白領(lǐng)上班族；有旺盛的好奇心、有獨(dú)立自主的思考清楚自己的想法、享受從工作到個(gè)人生活上的一些拓展產(chǎn)品三大賣點(diǎn)：CR-V定位：隨心舒適休旅車目標(biāo)顧客：78CR-V——分享多彩借用打空間與休旅生活態(tài)度詮釋CR-V人、車結(jié)合借用戀愛、工作、家庭、旅游、朋友、運(yùn)動、休閑等主題體現(xiàn)CR-V的全面價(jià)值獨(dú)特價(jià)值：寬大空間七彩人生全能休旅盡情生活CR-V＝休旅生活方式最終成就：CR-V——分享多彩借用打空間與休旅生活態(tài)度詮釋CR-V79與著名旅行社合作，設(shè)定7條精品旅游線路（可任選其一），CR-V進(jìn)行冠名并在相應(yīng)線路及地區(qū)進(jìn)行全程巡展及自駕游活動：CR-V傳播策劃一：“CR-V——休旅中國”友情旅游線：CR-V麗江友情之旅——自在型休旅家庭旅游線：CR-V無錫院士故居游——學(xué)習(xí)型旅游

動感旅游線：CR-V天涯海角行——動感型休旅團(tuán)隊(duì)旅游線：CR-V紅色之旅——團(tuán)隊(duì)型休旅文化旅游線：CR-V徽文化之旅——文化型休旅愛情旅游線：CR-V香格里拉行——甜蜜型休旅奔放旅游線：CR-V呼倫貝爾草原行——奔放型休旅與著名旅行社合作，設(shè)定7條精品旅游線路（可任選其一），CR-80CR-V傳播策劃：日常公關(guān)傳播第1季度第2季度第3季度第4季度網(wǎng)絡(luò)傳播“CR-V發(fā)現(xiàn)”——車主上傳休閑旅游好去處……CR-V生活——車主故事征集……“CR-V逸得”——車主休旅見聞錄……冬日也休閑——CR-V冬季休旅推介……平面?zhèn)鞑R-V“休旅圣經(jīng)”——發(fā)現(xiàn)?盡情生活……CR-V車主訪談銷量傳播……CR-V休旅裝備榜……銷量傳播……活動傳播CR-V集中媒體試駕會……媒體CR-V長期試駕上海車展……遠(yuǎn)離都市煩囂，體驗(yàn)休閑人生——CR-V車主“休旅大聯(lián)誼”……廣州車展傳播年度獲獎：最佳休旅車型、最佳中級車……CR-V傳播策劃：日常公關(guān)傳播第1季度第2季度第3季度第481CR-V傳播策劃：年度傳播規(guī)劃一覽3月2月4月5月6月9月公關(guān)活動日常傳播年度評選及獲獎媒體集中試駕會CR-V發(fā)現(xiàn)CR-V——休旅中國CR-V車主休旅大聯(lián)盟車主故事征集媒體長期試駕10月11月12月11年1月7月8月上海車展廣州車展車主休旅見聞錄休旅裝備榜休旅圣經(jīng)車主訪談業(yè)績傳播冬季休旅推介業(yè)績傳播CR-V傳播策劃：年度傳播規(guī)劃一覽3月2月4月5月6月9月82產(chǎn)品傳播策劃：思鉑睿產(chǎn)品傳播策劃：思鉑睿83產(chǎn)品價(jià)值：USP1：現(xiàn)代居室般的舒適內(nèi)部空間USP2：時(shí)尚而又有品位的外觀USP3：大排量發(fā)動機(jī)，帶來尊貴的駕乘感受思鉑睿定位：超越傳統(tǒng)豪華理念的，獨(dú)具品位的高級轎車思鉑睿目標(biāo)顧客：年齡約30-45歲，注重內(nèi)在價(jià)值，追求格調(diào)和品位，并在事業(yè)上取得成功的同時(shí)希望盡享生活的“新成功人士”產(chǎn)品價(jià)值：思鉑睿定位：超越傳統(tǒng)豪華理念的，獨(dú)具品位的高級轎車84思鉑睿獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值：非凡人、非凡車思鉑睿——分享成就傳播訴求：承繼2009年度的傳播風(fēng)格：為車主及潛在消費(fèi)者提供專享的尊貴價(jià)值；從車主俱樂部入手，為車主提供獨(dú)特價(jià)值，向潛在消費(fèi)者彰顯思鉑睿的成功見地、非凡態(tài)度……非凡人非凡車： 銳意進(jìn)取自然成就非凡新成功人士新成功主義： 成功，下一個(gè)成功的起點(diǎn)思鉑睿獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值：非凡人、非凡車思鉑?！窒沓删蛡鞑?5思鉑睿傳播策劃：思鉑睿VIP“非凡講座”訴求： “學(xué)習(xí)型”新成功人士——銳意進(jìn)取，非凡態(tài)度 新成功主義——從成功起步，成就自然非凡思鉑?！避囍骶銟凡俊盫IP系列講座；邀請最為成功的學(xué)者專家為思鉑睿車主帶來銳意進(jìn)取的非凡體驗(yàn)思鉑睿出手非凡定義新成功主義非凡講座盛況空前銳意進(jìn)取成就自然非凡非凡講座一網(wǎng)打盡各界大師