市場營銷學(xué)答案精選Word版

整理為word格式整理為word格式整理為word格式(1)產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最少的采購類型是（）A.直接重購型B.修正重購型C.新購D.變更購買第2題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×(2)在生產(chǎn)者購買決策的參與者中，最主要的影響者常常是（）A.采購者B.經(jīng)理C.技術(shù)人員D.財(cái)務(wù)人員第3題你選擇了D.正確答案C.結(jié)果×(3)產(chǎn)業(yè)市場的需求是（）A.無彈性B.富有彈性C.缺乏彈性D.彈性無窮大第4題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×(4)哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）A.直接重購型B.修正重購型C.新購D.變更購買第5題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×(5)“哪里有世界冠軍,哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”,這一廣告語所利用的對(duì)消費(fèi)者購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體B.社會(huì)階層C.理想團(tuán)體D.生活方式第6題你選擇了.正確答案D.結(jié)果×(6)推銷觀念產(chǎn)生于（）A.買方市場B.賣方市場C.買方市場向賣方市場過渡階段D.賣方市場向買方市場過渡階段第7題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×(7)在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下，（）A.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越低B.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高D.時(shí)間成本無論高低，顧客讓渡價(jià)值越低整理為word格式整理為word格式整理為word格式第8題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×(8)“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）A.企業(yè)的短期目標(biāo)B.企業(yè)的任務(wù)C.企業(yè)的經(jīng)營策略D.企業(yè)的計(jì)劃第9題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×(9)某企業(yè)在生產(chǎn)冰箱的同時(shí)，還生產(chǎn)空調(diào)，這種戰(zhàn)略稱為（）A.水平一體化B.同心多角化C.復(fù)合多角化D.前向一體化第10題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×(10)青島啤酒股份有限公司通過兼并或收購山東省很多縣市的啤酒廠、兼并揚(yáng)州、西安、武漢的啤酒廠，把啤酒的生產(chǎn)規(guī)模由年產(chǎn)40萬噸，迅速擴(kuò)大到年產(chǎn)100萬噸。該公司實(shí)施的這種戰(zhàn)略叫（）A.同心多角化B.水平一體化C.水平多角化D.綜合多角化第11題你選擇了.正確答案A.結(jié)果×(11)對(duì)問號(hào)類和明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資戰(zhàn)略應(yīng)是（）A.發(fā)展策略B.維持策略C.收縮策略D.放棄策略第12題你選擇了.正確答案A.結(jié)果×(12)波士頓矩陣法對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分析時(shí)使用的工具是（）A.市場增長率和相對(duì)市場占有率矩陣B.市場增長率和市場占有率矩陣C.相對(duì)市場增長率和市場占有率矩陣D.多因素投資組合矩陣第13題你選擇了.正確答案A.結(jié)果×(13)市場營銷組合概念的提出者是（）整理為word格式整理為word格式整理為word格式A.尼爾·迪登B.尤金·麥卡錫C.菲利浦·科特勒D.溫德爾·斯密第14題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×(14)市場營銷學(xué)認(rèn)為，需求是（）A.沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B.想得到基本需要的具體滿足物的愿望C.對(duì)于有能力購買并且愿意購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望D.對(duì)于已購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望第15題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×(15)市場營銷者進(jìn)行市場營銷活動(dòng)以促進(jìn)銷售時(shí)，只是影響了人們的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入第16題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×(16)下列哪種因素是企業(yè)的個(gè)體環(huán)境因素（）。A.人口B.購買力C.競爭者D.科技環(huán)境第17題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×(17)嘉陵公司原是兵工企業(yè)，八十年代初，由于國際形勢變化給該公司造成市場威脅，正對(duì)這種威脅該公司增加摩托車生產(chǎn)線。八五年成為我國最大摩托車生產(chǎn)企業(yè)，該公司這種面對(duì)市場威脅的做法叫（）。A.對(duì)抗B.減輕C.轉(zhuǎn)移D.集團(tuán)多角化第18題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×(18)影響汽車、旅游等奢侈品銷售的主要因素是（）。A.可支配個(gè)人收入B.可任意支配個(gè)人收入C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄D.信貸第19題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×整理為word格式整理為word格式整理為word格式(19)運(yùn)輸、倉儲(chǔ)公司屬于微觀環(huán)境中的（）A.供應(yīng)商B.營銷中介C.競爭者D.顧客第20題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×題目解析：現(xiàn)代營銷觀念認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵是切實(shí)掌握目標(biāo)消費(fèi)者的需要和欲望。所以顧客成為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的中心。(20)2.現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點(diǎn)是企業(yè)以（）為中心。A.生產(chǎn)B.銷售C.顧客D.服務(wù)*以下為多選題部分：第21題你選擇了.正確答案A,B,C.結(jié)果×(21)春蘭公司正采用多角化增長戰(zhàn)略實(shí)施第三次騰飛，可采用的主要方式是（）A.同心多角化B.綜合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化第22題你選擇了.正確答案A,B,C,E.結(jié)果×(22)美國西北大學(xué)教授舒爾茨等人提出的4C理論包括（）A.顧客的需要和欲望B.顧客的成本C.便利D.滿意E.溝通第23題你選擇了.正確答案A,B,C.結(jié)果×(23)自然資源可分為（）A.取之不盡，用之不竭的B.有限但可更新的C.有限不可更新的D.能源E.原材料第24題你選擇了.正確答案C,D.結(jié)果×(24)我國企業(yè)的相關(guān)環(huán)境發(fā)生變化的基本趨勢是（）A.環(huán)境調(diào)整B.環(huán)境分化C.環(huán)境威脅D.市場營銷機(jī)會(huì)E.環(huán)境重組第25題你選擇了.正確答案A,B,C,D.結(jié)果×整理為word格式整理為word格式整理為word格式(25)根據(jù)顧客讓渡價(jià)值理論，顧客總成本包括（）A.貨幣成本B.時(shí)間成本C.精神成本D.體力成本E.機(jī)會(huì)成本第26題你選擇了.正確答案A,B,C.結(jié)果×(26)文化營銷可從（）層次展開。A.產(chǎn)品或服務(wù)文化B.品牌文化C.企業(yè)文化D.社會(huì)文化E.傳統(tǒng)文化第27題你選擇了.正確答案A,C,D.結(jié)果×(27)對(duì)問號(hào)類業(yè)務(wù)單位，適用的投資戰(zhàn)略有（）A.發(fā)展策略B.維持策略C.收縮策略D.放棄策略E.滲透策略第28題你選擇了.正確答案A,B,D,E.結(jié)果×(28)以下屬于生產(chǎn)者市場特點(diǎn)的有（）A.衍生需求B.波動(dòng)的需求C.需求具有彈性D.專業(yè)人員購買E.影響購買決策者眾多第29題你選擇了.正確答案A,B,D,E.結(jié)果×(29)某人購買電視機(jī)時(shí)，對(duì)電視的信息的主要來源是（）A.個(gè)人信息B.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)C.生理來源D.宣傳報(bào)道E.商業(yè)信息第30題你選擇了.正確答案A,B,D.結(jié)果×(30)在購買意圖與決定購買之間，消費(fèi)者會(huì)受（）影響。A.他人的態(tài)度B.意外情況C.產(chǎn)品屬性D.非環(huán)境因素影響E.商業(yè)信息*以下為是非題部分：第31題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×(31)需要與需求都是由欲望引起的。整理為word格式整理為word格式整理為word格式A.正確B.錯(cuò)誤第32題你未選擇答案.正確答案A.結(jié)果×(32)推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒有銷路。A.正確B.錯(cuò)誤第33題你未選擇答案.正確答案A.結(jié)果×(33)企業(yè)的任務(wù)具體化就形成了企業(yè)各級(jí)組織層次的目標(biāo)。A.正確B.錯(cuò)誤第34題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×(34)為了保證企業(yè)戰(zhàn)略的堅(jiān)決實(shí)施，須實(shí)行企業(yè)任務(wù)多年不變制。A.正確B.錯(cuò)誤第35題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×(35)“4C”理論和“4P”理論由于提出問題的角度不同，所以它們的目標(biāo)是不同的。A.正確B.錯(cuò)誤第36題你未選擇答案.正確答案A.結(jié)果×(36)在波士頓矩陣圖中，低市場增長率和低相對(duì)市場占有率的單位是狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。A.正確B.錯(cuò)誤第37題你未選擇答案.正確答案A.結(jié)果×(37)企業(yè)要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不斷變化的市場營銷環(huán)境。A.正確B.錯(cuò)誤整理為word格式整理為word格式整理為word格式第38題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×(38)新技術(shù)的出現(xiàn)給企業(yè)帶來機(jī)會(huì)而沒有威脅。A.正確B.錯(cuò)誤第39題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×(39)消費(fèi)者購買決策過程始于搜集信息。A.正確B.錯(cuò)誤第40題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×(40)消費(fèi)者的購買決策過程必須包括確認(rèn)需求、收集信息、選擇判斷、購買決策和購后評(píng)價(jià)五個(gè)階段。A.正確B.錯(cuò)誤*以下為單選題部分：第1題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√(1)某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念第2題你選擇了B.正確答案D.結(jié)果×(2)推銷觀念產(chǎn)生于（）A.買方市場B.賣方市場C.買方市場向賣方市場過渡階段D.賣方市場向買方市場過渡階段第3題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√(3)“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）A.企業(yè)的短期目標(biāo)B.企業(yè)的任務(wù)C.企業(yè)的經(jīng)營策略D.企業(yè)的計(jì)劃整理為word格式整理為word格式整理為word格式第4題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√(4)把企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品投放到新市場上進(jìn)行銷售，這種戰(zhàn)略稱為（）A.產(chǎn)品發(fā)展B.市場發(fā)展C.市場滲透D.多角化經(jīng)營第5題你選擇了B.正確答案A.結(jié)果×(5)某牙膏公司原來一直生產(chǎn)牙膏，現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（）A.水平多角化B.同心多角化C.綜合多角化D.前向一體化第6題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√(6)對(duì)問號(hào)類和明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資戰(zhàn)略應(yīng)是（）A.發(fā)展策略B.維持策略C.收縮策略D.放棄策略第7題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√(7)三九集團(tuán)由從事制藥，擴(kuò)展業(yè)務(wù)為賓館服務(wù)，這種多角化屬于（）A.同心多角化B.水平多角化C.綜合多角化D.垂直多角化第8題你選擇了C.正確答案D.結(jié)果×(8)從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（）A.買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所B.買賣之間商品交換關(guān)系的總和C.以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D.具有一定購買力的人群組成的集合第9題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√整理為word格式整理為word格式整理為word格式(9)德國西門子公司的產(chǎn)品從20世紀(jì)初的X光射線診斷機(jī)一種發(fā)展到現(xiàn)在的抗磁共振機(jī)組、心臟起搏器等100多種，該公司采取的策略是（）A.一體化發(fā)展B.同心多角化C.綜合多角化D.市場滲透第10題你選擇了C.正確答案B.結(jié)果×(10)企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會(huì)矩陣圖”來分析和評(píng)價(jià)所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，其中低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于（）A.理想業(yè)務(wù)B.成熟業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)第11題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√(11)一個(gè)國家人口中青年人的比重上升，將會(huì)對(duì)（）行業(yè)帶來環(huán)境威脅。A.美容用品、服裝、大學(xué)教育B.運(yùn)動(dòng)器材C.家庭旅游、人壽保險(xiǎn)D.健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游第12題你選擇了A.正確答案C.結(jié)果×(12)當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這種策略稱為（）。A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.促變D.競爭第13題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√(13)影響汽車、旅游等奢侈品銷售的主要因素是（）。A.可支配個(gè)人收入B.可任意支配個(gè)人收入C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄D.信貸第14題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√(14)對(duì)消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（）A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.心理因素整理為word格式整理為word格式整理為word格式第15題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√(15)小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，他對(duì)電腦產(chǎn)品的有關(guān)信息并不了解，對(duì)這類購買行為，企業(yè)可采取的營銷措施是（）。A.幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品性能及其相對(duì)重要性B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格C.保證一定的存貨水平D.贈(zèng)品銷售第16題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√(16)下列對(duì)化解不協(xié)調(diào)購買行為的論述中正確的是（）A.品牌差異大，高度介入B.品牌差異大，低度介入C.品牌差異小，高度介入D.品牌差異小，低度介入第17題你選擇了A.正確答案B.結(jié)果×(17)兩個(gè)人在相同的激勵(lì)狀態(tài)和目標(biāo)情況下，其行為卻大不相同，其主要原因在于他們對(duì)情況的（）程度不同。A.理解B.知覺C.感覺D.感應(yīng)第18題你選擇了A.正確答案B.結(jié)果×(18)市場需求是（）A.需求量B.一個(gè)函數(shù)C.一個(gè)固定的數(shù)D.不可控因素第19題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√題目解析：因?yàn)楫a(chǎn)品觀念認(rèn)為，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，技術(shù)獨(dú)到，自然就會(huì)顧客盈門的。(19)1.某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念第20題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√題目解析：產(chǎn)品價(jià)值是由產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)、品種與式樣等所產(chǎn)生的價(jià)值。它是顧客需要的中心內(nèi)容，也是顧客選購產(chǎn)品的首要因素，因而在一般情況下，它是決定顧客購買總價(jià)值大小的關(guān)鍵和主要因素。整理為word格式整理為word格式整理為word格式(20)3.在顧客總價(jià)值的構(gòu)成中，（）是決定顧客購買總價(jià)值大小的關(guān)鍵因素。A.產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.人員價(jià)值D.形象價(jià)值*以下為多選題部分：第21題你選擇了A,B,C,E.正確答案A,B,C,E.結(jié)果√(21)美國西北大學(xué)教授舒爾茨等人提出的4C理論包括（）A.顧客的需要和欲望B.顧客的成本C.便利D.滿意E.溝通第22題你選擇了A,D,E.正確答案A,D,E.結(jié)果√(22)從消費(fèi)者心理角度看，消費(fèi)者的購買行為主要受（）等方面因素的影響。A.需要和動(dòng)機(jī)B.年齡和性格C.消費(fèi)者的收入水平D.知覺E.信念和態(tài)度第23題你選擇了B,C,E.正確答案B,C,E.結(jié)果√(23)產(chǎn)業(yè)購買的主要類型有（）A.租貨B.直接重購型C.修正重購型D.有效重購E.新購第24題你選擇了A,B,C,D.正確答案A,B,C,D.結(jié)果√(24)某消費(fèi)者購買商品時(shí)，受其個(gè)人特性的影響。屬于個(gè)人因素的有（）A.職業(yè)B.經(jīng)濟(jì)狀況C.生活方式D.性格E.產(chǎn)品生命周期階段第25題你選擇了B,C,D.正確答案B,C,D.結(jié)果√(25)下列屬于微觀環(huán)境因素的是（）A.人口B.供應(yīng)商C.顧客D.企業(yè)員工E.經(jīng)濟(jì)周期整理為word格式整理為word格式整理為word格式第26題你選擇了A,B,C.正確答案A,B,C.結(jié)果√(26)自然資源可分為（）A.取之不盡，用之不竭的B.有限但可更新的C.有限不可更新的D.能源E.原材料第27題你選擇了A,B,C,D,E.正確答案B,C,E.結(jié)果×(27)按照社會(huì)市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（）A.企業(yè)內(nèi)部條件B.企業(yè)利潤C(jī).市場需求D.競爭者反應(yīng)E.社會(huì)整體利益第28題你選擇了A,D,E.正確答案A,D,E.結(jié)果√(28)關(guān)系營銷認(rèn)為（）A.企業(yè)應(yīng)把市場營銷活動(dòng)置于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中B.企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)就是企業(yè)的市場營銷活動(dòng)C.企業(yè)的市場營銷活動(dòng)應(yīng)圍繞著產(chǎn)品市場D.企業(yè)營銷活動(dòng)的核心是創(chuàng)建和發(fā)展于公眾的良好關(guān)系E.企業(yè)的營銷活動(dòng)應(yīng)由交易轉(zhuǎn)向關(guān)系第29題你選擇了A,C,D,E.正確答案A,B,C.結(jié)果×(29)某企業(yè)經(jīng)營多年，但發(fā)現(xiàn)尚未能完全開發(fā)潛伏在現(xiàn)有產(chǎn)品和市場的機(jī)會(huì)，這時(shí)企業(yè)可考慮采取的增長策略是（）A.市場滲透B.產(chǎn)品發(fā)展C.市場發(fā)展D.市場細(xì)分E.一體化經(jīng)營第30題你選擇了A,B,C,D,E.正確答案A,B,C,E.結(jié)果×(30)市場營銷組合體現(xiàn)了系統(tǒng)管理思想，具有以下特點(diǎn)：（）A.整體性B.可控性C.動(dòng)態(tài)性D.超前性E.復(fù)合性*以下為是非題部分：第31題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√整理為word格式整理為word格式整理為word格式(31)市場營銷觀念認(rèn)為，從消費(fèi)者的需要出發(fā)往往會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的利潤減少。A.正確B.錯(cuò)誤第32題你選擇了A.正確答案B.結(jié)果×(32)顧客讓渡價(jià)值最大化策略，可以使企業(yè)獲得更多的利潤。A.正確B.錯(cuò)誤第33題你選擇了A.正確答案B.結(jié)果×(33)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程的第一步是確定企業(yè)目標(biāo)。A.正確B.錯(cuò)誤第34題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√(34)由于外界環(huán)境和市場需求的變化性，實(shí)行多角化是每個(gè)企業(yè)的發(fā)展方向。A.正確B.錯(cuò)誤第35題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√(35)“4C”理論和“4P”理論由于提出問題的角度不同，所以它們的目標(biāo)是不同的。A.正確B.錯(cuò)誤第36題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√(36)出現(xiàn)在本企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)的市場機(jī)會(huì)稱為行業(yè)市場機(jī)會(huì)。A.正確B.錯(cuò)誤第37題你選擇了A.正確答案B.結(jié)果×(37)自然環(huán)境是指影響社會(huì)生產(chǎn)過程的自然資源。整理為word格式整理為word格式整理為word格式A.正確B.錯(cuò)誤第38題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√(38)新技術(shù)的出現(xiàn)給企業(yè)帶來機(jī)會(huì)而沒有威脅。A.正確B.錯(cuò)誤第39題你選擇了A.正確答案B.結(jié)果×(39)物色供應(yīng)商是在任何購買情況下都必經(jīng)的一個(gè)階段。A.正確B.錯(cuò)誤第40題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√(40)消費(fèi)者市場需求最基本的特征是伸縮性。A.正確B.錯(cuò)誤整理為word格式整理為word格式整理為word格式1.在市場營銷實(shí)踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于（）(單選題)

A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分

第1題你選擇了C.正確答案D.結(jié)果×

2.人壽保險(xiǎn)屬于（）(單選題)

A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品

第2題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

3.我們通常所說的一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。(單選題)

A.寬度B.深度C.長度D.相關(guān)性

第3題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

4.新產(chǎn)品開發(fā)的第一個(gè)階段是（）。(單選題)

A.尋求創(chuàng)意B.甄別創(chuàng)意C.商業(yè)分析D.產(chǎn)品開發(fā)

第4題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

5.產(chǎn)品是指（）(單選題)

A.有形的物品B.無形的服務(wù)C.思想D.滿足人們某種欲望和需要的任何東西

第5題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

6.核心產(chǎn)品是（）(單選題)

A.能給消費(fèi)者帶來實(shí)際利益B.產(chǎn)品外觀C.包裝D.附加服務(wù)

第6題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

7.企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品的組成方式稱為（）(單選題)

A.產(chǎn)品類別B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品項(xiàng)目D.產(chǎn)品組合

第7題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

8.系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是（）(單選題)

A.更新包裝B.等級(jí)性包裝C.配套包裝D.再使用包裝

第8題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

9.電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（）(單選題)

A.熒光屏B.質(zhì)量C.顯像管D.娛樂

第9題你選擇了C.正確答案D.結(jié)果×

10.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。(單選題)

A.產(chǎn)業(yè)和市場B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤

第10題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

11.選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）(單選題)

A.仿效B.低調(diào)C.合適地保持距離D.跟隨與創(chuàng)新并舉

第11題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

12.企業(yè)對(duì)市場競爭因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的，使競爭對(duì)手覺得不可捉摸。這類競爭者稱為（）(單選題)

A.遲緩型競爭者B.選擇性競爭者C.兇猛型競爭者D.隨機(jī)型競爭者

第12題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

13.當(dāng)規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí)，比較適合的策略是（）(單選題)

A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.游擊進(jìn)攻D.圍堵進(jìn)攻

第13題你選擇了B.正確答案C.結(jié)果×

14.在企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)中，營銷調(diào)研系統(tǒng)（）。(單選題)

A.主要研究環(huán)境變化B.是為了解決特定問題進(jìn)行的間斷的作業(yè)C.是提供連續(xù)不斷的管理信息D.是決策者使用的最基本的系統(tǒng)

第14題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×

15.由人、計(jì)算機(jī)和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)是（）。(單選題)

A.市場營銷信息系統(tǒng)B.單一來源調(diào)研系統(tǒng)C.市場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)D.決策支持系統(tǒng)

第15題你選擇了.正確答案A.結(jié)果×

16.在市場營銷信息系統(tǒng)中，市場營銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的子系統(tǒng)是（）(單選題)

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營銷情報(bào)系統(tǒng)C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷決策支持系統(tǒng)

第16題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×

17.一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的（）。(單選題)

A.需求狀況B.競爭能力C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少

第17題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×

18.市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（）。(單選題)

A.社會(huì)市場營銷B.一個(gè)細(xì)分市場C.市場份額D.一個(gè)顧客基礎(chǔ)

第18題你選擇了C.正確答案B.結(jié)果×

19.“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場定位策略是：（）。(單選題)

A.陣地防御策略B.對(duì)抗定位策略C.非價(jià)格競爭策略D.避強(qiáng)定位策略

第19題你選擇了.正確答案D.結(jié)果×

20.麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大的市場份額。這種目標(biāo)市場策略的主要不足是（）(單選題)

A.細(xì)分市場范圍小B.潛伏的風(fēng)險(xiǎn)大C.企業(yè)資源有限D(zhuǎn).成本費(fèi)用高

第20題你選擇了D.正確答案B.結(jié)果×

21.地理細(xì)分變量有：（）(多選題)

A.地形B.氣候C.城鄉(xiāng)D.交通運(yùn)輸E.經(jīng)濟(jì)

第21題你選擇了A,B,C,D,E.正確答案A,B,C,D.結(jié)果×

22.面對(duì)整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。(多選題)

A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.市場滲透E.一體化增長

第22題你選擇了A,B.正確答案A,B.結(jié)果√

23.消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)有（）(多選題)

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.最終用戶

第23題你選擇了A,B,C,D.正確答案A,B,C,D.結(jié)果√

24.對(duì)購買者意向調(diào)查法的敘述正確的是（）(多選題)

A.預(yù)測消費(fèi)品的未來需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要高B.預(yù)測消費(fèi)品的未來需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要低C.預(yù)測非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍高D.預(yù)測非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍低E.可樹立企業(yè)關(guān)心購買者需要的形象

第24題你選擇了A,B,C,D.正確答案B,D.結(jié)果×

25.抽樣設(shè)計(jì)涉及的問題有（）(多選題)

A.抽樣總體B.抽樣方法C.樣本數(shù)目D.電話訪問E.人員訪問

第25題你選擇了A,B,C,D,E.正確答案A,B,C.結(jié)果×

26.市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求總量的途徑有（）(多選題)

A.發(fā)現(xiàn)新的使用者B.開辟產(chǎn)品的新用途C.增加產(chǎn)品的使用量D.正面進(jìn)攻E.專業(yè)化經(jīng)營

第26題你選擇了A,B,C,E.正確答案A,B,C.結(jié)果×

27.緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（）(多選題)

A.仿效B.合適地保持距離C.低調(diào)D.跟隨與創(chuàng)新并舉E.創(chuàng)新

第27題你選擇了A,B,C,D.正確答案A,C.結(jié)果×

28.屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（）(多選題)

A.產(chǎn)品質(zhì)量水平B.免費(fèi)送貨C.提供信貸D.品牌名稱E.外觀特色

第28題你選擇了A,B,C,D,E.正確答案A,D,E.結(jié)果×

29.產(chǎn)品延伸策略有（）(多選題)

A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.反向延伸E.橫向延伸

第29題你選擇了A,B,C,D,E.正確答案A,B,C.結(jié)果×

30.企業(yè)產(chǎn)品線向下延伸的原因有（）(多選題)

A.其高檔產(chǎn)品的銷售收增長緩慢，不得不將產(chǎn)品大類向下延伸B.其高檔產(chǎn)品受到激烈競爭，必須用侵入低檔產(chǎn)品市場的方式來反擊競爭者C.企業(yè)當(dāng)初進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場是為了建立其質(zhì)量形象，然后再向下延伸D.企業(yè)增加低檔產(chǎn)品是為了填補(bǔ)空隙，不使競爭這有隙可乘E.企業(yè)想使自己成為生產(chǎn)種類全面的企業(yè)

第30題你選擇了A,B,C,D.正確答案A,B,C,D,E.結(jié)果×

31.市場挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第31題你選擇了B.正確答案A.結(jié)果×

32.企業(yè)進(jìn)行價(jià)格競爭的條件是降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第32題你選擇了B.正確答案A.結(jié)果×

33.沒有任何需求刺激，不開展任何市場營銷活動(dòng)時(shí)不存在產(chǎn)品的市場需求。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第33題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

34.用購買者意向調(diào)查法預(yù)測非耐用消費(fèi)品的需求可靠性最高，用在產(chǎn)業(yè)用品方面可靠性最低。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第34題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×

35.差異性營銷策略的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用增加。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第35題你選擇了B.正確答案A.結(jié)果×

36.為了使細(xì)分市場更加準(zhǔn)確，最好用完全細(xì)分的方法細(xì)分市場。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第36題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

37.競爭對(duì)手不具備的能力才是企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第37題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

38.商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第38題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

39.企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第39題你選擇了B.正確答案A.結(jié)果×

40.附加產(chǎn)品是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場提供的服務(wù)形象。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第40題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

整理為word格式整理為word格式整理為word格式1.杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場領(lǐng)先者采取的（）策略。(單選題)

A.擴(kuò)大市場需求總量B.保護(hù)原有市場份額C.提高市場占有率D.專業(yè)化

第1題你選擇了C.正確答案A.結(jié)果×

2.當(dāng)規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí)，比較適合的策略是（）(單選題)

A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.游擊進(jìn)攻D.圍堵進(jìn)攻

第2題你選擇了D.正確答案C.結(jié)果×

3.市場補(bǔ)缺者的策略是（）(單選題)

A.多角化B.一體化C.專業(yè)化D.無差異化

第3題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

4.以進(jìn)攻為核心是（）的競爭策略。(單選題)

A.市場領(lǐng)先者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場補(bǔ)缺者

第4題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×

5.在市場營銷信息系統(tǒng)中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營狀況信息的子系統(tǒng)是（）(單選題)

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營銷情報(bào)系統(tǒng)C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷決策支持系統(tǒng)

第5題你選擇了.正確答案A.結(jié)果×

6.在調(diào)查法中，可獲取最迅速、最及時(shí)信息的是（）(單選題)

A.郵寄問卷B.電話訪問C.人員訪問D.觀察法

第6題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×

7.一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷方案下購買的總量，我們稱為（）(單選題)

A.市場預(yù)測B.市場潛量C.企業(yè)潛量D.市場需求

第7題你選擇了.正確答案D.結(jié)果×

8.市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（）。(單選題)

A.市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場B.市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合C.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合D.市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組合

第8題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×

9.企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）(單選題)

A.集中性營銷策略B.目標(biāo)市場營銷C.差異性營銷策略D.市場滲透

第9題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×

10.市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（）。(單選題)

A.社會(huì)市場營銷B.一個(gè)細(xì)分市場C.市場份額D.一個(gè)顧客基礎(chǔ)

第10題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×

11.資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標(biāo)市場策略是（）(單選題)

A.無差異性營銷策略B.無差異性和差異性營銷策略C.集中性市場策略D.無差異性或集中性營銷策略

第11題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×

12.不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（）(單選題)

A.穩(wěn)定性B.可衡量性C.可進(jìn)入性D.可持續(xù)性

第12題你選擇了.正確答案D.結(jié)果×

13.藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）(單選題)

A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品

第13題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×

14.產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格。(單選題)

A.寬度B.深度C.長度D.相關(guān)性

第14題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×

15.下列不屬於形式產(chǎn)品的是（）(單選題)

A.品牌B.特色C.質(zhì)量D.保證

第15題你選擇了.正確答案D.結(jié)果×

16.產(chǎn)品成長期的特點(diǎn)是（）(單選題)

A.產(chǎn)品被大多數(shù)買主接受B.銷售量迅速增長C.利潤率迅速增長并達(dá)到頂峰D.競爭十分激烈

第16題你選擇了.正確答案B.結(jié)果×

17.某消費(fèi)者購買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?，這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）(單選題)

A.核心產(chǎn)品B.無形產(chǎn)品C.有形產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品

第17題你選擇了.正確答案A.結(jié)果×

18.品牌中可以用語言稱呼的部分叫（）(單選題)

A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌化

第18題你選擇了.正確答案A.結(jié)果×

19.決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（）(單選題)

A.品牌化策略B.品牌使用者策略C.品牌名稱策略D.品牌延伸策略

第19題你選擇了.正確答案C.結(jié)果×

20.市場容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在競爭者時(shí)，可用（）(單選題)

A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透

第20題你選擇了.正確答案D.結(jié)果×

21.一般來說，（）的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。(多選題)

A.高科技產(chǎn)品B.消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定C.技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定D.新潮產(chǎn)品E.科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化

第21題你選擇了.正確答案B,C.結(jié)果×

22.對(duì)處在成熟期的產(chǎn)品應(yīng)主要采取以下策略（）(多選題)

A.改善企業(yè)外部環(huán)境B.進(jìn)入新的細(xì)分市場C.營銷組合改良D.市場改良E.改革企業(yè)組織機(jī)構(gòu)

第22題你選擇了.正確答案B,C,D.結(jié)果×

23.品牌的內(nèi)涵除了“屬性”和“利益”外還包括（）(多選題)

A.價(jià)值B.價(jià)格C.文化D.個(gè)性E.使用者

第23題你選擇了.正確答案A,C,D,E.結(jié)果×

24.地理細(xì)分變量有：（）(多選題)

A.地形B.氣候C.城鄉(xiāng)D.交通運(yùn)輸E.經(jīng)濟(jì)

第24題你選擇了.正確答案A,B,C,D.結(jié)果×

25.消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)有（）(多選題)

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.最終用戶

第25題你選擇了.正確答案A,B,C,D.結(jié)果×

26.可作為國內(nèi)某鋼鐵企業(yè)的市場細(xì)分依據(jù)的是（）(多選題)

A.最終用戶B.用戶規(guī)模C.地理位置D.心理因素E.收入水平

第26題你選擇了.正確答案A,B,C.結(jié)果×

27.德爾非法是（）預(yù)測方法。(多選題)

A.定量B.定性C.專家意見D.特殊E.因果分析

第27題你選擇了.正確答案B,C.結(jié)果×

28.市場營銷信息系統(tǒng)是由（）構(gòu)成的。(多選題)

A.營銷調(diào)研系統(tǒng)B.營銷決策支持系統(tǒng)C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D.營銷情報(bào)系統(tǒng)E.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

第28題你選擇了.正確答案A,B,C,D.結(jié)果×

29.一般來說，競爭者的市場反應(yīng)可以分為這樣幾種類型（）(多選題)

A.遲緩型競爭者B.選擇型競爭者C.無所謂型競爭者D.兇猛型競爭者E.隨機(jī)型競爭者

第29題你選擇了.正確答案A,B,D,E.結(jié)果×

30.緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（）(多選題)

A.仿效B.合適地保持距離C.低調(diào)D.跟隨與創(chuàng)新并舉E.創(chuàng)新

第30題你選擇了.正確答案A,C.結(jié)果×

31.通過產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競爭稱為非價(jià)格競爭。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第31題你未選擇答案.正確答案A.結(jié)果×

32.市場跟隨者因?yàn)槟７?、追隨市場領(lǐng)先者的產(chǎn)品策略和營銷策略，所以沒有自己的策略。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第32題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×

33.市場營銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場營銷管理人員之間。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第33題你未選擇答案.正確答案A.結(jié)果×

34.沒有任何需求刺激，不開展任何市場營銷活動(dòng)時(shí)不存在產(chǎn)品的市場需求。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第34題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×

35.如何選擇目標(biāo)市場，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中營銷。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第35題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×

36.市場細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第36題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×

37.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)，市場規(guī)模越大越好，因?yàn)槭袌鲆?guī)模越大獲利越多。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第37題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×

38.所謂產(chǎn)品是指有形的物品。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第38題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×

39.品牌化策略對(duì)購銷雙方都有利。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第39題你未選擇答案.正確答案A.結(jié)果×

40.日本尼康公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些產(chǎn)品項(xiàng)目就構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)品組合。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第40題你未選擇答案.正確答案B.結(jié)果×

1.在企業(yè)的幾種定價(jià)目標(biāo)中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標(biāo)，這就是（）(單選題)

A.維持企業(yè)生存目標(biāo)B.市場占有率最大化目標(biāo)C.當(dāng)期利潤最大化目標(biāo)D.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)

第1題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

2.生產(chǎn)廠家為了促使某些中間商愿意執(zhí)行某些市場營銷功能而給他們的一種折扣，稱為（）(單選題)

A.數(shù)量折扣B.季節(jié)折扣C.現(xiàn)金折扣D.功能折扣

第2題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

3.電話局在一天中對(duì)電話費(fèi)按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，這種定價(jià)策略叫（）(單選題)

A.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法B.區(qū)分需求定價(jià)法C.心理定價(jià)策略D.習(xí)慣定價(jià)法

第3題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

4.賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者，這種市場結(jié)構(gòu)是（）(單選題)

A.完全競爭B.純粹壟斷C.壟斷競爭D.寡頭競爭

第4題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

5.某鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制定了當(dāng)期利潤最大化這一定價(jià)目標(biāo)，則它必須充分了解（）(單選題)

A.現(xiàn)金流量B.投資回報(bào)率C.需求和成本D.市場占有率

第5題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

6.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（）。(單選題)

A.批發(fā)商B.零售商C.供應(yīng)商D.實(shí)體分配者

第6題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

7.下列產(chǎn)品中，適于采用密集分銷的是（）。(單選題)

A.選購品B.便利品C.特殊品D.非渴求品

第7題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

8.市場營銷學(xué)認(rèn)為，中間機(jī)構(gòu)層次的數(shù)目為3的渠道，表明該渠道的（）。(單選題)

A.長度為3B.寬度為3C.流程為3D.深度為3

第8題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

9.有些制造商通過不同渠道將同一產(chǎn)品送到不同的市場，這種渠道系統(tǒng)屬于（）(單選題)

A.垂直渠道系統(tǒng)B.傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)C.水平渠道系統(tǒng)D.多渠道系統(tǒng)

第9題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

10.“三元”公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到“三元”牛奶這種日常用品，通常采用的渠道策略是（）(單選題)

A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.間接分銷

第10題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

11.下列商品不宜直接批售的是（）(單選題)

A.易損商品B.低價(jià)商品C.時(shí)尚商品D.技術(shù)含量高的商品

第11題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

12.制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采?。ǎ┑姆绞健?單選題)

A.廣告宣傳B.營業(yè)推廣C.經(jīng)銷商商品陳列D.人員推銷

第12題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

13.當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采用（）(單選題)

A.通知廣告B.勸說廣告C.提示廣告D.報(bào)紙廣告

第13題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

14.產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的主要促銷工具是（）(單選題)

A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系

第14題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

15.企業(yè)設(shè)計(jì)銷售隊(duì)伍規(guī)模最好的一種方法是（）(單選題)

A.銷售百分比B.分解法C.工作量法D.橫向比較法

第15題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

16.選擇拉式策略首先重點(diǎn)是放在（）(單選題)

A.推銷人員B.批發(fā)商C.零售商D.消費(fèi)者

第16題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

17.年度計(jì)劃控制過程的第一步是（）(單選題)

A.制定目標(biāo)B.績效測量C.診斷結(jié)果D.修正措施

第17題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

18.職能型組織的主要優(yōu)點(diǎn)是（）(單選題)

A.行政管理簡單，易于管理B.可針對(duì)不同的顧客群需要開展?fàn)I銷活動(dòng)C.不會(huì)使任何產(chǎn)品產(chǎn)生被忽略的問題D.各職能部門容易協(xié)調(diào)

第18題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

19.銷售分析、市場占有率分析、財(cái)務(wù)分析、顧客滿意度追蹤等是（）常用的方法。(單選題)

A.年度計(jì)劃控制B.盈利能力控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制

第19題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

20.（）認(rèn)為，判斷某行為是否有道德，主要看其行為所引起的后果如何。(單選題)

A.功利論B.義務(wù)論C.相對(duì)主義論D.經(jīng)濟(jì)論

第20題你選擇了B.正確答案A.結(jié)果×

21.對(duì)道德的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不同，從而形成了不同的理論流派，包括（）(多選題)

A.功利論B.義務(wù)論C.相對(duì)主義論D.人情關(guān)系論E.經(jīng)濟(jì)論

第21題你選擇了A,B,C,E.正確答案A,B,C.結(jié)果×

22.營銷審計(jì)的特點(diǎn)有（）(多選題)

A.全面性B.不確定性C.系統(tǒng)性D.獨(dú)立性E.定期性

第22題你選擇了A,C,D,E.正確答案A,C,D,E.結(jié)果√

23.以下屬于營業(yè)推廣的促銷方式是哪幾種？（）(多選題)

A.免費(fèi)商品B.優(yōu)惠券C.贈(zèng)品促銷D.為殘疾人舉行義演E.上門推銷

第23題你選擇了A,B,C.正確答案A,B,C.結(jié)果√

24.推銷隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)包括（）(多選題)

A.區(qū)域式結(jié)構(gòu)B.產(chǎn)品式結(jié)構(gòu)C.市場式結(jié)構(gòu)D.復(fù)合式結(jié)構(gòu)E.水平式結(jié)構(gòu)

第24題你選擇了A,B,C,D.正確答案A,B,C,D.結(jié)果√

25.可供選擇的渠道寬度策略有（）(多選題)

A.密集分銷B.垂直分銷C.選擇分銷D.獨(dú)家分銷E.聯(lián)合分銷

第25題你選擇了A,C,D.正確答案A,C,D.結(jié)果√

26.下列系統(tǒng)中屬于垂直渠道系統(tǒng)的是（）(多選題)

A.傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)B.公司式垂直渠道系統(tǒng)C.管理式垂直渠道系統(tǒng)D.契約式垂直渠道系統(tǒng)E.水平式渠道系統(tǒng)

第26題你選擇了B,C,D.正確答案B,C,D.結(jié)果√

27.影響渠道服務(wù)產(chǎn)出水平的因素有：（）(多選題)

A.購買批量B.等候時(shí)間C.便利程度D.選擇范圍E.售后服務(wù)

第27題你選擇了A,B,C,D,E.正確答案A,B,C,D,E.結(jié)果√

28.企業(yè)采取滲透定價(jià)須具備的條件是（）(多選題)

A.市場需求對(duì)價(jià)格極為敏感B.市場規(guī)模較大，存在著強(qiáng)大的競爭潛力C.低價(jià)會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭D.企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨著產(chǎn)量和銷量的增加而下降E.低價(jià)不會(huì)提高市場占有率

第28題你選擇了A,B,D.正確答案A,B,D.結(jié)果√

29.成本導(dǎo)向定價(jià)法包括（）(多選題)

A.成本價(jià)成定價(jià)法B.盈虧平衡定價(jià)法C.目標(biāo)利潤定價(jià)法D.區(qū)分需求定價(jià)法E.習(xí)慣定價(jià)法

第29題你選擇了A,B,C.正確答案A,B,C.結(jié)果√

30.導(dǎo)致企業(yè)降低價(jià)格的原因是（）(多選題)

A.市場需求不振B.存貨積壓占用了大量資金C.應(yīng)對(duì)競爭者的價(jià)格挑戰(zhàn)D.生產(chǎn)經(jīng)營成本下降E.產(chǎn)品供不應(yīng)求

第30題你選擇了A,B,C,D.正確答案A,B,C,D.結(jié)果√

31.隨行就市定價(jià)法是異質(zhì)產(chǎn)品市場的慣用定價(jià)方法。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第31題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

32.市場需求對(duì)價(jià)格極為敏感時(shí)應(yīng)采用撇脂定價(jià)。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第32題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

33.在完全競爭條件下，賣主是價(jià)格的決定者。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第33題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

34.非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，通常由企業(yè)推銷員直接銷售。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第34題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

35.生產(chǎn)者只要提高對(duì)中間商的激勵(lì)水平，銷售量就會(huì)上升。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第35題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

36.目標(biāo)任務(wù)法是先確定一個(gè)總的廣告預(yù)算，然后再行分配。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第36題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

37.特價(jià)包主要用于推動(dòng)長期銷售。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第37題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

38.人員推銷的基本方式之一試探性策略也稱為“誘發(fā)－滿足”策略。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第38題你選擇了A.正確答案B.結(jié)果×

39.市場營銷計(jì)劃的核心內(nèi)容是營銷預(yù)算。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第39題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

40.對(duì)市場營銷道德的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在不同的市場環(huán)境條件下都是相同的。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第40題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

1.某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是（）(單選題)

A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念

第1題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

2.在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下，（）(單選題)

A.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越低B.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高D.時(shí)間成本無論高低，顧客讓渡價(jià)值越低

第2題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

3.麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（）(單選題)

A.市場營銷觀念B.整體營銷觀念C.綠色營銷觀念D.大市場營銷觀念

第3題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

4.青島啤酒股份有限公司通過兼并或收購山東省很多縣市的啤酒廠、兼并揚(yáng)州、西安、武漢的啤酒廠，把啤酒的生產(chǎn)規(guī)模由年產(chǎn)40萬噸，迅速擴(kuò)大到年產(chǎn)100萬噸。該公司實(shí)施的這種戰(zhàn)略叫（）(單選題)

A.同心多角化B.水平一體化C.水平多角化D.綜合多角化

第4題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

5.對(duì)問號(hào)類和明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資戰(zhàn)略應(yīng)是（）(單選題)

A.發(fā)展策略B.維持策略C.收縮策略D.放棄策略

第5題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

6.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）(單選題)

A.發(fā)展戰(zhàn)略B.維持戰(zhàn)略C.增加投資D.收割放棄

第6題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

7.某生產(chǎn)食品的企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新增長，這屬于（）(單選題)

A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.多角化經(jīng)營

第7題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

8.市場營銷學(xué)認(rèn)為，需求是（）(單選題)

A.沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B.想得到基本需要的具體滿足物的愿望C.對(duì)于有能力購買并且愿意購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望D.對(duì)于已購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望

第8題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

9.波士頓矩陣法中，橫軸上數(shù)值0.4，表示（）(單選題)

A.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場占有率為40％B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)競爭地位高C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場占有率是同行業(yè)最大競爭者的市場占有率的40％D.競爭對(duì)手的市場占有率是企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位市場占有率的40％

第9題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

10.市場營銷者進(jìn)行市場營銷活動(dòng)以促進(jìn)銷售時(shí)，只是影響了人們的（）(單選題)

A.需要B.需求C.欲望D.收入

第10題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

11.企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)是（）(單選題)

A.企業(yè)任務(wù)B.企業(yè)目標(biāo)C.投資組合規(guī)劃D.增長戰(zhàn)略

第11題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

12.市場營銷管理所要考察的市場可歸納為（）(單選題)

A.產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場B.消費(fèi)者市場和組織市場C.消費(fèi)者市場和中間商市場D.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場

第12題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

13.消費(fèi)者的購買決策要受到社會(huì)角色與地位的影響，社會(huì)角色與地位屬于（）(單選題)

A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.心理因素

第13題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

14.在影響生產(chǎn)者購買行為的因素中，屬于人際因素的是（）。(單選題)

A.職權(quán)、地位、說服力B.年齡、教育、職位、性格C.收入、教育、權(quán)威D.影響力、性格、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度

第14題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

15.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）(單選題)

A.直接重購型B.修正重購型C.新購D.變更購買

第15題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

16.購買決策過程為（）(單選題)

A.收集信息－確認(rèn)需求－選擇判斷－購買決策－購后評(píng)價(jià)B.收集信息－選擇判斷－確認(rèn)需求－購買決策－購后評(píng)價(jià)C.確認(rèn)需求－收集信息－選擇判斷－購買決策－購后評(píng)價(jià)D.確認(rèn)需求－選擇判斷－收集信息－購買決策－購后評(píng)價(jià)

第16題