益陽(yáng)首屆汽車消費(fèi)節(jié)車展策劃書課件

2007佳寧娜益陽(yáng)首屆汽車消費(fèi)節(jié)12007佳寧娜益陽(yáng)首屆汽車消費(fèi)節(jié)1方案大綱舉辦車展意義舉辦車展的幾個(gè)考慮因素整體策劃的意義目前地市車展情況我們的服務(wù)項(xiàng)目我們的預(yù)期收益活動(dòng)預(yù)期效果合作費(fèi)用2方案大綱舉辦車展意義2舉辦車展意義1、舉辦車展是城市發(fā)展到一定程度的需要。益陽(yáng)居民的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)能力緊跟省會(huì)城市長(zhǎng)沙。舉辦車展很符合現(xiàn)在市民的消費(fèi)需求。2、車展的成功舉辦也是一個(gè)媒體成熟發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志，可以迅速擴(kuò)大媒體在本地與周邊地區(qū)的影響力，充分地展示本媒體的實(shí)力。3舉辦車展意義1、舉辦車展是城市發(fā)展到一定程度的需要。益陽(yáng)居民舉辦車展的幾個(gè)考慮因素第一次汽車文化消費(fèi)節(jié)的成功與否將直接影響著下次車展的舉辦。我公司認(rèn)為，舉辦車展的幾個(gè)考慮因素有：1、車展的明確定位。2、車展的整體思路。3、車展的場(chǎng)地選擇。4、車展的整體推廣策略。5、車展的靈活招商手段。6、車展的附加服務(wù)項(xiàng)目。4舉辦車展的幾個(gè)考慮因素第一次汽車文化消費(fèi)節(jié)的成功與否將直接影舉辦車展的幾個(gè)考慮因素我公司認(rèn)為本次車展：1、有規(guī)劃，有檔次。增加經(jīng)銷商參與的信心。2、有效果。從推廣上做出一些很實(shí)際的推廣策略，貼近消費(fèi)者的生活，實(shí)現(xiàn)商家的利益。增加商家與消費(fèi)者參與的興趣。3、擴(kuò)大影響力。在周邊縣市及其他地域進(jìn)行一些必要的宣傳。這對(duì)于本次車展的人氣、招商情況及下次車展的舉辦都是很有好處的。4、策劃得當(dāng)，組織有序。車展舉辦牽涉面將非常廣，從策劃到實(shí)施將耗費(fèi)相當(dāng)?shù)娜肆ξ锪Γ虼?，策劃組織是否有序?qū)⒅苯佑绊懙杰囌沟呐e辦成功與否。5舉辦車展的幾個(gè)考慮因素我公司認(rèn)為本次車展：5整體策劃的意義根據(jù)益陽(yáng)目前經(jīng)濟(jì)狀況與消費(fèi)水平，做出益陽(yáng)特色車展。做為一個(gè)專業(yè)的汽車策劃公司，我們認(rèn)為整體策劃的意義存在于：1、提升整體活動(dòng)的高度：整體形象的規(guī)劃與提升。2、明確車展定位，將車展品牌進(jìn)行一個(gè)整體形象包裝。3、增加活動(dòng)的專業(yè)性、可執(zhí)行性與整體性。4、提出符合本地消費(fèi)水平的可行性策劃推廣思路5、提出更多的招商手段，以及招商附加價(jià)值的提升方案。6、監(jiān)控活動(dòng)進(jìn)行的每個(gè)環(huán)節(jié)，有效減輕主辦方的總體規(guī)劃與執(zhí)行的壓力。6整體策劃的意義根據(jù)益陽(yáng)目前經(jīng)濟(jì)狀況與消費(fèi)水平，做出益陽(yáng)特色車現(xiàn)在各地市車展情況目前地市舉辦車展的有：衡陽(yáng)、常德、婁底、張家界、郴州、株洲、湘潭等地。地市車展舉辦的比較多，但效果與影響力有限。我們分析具體有以下幾個(gè)方面原因：1、車展沒(méi)有整體規(guī)劃性，檔次太低。高檔車不愿意參加，參加的商家布置混亂，消費(fèi)者感興趣的東西較少。2、車展整體推廣思路不明確，沒(méi)有形成自己的品牌形象。3、宣傳目標(biāo)范圍小，車展影響力有限。4、場(chǎng)地選擇不太恰當(dāng)。像婁底、張家界等地車展選擇戶外場(chǎng)所狹小，地面情況不好，交通情況不太好，這些都直接影響了車展布展，也就直接影響了參與商家的利益。7現(xiàn)在各地市車展情況目前地市舉辦車展的有：衡陽(yáng)、常德、婁底、張地市車展資料圖片地市車展整體感覺(jué)非常低檔次，節(jié)目粗糙，缺乏吸引力。對(duì)于參加的汽車品牌沒(méi)有任何提升形象的效果。8地市車展資料圖片地市車展整體感覺(jué)非常低檔次，節(jié)目粗糙，缺乏吸我們的服務(wù)項(xiàng)目作為專業(yè)的汽車策劃公司，我們可以為本次車展提供以下幾項(xiàng)專業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目：1、提供整體策劃思路2、提供整合推廣思路3、提供優(yōu)化招商手段4、提供布展思路5、提供展區(qū)規(guī)劃建議6、提供咨詢服務(wù)7、整體費(fèi)用控制9我們的服務(wù)項(xiàng)目作為專業(yè)的汽車策劃公司，我們可以為本次車展提供我們的服務(wù)項(xiàng)目1、整體策劃思路：為車展設(shè)計(jì)一套VI系統(tǒng)。形成車展特色。為車展提供整體宣傳推廣方案、招商方案及布展方案的合理建議。有效監(jiān)控各個(gè)環(huán)節(jié)，最大化節(jié)約成本。策劃有針對(duì)性的行業(yè)特色環(huán)節(jié)，讓車展更加專業(yè)化和整體化。10我們的服務(wù)項(xiàng)目1、整體策劃思路：10我們的服務(wù)項(xiàng)目2、整合宣傳推廣思路宣傳立體化。拓展性宣傳。加強(qiáng)本屆車展對(duì)于長(zhǎng)沙汽車市場(chǎng)的影響。直接切入長(zhǎng)沙的部分汽車經(jīng)銷商范疇，加深長(zhǎng)沙區(qū)域?qū)τ诒敬诬囌沟恼J(rèn)識(shí)與了解，為以后的媒體合作打下良好的基礎(chǔ)。11我們的服務(wù)項(xiàng)目2、整合宣傳推廣思路11我們的服務(wù)項(xiàng)目3、優(yōu)化招商手段吸引高檔車型參加。增加一級(jí)經(jīng)銷商的參展數(shù)量。避免長(zhǎng)沙12月國(guó)際車展帶來(lái)的時(shí)間沖突的影響。盡可能減少經(jīng)銷商的人力與物力的投入負(fù)擔(dān)。增加招商的附加價(jià)值。最大限度地增加本次車展的收益。12我們的服務(wù)項(xiàng)目3、優(yōu)化招商手段12我們的服務(wù)項(xiàng)目招商提議：將直接的招商轉(zhuǎn)化為廣告的兌換，弱化現(xiàn)金支出的概念。增加車展場(chǎng)地費(fèi)用的附加價(jià)值。以更加豐富的回報(bào)來(lái)吸引商家的關(guān)注和參與熱情。拓展車展上的活動(dòng)項(xiàng)目，增加消費(fèi)者與商家的關(guān)注度，還可以創(chuàng)造其他的收益。我公司可以利用現(xiàn)有資源積極配合組委會(huì)的招商情況。13我們的服務(wù)項(xiàng)目招商提議：13我們的服務(wù)項(xiàng)目4、布展建議布展整體規(guī)劃，提升本次車展的品質(zhì)。節(jié)約費(fèi)用，控制成本。提供布展協(xié)助。14我們的服務(wù)項(xiàng)目4、布展建議14我們的服務(wù)項(xiàng)目5、展位規(guī)劃劃分出主要展區(qū)與次要展區(qū)。將展區(qū)分等級(jí)價(jià)格進(jìn)行操作。將展區(qū)周邊進(jìn)行必要的規(guī)劃。15我們的服務(wù)項(xiàng)目5、展位規(guī)劃15我們的服務(wù)項(xiàng)目6、咨詢服務(wù)為本次車展的順利進(jìn)行，本公司提供全程咨詢服務(wù)。16我們的服務(wù)項(xiàng)目6、咨詢服務(wù)16我們的服務(wù)項(xiàng)目7、費(fèi)用控制合理調(diào)配廣告宣傳費(fèi)用。增加招商項(xiàng)目，減少直接現(xiàn)金費(fèi)用支出。配合控制本身需要支出的其他費(fèi)用。17我們的服務(wù)項(xiàng)目7、費(fèi)用控制17達(dá)到的預(yù)期收益1、樹(shù)立本屆車展的品牌形象，為下屆車展做好良好的社會(huì)影響和鋪墊。2、增加本次車展在周邊縣城的知名度與影響力。3、增加長(zhǎng)沙區(qū)域經(jīng)銷商對(duì)益陽(yáng)車展的了解與信任，為組織方創(chuàng)造后續(xù)的廣告收益，為下次車展的舉辦打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4、為本屆車展招到三家左右高檔進(jìn)口車商家參展（奔馳、歐寶、起亞、寶馬、捍馬、奧迪、克萊斯勒、進(jìn)口三菱等等），其他品牌經(jīng)銷商約為10家左右。5、預(yù)計(jì)可以為本屆車展帶來(lái)收益萬(wàn)元左右，6、以極小的開(kāi)支或者無(wú)需費(fèi)用支出的形式，在宣傳、推廣與布置上提供合理建議，為組織方節(jié)約不必要的開(kāi)支。18達(dá)到的預(yù)期收益1、樹(shù)立本屆車展的品牌形象，為下屆車展做好活動(dòng)預(yù)期效果照片做出一個(gè)有品牌形象的車展，有統(tǒng)一的形象規(guī)劃，有超旺的人氣支持。19活動(dòng)預(yù)期效果照片做出一個(gè)有品牌形象的車展，有統(tǒng)一的形象規(guī)劃，演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！2007佳寧娜益陽(yáng)首屆汽車消費(fèi)節(jié)212007佳寧娜益陽(yáng)首屆汽車消費(fèi)節(jié)1方案大綱舉辦車展意義舉辦車展的幾個(gè)考慮因素整體策劃的意義目前地市車展情況我們的服務(wù)項(xiàng)目我們的預(yù)期收益活動(dòng)預(yù)期效果合作費(fèi)用22方案大綱舉辦車展意義2舉辦車展意義1、舉辦車展是城市發(fā)展到一定程度的需要。益陽(yáng)居民的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)能力緊跟省會(huì)城市長(zhǎng)沙。舉辦車展很符合現(xiàn)在市民的消費(fèi)需求。2、車展的成功舉辦也是一個(gè)媒體成熟發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志，可以迅速擴(kuò)大媒體在本地與周邊地區(qū)的影響力，充分地展示本媒體的實(shí)力。23舉辦車展意義1、舉辦車展是城市發(fā)展到一定程度的需要。益陽(yáng)居民舉辦車展的幾個(gè)考慮因素第一次汽車文化消費(fèi)節(jié)的成功與否將直接影響著下次車展的舉辦。我公司認(rèn)為，舉辦車展的幾個(gè)考慮因素有：1、車展的明確定位。2、車展的整體思路。3、車展的場(chǎng)地選擇。4、車展的整體推廣策略。5、車展的靈活招商手段。6、車展的附加服務(wù)項(xiàng)目。24舉辦車展的幾個(gè)考慮因素第一次汽車文化消費(fèi)節(jié)的成功與否將直接影舉辦車展的幾個(gè)考慮因素我公司認(rèn)為本次車展：1、有規(guī)劃，有檔次。增加經(jīng)銷商參與的信心。2、有效果。從推廣上做出一些很實(shí)際的推廣策略，貼近消費(fèi)者的生活，實(shí)現(xiàn)商家的利益。增加商家與消費(fèi)者參與的興趣。3、擴(kuò)大影響力。在周邊縣市及其他地域進(jìn)行一些必要的宣傳。這對(duì)于本次車展的人氣、招商情況及下次車展的舉辦都是很有好處的。4、策劃得當(dāng)，組織有序。車展舉辦牽涉面將非常廣，從策劃到實(shí)施將耗費(fèi)相當(dāng)?shù)娜肆ξ锪Γ虼?，策劃組織是否有序?qū)⒅苯佑绊懙杰囌沟呐e辦成功與否。25舉辦車展的幾個(gè)考慮因素我公司認(rèn)為本次車展：5整體策劃的意義根據(jù)益陽(yáng)目前經(jīng)濟(jì)狀況與消費(fèi)水平，做出益陽(yáng)特色車展。做為一個(gè)專業(yè)的汽車策劃公司，我們認(rèn)為整體策劃的意義存在于：1、提升整體活動(dòng)的高度：整體形象的規(guī)劃與提升。2、明確車展定位，將車展品牌進(jìn)行一個(gè)整體形象包裝。3、增加活動(dòng)的專業(yè)性、可執(zhí)行性與整體性。4、提出符合本地消費(fèi)水平的可行性策劃推廣思路5、提出更多的招商手段，以及招商附加價(jià)值的提升方案。6、監(jiān)控活動(dòng)進(jìn)行的每個(gè)環(huán)節(jié)，有效減輕主辦方的總體規(guī)劃與執(zhí)行的壓力。26整體策劃的意義根據(jù)益陽(yáng)目前經(jīng)濟(jì)狀況與消費(fèi)水平，做出益陽(yáng)特色車現(xiàn)在各地市車展情況目前地市舉辦車展的有：衡陽(yáng)、常德、婁底、張家界、郴州、株洲、湘潭等地。地市車展舉辦的比較多，但效果與影響力有限。我們分析具體有以下幾個(gè)方面原因：1、車展沒(méi)有整體規(guī)劃性，檔次太低。高檔車不愿意參加，參加的商家布置混亂，消費(fèi)者感興趣的東西較少。2、車展整體推廣思路不明確，沒(méi)有形成自己的品牌形象。3、宣傳目標(biāo)范圍小，車展影響力有限。4、場(chǎng)地選擇不太恰當(dāng)。像婁底、張家界等地車展選擇戶外場(chǎng)所狹小，地面情況不好，交通情況不太好，這些都直接影響了車展布展，也就直接影響了參與商家的利益。27現(xiàn)在各地市車展情況目前地市舉辦車展的有：衡陽(yáng)、常德、婁底、張地市車展資料圖片地市車展整體感覺(jué)非常低檔次，節(jié)目粗糙，缺乏吸引力。對(duì)于參加的汽車品牌沒(méi)有任何提升形象的效果。28地市車展資料圖片地市車展整體感覺(jué)非常低檔次，節(jié)目粗糙，缺乏吸我們的服務(wù)項(xiàng)目作為專業(yè)的汽車策劃公司，我們可以為本次車展提供以下幾項(xiàng)專業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目：1、提供整體策劃思路2、提供整合推廣思路3、提供優(yōu)化招商手段4、提供布展思路5、提供展區(qū)規(guī)劃建議6、提供咨詢服務(wù)7、整體費(fèi)用控制29我們的服務(wù)項(xiàng)目作為專業(yè)的汽車策劃公司，我們可以為本次車展提供我們的服務(wù)項(xiàng)目1、整體策劃思路：為車展設(shè)計(jì)一套VI系統(tǒng)。形成車展特色。為車展提供整體宣傳推廣方案、招商方案及布展方案的合理建議。有效監(jiān)控各個(gè)環(huán)節(jié)，最大化節(jié)約成本。策劃有針對(duì)性的行業(yè)特色環(huán)節(jié)，讓車展更加專業(yè)化和整體化。30我們的服務(wù)項(xiàng)目1、整體策劃思路：10我們的服務(wù)項(xiàng)目2、整合宣傳推廣思路宣傳立體化。拓展性宣傳。加強(qiáng)本屆車展對(duì)于長(zhǎng)沙汽車市場(chǎng)的影響。直接切入長(zhǎng)沙的部分汽車經(jīng)銷商范疇，加深長(zhǎng)沙區(qū)域?qū)τ诒敬诬囌沟恼J(rèn)識(shí)與了解，為以后的媒體合作打下良好的基礎(chǔ)。31我們的服務(wù)項(xiàng)目2、整合宣傳推廣思路11我們的服務(wù)項(xiàng)目3、優(yōu)化招商手段吸引高檔車型參加。增加一級(jí)經(jīng)銷商的參展數(shù)量。避免長(zhǎng)沙12月國(guó)際車展帶來(lái)的時(shí)間沖突的影響。盡可能減少經(jīng)銷商的人力與物力的投入負(fù)擔(dān)。增加招商的附加價(jià)值。最大限度地增加本次車展的收益。32我們的服務(wù)項(xiàng)目3、優(yōu)化招商手段12我們的服務(wù)項(xiàng)目招商提議：將直接的招商轉(zhuǎn)化為廣告的兌換，弱化現(xiàn)金支出的概念。增加車展場(chǎng)地費(fèi)用的附加價(jià)值。以更加豐富的回報(bào)來(lái)吸引商家的關(guān)注和參與熱情。拓展車展上的活動(dòng)項(xiàng)目，增加消費(fèi)者與商家的關(guān)注度，還可以創(chuàng)造其他的收益。我公司可以利用現(xiàn)有資源積極配合組委會(huì)的招商情況。33我們的服務(wù)項(xiàng)目招商提議：13我們的服務(wù)項(xiàng)目4、布展建議布展整體規(guī)劃，提升本次車展的品質(zhì)。節(jié)約費(fèi)用，控制成本。提供布展協(xié)助。34我們的服務(wù)項(xiàng)目4、布展建議14我們的服務(wù)項(xiàng)目5、展位規(guī)劃劃分出主要展區(qū)與次要展區(qū)。將展區(qū)分等級(jí)價(jià)格進(jìn)行操作。將展區(qū)周邊進(jìn)行必要的規(guī)劃。35我們的服務(wù)項(xiàng)目5、展位規(guī)劃15我們的服務(wù)項(xiàng)目6、咨詢服務(wù)為本次車展的順利進(jìn)行，本公司提供全程咨詢服務(wù)。36我們的服務(wù)項(xiàng)目6、咨詢服務(wù)16我們的服務(wù)項(xiàng)目7、費(fèi)用控制合理調(diào)配廣告宣傳費(fèi)用。增加招商項(xiàng)目，減少直接現(xiàn)金費(fèi)用支出。配合控制本身需要支出的其他費(fèi)用。37我們的服務(wù)項(xiàng)目7、費(fèi)用控制17達(dá)到的預(yù)期收益1、樹(shù)立本屆車展的品牌形象，為下屆車展做好良好的社會(huì)影響和鋪墊。2、增加本次車展在周邊縣城的知名度與影響力。3、增加長(zhǎng)沙區(qū)域經(jīng)銷商對(duì)益陽(yáng)車展的了解與信任，為組織方創(chuàng)造后續(xù)的廣告收益，為下次車展的舉辦打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4、為本