陸風汽車品牌培訓課件

陸風汽車品牌培訓

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品牌是什麼？品牌是什麼？

這是一輛車

這是BMW這是~DavidOgilvy1955~“品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總合。品牌同時也因消費者對其使用者的印象。以及自身的經驗而有所界定.”大衛(wèi)奧格威的看法~DavidOgilvy1955~“品牌是一種錯綜復“產品是工廠所生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的。產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜?！?/p>

~StephenKing,WPPGroup~史蒂芬京的看法“產品是工廠所生產的東西；品牌是史蒂芬京的看法品牌是什麼？品牌不只是一個標誌,商標或高知名度品牌是顧客對企業(yè)與產品的體驗的感受品牌是文字、視覺、行為的結合品牌必須思考與外表行為一致品牌是一種文化、是一種紀律品牌是什麼？品牌不只是一個標誌,商標或高知名度定義產品和品牌產品

對產品功能的使用經驗有形的:摸得著,感覺得到,看得見在外在屬性:有風格式樣,特性,價值能滿足消費者對其功能和價值的期望但...這些只是部份特點品牌

對產品的全方位體驗個性信任可靠信心朋友地位共享的經驗...定義產品和品牌產品

對產品功能的使用經驗品牌

對產品的全方位企業(yè)形象知名度了解度偏好度信賴度外觀形象市場形象技術形象經營價值形象未來性形象其他形象主要形象輔助形象企業(yè)形象知名度了解度偏好度信賴度外觀形象市場形象技術形象經營陸風汽車品牌培訓課件有太多選擇…但，時間太少了.有太多選擇…企業(yè)競爭力銷售力產品力品牌力企業(yè)競爭力銷售力產品力品牌力“在未來，市場上真正的競爭將介乎於品牌與品牌之間聲譽的差距”“在未來，市場上真正的競爭將介乎於品牌與品牌之間聲譽的差距”品牌思考思想行為=品牌=聲譽品牌思考思想行為=品牌=聲譽形成品牌的原料具體面－重量促銷

運送車外貌品牌占有旁白色彩銷售文件媒體環(huán)境質地直效行銷員工制服通路廣告電話禮貌價格字體抱怨處理競爭者音樂招牌形成品牌的原料具體面－重量品牌占有色彩質地通路價格競爭者

形成品牌的原料

抽象面－* 使用者如何接近品牌* 他們使用時的日常經驗* 友誼與感受* 想法與態(tài)度* 需求與欲求

形成品牌的原料

抽象面－* 使用者如何接近品牌商業(yè)策略顧客體驗品牌思考商業(yè)策略顧客體驗品牌思考商業(yè)策略顧客體驗廣告/公關視覺識別產品/服務人事環(huán)境銷售品牌思考商業(yè)策略顧客體驗廣告/公關視覺識別產品/服務人事環(huán)境銷售品牌商業(yè)策略顧客體驗品牌策略廣告/公關視覺識別產品/服務銷售人事環(huán)境品牌思考商業(yè)策略顧客體驗品牌策略廣告/公關視覺識別產品/服務銷售人事品牌資產的建立形象商譽產品消費者視覺銷售渠道品牌資產的建立形象商譽產品消費者視覺銷售渠道陸風汽車品牌培訓課件陸風汽車品牌培訓課件陸風汽車品牌培訓課件陸風汽車品牌培訓課件陸風汽車品牌培訓課件陸風汽車品牌培訓課件陸風汽車品牌培訓課件陸風汽車品牌培訓課件陸風汽車品牌培訓課件陸風汽車品牌培訓課件文化素養(yǎng)追求挑戰(zhàn)超越自我的信念成功的藍色文化素養(yǎng)陸風四門越野車品牌策略陸風四門越野車品牌策略品牌承諾品牌目標品牌特質陸風四門的品牌定位強者風范自信沉著胸懷大志的內斂的自在掌控沉著應對！致力成為針對私營業(yè)主，自由職業(yè)者和公務、商務用戶的專業(yè)多功能商業(yè)用越野車品牌品牌承諾品牌目標品牌特質陸風四門的品牌定位強者風范自在掌控致陸風四門的品牌定位無形要素有形要素你有什么你做什么你如何做你是誰你為何而做屬性類別產品與服務技術與方法個性與價值觀使命與任務陸風四門自在掌控沉著應對陸風四門的品牌定位無形要素有形要素你有什么你做什么你如何做你陸風四門形象特質建議

ImageMood陸風四門形象特質建議

ImageMood陸風汽車品牌培訓課件成功的表露自信的沉著胸有大志沉穩(wěn)的重色成功的表露陸風二門越野車品牌策略陸風二門越野車品牌策略品牌承諾品牌目標品牌特質縱橫無際！自我的富想象的充滿活力的陸風兩門的品牌定位致力成為針對個性化需求而創(chuàng)造的專業(yè)休閑越野車品牌品牌承諾品牌目標品牌特質縱橫無際自我的陸風兩門的品牌定位致力陸風兩門的品牌定位無形要素有形要素你有什么你做什么你如何做你是誰你為何而做屬性類別產品與服務技術與方法個性與價值觀使命與任務陸風兩門縱橫無際陸風兩門的品牌定位無形要素有形要素你有什么你做什么你如何做你陸風兩門形象特質建議

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將必須要做的事多一道品牌化的手續(xù)

以更事半功倍的建立聲譽發(fā)展品牌是

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以更事半功倍的結論品牌不只是一個標誌或商標品牌是顧客對企業(yè)與產品的體驗的感受品牌是文字、視覺、行為的結合品牌必須思考與外表行為一致品牌是一種文化、是一種紀律結論品牌不只是一個標誌或商標你建立品牌從開始你建立品牌從開始陸風汽車品牌培訓課件陸風汽車品牌培訓

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對產品功能的使用經驗有形的:摸得著,感覺得到,看得見在外在屬性:有風格式樣,特性,價值能滿足消費者對其功能和價值的期望但...這些只是部份特點品牌

對產品的全方位體驗個性信任可靠信心朋友地位共享的經驗...定義產品和品牌產品

對產品功能的使用經驗品牌

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形成品牌的原料

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