大型整形真人秀活動傳播策劃方案課件

大型整形真人秀活動傳播策劃方案課件1目錄“美麗夢工場”活動綜述“美麗夢工場”傳播認(rèn)知“美麗夢工場”策略導(dǎo)向“美麗夢工場”分階段傳播策略目錄“美麗2

一

“美麗夢工場”活動綜述一3開辟新穎的節(jié)目形式，擴大收視人群范圍通過打造影響力強大的名牌欄目提升教科頻道整體形象，擴大收視份額活動目的1、頻道支撐活動，活動成就頻道2、頻道與廣告主的“共贏”通過冠名、贊助等廣告形式，給予活動更強大的宣傳支持與商譽形象，頻道給相關(guān)行業(yè)的廣告主提供一個有效宣傳平臺和機會3、順應(yīng)市場需求為渴望美麗、想要改變的女性提供一個實現(xiàn)自己夢想的機會，也為南京教科頻道煥發(fā)新的氣息開辟新穎的節(jié)目形式，擴大收視人群范圍活動目的1、頻道4活動定位

一場實現(xiàn)“丑小鴨變天鵝”的夢想的大型整形真人秀活動一個必將充滿時尚、專業(yè)、人性與爭議的電視活動一段凝聚勇氣、堅韌、痛苦與冒險的破繭歲月——給那些因為容顏而受到各種困擾的女性一個忘卻過去、美麗重生，實現(xiàn)人生夢想的機會活動定位一場實現(xiàn)“丑小鴨變天鵝”的夢想的大型整形真人秀活動5現(xiàn)階段傳播內(nèi)容：主持人征集、甄選活動主要要素整形單位介紹媒體：南京教科頻道現(xiàn)階段傳播內(nèi)容：6受眾回響根據(jù)策劃組近期小范圍調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：大部分活動主要參與對象（潛在報名選手）尚未接觸到活動信息對活動宣傳有記憶度的受眾基本上是南京教科頻道的忠實觀眾，且以中老年為主部分受眾對本活動抱有興趣和疑問，期待進(jìn)一步了解活動詳情受眾回響根據(jù)策劃組近期小范圍調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：7有哪些值得關(guān)注的亮點？哪里可以得知更詳細(xì)的活動信息？活動的具體安排是什么？除了報名參選，還有什么樣的參與方式？整容專家的水平怎么樣？新銳主持人會帶給我們什么樣的風(fēng)格享受？……受眾期待得到什么信息？有哪些值得關(guān)注的亮點？受眾期待得到什么信息？8

二

“美麗夢工場”傳播認(rèn)知二

“美麗夢工場”9

頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目——站在觀眾的立場策劃節(jié)目、宣傳節(jié)目，詳解活動細(xì)節(jié)，包括主持人、整容專家的介紹，活動流程、選手情況、手術(shù)過程、封閉訓(xùn)練的情況等確定傳播內(nèi)容頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目——站在觀眾的立場策劃節(jié)10明確傳播方向滿城盡是“夢工場”——充分利用各種媒體，加強活動宣傳力度，讓活動信息無處不在，融入百姓日常生活明確傳播方向滿城盡是“夢工11制造傳播話題分階段利用多種媒體制造社會輿論，掀起整形美容全民辯論風(fēng)暴，激發(fā)收視狂潮。注重運用平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體與電視節(jié)目的緊密配合，如關(guān)于自然美與人工美的爭論；選手背后的感人故事；活動在社會上激起的反響等制造傳播話題分階段利用多12傳播附加價值確立三位主持人的不同主持風(fēng)格在活動過程中，給予主持人充分的發(fā)揮空間通過服裝、造型、主持等充分展現(xiàn)主持人形象在活動的系列宣傳中凸現(xiàn)主持人地位——重點打造新銳主持人，為頻道積累優(yōu)勢資源傳播附加價值確立三位主持人的不同主持風(fēng)格——重點打造新銳主持13三

“美麗夢工場”傳播策略導(dǎo)向分階段傳播主題整合媒介策略活動傳播原則三14

直接目的：

令“美麗夢工場”成為2007年南京地區(qū)極具社會影響力的電視活動

間接目的：

提升南京教科頻道的品牌形象提高南京教科頻道的頻道影響力擴大南京教科頻道的目標(biāo)收視受眾傳播目標(biāo)直接目的：傳播目標(biāo)15活動傳播設(shè)計原則1、借鑒此類“真人秀”活動成功傳播經(jīng)驗，并尋求突破與創(chuàng)新2、傳播訴求吸引更具消費力的城市青年收視受眾，擴大頻道市場份額3、融社會新聞性與商業(yè)氛圍為一體，更注重對目標(biāo)客層的訴求4、提升南京教科頻道形象力和營銷力5、取得社會公眾對頻道品牌的進(jìn)一步認(rèn)同活動傳播設(shè)計原則1、借鑒此類“真人秀”活動成功傳播經(jīng)驗，并尋16

活動主題

美麗夢工場讓我們美夢成真美麗，是所有女人不懈努力的終生目標(biāo)。更多平凡而自卑的女子懷揣著美好的夢想，渴望有一天忽然蛻變?yōu)槊利惖奶禊Z，而夢想成真卻是多數(shù)人不敢奢求的。本次活動全程將圍繞“夢”展開一系列環(huán)節(jié)，而令她們“美夢成真”無疑正是“美麗夢工場”所追求的目標(biāo)。將活動主題定為“美夢成真”，不僅瑯瑯上口，易于傳播接受，更貼近目標(biāo)受眾的真心簡單的內(nèi)心！

17分階段活動傳播主題階段劃分達(dá)到結(jié)果階段主題發(fā)現(xiàn)“夢工場”Waitingfor牽手“夢工場”Touchin追逐“夢工場”Follow

熱議社會影響度吸引市場響應(yīng)度造勢大眾知曉度預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報名/海選期3.18至4.18節(jié)目推廣期4月下至結(jié)束分階段活動傳18

媒介整合傳播策略

兼顧活動參與人群的小眾性與活動關(guān)注人群的大眾多層性根據(jù)活動傳播階段及時調(diào)整傳播對象、傳播路徑、傳播方式、傳播訴求，而非一通到底，一網(wǎng)打盡A、分眾傳播+大眾傳播媒介整合傳播策略A、分眾傳播+大眾傳播19B、360度品牌整合傳播視覺管道商譽渠道產(chǎn)品消費者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報紙電視節(jié)目現(xiàn)場頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機管理活動價值宣傳資料新媒體整合優(yōu)勢媒體資源，合力傳播統(tǒng)一的活動形象有內(nèi)涵的名牌電視活動活動參與者與關(guān)注者雙管齊下，擴大受眾面特殊獎項公益活動贊助公關(guān)B、360度品牌整合傳播視覺管道20建立統(tǒng)一識別系統(tǒng)形成品牌印記頻道自身為產(chǎn)品載體利用公關(guān)、事件、新聞營銷，全方位打造強勢品牌視覺管道商譽渠道產(chǎn)品消費者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報紙電視節(jié)目現(xiàn)場頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機管理活動價值宣傳資料新媒體特殊獎項公益活動贊助公關(guān)建立統(tǒng)一識別系統(tǒng)頻道自身為產(chǎn)品載體利用公關(guān)、事件、新聞營銷，21

四

分階段傳播策略四

22

第一階段發(fā)現(xiàn)“夢工場”第一階段發(fā)現(xiàn)“夢工場”23預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報名/海選期3月18至4月18日節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束大眾了解并開始議論活動目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段活動基本信息電視宣傳片報紙軟文及新聞電臺專題廣告戶外/POP預(yù)熱炒作期報名/海選期節(jié)目推廣期大眾了解并目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播24對誰說大眾，大眾，還是大眾我們期待贏得最廣泛的活動關(guān)注，——觸及更多潛在參與人群——積累足夠后續(xù)關(guān)注及收視受眾Who對誰說大眾，大眾，還是大眾25說什么本階段只需介紹活動主要亮點——2007南京教科頻道推出大型整形真人秀《美麗夢工場》免費整形計劃及終極誘惑大獎為節(jié)目推出的三位新銳女主播閃亮登場兩家專業(yè)整形醫(yī)院推出的8位整形科專家What說什么What26媒體運用電臺活動宣傳帶全面提升大眾知曉度戶外廣告牌（站臺/路牌等）POP宣傳品（人流量集中商業(yè)區(qū)域）主流報媒軟文新聞炒作活動電視宣傳片How媒體運用電臺活動宣傳帶全面提升戶27

軟文炒作要素要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大眾對媒體的關(guān)注度弱，所以建議以平面新聞或新聞式的專題炒作為主，吸引大眾和媒體關(guān)注“整形”話題。

軟文炒作要素要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大28軟文/新聞（例）1、教科頻道神秘出擊制造美麗懸念

2、重生？只給勇敢的你！

3、將整形進(jìn)行到底！

4、誰把人造美女娛樂化？

軟文/新聞（例）1、教科頻道神秘出擊制造美麗懸念29期待目標(biāo)受眾心理效果活動基本信息為大眾所了解，并引起關(guān)注。不同的聲音將為活動的正式啟動預(yù)先炒熱“南京教科頻道要搞一個整形真人秀節(jié)目了，挺期待！”“南京教科頻道竟然也要搞娛樂了”“好象看過類似的節(jié)目，不知道這個有什么特別？”“我有點想?yún)⒓恿?，不知道具體什么情況？”“又是跟超女差不多的炒作吧”“這三個主持人是誰啊，好象沒見過”無論正反元素，都將是活動擴張影響的推動力期待目標(biāo)受眾心理效果活動基30

第二階段牽手“夢工場”第二階段牽手“夢工場”31預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報名/海選期3月18至4月18日節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段鼓起勇氣走進(jìn)夢工場活動具體參與信息電視宣傳片報紙軟文及新聞/半版/雜志廣告戶外/POP專題網(wǎng)站樓宇/電梯廣告管道投放預(yù)熱炒作期報名/海選期節(jié)目推廣期目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容32對誰說她們是20—50歲女性她們的內(nèi)心最渴望美麗、蛻變新生天生、禍難、歲月或年齡令她們對自身體貌充滿遺憾，覺得生活暗淡無光、敏感脆弱，極度缺乏自信由于費用、風(fēng)險、輿論等各種因素，她們對于整形想要嘗試卻十分猶豫懷疑

Who對誰說她們是20—5033說什么活動具體內(nèi)容及參與辦法將成為此階段主要傳播信息如何刺激與鼓勵她們加入“美麗夢工場”將成為傳播的主要任務(wù)What說什么What34

媒體運用分眾傳播為主——將活動具體信息精確傳遞至目標(biāo)參與人群，以獲得較高的廣告有效到達(dá)1、根據(jù)目標(biāo)參與受眾對媒介接觸偏好選擇相應(yīng)媒體進(jìn)行廣告投放——女性雜志、報紙美容專版、電臺時尚節(jié)目——開辟“美麗夢工場”主題網(wǎng)站2、利用管道投放形式將活動傳播渠道設(shè)定至目標(biāo)受眾的被影響范圍，隨時對有效目標(biāo)人群進(jìn)行滲透與影響——樓宇視頻廣告/電梯廣告——大型健身館、美容院、大型社區(qū)內(nèi)海報及單頁大眾傳播為輔——營造積極的活動參與氛圍，增進(jìn)活動參與度電視、平面、電臺及戶外報名宣傳

How媒體運用分眾傳播為主——將活動具35軟文炒作要素要素：此階段軟性炒作分為兩部分選擇以女性專版為主，對“整形”進(jìn)行專業(yè)深度探討選擇大眾版面，對活動及報名進(jìn)行及時報道軟文炒作要素要素：此階段36軟文/新聞（例）：

1、“悅目情結(jié)”下勇敢的女大學(xué)生2、《美麗夢工場》人選塵埃落定

選手經(jīng)歷多坎坷3、整形，一場與上帝之間的較量軟文/新聞（例）：

1、“悅目情結(jié)”下勇37

構(gòu)建主題網(wǎng)站借鑒國內(nèi)幾大選秀節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗，構(gòu)建活動主題網(wǎng)站：網(wǎng)友論壇選手日志網(wǎng)上競猜新聞炒作活動花絮專家信箱活動更新選手資料構(gòu)建主題網(wǎng)站借38期待效果迅速擴大報名人數(shù)引發(fā)女性關(guān)注者的互相討論隨著報名進(jìn)程漸進(jìn)，圍繞報名者的討論及爭議為即將開始的電視節(jié)目積累關(guān)注度期待效果迅速擴大報名39第一/二階段宣傳平面創(chuàng)意稿第一/二階段宣傳平面創(chuàng)意稿40創(chuàng)意稿一傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

漸變的夢幻色彩，代表生活的美好生動，為鐘愛美麗的女性所喜愛的顏色。在夢想的天空下，“美麗夢工場”展開絢爛的翅膀，帶著渴望美麗的女性一起飛翔三位主持人的形象給觀眾全新的感覺和想要了解的欲望，帶領(lǐng)他們?nèi)チ私夤?jié)目，了解活動文字部分重點突出第一階段的傳播重點：介紹活動概況、主持人與整形專家，建立活動知曉度，為下一階段的選手報名做鋪墊樣稿見后頁創(chuàng)意稿一樣稿見后頁41宣傳海報54宣傳海報5442傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

給予視覺沖擊的是天使飛翔的翅膀，也是每個女人心底的夢想“美麗夢工場”標(biāo)志與天使的翅膀重疊，顯現(xiàn)共同飛翔的美感，在城市的夜空，夢想無限大光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人產(chǎn)生親身體會的幻想與沖動充滿煽動性的文字，告訴你“美夢真的可以成真”，渴望美麗是每個女人最虔誠的信仰，有機會，就應(yīng)該努力改變，激起市場響應(yīng)度

樣稿見后頁傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：43報紙半版56報紙半版5644報紙半版報紙半版45報名表報名表46傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

海報上的新銳主持人，嶄新的面孔，不一樣的人生閱歷展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采，帶來全新的視覺感受，更令人對教科頻道有新的認(rèn)識背后夢幻般的漸變藍(lán)色天空與璀璨的繁星，充滿遐想，就如“美麗夢工場”這個絢爛的大舞臺，就如充滿變化的人生，時刻給你驚喜主持人充滿自信與美麗的笑容好似在鼓勵躍躍欲試的女性：只要你有勇氣改變，我們將陪伴你度過艱難，擁有重生的自信創(chuàng)意稿二傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

創(chuàng)意稿二47大型整形真人秀活動傳播策劃方案課件48傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：繽紛的彩帶纏繞出美麗的身軀，若隱若現(xiàn)的美有讓你一窺全貌的欲望彩帶又似紗帶，緊扣活動內(nèi)容，告訴你：“美麗夢工場”為你提供一個美麗新生的機會。電影海報似的背景與絢爛的主元素，構(gòu)成一個極具戲劇張力的畫面，絕對震撼受眾的眼球，碰撞出激情的火花，讓你不由自主地想成為舞臺上的她傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：49大型整形真人秀活動傳播策劃方案課件50大型整形真人秀活動傳播策劃方案課件51大型整形真人秀活動傳播策劃方案課件52

第三階段追逐“夢工場”

第三階段追逐“夢工場”

53預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報名/海選期3月18至4月18日節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段《美麗夢工場》成為追逐收視熱點選手最終確定封閉整形過程PK對決晚會電視欄目劇選手電視訪談報紙軟文及新聞戶外/車體專題網(wǎng)站樓宇廣告預(yù)熱炒作期報名/海選期節(jié)目推廣期目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容54對誰說活動報名結(jié)束后，《美麗夢工場》電視專題節(jié)目開始啟動，我們將重新回到大眾傳播的道路上，為活動爭取更大范圍的關(guān)注人群Who對誰說活動報名結(jié)束后，《美麗夢55說什么這一階段要通過電視節(jié)目展示“整形計劃”中各環(huán)節(jié)，不斷提升大眾對《美麗夢工場》的興趣，形成全城熱論的追捧之勢，同時通過展示活動的差異化特色，關(guān)注活動商業(yè)與社會影響，以此表現(xiàn)活動處處倡導(dǎo)的“美夢成真”內(nèi)涵What說什么這一階段要通過電視節(jié)目展示56媒體運用主導(dǎo)媒體：教科頻道中圍繞活動的各類傳播形式，專題節(jié)目、短信互動等配合媒體：通過平面、網(wǎng)絡(luò)為主要炒作配合媒體戶外廣告牌、車體廣告、樓宇視頻廣告作為活動持續(xù)宣傳途徑

How媒體運用主導(dǎo)媒體：教科頻道中57新增媒體廣場大屏幕和商場電視專柜廣告目的：創(chuàng)造流行時尚，對目標(biāo)受眾進(jìn)行潛移默化式的影響，吸引主城區(qū)消費者的關(guān)注內(nèi)容：在城市廣場大屏幕（如樂福來、山西路廣場）及市內(nèi)各主要商場電視機專柜（如海爾），滾動播放《美麗夢工場》的宣傳TV，形成獨具風(fēng)格的傳播風(fēng)景線新增媒體廣場大屏幕和商場電視專柜廣告58期待效果“美麗夢工場”與“整形”成為2007南京媒體及市民火熱追逐的話題南京教科頻道成功搶占市場份額，提升頻道競爭力期待效果“美麗夢工59這是16位女性的美麗新生更是南京較科頻道的美麗蛻變這是16位女性的美麗新生更是南京較科頻道的美麗蛻變60

美麗夢工場

2007南京最精彩聲音美麗夢工場

61演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！62大型整形真人秀活動傳播策劃方案課件63目錄“美麗夢工場”活動綜述“美麗夢工場”傳播認(rèn)知“美麗夢工場”策略導(dǎo)向“美麗夢工場”分階段傳播策略目錄“美麗64

一

“美麗夢工場”活動綜述一65開辟新穎的節(jié)目形式，擴大收視人群范圍通過打造影響力強大的名牌欄目提升教科頻道整體形象，擴大收視份額活動目的1、頻道支撐活動，活動成就頻道2、頻道與廣告主的“共贏”通過冠名、贊助等廣告形式，給予活動更強大的宣傳支持與商譽形象，頻道給相關(guān)行業(yè)的廣告主提供一個有效宣傳平臺和機會3、順應(yīng)市場需求為渴望美麗、想要改變的女性提供一個實現(xiàn)自己夢想的機會，也為南京教科頻道煥發(fā)新的氣息開辟新穎的節(jié)目形式，擴大收視人群范圍活動目的1、頻道66活動定位

一場實現(xiàn)“丑小鴨變天鵝”的夢想的大型整形真人秀活動一個必將充滿時尚、專業(yè)、人性與爭議的電視活動一段凝聚勇氣、堅韌、痛苦與冒險的破繭歲月——給那些因為容顏而受到各種困擾的女性一個忘卻過去、美麗重生，實現(xiàn)人生夢想的機會活動定位一場實現(xiàn)“丑小鴨變天鵝”的夢想的大型整形真人秀活動67現(xiàn)階段傳播內(nèi)容：主持人征集、甄選活動主要要素整形單位介紹媒體：南京教科頻道現(xiàn)階段傳播內(nèi)容：68受眾回響根據(jù)策劃組近期小范圍調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：大部分活動主要參與對象（潛在報名選手）尚未接觸到活動信息對活動宣傳有記憶度的受眾基本上是南京教科頻道的忠實觀眾，且以中老年為主部分受眾對本活動抱有興趣和疑問，期待進(jìn)一步了解活動詳情受眾回響根據(jù)策劃組近期小范圍調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：69有哪些值得關(guān)注的亮點？哪里可以得知更詳細(xì)的活動信息？活動的具體安排是什么？除了報名參選，還有什么樣的參與方式？整容專家的水平怎么樣？新銳主持人會帶給我們什么樣的風(fēng)格享受？……受眾期待得到什么信息？有哪些值得關(guān)注的亮點？受眾期待得到什么信息？70

二

“美麗夢工場”傳播認(rèn)知二

“美麗夢工場”71

頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目——站在觀眾的立場策劃節(jié)目、宣傳節(jié)目，詳解活動細(xì)節(jié)，包括主持人、整容專家的介紹，活動流程、選手情況、手術(shù)過程、封閉訓(xùn)練的情況等確定傳播內(nèi)容頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目——站在觀眾的立場策劃節(jié)72明確傳播方向滿城盡是“夢工場”——充分利用各種媒體，加強活動宣傳力度，讓活動信息無處不在，融入百姓日常生活明確傳播方向滿城盡是“夢工73制造傳播話題分階段利用多種媒體制造社會輿論，掀起整形美容全民辯論風(fēng)暴，激發(fā)收視狂潮。注重運用平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體與電視節(jié)目的緊密配合，如關(guān)于自然美與人工美的爭論；選手背后的感人故事；活動在社會上激起的反響等制造傳播話題分階段利用多74傳播附加價值確立三位主持人的不同主持風(fēng)格在活動過程中，給予主持人充分的發(fā)揮空間通過服裝、造型、主持等充分展現(xiàn)主持人形象在活動的系列宣傳中凸現(xiàn)主持人地位——重點打造新銳主持人，為頻道積累優(yōu)勢資源傳播附加價值確立三位主持人的不同主持風(fēng)格——重點打造新銳主持75三

“美麗夢工場”傳播策略導(dǎo)向分階段傳播主題整合媒介策略活動傳播原則三76

直接目的：

令“美麗夢工場”成為2007年南京地區(qū)極具社會影響力的電視活動

間接目的：

提升南京教科頻道的品牌形象提高南京教科頻道的頻道影響力擴大南京教科頻道的目標(biāo)收視受眾傳播目標(biāo)直接目的：傳播目標(biāo)77活動傳播設(shè)計原則1、借鑒此類“真人秀”活動成功傳播經(jīng)驗，并尋求突破與創(chuàng)新2、傳播訴求吸引更具消費力的城市青年收視受眾，擴大頻道市場份額3、融社會新聞性與商業(yè)氛圍為一體，更注重對目標(biāo)客層的訴求4、提升南京教科頻道形象力和營銷力5、取得社會公眾對頻道品牌的進(jìn)一步認(rèn)同活動傳播設(shè)計原則1、借鑒此類“真人秀”活動成功傳播經(jīng)驗，并尋78

活動主題

美麗夢工場讓我們美夢成真美麗，是所有女人不懈努力的終生目標(biāo)。更多平凡而自卑的女子懷揣著美好的夢想，渴望有一天忽然蛻變?yōu)槊利惖奶禊Z，而夢想成真卻是多數(shù)人不敢奢求的。本次活動全程將圍繞“夢”展開一系列環(huán)節(jié)，而令她們“美夢成真”無疑正是“美麗夢工場”所追求的目標(biāo)。將活動主題定為“美夢成真”，不僅瑯瑯上口，易于傳播接受，更貼近目標(biāo)受眾的真心簡單的內(nèi)心！

79分階段活動傳播主題階段劃分達(dá)到結(jié)果階段主題發(fā)現(xiàn)“夢工場”Waitingfor牽手“夢工場”Touchin追逐“夢工場”Follow

熱議社會影響度吸引市場響應(yīng)度造勢大眾知曉度預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報名/海選期3.18至4.18節(jié)目推廣期4月下至結(jié)束分階段活動傳80

媒介整合傳播策略

兼顧活動參與人群的小眾性與活動關(guān)注人群的大眾多層性根據(jù)活動傳播階段及時調(diào)整傳播對象、傳播路徑、傳播方式、傳播訴求，而非一通到底，一網(wǎng)打盡A、分眾傳播+大眾傳播媒介整合傳播策略A、分眾傳播+大眾傳播81B、360度品牌整合傳播視覺管道商譽渠道產(chǎn)品消費者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報紙電視節(jié)目現(xiàn)場頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機管理活動價值宣傳資料新媒體整合優(yōu)勢媒體資源，合力傳播統(tǒng)一的活動形象有內(nèi)涵的名牌電視活動活動參與者與關(guān)注者雙管齊下，擴大受眾面特殊獎項公益活動贊助公關(guān)B、360度品牌整合傳播視覺管道82建立統(tǒng)一識別系統(tǒng)形成品牌印記頻道自身為產(chǎn)品載體利用公關(guān)、事件、新聞營銷，全方位打造強勢品牌視覺管道商譽渠道產(chǎn)品消費者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報紙電視節(jié)目現(xiàn)場頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機管理活動價值宣傳資料新媒體特殊獎項公益活動贊助公關(guān)建立統(tǒng)一識別系統(tǒng)頻道自身為產(chǎn)品載體利用公關(guān)、事件、新聞營銷，83

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分階段傳播策略四

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第一階段發(fā)現(xiàn)“夢工場”第一階段發(fā)現(xiàn)“夢工場”85預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報名/海選期3月18至4月18日節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束大眾了解并開始議論活動目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段活動基本信息電視宣傳片報紙軟文及新聞電臺專題廣告戶外/POP預(yù)熱炒作期報名/海選期節(jié)目推廣期大眾了解并目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播86對誰說大眾，大眾，還是大眾我們期待贏得最廣泛的活動關(guān)注，——觸及更多潛在參與人群——積累足夠后續(xù)關(guān)注及收視受眾Who對誰說大眾，大眾，還是大眾87說什么本階段只需介紹活動主要亮點——2007南京教科頻道推出大型整形真人秀《美麗夢工場》免費整形計劃及終極誘惑大獎為節(jié)目推出的三位新銳女主播閃亮登場兩家專業(yè)整形醫(yī)院推出的8位整形科專家What說什么What88媒體運用電臺活動宣傳帶全面提升大眾知曉度戶外廣告牌（站臺/路牌等）POP宣傳品（人流量集中商業(yè)區(qū)域）主流報媒軟文新聞炒作活動電視宣傳片How媒體運用電臺活動宣傳帶全面提升戶89

軟文炒作要素要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大眾對媒體的關(guān)注度弱，所以建議以平面新聞或新聞式的專題炒作為主，吸引大眾和媒體關(guān)注“整形”話題。

軟文炒作要素要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大90軟文/新聞（例）1、教科頻道神秘出擊制造美麗懸念

2、重生？只給勇敢的你！

3、將整形進(jìn)行到底！

4、誰把人造美女娛樂化？

軟文/新聞（例）1、教科頻道神秘出擊制造美麗懸念91期待目標(biāo)受眾心理效果活動基本信息為大眾所了解，并引起關(guān)注。不同的聲音將為活動的正式啟動預(yù)先炒熱“南京教科頻道要搞一個整形真人秀節(jié)目了，挺期待！”“南京教科頻道竟然也要搞娛樂了”“好象看過類似的節(jié)目，不知道這個有什么特別？”“我有點想?yún)⒓恿?，不知道具體什么情況？”“又是跟超女差不多的炒作吧”“這三個主持人是誰啊，好象沒見過”無論正反元素，都將是活動擴張影響的推動力期待目標(biāo)受眾心理效果活動基92

第二階段牽手“夢工場”第二階段牽手“夢工場”93預(yù)熱炒作期春節(jié)前至3月中報名/海選期3月18至4月18日節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播途徑傳播階段鼓起勇氣走進(jìn)夢工場活動具體參與信息電視宣傳片報紙軟文及新聞/半版/雜志廣告戶外/POP專題網(wǎng)站樓宇/電梯廣告管道投放預(yù)熱炒作期報名/海選期節(jié)目推廣期目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容94對誰說她們是20—50歲女性她們的內(nèi)心最渴望美麗、蛻變新生天生、禍難、歲月或年齡令她們對自身體貌充滿遺憾，覺得生活暗淡無光、敏感脆弱，極度缺乏自信由于費用、風(fēng)險、輿論等各種因素，她們對于整形想要嘗試卻十分猶豫懷疑

Who對誰說她們是20—5095說什么活動具體內(nèi)容及參與辦法將成為此階段主要傳播信息如何刺激與鼓勵她們加入“美麗夢工場”將成為傳播的主要任務(wù)What說什么What96

媒體運用分眾傳播為主——將活動具體信息精確傳遞至目標(biāo)參與人群，以獲得較高的廣告有效到達(dá)1、根據(jù)目標(biāo)參與受眾對媒介接觸偏好選擇相應(yīng)媒體進(jìn)行廣告投放——女性雜志、報紙美容專版、電臺時尚節(jié)目——開辟“美麗夢工場”主題網(wǎng)站2、利用管道投放形式將活動傳播渠道設(shè)定至目標(biāo)受眾的被影響范圍，隨時對有效目標(biāo)人群進(jìn)行滲透與影響——樓宇視頻廣告/電梯廣告——大型健身館、美容院、大型社區(qū)內(nèi)海報及單頁大眾傳播為輔——營造積極的活動參與氛圍，增進(jìn)活動參與度電視、平面、電臺及戶外報名宣傳

How媒體運用分眾傳播為主——將活動具97軟文炒作要素要素：此階段軟性炒作分為兩部分選擇以女性專版為主，對“整形”進(jìn)行專業(yè)深度探討選擇大眾版面，對活動及報名進(jìn)行及時報道軟文炒作要素要素：此階段98軟文/新聞（例）：

1、“悅目情結(jié)”下勇敢的女大學(xué)生2、《美麗夢工場》人選塵埃落定

選手經(jīng)歷多坎坷3、整形，一場與上帝之間的較量軟文/新聞（例）：

1、“悅目情結(jié)”下勇99

構(gòu)建主題網(wǎng)站借鑒國內(nèi)幾大選秀節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗，構(gòu)建活動主題網(wǎng)站：網(wǎng)友論壇選手日志網(wǎng)上競猜新聞炒作活動花絮專家信箱活動更新選手資料構(gòu)建主題網(wǎng)站借100期待效果迅速擴大報名人數(shù)引發(fā)女性關(guān)注者的互相討論隨著報名進(jìn)程漸進(jìn)，圍繞報名者的討論及爭議為即將開始的電視節(jié)目積累關(guān)注度期待效果迅速擴大報名101第一/二階段宣傳平面創(chuàng)意稿第一/二階段宣傳平面創(chuàng)意稿102創(chuàng)意稿一傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

漸變的夢幻色彩，代表生活的美好生動，為鐘愛美麗的女性所喜愛的顏色。在夢想的天空下，“美麗夢工場”展開絢爛的翅膀，帶著渴望美麗的女性一起飛翔三位主持人的形象給觀眾全新的感覺和想要了解的欲望，帶領(lǐng)他們?nèi)チ私夤?jié)目，了解活動文字部分重點突出第一階段的傳播重點：介紹活動概況、主持人與整形專家，建立活動知曉度，為下一階段的選手報名做鋪墊樣稿見后頁創(chuàng)意稿一樣稿見后頁103宣傳海報54宣傳海報54104傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

給予視覺沖擊的是天使飛翔的翅膀，也是每個女人心底的夢想“美麗夢工場”標(biāo)志與天使的翅膀重疊，顯現(xiàn)共同飛翔的美感，在城市的夜空，夢想無限大光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人產(chǎn)生親身體會的幻想與沖動充滿煽動性的文字，告訴你“美夢真的可以成真”，渴望美麗是每個女人最虔誠的信仰，有機會，就應(yīng)該努力改變，激起市場響應(yīng)度

樣稿見后頁傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：105報紙半版56報紙半版56106報紙半版報紙半版107報名表報名表108傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：

海報上的新銳主持人，嶄新的面孔，不一樣的人生閱歷展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采，帶來全新的視覺感受，更令人對教科頻道有新的認(rèn)識背后夢幻般的漸變藍(lán)色天空與璀璨的繁星，充滿遐想，就如“美麗夢工場”這個絢爛的大舞臺，就如充滿變化的人生，時刻給你驚喜主持人充滿自信與美麗的笑容好似在鼓勵躍躍欲