成都某地產(chǎn)項目傳播形象定位

龍湖常營項目傳播形象定位探討{立}有兩個因素決定本項目傳播的關(guān)鍵點龍湖北京首個綜合體項目這兩點決定了這個項目必然受到業(yè)內(nèi)和市場的關(guān)注，也決定了對它的操作絕不僅僅止于是一個好項目，無論從企業(yè)品牌還是項目品牌的角度考慮，項目傳播的關(guān)鍵點都在于：項目在市場大格局的意義表達，是傳播形象的定位核心。格

局{析}龍湖這個項目對于北京龍湖的意義是什么？龍湖北京在低密產(chǎn)品外，用綜合體項目再次創(chuàng)新和示范?！蹲髌?號》龍湖對于北京市場的意義是什么？龍湖進入北京市場后，對整個房地產(chǎn)行業(yè)的操作水平都是一次提升和帶動。即使出現(xiàn)了山寨版園林。這一方面說明，龍湖是整個行業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣；另一方面也說明它的表面可復(fù)制性。龍湖需要在這個階段有所創(chuàng)新和不可超越無法復(fù)制的品牌力。而這次的綜合體項目，則是龍湖水準(zhǔn)對于北京市場的又一次沖擊和引領(lǐng)。再一次改變一切。這個項目對于北京的意義是什么？制定標(biāo)準(zhǔn)。城市需要思考，世界城市進程中的北京，跟隨城市一起脈動成長的社區(qū)應(yīng)該是什么樣的？業(yè)內(nèi)應(yīng)該思考，城市中的豪宅應(yīng)該是什么樣的？客戶應(yīng)該思考，豪宅生活應(yīng)該是什么樣的？因此，龍湖傳播形象應(yīng)定位在：透過綜合體項目再次創(chuàng)新和示范，為行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)，并再次改變一切，無論是市場業(yè)內(nèi)還是客戶生活。建筑價值，園林價值，區(qū)域價值，物業(yè)價值，規(guī)劃價值，空間價值，商業(yè)價值，都納入在此立意之下的二級表達。{局}項目形象傳播播內(nèi)容布局理念先進性行業(yè)先進性模模式先進進性體驗先進性一、理念先進性站在世界城市市進程的視角角下，看待北北京城市屬性性高端住宅的的規(guī)劃理念。。理念核心：永續(xù)城市呈現(xiàn)：《世界城市下的的豪宅生活進進化論》與行業(yè)媒體聯(lián)聯(lián)合推出本書書，從中國崛崛起、世界城城市、CBD東擴、北京新新中心、世界城市豪宅宅生活方式等等幾方面，從宏觀至至微觀，，從城市市演進到到生活演演變重新新解讀未未來豪宅宅生活。。二、行業(yè)業(yè)先進性性一個面對對高端家家庭的城城市綜合合體項目目，理念念和規(guī)劃劃落實的的先進性性。以及它與與大時代代的契合合，與客客戶群體體需求的的對位。。表達核心心：北京第三三代豪宅宅標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)：新聞炒作作、軟文文、行業(yè)業(yè)論壇第一代豪豪宅依托地段段，居住住的空間間、景觀觀、品質(zhì)質(zhì)并無深深入研究究代表項目目：早期亞運運村匯源源公寓、、東直門門東湖別別墅第二代豪豪宅依托集合合地段、、城市資資源、居居住品質(zhì)質(zhì)，將豪豪宅生活活形態(tài)真真正建立立代表項目目：萬城華府府、棕櫚櫚泉公寓寓、星河河灣第三代豪豪宅將地段、、城市資資源、居居住品質(zhì)質(zhì)、生活活方式四四維統(tǒng)一一，讓豪宅不不僅僅是是物質(zhì)層層面的堆堆砌，更是一種種生活方方式的改改變，在都會繁繁華與私私密居住住中得到到和諧統(tǒng)統(tǒng)一代表項目目：龍湖常營營項目第三代豪豪宅標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的確立立，在業(yè)業(yè)內(nèi)樹立立項目地地位、在市場提提升品牌牌認(rèn)知、、在銷售售中增加加無形價價值，這一主題題需協(xié)同同多家媒媒體協(xié)力力共同炒炒作。三、模式式先進性性第三代城城市豪宅宅，到底底如何打打造，應(yīng)應(yīng)該符合合哪些標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，建建立什么么樣的營營造模式式。模式：世界城市下的都市豪宅模式反哺模式式——催化城市市發(fā)展——城市化訴求：世世界城市市大背景景的互為為促動世世界界城市的的區(qū)域價價值未未來趨趨勢機能模式式——無縫對接接城市——社會性模式：世界城市下的都市豪宅模式訴求：規(guī)規(guī)劃，商商業(yè)，綜綜合體，，交通，，自身機機能完整整性，相互機能能互動性性，產(chǎn)品品機能與與人共生生性人格模式式——顧全家庭庭成員——家庭化訴求：生生活方式式全全家庭綜綜合體第第三三代豪宅宅回到家家庭的視視角模式：世界城市下的都市豪宅模式舒適模式式——居住品質(zhì)質(zhì)高端——出色性訴求：建建筑，園園林，空空間，商商業(yè)，物物業(yè)，產(chǎn)產(chǎn)品營造造細節(jié)等等等高端端品質(zhì)模式：世界城市下的都市豪宅模式三、模式式先進性性第三代城城市豪宅宅，到底底如何打打造，應(yīng)應(yīng)該符合合哪些標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，建建立什么么樣的營營造模式式。呈現(xiàn)：世界城市市人居幸幸福指數(shù)數(shù)報告軟軟文文——龍湖湖北京9725個家庭庭樣本研研究與社科院院研究所所聯(lián)合推推出本書書。通過對龍龍湖在京京8個項目9725位業(yè)主的的調(diào)研，，得出關(guān)關(guān)于：居住幸福福指數(shù)、、生活幸幸福指數(shù)數(shù)、環(huán)境境幸福指指數(shù)、氣氣候幸福福指數(shù)、、運動幸福福指數(shù)、、睡眠幸幸福指數(shù)數(shù)、交通通幸福指指數(shù)、飲飲食幸福福指數(shù)、、娛樂幸幸福指數(shù)數(shù)等方面的的數(shù)據(jù)，，通過社社科院對對指數(shù)的的分析，，發(fā)現(xiàn)未未來北京京在建設(shè)設(shè)世界城城市的各各項人居居幸福指指數(shù)上仍仍存在的的空缺，，并予以以方向性性的建議議。本書書對政府府、對行行業(yè)、對對置業(yè)者者而言，，都是一一次傳播播龍湖品品牌及常常營項目目品牌的的契機。。三、體驗驗先進性性呈現(xiàn)：豪宅生活活博物館館一個博物物館，一一個觀摩摩導(dǎo)引，，一個視視頻，一一本豪宅宅生活使使用指導(dǎo)導(dǎo)。{呈}一、案名名二、LOGO示示意及部部分延展展三、廣告告語及產(chǎn)產(chǎn)品定位位懸念期期口口號：：龍湖再次次改變一一切廣告語語：重新發(fā)明明城市定位位：世界城市市豪宅綜綜合體四、現(xiàn)場體體驗設(shè)計計身體閱讀讀：IPAD觀摩導(dǎo)引引（被體體驗和記記憶）先進互互動高高端端無腦閱讀讀：圍擋、視視頻、豪豪宅生生活使用用指導(dǎo)（（暫定名名）（被被震撼））左腦閱讀讀：世界城市市人居幸幸福指數(shù)數(shù)報告-龍湖北京京9725個家庭樣樣本研究究（被感感動）右腦閱讀讀：世界城市市下的豪豪宅生活活進化論論（被洗洗