廣告策劃與管理課件

廣告策劃與管理廣告策劃與管理廣告學(xué)簡(jiǎn)介所謂廣告學(xué)，是關(guān)于各種社會(huì)組織進(jìn)行成功廣告活動(dòng)的方法和策略的學(xué)科，是對(duì)廣告發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及相應(yīng)的廣告理論的揭示。廣告學(xué)具體研究以下問(wèn)題：1.廣告發(fā)展的歷史對(duì)廣告產(chǎn)生、發(fā)展和演變的歷史過(guò)程進(jìn)行剖析，以探索廣告發(fā)展的歷史必然性。廣告學(xué)簡(jiǎn)介所謂廣告學(xué)，是關(guān)于各種社會(huì)組織進(jìn)行成功廣告活動(dòng)的2.廣告組織及運(yùn)作規(guī)律廣告組織是進(jìn)行廣告活動(dòng)的職能性部門(mén)和職業(yè)性機(jī)構(gòu)的統(tǒng)稱(chēng)。廣告組織的性質(zhì)、設(shè)置的必要性和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，對(duì)于廣告活動(dòng)的開(kāi)展都會(huì)產(chǎn)生直接的影響。如何規(guī)范廣告組織，使其更好地適應(yīng)廣告活動(dòng)，成為廣告學(xué)研究的重要課題之一。3.廣告策劃廣告活動(dòng)的有序化開(kāi)展，直接依賴(lài)于廣告活動(dòng)的策劃情況?；趶V告調(diào)查圍繞廣告目標(biāo)所制定的廣告策劃是廣告活動(dòng)的前提保證，又是檢驗(yàn)廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。界定廣告策劃的內(nèi)容和范圍，成為廣告學(xué)必不可少的內(nèi)容。2.廣告組織及運(yùn)作規(guī)律5.廣告策略廣告策略具體包括廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告文案。這是廣告表現(xiàn)中的核心與靈魂。這些問(wèn)題在廣告學(xué)的大學(xué)科范圍，都以重要專(zhuān)題形式加以研究。6.廣告媒介廣告是一種傳播信息的活動(dòng)。在傳播時(shí)，不同媒介的優(yōu)缺點(diǎn)以及對(duì)社會(huì)公眾的影響力，會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生很重要的影響。廣告媒介分析研究，就是指對(duì)各種大眾傳播進(jìn)行分析，以根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)，選擇相應(yīng)的媒介或媒介組合策略，有效地傳播特定的廣告內(nèi)容。5.廣告策略導(dǎo)論廣告的產(chǎn)生與發(fā)展3廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成12廣告的功能與類(lèi)型導(dǎo)論廣告的產(chǎn)生與發(fā)展3廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成12廣告的功能與類(lèi)型教學(xué)目的：掌握廣告的概念、廣告的不同分類(lèi)方法；了解廣告的發(fā)展史、特別是20世紀(jì)90年代以來(lái)的廣告發(fā)展史，把握國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)廣告對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要性。重點(diǎn)：廣告的概念、廣告的不同分類(lèi)方法教學(xué)目的：思考什么是廣告？你見(jiàn)過(guò)的印象最深的廣告是哪個(gè)？你見(jiàn)過(guò)的最有創(chuàng)意的廣告是哪個(gè)？你認(rèn)為什么樣的廣告是好廣告？思考什么是廣告？第一節(jié)廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成一、廣告的內(nèi)涵英文翻譯為：初始涵義為“一個(gè)人注意到某種事情”，后來(lái)又演變?yōu)椤耙饎e人注意，通知?jiǎng)e人某件事”。1、廣告的概念：廣義、狹義如下表：第一節(jié)廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成一、廣告的內(nèi)涵廣告策劃與管理課件本書(shū)定義：廣告是廣告主付費(fèi)的信息傳播形式，通過(guò)影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，推廣商品或服務(wù)，以達(dá)到廣告主預(yù)期的效果。本書(shū)定義：特點(diǎn)（1）廣告是傳遞信息的（介紹或宣傳商品與勞務(wù)）（2）廣告需借助一定的宣傳媒體（如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等（3）廣告是要付費(fèi)的（即支付一定的宣傳費(fèi)用）特點(diǎn)（1）廣告是傳遞信息的（介紹或宣傳商品與勞務(wù)）2、廣告的構(gòu)成廣告主體廣告媒體廣告信息2、廣告的構(gòu)成廣告主體廣告主體從事廣告活動(dòng)的當(dāng)事人，包括：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。廣告主：為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他組織或個(gè)人。廣告經(jīng)營(yíng)者：受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告發(fā)布者：為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟(jì)組織。廣告主體從事廣告活動(dòng)的當(dāng)事人，包括：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告廣告媒體廣告信息的傳輸渠道或通道，是將信息傳達(dá)給受眾的載體.廣告媒體廣告信息的傳輸渠道或通道，是將信息傳達(dá)給受眾的廣告信息廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容注：廣告受眾是廣告活動(dòng)中必不可少的一部分嗎？為什么？廣告信息廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容從廣告活動(dòng)的參與者出發(fā)，廣告構(gòu)成要素主要有：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商）、廣告發(fā)布者（廣告媒介）、廣告的目標(biāo)受眾，是廣告運(yùn)作的主體。思考：廣告受眾與消費(fèi)者的區(qū)別。從廣告活動(dòng)的參與者出發(fā)，廣告構(gòu)成要素主要有：注：受眾與消費(fèi)者是兩個(gè)既有聯(lián)系又有區(qū)別的概念。受眾是相對(duì)于廣告?zhèn)鞑ザ?；消費(fèi)者則是相對(duì)于市場(chǎng)活動(dòng)、廣告活動(dòng)而言。當(dāng)受眾在接收到廣告信息后采取了消費(fèi)行為，才成為消費(fèi)者。注：第二節(jié)廣告的功能與類(lèi)型一、廣告的功能傳播信息，溝通產(chǎn)需—廣告產(chǎn)生的根源擴(kuò)大銷(xiāo)售，加速流通—廣告的目的指導(dǎo)消費(fèi)，便利購(gòu)買(mǎi)—改變消費(fèi)觀念，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。樹(shù)立形象，塑造名牌第二節(jié)廣告的功能與類(lèi)型一、廣告的功能中央電視臺(tái)歷年廣告招標(biāo)標(biāo)王1995

孔府宴酒3079萬(wàn)元

1996

秦池酒6666萬(wàn)元

1997

秦池酒32000萬(wàn)元

1998

愛(ài)多21000萬(wàn)元

1999

步步高

15900萬(wàn)元

2000

步步高

12600萬(wàn)元

2001

娃哈哈

2211萬(wàn)元

2002

娃哈哈2015萬(wàn)元

2003

10889萬(wàn)元

熊貓

2004

31000萬(wàn)元

蒙牛2005

38515

萬(wàn)元寶潔

2006年34900萬(wàn)元寶潔

2007年：寶潔4.2億2008年：紅牛1.5億2009納愛(ài)斯3.05億元2010蒙牛2.039億元中央電視臺(tái)歷年廣告招標(biāo)標(biāo)王1995

孔府宴酒3079萬(wàn)元

二、廣告的分類(lèi)（1）按訴求對(duì)象的不同劃分：消費(fèi)者廣告、生產(chǎn)者廣告、中間商廣告、社會(huì)集團(tuán)廣告（2）按信息內(nèi)容的不同劃分：商品廣告、勞務(wù)廣告、金融廣告、技術(shù)廣告、租賃廣告二、廣告的分類(lèi)（1）按訴求對(duì)象的不同劃分：消費(fèi)者廣告、生產(chǎn)者（3）按傳播范圍的不同劃分：國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告（4）按制作要求的不同劃分：促銷(xiāo)式廣告、指名式廣告、心理式廣告、提示式廣告、比較式廣告（5）按直接目的的不同劃分：聲譽(yù)性廣告、銷(xiāo)售性廣告（3）按傳播范圍的不同劃分：國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣按照廣告媒介的使用分類(lèi)印刷媒介廣告，也稱(chēng)為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；戶外媒介廣告，是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所做的廣告；還有利用熱氣球、飛艇等作為媒介的空中廣告。按照廣告媒介的使用分類(lèi)印刷媒介廣告，也稱(chēng)為平面媒體廣告，即刊廣告策劃與管理課件廣告策劃與管理課件直郵廣告，通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告，又稱(chēng)為售點(diǎn)廣告或廣告（），就是在商場(chǎng)或展銷(xiāo)會(huì)等場(chǎng)所，通過(guò)實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。網(wǎng)絡(luò)廣告，是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對(duì)性、互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。直郵廣告，通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形第三節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物

（二）古代的廣告形式

（三）現(xiàn)代廣告形式第三節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物沒(méi)有廣告的時(shí)期：早期的家庭（自給自足）——早期的城鎮(zhèn)（為了安全、交通等聚居）——早期的商業(yè)（物物交易，金子交換）（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物沒(méi)有廣告的時(shí)期：早期的家庭（自給自廣告發(fā)展的初期——1800年以前城鎮(zhèn)逐步變成了城市，擁有大量的人群；17世紀(jì)歐洲第一次工業(yè)革命，開(kāi)始機(jī)器化大生產(chǎn)；1622年英國(guó)最早的報(bào)紙《倫敦周報(bào)》開(kāi)始發(fā)行，這樣為廣告?zhèn)鞑ソo許多人創(chuàng)造了條件，于是廣告就誕生了。廣告發(fā)展的初期——1800年以前城鎮(zhèn)逐步變成了城市，擁廣告成熟階段：20世紀(jì)——無(wú)線電臺(tái)繁榮（30年代一直到50年代），到1960年，90%的美國(guó)家庭擁有了電視。思考：為什么城鎮(zhèn)和城市的發(fā)展對(duì)廣告非常重要？廣告成熟階段：20世紀(jì)——無(wú)線電臺(tái)繁榮（30年代一直到50年（二）古代的廣告形式●最早的文字廣告埃及古城亞伯斯遺址上寫(xiě)在羊皮紙上的告示，已有3000多年的歷史，其內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴。這告示被認(rèn)為是迄今為止人們所發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告?！?/p>

中國(guó)夏朝，造牛車(chē)，駕車(chē)載貨，在部落間做買(mǎi)賣(mài)。

陳列和叫賣(mài)是最原始的廣告形式。（二）古代的廣告形式●最早的文字廣告古代廣告形式●口頭廣告●實(shí)物廣告●音響廣告●旗幟廣告●懸物廣告●招牌廣告●彩樓廣告●印刷廣告古代廣告形式●口頭廣告口頭廣告?

叫賣(mài)，最原始最簡(jiǎn)單、最常見(jiàn)的廣告形式?輔佐周文王建立霸業(yè)的姜太公在未被起用時(shí)曾隱居市井，操屠宰之業(yè)。他在鋪?zhàn)永铩肮牡稉P(yáng)聲”，高聲叫賣(mài)以招徠主顧。?古希臘的奴隸市場(chǎng)和牲畜市場(chǎng)也是通過(guò)有節(jié)奏的吆喝作廣告宣傳?？陬^廣告?

叫賣(mài)，最原始最簡(jiǎn)單、最常見(jiàn)的廣告形式廣告策劃與管理課件實(shí)物廣告?

實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來(lái)招徠顧客。?《詩(shī)經(jīng)》：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！闭f(shuō)明了當(dāng)時(shí)以物換物展示商品的形式。實(shí)物廣告?

實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品音響廣告?以叫喊為主發(fā)展為以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳?《詩(shī)經(jīng)》中有商人在賣(mài)麥芽糖時(shí)吹簫為號(hào)的記載。?南宋時(shí)茶攤子往往敲響盞唱賣(mài)，以響盞作為音響廣告工具。?漢代鄭玄箋注：“簫，偏小竹管，如今賣(mài)餳者所吹也”音響廣告?以叫喊為主發(fā)展為以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳廣告策劃與管理課件旗幟廣告存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地l

“回避”旗幌，l

“肅靜”旗示l

酒肆茶館門(mén)口斜插“酒”幌、“茶”幌宋代出現(xiàn)的幌子廣告運(yùn)用領(lǐng)域非常廣泛l

韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺??！眑

唐代著名詩(shī)人杜牧詩(shī)云：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)?！逼鞄脧V告存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地廣告策劃與管理課件廣告策劃與管理課件懸物廣告?

門(mén)前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告。?

現(xiàn)在仍有修車(chē)的門(mén)口掛車(chē)胎。懸物廣告?

門(mén)前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)廣告策劃與管理課件招牌廣告●招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫(xiě)出店名，也有圖文并用的?！襁€有用對(duì)聯(lián)形式的，如旅店對(duì)聯(lián)：“未晚先投宿，雞鳴早看天。”明清時(shí)代，酒樓用對(duì)聯(lián)較多，如九江潯陽(yáng)樓就有一付這樣的對(duì)聯(lián)：“世間無(wú)此酒，天下有名樓?！薄裨?000多年前張擇端畫(huà)的《清明上河圖》中，宋朝汴州城內(nèi)十字街口的商店已廣泛地出現(xiàn)各種橫的和豎的招牌，可見(jiàn)招牌的出現(xiàn)遠(yuǎn)在宋朝以前。招牌廣告●招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫(xiě)出店名，也廣告策劃與管理課件彩樓廣告●古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的門(mén)面裝潢，使商店的裝飾門(mén)面別具一格，便于人們識(shí)別，起到招牌廣告的作用?！衽f時(shí)彩樓廣告主要用在酒店，《東京夢(mèng)華錄》中介紹宋時(shí)汴京酒店時(shí)寫(xiě)到：“凡京師酒店，門(mén)首皆彩樓、歡門(mén)?！辈蕵鞘怯谰眯缘膹V告設(shè)施，一般在節(jié)日時(shí)重新加以修飾。彩樓廣告●古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的門(mén)面裝潢，使商店印刷廣告●濟(jì)南劉家針?shù)亸V告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告●內(nèi)容包括了作坊名稱(chēng)，標(biāo)志及廣告文字其標(biāo)志圖案為“白兔捧針”，廣告文字為“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請(qǐng)記白?！薄裨撱~板現(xiàn)存上海博物館，是迄今為止所發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告物。印刷廣告●濟(jì)南劉家針?shù)亸V告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告廣告策劃與管理課件（三）現(xiàn)代廣告形式●報(bào)紙廣告

●雜志廣告

●廣播廣告

●電視廣告

●網(wǎng)絡(luò)廣告

●其他形式

（三）現(xiàn)代廣告形式●報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告●唐朝的邸報(bào)——《開(kāi)元雜報(bào)》：最早出現(xiàn)的印刷報(bào)紙●在17世紀(jì)的歐洲，第一次工業(yè)革命的興起?英國(guó)最早的報(bào)紙《倫敦周報(bào)》在1622年開(kāi)始發(fā)行，三年后開(kāi)始刊出廣告?1625年《英國(guó)信使報(bào)》刊出一則圖書(shū)出版廣告?1650年《新聞周報(bào)》刊出了尋馬懸賞啟示報(bào)紙廣告●唐朝的邸報(bào)——《開(kāi)元雜報(bào)》：最早出現(xiàn)的印刷報(bào)紙據(jù)史料仿制的《開(kāi)元雜報(bào)》?邸報(bào)是封建宮廷發(fā)布消息的政府機(jī)關(guān)報(bào)?“葉十三行，每行十五字，字大如錢(qián)。有邊線界欄，而無(wú)中縫。猶唐人寫(xiě)本款式，作蝴蝶裝，墨影漫漶，不甚可辨?！睋?jù)史料仿制的《開(kāi)元雜報(bào)》?邸報(bào)是封建宮廷發(fā)布消息的政府機(jī)關(guān)廣告策劃與管理課件廣告策劃與管理課件雜志廣告●美國(guó)的雜志多出版于18世紀(jì)初葉，多數(shù)不刊登廣告●19世紀(jì)中葉美國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始走向繁榮，雜志廣告才逐步發(fā)展雜志廣告●美國(guó)的雜志多出版于18世紀(jì)初葉，多數(shù)不刊登廣告廣告策劃與管理課件廣告策劃與管理課件廣播廣告?

1922年美國(guó)創(chuàng)建了第一座商業(yè)無(wú)線電臺(tái)，正式開(kāi)展商業(yè)廣告。?

1924年美國(guó)人埃爾創(chuàng)建了第一個(gè)無(wú)線電聯(lián)播網(wǎng)，開(kāi)展大規(guī)模商業(yè)廣告活動(dòng)。1928年廣播廣告的費(fèi)用即已達(dá)到1050萬(wàn)元。?

我國(guó)1922年開(kāi)始創(chuàng)辦電臺(tái)，開(kāi)展廣告活動(dòng)是在1927年。廣播廣告?

1922年美國(guó)創(chuàng)建了第一座商業(yè)無(wú)線電臺(tái)，正式開(kāi)電視廣告最早的電視臺(tái)于1929年在英國(guó)試播，1936年正式開(kāi)播美國(guó)在1941年才開(kāi)始播放商業(yè)廣告我國(guó)于1958年建成第一座電視臺(tái)，1973年開(kāi)始試播彩色電視，1979年12月才開(kāi)播商品廣告電視廣告最早的電視臺(tái)于1929年在英國(guó)試播，1936年正式開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告l根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢()統(tǒng)計(jì)l

2003年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)10.8億元，比2002年的4.9億元增長(zhǎng)120%l

同時(shí)預(yù)測(cè)2004年、2005年、2006年達(dá)到18億元、27億元和40億元網(wǎng)絡(luò)廣告l根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢()統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民影響力僅次于電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民影響力僅次于電視廣告廣告策劃與管理課件廣告策劃與管理課件國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史1610年，英國(guó)出現(xiàn)了最早的廣告代理店1622年，第一份英文報(bào)紙《每日新聞》在倫敦出版，出現(xiàn)報(bào)紙廣告1841年，美國(guó)費(fèi)城成立了第一家廣告公司，廣告業(yè)務(wù)逐漸形成一個(gè)行業(yè)1869年，費(fèi)城愛(ài)益父子公司成立了第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司1920年，美國(guó)商業(yè)廣播電臺(tái)創(chuàng)立，出現(xiàn)廣播廣告1936年，世界上第一座電視臺(tái)在英國(guó)建立，出現(xiàn)電視廣告國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史1610年，英國(guó)出現(xiàn)了最早的廣告代理店現(xiàn)代中國(guó)廣告發(fā)展回顧1979.1.4,《天津日?qǐng)?bào)》“藍(lán)天牙膏”廣告第一次出現(xiàn);1979.1.23,《文匯報(bào)》“雷達(dá)表”廣告第一次外商廣告;1979.1.28,“上海電視臺(tái)”第一次電視廣告“參桂補(bǔ)酒”;1980.3.10,“中央電視臺(tái)”“西鐵城”廣告,國(guó)人嘩然。許多人打電話至電視臺(tái)指責(zé)這種”有辱國(guó)格“的行為；1993.1.25,《文匯報(bào)》第一次頭版整版刊登商業(yè)廣告，國(guó)人已經(jīng)能夠平靜接受；1979年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額總量為700萬(wàn)元；1980年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額即突破億元；之后每年以40%的幅度增長(zhǎng)；80年代初期播放最多的廣告是日本家電：東芝、日立、松下等/廣告辭平乏：譽(yù)滿全球、實(shí)行三包等現(xiàn)代中國(guó)廣告發(fā)展回顧1979.1.4,《天津日?qǐng)?bào)》“藍(lán)天牙膏80年代中~90年代初：廣告賣(mài)“廣貨”80年代初國(guó)內(nèi)廣告以上?；蜷L(zhǎng)江三角洲的企業(yè)為主；80年代中期開(kāi)始，廣東經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，—“廣貨北伐”典型代表企業(yè)：健力寶、太陽(yáng)神、萬(wàn)家樂(lè)、美的、科龍等廣東廣告以美見(jiàn)長(zhǎng)：使用電影膠片、精彩的鏡頭組合，吸收了海外廣告創(chuàng)作的思維方法，增強(qiáng)了中國(guó)廣告的“可看性”，使原來(lái)令人厭煩的30秒變成賞心悅目的30秒。廣告訴求也從質(zhì)量保證轉(zhuǎn)到大打感情牌；但廣告的“創(chuàng)藝”成分較濃；代表作品為：太陽(yáng)神“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”；正大集團(tuán)“愛(ài)是”；麥?zhǔn)峡Х取暗蔚蜗銤?、意猶未盡”典型制作公司：白馬公司(廣州)80年代中~90年代初：廣告賣(mài)“廣貨”90年代：由瘋狂到理性廣告的刺激功能得到充分的發(fā)揮：春都火腿腸、三株、巨人1994-1996年，中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)，表現(xiàn)瘋狂；豐厚回報(bào)1997、98年，標(biāo)王落?。呵爻亍百r錢(qián)賺吆喝”企業(yè)界、理論界反思：廣告的作用到底有多大？典型代表公司：太陽(yáng)神、三株、萬(wàn)寶、愛(ài)多等如今，廣告已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)百姓的日常生活，并越來(lái)越對(duì)人們的購(gòu)買(mǎi)行為、生活方式產(chǎn)生決定性的影響廣告注重感性與理性的結(jié)合；注重運(yùn)用策略：如媒體組合、發(fā)布時(shí)間；注重品牌的樹(shù)立和品牌資產(chǎn)的遞增缺乏創(chuàng)意和忽視廣告效果的評(píng)估是目前廣告市場(chǎng)的重要問(wèn)題90年代：由瘋狂到理性央視廣告招標(biāo)額增長(zhǎng)示意圖央視廣告招標(biāo)額增長(zhǎng)示意圖林妹妹廣告界經(jīng)營(yíng)林妹妹廣告界經(jīng)營(yíng)當(dāng)前我國(guó)廣告發(fā)展的特點(diǎn)與問(wèn)題當(dāng)前我國(guó)廣告發(fā)展的特點(diǎn)1）廣告媒體多樣化2）廣告制作高科技化3）廣告版面彩擴(kuò)化4）廣告人物明星化5）廣告?zhèn)鞑ジ哳l化6）廣告手段新奇化當(dāng)前我國(guó)廣告發(fā)展的特點(diǎn)與問(wèn)題當(dāng)前我國(guó)廣告發(fā)展的特點(diǎn)當(dāng)前我國(guó)廣告發(fā)展存在的問(wèn)題一般化、雷同化、粗糙化、陳舊化、夸大化、“洋”化、庸俗化當(dāng)前我國(guó)廣告發(fā)展存在的問(wèn)題一般化、雷同化、粗糙化、陳舊化、夸當(dāng)代國(guó)際廣告發(fā)展的新趨勢(shì)（1）廣告競(jìng)爭(zhēng)全球化（2）廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)化（3）廣告制作高科技化（4）廣告宣傳柔性化當(dāng)代國(guó)際廣告發(fā)展的新趨勢(shì)作業(yè)1、什么是廣告？它有哪些特征？2、傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相比，存在著哪些缺點(diǎn)或限制？作業(yè)1、什么是廣告？它有哪些特征？補(bǔ)充：廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科廣告學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的綜合性科學(xué)，是在經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)等學(xué)科發(fā)展的基礎(chǔ)上逐漸形成和發(fā)展起來(lái)的。廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)廣告學(xué)與心理學(xué)廣告與文學(xué)藝術(shù)補(bǔ)充：廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科廣告學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的綜合性科學(xué)，是在經(jīng)廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分，廣告是為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而開(kāi)展的活動(dòng)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的提出，要求各種促銷(xiāo)策略的統(tǒng)合，進(jìn)行綜合信息交流，廣告活動(dòng)則是其中的重要手段和方式。廣告活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最終目的是一致的。都是要促成購(gòu)買(mǎi)。廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分，廣告與心理學(xué)理論，只有引起注意（），才能提起興趣（），激起欲望（），增強(qiáng)記憶（），最終采取行動(dòng)（）。是對(duì)心理學(xué)的運(yùn)用。廣告與心理學(xué)理論，只有引起注意（），才能提起興趣（），激起欲廣告與文學(xué)藝術(shù)1.區(qū)別(1)狹義的廣告是營(yíng)利性的，是商業(yè)活動(dòng)，而文學(xué)藝術(shù)是非營(yíng)利性的。(2)廣告允許藝術(shù)化，但必須堅(jiān)持真實(shí)性原則；而文學(xué)藝術(shù)可以虛構(gòu)。2.聯(lián)系(1)廣告可以成為文學(xué)藝術(shù)發(fā)展內(nèi)容的一部分，大大豐富文學(xué)藝術(shù)的內(nèi)涵。(2)廣告的表現(xiàn)形式可以借助文學(xué)藝術(shù)形式使其更富有感染力。廣告與文學(xué)藝術(shù)1.區(qū)別Thanks!Thanks!謝謝12月-2223:23:1623:2323:2312月-2212月-2223:2323:2323:23:1612月-2212月-2223:23:162022/12/1523:23:16謝謝12月-2222:28:5722:2822:2812演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！廣告策劃與管理廣告策劃與管理廣告學(xué)簡(jiǎn)介所謂廣告學(xué)，是關(guān)于各種社會(huì)組織進(jìn)行成功廣告活動(dòng)的方法和策略的學(xué)科，是對(duì)廣告發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及相應(yīng)的廣告理論的揭示。廣告學(xué)具體研究以下問(wèn)題：1.廣告發(fā)展的歷史對(duì)廣告產(chǎn)生、發(fā)展和演變的歷史過(guò)程進(jìn)行剖析，以探索廣告發(fā)展的歷史必然性。廣告學(xué)簡(jiǎn)介所謂廣告學(xué)，是關(guān)于各種社會(huì)組織進(jìn)行成功廣告活動(dòng)的2.廣告組織及運(yùn)作規(guī)律廣告組織是進(jìn)行廣告活動(dòng)的職能性部門(mén)和職業(yè)性機(jī)構(gòu)的統(tǒng)稱(chēng)。廣告組織的性質(zhì)、設(shè)置的必要性和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，對(duì)于廣告活動(dòng)的開(kāi)展都會(huì)產(chǎn)生直接的影響。如何規(guī)范廣告組織，使其更好地適應(yīng)廣告活動(dòng)，成為廣告學(xué)研究的重要課題之一。3.廣告策劃廣告活動(dòng)的有序化開(kāi)展，直接依賴(lài)于廣告活動(dòng)的策劃情況?；趶V告調(diào)查圍繞廣告目標(biāo)所制定的廣告策劃是廣告活動(dòng)的前提保證，又是檢驗(yàn)廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。界定廣告策劃的內(nèi)容和范圍，成為廣告學(xué)必不可少的內(nèi)容。2.廣告組織及運(yùn)作規(guī)律5.廣告策略廣告策略具體包括廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告文案。這是廣告表現(xiàn)中的核心與靈魂。這些問(wèn)題在廣告學(xué)的大學(xué)科范圍，都以重要專(zhuān)題形式加以研究。6.廣告媒介廣告是一種傳播信息的活動(dòng)。在傳播時(shí)，不同媒介的優(yōu)缺點(diǎn)以及對(duì)社會(huì)公眾的影響力，會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生很重要的影響。廣告媒介分析研究，就是指對(duì)各種大眾傳播進(jìn)行分析，以根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)，選擇相應(yīng)的媒介或媒介組合策略，有效地傳播特定的廣告內(nèi)容。5.廣告策略導(dǎo)論廣告的產(chǎn)生與發(fā)展3廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成12廣告的功能與類(lèi)型導(dǎo)論廣告的產(chǎn)生與發(fā)展3廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成12廣告的功能與類(lèi)型教學(xué)目的：掌握廣告的概念、廣告的不同分類(lèi)方法；了解廣告的發(fā)展史、特別是20世紀(jì)90年代以來(lái)的廣告發(fā)展史，把握國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)廣告對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要性。重點(diǎn)：廣告的概念、廣告的不同分類(lèi)方法教學(xué)目的：思考什么是廣告？你見(jiàn)過(guò)的印象最深的廣告是哪個(gè)？你見(jiàn)過(guò)的最有創(chuàng)意的廣告是哪個(gè)？你認(rèn)為什么樣的廣告是好廣告？思考什么是廣告？第一節(jié)廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成一、廣告的內(nèi)涵英文翻譯為：初始涵義為“一個(gè)人注意到某種事情”，后來(lái)又演變?yōu)椤耙饎e人注意，通知?jiǎng)e人某件事”。1、廣告的概念：廣義、狹義如下表：第一節(jié)廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成一、廣告的內(nèi)涵廣告策劃與管理課件本書(shū)定義：廣告是廣告主付費(fèi)的信息傳播形式，通過(guò)影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，推廣商品或服務(wù)，以達(dá)到廣告主預(yù)期的效果。本書(shū)定義：特點(diǎn)（1）廣告是傳遞信息的（介紹或宣傳商品與勞務(wù)）（2）廣告需借助一定的宣傳媒體（如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等（3）廣告是要付費(fèi)的（即支付一定的宣傳費(fèi)用）特點(diǎn)（1）廣告是傳遞信息的（介紹或宣傳商品與勞務(wù)）2、廣告的構(gòu)成廣告主體廣告媒體廣告信息2、廣告的構(gòu)成廣告主體廣告主體從事廣告活動(dòng)的當(dāng)事人，包括：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。廣告主：為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他組織或個(gè)人。廣告經(jīng)營(yíng)者：受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告發(fā)布者：為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟(jì)組織。廣告主體從事廣告活動(dòng)的當(dāng)事人，包括：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告廣告媒體廣告信息的傳輸渠道或通道，是將信息傳達(dá)給受眾的載體.廣告媒體廣告信息的傳輸渠道或通道，是將信息傳達(dá)給受眾的廣告信息廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容注：廣告受眾是廣告活動(dòng)中必不可少的一部分嗎？為什么？廣告信息廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容從廣告活動(dòng)的參與者出發(fā)，廣告構(gòu)成要素主要有：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商）、廣告發(fā)布者（廣告媒介）、廣告的目標(biāo)受眾，是廣告運(yùn)作的主體。思考：廣告受眾與消費(fèi)者的區(qū)別。從廣告活動(dòng)的參與者出發(fā)，廣告構(gòu)成要素主要有：注：受眾與消費(fèi)者是兩個(gè)既有聯(lián)系又有區(qū)別的概念。受眾是相對(duì)于廣告?zhèn)鞑ザ?；消費(fèi)者則是相對(duì)于市場(chǎng)活動(dòng)、廣告活動(dòng)而言。當(dāng)受眾在接收到廣告信息后采取了消費(fèi)行為，才成為消費(fèi)者。注：第二節(jié)廣告的功能與類(lèi)型一、廣告的功能傳播信息，溝通產(chǎn)需—廣告產(chǎn)生的根源擴(kuò)大銷(xiāo)售，加速流通—廣告的目的指導(dǎo)消費(fèi)，便利購(gòu)買(mǎi)—改變消費(fèi)觀念，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。樹(shù)立形象，塑造名牌第二節(jié)廣告的功能與類(lèi)型一、廣告的功能中央電視臺(tái)歷年廣告招標(biāo)標(biāo)王1995

孔府宴酒3079萬(wàn)元

1996

秦池酒6666萬(wàn)元

1997

秦池酒32000萬(wàn)元

1998

愛(ài)多21000萬(wàn)元

1999

步步高

15900萬(wàn)元

2000

步步高

12600萬(wàn)元

2001

娃哈哈

2211萬(wàn)元

2002

娃哈哈2015萬(wàn)元

2003

10889萬(wàn)元

熊貓

2004

31000萬(wàn)元

蒙牛2005

38515

萬(wàn)元寶潔

2006年34900萬(wàn)元寶潔

2007年：寶潔4.2億2008年：紅牛1.5億2009納愛(ài)斯3.05億元2010蒙牛2.039億元中央電視臺(tái)歷年廣告招標(biāo)標(biāo)王1995

孔府宴酒3079萬(wàn)元

二、廣告的分類(lèi)（1）按訴求對(duì)象的不同劃分：消費(fèi)者廣告、生產(chǎn)者廣告、中間商廣告、社會(huì)集團(tuán)廣告（2）按信息內(nèi)容的不同劃分：商品廣告、勞務(wù)廣告、金融廣告、技術(shù)廣告、租賃廣告二、廣告的分類(lèi)（1）按訴求對(duì)象的不同劃分：消費(fèi)者廣告、生產(chǎn)者（3）按傳播范圍的不同劃分：國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告（4）按制作要求的不同劃分：促銷(xiāo)式廣告、指名式廣告、心理式廣告、提示式廣告、比較式廣告（5）按直接目的的不同劃分：聲譽(yù)性廣告、銷(xiāo)售性廣告（3）按傳播范圍的不同劃分：國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣按照廣告媒介的使用分類(lèi)印刷媒介廣告，也稱(chēng)為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；戶外媒介廣告，是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所做的廣告；還有利用熱氣球、飛艇等作為媒介的空中廣告。按照廣告媒介的使用分類(lèi)印刷媒介廣告，也稱(chēng)為平面媒體廣告，即刊廣告策劃與管理課件廣告策劃與管理課件直郵廣告，通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告，又稱(chēng)為售點(diǎn)廣告或廣告（），就是在商場(chǎng)或展銷(xiāo)會(huì)等場(chǎng)所，通過(guò)實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。網(wǎng)絡(luò)廣告，是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對(duì)性、互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。直郵廣告，通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形第三節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物

（二）古代的廣告形式

（三）現(xiàn)代廣告形式第三節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物沒(méi)有廣告的時(shí)期：早期的家庭（自給自足）——早期的城鎮(zhèn)（為了安全、交通等聚居）——早期的商業(yè)（物物交易，金子交換）（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物沒(méi)有廣告的時(shí)期：早期的家庭（自給自廣告發(fā)展的初期——1800年以前城鎮(zhèn)逐步變成了城市，擁有大量的人群；17世紀(jì)歐洲第一次工業(yè)革命，開(kāi)始機(jī)器化大生產(chǎn)；1622年英國(guó)最早的報(bào)紙《倫敦周報(bào)》開(kāi)始發(fā)行，這樣為廣告?zhèn)鞑ソo許多人創(chuàng)造了條件，于是廣告就誕生了。廣告發(fā)展的初期——1800年以前城鎮(zhèn)逐步變成了城市，擁廣告成熟階段：20世紀(jì)——無(wú)線電臺(tái)繁榮（30年代一直到50年代），到1960年，90%的美國(guó)家庭擁有了電視。思考：為什么城鎮(zhèn)和城市的發(fā)展對(duì)廣告非常重要？廣告成熟階段：20世紀(jì)——無(wú)線電臺(tái)繁榮（30年代一直到50年（二）古代的廣告形式●最早的文字廣告埃及古城亞伯斯遺址上寫(xiě)在羊皮紙上的告示，已有3000多年的歷史，其內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴。這告示被認(rèn)為是迄今為止人們所發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告?！?/p>

中國(guó)夏朝，造牛車(chē)，駕車(chē)載貨，在部落間做買(mǎi)賣(mài)。

陳列和叫賣(mài)是最原始的廣告形式。（二）古代的廣告形式●最早的文字廣告古代廣告形式●口頭廣告●實(shí)物廣告●音響廣告●旗幟廣告●懸物廣告●招牌廣告●彩樓廣告●印刷廣告古代廣告形式●口頭廣告口頭廣告?

叫賣(mài)，最原始最簡(jiǎn)單、最常見(jiàn)的廣告形式?輔佐周文王建立霸業(yè)的姜太公在未被起用時(shí)曾隱居市井，操屠宰之業(yè)。他在鋪?zhàn)永铩肮牡稉P(yáng)聲”，高聲叫賣(mài)以招徠主顧。?古希臘的奴隸市場(chǎng)和牲畜市場(chǎng)也是通過(guò)有節(jié)奏的吆喝作廣告宣傳?？陬^廣告?

叫賣(mài)，最原始最簡(jiǎn)單、最常見(jiàn)的廣告形式廣告策劃與管理課件實(shí)物廣告?

實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來(lái)招徠顧客。?《詩(shī)經(jīng)》：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！闭f(shuō)明了當(dāng)時(shí)以物換物展示商品的形式。實(shí)物廣告?

實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品音響廣告?以叫喊為主發(fā)展為以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳?《詩(shī)經(jīng)》中有商人在賣(mài)麥芽糖時(shí)吹簫為號(hào)的記載。?南宋時(shí)茶攤子往往敲響盞唱賣(mài)，以響盞作為音響廣告工具。?漢代鄭玄箋注：“簫，偏小竹管，如今賣(mài)餳者所吹也”音響廣告?以叫喊為主發(fā)展為以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳廣告策劃與管理課件旗幟廣告存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地l

“回避”旗幌，l

“肅靜”旗示l

酒肆茶館門(mén)口斜插“酒”幌、“茶”幌宋代出現(xiàn)的幌子廣告運(yùn)用領(lǐng)域非常廣泛l

韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺??！眑

唐代著名詩(shī)人杜牧詩(shī)云：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)?！逼鞄脧V告存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地廣告策劃與管理課件廣告策劃與管理課件懸物廣告?

門(mén)前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告。?

現(xiàn)在仍有修車(chē)的門(mén)口掛車(chē)胎。懸物廣告?

門(mén)前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)廣告策劃與管理課件招牌廣告●招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫(xiě)出店名，也有圖文并用的?！襁€有用對(duì)聯(lián)形式的，如旅店對(duì)聯(lián)：“未晚先投宿，雞鳴早看天?！泵髑鍟r(shí)代，酒樓用對(duì)聯(lián)較多，如九江潯陽(yáng)樓就有一付這樣的對(duì)聯(lián)：“世間無(wú)此酒，天下有名樓?！薄裨?000多年前張擇端畫(huà)的《清明上河圖》中，宋朝汴州城內(nèi)十字街口的商店已廣泛地出現(xiàn)各種橫的和豎的招牌，可見(jiàn)招牌的出現(xiàn)遠(yuǎn)在宋朝以前。招牌廣告●招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫(xiě)出店名，也廣告策劃與管理課件彩樓廣告●古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的門(mén)面裝潢，使商店的裝飾門(mén)面別具一格，便于人們識(shí)別，起到招牌廣告的作用?！衽f時(shí)彩樓廣告主要用在酒店，《東京夢(mèng)華錄》中介紹宋時(shí)汴京酒店時(shí)寫(xiě)到：“凡京師酒店，門(mén)首皆彩樓、歡門(mén)?！辈蕵鞘怯谰眯缘膹V告設(shè)施，一般在節(jié)日時(shí)重新加以修飾。彩樓廣告●古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的門(mén)面裝潢，使商店印刷廣告●濟(jì)南劉家針?shù)亸V告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告●內(nèi)容包括了作坊名稱(chēng)，標(biāo)志及廣告文字其標(biāo)志圖案為“白兔捧針”，廣告文字為“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請(qǐng)記白?！薄裨撱~板現(xiàn)存上海博物館，是迄今為止所發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告物。印刷廣告●濟(jì)南劉家針?shù)亸V告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告廣告策劃與管理課件（三）現(xiàn)代廣告形式●報(bào)紙廣告

●雜志廣告

●廣播廣告

●電視廣告

●網(wǎng)絡(luò)廣告

●其他形式

（三）現(xiàn)代廣告形式●報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告●唐朝的邸報(bào)——《開(kāi)元雜報(bào)》：最早出現(xiàn)的印刷報(bào)紙●在17世紀(jì)的歐洲，第一次工業(yè)革命的興起?英國(guó)最早的報(bào)紙《倫敦周報(bào)》在1622年開(kāi)始發(fā)行，三年后開(kāi)始刊出廣告?1625年《英國(guó)信使報(bào)》刊出一則圖書(shū)出版廣告?1650年《新聞周報(bào)》刊出了尋馬懸賞啟示報(bào)紙廣告●唐朝的邸報(bào)——《開(kāi)元雜報(bào)》：最早出現(xiàn)的印刷報(bào)紙據(jù)史料仿制的《開(kāi)元雜報(bào)》?邸報(bào)是封建宮廷發(fā)布消息的政府機(jī)關(guān)報(bào)?“葉十三行，每行十五字，字大如錢(qián)。有邊線界欄，而無(wú)中縫。猶唐人寫(xiě)本款式，作蝴蝶裝，墨影漫漶，不甚可辨?！睋?jù)史料仿制的《開(kāi)元雜報(bào)》?邸報(bào)是封建宮廷發(fā)布消息的政府機(jī)關(guān)廣告策劃與管理課件廣告策劃與管理課件雜志廣告●美國(guó)的雜志多出版于18世紀(jì)初葉，多數(shù)不刊登廣告●19世紀(jì)中葉美國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始走向繁榮，雜志廣告才逐步發(fā)展雜志廣告●美國(guó)的雜志多出版于18世紀(jì)初葉，多數(shù)不刊登廣告廣告策劃與管理課件廣告策劃與管理課件廣播廣告?

1922年美國(guó)創(chuàng)建了第一座商業(yè)無(wú)線電臺(tái)，正式開(kāi)展商業(yè)廣告。?

1924年美國(guó)人埃爾創(chuàng)建了第一個(gè)無(wú)線電聯(lián)播網(wǎng)，開(kāi)展大規(guī)模商業(yè)廣告活動(dòng)。1928年廣播廣告的費(fèi)用即已達(dá)到1050萬(wàn)元。?

我國(guó)1922年開(kāi)始創(chuàng)辦電臺(tái)，開(kāi)展廣告活動(dòng)是在1927年。廣播廣告?

1922年美國(guó)創(chuàng)建了第一座商業(yè)無(wú)線電臺(tái)，正式開(kāi)電視廣告最早的電視臺(tái)于1929年在英國(guó)試播，1936年正式開(kāi)播美國(guó)在1941年才開(kāi)始播放商業(yè)廣告我國(guó)于1958年建成第一座電視臺(tái)，1973年開(kāi)始試播彩色電視，1979年12月才開(kāi)播商品廣告電視廣告最早的電視臺(tái)于1929年在英國(guó)試播，1936年正式開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告l根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢()統(tǒng)計(jì)l

2003年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)10.8億元，比2002年的4.9億元增長(zhǎng)120%l

同時(shí)預(yù)測(cè)2004年、2005年、2006年達(dá)到18億元、27億元和40億元網(wǎng)絡(luò)廣告l根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢()統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民影響力僅次于電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民影響力僅次于電視廣告廣告策劃與管理課件廣告策劃與管理課件國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史1610年，英國(guó)出現(xiàn)了最早的廣告代理店1622年，第一份英文報(bào)紙《每日新聞》在倫敦出版，出現(xiàn)報(bào)紙廣告1841年，美國(guó)費(fèi)城成立了第一家廣告公司，廣告業(yè)務(wù)逐漸形成一個(gè)行業(yè)1869年，費(fèi)城愛(ài)益父子公司成立了第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司1920年，美國(guó)商業(yè)廣播電臺(tái)創(chuàng)立，出現(xiàn)廣播廣告1936年，世界上第一座電視臺(tái)在英國(guó)建立，出現(xiàn)電視廣告國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史1610年，英國(guó)出現(xiàn)了最早的廣告代理店現(xiàn)代中國(guó)廣告發(fā)展回顧1979.1.4,《天津日?qǐng)?bào)》“藍(lán)天牙膏”廣告第一次出現(xiàn);1979.1.23,《文匯報(bào)》“雷達(dá)表”廣告第一次外商廣告;1979.1.28,“上海電視臺(tái)”第一次電視廣告“參桂補(bǔ)酒”;1980.3.10,“中央電視臺(tái)”“西鐵城”廣告,國(guó)人嘩然。許多人打電話至電視臺(tái)指責(zé)這種”有辱國(guó)格“的行為；1993.1.25,《文匯報(bào)》第一次頭版整版刊登商業(yè)廣告，國(guó)人已經(jīng)能夠平靜接受；1979年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額總量為700萬(wàn)元；1980年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額即突破億元；之后每年以40%的幅度增長(zhǎng)；80年代初期播放最多的廣告是日本家電：東芝、日立、松下等/廣告辭平乏：譽(yù)滿全球、實(shí)行三包等現(xiàn)代中國(guó)廣告發(fā)展回顧1979.1.4,《天津日?qǐng)?bào)》“藍(lán)天牙膏80年代中~90年代初：廣告賣(mài)“廣貨”80年代初國(guó)內(nèi)廣告以上?；蜷L(zhǎng)江三角洲的企業(yè)為