第六章廣告策劃之二-廣告策劃書課件

第六章廣告策劃之二廣告策劃書1第六章廣告策劃之二1“對人而言，生活就像山間的青草，就像野地的鮮花，曾經(jīng)那樣的繁茂。當(dāng)微風(fēng)吹過又吹遠(yuǎn)，大地知道一切都已經(jīng)改變?！?/p>

——《圣經(jīng)詩篇》2“對人而言，生活就像山間的青草，就像野地的鮮花，曾經(jīng)那樣的繁2011年黃金段位126.6870億，黃金劇場中插15秒廣告招標(biāo)以總額3.1116億元成交。32011年黃金段位126.6870億，黃32011年央視黃金資源廣告戰(zhàn)2011年雨潤集團(tuán)拿下《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版中標(biāo)數(shù)額5010萬元。比去年中策橡膠集團(tuán)在同一位置的中標(biāo)價高出290萬元。最貴一標(biāo)：蒙牛豪擲2.305億——央視上半年電視劇特約劇場冠名權(quán)（最貴），比去年貴近3000萬元；酒醉央視：不包括焦點訪談后和新聞聯(lián)播提示收看的競標(biāo)，央視投標(biāo)前三位都是酒：勁酒、五糧液和瀘州老窖。在新聞聯(lián)播報時廣告，五糧液力壓茅臺，以總價4.05億元奪得5-8月之外的所有月份的廣告時段，其中第六單元及11-12月的報價最高，達(dá)到了1.22億元。42011年央視黃金資源廣告戰(zhàn)2011年雨潤集團(tuán)拿下《新聞聯(lián)播5566778899本章內(nèi)容廣告策劃的涵義及特點廣告策劃的程序和內(nèi)容廣告計劃廣告目標(biāo)廣告預(yù)算10本章內(nèi)容廣告策劃第一節(jié)廣告策劃的涵義與內(nèi)容一、廣告策劃的涵義廣告策劃即通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)地分析，利用已掌握的知識、情報和手段，合理并有效地布局廣告活動的進(jìn)程，是對廣告活動所進(jìn)行的事前性和全局性的籌劃和打算，最終形成廣告策劃文本，以追求廣告活動進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進(jìn)行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。11第一節(jié)廣告策劃的涵義與內(nèi)容一、廣告策劃的涵義11二、廣告策劃的本質(zhì)廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求，利用已掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進(jìn)程，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動。實際上就是對廣告活動過程進(jìn)行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出的。與廣告計劃的關(guān)系雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區(qū)別。請看下圖分析比較：

12二、廣告策劃的本質(zhì)廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系廣告策劃廣告計劃側(cè)重點多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定規(guī)劃與步驟運動特征是一個動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉內(nèi)容上多元化（設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果）制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一先后性先于廣告計劃廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物（是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)。）廣告策劃是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。13廣告策劃廣告計劃側(cè)重點多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決三、廣告策劃的內(nèi)容（P83-85）開展廣告市場調(diào)查進(jìn)行廣告效果測定編制廣告預(yù)算制定廣告戰(zhàn)略提煉廣告主題明確廣告對象確定廣告目標(biāo)P72廣告策劃14三、廣告策劃的內(nèi)容（P83-85）開展廣告進(jìn)行編制制定提煉廣四、廣告策劃的程序（P71）1.調(diào)查分析階段2.決策計劃階段3.執(zhí)行實施階段4.評價總結(jié)階段

詳見廣告策劃程序圖示15四、廣告策劃的程序（P71）1.調(diào)查分析階段15廣告策劃程序圖示代理廣告業(yè)務(wù)廣告創(chuàng)意廣告定位制定廣告計劃確定媒介及表現(xiàn)策略文案創(chuàng)作廣告調(diào)查，形成主題確定目標(biāo)媒介策略方案評估是否滿意方案優(yōu)選撰寫策劃書是否16廣告策劃程序圖示代理廣告業(yè)務(wù)廣告創(chuàng)意廣告定位制定廣告計劃確定第二節(jié)廣告策劃書的撰寫17第二節(jié)廣告策劃書的撰寫17焦作春婭食品公司順順牌系列速凍面食廣告策劃方案211年10月12日焦作納海廣告公司廣告策劃范本封面18廣告策劃范本封面18

目錄前言………………1第一部分市場分析……………2

一、營銷環(huán)境分析……………………3

1.市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素……42.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素……53.市場概況…………………74.營銷環(huán)境分析總結(jié)……

9二、消費者分析………………101.消費者的總體消費態(tài)勢…………102.現(xiàn)有消費者分析……133.潛在消費者分析……184.目標(biāo)消費者分析……2019

目錄續(xù)三、產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品特征分析2.產(chǎn)品生命周期分析3.產(chǎn)品品牌形象分析4.產(chǎn)品定位分析5.產(chǎn)品分析的總結(jié)四、企業(yè)和競爭對手的精競爭狀況分析五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析第二部分廣告策略……………第三部分廣告實施……………第四部分廣告活動的效果預(yù)測及監(jiān)控………附錄………………20目錄續(xù)三、產(chǎn)品分析20策劃小組名單

“順順”廣告策劃小組名單負(fù)責(zé)人：楊瀾公司總監(jiān)客戶代表：王菲客戶部客戶主管市場調(diào)研：王石市場部廣告創(chuàng)意：周杰倫創(chuàng)意部廣告設(shè)計：張藝謀設(shè)計部廣告文案：周杰倫&方文山創(chuàng)意部廣告媒體：趙忠祥媒體部策劃書執(zhí)筆：方文山&許三多21策劃小組名單21競爭對手廣告分析1、以往廣告活動概況：時間、目的、費用、主要內(nèi)容2、目標(biāo)市場策略：廣告活動的目標(biāo)市場、市場細(xì)分策略3、產(chǎn)品定位策略4、廣告訴求策略：對象、重點、方法5、廣告表現(xiàn)策略：主題、創(chuàng)意6、廣告媒體策略：媒體選擇與組合、發(fā)布頻率7、廣告效果、消費者認(rèn)知、改變消費者態(tài)度和行為、促銷、廣告投入效益等8、總結(jié)：22競爭對手廣告分析1、以往廣告活動概況：時間、目的、費用、主要●本次廣告活動的主要目標(biāo)為提高銷售增長率8%；●本次廣告活動以焦作市及下轄的六個縣區(qū)為目標(biāo)市場；●本次廣告活動以順順牌速凍面食為訴求對象、以“方便”、“包含濃濃的心意”為訴求重點；●本次廣告活動采取焦作市綜合電視頻道和焦作日報為主要媒體。第二部分廣告策略23●本次廣告活動的主要目標(biāo)為提高銷售增長率第二部分廣

一、廣告目標(biāo)1.企業(yè)的目標(biāo)：市場占有率、知名度提高并領(lǐng)先于同類品牌等2.根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)：市場占有率超過競爭者、使本產(chǎn)品成為第一或第二的品牌3.本次廣告活動的目標(biāo)：市場占有率提高的比例、知名度比例、消費者視為第一、二品牌的比例二、目標(biāo)市場策略1.企業(yè)原來的目標(biāo)市場：概況及評價（機(jī)會與威脅、優(yōu)劣勢、主要問題、重新選擇的必要性）2.市場細(xì)分：細(xì)分及評估（規(guī)模及發(fā)展、吸引力、企業(yè)目標(biāo)和資源）3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略24一、廣告目標(biāo)24三、產(chǎn)品定位策略1.定位的前提2.產(chǎn)品的優(yōu)劣勢和消費者需求3.定位機(jī)會點4.可以選擇的定位：各種定位出發(fā)點及定位表述5.定位表述四、廣告訴求策略1.訴求對象2.訴求重點3.訴求方式五、廣告表現(xiàn)策略1.廣告主題2.廣告創(chuàng)意：核心內(nèi)容、不同媒體的創(chuàng)意表現(xiàn)3.廣告表現(xiàn)的要求（不同媒體分別說明）25三、產(chǎn)品定位策略25六、廣告媒體策略1.媒體策略2.媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)3.所選媒體七、整體傳播策略1.媒體廣告2.POP廣告3.各種主題促銷活動4.營銷配合5.產(chǎn)品本身的配合26六、廣告媒體策略26●本次廣告活動的實施計劃?！癖敬螐V告活動的媒體排期?！癖敬螐V告活動的廣告費用預(yù)算?！駨V告實施日程表。

第三部分：廣告實施27●本次廣告活動的實施計劃。第三部分：廣告實施27一、廣告目標(biāo)：市場占有率、知名度、品牌地位二、廣告時間：開始、結(jié)束、持續(xù)三、廣告的目標(biāo)市場：地域、目標(biāo)消費者群四、廣告的訴求對象：總體訴求對象、訴求對象細(xì)分五、廣告訴求重點：不同的消費群體六、廣告表現(xiàn)：主題、創(chuàng)意、各媒體的表現(xiàn)及規(guī)格、制作要求等七、廣告發(fā)布1、發(fā)布媒體2、媒體發(fā)布排期表八、其他活動計劃：營銷配合、包裝改進(jìn)、其他促銷活動計劃九、廣告費用預(yù)算十、廣告活動實施時間表28一、廣告目標(biāo)：市場占有率、知名度、品牌地位28

●廣告主題測試的方法●廣告創(chuàng)意測試的方法●廣告文案測試的方法●廣告作品效果測試的方法●廣告發(fā)布監(jiān)控第四部分廣告活動的效果預(yù)測及監(jiān)控29●廣告主題測試的方法第四一、廣告效果的預(yù)測1、廣告主題測試2、廣告創(chuàng)意測試3、廣告文案測試4、廣告作品測試二、廣告效果的監(jiān)控1、廣告媒體發(fā)布的監(jiān)控2、廣告效果的測定30一、廣告效果的預(yù)測30

附錄●市場調(diào)查問卷●市場調(diào)查訪談提綱●市場調(diào)查報告31

策劃書推銷的技巧1、介紹的技巧交流的三個層次傳達(dá)的信息比例32策劃書推銷的技巧1、介紹的技巧32語言技巧適當(dāng)事例有品位的幽默話速配合對方調(diào)整認(rèn)真的態(tài)度，充滿自信的說話方式外觀技巧服裝視線表情與站立姿勢33語言技巧332、回答問題的技巧自信細(xì)密始終抱著歡迎提問的態(tài)度。少用否定句，多用肯定句?；卮鹬幸磸?fù)強調(diào)自己的主要觀點和主要主張?；卮饐栴}結(jié)束時，要總結(jié)策劃的概要。342、回答問題的技巧34演示工具的運用錄像機(jī)攝像機(jī)投影機(jī)幻燈機(jī)電腦

人類感官從外界獲得的信息中，由視覺獲得的占80％，由聽覺獲得的占10％，其他10%。35演示工具的運用錄像機(jī)35注意點：如何結(jié)束策劃方案的介紹在時間充足的情況下結(jié)束。要致辭表示謝意，不能失禮。36注意點：如何結(jié)束策劃方案的介紹36實例：”雪峰”系列茶品營銷策劃書

茶，作為一種大眾飲品，在中國已有數(shù)千年的歷史，當(dāng)今隨著人民生活水平的顯著提高，一方面各類飲品蜂擁興起，新花色、新品種層出不窮，另一方面飲茶依舊使廣大中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣。就目前茶葉現(xiàn)狀而言，市場是巨大的，整體的茶葉需求量也是很大。

四川雪峰茶葉公司是一家集產(chǎn)、供、銷為一體的大型茶葉公司，擁有一流的茶園、一流的技術(shù)、一流的管理?，F(xiàn)今四川雪峰茶葉公司提出“弘揚國飲，振興川茶”，推出“雪峰”牌系列茶品，肩負(fù)起了“振興川茶”的領(lǐng)軍重任，是以帶給廣大消費者高品質(zhì)的系列茶品。

37實例：”雪峰”系列茶品營銷策劃書茶，作為一種大課堂案例討論家教廣告策劃說明：假設(shè)你是一位廣告主，并扮演了廣告人的角色，而且你自己就是廣告對象，現(xiàn)打算在課外做一份家教兼職工作。請擬定一份廣告策劃書。38課堂案例討論家教廣告策劃38本章內(nèi)容結(jié)束39本章內(nèi)容結(jié)束39第五章思考題1、簡述策劃與計劃的區(qū)別。2、試述策劃、點子與謀略這三者的異同。3、什么是廣告策劃，其特點有哪些？4、廣告策劃的內(nèi)容有哪些？5、廣告策劃書的寫作模式有哪些？6、編寫葡萄酒廣告策劃書，企業(yè)名稱、品牌自擬。40第五章思考題1、簡述策劃與計劃的區(qū)別。40演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！第六章廣告策劃之二廣告策劃書42第六章廣告策劃之二1“對人而言，生活就像山間的青草，就像野地的鮮花，曾經(jīng)那樣的繁茂。當(dāng)微風(fēng)吹過又吹遠(yuǎn)，大地知道一切都已經(jīng)改變?！?/p>

——《圣經(jīng)詩篇》43“對人而言，生活就像山間的青草，就像野地的鮮花，曾經(jīng)那樣的繁2011年黃金段位126.6870億，黃金劇場中插15秒廣告招標(biāo)以總額3.1116億元成交。442011年黃金段位126.6870億，黃32011年央視黃金資源廣告戰(zhàn)2011年雨潤集團(tuán)拿下《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版中標(biāo)數(shù)額5010萬元。比去年中策橡膠集團(tuán)在同一位置的中標(biāo)價高出290萬元。最貴一標(biāo)：蒙牛豪擲2.305億——央視上半年電視劇特約劇場冠名權(quán)（最貴），比去年貴近3000萬元；酒醉央視：不包括焦點訪談后和新聞聯(lián)播提示收看的競標(biāo)，央視投標(biāo)前三位都是酒：勁酒、五糧液和瀘州老窖。在新聞聯(lián)播報時廣告，五糧液力壓茅臺，以總價4.05億元奪得5-8月之外的所有月份的廣告時段，其中第六單元及11-12月的報價最高，達(dá)到了1.22億元。452011年央視黃金資源廣告戰(zhàn)2011年雨潤集團(tuán)拿下《新聞聯(lián)播465476487498509本章內(nèi)容廣告策劃的涵義及特點廣告策劃的程序和內(nèi)容廣告計劃廣告目標(biāo)廣告預(yù)算51本章內(nèi)容廣告策劃第一節(jié)廣告策劃的涵義與內(nèi)容一、廣告策劃的涵義廣告策劃即通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)地分析，利用已掌握的知識、情報和手段，合理并有效地布局廣告活動的進(jìn)程，是對廣告活動所進(jìn)行的事前性和全局性的籌劃和打算，最終形成廣告策劃文本，以追求廣告活動進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進(jìn)行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。52第一節(jié)廣告策劃的涵義與內(nèi)容一、廣告策劃的涵義11二、廣告策劃的本質(zhì)廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求，利用已掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進(jìn)程，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動。實際上就是對廣告活動過程進(jìn)行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出的。與廣告計劃的關(guān)系雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區(qū)別。請看下圖分析比較：

53二、廣告策劃的本質(zhì)廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系廣告策劃廣告計劃側(cè)重點多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定規(guī)劃與步驟運動特征是一個動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉內(nèi)容上多元化（設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果）制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一先后性先于廣告計劃廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物（是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)。）廣告策劃是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。54廣告策劃廣告計劃側(cè)重點多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決三、廣告策劃的內(nèi)容（P83-85）開展廣告市場調(diào)查進(jìn)行廣告效果測定編制廣告預(yù)算制定廣告戰(zhàn)略提煉廣告主題明確廣告對象確定廣告目標(biāo)P72廣告策劃55三、廣告策劃的內(nèi)容（P83-85）開展廣告進(jìn)行編制制定提煉廣四、廣告策劃的程序（P71）1.調(diào)查分析階段2.決策計劃階段3.執(zhí)行實施階段4.評價總結(jié)階段

詳見廣告策劃程序圖示56四、廣告策劃的程序（P71）1.調(diào)查分析階段15廣告策劃程序圖示代理廣告業(yè)務(wù)廣告創(chuàng)意廣告定位制定廣告計劃確定媒介及表現(xiàn)策略文案創(chuàng)作廣告調(diào)查，形成主題確定目標(biāo)媒介策略方案評估是否滿意方案優(yōu)選撰寫策劃書是否57廣告策劃程序圖示代理廣告業(yè)務(wù)廣告創(chuàng)意廣告定位制定廣告計劃確定第二節(jié)廣告策劃書的撰寫58第二節(jié)廣告策劃書的撰寫17焦作春婭食品公司順順牌系列速凍面食廣告策劃方案211年10月12日焦作納海廣告公司廣告策劃范本封面59廣告策劃范本封面18

目錄前言………………1第一部分市場分析……………2

一、營銷環(huán)境分析……………………3

1.市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素……42.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素……53.市場概況…………………74.營銷環(huán)境分析總結(jié)……

9二、消費者分析………………101.消費者的總體消費態(tài)勢…………102.現(xiàn)有消費者分析……133.潛在消費者分析……184.目標(biāo)消費者分析……2060

目錄續(xù)三、產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品特征分析2.產(chǎn)品生命周期分析3.產(chǎn)品品牌形象分析4.產(chǎn)品定位分析5.產(chǎn)品分析的總結(jié)四、企業(yè)和競爭對手的精競爭狀況分析五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析第二部分廣告策略……………第三部分廣告實施……………第四部分廣告活動的效果預(yù)測及監(jiān)控………附錄………………61目錄續(xù)三、產(chǎn)品分析20策劃小組名單

“順順”廣告策劃小組名單負(fù)責(zé)人：楊瀾公司總監(jiān)客戶代表：王菲客戶部客戶主管市場調(diào)研：王石市場部廣告創(chuàng)意：周杰倫創(chuàng)意部廣告設(shè)計：張藝謀設(shè)計部廣告文案：周杰倫&方文山創(chuàng)意部廣告媒體：趙忠祥媒體部策劃書執(zhí)筆：方文山&許三多62策劃小組名單21競爭對手廣告分析1、以往廣告活動概況：時間、目的、費用、主要內(nèi)容2、目標(biāo)市場策略：廣告活動的目標(biāo)市場、市場細(xì)分策略3、產(chǎn)品定位策略4、廣告訴求策略：對象、重點、方法5、廣告表現(xiàn)策略：主題、創(chuàng)意6、廣告媒體策略：媒體選擇與組合、發(fā)布頻率7、廣告效果、消費者認(rèn)知、改變消費者態(tài)度和行為、促銷、廣告投入效益等8、總結(jié)：63競爭對手廣告分析1、以往廣告活動概況：時間、目的、費用、主要●本次廣告活動的主要目標(biāo)為提高銷售增長率8%；●本次廣告活動以焦作市及下轄的六個縣區(qū)為目標(biāo)市場；●本次廣告活動以順順牌速凍面食為訴求對象、以“方便”、“包含濃濃的心意”為訴求重點；●本次廣告活動采取焦作市綜合電視頻道和焦作日報為主要媒體。第二部分廣告策略64●本次廣告活動的主要目標(biāo)為提高銷售增長率第二部分廣

一、廣告目標(biāo)1.企業(yè)的目標(biāo)：市場占有率、知名度提高并領(lǐng)先于同類品牌等2.根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)：市場占有率超過競爭者、使本產(chǎn)品成為第一或第二的品牌3.本次廣告活動的目標(biāo)：市場占有率提高的比例、知名度比例、消費者視為第一、二品牌的比例二、目標(biāo)市場策略1.企業(yè)原來的目標(biāo)市場：概況及評價（機(jī)會與威脅、優(yōu)劣勢、主要問題、重新選擇的必要性）2.市場細(xì)分：細(xì)分及評估（規(guī)模及發(fā)展、吸引力、企業(yè)目標(biāo)和資源）3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略65一、廣告目標(biāo)24三、產(chǎn)品定位策略1.定位的前提2.產(chǎn)品的優(yōu)劣勢和消費者需求3.定位機(jī)會點4.可以選擇的定位：各種定位出發(fā)點及定位表述5.定位表述四、廣告訴求策略1.訴求對象2.訴求重點3.訴求方式五、廣告表現(xiàn)策略1.廣告主題2.廣告創(chuàng)意：核心內(nèi)容、不同媒體的創(chuàng)意表現(xiàn)3.廣告表現(xiàn)的要求（不同媒體分別說明）66三、產(chǎn)品定位策略25六、廣告媒體策略1.媒體策略2.媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)3.所選媒體七、整體傳播策略1.媒體廣告2.POP廣告3.各種主題促銷活動4.營銷配合5.產(chǎn)品本身的配合67六、廣告媒體策略26●本次廣告活動的實施計劃?！癖敬螐V告活動的媒體排期?！癖敬螐V告活動的廣告費用預(yù)算?！駨V告實施日程表。

第三部分：廣告實施68●本次廣告活動的實施計劃。第三部分：廣告實施27一、廣告目標(biāo)：市場占有率、知名度、品牌地位二、廣告時間：開始、結(jié)束、持續(xù)三、廣告的目標(biāo)市場：地域、目標(biāo)消費者群四、廣告的訴求對象：總體訴求對象、訴求對象細(xì)分五、廣告訴求重點：不同的消費群體六、廣告表現(xiàn)：主題、創(chuàng)意、各媒體的表現(xiàn)及規(guī)格、制作要求等七、廣告發(fā)布1、發(fā)布媒體2、媒體發(fā)布排期表八、其他活動計劃：營銷配合、包裝改進(jìn)、其他促銷活動計劃九、廣告費用預(yù)算十、廣告活動實施時間表69一、廣告目標(biāo)：市場占有率、知名度、品牌地位28

●廣告主題測試的方法●廣告創(chuàng)意測試的方法●廣告文案測試的方法●廣告作品效果測試的方法●廣告發(fā)布監(jiān)控第四部分廣告活動的效果預(yù)測及監(jiān)控70●廣告主題測試的方法第四一、廣告效果的預(yù)測1、廣告主題測試2、廣告創(chuàng)意測試3、廣告文案測試4、廣告作品測試二、廣