廣西純正堂廣告征集策劃方案(網(wǎng)絡(luò)版)課件

普瑞時代（北京）廣告有限公司

2010年10月廣西純正堂廣告征集傳播規(guī)劃

（網(wǎng)絡(luò)傳播版）10萬元普瑞時代（北京）廣告有限公司廣西純正堂廣告征集傳播規(guī)劃一、傳播的目標(biāo)

向公眾廣泛告知純正堂廣告語征集活動信息，擴大活動影響力

吸引公眾積極參與本活動；借廣告語征集活動，同步發(fā)布招商信息，傳遞新品信息，擴大第三代產(chǎn)品玉葉金花清熱片在消費者、行業(yè)人士、經(jīng)銷商等目標(biāo)群體的認(rèn)知；通過本活動擴大純正堂公司在市場中的品牌知名度。

通過本次傳播要達到以下目標(biāo)：一、傳播的目標(biāo)通過本次傳播要達到以下目標(biāo)：二、傳播的策略核心策略：以效果為導(dǎo)向，以核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄目頻道為平臺，通過以大版面、多頻次的信息發(fā)布廣泛告知，以網(wǎng)絡(luò)新聞分階段多角度的密切跟進造勢，及BBS等密集信息布告和互動交流誘導(dǎo)，多種手段綜合應(yīng)用在廣大公眾間制造活動聲勢，及擴大活動影響力，吸引公眾廣泛參與，以提升純正堂的產(chǎn)品和企業(yè)的知名度。核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄目頻道以廣告軟文形式發(fā)布信息，對公眾廣泛告知網(wǎng)絡(luò)新聞跟進造勢密集發(fā)布活動信息，交流互動誘導(dǎo)媒體的選擇活動告知新聞造勢BBS交流誘導(dǎo)二、傳播的策略核心策略：以效果為導(dǎo)向，以核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄核心策略分述：效果導(dǎo)向：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的選擇及內(nèi)容的傳播，不求多而全，要少而精，要抓住關(guān)注度高的熱門網(wǎng)站及其核心頻道的核心欄目，使傳播產(chǎn)生浩大聲勢和影響。媒體的選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的選擇要有影響力，包括知名門戶網(wǎng)站（如新浪、騰訊等），營銷類知名網(wǎng)站（如中國廣告人網(wǎng)），熱門BBS（如：天涯等）?；顒痈嬷涸诤诵木W(wǎng)絡(luò)媒體的核心頻道或欄目，以廣告軟文的形式通過廣告告知、首頁推薦、置頂加精等手段，以大版面、多頻次的發(fā)布具有鼓惑性的廣告征集活動的相關(guān)信息。新聞造勢：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺上分階段的不定期發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞和動態(tài)信息造勢，通過媒體對活動的評價聚焦輿論效應(yīng)，引導(dǎo)更廣泛的公眾關(guān)注和參與本活動。

BBS交流誘導(dǎo)：在核心BBS上（如：天涯、貓撲等)與版主合作,通過置頂、加精、灌水、首頁推薦、與其他網(wǎng)站鏈接等多種手段密集發(fā)布活動信息并積極與網(wǎng)民進行互動交流，誘導(dǎo)網(wǎng)民及其他更多社會公眾關(guān)注和參與本活動。核心策略分述：效果導(dǎo)向：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的選擇及內(nèi)容的傳播，不求三、傳播階段的劃分活動啟動活動征集結(jié)束發(fā)布活動信息廣泛告知,介紹活動評選規(guī)則，制造冠軍猜測，傳播純正堂企業(yè)及新產(chǎn)品信息，引發(fā)社會廣泛關(guān)注?；顒诱骷袕V泛告知引發(fā)社會關(guān)注追蹤報道，高潮迭起，吸引廣泛參與。發(fā)布獲獎信息，并對活動做總結(jié)，持續(xù)活動余熱效應(yīng)。追蹤報道征集活動動態(tài)，聚焦活動征集中的亮點內(nèi)容，包裝優(yōu)秀參賽人員等，制造冠軍懸念，營造活動氣氛，激發(fā)社會積極參與本活動。發(fā)布獲獎信息，對活動進行總結(jié)，升華活動意義、提升企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和影響力。純正堂廣告語征集活動分為活動的啟動、廣告語征集中和廣告語征集結(jié)束三個階段，具體的時間段安排，根據(jù)活動開展的具體執(zhí)行日期而定，具體劃分如下：三、傳播階段的劃分活動啟動活動征集結(jié)束發(fā)布活動信息廣泛告知,四、傳播階段的手法運用以廣告軟文廣泛發(fā)布征集信息，以新聞擴大輿論影響，運用BBS在廣泛傳播活動信息的同時，積極與網(wǎng)民交流互動，引導(dǎo)網(wǎng)民廣泛參與本活動。具體內(nèi)容規(guī)劃如下：征集活動啟動：首先通過廣告軟文將廣告語的征集信息發(fā)布在各大核心網(wǎng)站的顯要位置，對公眾廣泛告知，其次通過網(wǎng)絡(luò)新聞為活動造勢，擴大活動影響。再次通過BBS信息跟進，將活動信息密集發(fā)布并與網(wǎng)民積極交流互動，來綜合擴大活動的影響力。征集活動過程中：以網(wǎng)絡(luò)新聞追蹤活動進展，報道活動熱點，制造大獎懸念，為活動制造人氣效應(yīng)；通過BBS與公眾進行深度交流互動，引發(fā)廣泛參與；另外所有傳播都穿插報道純正堂的企業(yè)及新產(chǎn)品信息。征集活動結(jié)束：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心頻道或欄目，以廣告軟文的形式發(fā)布獲獎名單，并通過網(wǎng)絡(luò)新聞對活動做總結(jié)性的深度報道，升華活動的意義，以持續(xù)活動的余熱效應(yīng)。四、傳播階段的手法運用以廣告軟文廣泛發(fā)布征集信息，以新聞擴大網(wǎng)絡(luò)媒體營銷廣告類網(wǎng)站如：中國廣告網(wǎng)、中國征集網(wǎng)等（以新聞形式發(fā)布信息）門戶網(wǎng)站如：新浪、搜狐等（以新聞形式發(fā)布信息）bbs如：天涯、貓撲等（與版主合作，發(fā)置頂帖）費用：2萬費用：2.7萬費用：3萬選擇以下媒體作為本次活動的傳播平臺，（同時網(wǎng)絡(luò)媒體也為招商信息發(fā)布平臺），對活動進行大力宣傳：五、傳播媒體的選擇及費用分配網(wǎng)絡(luò)媒體營銷廣告類網(wǎng)站如：中國廣告網(wǎng)、中國征集網(wǎng)等（以新聞形建議：除了在上述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布招商信息外，還可以在市場終端環(huán)節(jié)采取一些措施：1、利用市場終端資源擴大影響力；

純正堂開可以制作一些宣傳冊等物料向各大網(wǎng)點等終端客戶發(fā)放，或郵寄給客戶來擴大影響力。2、純正堂各地辦事處、大區(qū)經(jīng)理主動出擊，開拓經(jīng)銷商資源（注：與經(jīng)銷商對接時，要具備完整的招商方案，詳述招商政策、新品上市推廣計劃等關(guān)鍵內(nèi)容）。建議：除了在上述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布招商信息外，還可以在市場終端環(huán)節(jié)六、傳播的核心話語體系玉葉金花清熱片產(chǎn)品訴求純正中藥第三類清火新藥富有廣西地域特點純純正正地制藥態(tài)度包括征集活動有關(guān)信息和企業(yè)及產(chǎn)品信息，并且所有宣傳活動都服務(wù)于產(chǎn)品的核心訴求，產(chǎn)品的核心訴求如下：六、傳播的核心話語體系玉葉金花清熱片純正中藥第三類清火富有廣七、傳播的角度活動信息發(fā)布角度公眾參與角度活動趣事營銷角度品牌角度獲獎發(fā)布關(guān)鍵詞傳播的角度本次活動的從以下角度進行系統(tǒng)、全面的傳播：七、傳播的角度活動信息發(fā)布角度關(guān)鍵詞傳播的角度本次活動的從以八、征集活動的實施細則Step1廣告語及產(chǎn)權(quán)要求廣告語要求：a：緊扣產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)b：字?jǐn)?shù)在10個字以內(nèi)c：簡潔明快，朗朗上口，便于傳播與記憶應(yīng)征入圍的作品，保證作品的原創(chuàng)性，差異性及素材來源的合法性，此前未曾使用過,不得侵犯其他同類產(chǎn)品相關(guān)權(quán)利，主辦方支付獎勵費用后一次性買斷知識產(chǎn)權(quán)；應(yīng)征作品一經(jīng)提交，即視為應(yīng)標(biāo)者同意并接受本廠征集活動的所有約定；

八、征集活動的實施細則Step1廣告語及產(chǎn)權(quán)要求廣告語要求Step2

應(yīng)征方式Step2應(yīng)征方式Step3獎項設(shè)置為提高大家參與熱情，主辦方設(shè)置兩個獎項：“最佳廣告語獎”1名，既主辦方最終采納的廣告語，獎金10，000元；“優(yōu)秀獎”5名，既參與本次廣告語評選中較為出色的廣告語，獎金1000元；Step3獎項設(shè)置為提高大家參與熱情，主辦方設(shè)置兩個獎項：九、活動傳播規(guī)劃活動啟動策略：活動啟動，發(fā)布活動信息資訊公示社會，吸引廣泛關(guān)注角度標(biāo)題內(nèi)容媒體活動信息發(fā)布一字千金，廣西純正堂萬元征集廣告語純正堂廣告語征集活動資訊發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞活動征集中策略：追蹤報道活動進展動態(tài)，聚焦征集過程中的亮點信息，制造冠軍期待，激發(fā)社會積極參與本活動角度標(biāo)題內(nèi)容媒體獎金及參與人數(shù)廣西純正堂懸賞“萬金”征集廣告語一周征集XXX條介紹人們積極參與活動的火爆場面網(wǎng)絡(luò)消息/新聞活動中的趣事廣西純正堂廣告語征集火爆，雷人作品驚呆評委介紹活動中的趣聞動態(tài)方面的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)消息/新聞營銷廣西純正堂醫(yī)藥營銷急先鋒：萬金征集廣告語面對代理商及業(yè)界人士從營銷渠道面宣傳純正堂網(wǎng)絡(luò)消息/新聞活動征集結(jié)束策略：發(fā)布獲獎信息，并對活動做總結(jié)，持續(xù)活動余熱效應(yīng)角度標(biāo)題內(nèi)容媒體獲獎發(fā)布及總結(jié)90后攬大獎，廣西純正堂廣告語征集活動圓滿落幕獲獎信息發(fā)布及對活動的總結(jié)網(wǎng)絡(luò)消息/新聞品牌純正堂萬金征集廣告語活動，品牌化戰(zhàn)略提速以廣告征集活動為噱頭，從品牌角度對純正堂進行深度評點網(wǎng)絡(luò)消息/新聞九、活動傳播規(guī)劃策略：活動啟動，發(fā)布活動信息資訊公示社會征集活動啟動傳播主題1一字千金，廣西純正堂萬元征集廣告語（廣告軟文）傳播角度：活動信息發(fā)布發(fā)布純正堂征集玉葉金花清熱片廣告語大賽信息，介紹活動的背景、目的、意義，及大賽的內(nèi)容、參賽規(guī)則、活動獎項、評選辦法、截止日期、聯(lián)系方式等相關(guān)內(nèi)容。策劃內(nèi)容：征集活動啟動傳播主題1一字千金，廣西純正堂萬元征集廣告語傳播主題2一字千金，廣西純正堂萬元大獎?wù)骷瘡V告詞（新聞稿）外延主題：（1）廣西純正堂廣告語征集活動啟動萬元大獎等你拿

（2）廣西純正堂萬金推出廣告語有獎?wù)骷顒觽鞑ソ嵌龋夯顒有畔l(fā)布純正堂廣告語征集啟動了，發(fā)布征集信息，介紹活動評選規(guī)則，獎金，傳播純正堂企業(yè)及新產(chǎn)品信息，吸引社會關(guān)注本活動。策劃內(nèi)容：傳播主題2一字千金，廣西純正堂萬元大獎?wù)骷瘡V告詞（新聞稿）傳播主題3廣西純正堂懸賞“萬金”征集廣告語一周征集XXX外延主題：（1）一句話值萬金，廣西純正堂廣告語征集人氣爆棚

（2）廣西純正堂廣告語征集受追捧參賽者來稿超千件傳播角度：獎金及參與人數(shù)從獎金及參賽人數(shù)角度介紹純正堂廣告征集活動的火爆場面，為活動造勢，激發(fā)和誘導(dǎo)更多公眾來參與本活動，文中穿插展開對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。策劃內(nèi)容：征集活動進行中傳播主題3廣西純正堂懸賞“萬金”征集廣告語一周征集XXX傳播主題4廣西純正堂廣告語征集火爆，雷人作品驚呆評委外延主題：（1）廣西純正堂廣告語征集受熱捧XX中的幸運獎

（2）廣西純正堂廣告語征集超預(yù)期稱贊網(wǎng)友智慧無窮傳播角度：公眾參與角度從公眾參與角度，報道活動進展，為活動順利進行造勢。或挑選趣事廣告，或從網(wǎng)民參熱情方面，或從幸運網(wǎng)友方面（禮品），或從評委評價方面來設(shè)計報道內(nèi)容，樹立活動的火爆場面，激發(fā)更多公眾來參與本活動，文中穿插展開對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。策劃內(nèi)容：傳播主題4廣西純正堂廣告語征集火爆，雷人作品驚呆評委外延主傳播主題5廣西純正堂醫(yī)藥營銷急先鋒：萬金征集廣告語外延主題：廣西純正堂萬元征集廣告語，致力營銷模式創(chuàng)新

傳播角度：營銷角度從營銷角度，報道純正堂舉辦本活動的目的和意義：純正堂通過舉辦廣告語征集大賽，確立自身嶄新的營銷模式，帶動企業(yè)及產(chǎn)品品牌的提升。本篇報道主要吸引經(jīng)銷商、消費者、業(yè)界的關(guān)注，以達到有利于純正堂的招商目的。文中穿插展開對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。策劃內(nèi)容：傳播主題5廣西純正堂醫(yī)藥營銷急先鋒：萬金征集廣告語外延主題傳播主題690后攬大獎，廣西純正堂廣告語征集活動圓滿落幕外延主題：（1）廣西純正堂廣告語征集“獲獎結(jié)果公布（2）廣西純正堂廣告語征集發(fā)布獲獎名單，活動大獲成功

傳播角度：獲獎發(fā)布發(fā)布獲獎名單，對活動全程做盤點、總結(jié)，升華活動的意義。策劃內(nèi)容：征集活動結(jié)束傳播主題690后攬大獎，廣西純正堂廣告語征集活動圓滿落幕外傳播主題7外延主題：純正堂萬金征集廣告語活動，開啟品牌經(jīng)營新時代

傳播角度：品牌角度圍繞整個廣告活動活動對純正堂做深化傳播，從純正堂的生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、產(chǎn)品、品牌等各個層面深度解讀純正堂堅持自主創(chuàng)新和品牌化戰(zhàn)略的意義。策劃內(nèi)容：

純正堂萬金征集廣告語活動，品牌化戰(zhàn)略提速傳播主題7外延主題：純正堂萬金征集廣告語活動，開啟品牌經(jīng)營新征集活動論壇稿：序號標(biāo)題1純正堂廣告語征集進行中，一句萬金，趕緊參與！2萬元大獎！純正堂廣告語征集僅剩XXX天3“你送我一句話我給你10000元"純正堂廣告語活動火爆征集中4純正堂廣告語征集進行中，XXX、XXX一路領(lǐng)先5征集廣告語，獎金10000喔！大家都進來說兩句啊6通緝令：純正堂廣告語征集，獎金10000元7純正堂廣告語征集大賽結(jié)果出爐啦，快來看看你的名次征集活動論壇稿：序號標(biāo)題1純正堂廣告語征集進行中，一句十、活動傳播的費用預(yù)算注：總費用按100000元收取純正堂公關(guān)傳播媒體范圍及報價網(wǎng)絡(luò)序號區(qū)域媒體名稱投放形式時間位置價格1大眾網(wǎng)站新浪、搜狐文字鏈一天頻道首頁130002大眾網(wǎng)站千龍網(wǎng)、中華網(wǎng)文字鏈三天網(wǎng)站首頁170003行業(yè)網(wǎng)站中國廣告人網(wǎng)、中國廣告網(wǎng)、中國征集網(wǎng)、征集網(wǎng)文字鏈或焦點圖一月網(wǎng)站首頁200004論壇天涯、貓撲、西祠胡同、市場營銷論壇、新浪論壇、搜狐社區(qū)論壇置頂輪流置頂一月,保證每天1-2家置頂。相關(guān)版塊27000傳播費用為：77000獎品費用15000稅費（8.5%）8546.448087共計費用為：100546.4481說明：平面媒體字?jǐn)?shù)核算標(biāo)準(zhǔn)：執(zhí)行每平方厘米12字的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十、活動傳播的費用預(yù)算演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！普瑞時代（北京）廣告有限公司

2010年10月廣西純正堂廣告征集傳播規(guī)劃

（網(wǎng)絡(luò)傳播版）10萬元普瑞時代（北京）廣告有限公司廣西純正堂廣告征集傳播規(guī)劃一、傳播的目標(biāo)

向公眾廣泛告知純正堂廣告語征集活動信息，擴大活動影響力

吸引公眾積極參與本活動；借廣告語征集活動，同步發(fā)布招商信息，傳遞新品信息，擴大第三代產(chǎn)品玉葉金花清熱片在消費者、行業(yè)人士、經(jīng)銷商等目標(biāo)群體的認(rèn)知；通過本活動擴大純正堂公司在市場中的品牌知名度。

通過本次傳播要達到以下目標(biāo)：一、傳播的目標(biāo)通過本次傳播要達到以下目標(biāo)：二、傳播的策略核心策略：以效果為導(dǎo)向，以核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄目頻道為平臺，通過以大版面、多頻次的信息發(fā)布廣泛告知，以網(wǎng)絡(luò)新聞分階段多角度的密切跟進造勢，及BBS等密集信息布告和互動交流誘導(dǎo)，多種手段綜合應(yīng)用在廣大公眾間制造活動聲勢，及擴大活動影響力，吸引公眾廣泛參與，以提升純正堂的產(chǎn)品和企業(yè)的知名度。核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄目頻道以廣告軟文形式發(fā)布信息，對公眾廣泛告知網(wǎng)絡(luò)新聞跟進造勢密集發(fā)布活動信息，交流互動誘導(dǎo)媒體的選擇活動告知新聞造勢BBS交流誘導(dǎo)二、傳播的策略核心策略：以效果為導(dǎo)向，以核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心欄核心策略分述：效果導(dǎo)向：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的選擇及內(nèi)容的傳播，不求多而全，要少而精，要抓住關(guān)注度高的熱門網(wǎng)站及其核心頻道的核心欄目，使傳播產(chǎn)生浩大聲勢和影響。媒體的選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的選擇要有影響力，包括知名門戶網(wǎng)站（如新浪、騰訊等），營銷類知名網(wǎng)站（如中國廣告人網(wǎng)），熱門BBS（如：天涯等）。活動告知：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心頻道或欄目，以廣告軟文的形式通過廣告告知、首頁推薦、置頂加精等手段，以大版面、多頻次的發(fā)布具有鼓惑性的廣告征集活動的相關(guān)信息。新聞造勢：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺上分階段的不定期發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞和動態(tài)信息造勢，通過媒體對活動的評價聚焦輿論效應(yīng)，引導(dǎo)更廣泛的公眾關(guān)注和參與本活動。

BBS交流誘導(dǎo)：在核心BBS上（如：天涯、貓撲等)與版主合作,通過置頂、加精、灌水、首頁推薦、與其他網(wǎng)站鏈接等多種手段密集發(fā)布活動信息并積極與網(wǎng)民進行互動交流，誘導(dǎo)網(wǎng)民及其他更多社會公眾關(guān)注和參與本活動。核心策略分述：效果導(dǎo)向：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的選擇及內(nèi)容的傳播，不求三、傳播階段的劃分活動啟動活動征集結(jié)束發(fā)布活動信息廣泛告知,介紹活動評選規(guī)則，制造冠軍猜測，傳播純正堂企業(yè)及新產(chǎn)品信息，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。活動征集中廣泛告知引發(fā)社會關(guān)注追蹤報道，高潮迭起，吸引廣泛參與。發(fā)布獲獎信息，并對活動做總結(jié)，持續(xù)活動余熱效應(yīng)。追蹤報道征集活動動態(tài)，聚焦活動征集中的亮點內(nèi)容，包裝優(yōu)秀參賽人員等，制造冠軍懸念，營造活動氣氛，激發(fā)社會積極參與本活動。發(fā)布獲獎信息，對活動進行總結(jié)，升華活動意義、提升企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和影響力。純正堂廣告語征集活動分為活動的啟動、廣告語征集中和廣告語征集結(jié)束三個階段，具體的時間段安排，根據(jù)活動開展的具體執(zhí)行日期而定，具體劃分如下：三、傳播階段的劃分活動啟動活動征集結(jié)束發(fā)布活動信息廣泛告知,四、傳播階段的手法運用以廣告軟文廣泛發(fā)布征集信息，以新聞擴大輿論影響，運用BBS在廣泛傳播活動信息的同時，積極與網(wǎng)民交流互動，引導(dǎo)網(wǎng)民廣泛參與本活動。具體內(nèi)容規(guī)劃如下：征集活動啟動：首先通過廣告軟文將廣告語的征集信息發(fā)布在各大核心網(wǎng)站的顯要位置，對公眾廣泛告知，其次通過網(wǎng)絡(luò)新聞為活動造勢，擴大活動影響。再次通過BBS信息跟進，將活動信息密集發(fā)布并與網(wǎng)民積極交流互動，來綜合擴大活動的影響力。征集活動過程中：以網(wǎng)絡(luò)新聞追蹤活動進展，報道活動熱點，制造大獎懸念，為活動制造人氣效應(yīng)；通過BBS與公眾進行深度交流互動，引發(fā)廣泛參與；另外所有傳播都穿插報道純正堂的企業(yè)及新產(chǎn)品信息。征集活動結(jié)束：在核心網(wǎng)絡(luò)媒體的核心頻道或欄目，以廣告軟文的形式發(fā)布獲獎名單，并通過網(wǎng)絡(luò)新聞對活動做總結(jié)性的深度報道，升華活動的意義，以持續(xù)活動的余熱效應(yīng)。四、傳播階段的手法運用以廣告軟文廣泛發(fā)布征集信息，以新聞擴大網(wǎng)絡(luò)媒體營銷廣告類網(wǎng)站如：中國廣告網(wǎng)、中國征集網(wǎng)等（以新聞形式發(fā)布信息）門戶網(wǎng)站如：新浪、搜狐等（以新聞形式發(fā)布信息）bbs如：天涯、貓撲等（與版主合作，發(fā)置頂帖）費用：2萬費用：2.7萬費用：3萬選擇以下媒體作為本次活動的傳播平臺，（同時網(wǎng)絡(luò)媒體也為招商信息發(fā)布平臺），對活動進行大力宣傳：五、傳播媒體的選擇及費用分配網(wǎng)絡(luò)媒體營銷廣告類網(wǎng)站如：中國廣告網(wǎng)、中國征集網(wǎng)等（以新聞形建議：除了在上述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布招商信息外，還可以在市場終端環(huán)節(jié)采取一些措施：1、利用市場終端資源擴大影響力；

純正堂開可以制作一些宣傳冊等物料向各大網(wǎng)點等終端客戶發(fā)放，或郵寄給客戶來擴大影響力。2、純正堂各地辦事處、大區(qū)經(jīng)理主動出擊，開拓經(jīng)銷商資源（注：與經(jīng)銷商對接時，要具備完整的招商方案，詳述招商政策、新品上市推廣計劃等關(guān)鍵內(nèi)容）。建議：除了在上述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布招商信息外，還可以在市場終端環(huán)節(jié)六、傳播的核心話語體系玉葉金花清熱片產(chǎn)品訴求純正中藥第三類清火新藥富有廣西地域特點純純正正地制藥態(tài)度包括征集活動有關(guān)信息和企業(yè)及產(chǎn)品信息，并且所有宣傳活動都服務(wù)于產(chǎn)品的核心訴求，產(chǎn)品的核心訴求如下：六、傳播的核心話語體系玉葉金花清熱片純正中藥第三類清火富有廣七、傳播的角度活動信息發(fā)布角度公眾參與角度活動趣事營銷角度品牌角度獲獎發(fā)布關(guān)鍵詞傳播的角度本次活動的從以下角度進行系統(tǒng)、全面的傳播：七、傳播的角度活動信息發(fā)布角度關(guān)鍵詞傳播的角度本次活動的從以八、征集活動的實施細則Step1廣告語及產(chǎn)權(quán)要求廣告語要求：a：緊扣產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)b：字?jǐn)?shù)在10個字以內(nèi)c：簡潔明快，朗朗上口，便于傳播與記憶應(yīng)征入圍的作品，保證作品的原創(chuàng)性，差異性及素材來源的合法性，此前未曾使用過,不得侵犯其他同類產(chǎn)品相關(guān)權(quán)利，主辦方支付獎勵費用后一次性買斷知識產(chǎn)權(quán)；應(yīng)征作品一經(jīng)提交，即視為應(yīng)標(biāo)者同意并接受本廠征集活動的所有約定；

八、征集活動的實施細則Step1廣告語及產(chǎn)權(quán)要求廣告語要求Step2

應(yīng)征方式Step2應(yīng)征方式Step3獎項設(shè)置為提高大家參與熱情，主辦方設(shè)置兩個獎項：“最佳廣告語獎”1名，既主辦方最終采納的廣告語，獎金10，000元；“優(yōu)秀獎”5名，既參與本次廣告語評選中較為出色的廣告語，獎金1000元；Step3獎項設(shè)置為提高大家參與熱情，主辦方設(shè)置兩個獎項：九、活動傳播規(guī)劃活動啟動策略：活動啟動，發(fā)布活動信息資訊公示社會，吸引廣泛關(guān)注角度標(biāo)題內(nèi)容媒體活動信息發(fā)布一字千金，廣西純正堂萬元征集廣告語純正堂廣告語征集活動資訊發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞活動征集中策略：追蹤報道活動進展動態(tài)，聚焦征集過程中的亮點信息，制造冠軍期待，激發(fā)社會積極參與本活動角度標(biāo)題內(nèi)容媒體獎金及參與人數(shù)廣西純正堂懸賞“萬金”征集廣告語一周征集XXX條介紹人們積極參與活動的火爆場面網(wǎng)絡(luò)消息/新聞活動中的趣事廣西純正堂廣告語征集火爆，雷人作品驚呆評委介紹活動中的趣聞動態(tài)方面的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)消息/新聞營銷廣西純正堂醫(yī)藥營銷急先鋒：萬金征集廣告語面對代理商及業(yè)界人士從營銷渠道面宣傳純正堂網(wǎng)絡(luò)消息/新聞活動征集結(jié)束策略：發(fā)布獲獎信息，并對活動做總結(jié)，持續(xù)活動余熱效應(yīng)角度標(biāo)題內(nèi)容媒體獲獎發(fā)布及總結(jié)90后攬大獎，廣西純正堂廣告語征集活動圓滿落幕獲獎信息發(fā)布及對活動的總結(jié)網(wǎng)絡(luò)消息/新聞品牌純正堂萬金征集廣告語活動，品牌化戰(zhàn)略提速以廣告征集活動為噱頭，從品牌角度對純正堂進行深度評點網(wǎng)絡(luò)消息/新聞九、活動傳播規(guī)劃策略：活動啟動，發(fā)布活動信息資訊公示社會征集活動啟動傳播主題1一字千金，廣西純正堂萬元征集廣告語（廣告軟文）傳播角度：活動信息發(fā)布發(fā)布純正堂征集玉葉金花清熱片廣告語大賽信息，介紹活動的背景、目的、意義，及大賽的內(nèi)容、參賽規(guī)則、活動獎項、評選辦法、截止日期、聯(lián)系方式等相關(guān)內(nèi)容。策劃內(nèi)容：征集活動啟動傳播主題1一字千金，廣西純正堂萬元征集廣告語傳播主題2一字千金，廣西純正堂萬元大獎?wù)骷瘡V告詞（新聞稿）外延主題：（1）廣西純正堂廣告語征集活動啟動萬元大獎等你拿

（2）廣西純正堂萬金推出廣告語有獎?wù)骷顒觽鞑ソ嵌龋夯顒有畔l(fā)布純正堂廣告語征集啟動了，發(fā)布征集信息，介紹活動評選規(guī)則，獎金，傳播純正堂企業(yè)及新產(chǎn)品信息，吸引社會關(guān)注本活動。策劃內(nèi)容：傳播主題2一字千金，廣西純正堂萬元大獎?wù)骷瘡V告詞（新聞稿）傳播主題3廣西純正堂懸賞“萬金”征集廣告語一周征集XXX外延主題：（1）一句話值萬金，廣西純正堂廣告語征集人氣爆棚

（2）廣西純正堂廣告語征集受追捧參賽者來稿超千件傳播角度：獎金及參與人數(shù)從獎金及參賽人數(shù)角度介紹純正堂廣告征集活動的火爆場面，為活動造勢，激發(fā)和誘導(dǎo)更多公眾來參與本活動，文中穿插展開對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。策劃內(nèi)容：征集活動進行中傳播主題3廣西純正堂懸賞“萬金”征集廣告語一周征集XXX傳播主題4廣西純正堂廣告語征集火爆，雷人作品驚呆評委外延主題：（1）廣西純正堂廣告語征集受熱捧XX中的幸運獎

（2）廣西純正堂廣告語征集超預(yù)期稱贊網(wǎng)友智慧無窮傳播角度：公眾參與角度從公眾參與角度，報道活動進展，為活動順利進行造勢。或挑選趣事廣告，或從網(wǎng)民參熱情方面，或從幸運網(wǎng)友方面（禮品），或從評委評價方面來設(shè)計報道內(nèi)容，樹立活動的火爆場面，激發(fā)更多公眾來參與本活動，文中穿插展開對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。策劃內(nèi)容：傳播主題4廣西純正堂廣告語征集火爆，雷人作品驚呆評委外延主傳播主題5廣西純正堂醫(yī)藥營銷急先鋒：萬金征集廣告語外延主題：廣西純正堂萬元征集廣告語，致力營銷模式創(chuàng)新

傳播角度：營銷角度從營銷角度，報道純正堂舉辦本活動的目的和意義：純正堂通過舉辦廣告語征集大賽，確立自身嶄新的營銷模式，帶動企