“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件

——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”上海通用——別克的整合品牌傳播——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”上海通用——別克的5年1999年第一輛GL8下線，陸上公務(wù)艙一直稱雄于ＭＰＶ市場；2000年第一輛賽歐下線連續(xù)２７個月細(xì)分市場第一2001年第一輛賽歐休閑車S.RV2002年第一輛君威下線，一年多來在中高檔車市場的占有率達(dá)到３０．７％2003年第一輛凱越下線，平均每月９０００輛的銷售量創(chuàng)新車上市奇跡。2004年別克第一次以母品牌形象對外宣傳上海通用——別克的5年1999年第一輛GL8下線，陸上公務(wù)艙上海通用——別克的5年僅用了5年的時間，成為中國汽車銷量第一的品牌，2004年上海通用也以第一的銷量首度超越中國市場一直的霸主——大眾品牌。別克——品牌群是最清晰整合的品牌！他們的做法——？上海通用——別克的5年僅用了5年的時間，成為中國汽車銷量第一上海通用——別克的品牌家族GL8陸上公務(wù)艙賽歐賽歐休閑車S.RV君威凱越新世紀(jì)上海通用——別克的品牌家族GL8陸上公務(wù)艙賽歐賽歐休閑車S.別克——GL8陸上公務(wù)艙的整合別克——GL8陸上公務(wù)艙的整合別克——GL8陸上公務(wù)艙的整合概念命名：——陸上公務(wù)艙定位：第一款將高檔MPV概念引入中國的公商務(wù)旅行車，始終以豪華陣容領(lǐng)航MPV市場,其外在尊崇華貴;內(nèi)在豪華舒適,處處展露出當(dāng)代實力派企業(yè)家的尊榮氣質(zhì)，開辟商旅新境界的同時，將用戶的事業(yè)版圖無限延伸。別克——GL8陸上公務(wù)艙的整合概念命名：別克GL8——陸上公務(wù)艙別克GL8——陸上公務(wù)艙人群定位：別克陸上公務(wù)艙的用戶大氣沉穩(wěn)，氣質(zhì)尊貴，多為中小型企業(yè)業(yè)主或大型國企、外資采購決策者。別克陸上公務(wù)艙能展露出他們的雄厚實力，提升他們的尊貴氣質(zhì)，

儼然已成為企業(yè)的名片。

人群定位：產(chǎn)品整合點：大空間品牌整合：有空間就有可能商務(wù)新境界，新旅程產(chǎn)品整合點：大空間產(chǎn)品整合點：大空間產(chǎn)品整合點：大空間產(chǎn)品整合點：大空間產(chǎn)品整合點：大空間產(chǎn)品整合點：大空間產(chǎn)品整合點：大空間產(chǎn)品整合點：大空間產(chǎn)品整合點：大空間產(chǎn)品到品牌的升華“有空間就有可能”產(chǎn)品到品牌的升華“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件盡顯商務(wù)尊貴旅程盡顯商務(wù)尊貴旅程產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件成功見證：——頻頻出現(xiàn)在北京申奧、APEC會議、哈佛商學(xué)院全球領(lǐng)袖論壇等重大國際級外事活動中。2004年1-6月,陸上公務(wù)艙共銷售14000輛,同比增長52.8%。問世至今已擁有超過7萬用戶,牢牢高居高檔MPV市場90%的市場份額?，F(xiàn)今,別克陸上公務(wù)艙GL8系列已形成以GT、LT、CT3、CT2、CT組成的精銳師團,在25萬至35萬的價格區(qū)間擁有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢,為豪華MPV用戶提供更多選擇。

成功見證：——賽歐，奔向新生活——賽歐，奔向新生活首創(chuàng)“十萬元家庭轎車”概念首創(chuàng)“十萬元家庭轎車”概念“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件從“創(chuàng)造生活樂趣”到“Easy生活，輕松賽歐”，從“創(chuàng)造生活樂趣”到“Easy生活，輕松賽歐”，

是樂趣，就在眼前，就在行進(jìn)的旅程中，賽歐將為您開啟全新的快樂之旅，與您一起享受生活！是樂趣，就在眼前，就在行進(jìn)的旅程中，賽歐將為您開啟全新的快樂“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件別克君威——“心靜，思遠(yuǎn)，志在千里”別克君威——“心靜，思遠(yuǎn)，志在千里”消費群——別克君威的用戶崇尚智慧、遠(yuǎn)見卓識，胸懷寬廣而富有品位。他們以成穩(wěn)內(nèi)斂的方式面對成功和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新驅(qū)動，不斷思進(jìn)。別克君威能表達(dá)他們的人生態(tài)度，展現(xiàn)他們成功穩(wěn)重，受人尊崇的身份，是同級車中的最佳選擇。消費群——別克君威的用戶崇尚智慧、遠(yuǎn)見卓識，胸懷寬廣而富有品產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件

產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間

《別克凱越：國際級大師為全球車造型》《集全球領(lǐng)先優(yōu)勢刷新中級車主流標(biāo)準(zhǔn)》

《別克凱越：國際級大師為全球車造型》別克凱越Excelle以世界級的設(shè)計、融合全球的優(yōu)勢科技，樹立了中級轎車新標(biāo)準(zhǔn)，凱越現(xiàn)代外觀設(shè)計由意大利大師級汽車設(shè)計公司皮尼法里納Pininfarina擔(dān)綱，極具雕塑感的歐洲風(fēng)格和精致簡練的審美元素.內(nèi)部設(shè)計融合“雙H”理念,長達(dá)2600毫米的軸距為座艙奠定了寬敞舒適的格局。細(xì)節(jié)設(shè)計匠心獨具，強調(diào)空間利用率，28項人性化設(shè)計，創(chuàng)造全新的駕乘體驗。別克凱越Excelle以世界級的設(shè)計、融合全球的優(yōu)勢科技，樹凱越國際化開發(fā)舉要凱越國際化開發(fā)舉要消費者定位——凱越兼具公務(wù)商務(wù)和個人生活用途，伴隨社會中堅在事業(yè)上全力以赴，在生活中全情投入。消費者定位——凱越兼具公務(wù)商務(wù)和個人生活用途，伴隨社會中堅在

飛躍夢想——上市話劇

產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間

西方技術(shù)，中國神韻

別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車片中以“逗號”為訴求點，表現(xiàn)當(dāng)代中國人在“成就”、“杰作”、“記錄”、“榮耀”面前，銳意進(jìn)取再求超越，從而揭示別克品牌的精髓——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”。片中以“逗號”為訴求點，表現(xiàn)當(dāng)代中國人在“成就”、“杰作”、——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”“心靜，思遠(yuǎn)，志在千里”的廣告內(nèi)核，會使人不由聯(lián)想到別克君威“心致形隨、動靜合一”的品質(zhì)，別克凱越“全情全力，志在進(jìn)取”的個性?！靶撵o、思遠(yuǎn)，志在千里”

用當(dāng)代精神造當(dāng)代車

別克來自上海通用汽車’水滴篇：別克帶給國人信心

不允許有任何水分”的廣告語“質(zhì)量是制造出來的”和“不接受、不制造、不傳遞缺陷”V6篇：品牌文化漸入東方佳境

V6發(fā)動機“心靜思遠(yuǎn)志在千里”“淡泊明志，寧靜致遠(yuǎn)”

“在動靜中融智慧，于無聲處見君威”荷花篇及其它：品牌多重契合中國人心靈“小鹿篇”，提出“有空間就有可能”其所倡導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)新生活理念與別克的進(jìn)取精神一脈相承。弘揚“心致行隨，動靜合一逗號篇：別克銳意進(jìn)取的宣言“城市之夢——國際鋼琴大師迎世博音樂會”，“別克君威大師之夜”音樂會，以及“別克君威全國書法篆刻大賽”，

“星月服務(wù)”守候至深夜“別克關(guān)懷”樹品牌保障

12月1日起，國內(nèi)首個汽車服務(wù)品牌—

“別克關(guān)懷”(BuickCare)推出了醞釀已久的新產(chǎn)品—“星月服務(wù)”：無論夜幕是否有皓月繁星點綴，別克特約售后服務(wù)中心的燈光和微笑將一直為晚歸的車主而守候。，中心的售后服務(wù)專用車輛也將為別克車主全天候24小時待命，其客戶服務(wù)電話連同上海通用汽車免費客服熱線800-820-2020，正式升格為24小時開通。此外，借鑒發(fā)達(dá)國家成功經(jīng)驗，“星月服務(wù)”還首推旨在有效節(jié)省車主等候時間的“聽診式預(yù)約”經(jīng)營模式，盡可能讓車主即到即修?！耙屛覀兊膭e克車主感受到更多的便利”，上海通用汽車售后服務(wù)總監(jiān)蔣峻在接受采訪時，不斷重申“別克關(guān)懷”(BuickCare)這一服務(wù)品牌的發(fā)展目標(biāo)?！靶窃路?wù)”守候至深夜“別克關(guān)懷”樹品牌保障

12月1日起別克品牌整合傳播帶來的啟示？！別克品牌整合傳播帶來的啟示？！整合什么？整合什么？一個聲音，一個形象代表產(chǎn)品自己的——整合產(chǎn)品代表消費者的——整合品牌一個聲音，一個形象代表產(chǎn)品自己的——整合產(chǎn)品對消費者的認(rèn)識行為態(tài)度價值觀對消費者的認(rèn)識行為態(tài)度價值觀“年齡在20-40之間有孩子的母親”這一廣泛定義適用于這兩個女人，但可以清楚看出作為訴求對象，她們之間差別巨大?！澳挲g在20-40之間有孩子的母親”范例：女性描述收入：￥2500/月學(xué)歷：高中畢業(yè)職業(yè)：個體工作每日工作：5:00am-7:00pm居?。赫煞蛩奚崴饺藭r間：看電視、打牌支出：￥500-700/月愿望：家庭和睦、旅游收入：￥4500/月學(xué)歷：本科畢業(yè)職業(yè)：中、高級文員每日工作：9:00am-8:00pm居住：分擔(dān)供樓私人時間：聚會、購物支出：￥1500-3000/月愿望：出國、進(jìn)修范例：女性描述收入：￥2500/月收入：￥4500/月精確設(shè)定銷售目標(biāo)設(shè)置得很廣泛以獲得最大限度的市場機會時，整合目標(biāo)需要有精確得多的設(shè)定以獲得最有效的影響。精確設(shè)定“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件抓住消費者思想：誰是訴求對象？他們怎樣生活？他們的興趣，熱情？他們對品牌可能產(chǎn)生的意見是什么？對品牌的整合傳播非常重要。抓住消費者思想：“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件品牌或產(chǎn)品不是對每一個人都有吸引力?！靶撵o、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件必須從市場目標(biāo)消費群中發(fā)掘一個具體、清晰的整合目標(biāo)訴求對象，然后，轉(zhuǎn)換成有意義的、富創(chuàng)意的語言，使我們知道訴求對象的思想。這樣，我們便知道可以通過什么方式、什么渠道最準(zhǔn)確地向他們傳播。必須從市場目標(biāo)消費群中發(fā)掘一個具體、清晰的整合目標(biāo)訴求對象，演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”上海通用——別克的整合品牌傳播——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”上海通用——別克的5年1999年第一輛GL8下線，陸上公務(wù)艙一直稱雄于ＭＰＶ市場；2000年第一輛賽歐下線連續(xù)２７個月細(xì)分市場第一2001年第一輛賽歐休閑車S.RV2002年第一輛君威下線，一年多來在中高檔車市場的占有率達(dá)到３０．７％2003年第一輛凱越下線，平均每月９０００輛的銷售量創(chuàng)新車上市奇跡。2004年別克第一次以母品牌形象對外宣傳上海通用——別克的5年1999年第一輛GL8下線，陸上公務(wù)艙上海通用——別克的5年僅用了5年的時間，成為中國汽車銷量第一的品牌，2004年上海通用也以第一的銷量首度超越中國市場一直的霸主——大眾品牌。別克——品牌群是最清晰整合的品牌！他們的做法——？上海通用——別克的5年僅用了5年的時間，成為中國汽車銷量第一上海通用——別克的品牌家族GL8陸上公務(wù)艙賽歐賽歐休閑車S.RV君威凱越新世紀(jì)上海通用——別克的品牌家族GL8陸上公務(wù)艙賽歐賽歐休閑車S.別克——GL8陸上公務(wù)艙的整合別克——GL8陸上公務(wù)艙的整合別克——GL8陸上公務(wù)艙的整合概念命名：——陸上公務(wù)艙定位：第一款將高檔MPV概念引入中國的公商務(wù)旅行車，始終以豪華陣容領(lǐng)航MPV市場,其外在尊崇華貴;內(nèi)在豪華舒適,處處展露出當(dāng)代實力派企業(yè)家的尊榮氣質(zhì)，開辟商旅新境界的同時，將用戶的事業(yè)版圖無限延伸。別克——GL8陸上公務(wù)艙的整合概念命名：別克GL8——陸上公務(wù)艙別克GL8——陸上公務(wù)艙人群定位：別克陸上公務(wù)艙的用戶大氣沉穩(wěn)，氣質(zhì)尊貴，多為中小型企業(yè)業(yè)主或大型國企、外資采購決策者。別克陸上公務(wù)艙能展露出他們的雄厚實力，提升他們的尊貴氣質(zhì)，

儼然已成為企業(yè)的名片。

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成功見證：——賽歐，奔向新生活——賽歐，奔向新生活首創(chuàng)“十萬元家庭轎車”概念首創(chuàng)“十萬元家庭轎車”概念“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件從“創(chuàng)造生活樂趣”到“Easy生活，輕松賽歐”，從“創(chuàng)造生活樂趣”到“Easy生活，輕松賽歐”，

是樂趣，就在眼前，就在行進(jìn)的旅程中，賽歐將為您開啟全新的快樂之旅，與您一起享受生活！是樂趣，就在眼前，就在行進(jìn)的旅程中，賽歐將為您開啟全新的快樂“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件別克君威——“心靜，思遠(yuǎn)，志在千里”別克君威——“心靜，思遠(yuǎn)，志在千里”消費群——別克君威的用戶崇尚智慧、遠(yuǎn)見卓識，胸懷寬廣而富有品位。他們以成穩(wěn)內(nèi)斂的方式面對成功和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新驅(qū)動，不斷思進(jìn)。別克君威能表達(dá)他們的人生態(tài)度，展現(xiàn)他們成功穩(wěn)重，受人尊崇的身份，是同級車中的最佳選擇。消費群——別克君威的用戶崇尚智慧、遠(yuǎn)見卓識，胸懷寬廣而富有品產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間產(chǎn)品整合點：寬敞空間“心靜、思遠(yuǎn),志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播課件

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《別克凱越：國際級大師為全球車造型》《集全球領(lǐng)先優(yōu)勢刷新中級車主流標(biāo)準(zhǔn)》

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西方技術(shù)，中國神韻

別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車別克—當(dāng)代精神當(dāng)代車片中以“逗號”為訴求點，表現(xiàn)當(dāng)代中國人在“成就”、“杰作”、“記錄”、“榮耀”面前，銳意進(jìn)取再求超越，從而揭示別克品牌的精髓——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”。片中以“逗號”為訴求點，表現(xiàn)當(dāng)代中國人在“成就”、“杰作”、——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”“心靜，思遠(yuǎn)，志在千里”的廣告內(nèi)核，會使人不由聯(lián)想到別克君威“心致形隨、動靜合一”的品質(zhì)，別克凱越“全情全力，志在進(jìn)取”的個性。——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”

用當(dāng)代精神造當(dāng)代車

別克來自上海通用汽車’水滴篇：別克帶給國人信心

不允許有任何水分”的廣告語“質(zhì)量是制造出來的”和“不接受、不制造、不傳遞缺陷”V6篇：品牌文化漸入東方佳境

V6發(fā)動機“心靜思遠(yuǎn)志在千里”“淡泊明志，寧靜致遠(yuǎn)”

“在動靜中融智慧，于無聲處見君威”荷花篇及其它：品牌多重契合中國人心靈“小鹿篇”，提出“有空間就有可能”其所倡導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)新生活理念與別克的進(jìn)取精神一脈相承。弘揚“心致行隨，動靜合一逗號篇：別克銳意進(jìn)取的宣言“城市之夢——國際鋼琴大師迎世博音樂會”，“別克君威大師之夜”音樂會，以及“別克君威全國書法篆刻大賽”，

“星月服務(wù)”守候至深夜“別克關(guān)懷”樹品牌保障

12月1日起，國內(nèi)首個汽車服務(wù)品牌—

“別克關(guān)懷”(BuickCare)推出了醞釀已久的新產(chǎn)品—“星月服務(wù)”：無論夜幕是否有皓月繁星點綴，別克特約售后服務(wù)中心的燈光和微笑將一直為晚歸的車主而守候。，中心的售后服務(wù)專用車輛也將為