星新品發(fā)布會(huì)暨媒體溝通會(huì)

公關(guān)活動(dòng)

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媒介顧問(wèn)三星筆記本新品發(fā)布會(huì)暨媒體溝通會(huì)本案內(nèi)容界定

本案所涉及的事件與活動(dòng)內(nèi)容，將主要提供包括活動(dòng)設(shè)計(jì)的思路、基礎(chǔ)原則等框架性內(nèi)容，而并不涉及具體的執(zhí)行細(xì)化與控制腳本，相關(guān)的執(zhí)行細(xì)化文檔我們將在策劃思路及費(fèi)用預(yù)算等信息得到確認(rèn)后三個(gè)工作日內(nèi)提供。本案前提——內(nèi)容界定發(fā)布會(huì)主題

變革●潮流——三星筆記本新品發(fā)布會(huì)暨媒體溝通會(huì)執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎(chǔ)信息發(fā)布會(huì)時(shí)間：9月5日發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：規(guī)模：70-100人參與人員：媒體記者（平面媒體/電視媒體）三星公司高層及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎(chǔ)信息執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入產(chǎn)品訴求活動(dòng)定位與調(diào)性表現(xiàn)手段科技實(shí)力時(shí)尚先鋒設(shè)計(jì)工藝輕薄靈巧現(xiàn)代簡(jiǎn)潔輕松愉快變革潮流創(chuàng)新元素整個(gè)活動(dòng)選擇魔方為外在表現(xiàn)手段1、魔方變化的屬性匹配于本品牌變革的精神2、魔方永不消逝的時(shí)尚感符合品牌倡導(dǎo)潮流的品質(zhì)3、本次新品共為六款,可利用一個(gè)魔方的六面來(lái)體現(xiàn)溝通交流魔方作為本次活動(dòng)的主要表現(xiàn)手段與視覺(jué)主元素該元素將貫穿活動(dòng)始終運(yùn)用于各視覺(jué)設(shè)計(jì)、視頻制作、現(xiàn)場(chǎng)布置、活動(dòng)流程等魔方美好寓意無(wú)限變化無(wú)限創(chuàng)新執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入新品展示：在活動(dòng)的新品展示區(qū)內(nèi)，運(yùn)用魔方的視覺(jué)效果進(jìn)行布展。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入視覺(jué)感受禮品視頻影片：為本次活動(dòng)制作一套貫穿始終的視頻影片。這段視頻影片將以影片三星新品筆記本為表現(xiàn)對(duì)象，魔方的“變”性為主要表現(xiàn)形式。影片作用主要是活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)、銜接活動(dòng)各環(huán)節(jié)、突出活動(dòng)創(chuàng)新元素、統(tǒng)一活動(dòng)主題風(fēng)格、加深活動(dòng)參與者對(duì)三星新品筆記本的特性印象。相關(guān)制作物：主視覺(jué)、展架等等。元素運(yùn)用前來(lái)參加活動(dòng)的媒體記者都將得到一個(gè)本次活動(dòng)的紀(jì)念品。一個(gè)六面印有六款三星新品筆記本電腦的小魔方。M50Q30+R50X1X06P29六款新產(chǎn)品，分別為魔方的六個(gè)面?？梢酝ㄟ^(guò)魔方的轉(zhuǎn)合拼接，完成一整套產(chǎn)品展示。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注14：30-14：50簽到活動(dòng)酒店大堂內(nèi)簽到

來(lái)賓簽到時(shí)領(lǐng)取嘉賓胸卡發(fā)嘉賓胸卡，卡中附活動(dòng)說(shuō)明大堂內(nèi)擺放相關(guān)活動(dòng)展示（一拉寶等）14：50-15：00進(jìn)場(chǎng)來(lái)賓進(jìn)場(chǎng)產(chǎn)品展示位于發(fā)布會(huì)門(mén)廊處，所有活動(dòng)參與人員都將由門(mén)廊進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。15：00-15：01活動(dòng)開(kāi)始視頻開(kāi)場(chǎng)（15秒）全場(chǎng)燈光暗大屏幕播放視頻開(kāi)場(chǎng)影片附：視頻開(kāi)場(chǎng)短片腳本15：01-15：05產(chǎn)品活體展示模特走秀，展示六款新品模特走秀，在臺(tái)前展示新品時(shí)尚的外形/背景大屏幕播放，在臺(tái)后展示新品科技革新的相關(guān)內(nèi)容兩者結(jié)合，在活動(dòng)的第一時(shí)間。給現(xiàn)場(chǎng)參與者帶來(lái)多方位多角度的震撼體念。在視頻播完之后，出現(xiàn)短暫的黑場(chǎng)，立即詫現(xiàn)流光異彩的舞臺(tái)燈光效果后模特上場(chǎng)大屏幕播放背景視頻影片附：視頻背景短片腳本時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注15：05-15：08主持人開(kāi)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)白15：08-15：15領(lǐng)導(dǎo)人致辭主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞兩位領(lǐng)導(dǎo)，每人大概三分鐘致辭時(shí)間（暫定）15：15-15：20游戲趣味找不同禮品待定15：20-15：25第一輪抽獎(jiǎng)抽取三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品待定15：25-15：30工程師現(xiàn)場(chǎng)演示重點(diǎn)介紹XI與M50兩款筆記本現(xiàn)場(chǎng)演示方式，通過(guò)工程師現(xiàn)場(chǎng)手繪來(lái)介紹這兩款全新筆記本。在大屏幕上將同步放映工程師手繪的實(shí)況。每款新品介紹前都將有一小段介紹小視頻。15：30-15：35游戲?qū)?duì)錯(cuò)錯(cuò)禮品待定15：35-15：40第二輪抽獎(jiǎng)抽取二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品待定執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注15：40-16：00互動(dòng)溝通論壇采用“電視演播室-對(duì)話類(lèi)”節(jié)目的表現(xiàn)形式邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)工程師與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（2-3名）來(lái)到臺(tái)上，與現(xiàn)場(chǎng)媒體進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)與溝通互動(dòng)溝通會(huì)的主題主要圍繞三星筆記本新品試用等方面的話題。設(shè)計(jì)工程師需要闡述相關(guān)設(shè)計(jì)理念。主持人現(xiàn)場(chǎng)主持大屏幕播放背景視頻影片16：00-16：05第三輪抽獎(jiǎng)抽取一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品待定16：05發(fā)布會(huì)結(jié)束來(lái)賓退場(chǎng)執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置方面的創(chuàng)意完全配合新品發(fā)布會(huì)的調(diào)性與氣質(zhì)，更好的突出“變革、潮流”的活動(dòng)感覺(jué)。場(chǎng)地布置方面的亮點(diǎn)主要為：新品展示——將會(huì)場(chǎng)門(mén)廊設(shè)置為展示區(qū)，展示區(qū)內(nèi)擺放一排六個(gè)大型魔方，每一個(gè)魔方都將作為一個(gè)立體的展臺(tái)，六款新品筆記本平穩(wěn)的擺放在上面，襯托出三星新品筆記本的獨(dú)特選擇。每一個(gè)魔方代表一款新品筆記本。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述視頻影片——不可替代的視覺(jué)沖擊

作為本次發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)之一，運(yùn)用魔方的視覺(jué)創(chuàng)意制作一系列帶有強(qiáng)烈現(xiàn)代感受與高科技感的視頻片段。該視頻影片將完全使用三維動(dòng)畫(huà)制作完成，除了具有沖擊力的視覺(jué)效果之外，突顯產(chǎn)品本身的高科技含量。一共設(shè)想為7個(gè)視頻片段。一為開(kāi)場(chǎng)視頻（15秒）；其他六個(gè)分別為介紹六款新品時(shí)的介紹視頻（每款8秒）。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述視頻三維效果示意圖視頻影片——不可替代的視覺(jué)沖擊

開(kāi)場(chǎng)視頻：畫(huà)面始于一個(gè)不斷變化的六面魔方，在它不斷變化圖案與色彩之時(shí)，我們將看到的世界萬(wàn)千的時(shí)勢(shì)變換，而這種時(shí)代變化的終點(diǎn)將停留在六款新品筆記本的畫(huà)面上。魔方在最后一刻停止變化，由立體的畫(huà)面平面展開(kāi)。此時(shí)，它所展現(xiàn)給我們的正是六款新品筆記本。各新品介紹視頻：畫(huà)面中一個(gè)魔方展示給我們看的那一面為新品的形象，在瞬間化為若干小碎塊，小碎塊在畫(huà)面中，組合成各種各樣簡(jiǎn)單的造型，最后組合成的是下一個(gè)將要介紹的新品平面圖。（以此類(lèi)推）執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述模特走秀——產(chǎn)品活體展示作為緊接著視頻開(kāi)場(chǎng)后的靚麗呈現(xiàn)，模特以及她們所展示的新品給予現(xiàn)場(chǎng)觀眾的不但是一種具有強(qiáng)烈時(shí)尚的沖擊視覺(jué)享受，也意志于在活動(dòng)的開(kāi)端就掀起一段小高潮，引爆現(xiàn)場(chǎng)的興奮點(diǎn)。本次模特走秀，產(chǎn)品的展示并不局限于是通過(guò)模特將產(chǎn)品生硬的展示在觀眾。而是將產(chǎn)品融入一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的時(shí)裝表演，我們的產(chǎn)品將是這場(chǎng)時(shí)裝表演的一部分，是這場(chǎng)時(shí)裝表演的體現(xiàn)元素。此概念來(lái)源于三星筆記本本次新品的特性“輕薄”，將三星筆記本引申概念為模特身上的時(shí)尚搭配元素，出現(xiàn)于舞臺(tái)之上。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述模特走秀——產(chǎn)品活體展示我們可以看到，模特們或拎，或抱、或提、或是從背包中取出筆記本進(jìn)行展示。在舞臺(tái)上，筆記本所主打的感覺(jué)將是我們時(shí)尚生活不可或缺的一部分。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述模特走秀——產(chǎn)品活體展示模特走秀形式介紹：當(dāng)開(kāi)場(chǎng)視頻結(jié)束之后，全場(chǎng)將出現(xiàn)2-3秒的時(shí)間黑場(chǎng)，然后運(yùn)用一瞬間爆炸閃爍的燈光效果作為模特走秀的引爆點(diǎn)。隨即節(jié)奏鮮明動(dòng)感強(qiáng)烈的音樂(lè)響起。4名模特依次走出。她們所展現(xiàn)的是本次三星筆記本六款新品中的其中四款，分別為P29、Q30+、R50、X06。這四款新品以各種不同的形式搭配于走秀之中。模特們以或拿、或提、或端、或夾等各種幽雅造型來(lái)詮釋本次發(fā)布的四款新品。其中XI與M50作為重點(diǎn)表現(xiàn)對(duì)象，需要著重表現(xiàn)。當(dāng)4名模特在臺(tái)上走完一輪之后擺定造型。后2名模特上場(chǎng)，這2名模特各展示X1的機(jī)型與M50的機(jī)型。兩款產(chǎn)品上場(chǎng)時(shí)分別隱藏于模特身上所背的時(shí)尚小包中，在模特走秀的過(guò)程中，將會(huì)從包中秀出這兩款機(jī)型。最后由6名模特共同走秀，完成新品在舞臺(tái)上的展示過(guò)程。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述工程師手繪演示將新品X1與M50設(shè)計(jì)成草圖的形式，現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)三星工程師為我們演示。演示的內(nèi)容，事故通過(guò)簡(jiǎn)單的線條勾勒，將兩款新品作一個(gè)簡(jiǎn)單的形體呈現(xiàn)與概念表達(dá)。這一過(guò)程所呈現(xiàn)出來(lái)的是一種簡(jiǎn)單美好的純工藝與設(shè)計(jì)感覺(jué)。通過(guò)這樣的表達(dá)，不但能夠完美的詮釋出新產(chǎn)品的定位與訴求，同時(shí)也能夠給于觀看者一定的審美享受?，F(xiàn)場(chǎng)拍攝，投放于大屏幕之上。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述互動(dòng)溝通論壇論壇主題：圍繞三星筆記本新品“變革潮流”的主題，臺(tái)上的工程師與相關(guān)三星領(lǐng)導(dǎo)與臺(tái)下媒體記者進(jìn)行深度溝通交流。論壇對(duì)話是整個(gè)活動(dòng)的魂，充分調(diào)動(dòng)大家的主觀能動(dòng)性；正確把握對(duì)話的節(jié)奏和走向；活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛；煽動(dòng)大家暢所欲言且‘有的放矢’。使論壇作為高潮，將品牌與媒體良好的結(jié)合在一起。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述互動(dòng)溝通論壇互動(dòng)溝通論壇形式介紹：本環(huán)節(jié)開(kāi)始之后，將在舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)換成類(lèi)似于對(duì)話類(lèi)演播室的空間布置與氣氛。對(duì)話的三方分別為：主持人、三星代表和媒體記者。三星代表將由一位筆記本工程師與兩位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)購(gòu)成。主持人與三星代表將在舞臺(tái)上與舞臺(tái)下的媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)溝通。對(duì)話構(gòu)成分別為：介紹闡述、感受體驗(yàn)、提問(wèn)溝通。在論壇一開(kāi)始，首先由三星代表介紹闡述本次新品的相關(guān)信息，其次由臺(tái)下參與筆記本試體驗(yàn)的記者談?wù)勂涓惺荏w驗(yàn)，最后由記者提問(wèn)三星代表回答的形式進(jìn)行相關(guān)主題的交流與溝通。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述游戲簡(jiǎn)介《趣味找不同》臺(tái)上有兩幅差異很小的畫(huà)面（三星的廣告等），挑選兩組人員上臺(tái)來(lái)找不同的地方，每組3人，找的最快而且全對(duì)的組為優(yōu)勝組優(yōu)勝組獎(jiǎng)勵(lì)，禮品待定。《對(duì)對(duì)錯(cuò)錯(cuò)》找10位以上的嘉賓上場(chǎng)，主持人問(wèn)問(wèn)題（關(guān)于三星新品筆記本），給A、B兩個(gè)答案，讓上場(chǎng)的嘉賓選擇。場(chǎng)上有A、B兩個(gè)區(qū)，嘉賓按自己選擇的答案站到相應(yīng)的區(qū)域。答錯(cuò)的淘汰出局，答對(duì)的繼續(xù)回答問(wèn)題。優(yōu)勝者一名，禮品待定。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述抽獎(jiǎng)簡(jiǎn)介1.來(lái)賓簽到后在抽獎(jiǎng)?wù)障鄥^(qū)拍照2.拍完照將照片導(dǎo)入筆記本電腦3.抽獎(jiǎng)時(shí)將照片的影像投到大屏幕上4.抽獎(jiǎng)嘉賓背對(duì)大屏幕，嘉賓說(shuō)開(kāi)始，照片開(kāi)始滾動(dòng)，嘉賓喊停，停住時(shí)大屏幕顯示者即為獲獎(jiǎng)?wù)咭坏泉?jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)二名：三等獎(jiǎng)三名：獎(jiǎng)品待定。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點(diǎn)流程描述主持人推薦一：韓姝旅游衛(wèi)視《環(huán)球播報(bào)》、《明天》學(xué)習(xí)經(jīng)歷：

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)八級(jí)

主持經(jīng)歷：

CCTV-5《體育英語(yǔ)》上海東方衛(wèi)視《東方高爾夫》執(zhí)行——三星筆記本新品上市——主持人推薦主持人推薦二：陳寧《每日新驚奇》是一檔集時(shí)尚指南、娛樂(lè)資訊于一身的時(shí)尚類(lèi)節(jié)目，每周一至周五18:01至18:26在BTV—7播出；美女主播陳寧，電臺(tái)名嘴林白，更是深得時(shí)尚人士的青睞，節(jié)目充分展示了時(shí)尚的魅力，記錄時(shí)尚的腳步，搜羅時(shí)尚的每一個(gè)角落，緊跟流行時(shí)尚前沿，為時(shí)尚人士提供一個(gè)了解流行動(dòng)態(tài)的平臺(tái)；打破同時(shí)段都是少兒節(jié)目的單調(diào)格局，成為生活頻道的時(shí)尚強(qiáng)檔節(jié)目。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——