第二講國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對(duì)策課件

第二講：國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策第二講：國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策1國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要癥結(jié)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析主要內(nèi)容國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)主要內(nèi)容2文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和關(guān)鍵點(diǎn)4大環(huán)節(jié)：內(nèi)容創(chuàng)造、內(nèi)容傳送、內(nèi)容使用、機(jī)構(gòu)應(yīng)用3大焦點(diǎn)：內(nèi)容創(chuàng)造——所有產(chǎn)品必須先由概念構(gòu)思、設(shè)計(jì)與內(nèi)容制造開(kāi)始經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)管理——所有產(chǎn)品，縱有非常吸引的優(yōu)點(diǎn)，也需符合市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(即指寡頭壟斷或自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng))及有很好的經(jīng)營(yíng)管理(即高生產(chǎn)率及高效率)，才可以成功政策與法規(guī)——有關(guān)法規(guī)政策的執(zhí)行和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和關(guān)鍵點(diǎn)4大環(huán)節(jié)：內(nèi)容創(chuàng)造、內(nèi)容傳送、內(nèi)容3國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）美國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)

2001年為5351億美元，占GDP的5.24%娛樂(lè)業(yè)2004年達(dá)490億；1998年－2000年以及2000-2004年均增長(zhǎng)率分別給為8.2%和4.6%.好萊塢境外銷(xiāo)售2004約為175億。印刷與出版業(yè)其銷(xiāo)售額在1999年達(dá)到了1840億美元。旅行與旅游業(yè)它是美國(guó)第二大出口服務(wù)業(yè)，擁有最高的就業(yè)人數(shù)，也是美國(guó)零售業(yè)中第三大零售產(chǎn)業(yè)。1998年美國(guó)國(guó)內(nèi)與國(guó)際旅客的支出總數(shù)為5150億美元。至2002年達(dá)6300億美元。國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）美國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)4國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（二）韓國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1998年起，對(duì)創(chuàng)新企業(yè)實(shí)行資金援助。設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)基金，如文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、電影振興基金等。運(yùn)作“文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)投資組合”文化產(chǎn)業(yè)振興院2000年——2001年兩年期間，成功運(yùn)作“投資組合”17項(xiàng)，共融資2073億韓元（政府350億，民間1723億）韓國(guó)“韓流”電影電視動(dòng)漫游戲產(chǎn)品已成功占領(lǐng)亞洲市場(chǎng)英國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)十年來(lái)英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模幾乎翻了一番，英國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)70%，其中文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)為93%。1997-2001年間，文化產(chǎn)業(yè)以年均8%的速度增長(zhǎng)。2000年文化產(chǎn)業(yè)增加值已超過(guò)500億英鎊，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7.9%。2002年，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到809億英鎊。國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（二）韓國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)英國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨5國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（三）新加坡計(jì)劃成為全球設(shè)計(jì)中心軟環(huán)境建設(shè)和軟力量很好，文化競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)西班牙、法國(guó)、意大利的傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)德國(guó)的唱片業(yè)、出版營(yíng)銷(xiāo)國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（三）新加坡計(jì)劃成為全球設(shè)計(jì)中心6國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（四）澳大利亞的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1999年文化文化產(chǎn)業(yè)已占GDP的3.3%,就業(yè)人數(shù)34.5萬(wàn)人。將藝術(shù)、歌劇、音樂(lè)劇、電影、電視制作、互動(dòng)游戲以及數(shù)字內(nèi)容等視為文化文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。文化發(fā)展政策的兩個(gè)層面丹麥的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)政府選定了電影、音樂(lè)、新興媒體的內(nèi)容生產(chǎn)作為其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)化。若干優(yōu)先策略和相關(guān)作法。包括：開(kāi)設(shè)音樂(lè)人的訓(xùn)練課程；發(fā)送藝術(shù)主題和產(chǎn)業(yè)研究之間的相互關(guān)系；創(chuàng)建藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)等等。投資一批具有示范意義的重點(diǎn)項(xiàng)目。如歐洲文化城，文化橋梁，奧瑞桑橋梁等，大力強(qiáng)化哥本哈根的文化優(yōu)勢(shì)，使之成為國(guó)際矚目的文化旅游名城。國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（四）澳大利亞的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)丹麥的文7韓國(guó)認(rèn)為:文化內(nèi)容是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力(五）CreativeContentKorea韓國(guó)認(rèn)為:文化內(nèi)容是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力(五）8創(chuàng)意性文化內(nèi)容社會(huì)的到來(lái)人的知識(shí)、感性、想象力和創(chuàng)意力成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力的社會(huì)

’80年代(軟件)‘70年代(硬件)’90年代(信息通信網(wǎng))

2000年代

(文化內(nèi)容)

Ⅰ.基于內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)社會(huì)到來(lái)<技術(shù)發(fā)展的主流發(fā)生變化>ManufacturingbasedEconomyKnowledgebasedEconomyContentbasedEconomy<ScottRoss:TheNextWave>創(chuàng)意性文化內(nèi)容社會(huì)的到來(lái)’80年代‘70年代’90年代9

Ⅱ.什么是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)？

文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是將“文化要素”積聚成創(chuàng)意力和技術(shù)（CT），并能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化商品。

文化內(nèi)容的開(kāi)發(fā)、制作、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等以及與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)

電影、游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、卡通（character）、音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)內(nèi)容、娛樂(lè)內(nèi)容、廣播電視等等。*美國(guó)以?shī)蕵?lè)業(yè)（EntertainmentIndustry）為主；英國(guó)以創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)（CreativeIndustry）為主。漫畫(huà)創(chuàng)意力技術(shù)(CT)電影動(dòng)畫(huà)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)廣播音樂(lè)游戲文化因素傳統(tǒng)文化文化藝術(shù)生活方式故事…卡通娛樂(lè)文化內(nèi)容Ⅱ.什么是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)？文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是將“文化要素”積聚10

Ⅲ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性2002年世界市場(chǎng)1兆3,700億美元2006年世界市場(chǎng)1兆1,000億美元國(guó)內(nèi)市場(chǎng)150億美元高增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)690億美元世界經(jīng)濟(jì)及其文化內(nèi)容市場(chǎng)增長(zhǎng)率展望(2002~2006)5.2%3.2%世界經(jīng)濟(jì)

文化內(nèi)容5.5%文化內(nèi)容21.1%國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)及其文化內(nèi)容

市場(chǎng)增長(zhǎng)率展望(1999~2003)Ⅲ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性2002年世界市場(chǎng)2006年世界11

市場(chǎng)規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)主要制造業(yè)主要文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)區(qū)分世界市場(chǎng)規(guī)模區(qū)分世界市場(chǎng)規(guī)模造船460動(dòng)畫(huà)750半導(dǎo)體1,390游戲1,704（存儲(chǔ)器）(249)電影677TFT/LCD144音樂(lè)337數(shù)字家電381卡通1,220鋼鐵4,915廣播電視1,780<2001年主要制造業(yè)與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比>

（單位：億美元）※參考：日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)

2002年日本動(dòng)畫(huà)在美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模約為43億5000萬(wàn)美元，約為日本對(duì)美國(guó)鋼鐵出口額的4倍。

Ⅲ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性市場(chǎng)規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)主要制造業(yè)主要文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)區(qū)分世界市場(chǎng)規(guī)123.可創(chuàng)造高附加價(jià)值的產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率較高的高收入產(chǎn)業(yè)

(HighRisk,HighReturn)具有較大的文化、經(jīng)濟(jì)波及效果的產(chǎn)業(yè)對(duì)本國(guó)文化的擴(kuò)散、國(guó)家形象的提升和向其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)軍，均會(huì)做出積極貢獻(xiàn)。提升國(guó)家形象增加對(duì)出口國(guó)文化的關(guān)注購(gòu)買(mǎi)出口國(guó)商品（服裝類(lèi)、家電等）

直接訪問(wèn)

(觀光)文化內(nèi)容出口（電影、動(dòng)畫(huà)等）便于進(jìn)入海外市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)語(yǔ)言、地理、人種等文化壁壘較低，便于進(jìn)入全球市場(chǎng)?！?001年日本的世界市場(chǎng)份額：漫畫(huà)(62%）、游戲（41.2%）、唱片(15.6%)。

Ⅲ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性3.可創(chuàng)造高附加價(jià)值的產(chǎn)業(yè)具有較大的文化、經(jīng)濟(jì)波及效果的產(chǎn)13主要發(fā)達(dá)國(guó)家正在將文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培育成國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)美國(guó)世界最大的文化內(nèi)容強(qiáng)國(guó)，是同軍事工業(yè)一起主導(dǎo)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的兩大產(chǎn)業(yè)之一。占美國(guó)總出口額的13%。媒體娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率為6.5%，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為3.6%(’96~’01)。日本日本已成為繼美國(guó)之后的世界第二大文化內(nèi)容強(qiáng)國(guó)在游戲、動(dòng)畫(huà)、卡通、漫畫(huà)領(lǐng)域中擁有世界一流的競(jìng)爭(zhēng)力。于2001年1月，制定并實(shí)行政府層面上的e-Japan戰(zhàn)略英國(guó)

于2000年制定并發(fā)表數(shù)字內(nèi)容培育實(shí)踐計(jì)劃以及設(shè)立政府層面上的全權(quán)機(jī)構(gòu)。

（創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)促進(jìn)辦、創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)出口振興咨詢(xún)團(tuán)）

將該產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額目標(biāo)制定為GDP的10%，占全體雇傭人數(shù)的5%（132萬(wàn)名）。

Ⅳ.世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)向

主要發(fā)達(dá)國(guó)家正在將文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培育成國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)美國(guó)世界最大14

Ⅴ.韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀（單位：億韓元）韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2002年韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要市場(chǎng)規(guī)模約為18兆8000億韓元。

分類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模備注廣播電視73,000卡通52,771消費(fèi)市場(chǎng)為準(zhǔn)游戲34,026消費(fèi)市場(chǎng)為準(zhǔn)電影6,327漫畫(huà)6,033消費(fèi)市場(chǎng)為準(zhǔn)動(dòng)畫(huà)3,650消費(fèi)市場(chǎng)為準(zhǔn)唱片2,861移動(dòng)內(nèi)容2,580VIDEO,DVD7,140合計(jì)188,388Ⅴ.韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀（單位：億韓元）韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)15地方文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)群及其促進(jìn)機(jī)構(gòu)地區(qū)主要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域富川漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲大田影像、游戲全州數(shù)字影像、聲音文化內(nèi)容光州特殊影像、設(shè)計(jì)、卡通濟(jì)州影像、數(shù)字內(nèi)容釜山電影、游戲大邱在線游戲、移動(dòng)內(nèi)容青州教育娛樂(lè)、游戲春川動(dòng)畫(huà)京畿數(shù)字ARTHIVE綜合支援中心春川文化產(chǎn)業(yè)支援中心青州文化產(chǎn)業(yè)支援中心釜山信息產(chǎn)業(yè)振興院大田尖端文化產(chǎn)業(yè)支援中心大邱數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興院全州信息影像振興院木浦文化產(chǎn)業(yè)支援中心濟(jì)州知識(shí)產(chǎn)業(yè)振興院光州信息文化產(chǎn)業(yè)振興院

Ⅴ.韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀地方文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)群及其促進(jìn)機(jī)構(gòu)地區(qū)主要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域富川漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)16韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全球市場(chǎng)份額約為1.5%

少數(shù)發(fā)燒友為主，缺乏企劃、創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才

薄弱的資本實(shí)力和流通渠道

中小企業(yè)為主，尚無(wú)大企業(yè)

因成功事例的缺少，尚未形成投資結(jié)構(gòu)的良性循環(huán)國(guó)民對(duì)下一代戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能性缺泛共感

Ⅴ.韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全球市場(chǎng)份額約17Ⅵ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)景與目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成為創(chuàng)意性文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)（五大生產(chǎn)國(guó)）

(CreativeContentKorea)培育成下一代國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景(VISION)

世界市場(chǎng)份額：

1.5% 5%(150億美元）

[710億美元]

海外出口額：

5億美元

100億美元2007年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)2002年2007年Ⅵ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)景與目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成為創(chuàng)意性文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)（18樹(shù)立文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策文化內(nèi)容的國(guó)際交流及其聯(lián)盟支援參加國(guó)際展覽會(huì)以及開(kāi)拓海外市場(chǎng)-運(yùn)營(yíng)東京、北京、洛杉磯、倫敦等代表處專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)及其支援-運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家培訓(xùn)項(xiàng)目及在線文化內(nèi)容培訓(xùn)班Ⅶ.韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院的作用樹(shù)立文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策Ⅶ.韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院的作用19我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況香港文化產(chǎn)業(yè)2005年只占香港本地生產(chǎn)總值的4％左右，相對(duì)于英國(guó)的8％三項(xiàng)措施臺(tái)灣“挑戰(zhàn)2008重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃”將文化產(chǎn)業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè)扶持50個(gè)創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)造3000億新臺(tái)幣，10萬(wàn)人就業(yè)大陸國(guó)務(wù)院發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要設(shè)立15個(gè)動(dòng)漫基地等我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況香港文化產(chǎn)業(yè)2005年只占香港本地20一些新媒體經(jīng)過(guò)短短數(shù)年的成長(zhǎng)，其收入已經(jīng)超越一般的大報(bào)新媒體企業(yè)的高增長(zhǎng)率把傳統(tǒng)紙媒遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在深厚新媒體企業(yè)普遍的高利潤(rùn)率也與中國(guó)報(bào)紙粗放經(jīng)營(yíng)、利潤(rùn)率偏低形成鮮明對(duì)比我國(guó)的文化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況（一）一些新媒體經(jīng)過(guò)短短數(shù)年的成長(zhǎng)，其收入已經(jīng)超越一般的大報(bào)我國(guó)的21新媒體挑戰(zhàn)媒介傳統(tǒng)格局2005年12月1日，新聞出版總署發(fā)布的《期刊出版管理規(guī)定》、《報(bào)刊出版管理規(guī)定》開(kāi)始實(shí)施，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容要注明下載網(wǎng)址，并建立了報(bào)刊的退出機(jī)制雖然網(wǎng)絡(luò)媒體還受到假新聞泛濫、短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有采編權(quán)等不利因素的制約，但是已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)洗禮的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)擁有一個(gè)相對(duì)健康的發(fā)展環(huán)境隨著網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)正迎來(lái)自己發(fā)展的黃金時(shí)期，對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始新媒體挑戰(zhàn)媒介傳統(tǒng)格局2005年12月1日，新聞出版總署發(fā)布22新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之一受眾資源的挑戰(zhàn)目前，我國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)一億人，而且有相當(dāng)一部分是青年人上網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，更多依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)明顯網(wǎng)絡(luò)閱讀的便利性和隱密性?xún)?yōu)勢(shì)獲得充分發(fā)揮新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之一受眾資源的挑戰(zhàn)23新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之二內(nèi)容資源的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體可以用低廉的價(jià)格獲得紙媒體的新聞紙媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)決定了報(bào)紙新聞資源的低價(jià)銷(xiāo)售現(xiàn)象還將持續(xù)一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)洗禮，盡管面對(duì)2005年10月的《南京宣言》、2006年1月的《全國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟倡議書(shū)》的壓力，但是紙媒體要想依靠這種形式制約網(wǎng)絡(luò)媒體，很難達(dá)到理想效果新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之二內(nèi)容資源的挑戰(zhàn)24新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之三廣告資源的挑戰(zhàn)低廉的價(jià)格和強(qiáng)大的影響力正吸引著更多廣告商的注意以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體勢(shì)力（包括戶(hù)外廣告、廣播廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體形式）正迅速崛起2005年的紙媒體廣告收益下滑，新媒體起到了推波助瀾的作用新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之三廣告資源的挑戰(zhàn)252006年的報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2006年報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)立體化經(jīng)營(yíng)多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)逝去受眾市場(chǎng)碎片化趨勢(shì)日益明顯立體化經(jīng)營(yíng)前景廣闊集團(tuán)化發(fā)展可以最大程度降低成本、提高報(bào)社收益、對(duì)信息重復(fù)使用適合數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的建立，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘數(shù)字化轉(zhuǎn)型報(bào)紙跨媒體經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)不可改變數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的三個(gè)層面：信息化管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體2006年的報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2006年報(bào)業(yè)立體化經(jīng)營(yíng)集團(tuán)化發(fā)26我國(guó)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要議題廣播電視、報(bào)業(yè)等傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展電影業(yè)的發(fā)展戲劇、戲曲等傳統(tǒng)文化的保護(hù)與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈文化旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式與價(jià)值鏈旅游地產(chǎn)與文化地產(chǎn)我國(guó)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要議題廣播電視、報(bào)業(yè)等傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展27我國(guó)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（市場(chǎng)細(xì)分）

我國(guó)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（市場(chǎng)細(xì)分）28我國(guó)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)我國(guó)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)29我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比較我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比較30我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與全球傳媒產(chǎn)業(yè)比較我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與全球傳媒產(chǎn)業(yè)比較31節(jié)目制作商湖南衛(wèi)視（6800萬(wàn)）冠名贊助（蒙牛2000萬(wàn)）、廣告（1800萬(wàn)）、手機(jī)短信（3000萬(wàn)）節(jié)目品牌運(yùn)營(yíng)商上海天娛傳媒有限公司“十強(qiáng)”廣告代言收入（1000萬(wàn)）商業(yè)巡演（1500萬(wàn)）唱片（250萬(wàn)）贊助企業(yè)酸酸乳銷(xiāo)售收入25億，利率5.5億廣告代理商湖南電廣傳媒股份有限公司代理分成1200萬(wàn)該公司超女成功股市漲價(jià)1.3億電信運(yùn)營(yíng)商900萬(wàn)短信增殖服務(wù)商基本服務(wù)費(fèi)6元每月5條，每條1元2100萬(wàn)娛樂(lè)包裝公司唱片公司、演藝公司7800網(wǎng)絡(luò)公司評(píng)論314萬(wàn)條論壇37萬(wàn)帖800萬(wàn)左右個(gè)案研究：超女產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)目制作商湖南衛(wèi)視（6800萬(wàn)）冠名贊助（蒙牛2000萬(wàn)32動(dòng)漫、游戲等新興產(chǎn)業(yè)人類(lèi)創(chuàng)意與現(xiàn)代文化技術(shù)結(jié)合文化內(nèi)容與卡通形象結(jié)合具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高附加值

以衍生產(chǎn)品為主要收益、具有一定投資風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)群體特征明顯

高速發(fā)展的未來(lái)型產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫、游戲等新興產(chǎn)業(yè)人類(lèi)創(chuàng)意與現(xiàn)代文化技術(shù)結(jié)合33動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要癥結(jié)長(zhǎng)期缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和相關(guān)政策

原創(chuàng)和衍生開(kāi)發(fā)能力相對(duì)較弱

產(chǎn)業(yè)投、融資渠道不暢

播映、出版平臺(tái)狹小

人才儲(chǔ)備不足動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要癥結(jié)長(zhǎng)期缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和相關(guān)政策34我國(guó)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策倡導(dǎo)政府引導(dǎo)與市場(chǎng)多元（建立產(chǎn)業(yè)孵化機(jī)制、加強(qiáng)資金引導(dǎo)拓寬資金渠道）解放思想、放棄僵化的經(jīng)營(yíng)管理模式（審查制度放寬）政府搭臺(tái)、資源整合、調(diào)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)積極性倡導(dǎo)高位競(jìng)爭(zhēng)、壓制低位競(jìng)爭(zhēng)（高起點(diǎn)的貼近性、分眾化的親和性、定制化的服務(wù)性）區(qū)域媒體的主動(dòng)性我國(guó)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策倡導(dǎo)政府引導(dǎo)與市場(chǎng)多元（建立產(chǎn)業(yè)35謝謝！謝謝！36演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！37第二講：國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策第二講：國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策38國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要癥結(jié)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析主要內(nèi)容國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)主要內(nèi)容39文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和關(guān)鍵點(diǎn)4大環(huán)節(jié)：內(nèi)容創(chuàng)造、內(nèi)容傳送、內(nèi)容使用、機(jī)構(gòu)應(yīng)用3大焦點(diǎn)：內(nèi)容創(chuàng)造——所有產(chǎn)品必須先由概念構(gòu)思、設(shè)計(jì)與內(nèi)容制造開(kāi)始經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)管理——所有產(chǎn)品，縱有非常吸引的優(yōu)點(diǎn)，也需符合市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(即指寡頭壟斷或自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng))及有很好的經(jīng)營(yíng)管理(即高生產(chǎn)率及高效率)，才可以成功政策與法規(guī)——有關(guān)法規(guī)政策的執(zhí)行和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和關(guān)鍵點(diǎn)4大環(huán)節(jié)：內(nèi)容創(chuàng)造、內(nèi)容傳送、內(nèi)容40國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）美國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)

2001年為5351億美元，占GDP的5.24%娛樂(lè)業(yè)2004年達(dá)490億；1998年－2000年以及2000-2004年均增長(zhǎng)率分別給為8.2%和4.6%.好萊塢境外銷(xiāo)售2004約為175億。印刷與出版業(yè)其銷(xiāo)售額在1999年達(dá)到了1840億美元。旅行與旅游業(yè)它是美國(guó)第二大出口服務(wù)業(yè)，擁有最高的就業(yè)人數(shù)，也是美國(guó)零售業(yè)中第三大零售產(chǎn)業(yè)。1998年美國(guó)國(guó)內(nèi)與國(guó)際旅客的支出總數(shù)為5150億美元。至2002年達(dá)6300億美元。國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）美國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)41國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（二）韓國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1998年起，對(duì)創(chuàng)新企業(yè)實(shí)行資金援助。設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)基金，如文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、電影振興基金等。運(yùn)作“文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)投資組合”文化產(chǎn)業(yè)振興院2000年——2001年兩年期間，成功運(yùn)作“投資組合”17項(xiàng)，共融資2073億韓元（政府350億，民間1723億）韓國(guó)“韓流”電影電視動(dòng)漫游戲產(chǎn)品已成功占領(lǐng)亞洲市場(chǎng)英國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)十年來(lái)英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模幾乎翻了一番，英國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)70%，其中文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)為93%。1997-2001年間，文化產(chǎn)業(yè)以年均8%的速度增長(zhǎng)。2000年文化產(chǎn)業(yè)增加值已超過(guò)500億英鎊，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7.9%。2002年，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到809億英鎊。國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（二）韓國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)英國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨42國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（三）新加坡計(jì)劃成為全球設(shè)計(jì)中心軟環(huán)境建設(shè)和軟力量很好，文化競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)西班牙、法國(guó)、意大利的傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)德國(guó)的唱片業(yè)、出版營(yíng)銷(xiāo)國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（三）新加坡計(jì)劃成為全球設(shè)計(jì)中心43國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（四）澳大利亞的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1999年文化文化產(chǎn)業(yè)已占GDP的3.3%,就業(yè)人數(shù)34.5萬(wàn)人。將藝術(shù)、歌劇、音樂(lè)劇、電影、電視制作、互動(dòng)游戲以及數(shù)字內(nèi)容等視為文化文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。文化發(fā)展政策的兩個(gè)層面丹麥的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)政府選定了電影、音樂(lè)、新興媒體的內(nèi)容生產(chǎn)作為其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)化。若干優(yōu)先策略和相關(guān)作法。包括：開(kāi)設(shè)音樂(lè)人的訓(xùn)練課程；發(fā)送藝術(shù)主題和產(chǎn)業(yè)研究之間的相互關(guān)系；創(chuàng)建藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)等等。投資一批具有示范意義的重點(diǎn)項(xiàng)目。如歐洲文化城，文化橋梁，奧瑞桑橋梁等，大力強(qiáng)化哥本哈根的文化優(yōu)勢(shì)，使之成為國(guó)際矚目的文化旅游名城。國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（四）澳大利亞的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)丹麥的文44韓國(guó)認(rèn)為:文化內(nèi)容是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力(五）CreativeContentKorea韓國(guó)認(rèn)為:文化內(nèi)容是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力(五）45創(chuàng)意性文化內(nèi)容社會(huì)的到來(lái)人的知識(shí)、感性、想象力和創(chuàng)意力成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力的社會(huì)

’80年代(軟件)‘70年代(硬件)’90年代(信息通信網(wǎng))

2000年代

(文化內(nèi)容)

Ⅰ.基于內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)社會(huì)到來(lái)<技術(shù)發(fā)展的主流發(fā)生變化>ManufacturingbasedEconomyKnowledgebasedEconomyContentbasedEconomy<ScottRoss:TheNextWave>創(chuàng)意性文化內(nèi)容社會(huì)的到來(lái)’80年代‘70年代’90年代46

Ⅱ.什么是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)？

文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是將“文化要素”積聚成創(chuàng)意力和技術(shù)（CT），并能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化商品。

文化內(nèi)容的開(kāi)發(fā)、制作、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等以及與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)

電影、游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、卡通（character）、音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)內(nèi)容、娛樂(lè)內(nèi)容、廣播電視等等。*美國(guó)以?shī)蕵?lè)業(yè)（EntertainmentIndustry）為主；英國(guó)以創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)（CreativeIndustry）為主。漫畫(huà)創(chuàng)意力技術(shù)(CT)電影動(dòng)畫(huà)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)廣播音樂(lè)游戲文化因素傳統(tǒng)文化文化藝術(shù)生活方式故事…卡通娛樂(lè)文化內(nèi)容Ⅱ.什么是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)？文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是將“文化要素”積聚47

Ⅲ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性2002年世界市場(chǎng)1兆3,700億美元2006年世界市場(chǎng)1兆1,000億美元國(guó)內(nèi)市場(chǎng)150億美元高增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)690億美元世界經(jīng)濟(jì)及其文化內(nèi)容市場(chǎng)增長(zhǎng)率展望(2002~2006)5.2%3.2%世界經(jīng)濟(jì)

文化內(nèi)容5.5%文化內(nèi)容21.1%國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)及其文化內(nèi)容

市場(chǎng)增長(zhǎng)率展望(1999~2003)Ⅲ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性2002年世界市場(chǎng)2006年世界48

市場(chǎng)規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)主要制造業(yè)主要文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)區(qū)分世界市場(chǎng)規(guī)模區(qū)分世界市場(chǎng)規(guī)模造船460動(dòng)畫(huà)750半導(dǎo)體1,390游戲1,704（存儲(chǔ)器）(249)電影677TFT/LCD144音樂(lè)337數(shù)字家電381卡通1,220鋼鐵4,915廣播電視1,780<2001年主要制造業(yè)與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比>

（單位：億美元）※參考：日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)

2002年日本動(dòng)畫(huà)在美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模約為43億5000萬(wàn)美元，約為日本對(duì)美國(guó)鋼鐵出口額的4倍。

Ⅲ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性市場(chǎng)規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)主要制造業(yè)主要文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)區(qū)分世界市場(chǎng)規(guī)493.可創(chuàng)造高附加價(jià)值的產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率較高的高收入產(chǎn)業(yè)

(HighRisk,HighReturn)具有較大的文化、經(jīng)濟(jì)波及效果的產(chǎn)業(yè)對(duì)本國(guó)文化的擴(kuò)散、國(guó)家形象的提升和向其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)軍，均會(huì)做出積極貢獻(xiàn)。提升國(guó)家形象增加對(duì)出口國(guó)文化的關(guān)注購(gòu)買(mǎi)出口國(guó)商品（服裝類(lèi)、家電等）

直接訪問(wèn)

(觀光)文化內(nèi)容出口（電影、動(dòng)畫(huà)等）便于進(jìn)入海外市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)語(yǔ)言、地理、人種等文化壁壘較低，便于進(jìn)入全球市場(chǎng)?！?001年日本的世界市場(chǎng)份額：漫畫(huà)(62%）、游戲（41.2%）、唱片(15.6%)。

Ⅲ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性3.可創(chuàng)造高附加價(jià)值的產(chǎn)業(yè)具有較大的文化、經(jīng)濟(jì)波及效果的產(chǎn)50主要發(fā)達(dá)國(guó)家正在將文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培育成國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)美國(guó)世界最大的文化內(nèi)容強(qiáng)國(guó)，是同軍事工業(yè)一起主導(dǎo)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的兩大產(chǎn)業(yè)之一。占美國(guó)總出口額的13%。媒體娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率為6.5%，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為3.6%(’96~’01)。日本日本已成為繼美國(guó)之后的世界第二大文化內(nèi)容強(qiáng)國(guó)在游戲、動(dòng)畫(huà)、卡通、漫畫(huà)領(lǐng)域中擁有世界一流的競(jìng)爭(zhēng)力。于2001年1月，制定并實(shí)行政府層面上的e-Japan戰(zhàn)略英國(guó)

于2000年制定并發(fā)表數(shù)字內(nèi)容培育實(shí)踐計(jì)劃以及設(shè)立政府層面上的全權(quán)機(jī)構(gòu)。

（創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)促進(jìn)辦、創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)出口振興咨詢(xún)團(tuán)）

將該產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額目標(biāo)制定為GDP的10%，占全體雇傭人數(shù)的5%（132萬(wàn)名）。

Ⅳ.世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)向

主要發(fā)達(dá)國(guó)家正在將文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培育成國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)美國(guó)世界最大51

Ⅴ.韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀（單位：億韓元）韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2002年韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要市場(chǎng)規(guī)模約為18兆8000億韓元。

分類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模備注廣播電視73,000卡通52,771消費(fèi)市場(chǎng)為準(zhǔn)游戲34,026消費(fèi)市場(chǎng)為準(zhǔn)電影6,327漫畫(huà)6,033消費(fèi)市場(chǎng)為準(zhǔn)動(dòng)畫(huà)3,650消費(fèi)市場(chǎng)為準(zhǔn)唱片2,861移動(dòng)內(nèi)容2,580VIDEO,DVD7,140合計(jì)188,388Ⅴ.韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀（單位：億韓元）韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)52地方文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)群及其促進(jìn)機(jī)構(gòu)地區(qū)主要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域富川漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲大田影像、游戲全州數(shù)字影像、聲音文化內(nèi)容光州特殊影像、設(shè)計(jì)、卡通濟(jì)州影像、數(shù)字內(nèi)容釜山電影、游戲大邱在線游戲、移動(dòng)內(nèi)容青州教育娛樂(lè)、游戲春川動(dòng)畫(huà)京畿數(shù)字ARTHIVE綜合支援中心春川文化產(chǎn)業(yè)支援中心青州文化產(chǎn)業(yè)支援中心釜山信息產(chǎn)業(yè)振興院大田尖端文化產(chǎn)業(yè)支援中心大邱數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興院全州信息影像振興院木浦文化產(chǎn)業(yè)支援中心濟(jì)州知識(shí)產(chǎn)業(yè)振興院光州信息文化產(chǎn)業(yè)振興院

Ⅴ.韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀地方文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)群及其促進(jìn)機(jī)構(gòu)地區(qū)主要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域富川漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)53韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全球市場(chǎng)份額約為1.5%

少數(shù)發(fā)燒友為主，缺乏企劃、創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才

薄弱的資本實(shí)力和流通渠道

中小企業(yè)為主，尚無(wú)大企業(yè)

因成功事例的缺少，尚未形成投資結(jié)構(gòu)的良性循環(huán)國(guó)民對(duì)下一代戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能性缺泛共感

Ⅴ.韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全球市場(chǎng)份額約54Ⅵ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)景與目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成為創(chuàng)意性文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)（五大生產(chǎn)國(guó)）

(CreativeContentKorea)培育成下一代國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景(VISION)

世界市場(chǎng)份額：

1.5% 5%(150億美元）

[710億美元]

海外出口額：

5億美元

100億美元2007年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)2002年2007年Ⅵ.文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)景與目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成為創(chuàng)意性文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)（55樹(shù)立文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策文化內(nèi)容的國(guó)際交流及其聯(lián)盟支援參加國(guó)際展覽會(huì)以及開(kāi)拓海外市場(chǎng)-運(yùn)營(yíng)東京、北京、洛杉磯、倫敦等代表處專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)及其支援-運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家培訓(xùn)項(xiàng)目及在線文化內(nèi)容培訓(xùn)班Ⅶ.韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院的作用樹(shù)立文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策Ⅶ.韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院的作用56我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況香港文化產(chǎn)業(yè)2005年只占香港本地生產(chǎn)總值的4％左右，相對(duì)于英國(guó)的8％三項(xiàng)措施臺(tái)灣“挑戰(zhàn)2008重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃”將文化產(chǎn)業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè)扶持50個(gè)創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)造3000億新臺(tái)幣，10萬(wàn)人就業(yè)大陸國(guó)務(wù)院發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要設(shè)立15個(gè)動(dòng)漫基地等我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況香港文化產(chǎn)業(yè)2005年只占香港本地57一些新媒體經(jīng)過(guò)短短數(shù)年的成長(zhǎng)，其收入已經(jīng)超越一般的大報(bào)新媒體企業(yè)的高增長(zhǎng)率把傳統(tǒng)紙媒遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在深厚新媒體企業(yè)普遍的高利潤(rùn)率也與中國(guó)報(bào)紙粗放經(jīng)營(yíng)、利潤(rùn)率偏低形成鮮明對(duì)比我國(guó)的文化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況（一）一些新媒體經(jīng)過(guò)短短數(shù)年的成長(zhǎng)，其收入已經(jīng)超越一般的大報(bào)我國(guó)的58新媒體挑戰(zhàn)媒介傳統(tǒng)格局2005年12月1日，新聞出版總署發(fā)布的《期刊出版管理規(guī)定》、《報(bào)刊出版管理規(guī)定》開(kāi)始實(shí)施，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容要注明下載網(wǎng)址，并建立了報(bào)刊的退出機(jī)制雖然網(wǎng)絡(luò)媒體還受到假新聞泛濫、短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有采編權(quán)等不利因素的制約，但是已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)洗禮的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)擁有一個(gè)相對(duì)健康的發(fā)展環(huán)境隨著網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)正迎來(lái)自己發(fā)展的黃金時(shí)期，對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始新媒體挑戰(zhàn)媒介傳統(tǒng)格局2005年12月1日，新聞出版總署發(fā)布59新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之一受眾資源的挑戰(zhàn)目前，我國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)一億人，而且有相當(dāng)一部分是青年人上網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，更多依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)明顯網(wǎng)絡(luò)閱讀的便利性和隱密性?xún)?yōu)勢(shì)獲得充分發(fā)揮新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之一受眾資源的挑戰(zhàn)60新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之二內(nèi)容資源的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體可以用低廉的價(jià)格獲得紙媒體的新聞紙媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)決定了報(bào)紙新聞資源的低價(jià)銷(xiāo)售現(xiàn)象還將持續(xù)一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)洗禮，盡管面對(duì)2005年10月的《南京宣言》、2006年1月的《全國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟倡議書(shū)》的壓力，但是紙媒體要想依靠這種形式制約網(wǎng)絡(luò)媒體，很難達(dá)到理想效果新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之二內(nèi)容資源的挑戰(zhàn)61新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之三廣告資源的挑戰(zhàn)低廉的價(jià)格和強(qiáng)大的影響力正吸引著更多廣告商的注