2021年高端家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景分析

高端家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景分析一、2019Q1一、2019Q12018呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì),Q4呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì),Q4始全面回暖.2019Q1始全面回暖.2019Q1為明顯（+35%）,洗衣機(jī)（+10%）、冰箱（+5%）扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)恢復(fù)正增長(zhǎng),電為明顯（+35%）,洗衣機(jī)（+10%）、冰箱（+5%）扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)恢復(fù)正增長(zhǎng),電視機(jī)視機(jī)定增長(zhǎng)；新興品類電動(dòng)牙刷（+114%）享受行業(yè)擴(kuò)容及線上滲透率的持續(xù)提升,定增長(zhǎng)；新興品類電動(dòng)牙刷（+114%）享受行業(yè)擴(kuò)容及線上滲透率的持續(xù)提升,保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng).在品牌方面,一季度美的綜合表現(xiàn)最優(yōu),其空調(diào)、冰箱、洗衣保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng).在品牌方面,一季度美的綜合表現(xiàn)最優(yōu),其空調(diào)、冰箱、洗衣59%27%49%10%.或因公司戰(zhàn)略有所調(diào)整,美的各品類客單價(jià)均呈下滑趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng),帶動(dòng)銷售額快速攀升.整,美的各品類客單價(jià)均呈下滑趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng),帶動(dòng)銷售額快速攀升.數(shù)影響下,2018數(shù)影響下,2018,Q3開(kāi)始略有好轉(zhuǎn)回升至+6%.2019Q1開(kāi)始略有好轉(zhuǎn)回升至+6%.2019Q1漲,Q1漲,Q11-2+25%,3+43%.我們認(rèn)為家電消費(fèi)刺激政策的逐步落地,以及旺季前促銷活動(dòng)帶來(lái)的客單價(jià)下滑（-10%）助推銷量（+50%）大逐步落地,以及旺季前促銷活動(dòng)帶來(lái)的客單價(jià)下滑（-10%）助推銷量（+50%）大幅增長(zhǎng)是收入恢復(fù)高增的主要原因.幅增長(zhǎng)是收入恢復(fù)高增的主要原因.強(qiáng),2018強(qiáng),201815%.2019Q118%,但仍維持穩(wěn)定增長(zhǎng).隨著小家電智能新品陸續(xù)推出,其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),客單價(jià)持續(xù)走高,2019出,其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),客單價(jià)持續(xù)走高,20191-23+11%以及+22%.品牌方面,蘇泊爾和九陽(yáng)在我們跟蹤的公司中增長(zhǎng)最為穩(wěn)健,其中九陽(yáng)表及+22%.品牌方面,蘇泊爾和九陽(yáng)在我們跟蹤的公司中增長(zhǎng)最為穩(wěn)健,其中九陽(yáng)表現(xiàn)最優(yōu),受益于新品拓張及渠道調(diào)整結(jié)束,2019Q1現(xiàn)最優(yōu),受益于新品拓張及渠道調(diào)整結(jié)束,2019Q1速增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)因素.速顯著提升（+36%）；蘇泊爾增速同樣穩(wěn)健（+31%）,銷量高增（+38%）為其快速增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)因素.速顯著提升（+36%）；蘇泊爾增速同樣穩(wěn)健（+31%）,銷量高增（+38%）為其快153%；電動(dòng)牙刷（+114%）作為新興品類保持較快增長(zhǎng)；冰箱（+5%）、洗衣機(jī)（+10%）同比增速均持續(xù)回暖為新興品類保持較快增長(zhǎng)；冰箱（+5%）、洗衣機(jī)（+10%）同比增速均持續(xù)回暖恢復(fù)至正增長(zhǎng)；按摩器材恢復(fù)至正增長(zhǎng)；按摩器材售額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（-5%）；售額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（-5%）；7%,負(fù)增長(zhǎng)幅度持續(xù)收窄.2019Q1要受到兩方面因素影響：1）活動(dòng)優(yōu)惠力度；2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化.在我們跟蹤的子要受到兩方面因素影響：1）活動(dòng)優(yōu)惠力度；2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化.在我們跟蹤的子白色家電空調(diào)電空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)價(jià)格均延續(xù)走低趨勢(shì)；新興品類客單價(jià)負(fù)增長(zhǎng)幅度略有收窄.其余品類,電動(dòng)牙刷客單價(jià)負(fù)增長(zhǎng)幅度略有收窄.其余品類,電動(dòng)牙刷、吸塵器價(jià)格有所回落.有所回落.大眾消費(fèi)者重視,電動(dòng)牙刷滲透率持續(xù)提高,行業(yè)保持快速增長(zhǎng),2019Q1大眾消費(fèi)者重視,電動(dòng)牙刷滲透率持續(xù)提高,行業(yè)保持快速增長(zhǎng),2019Q1價(jià)格呈現(xiàn)持續(xù)下滑狀態(tài),2019Q1價(jià)格呈現(xiàn)持續(xù)下滑狀態(tài),2019Q118252%,負(fù)增長(zhǎng)幅度有所擴(kuò)大.有所擴(kuò)大.2019Q1品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,客單價(jià)穩(wěn)步提升.客單價(jià)方面,2019Q1品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,客單價(jià)穩(wěn)步提升.客單價(jià)方面,2019Q115%,增速呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢(shì).單價(jià)持續(xù)走高,2016單價(jià)持續(xù)走高,2016397,201726%498,201862125%.隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大,2019Q121%21%2615下滑至56311%.其中,2019Q1其他：空調(diào)其他：空調(diào)、冰箱客單價(jià)負(fù)增長(zhǎng)幅度略有所收窄.單價(jià)負(fù)增長(zhǎng)幅度略有所收窄.2019Q12019Q1舊穩(wěn)健.由于一季度線上促銷活動(dòng)頻繁以及新一輪家電政策開(kāi)始試點(diǎn)推舊穩(wěn)健.由于一季度線上促銷活動(dòng)頻繁以及新一輪家電政策開(kāi)始試點(diǎn)推行,2019Q1行,2019Q1爾表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè).在我們跟蹤的公司中,增速最為穩(wěn)健的品牌是蘇泊爾和九陽(yáng),其爾表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè).在我們跟蹤的公司中,增速最為穩(wěn)健的品牌是蘇泊爾和九陽(yáng),其2019Q1受益于新品拓張及渠道調(diào)整成效顯20182019Q136%,增長(zhǎng)勢(shì)頭保持穩(wěn)健.2019Q1勢(shì)頭保持穩(wěn)健.2019Q159%、27%、10%,客單價(jià)均有所下滑（-10%左右）,放量增長(zhǎng)帶動(dòng)銷售額快速攀升（+60%）.（-10%左右）,放量增長(zhǎng)帶動(dòng)銷售額快速攀升（+60%）.304.82%,或受益于地產(chǎn)交房回暖以及廚電首次納入家電政策范圍,前期受地產(chǎn)壓制的廚電品牌產(chǎn)交房回暖以及廚電首次納入家電政策范圍,前期受地產(chǎn)壓制的廚電品牌2019Q12019Q12018Q44%21%的同比正增長(zhǎng)；方太（-5%）負(fù)增長(zhǎng)幅度也有所收窄.的同比正增長(zhǎng)；方太（-5%）負(fù)增長(zhǎng)幅度也有所收窄.華帝、美的、小天鵝、九陽(yáng)、蘇泊爾表現(xiàn)最優(yōu)二、家電高端品牌：以技術(shù)為主,身份標(biāo)識(shí)為輔二、家電高端品牌：以技術(shù)為主,身份標(biāo)識(shí)為輔回到家電本身,什么是高端家電品牌？?jī)r(jià)格是結(jié)果,技術(shù)是本源.從價(jià)格的角回到家電本身,什么是高端家電品牌？?jī)r(jià)格是結(jié)果,技術(shù)是本源.從價(jià)格的角度看,我們按照家電產(chǎn)品價(jià)格高于國(guó)內(nèi)行業(yè)平均的倍數(shù)進(jìn)行劃分,簡(jiǎn)單將家電品度看,我們按照家電產(chǎn)品價(jià)格高于國(guó)內(nèi)行業(yè)平均的倍數(shù)進(jìn)行劃分,簡(jiǎn)單將家電品牌劃分為大眾品牌、較高端品牌、超高端品牌,價(jià)格越高品牌越符合高端定位.牌劃分為大眾品牌、較高端品牌、超高端品牌,價(jià)格越高品牌越符合高端定位.BBALiebherrMieleMieleAEG全球部分品牌價(jià)格情況概覽全球部分品牌價(jià)格情況概覽,1基本條件；2、技術(shù)：綜合品質(zhì)領(lǐng)先,并且擁有突出技術(shù),如靜音、智能化和物聯(lián)基本條件；2、技術(shù)：綜合品質(zhì)領(lǐng)先,并且擁有突出技術(shù),如靜音、智能化和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等；3、品牌：要有獨(dú)特文化,讓消費(fèi)者有歸屬感；4、設(shè)計(jì)：獨(dú)特的設(shè)計(jì)網(wǎng)技術(shù)等；3、品牌：要有獨(dú)特文化,讓消費(fèi)者有歸屬感；4、設(shè)計(jì)：獨(dú)特的設(shè)計(jì)和工藝是消費(fèi)者形成“身份象征”的核心要素.和工藝是消費(fèi)者形成“身份象征”的核心要素.但在眾多要素中,技術(shù)領(lǐng)先是消費(fèi)者最關(guān)心的高端品牌要素.消費(fèi)者對(duì)于家但在眾多要素中,技術(shù)領(lǐng)先是消費(fèi)者最關(guān)心的高端品牌要素.消費(fèi)者對(duì)于家而這三個(gè)特征均與技術(shù)相關(guān).家電產(chǎn)品不同于“車”和“包”等具備出行展示機(jī)而這三個(gè)特征均與技術(shù)相關(guān).家電產(chǎn)品不同于“車”和“包”等具備出行展示機(jī)會(huì)的品類,其主要用在個(gè)人室內(nèi),身份象征的“外部性”不足,更多體現(xiàn)在消費(fèi)者會(huì)的品類,其主要用在個(gè)人室內(nèi),身份象征的“外部性”不足,更多體現(xiàn)在消費(fèi)者自己的認(rèn)同,這將使消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在屬性,技術(shù)領(lǐng)先成為區(qū)隔其他同類產(chǎn)自己的認(rèn)同,這將使消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在屬性,技術(shù)領(lǐng)先成為區(qū)隔其他同類產(chǎn)品的關(guān)鍵要素.品的關(guān)鍵要素.10家電高端規(guī)模：千億市場(chǎng),輻射下端家電高端規(guī)模：千億市場(chǎng),輻射下端企業(yè)打造高端品牌,主要有兩大益處：1、獲得獨(dú)立的高端市場(chǎng)規(guī)模,并且高企業(yè)打造高端品牌,主要有兩大益處：1、獲得獨(dú)立的高端市場(chǎng)規(guī)模,并且高品牌背書等提升中低端產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)力.品牌背書等提升中低端產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)力.全球視角看高端市場(chǎng)空間：20%銷量份額,千億潛在空間全球視角看高端市場(chǎng)空間：20%銷量份額,千億潛在空間根據(jù)我們對(duì)美國(guó)和日本家電高端份額的測(cè)算,我們認(rèn)為：在家電發(fā)展成熟的根據(jù)我們對(duì)美國(guó)和日本家電高端份額的測(cè)算,我們認(rèn)為：在家電發(fā)展成熟的20%左右.若按9004502001500合評(píng)定以及品牌自身定位來(lái)界定高端品牌；2、確定各高端品牌在各個(gè)國(guó)家的銷美國(guó)高端家電品牌我們的測(cè)算方法具體為：1、根據(jù)各地區(qū)亞馬遜產(chǎn)品銷售價(jià)格、網(wǎng)上評(píng)價(jià)綜合評(píng)定以及品牌自身定位來(lái)界定高端品牌；2、確定各高端品牌在各個(gè)國(guó)家的銷美國(guó)高端家電品牌我們的測(cè)算方法具體為：1、根據(jù)各地區(qū)亞馬遜產(chǎn)品銷售價(jià)格、網(wǎng)上評(píng)價(jià)綜1.5體來(lái)看：體來(lái)看：1）美國(guó)市場(chǎng)1）美國(guó)市場(chǎng)Vornado,Maytag,Honeywell,Frigidaire22.0%、15.6%22.7%.對(duì)應(yīng)銷售額估21383233.0%、23.4%34.1%.美國(guó)白電品牌銷售量市場(chǎng)份額排名美國(guó)白電品牌銷售量市場(chǎng)份額排名2）日本市場(chǎng)2）日本市場(chǎng)Hitachi,Sharp17.9%、32.1%42.0%.29752052196326.9%、48.2%63.0%.日本高端家電品牌日本白電品牌銷售量市場(chǎng)份額排名日本高端家電品牌日本白電品牌銷售量市場(chǎng)份額排名德國(guó)高端家電品牌3）德國(guó)市場(chǎng)德國(guó)高端家電品牌3）德國(guó)市場(chǎng)Miele,Liebherr,AEG,Rowenta,Dyson29.7%24.9%22.3%.0.38.99.544.6%37.433.5%.德國(guó)白電品牌銷售量市場(chǎng)份額排名德國(guó)白電品牌銷售量市場(chǎng)份額排名4）中國(guó)市場(chǎng)4）中國(guó)市場(chǎng)在當(dāng)前中國(guó)白電市場(chǎng)中,我們尚未發(fā)現(xiàn)銷量份額靠前的高端品牌.若以卡薩在當(dāng)前中國(guó)白電市場(chǎng)中,我們尚未發(fā)現(xiàn)銷量份額靠前的高端品牌.若以卡薩帝百億規(guī)模作為初步估計(jì),其中洗衣機(jī)帝百億規(guī)模作為初步估計(jì),其中洗衣機(jī)17145000（制冷294814607322%,銷量份額占比更低.對(duì)比美國(guó)和日本的情況,中國(guó)高端市場(chǎng)存在1010中國(guó)白電品牌銷售量市場(chǎng)份額排名中國(guó)白電品牌銷售量市場(chǎng)份額排名高端品牌輻射中低端：技術(shù)共享,均價(jià)提升高端品牌輻射中低端：技術(shù)共享,均價(jià)提升技術(shù)可以逐步下放到中低端品牌,提升其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力.2技術(shù)可以逐步下放到中低端品牌,提升其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力.2的不同品牌,可以在上游零部件采購(gòu)、終端售后服務(wù)產(chǎn)生協(xié)同提升效率.3、品牌的不同品牌,可以在上游零部件采購(gòu)、終端售后服務(wù)產(chǎn)生協(xié)同提升效率.3、品牌背書,在消費(fèi)者認(rèn)可該品牌高端產(chǎn)品的同時(shí),會(huì)相信相同的品控會(huì)用于中低端品背書,在消費(fèi)者認(rèn)可該品牌高端產(chǎn)品的同時(shí),會(huì)相信相同的品控會(huì)用于中低端品牌,提升中低端品牌定位.如“茅臺(tái)王子酒”通過(guò)借助“茅臺(tái)”品牌獲得更多的消牌,提升中低端品牌定位.如“茅臺(tái)王子酒”通過(guò)借助“茅臺(tái)”品牌獲得更多的消費(fèi)者信任.費(fèi)者信任.2013薩帝逐步受到認(rèn)可,海爾的主要品類均價(jià)提升高于同行和市場(chǎng)平均.海爾冰箱和薩帝逐步受到認(rèn)可,海爾的主要品類均價(jià)提升高于同行和市場(chǎng)平均.海爾冰箱和2013-17539%33%,23%24%的漲幅.漲幅.采用電機(jī)為新西蘭斐雪派克直驅(qū)靜音電機(jī),該電機(jī)的應(yīng)用使卡薩帝產(chǎn)品減震降噪2013采用電機(jī)為新西蘭斐雪派克直驅(qū)靜音電機(jī),該電機(jī)的應(yīng)用使卡薩帝產(chǎn)品減震降噪2013-2017技術(shù)共享在卡薩帝和海爾產(chǎn)品中表現(xiàn)明顯.如在洗衣機(jī)中,卡薩帝洗衣機(jī)所性能大幅提升,如采用該電機(jī)的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)單型號(hào)累計(jì)產(chǎn)量已超過(guò)性能大幅提升,如采用該電機(jī)的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)單型號(hào)累計(jì)產(chǎn)量已超過(guò)1010派克電機(jī)有了深入了解,此時(shí)我們看到海爾品牌中的高端產(chǎn)品也開(kāi)始逐步采用斐派克電機(jī)有了深入了解,此時(shí)我們看到海爾品牌中的高端產(chǎn)品也開(kāi)始逐步采用斐雪派克電機(jī),推動(dòng)海爾產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力快速提升.雪派克電機(jī),推動(dòng)海爾產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力快速提升.1313-172013-2017首臺(tái)氣懸浮無(wú)油壓縮機(jī)冰箱,應(yīng)用恩布拉科（全球領(lǐng)先壓縮機(jī)品牌）Wisemotion首臺(tái)氣懸浮無(wú)油壓縮機(jī)冰箱,應(yīng)用恩布拉科（全球領(lǐng)先壓縮機(jī)品牌）Wisemotion2014中的認(rèn)知提升,海爾冰箱同樣可以通過(guò)“精準(zhǔn)保鮮”提升產(chǎn)品吸引力.中的認(rèn)知提升,海爾冰箱同樣可以通過(guò)“精準(zhǔn)保鮮”提升產(chǎn)品吸引力.高端品牌打造：定位、產(chǎn)品、資本、耐力高端品牌打造：定位、產(chǎn)品、資本、耐力品牌打造歷經(jīng)三個(gè)過(guò)程：品牌普及、產(chǎn)品銷售、承諾驗(yàn)證品牌打造歷經(jīng)三個(gè)過(guò)程：品牌普及、產(chǎn)品銷售、承諾驗(yàn)證品牌的建立過(guò)程本質(zhì)上是在消費(fèi)者群體心中建立普遍認(rèn)可的長(zhǎng)期穩(wěn)定的獨(dú)品牌的建立過(guò)程本質(zhì)上是在消費(fèi)者群體心中建立普遍認(rèn)可的長(zhǎng)期穩(wěn)定的獨(dú)特形象.打造成功品牌需解決三個(gè)環(huán)節(jié)上的問(wèn)題：品牌普及、產(chǎn)品銷售、承諾驗(yàn)特形象.打造成功品牌需解決三個(gè)環(huán)節(jié)上的問(wèn)題：品牌普及、產(chǎn)品銷售、承諾驗(yàn)證.證.售：產(chǎn)品要有渠道可以購(gòu)買到,渠道本身同時(shí)也是一個(gè)品牌普及的重要路徑；承售：產(chǎn)品要有渠道可以購(gòu)買到,渠道本身同時(shí)也是一個(gè)品牌普及的重要路徑；承承諾的產(chǎn)品特征,品牌口碑得以漸漸形成,信任度提高,信任該品牌的消費(fèi)群體隨承諾的產(chǎn)品特征,品牌口碑得以漸漸形成,信任度提高,信任該品牌的消費(fèi)群體隨著口碑的擴(kuò)散得以擴(kuò)大,形成正向反饋.著口碑的擴(kuò)散得以擴(kuò)大,形成正向反饋.品牌的形成過(guò)程品牌的形成過(guò)程4品牌普及階段,消費(fèi)者對(duì)于品牌的定位最初源于企業(yè)營(yíng)銷,因此營(yíng)銷的定位品牌普及階段,消費(fèi)者對(duì)于品牌的定位最初源于企業(yè)營(yíng)銷,因此營(yíng)銷的定位設(shè)計(jì)一定要足夠高,凡事求其上方得之中,自身定位高才有可能拉高在消費(fèi)者心設(shè)計(jì)一定要足夠高,凡事求其上方得之中,自身定位高才有可能拉高在消費(fèi)者心產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì),才能在最后的承諾驗(yàn)證階段形成口碑；營(yíng)銷和產(chǎn)品品質(zhì)的提升產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì),才能在最后的承諾驗(yàn)證階段形成口碑；營(yíng)銷和產(chǎn)品品質(zhì)的提升業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)于品牌打造的耐心最終將直接決定品牌的成敗.業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)于品牌打造的耐心最終將直接決定品牌的成敗.高定位：品牌普及期的關(guān)鍵是要旗幟鮮明的向消費(fèi)者說(shuō)明自己的品牌定位.高定位：品牌普及期的關(guān)鍵是要旗幟鮮明的向消費(fèi)者說(shuō)明自己的品牌定位.定位的維度有很多,可以是產(chǎn)品技術(shù)特征,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特征,也可以是產(chǎn)品渠道和定位的維度有很多,可以是產(chǎn)品技術(shù)特征,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特征,也可以是產(chǎn)品渠道和服務(wù)特征等,但核心目的是要匹配消費(fèi)者需求,消費(fèi)者了解品牌后會(huì)有意愿來(lái)購(gòu)服務(wù)特征等,但核心目的是要匹配消費(fèi)者需求,消費(fèi)者了解品牌后會(huì)有意愿來(lái)購(gòu)1997老板大吸力的特征已經(jīng)深入人心.老板大吸力的特征已經(jīng)深入人心.好的品牌定位應(yīng)該能夠戳中消費(fèi)者的痛點(diǎn),迅速普及品牌知名度.對(duì)于家電好的品牌定位應(yīng)該能夠戳中消費(fèi)者的痛點(diǎn),迅速普及品牌知名度.對(duì)于家電高端品牌而言,高格調(diào)生活理念是形成良好高端品牌形象的突破口之一.對(duì)外宣高端品牌而言,高格調(diào)生活理念是形成良好高端品牌形象的突破口之一.對(duì)外宣傳的高格調(diào)高品質(zhì)定位是形成高端品牌的基礎(chǔ).在這個(gè)過(guò)程中,品牌普及的策略傳的高格調(diào)高品質(zhì)定位是形成高端品牌的基礎(chǔ).在這個(gè)過(guò)程中,品牌普及的策略可以是巨額的廣告投入、明星代言,也可以是營(yíng)銷渠道的大規(guī)模鋪設(shè)帶來(lái)產(chǎn)品的可以是巨額的廣告投入、明星代言,也可以是營(yíng)銷渠道的大規(guī)模鋪設(shè)帶來(lái)產(chǎn)品的高曝光度,總而言之,高端品牌的建立初期一定離不開(kāi)高額的營(yíng)銷費(fèi)用.高曝光度,總而言之,高端品牌的建立初期一定離不開(kāi)高額的營(yíng)銷費(fèi)用.產(chǎn)品：好產(chǎn)品是高端品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心,產(chǎn)品的技術(shù)、品質(zhì)和體驗(yàn)要能配得上產(chǎn)品：好產(chǎn)品是高端品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心,產(chǎn)品的技術(shù)、品質(zhì)和體驗(yàn)要能配得上所標(biāo)榜的價(jià)格和定位.幾乎每個(gè)企業(yè)都有一顆做高端的心,也都會(huì)在營(yíng)銷上大做所標(biāo)榜的價(jià)格和定位.幾乎每個(gè)企業(yè)都有一顆做高端的心,也都會(huì)在營(yíng)銷上大做文章,但最后能成功的企業(yè)寥寥無(wú)幾,在家電領(lǐng)域,真正算的上在高端成功立足文章,但最后能成功的企業(yè)寥寥無(wú)幾,在家電領(lǐng)域,真正算的上在高端成功立足（成功立足的標(biāo)準(zhǔn)是高端市場(chǎng)份額靠前（成功立足的標(biāo)準(zhǔn)是高端市場(chǎng)份額靠前板.三家的產(chǎn)品總結(jié)下來(lái)都有實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品特色.卡薩帝的雙子云裳洗衣機(jī)推出板.三家的產(chǎn)品總結(jié)下來(lái)都有實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品特色.卡薩帝的雙子云裳洗衣機(jī)推出時(shí)功能性能一騎絕塵,方太專利數(shù)量最多,是行業(yè)第二名到第十名的總額,老板電時(shí)功能性能一騎絕塵,方太專利數(shù)量最多,是行業(yè)第二名到第十名的總額,老板電7售后以及物流的多方位服務(wù)體驗(yàn).售后以及物流的多方位服務(wù)體驗(yàn).端品牌的難點(diǎn)之一在于不僅要在產(chǎn)品上有滿足消費(fèi)者需求的區(qū)別化特征,還需要端品牌的難點(diǎn)之一在于不僅要在產(chǎn)品上有滿足消費(fèi)者需求的區(qū)別化特征,還需要盡可能多的滿足高端消費(fèi)群體的多方面體驗(yàn),單一維度上的優(yōu)勢(shì)難以長(zhǎng)久保持品盡可能多的滿足高端消費(fèi)群體的多方面體驗(yàn),單一維度上的優(yōu)勢(shì)難以長(zhǎng)久保持品每一項(xiàng)投入的金額往往都很難在短期內(nèi)有所回報(bào),因此根基深厚資金狀況良好的每一項(xiàng)投入的金額往往都很難在短期內(nèi)有所回報(bào),因此根基深厚資金狀況良好的企業(yè)才有能力在大品類中打造高端品牌.企業(yè)才有能力在大品類中打造高端品牌.對(duì)于資金流有所顧慮的企業(yè),也可以采取推出細(xì)分品類高端品牌的策略來(lái)控對(duì)于資金流有所顧慮的企業(yè),也可以采取推出細(xì)分品類高端品牌的策略來(lái)控制打造品牌的資金投入規(guī)模.制打造品牌的資金投入規(guī)模.個(gè)方面,一方面,品牌中所包含的良好售后服務(wù)和可靠品質(zhì)是需要時(shí)間驗(yàn)證.在購(gòu)強(qiáng)耐力：高端品牌的打造需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持和專注.時(shí)間的重要性體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一方面,品牌中所包含的良好售后服務(wù)和可靠品質(zhì)是需要時(shí)間驗(yàn)證.在購(gòu)強(qiáng)耐力：高端品牌的打造需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持和專注.時(shí)間的重要性體現(xiàn)在兩買初期消費(fèi)者往往是基于對(duì)該企業(yè)原有的高度信任才購(gòu)買其高端產(chǎn)品,但消費(fèi)受買初期消費(fèi)者往往是基于對(duì)該企業(yè)原有的高度信任才購(gòu)買其高端產(chǎn)品,但消費(fèi)受眾的進(jìn)一步擴(kuò)大需要口碑積累,消費(fèi)者對(duì)新品牌的高端定位的接受也需要時(shí)間,眾的進(jìn)一步擴(kuò)大需要口碑積累,消費(fèi)者對(duì)新品牌的高端定位的接受也需要時(shí)間,比如歐美高端品牌的形成往往歷時(shí)百年.另一方面,高端產(chǎn)品的自身品質(zhì)和服務(wù)比如歐美高端品牌的形成往往歷時(shí)百年.另一方面,高端產(chǎn)品的自身品質(zhì)和服務(wù)等也需要時(shí)間去打磨和完善.國(guó)內(nèi)家電行業(yè)從等也需要時(shí)間去打磨和完善.國(guó)內(nèi)家電行業(yè)從80402005高,渠道鋪設(shè)廣,知名度高以及售前售后體驗(yàn)具佳的高端品牌也絕非易事,有很多高,渠道鋪設(shè)廣,知名度高以及售前售后體驗(yàn)具佳的高端品牌也絕非易事,有很多的不足之處需要時(shí)間慢慢提高.的不足之處需要時(shí)間慢