百貨品牌推廣手冊課件

萬家百貨品牌推廣手冊中原集團(tuán)第二百貨有限公司2005萬家百貨品牌推廣手冊中原集團(tuán)第二百貨有限公司1目錄平頂山簡介萬家百貨簡介

公司概況

公司宗旨

經(jīng)營理念

品牌理念

服務(wù)與承諾

企業(yè)文化

學(xué)習(xí)型組織萬家百貨樓層分布新品牌推廣個案目錄平頂山簡介2平頂山簡介

巍巍伏牛山脈東麓，遼闊的中原大地，有一塊美麗富饒的寶地，她就是被譽為“中原煤倉”的太陽城——河南省平頂山市。這是一座新興的綜合工業(yè)城市，始建于1958年。她坐落于河南省中部，省會鄭州西南，現(xiàn)轄2市5縣4區(qū)，總面積8802平方公里，總?cè)丝?70萬，其中市區(qū)人口92萬。平頂山簡介巍巍伏牛山脈東麓，遼闊的中原大地，3這里經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，發(fā)展?jié)摿薮?，被列入全國最具發(fā)展?jié)摿Φ?0個大型城市。這里有全國第二大統(tǒng)配煤礦－平煤集團(tuán)；有全國六大火力發(fā)電廠之一的姚孟電廠；有世界三大簾子布生產(chǎn)廠之一的神馬簾子布廠；全國三大高壓電器生產(chǎn)廠之一的平高電器；有全國唯一的特厚特寬鋼板生產(chǎn)基地－舞陽鋼鐵公司和全國最大的井鹽生產(chǎn)廠－平頂山鹽廠，目前有3家上市公司，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居河南省第二。

平煤集團(tuán)信息大樓神馬實業(yè)廠區(qū)這里經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，發(fā)展?jié)摿薮?，被列入全國最具發(fā)展?jié)?

自然及人文景觀遍布全市。目前，已發(fā)現(xiàn)新石器時期以前的古文化遺跡37處，商周至明代古城遺址和墓葬19處，古寺名剎6處。風(fēng)光獨秀的自然風(fēng)景名勝區(qū)（待批國家級）--石人山、千年古剎（國家級重點文物保護(hù)單位）--風(fēng)穴寺、宋代大文學(xué)家蘇軾父子墓地--三蘇墳、文明遐邇的香山寺、春秋時期杰出的思想家、軍事家、海內(nèi)外葉姓始祖--葉公沈諸梁墓地、明代成化年間奉沼賜建的戶部尚書李敏講學(xué)處--紫云書院以及石漫灘國家森林公園、平西湖等主要景點，風(fēng)景奇特，令游客流連忘返。自然及人文景觀遍布全市。目前，已發(fā)現(xiàn)新石器時期5

快捷便利的交通網(wǎng)絡(luò)。從市區(qū)乘特快、直快列車可達(dá)北京、武漢、重慶、宜昌、上海、成都、鄭州、洛陽等大中城市；公路有207、311國道和兩條省道穿境而過?？旖荼憷慕煌ňW(wǎng)絡(luò)。從市區(qū)乘特快、直快列車可達(dá)6平頂山系移民性城市，人員來自全國各地，觀念新潮前衛(wèi)，易于接受新思想、新文化。平頂山人均年收入達(dá)11000多元，居河南省第二，消費水平較高，商業(yè)發(fā)達(dá)，國內(nèi)外知名品牌深受消費者的青睞，是國內(nèi)外知名廠家拓展市場的理想城市。平頂山的昨天，五百萬智慧的人民撒下了辛勤的汗水，五湖四海兄弟給予了大力支持，海外賓朋曾經(jīng)密切協(xié)作。未來，需要平頂山人民發(fā)揚艱苦創(chuàng)業(yè)精神，更需要海內(nèi)外朋友攜手相助。平頂山系移民性城市，人員來自全國各地，觀念新潮7

萬家百貨（平頂山市中原集團(tuán)第二百貨有限公司）系平頂山市中原集團(tuán)有限公司的全資子公司。該公司坐落于平頂山市最繁華的中心商業(yè)區(qū)－中興路北段。依市政府和香山大廈，南臨優(yōu)越路，東靠居民小區(qū)，西對電信大樓，為商業(yè)經(jīng)營的黃金寶地。大樓主樓共十一層，總建筑面積26000平方米，營業(yè)面積18000平方米，營業(yè)廳配有雙向電扶梯、中央空調(diào)和完備的消防安全系統(tǒng)，并配有觀光電梯，園林式的設(shè)計、假山、瀑布、仿真植物……，是目前平頂山市營業(yè)面積最大、地理位置最佳、經(jīng)營設(shè)施最新、環(huán)境最好的現(xiàn)代化購物中心。

萬家百貨（平頂山市中原集團(tuán)第二百貨有限公司）系8我們的使命： 只有一個：在每一個市場和傳播時尚領(lǐng)域中，做到最好，也公認(rèn)最好。萬家百貨我們的使命：萬家百貨9出色的創(chuàng)意：透過相關(guān)性、說服力與具備記憶猶新的條件，把相關(guān)的事實用創(chuàng)意表現(xiàn)出來。經(jīng)營理念豐富的知識：相關(guān)的事實就是了解一個品牌它的消費和它們現(xiàn)有市場信息；超前的洞察力：將相關(guān)事實變成目標(biāo)、準(zhǔn)確以及有策略性運作；經(jīng)營理念豐富的知識：相關(guān)的事實就是了解一個品牌它的消費和它們10

品牌理念

成功品牌的強(qiáng)大的生命力，來自她有一個“靈魂”，這個“靈魂”要有廠家、商家、廣告公司共同營造。因為品牌的建立決非一日之功，須雙方長期精誠合作，確保策略的連貫統(tǒng)一；每次整合廣告的運作，都是為品牌塑造靈魂的一步積累，而決非一樁簡單的買賣；品牌成功塑造，需要一個理解、尊重、寬松和激情的環(huán)境，這種環(huán)境只有同舟共濟(jì)的關(guān)系才能提供；所以與廠家和客戶建立起伙伴關(guān)系。品牌理念11服務(wù)與承諾萬家每天都在為公司的客戶、員工以及使命面前實現(xiàn)自己的承諾；萬家必須用兩個基本原則判斷自己的成績－－服務(wù)質(zhì)量和利潤質(zhì)量；萬家必須不斷的陳述自己的高水平創(chuàng)意思想－－“善詮涵義，傳播時尚，及真情服務(wù)”為了擴(kuò)大萬家的領(lǐng)先范圍，必須保持爭取合理的利潤；萬家必須意識到自己的能力，對市場營銷與時尚追求有所奉獻(xiàn)；萬家必須親自將最好的服務(wù)和親情提供給員工、商戶和顧客；公司管理是萬家下班后的工作。服務(wù)與承諾萬家每天都在為公司的客戶、員工以及使命面前實現(xiàn)自己12

企業(yè)文化只有那些真正熱愛萬家工作和深信夢想的人才有能力成為最好；只有那些相信誠實是絕對的，要有必須信任的人才能成為最好；只有那些具備最強(qiáng)學(xué)習(xí)力的領(lǐng)導(dǎo)才會看透徹，而成為最好；最后，要成為最好，便是要認(rèn)識到每個人要各展其才，但萬家必須擁有團(tuán)隊工作精神。企業(yè)文化13學(xué)習(xí)型組織學(xué)習(xí)型組織14

企業(yè)的競爭最終是學(xué)習(xí)力的競爭。一直以來，我們都認(rèn)為企業(yè)的市場競爭實質(zhì)上是產(chǎn)品的競爭，產(chǎn)品的競爭其實就是技術(shù)的競爭，而技術(shù)的競爭一定要歸結(jié)到人才的競爭上。所以，我們從前總是將企業(yè)的競爭最終歸結(jié)到人才的競爭上。但是，最新的學(xué)習(xí)型組織理論告訴我們，企業(yè)的競爭最終一定是學(xué)習(xí)力的競爭。企業(yè)的競爭最終是學(xué)習(xí)力的競爭。一直以來，我們都認(rèn)15萬家百貨樓層分布一樓：彩妝珠寶館二樓：流行淑女館三樓：名媛館四樓：紳士館五樓：休閑服飾館六樓：時尚百貨館萬家百貨樓層分布一樓：彩妝珠寶館16新品牌推廣個案品牌簡介市場分析與銷售計劃廣告策劃員工培訓(xùn)合作方式推薦位置圖平面圖新品牌推廣個案品牌簡介17推廣品牌：安姬奧簡介

北京亞星圣信經(jīng)貿(mào)有限公司是法國安姬奧高級女裝的中國總代理。安姬奧－AHNSIL法國高級職業(yè)女裝代名詞，代表著上層莊重、領(lǐng)先之特種時尚觀念，深受成功人士、政界要人、名人等上層人士的青睞。

AHNSIL帶著歐陸風(fēng)情的時尚感踏入中國，以她獨特的品質(zhì)與市場理念，融入并帶動了中國高檔職業(yè)女裝市場的發(fā)展。因其法國設(shè)計、剪版和高檔面料，韓國工藝單一縫合，使其成為高貴女性的首選。

告別花季的青春亮麗，三十歲后，AHNSIL演繹的女性魅力，更多是源于內(nèi)涵，歷經(jīng)歲月之手而存的芬芳，事業(yè)與情感的豐厚沉浸，一份自信，一份從容，如蝴蝶翩翩，在人群中的妖嬈多姿。安姬奧的服裝多數(shù)適合在一定的場合下穿著。她讓女人更果敢聰慧、端莊優(yōu)雅，仿佛林中之蝶絢麗繽紛，流金歲月里，美麗如春天重現(xiàn)。

AHNSIL來自法國的知名品牌，為政界及商界的成功女士青睞，在歐洲又有“鐵蝴蝶”之稱。蝴蝶---乃日之仙子，其色彩斑斕，變幻無窮，在林中隨風(fēng)起舞，風(fēng)情萬種。鐵---是重量與質(zhì)量和剛毅的代名詞。它代表的寓意是在女性特有的柔美與高貴氣質(zhì)外表中，同時包含著剛毅與果斷的內(nèi)在性格。其領(lǐng)形的與眾不同。返回推廣品牌：安姬奧簡介北京亞星圣信經(jīng)貿(mào)有限公司是法18平頂山市場分析

平頂山是一個新興的工業(yè)城市，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，商業(yè)發(fā)達(dá)。各大商場都集中在市中心。萬家百貨、鷹城名品商廈、中心商城、商業(yè)大樓、平頂山商場等。在激烈的商業(yè)竟?fàn)幹形覀內(nèi)f家百貨始終站在時代的浪尖引領(lǐng)著時尚的潮流，我們始終不渝地向先進(jìn)的同行們學(xué)習(xí)，一年365天與北京(燕莎、賽特、百盛、崇光)、上海(梅龍鎮(zhèn)伊勢丹、東方商廈、太平洋、第一八百伴、百盛、巴黎春天)各大商場保持零距離接觸，跟蹤時尚的發(fā)展趨勢，了解中國商業(yè)最前沿的發(fā)展動態(tài)，考察分析中國服裝品牌的結(jié)構(gòu)與成長，最終為萬家的品牌推廣提供科學(xué)的第一手資料。

知己知彼百戰(zhàn)不殆返回平頂山市場分析平頂山是一個新興的工業(yè)城19

一樓化妝品、珠寶與世界名品，化妝品有姿生堂、歐萊雅、美寶蓮等，世界名品馬天奴、雅格詩丹等。萬家百貨品牌結(jié)構(gòu)分析一樓化妝品、珠寶與世界名品，化妝品有姿生堂、歐20二樓淑女裝，主要有：VEROMODA、ONLY、ETAM(艾格)、ETAMWEEKEND(艾格周末)、阿桑娜、A02、SINO、B2、寶貝雙星等。這些品牌基本上代表了淑女裝的流行趨勢，也是北京、上海各大商場淑女裝的主打品牌。下一階段準(zhǔn)備引進(jìn)的品牌有：衣戀、esprit、SCOFIELD、湯姆泰勒。二樓淑女裝，主要有：VEROMODA、ONLY、ETAM(21三樓高級女裝，主要有：鋇萱、一嘉、歌力思、影兒、慕托麗、哥弟、聲雨竹、歐妮雅、瑪絲菲爾、蒙迪愛爾等。三樓高級女裝，主要有：鋇萱、一嘉、歌力思、影兒、慕托麗、哥弟22

流行趨勢分析從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)一種趨向：位于高端的國際名牌的銷售將有所上升。流行趨勢分析23

目前我們?nèi)f家百貨在平頂山地區(qū)是最高檔的商場，就目前的品牌結(jié)構(gòu)來看，高端女裝市場出現(xiàn)空檔。在一個接近90萬人口的中型城市，這是怎樣的一個市場？!市場空檔？!----千載難逢的機(jī)會!機(jī)會總會給那些有準(zhǔn)備的人!機(jī)會總會光顧那些果斷的決策者!目前我們?nèi)f家百貨在平頂山地區(qū)是最高檔的商場，就24

一、政界高收入職業(yè)女性。二、工礦企業(yè)高收入階層：平頂山的大型企業(yè)有：平煤集團(tuán)、神馬集團(tuán)、平高集團(tuán)、姚孟電廠。三、大中專院校的職業(yè)女性：平頂山現(xiàn)有兩所本科院校(平頂山工學(xué)院、平頂山學(xué)院)和5所大專和中專。四、私營企業(yè)老板。由于煤礦初期無序的開發(fā)，造就了一批腰纏萬貫的“煤窯主”。因而形成了平頂山地區(qū)獨有的富有階層。自從福利彩票和足球彩票在河南運營以來，平頂山市每一期的銷售額(幾乎期期全省第一)就足以看出平頂山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。沒來過平頂山的人可能認(rèn)為平頂山是一個“窮山溝”，可來過平頂山的人，只要在大街上走一走，他就會驚嘆-------這里處處散發(fā)著時尚的氣息。平頂山市高端市場目標(biāo)群體分析一、政界高收入職業(yè)女性。二、工礦企業(yè)高收入階層25

縱觀北京、上海國內(nèi)高端女裝市場。頂尖國際品牌Burberry博柏利、GIVENCHY紀(jì)梵希、ErmenegildoZegna杰尼亞、ANNIVERSACE范思哲等在一些特大型的購物中心的顯要位置登場外，占市場份額較大的高端女裝還有：安姬奧、柯羅蒂雅、菲杰、寶姿、白領(lǐng)、例外、柯羅芭、柯利亞諾、路逸沙美、圣諾蘭等。 綜合考慮以上品牌在全國各大商場的運作和經(jīng)營情況以及我公司市場的定位和平頂山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平和人們消費習(xí)慣，決定初期引進(jìn)安姬奧這個高端女裝品牌。高端女裝市場分析縱觀北京、上海國內(nèi)高端女裝市場。頂尖國際品牌Bu26萬家百貨主要時尚女裝2005年1-5月銷售情況返回萬家百貨主要時尚女裝2005年1-5月銷售情況返回27安姬奧銷售計劃(單位：萬元)返回安姬奧銷售計劃(單位：萬元)返回28廣告策劃引導(dǎo)期：這一階段為3個月，提出“品位女人，品位安姬奧”的總宣傳命題，副標(biāo)題為“國際女裝品牌的典范”，以全面強(qiáng)烈的廣告訴求，通過廣告信息密集的轟炸的方式，吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受、展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色、初步樹立品牌的形象，擠入市場；生長期：

這一階段為6個月，為廣告緩沖持平期，主題不變，調(diào)整廣告信息，減少廣告數(shù)量，緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個出色的公共關(guān)系活動，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，鞏固市場占有率，搶占市場。補充期：

提出前期宣傳的薄弱環(huán)節(jié)，以補充性方案使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步提高品牌的良好形象，加強(qiáng)消費者對品牌的信心與忠誠度。返回廣告策劃引導(dǎo)期：返回29員工培訓(xùn)內(nèi)容導(dǎo)購應(yīng)具備的素質(zhì)、知識及其職責(zé)商品陳列與銷售技巧賣場維護(hù)與日常管理公司規(guī)章制度返回員工培訓(xùn)內(nèi)容導(dǎo)購應(yīng)具備的素質(zhì)、知識及其職責(zé)返回30真誠合作共榮雙贏返回公司自營(我公司出租面積)聯(lián)營扣點真誠合作共榮雙贏返回公司自營(我公司出租面積)31推薦位置圖(三樓2號位)返回推薦位置圖(三樓2號位)返回32三樓2號位置平面圖返回三樓2號位置平面圖返回33預(yù)祝合作成功!預(yù)祝合作成功!34百貨品牌推廣手冊課件35再見2005年6月6日再見2005年6月6日36謝謝12月-2212:08:0612:0812:0812月-2212月-2212:0812:0812:08:0612月-2212月-2212:08:062022/12/1612:08:06謝謝12月-2216:03:5616:0316:0312萬家百貨品牌推廣手冊中原集團(tuán)第二百貨有限公司2005萬家百貨品牌推廣手冊中原集團(tuán)第二百貨有限公司38目錄平頂山簡介萬家百貨簡介

公司概況

公司宗旨

經(jīng)營理念

品牌理念

服務(wù)與承諾

企業(yè)文化

學(xué)習(xí)型組織萬家百貨樓層分布新品牌推廣個案目錄平頂山簡介39平頂山簡介

巍巍伏牛山脈東麓，遼闊的中原大地，有一塊美麗富饒的寶地，她就是被譽為“中原煤倉”的太陽城——河南省平頂山市。這是一座新興的綜合工業(yè)城市，始建于1958年。她坐落于河南省中部，省會鄭州西南，現(xiàn)轄2市5縣4區(qū)，總面積8802平方公里，總?cè)丝?70萬，其中市區(qū)人口92萬。平頂山簡介巍巍伏牛山脈東麓，遼闊的中原大地，40這里經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，發(fā)展?jié)摿薮?，被列入全國最具發(fā)展?jié)摿Φ?0個大型城市。這里有全國第二大統(tǒng)配煤礦－平煤集團(tuán)；有全國六大火力發(fā)電廠之一的姚孟電廠；有世界三大簾子布生產(chǎn)廠之一的神馬簾子布廠；全國三大高壓電器生產(chǎn)廠之一的平高電器；有全國唯一的特厚特寬鋼板生產(chǎn)基地－舞陽鋼鐵公司和全國最大的井鹽生產(chǎn)廠－平頂山鹽廠，目前有3家上市公司，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居河南省第二。

平煤集團(tuán)信息大樓神馬實業(yè)廠區(qū)這里經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，發(fā)展?jié)摿薮螅涣腥肴珖罹甙l(fā)展?jié)?1

自然及人文景觀遍布全市。目前，已發(fā)現(xiàn)新石器時期以前的古文化遺跡37處，商周至明代古城遺址和墓葬19處，古寺名剎6處。風(fēng)光獨秀的自然風(fēng)景名勝區(qū)（待批國家級）--石人山、千年古剎（國家級重點文物保護(hù)單位）--風(fēng)穴寺、宋代大文學(xué)家蘇軾父子墓地--三蘇墳、文明遐邇的香山寺、春秋時期杰出的思想家、軍事家、海內(nèi)外葉姓始祖--葉公沈諸梁墓地、明代成化年間奉沼賜建的戶部尚書李敏講學(xué)處--紫云書院以及石漫灘國家森林公園、平西湖等主要景點，風(fēng)景奇特，令游客流連忘返。自然及人文景觀遍布全市。目前，已發(fā)現(xiàn)新石器時期42

快捷便利的交通網(wǎng)絡(luò)。從市區(qū)乘特快、直快列車可達(dá)北京、武漢、重慶、宜昌、上海、成都、鄭州、洛陽等大中城市；公路有207、311國道和兩條省道穿境而過?？旖荼憷慕煌ňW(wǎng)絡(luò)。從市區(qū)乘特快、直快列車可達(dá)43平頂山系移民性城市，人員來自全國各地，觀念新潮前衛(wèi)，易于接受新思想、新文化。平頂山人均年收入達(dá)11000多元，居河南省第二，消費水平較高，商業(yè)發(fā)達(dá)，國內(nèi)外知名品牌深受消費者的青睞，是國內(nèi)外知名廠家拓展市場的理想城市。平頂山的昨天，五百萬智慧的人民撒下了辛勤的汗水，五湖四海兄弟給予了大力支持，海外賓朋曾經(jīng)密切協(xié)作。未來，需要平頂山人民發(fā)揚艱苦創(chuàng)業(yè)精神，更需要海內(nèi)外朋友攜手相助。平頂山系移民性城市，人員來自全國各地，觀念新潮44

萬家百貨（平頂山市中原集團(tuán)第二百貨有限公司）系平頂山市中原集團(tuán)有限公司的全資子公司。該公司坐落于平頂山市最繁華的中心商業(yè)區(qū)－中興路北段。依市政府和香山大廈，南臨優(yōu)越路，東靠居民小區(qū)，西對電信大樓，為商業(yè)經(jīng)營的黃金寶地。大樓主樓共十一層，總建筑面積26000平方米，營業(yè)面積18000平方米，營業(yè)廳配有雙向電扶梯、中央空調(diào)和完備的消防安全系統(tǒng)，并配有觀光電梯，園林式的設(shè)計、假山、瀑布、仿真植物……，是目前平頂山市營業(yè)面積最大、地理位置最佳、經(jīng)營設(shè)施最新、環(huán)境最好的現(xiàn)代化購物中心。

萬家百貨（平頂山市中原集團(tuán)第二百貨有限公司）系45我們的使命： 只有一個：在每一個市場和傳播時尚領(lǐng)域中，做到最好，也公認(rèn)最好。萬家百貨我們的使命：萬家百貨46出色的創(chuàng)意：透過相關(guān)性、說服力與具備記憶猶新的條件，把相關(guān)的事實用創(chuàng)意表現(xiàn)出來。經(jīng)營理念豐富的知識：相關(guān)的事實就是了解一個品牌它的消費和它們現(xiàn)有市場信息；超前的洞察力：將相關(guān)事實變成目標(biāo)、準(zhǔn)確以及有策略性運作；經(jīng)營理念豐富的知識：相關(guān)的事實就是了解一個品牌它的消費和它們47

品牌理念

成功品牌的強(qiáng)大的生命力，來自她有一個“靈魂”，這個“靈魂”要有廠家、商家、廣告公司共同營造。因為品牌的建立決非一日之功，須雙方長期精誠合作，確保策略的連貫統(tǒng)一；每次整合廣告的運作，都是為品牌塑造靈魂的一步積累，而決非一樁簡單的買賣；品牌成功塑造，需要一個理解、尊重、寬松和激情的環(huán)境，這種環(huán)境只有同舟共濟(jì)的關(guān)系才能提供；所以與廠家和客戶建立起伙伴關(guān)系。品牌理念48服務(wù)與承諾萬家每天都在為公司的客戶、員工以及使命面前實現(xiàn)自己的承諾；萬家必須用兩個基本原則判斷自己的成績－－服務(wù)質(zhì)量和利潤質(zhì)量；萬家必須不斷的陳述自己的高水平創(chuàng)意思想－－“善詮涵義，傳播時尚，及真情服務(wù)”為了擴(kuò)大萬家的領(lǐng)先范圍，必須保持爭取合理的利潤；萬家必須意識到自己的能力，對市場營銷與時尚追求有所奉獻(xiàn)；萬家必須親自將最好的服務(wù)和親情提供給員工、商戶和顧客；公司管理是萬家下班后的工作。服務(wù)與承諾萬家每天都在為公司的客戶、員工以及使命面前實現(xiàn)自己49

企業(yè)文化只有那些真正熱愛萬家工作和深信夢想的人才有能力成為最好；只有那些相信誠實是絕對的，要有必須信任的人才能成為最好；只有那些具備最強(qiáng)學(xué)習(xí)力的領(lǐng)導(dǎo)才會看透徹，而成為最好；最后，要成為最好，便是要認(rèn)識到每個人要各展其才，但萬家必須擁有團(tuán)隊工作精神。企業(yè)文化50學(xué)習(xí)型組織學(xué)習(xí)型組織51

企業(yè)的競爭最終是學(xué)習(xí)力的競爭。一直以來，我們都認(rèn)為企業(yè)的市場競爭實質(zhì)上是產(chǎn)品的競爭，產(chǎn)品的競爭其實就是技術(shù)的競爭，而技術(shù)的競爭一定要歸結(jié)到人才的競爭上。所以，我們從前總是將企業(yè)的競爭最終歸結(jié)到人才的競爭上。但是，最新的學(xué)習(xí)型組織理論告訴我們，企業(yè)的競爭最終一定是學(xué)習(xí)力的競爭。企業(yè)的競爭最終是學(xué)習(xí)力的競爭。一直以來，我們都認(rèn)52萬家百貨樓層分布一樓：彩妝珠寶館二樓：流行淑女館三樓：名媛館四樓：紳士館五樓：休閑服飾館六樓：時尚百貨館萬家百貨樓層分布一樓：彩妝珠寶館53新品牌推廣個案品牌簡介市場分析與銷售計劃廣告策劃員工培訓(xùn)合作方式推薦位置圖平面圖新品牌推廣個案品牌簡介54推廣品牌：安姬奧簡介

北京亞星圣信經(jīng)貿(mào)有限公司是法國安姬奧高級女裝的中國總代理。安姬奧－AHNSIL法國高級職業(yè)女裝代名詞，代表著上層莊重、領(lǐng)先之特種時尚觀念，深受成功人士、政界要人、名人等上層人士的青睞。

AHNSIL帶著歐陸風(fēng)情的時尚感踏入中國，以她獨特的品質(zhì)與市場理念，融入并帶動了中國高檔職業(yè)女裝市場的發(fā)展。因其法國設(shè)計、剪版和高檔面料，韓國工藝單一縫合，使其成為高貴女性的首選。

告別花季的青春亮麗，三十歲后，AHNSIL演繹的女性魅力，更多是源于內(nèi)涵，歷經(jīng)歲月之手而存的芬芳，事業(yè)與情感的豐厚沉浸，一份自信，一份從容，如蝴蝶翩翩，在人群中的妖嬈多姿。安姬奧的服裝多數(shù)適合在一定的場合下穿著。她讓女人更果敢聰慧、端莊優(yōu)雅，仿佛林中之蝶絢麗繽紛，流金歲月里，美麗如春天重現(xiàn)。

AHNSIL來自法國的知名品牌，為政界及商界的成功女士青睞，在歐洲又有“鐵蝴蝶”之稱。蝴蝶---乃日之仙子，其色彩斑斕，變幻無窮，在林中隨風(fēng)起舞，風(fēng)情萬種。鐵---是重量與質(zhì)量和剛毅的代名詞。它代表的寓意是在女性特有的柔美與高貴氣質(zhì)外表中，同時包含著剛毅與果斷的內(nèi)在性格。其領(lǐng)形的與眾不同。返回推廣品牌：安姬奧簡介北京亞星圣信經(jīng)貿(mào)有限公司是法55平頂山市場分析

平頂山是一個新興的工業(yè)城市，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，商業(yè)發(fā)達(dá)。各大商場都集中在市中心。萬家百貨、鷹城名品商廈、中心商城、商業(yè)大樓、平頂山商場等。在激烈的商業(yè)竟?fàn)幹形覀內(nèi)f家百貨始終站在時代的浪尖引領(lǐng)著時尚的潮流，我們始終不渝地向先進(jìn)的同行們學(xué)習(xí)，一年365天與北京(燕莎、賽特、百盛、崇光)、上海(梅龍鎮(zhèn)伊勢丹、東方商廈、太平洋、第一八百伴、百盛、巴黎春天)各大商場保持零距離接觸，跟蹤時尚的發(fā)展趨勢，了解中國商業(yè)最前沿的發(fā)展動態(tài)，考察分析中國服裝品牌的結(jié)構(gòu)與成長，最終為萬家的品牌推廣提供科學(xué)的第一手資料。

知己知彼百戰(zhàn)不殆返回平頂山市場分析平頂山是一個新興的工業(yè)城56

一樓化妝品、珠寶與世界名品，化妝品有姿生堂、歐萊雅、美寶蓮等，世界名品馬天奴、雅格詩丹等。萬家百貨品牌結(jié)構(gòu)分析一樓化妝品、珠寶與世界名品，化妝品有姿生堂、歐57二樓淑女裝，主要有：VEROMODA、ONLY、ETAM(艾格)、ETAMWEEKEND(艾格周末)、阿桑娜、A02、SINO、B2、寶貝雙星等。這些品牌基本上代表了淑女裝的流行趨勢，也是北京、上海各大商場淑女裝的主打品牌。下一階段準(zhǔn)備引進(jìn)的品牌有：衣戀、esprit、SCOFIELD、湯姆泰勒。二樓淑女裝，主要有：VEROMODA、ONLY、ETAM(58三樓高級女裝，主要有：鋇萱、一嘉、歌力思、影兒、慕托麗、哥弟、聲雨竹、歐妮雅、瑪絲菲爾、蒙迪愛爾等。三樓高級女裝，主要有：鋇萱、一嘉、歌力思、影兒、慕托麗、哥弟59

流行趨勢分析從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)一種趨向：位于高端的國際名牌的銷售將有所上升。流行趨勢分析60

目前我們?nèi)f家百貨在平頂山地區(qū)是最高檔的商場，就目前的品牌結(jié)構(gòu)來看，高端女裝市場出現(xiàn)空檔。在一個接近90萬人口的中型城市，這是怎樣的一個市場？!市場空檔？!----千載難逢的機(jī)會!機(jī)會總會給那些有準(zhǔn)備的人!機(jī)會總會光顧那些果斷的決策者!目前我們?nèi)f家百貨在平頂山地區(qū)是最高檔的商場，就61

一、政界高收入職業(yè)女性。二、工礦企業(yè)高收入階層：平頂山的大型企業(yè)有：平煤集團(tuán)、神馬集團(tuán)、平高集團(tuán)、姚孟電廠。三、大中專院校的職業(yè)女性：平頂山現(xiàn)有兩所本科院校(平頂山工學(xué)院、平頂山學(xué)院)和5所大專和中專。四、私營企業(yè)老板。由于煤礦初期無序的開發(fā)，造就了一批腰纏萬貫的“煤窯主”。因而形成了平頂山地區(qū)獨有的富有階層。自從福利彩票和足球彩票在河南運營以來，平頂山市每一期的銷售額(幾乎期期全省第一)就足以看出平頂山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。沒來過平頂山的人可能認(rèn)為平頂山是一個“窮山溝”，可來過平頂山的人，只要在大街上走一走，他就會驚嘆-------這里處處散發(fā)著時尚的氣息。平頂山市高端市場目標(biāo)群體分析