定位匹配 把廣告投放給想看的人

Word文檔定位匹配把廣告投放給想看的人

定位匹配顯魔力見效果

"金手指"的魔力，不僅在于訪問者給網(wǎng)站帶來(lái)的訪問流量，更來(lái)自廣告主通過行為定向匹配模式對(duì)訪問者行為特征的收集，投放相應(yīng)的定位廣告。

顧名思義，定向匹配模式是要把廣告投放給具有某一類行為特征的訪問者，而這種行為特征恰恰反映出需求，一言以蔽之，就是依據(jù)行為特征找出最有購(gòu)買潛力的目標(biāo)客戶群，再把廣告加以精準(zhǔn)投放。

如此一來(lái)，廣告主便擁有了極大掌握權(quán)??不僅僅是定位投放目標(biāo)群體，也能節(jié)約漫無(wú)目的的投放成本，用事實(shí)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估自己的廣告預(yù)算投入的實(shí)際效果。"廣告主不必再為自己的網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算是否合理而擔(dān)憂。至少，花在BT（BeharioralTargeting）行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算是完全可以測(cè)算效果的。"CCMedia集團(tuán)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)副總裁丁玉青笑言道。

其實(shí)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，定向廣告并不生疏，雅虎、微軟、谷歌早已開頭向特定人群發(fā)送定制廣告，2021年，CCMedia集團(tuán)也針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)。在市場(chǎng)標(biāo)尺的衡量下，定向廣告堪稱互聯(lián)網(wǎng)上最有效的廣告模式。

以美國(guó)為例，2021年到2021年，行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)估計(jì)成長(zhǎng)7.4倍，整體市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到21億美元。同時(shí)，國(guó)外相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，看過行為定向廣告的消費(fèi)者有93％可產(chǎn)生購(gòu)買行為。

定投市場(chǎng)還需大力拓展

雖然這一驚人數(shù)字在中國(guó)市場(chǎng)不能原樣照搬，也足以讓廣告主們滿懷期盼，畢竟定向匹配模式，能夠促使目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生多大轉(zhuǎn)變？網(wǎng)絡(luò)訪問流量的高速增長(zhǎng)，為何沒有帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的同步快速增長(zhǎng)？

7月24日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過美國(guó)，躍居世界第一位，同時(shí)中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，共有191.9萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng)率超過46％。

然而，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)率卻不盡如人意。市場(chǎng)討論機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)到150億元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿意行業(yè)人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告井噴式增長(zhǎng)的劇烈期盼。

"相比于網(wǎng)絡(luò)訪問流量的增長(zhǎng)速度，網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)速度明顯還是不夠快。"丁玉青的觀點(diǎn)，無(wú)奈中表達(dá)出行業(yè)共識(shí)。

易觀國(guó)際日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年其次季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了28.08億元，這其中要害字廣告為12.27億元，環(huán)比增長(zhǎng)33％；廣告位廣告為14.2