談兒童文學(xué)中的商業(yè)化寫作-以楊紅櫻系列和哈利波特系列為例

談兒童文學(xué)中的“商業(yè)化寫作”——以“楊紅櫻系列”和“哈利·波特系列”為例摘要：新世紀(jì)以來通俗兒童文學(xué)分化和迅速成長，是文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果。本論文以“楊紅櫻系列”和“哈利·波特系列”為例，結(jié)合商業(yè)化時代的大眾閱讀環(huán)境，從市場和文學(xué)性兩個價值取向，分析其暢銷原因，通過比較兩者文學(xué)性因素的差異，探討兒童文學(xué)中的“商業(yè)化寫作”。關(guān)鍵詞：兒童文學(xué)商業(yè)化寫作市場化運作文學(xué)性與暢銷新世紀(jì)以來中國的兒童文學(xué)發(fā)生了很大的變化，其中“最有意味、最為復(fù)雜和最大的變化”《論中國兒童文學(xué)的后現(xiàn)代和產(chǎn)業(yè)化問題》朱自強，《中國海洋大學(xué)學(xué)報》2008.3，是通俗(大眾)兒童文學(xué)的分化和迅速成長。從經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)的角度看，這是文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果。本論文以暢銷國內(nèi)童書市場的“楊紅櫻系列”和在世界范圍內(nèi)引起轟動反響的超級暢銷書“哈利·波特系列”為例，結(jié)合商業(yè)化時代的大眾閱讀環(huán)境，從市場和文學(xué)性兩個價值取向，分析其暢銷原因，比較兩者文學(xué)性因素《論中國兒童文學(xué)的后現(xiàn)代和產(chǎn)業(yè)化問題》朱自強，《中國海洋大學(xué)學(xué)報》2008.3“商業(yè)化寫作”兒童文學(xué)是為兒童創(chuàng)作的，是“為了兒童”的，身處讀圖時代的娛樂化風(fēng)潮，兒童文學(xué)也在所難免不受其影響，兒童的閱讀口味日益傾向休閑化、簡單化，閱讀是為了娛樂和放松。反映在兒童文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，則是兒童文學(xué)創(chuàng)作的分化，越來越從理性、深刻走向輕松和娛樂，同時這種走向越來越受到市場因素的推動?？梢院敛豢鋸埖恼f，兒童文學(xué)“商業(yè)化寫作”已來臨。何為“商業(yè)化寫作”？“商業(yè)化寫作”是作家自覺地為迎合市場、迎合大眾口味而進(jìn)行的寫作，從某種意義上說是對作家藝術(shù)個性的背叛，因為這種寫作從一開始就受到來自市場需求的強烈制約?！渡虡I(yè)化趨勢中兒童文學(xué)的建設(shè)》湯銳，見于《中國兒童文學(xué)的走向》朱自強主編，少年兒童出版社，2006年9月首先需要厘清是否可以為“楊紅櫻系列”和“哈利·波特系列”貼上“商業(yè)化寫作”的標(biāo)簽？答案是肯定的。在中國的兒童文學(xué)領(lǐng)域，這就涉及到“商業(yè)童書”和“兒童文學(xué)”兩個不同的概念。兒童文學(xué)研究者劉緒源在《楊紅櫻現(xiàn)象的回顧與思考》一文中，提出商業(yè)童書以三階段進(jìn)入人們的視野，在第三階段正式登場：“作家和出版社密切配合，調(diào)動一切營銷手段，從創(chuàng)作階段起就進(jìn)行包裝，推出了一批藝術(shù)品質(zhì)粗陋但輕松可讀的書籍。所謂審美價值和責(zé)任心事實上已被扔在腦后，暢銷和盈利成了主要目標(biāo)?！薄稐罴t櫻現(xiàn)象的回顧與思考》劉緒源，《博覽群書》2009年03期而楊紅櫻的“馬小跳系列”是其標(biāo)志。兒童文學(xué)的“為兒童”在商業(yè)童書這里已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“暢銷和盈利”，當(dāng)然，我不是說商業(yè)童書在藝術(shù)價值上一文不值，它還是具有一定的文學(xué)性的。對商業(yè)童書與兒童文學(xué)的區(qū)別，作者楊紅櫻本人是相當(dāng)明智的，在中少版的《楊紅櫻童話》書末，附有她的答記者問，當(dāng)問到“看來你是一位很有自覺追求的兒童文學(xué)作家”時，她說：“我不太喜歡被稱為兒童文家作家，而是喜歡被稱為童書作家?！蔽覀児们野褎⒕w源稱作“倒楊派”，兒童文學(xué)研究者中也不乏“挺楊派”，其中也有人指出楊紅櫻是“商業(yè)化寫作”：“我認(rèn)為創(chuàng)作界歷來就存在兩種寫作，一種是經(jīng)典式寫作，一種是商業(yè)化寫作。我把楊紅櫻的寫作總體上歸為后者?！薄稐罴t櫻不必郁悶》邱建果，《文匯讀書周報》2005年10月25日《楊紅櫻現(xiàn)象的回顧與思考》劉緒源，《博覽群書》2009年03期《楊紅櫻不必郁悶》邱建果，《文匯讀書周報》2005年10月25日在這里需要聲明的是，把J·K·羅琳的“哈利·波特系列”歸為商業(yè)化寫作，并不是貶低。它無論在兒童文學(xué)還是成人文學(xué)領(lǐng)域，都廣受評論家的歡迎，認(rèn)為它不僅可以作為輕松讀物來閱讀，也是一部優(yōu)秀的文學(xué)作品。它的出版暢銷以及圍繞它的眾多學(xué)術(shù)論文的發(fā)表，證明了它在文學(xué)價值和市場需要兩方面都取得了成功。但這仍然不妨礙把其命名為“商業(yè)化寫作”，因為它符合“商業(yè)化寫作”中標(biāo)準(zhǔn)化、模式化的特點?！肮げㄌ叵盗小碑?dāng)然是值得一讀的兒童小說，但并不是非同一般。事實上，該系列有著許多跟其他兒童小說一樣的特征。哈利·波特本身是一個孤兒，剛開始跟頑固守舊又看不起他的人一起生活——在兒童文學(xué)歷史中有許多兒童小說的主人公失去父母又遭人誤解甚至虐待，比如《霧都孤兒》；“哈利·波特系列”用一種融合了喜劇和情景劇的輕松語調(diào)講述，羅德·達(dá)爾的《查理和巧克力工廠》、《女巫》等具有相同特征；“哈利·波特系列”把故事背景設(shè)置在學(xué)校，這和傳統(tǒng)的寄宿學(xué)校故事很相似，當(dāng)然有區(qū)別的是，“哈利·波特系列”是幻想小說，學(xué)校培養(yǎng)的是男巫和女巫。此外，許多幻想小說都和“哈利·波特系列”一樣，注重人物的成長，主人公的成長一般伴著正義與邪惡的斗爭，比如C·S·劉易斯的“納尼亞傳奇系列”（J·K·羅琳承認(rèn)“哈利·波特系列”有七部是向她喜愛的“納尼亞傳奇系列”致意），而且，“哈利·波特系列”的高潮也在于年輕的主人公與某個強大而且極其邪惡的成年人之間的較量。所以，可以說，“哈利·波特系列”之所以成功，很大部分原因在羅琳把許多優(yōu)秀童書的優(yōu)秀品質(zhì)集中到了自身，她知道怎樣寫最能吸引讀者。文學(xué)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，文學(xué)性的高低，影響了整個文化產(chǎn)品質(zhì)量的高低?！吧虡I(yè)化寫作”并不缺乏對文學(xué)性的要求，但是文學(xué)性的高低還是有差別的，這也是論文選取“楊紅櫻系列”和“哈利·波特系列”作比較的原因。前者走紅市場，但在兒童文學(xué)學(xué)界存有眾多非議，后者在文學(xué)價值和市場需要兩方面都取得了成功。市場化運作兒童文學(xué)是通過營銷運作來實現(xiàn)市場化的，營銷具有巨大的市場推動力。近年來楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”的暢銷，除了成功到位的推廣銷售，如作者楊紅櫻本人不辭辛苦，在全國范圍內(nèi)簽售講演；出版社斥巨資來大力宣傳推廣，各大書市鋪天蓋地的擺設(shè)；兒童文學(xué)界的某些研究者則召開研討會，理論上力捧楊紅櫻等等。此外，暢銷的原因很大部分是她的童書填補了讀者群中的空白，這也與中國兒童文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)。長期以來，國內(nèi)的童書出版往往重點關(guān)注在低幼讀者或者閱讀能力相對成熟的少年讀者，但對于入門的小讀者、具有初級閱讀能力的小讀者，照顧得不多。“淘氣包馬小跳”則成功地填補了這個空白，是對讀者的準(zhǔn)確定位而暢銷。對于“哈利·波特系列”的暢銷，出色的市場推廣功不可沒。首先，這一系列分幾年陸續(xù)出版，不停地刺激讀者的欲望，令他們想知道接下來究竟會發(fā)生什么。其次，它能在全球范圍內(nèi)暢銷，與它的泛文化價值追求、全球視角有關(guān)。它的內(nèi)容超越了政治、民族和文化差異，它不僅虛構(gòu)出了一個合情合理的魔法世界,而且闡釋了全世界共通的語言：母愛和人性，這就緊緊吸引了讀者，不管是兒童讀者還是成人讀者。“全球化的寫作視角,是暢銷全球的要訣?！薄丁丁肮げㄌ亍睅砹恕方愫?，《中國圖書商報》2007年10此外，“哈利·波特系列”的暢銷，在文化產(chǎn)業(yè)中是對“現(xiàn)代營銷”這一概念的典型闡釋與演繹?，F(xiàn)代營銷包括了對產(chǎn)品的全程開發(fā)、包裝設(shè)計和推廣銷售，這種開發(fā)、包裝、設(shè)計和推廣是完全一體的，即從選題內(nèi)容、表現(xiàn)方式、外觀形式直至宣傳口徑、出版時機與上市節(jié)奏到賣場管理等等，是完全貫穿到底的?！渡虡I(yè)化趨勢中兒童文學(xué)的建設(shè)》湯銳，見于《中國兒童文學(xué)的走向》朱自強主編，少年兒童出版社，2006年9月“哈利·波特系列”的中國引進(jìn)者，人民文學(xué)出版社的社長聶震寧在《一部超級暢銷書的“生命工程”》一文中，詳細(xì)介紹了“哈利·波特系列”的整體開發(fā)與營銷：1.全國同時首發(fā)，形成了社會和廣大讀者的期待心理，在一些城市造成了國慶節(jié)書市的熱點。2.廣告招貼宣傳：“哈利·波特———跳出書包的小魔法師”，好看；“哈利·波特———我們身邊的小騎士”，有益；“哈利·波特———世界兒童的好朋友”，廣泛。3.擷英手冊導(dǎo)讀，先睹為快，產(chǎn)生一睹全書的興趣和欲望，促成購買行動。4.精致禮物相贈5.首發(fā)儀式創(chuàng)新，演員現(xiàn)場表演。6.后續(xù)新聞不斷，大面積的新聞報道實現(xiàn)了首發(fā)儀式的效益最大化。7.在文本價值上發(fā)動第二波促銷，要請專家導(dǎo)讀。8.第四卷首發(fā)再掀高潮，首發(fā)式時間定在6月1日傍晚5點鐘，是書中火焰杯噴發(fā)的時間。9.多元品種互動，形成更大面積的影響和效益。《商業(yè)化趨勢中兒童文學(xué)的建設(shè)》湯銳，見于《中國兒童文學(xué)的走向》朱自強主編，少年兒童出版社，2006年9月《一部超級暢銷書的“生命工程”》聶震寧，《編輯之友》2002年05月文學(xué)性與暢銷雖然有學(xué)者指出“商業(yè)上的成功，與作品文學(xué)性強不強，本來就是兩回事。文學(xué)性要通過藝術(shù)分析來把握，商業(yè)成功要通過市場來把握?！薄稐罴t櫻現(xiàn)象的回顧與思考》劉緒源，《博覽群書》2009年03期但在一個產(chǎn)業(yè)化“內(nèi)容為王”的時代，暢銷與否，作品文學(xué)性的高低還是有著幾乎決定性的影響的。結(jié)合“哈利·波特系列”的最后一部《哈利·波特與死亡圣器》來談文學(xué)性的高超：非凡的想象力、細(xì)微真切的描寫、對于世界和人生難題的思考，一方面顯現(xiàn)了作者的博大胸懷與深刻的思想境界，另一方面，這些因素促使《楊紅櫻現(xiàn)象的回顧與思考》劉緒源，《博覽群書》2009年03期對所有的哈利迷來說，書中的斯內(nèi)普教授可以說得上是最讓人糾結(jié)、驚喜、感動的人物了，在前六部中伴著哈利的成長，我們討厭他、憎惡他，鄧布利多校長死于斯內(nèi)普之手，臨危之際他又投向“黑魔頭”，使正義力量遭到了前所未有的損害。但是在“哈七”中，斯內(nèi)普的行蹤卻越來越讓人疑惑，當(dāng)哈利親見斯內(nèi)普被伏地魔殺害，斯內(nèi)普在臨終前交出了自己的記憶，他輕聲地要求哈利看著自己:“綠眼眸盯著黑眼眸，但一秒鐘后……抓住哈利的那只手垂落在地上，斯內(nèi)普不動了?！闭嫦啻蟀祝亨嚥祭鄬λ箖?nèi)普的秘密委托，關(guān)鍵時刻是斯內(nèi)普救了哈利和他的伙伴們，斯內(nèi)普對莉莉（哈利母親）的終身不渝的愛。讀到這，相信每一個正常的讀者已經(jīng)淚眼摩挲了，感動！但是作者羅琳卻一字不表哈利的內(nèi)心變化，直到小說的尾聲。十九年后，哈利的小兒子馬上要到霍格沃茨魔法學(xué)校去了，他非常擔(dān)心自己會進(jìn)了他所不愿去的斯萊特林學(xué)院，這時，哈利蹲下來，悄悄地說了幾句:“阿不思·西弗勒斯，”哈利輕聲說，只有父子倆和金妮能聽到，此時她體貼地假裝朝已經(jīng)上車的羅絲揮著手，“你的名字中含有霍格沃茨兩位校長的名字。其中一個就是斯萊特林的，而他可能是我見過的最勇敢的人?！?/p>

“阿不思”是鄧布利多的名字，“西弗勒斯”是斯內(nèi)普的名字。哈利和金妮給孩子起這樣的名字，他們的感情深深地寄寓在其中了。比上一波更強烈的感動襲來，越是不動聲色越是內(nèi)在久遠(yuǎn)，不得不佩服作者的高超，這是文學(xué)性強的妙處。與細(xì)微真切的描寫相比，作品中深刻的思想力——對于世界和人生難題的思考，也深深吸引了讀者，促成小說的暢銷。當(dāng)哈利·波特，經(jīng)過千難萬險，得到三件法寶即將獲得超強法力的時候，他來到鄧布利多靈前，斷然宣布:他不要圣器，他已經(jīng)讓復(fù)活石丟落在森林里了，他也要讓老魔棒永遠(yuǎn)不復(fù)存在！他不愿這世界上再有超強的統(tǒng)治力，從死亡和痛苦中認(rèn)識到，寧可更多些這樣的紛爭，也不要強權(quán)的統(tǒng)一。永生、權(quán)力與欲望，這些關(guān)切人生的重大問題，在這里得到了真切而智慧地演繹與詮釋。優(yōu)秀的作品在于免于落入俗套，作品并沒有在萬眾歡呼中落下帷幕，而是選擇了思考，如此的結(jié)尾更有力量，因思想的力量而感動，當(dāng)然思想不是干巴巴的說教、硬性的灌輸，而是被復(fù)雜的情節(jié)和強烈的情感層層包裹。如果從暢銷的角度來看“楊紅櫻系列”，那就會出現(xiàn)一個悖論，仔細(xì)分析作品其文學(xué)價值并不高，這與中國兒童文學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀有關(guān)。首先，我們一起分析頗具代表性的“淘氣包馬小跳系列”，證明對其文學(xué)性評價不高的合理性。從故事內(nèi)容上說，在小說出彩的地方，即有童話色彩、超現(xiàn)實的創(chuàng)意的地方，常?？梢钥吹皆S多經(jīng)典童話的影子，比如，馬小跳吹著泡泡糖飛上天花板，捉老鼠的粘鼠膠沒有粘到老鼠，卻粘住了馬小跳和爸爸，特別是《暑期奇遇》中的“寶貝孫子和寶貝罐子”里馬小跳把頭卡在湯罐子里，活脫脫地就是對《淘氣包埃米爾》中“埃米爾怎么把頭卡在湯罐子里”的盜版，在這里，我們不得不說是作者的創(chuàng)意和想象力很是缺乏。在結(jié)構(gòu)上，楊紅櫻的小說沒有精致的布局，只有主人公調(diào)皮搗蛋故事的羅列，在這里看不到兒童文學(xué)中“頑童”母題中常常體現(xiàn)的兒童情趣和充滿童心的語言魅力。人物形象很單一，沒有兒童文學(xué)所推重的“這一個”形象塑造，主人公除了年齡的增長之外，性格、心態(tài)等毫無成長的感覺。與此相關(guān)的是故事從頭到尾沒有發(fā)展，只是數(shù)量上的增加。那“楊紅櫻系列”何以如此暢銷？這是一個很有趣也很值得探究的問題。一方面與文學(xué)性有關(guān)，可以說“成也蕭何，敗也蕭何”。英國兒童兒童文學(xué)研究者艾登·錢伯斯在其著作《向孩子們推薦書》中的觀點對我們解釋“楊紅櫻現(xiàn)象”很有啟發(fā)。他認(rèn)為，我們可以從文學(xué)批評的角度提出這類讀物缺乏這樣或那樣的文學(xué)價值，但也許恰好是這些價值的缺失，才使孩子們?nèi)绱讼矏坶喿x它們。因為他們在閱讀時無需任何負(fù)擔(dān)，不必抱以審視和內(nèi)省的態(tài)度，而這類讀物的作者也非常善于通過情節(jié)抓住孩子們的注意力。轉(zhuǎn)引自《我們應(yīng)當(dāng)呼喚怎樣的暢銷原創(chuàng)童書？——答阿川先生的商榷》阿甲，/GB/14738/14759/21864/3011787.html另一方面，與中國的兒童文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)。朱自強老師在《論中國兒童文學(xué)的后現(xiàn)代和產(chǎn)業(yè)化問題》一文中，論及中國作為“外源型”或者后發(fā)的現(xiàn)代化國家,其現(xiàn)代化進(jìn)程有兩個特點。一個是用較短的時間,走過“內(nèi)源型”或者先發(fā)現(xiàn)代化國家用較長時間走過的路；一個是總要后置一些沒有解決的現(xiàn)代性問題,出現(xiàn)類似拔苗助長引發(fā)的后果。眼下的兒童文學(xué)界步入了數(shù)字迷信、數(shù)字崇拜的誤區(qū)，以楊紅櫻作品為例分析了中國目前兒童文學(xué)創(chuàng)作(產(chǎn)業(yè))的“圖像”化傾向。《論中國兒童文學(xué)的后現(xiàn)代和產(chǎn)業(yè)化問題》朱自強，《中國海洋大學(xué)學(xué)報》2008.3這也提醒我們，在追趕的同時要警惕、不要盲目追隨潮流，雖然在眾多不懈的努力下，但作為后發(fā)的現(xiàn)代化國家，中國目前的兒童文學(xué)閱讀社會環(huán)境仍不成熟，大眾還缺乏自信的心態(tài)與成熟的閱讀判斷力，這也為“楊紅櫻系列”的暢銷制造了土壤《論中國兒童文學(xué)的后