手機(jī)推廣策劃書

OPPO

OPPO智能手機(jī)

濟(jì)南區(qū)推廣策劃書

—find男士系列

公司簡(jiǎn)介

OPPO是一家全球注冊(cè)，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)。OPPO公司致力于向消費(fèi)者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，OPPO品牌全球注冊(cè)，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能操作上力求簡(jiǎn)潔易用。

OPPOMP3OPPOMP4

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入

經(jīng)過日夜的等待，在終于迎來了傳說中國產(chǎn)第一側(cè)滑Android，F(xiàn)ind——來自O(shè)PPO的首款A(yù)ndroid智能手機(jī)。目前智能手機(jī)的崛起，特別是Android手機(jī)已經(jīng)讓人忘掉了國界，M9就是一個(gè)奇跡，曾經(jīng)發(fā)生在這片神州的大地上。而OPPOFindX903，作為OPPO重金打造的一代旗艦級(jí)智能手機(jī)，是否同樣可以創(chuàng)造另外一個(gè)神話？戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入

FindX903智能系列

OPPOX903產(chǎn)品分析戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸輸入消費(fèi)者分析析產(chǎn)品輸入案例輸入戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸輸入消費(fèi)者分析析產(chǎn)品輸入案例輸入策劃目的：：加大濟(jì)南地地區(qū)X903系列手機(jī)推推廣戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸輸入消費(fèi)者分析析產(chǎn)品輸入案例輸入戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸輸入消費(fèi)者分析析產(chǎn)品輸入案例輸入款式新，帶帶出去有面面子？支持軟件多多，可玩多多種游戲？？容量大，像像素高，音音質(zhì)好？戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸輸入消費(fèi)者分析析產(chǎn)品輸入案例輸入一、戰(zhàn)略輸輸入產(chǎn)業(yè)發(fā)展層層面Find是OPPO的全力打造造的智能機(jī)機(jī)品牌，它它的品牌內(nèi)內(nèi)涵是自由、智慧慧、自信，這一點(diǎn)已已經(jīng)被很多多人所熟知知，好萊塢塢巨星萊昂納多代代言的廣告片更更是帶來了了巨大的粉粉絲效應(yīng)，，調(diào)查顯示示，全國各各大區(qū)域賣賣場(chǎng)很多消消費(fèi)者已經(jīng)經(jīng)在產(chǎn)品上上市之前到到賣場(chǎng)詢問問（明星戰(zhàn)戰(zhàn)略）戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸輸入消費(fèi)者分析析產(chǎn)品輸入案例輸入品牌提升層層面作為一款““為品質(zhì)男男士量身訂訂制”的手手機(jī)，X903外形內(nèi)斂、、深沉，具具有男人的的沉穩(wěn)、陽陽剛之感。（歸屬戰(zhàn)戰(zhàn)略）市場(chǎng)拓展層層面OPPO一直注重品質(zhì)，X903秉承了這一一宗旨，手手機(jī)每一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)都臻臻于完美。。（品質(zhì)質(zhì)戰(zhàn)略）業(yè)務(wù)輸入戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸輸入消費(fèi)者分析析產(chǎn)品輸入案例輸入二、業(yè)務(wù)輸輸入oppo品牌總體銷銷量平面圖圖MOTO——“Moto開創(chuàng)摩計(jì)算算時(shí)代”前期推出出ME860旗艦產(chǎn)品品主打高高端消費(fèi)費(fèi)群體，，me722及me525等機(jī)型覆覆蓋中端端消費(fèi)市市場(chǎng)，暑暑期三款款1500—2000左右智能能手機(jī)上上市針對(duì)對(duì)學(xué)生群群體，主主要側(cè)重重點(diǎn)在于于推廣全全線產(chǎn)品品、增加加終端體體驗(yàn)區(qū)建建設(shè)及購購機(jī)送禮禮。三星—繽紛網(wǎng)圈圈任我享享主要側(cè)重重全系列列全智能能，智能能大集結(jié)結(jié)，集中中GALAXY旗下多款款智能手手機(jī)的整整體市場(chǎng)場(chǎng)推廣，，同時(shí)升升級(jí)新的的體驗(yàn)區(qū)區(qū)。索尼愛立立信—“智美看看我的””Xperia系列智能能手機(jī)全全面上市市，打造造最具娛娛樂特性性的智能能手機(jī)，，相關(guān)市市場(chǎng)推廣廣宣傳活活動(dòng)圍繞繞娛樂智智能體驗(yàn)驗(yàn)開展。。市場(chǎng)分析析|其他品牌牌廠家智智能機(jī)推推廣近況況HTC——Android系統(tǒng)智能能機(jī)代名名詞智能終端端專區(qū)及及新型陳陳列道具具的市場(chǎng)場(chǎng)投入。。LG—讓智慧更更有型擎天系列列智能手手機(jī)主推推季。業(yè)務(wù)輸入入業(yè)務(wù)輸入入戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入分公司門店專區(qū)建設(shè)OPPO智能專項(xiàng)推廣銷量占比高滲透區(qū)域江蘇（冠）無智能機(jī)推廣專區(qū)及柜臺(tái)沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場(chǎng)推廣20%河北（國訊）2011.5準(zhǔn)備選擇門店建設(shè)沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場(chǎng)推廣25%湖南（飛鴻）2011.5進(jìn)三星智能機(jī)演示臺(tái)沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場(chǎng)推廣21%上海（樂語）有MOTO智能推廣專區(qū)，2011.5規(guī)劃HTC智能機(jī)專區(qū)有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場(chǎng)推廣19.1%北京（樂語）朝外店有智能機(jī)專區(qū),其他無沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場(chǎng)推廣45%云南（百老匯）大店有專門的智能機(jī)推廣柜臺(tái)，小店沒有。沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場(chǎng)推廣15%發(fā)展中區(qū)域廣州店面有智能機(jī)及3G手機(jī)的專區(qū)銷售柜臺(tái)。重點(diǎn)店面廠家投入智能機(jī)真機(jī)演示系統(tǒng)。沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場(chǎng)推廣6~7%不包括塞班系統(tǒng)深圳無智能機(jī)推廣專區(qū)及柜臺(tái)做過DM及報(bào)廣的智能機(jī)宣傳20%市場(chǎng)分分析|運(yùn)營商商智能能機(jī)推推廣濟(jì)南區(qū)區(qū)三大大運(yùn)營營商對(duì)對(duì)千元元智能能機(jī)、、預(yù)存存話費(fèi)費(fèi)送智智能機(jī)機(jī)進(jìn)行行重點(diǎn)點(diǎn)市場(chǎng)場(chǎng)推廣廣。推廣媒媒體覆覆蓋電電視、、雜志志、報(bào)報(bào)紙、、廣播播及終終端門門店各各類宣宣傳。。戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入九月份份投投放形形式國慶預(yù)預(yù)熱1、關(guān)鍵鍵點(diǎn)：：運(yùn)營商商智能能機(jī)新生開開學(xué)教師節(jié)節(jié)中秋節(jié)節(jié)國慶預(yù)預(yù)熱戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入2、投放放優(yōu)勢(shì)勢(shì)：①暑促促尾聲聲，學(xué)學(xué)生多多到校校異地地消費(fèi)費(fèi)，濟(jì)濟(jì)南位位于各各大高高校集集結(jié)地地②濟(jì)南南區(qū)運(yùn)運(yùn)營商商針對(duì)對(duì)學(xué)生生群體體推出出相應(yīng)應(yīng)的智智能機(jī)機(jī)促銷銷套餐餐③中秋秋節(jié)、、國慶慶小長(zhǎng)長(zhǎng)假，，送禮禮消費(fèi)費(fèi)戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入3、活動(dòng)動(dòng)類型型：①濟(jì)南南各區(qū)區(qū)域根根據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)剡\(yùn)運(yùn)營商商套餐餐政策策，對(duì)對(duì)預(yù)存存話費(fèi)費(fèi)送手手機(jī)活活動(dòng)予以重重點(diǎn)推推廣。。②憑高高考準(zhǔn)準(zhǔn)考證證或?qū)W學(xué)生證證購機(jī)機(jī)，各各區(qū)域域根據(jù)據(jù)實(shí)際際情況況做折折扣及及贈(zèng)禮禮促銷銷智能能機(jī)演演示與與體驗(yàn)驗(yàn)③各大大高校校銷售售點(diǎn)加加大宣宣傳及及優(yōu)惠惠活動(dòng)動(dòng)戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入其他投投放方方渠道道：電視媒媒體（（廣告告、綜綜藝節(jié)節(jié)目等等）濟(jì)南地地區(qū)各各大型型有知知名度度的手手機(jī)大大賣場(chǎng)場(chǎng)大型超超市戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入三、品品牌定定位輸輸入差異化化定位位一款被被貼了了“品品質(zhì)男男士專專屬””標(biāo)簽簽的手手機(jī)戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入價(jià)格定定位中高端端產(chǎn)品品、以性能能取勝勝戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入品牌定定位高品質(zhì)質(zhì)、時(shí)時(shí)尚動(dòng)動(dòng)感、、愜意意的國際大大品牌牌形象象戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入四、消消費(fèi)者者分析析Find是OPPO的全力力打造造的智智能機(jī)機(jī)品牌牌.它的品品牌內(nèi)內(nèi)涵是是自由、、智慧慧、自信，，這一一點(diǎn)已已經(jīng)被被很多多人所所熟知知，好好萊塢塢巨星星萊昂昂納多多代言言的廣廣告片片更是是帶來來了巨巨大的的粉絲絲效應(yīng)應(yīng)．戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入據(jù)調(diào)查查，手手機(jī)一一族中中男性性比例例較高高，青壯年年為主主。手手機(jī)一一族中中男性性占55.1%，女性性占44.9%，男性性多于于女性性。擁擁有手手機(jī)者者60.5%為2０-45歲的青青壯年年。消費(fèi)者者關(guān)注圖圖戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入小結(jié)其其主要要目標(biāo)標(biāo)受眾眾自由、、智慧慧、自自信的的精英英男性性追求時(shí)時(shí)尚的的學(xué)生生情侶(和同品品牌捆捆綁銷銷售)戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入五、產(chǎn)產(chǎn)品輸輸入戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入FindX903OPPO全力打打造的的智能能機(jī)品品牌品牌內(nèi)內(nèi)涵：：自由由、智智慧、、自信信賣點(diǎn):外形硬硬朗、、操控控流暢暢戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入外形內(nèi)內(nèi)斂厚厚重，，彰顯顯男人人本色色為品質(zhì)男男士量量身訂訂制的手機(jī)機(jī)，X903外形內(nèi)內(nèi)斂、、深沉沉，具具有男男人的的沉穩(wěn)穩(wěn)、陽陽剛之之感。。手機(jī)以以黑灰灰為主主色調(diào)調(diào)，機(jī)體體正面面板及及邊框框是經(jīng)經(jīng)過CNC精加工工的鋁鋁合金金材質(zhì)質(zhì)，整整塊面面板一一次性性壓制制成型型，精精密度度極高高。屏幕采采用的的是4.0寸日立立ＩＰＰＳ硬硬屏，，顏色色顯示示也很很清晰晰、細(xì)細(xì)膩，，并且且支持持最多多可達(dá)達(dá)10點(diǎn)的觸觸摸操操作，，放大大、縮縮小等等操作作自如如快捷捷。戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入內(nèi)置精精益求求精，，追求求卓越越品質(zhì)質(zhì)X903CPU主頻為為1GHz，并配有3D圖形加加速器器，可以高高效運(yùn)運(yùn)行各各種3D效果。。攝像方方面，，它配配備了了800萬像素素?cái)z像像頭，最大大可拍拍3200××2400像素的的照片片，而且且支持持LOMO拍、色色彩還還原、、噪點(diǎn)點(diǎn)控制制都能能達(dá)到到令人人滿意意的效效果。。戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入軟件優(yōu)優(yōu)化升升級(jí)，，注重重暢快快體驗(yàn)驗(yàn)X903搭載的的Android2.2系統(tǒng)，，雖然然已經(jīng)經(jīng)不是是市面面上最最先進(jìn)進(jìn)的系系統(tǒng)，，但也也屬主主流擁有其其他安安卓系系統(tǒng)豐豐富的的軟件件應(yīng)用用X903支持OPPO專屬的的NearMe閱讀，，NearMe音樂等等精彩彩應(yīng)用用戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入兼容全全部主主流郵郵箱，而且且輸入入用戶戶名和和密碼碼即可可登錄錄，操操作簡(jiǎn)簡(jiǎn)單便便捷。。具備的的google服務(wù)，gmail以及通通過gmail賬號(hào)同同步聯(lián)聯(lián)系人人通過過它都都可實(shí)實(shí)現(xiàn)在主菜菜單程程序管管理方方面X903也做了了優(yōu)化化，狀態(tài)欄欄中新新增了了“程程序管管理””，用用戶可可進(jìn)行行一鍵鍵清理理。戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入總的來來說：：OPPOX903無論是是它的的關(guān)注注點(diǎn)、、營銷銷賣點(diǎn)點(diǎn)還是是主打打口號(hào)號(hào)，它它的內(nèi)內(nèi)容只只有兩兩個(gè)字字：品質(zhì)戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入六、案案例輸輸入戰(zhàn)略輸輸入業(yè)務(wù)輸輸入品牌定定位輸輸入消費(fèi)者者分析析產(chǎn)品輸輸入案例輸輸入諾基亞亞——科