廣告創(chuàng)意的策略與手法課件

廣告創(chuàng)意的策略與手法廣告創(chuàng)意的策略與手法1一、同一策略即通過水平思維，把所要表達(dá)的意念依靠在其他事物上，發(fā)現(xiàn)相同屬性而借以表達(dá)。把表面毫不相干的事物聯(lián)系起來，傳達(dá)具體的營銷觀念。第一節(jié)25種廣告創(chuàng)意的策略一、同一策略第一節(jié)25種廣告創(chuàng)意的策略2如上海的清妃化妝品廣告就運用了同一策略。創(chuàng)意把女人同月亮、天鵝、音符、珍珠采用“同一”策略聯(lián)系起來。然后提出頗有見地和說服力的標(biāo)題，“有變化才會完善”、“有變化才會高貴”、“有變化才會燦爛”、“有變化才會細(xì)潤”。視覺上，一輪彎月逐漸變成一輪滿月，一只丑小鴨逐漸變成一只飛躍的美麗的天鵝，12個音階通過高低音符的變化演奏出絢麗的樂章，一個珠蚌逐漸使粗糙的沙礫變成一顆晶瑩的珍珠。如上海的清妃化妝品廣告就運用了同一策略。創(chuàng)意把女人同月亮、天3

二、迂回策略從側(cè)面迂回攻入，或調(diào)轉(zhuǎn)思維的角度，避開直接從正面創(chuàng)意的套路，選擇一個間接地創(chuàng)意方法，最終達(dá)到廣告目標(biāo)的策略。二、迂回策略4如：廣告大師威廉·伯恩巴克為美國Avis出租車創(chuàng)意的廣告采用了迂回策略，其著名的老二主義定位獲得了巨大的成功。如：廣告大師威廉·伯恩巴克為美國Avis出租車創(chuàng)意的廣告采用5文案一：

標(biāo)題：我們更為賣力

我們只是無法忍受骯臟的煙灰缸，或是半空的油箱，或是用舊了的雨刷，或是未加洗刷的轎車，或是充氣不足的輪胎?；蚴潜日{(diào)整座位的調(diào)整器，加熱的加熱器，除霜的除霜器，還要不重要的任何事物。

顯然我們在奮力以赴的求取完美。讓你出發(fā)能有一活潑，馬力足的福特新車，以及愉快的微笑。恩，讓你知道在DULUTH的什么地方能買一個又好又熱的五香牛肉三明治。為什么？因為我們無法讓你白白地照顧我們，下一次請駕乘我們的車，我們柜臺前排的隊比較短。文案一：6

文案二：

標(biāo)題：在汽車出租業(yè)中，艾維斯只是第二

當(dāng)你僅是第二時你得更加賣力，不然就很糟糕

小魚非一直不停地移動不可，大魚卻從來不會停止對前者的吞食。

艾維斯對小于的難題知之甚詳。

在汽車出租上，我們只是第二，如果我們不更為賣力便會被人囫圇吞下，所以我們沒有休息。

我們一直在清除煙碟，在出租車子之前一定將油箱裝滿，看看電池是否充滿了電，查驗一下雨刷是否管用，而我們租出去的車子不會比一部馬力強(qiáng)的福特還差。

而且因為我們不是大魚，在你到我們柜臺來的時候，你也不會感覺到有一條沙丁魚。

我們的顧客并非擁擠不堪。

文案二：7文案三：

標(biāo)題：假如您在艾維斯車中找到煙蒂，請投訴，這樣做是對我們自己有好處的。

我們向前邁進(jìn)，需要您的幫助。

在汽車出租方面，我們只是第二，我們非更加賣力不可。

即使是手套格里面有張用筆畫過的地圖，或是你覺得你等得太久，請不要聳肩了事。

打電話給我們：

我們的人員會了解這一點。他們都曾接到過指示。他們知道，我們沒發(fā)比活潑，馬力強(qiáng)的福特新車還差的東西給你，車子里里外外都要一塵不染，不然的話，就吵吧。

紐約的一位米都先生便如此。他在車中找尋，結(jié)果找到一張包口香糖的紙。文案三：8文案四標(biāo)題：如果你要抱怨請打電話給艾維斯的總裁，他的電話號碼是CH8-9150

連一個保護(hù)他的秘書也沒有，他自己親自接電話。

他對保持外界接觸非常在意。

他相信，那是小公司天大的好處之一。

你知道誰對那種事情負(fù)責(zé)，他是無法推諉的。

而大公司常遭到的抱怨之一，便是顧客找不到可責(zé)怪的人。

而且，我們的總裁覺得他應(yīng)對整個公司的事情負(fù)責(zé)，他使我們發(fā)瘋一樣，使我們的強(qiáng)力福特更強(qiáng)。

但他知道，偶爾也會有一個臟的煙灰碟或不聽使喚的雨刷。

如果你發(fā)現(xiàn)了，打電話給他，電話費由他來付。

接到你的電話，他不會煩惱，相反他會為你采取某種行動。文案四9廣告創(chuàng)意的策略與手法課件10廣告創(chuàng)意的策略與手法課件11廣告創(chuàng)意的策略與手法課件12廣告創(chuàng)意的策略與手法課件13三、糅合策略是將多種創(chuàng)意元素糅合在一起，形成一種令人耳目一新的樣式，在廣告里，既可以看見零散創(chuàng)意元素的特征，又可以感受到經(jīng)過重組的新元素的魅力。三、糅合策略14廣告創(chuàng)意的策略與手法課件15廣告創(chuàng)意的策略與手法課件16廣告創(chuàng)意的策略與手法課件17廣告創(chuàng)意的策略與手法課件18廣告創(chuàng)意的策略與手法課件19廣告創(chuàng)意的策略與手法課件20廣告創(chuàng)意的策略與手法課件21廣告創(chuàng)意的策略與手法課件22廣告創(chuàng)意的策略與手法課件23廣告創(chuàng)意的策略與手法課件24廣告創(chuàng)意的策略與手法課件25廣告創(chuàng)意的策略與手法課件26廣告創(chuàng)意的策略與手法課件27廣告創(chuàng)意的策略與手法課件28廣告創(chuàng)意的策略與手法課件29廣告創(chuàng)意的策略與手法課件30廣告創(chuàng)意的策略與手法課件31廣告創(chuàng)意的策略與手法課件32廣告創(chuàng)意的策略與手法課件33廣告創(chuàng)意的策略與手法課件34廣告創(chuàng)意的策略與手法課件35廣告創(chuàng)意的策略與手法課件36廣告創(chuàng)意的策略與手法課件37廣告創(chuàng)意的策略與手法課件38廣告創(chuàng)意的策略與手法課件39廣告創(chuàng)意的策略與手法課件40廣告創(chuàng)意的策略與手法課件41廣告創(chuàng)意的策略與手法課件42廣告創(chuàng)意的策略與手法課件43廣告創(chuàng)意的策略與手法課件44廣告創(chuàng)意的策略與手法課件45廣告創(chuàng)意的策略與手法課件46廣告創(chuàng)意的策略與手法課件47廣告創(chuàng)意的策略與手法課件48廣告創(chuàng)意的策略與手法課件49廣告創(chuàng)意的策略與手法課件50廣告創(chuàng)意的策略與手法課件51廣告創(chuàng)意的策略與手法課件52廣告創(chuàng)意的策略與手法課件53廣告創(chuàng)意的策略與手法廣告創(chuàng)意的策略與手法54一、同一策略即通過水平思維，把所要表達(dá)的意念依靠在其他事物上，發(fā)現(xiàn)相同屬性而借以表達(dá)。把表面毫不相干的事物聯(lián)系起來，傳達(dá)具體的營銷觀念。第一節(jié)25種廣告創(chuàng)意的策略一、同一策略第一節(jié)25種廣告創(chuàng)意的策略55如上海的清妃化妝品廣告就運用了同一策略。創(chuàng)意把女人同月亮、天鵝、音符、珍珠采用“同一”策略聯(lián)系起來。然后提出頗有見地和說服力的標(biāo)題，“有變化才會完善”、“有變化才會高貴”、“有變化才會燦爛”、“有變化才會細(xì)潤”。視覺上，一輪彎月逐漸變成一輪滿月，一只丑小鴨逐漸變成一只飛躍的美麗的天鵝，12個音階通過高低音符的變化演奏出絢麗的樂章，一個珠蚌逐漸使粗糙的沙礫變成一顆晶瑩的珍珠。如上海的清妃化妝品廣告就運用了同一策略。創(chuàng)意把女人同月亮、天56

二、迂回策略從側(cè)面迂回攻入，或調(diào)轉(zhuǎn)思維的角度，避開直接從正面創(chuàng)意的套路，選擇一個間接地創(chuàng)意方法，最終達(dá)到廣告目標(biāo)的策略。二、迂回策略57如：廣告大師威廉·伯恩巴克為美國Avis出租車創(chuàng)意的廣告采用了迂回策略，其著名的老二主義定位獲得了巨大的成功。如：廣告大師威廉·伯恩巴克為美國Avis出租車創(chuàng)意的廣告采用58文案一：

標(biāo)題：我們更為賣力

我們只是無法忍受骯臟的煙灰缸，或是半空的油箱，或是用舊了的雨刷，或是未加洗刷的轎車，或是充氣不足的輪胎?；蚴潜日{(diào)整座位的調(diào)整器，加熱的加熱器，除霜的除霜器，還要不重要的任何事物。

顯然我們在奮力以赴的求取完美。讓你出發(fā)能有一活潑，馬力足的福特新車，以及愉快的微笑。恩，讓你知道在DULUTH的什么地方能買一個又好又熱的五香牛肉三明治。為什么？因為我們無法讓你白白地照顧我們，下一次請駕乘我們的車，我們柜臺前排的隊比較短。文案一：59

文案二：

標(biāo)題：在汽車出租業(yè)中，艾維斯只是第二

當(dāng)你僅是第二時你得更加賣力，不然就很糟糕

小魚非一直不停地移動不可，大魚卻從來不會停止對前者的吞食。

艾維斯對小于的難題知之甚詳。

在汽車出租上，我們只是第二，如果我們不更為賣力便會被人囫圇吞下，所以我們沒有休息。

我們一直在清除煙碟，在出租車子之前一定將油箱裝滿，看看電池是否充滿了電，查驗一下雨刷是否管用，而我們租出去的車子不會比一部馬力強(qiáng)的福特還差。

而且因為我們不是大魚，在你到我們柜臺來的時候，你也不會感覺到有一條沙丁魚。

我們的顧客并非擁擠不堪。

文案二：60文案三：

標(biāo)題：假如您在艾維斯車中找到煙蒂，請投訴，這樣做是對我們自己有好處的。

我們向前邁進(jìn)，需要您的幫助。

在汽車出租方面，我們只是第二，我們非更加賣力不可。

即使是手套格里面有張用筆畫過的地圖，或是你覺得你等得太久，請不要聳肩了事。

打電話給我們：

我們的人員會了解這一點。他們都曾接到過指示。他們知道，我們沒發(fā)比活潑，馬力強(qiáng)的福特新車還差的東西給你，車子里里外外都要一塵不染，不然的話，就吵吧。

紐約的一位米都先生便如此。他在車中找尋，結(jié)果找到一張包口香糖的紙。文案三：61文案四標(biāo)題：如果你要抱怨請打電話給艾維斯的總裁，他的電話號碼是CH8-9150

連一個保護(hù)他的秘書也沒有，他自己親自接電話。

他對保持外界接觸非常在意。

他相信，那是小公司天大的好處之一。

你知道誰對那種事情負(fù)責(zé)，他是無法推諉的。

而大公司常遭到的抱怨之一，便是顧客找不到可責(zé)怪的人。

而且，我們的總裁覺得他應(yīng)對整個公司的事情負(fù)責(zé)，他使我們發(fā)瘋一樣，使我們的強(qiáng)力福特更強(qiáng)。

但他知道，偶爾也會有一個臟的煙灰碟或不聽使喚的雨刷。

如果你發(fā)現(xiàn)了，打電話給他，電話費由他來付。

接到你的電話，他不會煩惱，相反他會為你采取某種行動。文案四62廣告創(chuàng)意的策略與手法課件63廣告創(chuàng)意的策略與手法課件64廣告創(chuàng)意的策略與手法課件65廣告創(chuàng)意的策略與手法課件66三、糅合策略是將多種創(chuàng)意元素糅合在一起，形成一種令人耳目一新的樣式，在廣告里，既可以看見零散創(chuàng)意元素的特征，又可以感受到經(jīng)過重組的新元素的魅力。三、糅合策略67廣告創(chuàng)意的策略與手法課件68廣告創(chuàng)意的策略與手法課件69廣告創(chuàng)意的策略與手法課件70廣告創(chuàng)意的策略與手法課件71廣告創(chuàng)意的策略與手法課件72廣告創(chuàng)意的策略與手法課件73廣告創(chuàng)意的策略與手法課件74廣告創(chuàng)意的策略與手法課件75廣告創(chuàng)意的策略與手法課件76廣告創(chuàng)意的策略與手法課件77廣告創(chuàng)意的策略與手法課件78廣告創(chuàng)意的策略與手法課件79廣告創(chuàng)意的策略與手法課件80廣告創(chuàng)意的策略與手法課件81廣告創(chuàng)意的策略與手法課件82廣告創(chuàng)意的策略與手法課件83廣告創(chuàng)意的策略與手法課件84廣告創(chuàng)意的策略與手法課件85廣告創(chuàng)意的策略與手法課件86廣告創(chuàng)意的策略與手法課件87廣告創(chuàng)意的策略與手法課件88廣告創(chuàng)意的策略與手法課件89廣告創(chuàng)意的策略與手法課件90廣告創(chuàng)意的策略與手法課件91廣告創(chuàng)意