旅游文化學(xué)二章

2022/12/18旅游文化學(xué)第二章旅游主體文化遼寧財貿(mào)學(xué)院2022/12/18主要內(nèi)容旅游休閑文化4.旅游審美文化3.旅游消費文化2.旅游主體文化概說1.2022/12/18第一節(jié)旅游主體文化概說一旅游主體與旅游主體文化二旅游主體文化特征三旅游主體文化觀念2022/12/18一、旅游主體與旅游主體文化旅游主體旅游主體就是旅游者，是旅游活動的消費主體，也是旅游活動的審美主體。

只有當人處于相應(yīng)的旅游情況下，才能成為旅游主體。旅游主體文化是以旅游者為核心的旅游文化現(xiàn)象或文化活動。主要包括旅游消費文化和旅游審美文化等。旅游主體是旅游文化的負載者、傳播者和創(chuàng)造者。2022/12/18旅游主體文化旅游消費文化是受旅游者文化所支配和影響的，旅游者的旅游態(tài)度、旅游動機、旅游決策模式以及旅游具體消費行為包括習(xí)慣、性格、愛好、家庭收入、年齡、職業(yè)等對旅游文化和旅游活動必然帶來巨大影響。旅游審美是指在旅游過程中所發(fā)生的美的創(chuàng)造和美的欣賞過程。這是一種意識活動過程，突出的是美感的愉悅，表現(xiàn)的是感知、情感、聯(lián)想和想象、理解等心理活動。這些心理活動相互聯(lián)系、相互作用，在自由和諧的過程中產(chǎn)生審美感受，是形成美的體驗和創(chuàng)造的源泉。

2022/12/18二、旅游主體文化特征時代性1多樣性2擴散性3規(guī)范性4涵化：兩個社會的強弱關(guān)系而產(chǎn)生的廣泛的文化假借過程。即涵化過程。如奧運會前后北京、青島的人文素質(zhì)變化。2022/12/18三、旅游主體文化觀念觀念支配行為觀念導(dǎo)致文化差異傳統(tǒng)文化意識規(guī)范旅游者個性心理不同旅游活動中表現(xiàn)不同旅游文化表現(xiàn)不同社會文化規(guī)范影響社會規(guī)范的影響行業(yè)規(guī)范的約束文化規(guī)范的作用觀念是人的大腦對客觀環(huán)境的反映旅游者的觀念對旅游活動有巨大影響文化差異吸引旅游2022/12/18第二節(jié)旅游消費文化旅游消費文化分析旅游消費概述旅游消費文化現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢一二三2022/12/18一、旅游消費文化概述旅游消費文化概念與特征1旅游消費文化的傳統(tǒng)認知2文化是影響旅游消費的根本因素32022/12/18（一）旅游消費文化的概念與特征概念指的是在旅游消費過程中，以旅游主體為核心產(chǎn)生的旅游文化現(xiàn)象或旅游文化活動的總和。旅游消費文化特征

旅游消費文化的精神需求特征；旅游消費文化的動態(tài)地域特征；旅游消費文化的變異性；旅游消費文化的擴散性2022/12/12旅游消費文化化特征精神需求性動態(tài)地域性特征AB擴散性D變異性C日常消費在相對固定和熟悉的環(huán)境中，而旅游消費文化產(chǎn)生于異地并始終處于流動狀態(tài)動態(tài)文化，文化高勢能對低勢能帶來強大沖擊。日常消費文化主要是物質(zhì)生活文化，旅游消費文化滿足的是精神需求。日常消費往往是重復(fù)消費，而旅游消費文化帶有明顯的求新求異特征，為滿足精神需求等2022/12/12（二）旅游消消費文化的傳傳統(tǒng)認知1.習(xí)慣行為理論論2.減少風(fēng)險理論論3.解決問題理論論4.選擇評估理論論5.象征性社會行行為理論F=VE2022/12/12（三三））文文化化是是影影響響旅旅游游消消費費的的根根本本因因素素順從從心心理理攀比比心心理理時髦髦心心理理好奇奇心心理理解脫脫心心理理求知知心心理理大學(xué)學(xué)生生旅游游需需求求環(huán)境境不不同同文文化化不不同同文化化差差異異需需求求差差異異何為為需需求求？？何為為動動機機？？2022/12/12二、、旅旅游游消消費費文文化化分分析析1旅游消費需求的多樣化2旅游消費內(nèi)容的多樣化3旅游消費方式的多樣化2022/12/12二、、旅旅游游消消費費文文化化分分析析需求多樣化內(nèi)容多樣化方式多樣化地域不同需求不同；人群不同需求不同；家庭不同需求不同；觀光游、體驗游、休閑度假游、養(yǎng)生健康游等夫妻游、老年游、學(xué)生游、兒童游除傳統(tǒng)的組團旅游外，自助式旅游、自選式旅游、組合式旅游等旅游游的的多多樣樣化化選選擇擇.2022/12/12二、、旅旅游游消消費費文文化化分分析析不同同于于其其他他同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品的的功功能能產(chǎn)品品宣宣傳傳、、銷銷售售的的利利益益點點。。消費費者者購購買買使使用用的的商商品品預(yù)預(yù)期期利利益益特點點不不是是賣賣點點，，賣賣點點不不是是買買點點，，保保證證三三點點合合一一。。買點點賣點點特點點2022/12/12確定定賣賣點點”三個個一一”原則則———USPTextinhere第一一性性專一一性性唯一性USP2022/12/12城市市旅旅游游廣廣告告語語賞賞析析北京：不到長城非好漢；東方古都，長城故鄉(xiāng)上海：上海，精彩每一天重慶：世界的重慶，永遠的三峽，不到重慶，不識中國南京：博愛之都大連連：：浪浪漫漫之之都都，，中中國國大大連連2022/12/12城市旅游廣廣告語賞析析桂林：桂林山水甲天下蘇州：人間天堂，蘇州之旅三峽風(fēng)光地，綠色水電城登封：中國少林，武術(shù)之鄉(xiāng)——登封宜昌：金色色三峽銀色色大壩綠色色宜昌，2022/12/12三、旅游消消費文化現(xiàn)現(xiàn)狀與發(fā)展展趨勢現(xiàn)狀旅游消費文化現(xiàn)象健康與非健康并存旅游需求總體增加多樣化、個性化文化層次不斷提高奢侈性（炫耀）旅游欺騙性消費現(xiàn)象不文明消費現(xiàn)象2022/12/12旅游消費文文化發(fā)展趨趨勢精英旅游大眾旅游個性旅游經(jīng)濟條件拮據(jù)，物質(zhì)困乏，受教育水平低，只有少數(shù)人旅游或只有很少機會旅游，旅游單一觀光游覽為主。經(jīng)濟條件改善，教育水平提高，人們普遍產(chǎn)生旅游愿望，空余時間增加，旅游項目多樣化，旅游范圍擴大化。生活水平顯著提高，有閑階級大量出現(xiàn)，旅游產(chǎn)品極大豐富，注重旅游品質(zhì)和精神享受，消費象征化、符號化。旅游消費文文化：傳統(tǒng)統(tǒng)—現(xiàn)代—后現(xiàn)代變遷遷路徑2022/12/12第三節(jié)旅旅游審美美文化旅游審美感受的文化層次4.旅游審美體驗3.旅游審美要素2.美的本質(zhì)與形態(tài)1.2022/12/12一、美的本本質(zhì)與形形態(tài)美美的存在形態(tài)自然美社會美藝術(shù)美優(yōu)美壯美悲美美的表現(xiàn)形形態(tài)喜美什么是美？？2022/12/12什么是美？？——西方觀點1.畢達哥拉斯斯：美是數(shù)數(shù)字和諧2.蘇格拉底：：美是效用用3.蘇格拉底：：美是難的的4.亞里士多德德：美是和和諧5.鮑姆佳通：：美是感性性認識的完完善2022/12/12什么是美？？——西方觀點6.康德：美是是無目的地地合目的性性7.黑格爾：美美是理念的的感性顯現(xiàn)現(xiàn)8.里普斯：美美是移情9.布洛:美是距離10.貝爾：美是是有意味的的形式2022/12/12什么是是美？？——中方觀觀點1.蔡儀：：美是是典型型2.朱光潛潛：美美是主主客觀觀的統(tǒng)統(tǒng)一3.高爾泰泰：美美是人人的觀觀念4.李澤厚厚：美美是自自然的的人化化2022/12/12美的基基本觀觀點美是人人類主主觀意意識的的產(chǎn)物物；美美是人人自身身本質(zhì)質(zhì)力量量的對對象化化；美美是主主觀情情感的的表現(xiàn)現(xiàn)；美美是客客觀事事物屬屬性的的展現(xiàn)現(xiàn)；美美是主主客觀觀相互互作用用的產(chǎn)產(chǎn)物，，是合合規(guī)律律性與與合目目的性性的統(tǒng)統(tǒng)一。。2022/12/12二、美美的形形態(tài)——存在形形態(tài)自然美美自然本本身存存在著著美的的形式式要素；；自然然美是是人類類主觀觀意識投投射的的結(jié)果果形式美美、環(huán)環(huán)境美美、造造型美美、科科學(xué)美美、朦朦朧美美、人人體美美社會美美人類在在社會會生活活中表表現(xiàn)的的美.如積極極肯定定人類類生活活或符符合時代發(fā)發(fā)展的的社會會生活活美。。心靈美美、語語言美美、行為美美藝術(shù)藝術(shù)品品所展展現(xiàn)出出的美美，是是人類類智慧的的結(jié)晶晶，是是人本本質(zhì)力力量對對象化的結(jié)結(jié)果，，是合合規(guī)律律性與與合目目的性的統(tǒng)統(tǒng)一。。繪畫、、雕刻刻、音音樂、、舞蹈蹈、文文學(xué)、、建筑筑、園園林壯美，又稱剛性美、崇高，是審美主客體在對立沖突中，更多地趨向于實踐主體的巨大力量和主客體沖突與對立的狀態(tài)，有粗獷、剛健、激蕩、雄偉的特征。優(yōu)美，又稱秀美、柔美，最常見，審美對象與審美主體的審美實踐達到和諧、統(tǒng)一的狀態(tài)。常見有柔和、典雅、梳妝、嫵媚等二、美美的形形態(tài)——表現(xiàn)形形態(tài)優(yōu)美壯美喜劇，以正面、常規(guī)的，壓倒反面或偽裝成正面、不合適的、非常規(guī)的表現(xiàn)形式，或顯現(xiàn)幽默、風(fēng)趣、可笑、或顯現(xiàn)荒唐、愚蠢、滑稽等引人發(fā)笑的審美事項所表現(xiàn)出的美。悲劇是把有價值的東西，毀滅了給人看，正面和正義遭遇了失敗、滅亡，產(chǎn)生悲傷、同情等的感覺使人們由痛感的悲劇轉(zhuǎn)化為的審美的愉悅。二、美美的形形態(tài)——表現(xiàn)形形態(tài)悲美喜美2022/12/12二、、旅旅游游審審美美要要素素旅游游審審美美主主體體旅游游審審美美客客體體旅游游審審美美關(guān)關(guān)系系是旅旅游游審審美美行行為為的的實實踐踐者者，，具具有有內(nèi)內(nèi)在在的的審審美美需需要要和和審審美美結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)，，并并與與審審美美客客體體形形成成一一定定審審美美關(guān)關(guān)系系的的旅旅游游者者。。旅游游者者通通過過審審美美實實踐踐，，人人化化審審美美客客體體的的同同時時，，也也提提高高自自身身的的審審美美情情趣趣。。旅游游者者自自身身需需要要審審美美能能力力。。是具具有有審審美美價價值值屬屬性性，，與與旅旅游游審審美美主主體體形形成成一一定定審審美美關(guān)關(guān)系系的的旅旅游游資資源源、、旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品等等。。景觀觀的的審審美美屬屬性性，，首首先先體體現(xiàn)現(xiàn)在在合合規(guī)規(guī)律律性性；；其次次體體現(xiàn)現(xiàn)在在合合目目的的性性。。審美美客客體體刺刺激激審審美美主主體體的的生生理理、、心心里里機機制制，，滿滿足足主主體體的的審審美美需需要要而而建建立立起起來來的的。。在旅旅游游活活動動中中，，當當審審美美客客體體的的審審美美屬屬性性與與審審美美主主體體的的內(nèi)內(nèi)心心相相適適應(yīng)應(yīng)，，便便容容易易產(chǎn)產(chǎn)生生感感知知、、想想象象、、情情感感和和理理解解的的審審美美沖沖動動。何為為審審美美？？2022/12/12三、旅游審美美體驗1.旅游審美感知知2.旅游審美想象象3.旅游審美情感感4.旅游審美理解解旅游審美，是是指在旅游過過程中所發(fā)生生的美的欣賞賞和美的創(chuàng)造造過程。旅游游審美過程，，是美的認識識過程、形象象思維的過程程、也是情緒緒情感的心理理活動，是感感知、情感、、聯(lián)想和想象象、理解等心心理活動。2022/12/12旅游審美感知知旅游審美感受和日常的生活感受不同感覺知覺的作作用感覺知覺的概概念2022/12/12