企業(yè)宣傳片制作

第企業(yè)宣傳片制作企業(yè)宣傳片文案篇一

第一局部工程分析

〔一〕背景說明

本宣傳片以企業(yè)形象介紹為主，重在讓受眾全面了解江西正博這一具有國際性視野的企業(yè)。本片以展現(xiàn)企業(yè)核心競爭力和未來設(shè)想作為主要宣傳點，讓受眾對正博有一個全面的了解，主要從核心競爭力、產(chǎn)品優(yōu)勢、基地優(yōu)勢、合作優(yōu)勢、潛在商家優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、未來展望等方面完整地展現(xiàn)企業(yè)形象。

〔二〕宣傳目的

1、維護企業(yè)形象，對潛在商家進行引導；

2、強化與合作商之間交流的深度和廣度，擴大潛在合作商的認知，吸引更多合作；

3、讓受眾了解江西正博在用心做每一雙鞋，誠心誠意對待每一為客戶，讓江西正博的企業(yè)形象和知名度有更一步的提升。

〔三〕訴求對象

我們把江西正博宣傳片的受眾對象定義為：

1、合作商、加盟商、代理商、客戶；

2、投資方或合作伙伴；

3、政府機構(gòu)、工商業(yè)界人士、江西正博領(lǐng)導和營銷人員。

第二局部宣傳片思路

〔一〕表達的主題是什么？

——正德厚生，大行天下

“正德厚生，大行天下〞在表達上言簡意賅，其寓意深遠，回味綿長。既傳承了中國深厚的文化底蘊，又凸顯了現(xiàn)代化企業(yè)的進取精神；既與江西正博的精神“正聚四海，博攬?zhí)煜篓曇幻}相承，又與產(chǎn)品“鞋子〞相映照；“正德厚生〞表達了企業(yè)的社會擔當，充盈著正博公司對自身嚴格的責任意識，“大行天下〞不但預(yù)示了企業(yè)的宏大遠景，更凸顯了產(chǎn)品的內(nèi)在含義。

〔二〕受眾看到宣傳片后怎么想？

該片運用傳統(tǒng)的制作模式和微電影表現(xiàn)手法相結(jié)合的方式來表現(xiàn)，形式新穎，條理清晰，寓意深遠，讓受眾真正了解江西正博的過去、現(xiàn)在與未來。受眾看了宣傳片后清楚他們所要了解的、想要知道的——這是一家欣欣向榮的企業(yè)，有一個團結(jié)奮進的團隊，有無可比較的核心競爭力，是一個人性化管理的公司，是一個有社會擔當?shù)墓尽?/p>

〔三〕創(chuàng)意策略是什么？

結(jié)合“正德厚生，大行天下〞這一訴求，以簡潔、明朗、清晰、新穎的表現(xiàn)方式，把這一概念轉(zhuǎn)化成讓受眾易于接受的形態(tài)后加以表達，將觀看者的行動引上理想的方向，使他們深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集團企業(yè)，也預(yù)見了一個孕育著無限希望的新未來。

第三局部客戶需求及解決方案

〔一〕創(chuàng)意思路

1、江西正博實業(yè)是一家重視企業(yè)文化，有社會擔當?shù)钠髽I(yè)，而最能代表企業(yè)文化的無疑是公司員工，最能表達社會擔當?shù)臒o疑是公司

最高決策層的高瞻遠矚。我們從“尊重客戶，關(guān)心員工〞為創(chuàng)意出發(fā)點，將正博員工做為宣傳片主角，江西正博從創(chuàng)立到如今，每一步，每一個腳印，每一次成功，每一為員工都是見證者。因此，在每一個環(huán)節(jié)，每一個部門的每一位員工代表均發(fā)表一兩句感言，來詮釋公司的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、開展歷程、成功案例、公司關(guān)心、企業(yè)理念等。公司領(lǐng)導那么從社會擔當和遠景展望來暢想公司的未來。

2、表現(xiàn)手法：利用場景再現(xiàn)的方式表達要比單純用解說來表達更直接和更有效。通過真實的場景、親切的態(tài)度、平實的語言，再加之新穎的拍攝手法和微電影故事情節(jié)的渲染，頗具視覺沖擊力和感染力。

〔二〕我們的解決方案

1、我們的策略：清晰的情節(jié)思路和新穎表現(xiàn)手法。

2、引子：頗具創(chuàng)意的片頭〔一男子，一女子與一孩子，穿正博鞋子貫穿在片頭、片中和片尾〕。

3、展現(xiàn)：公司概況、企業(yè)文化、公司成就、管理、產(chǎn)品、合作商等〔該局部包括企業(yè)“橫空出世〞和冉冉升起兩小節(jié)〕。

4、展望：公司領(lǐng)導對未來打算，企業(yè)文化如何提升〔再鑄輝煌〕。

5、片尾：領(lǐng)導、員工的發(fā)言，公司logo。

〔三〕情節(jié)結(jié)構(gòu)表

〔四〕正博宣傳片策略

1、明晰的情節(jié)思路：在情節(jié)的安排上，我們將圍繞“引子——展現(xiàn)——展望〞的主線展開，利用公司的企業(yè)口號、企業(yè)精神和企業(yè)目標、戰(zhàn)略定位等，將企業(yè)的初建、簡介、經(jīng)營策略、管理狀況、文化理念、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)片內(nèi)。

2、松弛有度的表現(xiàn)風格：影視作品是由語言、字幕、畫面、音樂和旁白構(gòu)成的一門藝術(shù)，其表現(xiàn)風格由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定。該片的情節(jié)內(nèi)容具有一種在激情中帶有溫潤，在舒展中不失恢弘的意境，不但表達一種來自企業(yè)自身的大氣勢、大胸懷、大視野，更有一種承當社會責任的大智慧、大德行、大思維。因此，在制作中，宣傳片整體風格松弛有度，渾厚雄壯，溫潤而雅，在美好中凸顯其視覺盛宴和藝術(shù)感染力。

3、時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法：

——“引子〞局部。高山大海作為背景，書桌、畫軸、硯臺、毛筆，書桌上有人奮筆疾書〔注意：最后一錘定音，落筆在“正德厚生，大行天下〞8個大字〕。太陽初升，高樓大廈、快步行走的人群，腳部、鞋子的特寫，光亮劃過人們身邊，此時，一健壯的男子穿正博鞋飛速奔跑，一嬌媚女子領(lǐng)著一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景區(qū)優(yōu)雅漫步。最后敲出正博的企業(yè)logo標志。此畫面不但表現(xiàn)出了企業(yè)傳承的古蘊精華，而且還展示了企業(yè)天高地闊、發(fā)奮進取的氣勢，給人以震撼力和美感。配用激越抒情的音樂，完成與下章節(jié)的轉(zhuǎn)承啟合。

——“展開〞局部。由“引子〞過渡到該章節(jié)，由于時長的限制，就刻意淡化企業(yè)的開展歷程，而著重突出企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略及人性化管理現(xiàn)狀。該章節(jié)紀實采訪6位一線工人和2位企業(yè)高管，從公司簡介、企業(yè)文化、公司布局、質(zhì)量管理、產(chǎn)品工藝、銷售網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)管理等方面一一訪談。推出的字幕分別為“正聚四海，博攬?zhí)煜篓?、“鞋業(yè)航空母艦〞、“正能量，正見，正思維〞、“正德厚生，大行天下〞、“惠澤之心，回饋社會〞、“同心同德，內(nèi)外謀和〞等。既表達了正博的企業(yè)文化理念，又與“展現(xiàn)〞的內(nèi)容相符合，含蓄地表現(xiàn)江西正博實業(yè)公司虛懷假設(shè)谷的內(nèi)斂氣質(zhì)。旁白文字盡量精美，要有說服力。

——“展望〞局部。該章節(jié)主要訪談公司董事長，談未來的規(guī)劃和在國際上的戰(zhàn)略布局。訪談2位一線員工，談對未來企業(yè)的信心百倍和對“黃埔軍校〞的理解。期間，穿插3位演員〔一男一女一小孩〕繼續(xù)在奔跑和在婺源景區(qū)漫步的鏡頭。最后，公司員工、忠誠客戶、公司高管從不同角度對正博總結(jié)一句話，推出企業(yè)理念，既是對正博的認識，又與展望內(nèi)容相契合，說明要成為行業(yè)的標桿，打造行業(yè)著名品牌，成為世界領(lǐng)先的鞋業(yè)生產(chǎn)基地的決心。

——“片尾〞局部。展示正博的重要建筑物和打出一組人物肖像，公司logo。同時，穿正博品牌的男子在大?；?，表示“正聚四海〞的意思，穿正博鞋子的女子和孩子乘飛機翱翔國外，表示“大行天下〞的意思。

第四局部制作流程

創(chuàng)意組在與正博實業(yè)公司進一步溝通的根底上，希望對正博的企業(yè)、產(chǎn)品、管理概況了解得更為全面。按照正博實業(yè)的要求，創(chuàng)意組最終確定宣傳片制作形式和出臺初步腳本方案。

〔一)腳本撰寫：客戶通過創(chuàng)意大綱后，進入專題片腳本的撰寫階段(工作時間：3天〕。

〔二)通過腳本后，進入攝制階段(工作時間4天〕。1.拍攝前準備——器材、道具、演員、燈光、布景、訪談方案等；2.籌備會——向客戶描繪拍攝細節(jié)和制作理由，出臺拍攝方案；3.拍攝——按照拍攝方案，在安排好的時間內(nèi)結(jié)合電視腳本進行拍攝。

4.素材整理——整理已拍攝好的素材和歷史音像資料。

〔三)后期剪輯制作階段(工作時間8天〕。1.粗剪；2.小樣；3.正式剪輯〔包括后期三維制作〕；4.配樂旁白；5.合成。

〔四〕交片。將完成的宣傳片交到客戶手中。

企業(yè)宣傳片文案篇二

第一局部企業(yè)介紹

1、開篇場景〔對應(yīng)音頻1〕：

鏡頭一：中國地圖的輪廓由遠拉近，從中出現(xiàn)一個三口之家的家庭生活的畫面。鏡頭二：朝陽升起，照在花朵上。

鏡頭三：花朵拉近特寫，兩道光線分別以順時針和逆時針的方向圍繞花朵形成兩個同心圓，演變成清園教育的logo圖案，圖案位于畫面中心。

鏡頭四：圖標上的四小點依次發(fā)亮閃動，分別對應(yīng)配音中的“生活習慣、衛(wèi)生習慣、學習習慣、工作習慣〞

鏡頭四：logo上的大點發(fā)出亮光，光輝照亮整個畫面。

音頻1：孩子是家庭的未來，是祖國的花朵。三歲看大，七歲看老，最新的教育研究說明，3——6歲兒童的學前教育，最重要的是要讓他養(yǎng)成好的生活習慣、衛(wèi)生習慣、學習習慣、工作習慣，優(yōu)秀是一種習慣。企業(yè)宣傳片籌劃方案2、畫面由光亮迅速轉(zhuǎn)到紫色〔清園VI標準色〕的背景，背景依次顯示下面黑色的字幕〔配上打字的音效〕：

→2023年5月，一群立志報效祖國的清華學子組建清園教育。

→國內(nèi)幼兒教育界的教育專家聚首清園教育，組建國家級科研團隊。

→清園教育承接中國教育學會“十一?五〞重點課題《幼兒習慣教育促進兒童早期開展的實踐研究》。

→2023年，科研成果《幼兒習慣教育》系列教材推出。

3、公司簡介。在舒緩明快的背景音樂聲中，分別導入清華大學清華門、國外幼兒教育、幼教專家科研、十一五重點課題牌匾、習慣教育教材、大都市職場等畫面元素〔圖片以幻燈片的形式播放表現(xiàn)〕，突顯清園教育權(quán)威、先進、專業(yè)的特點，對應(yīng)音頻2：清園〔湖南〕教育投資開展是一家集高新科技、教育研究、教育投資于一體的現(xiàn)代化企業(yè)，2023年成立于深圳市清華研究院。公司依托國內(nèi)頂尖的幼兒教育研發(fā)團隊和國外先進的幼教成果，傳承清華學子的教育強國夢想，專注幼教行業(yè)，致力于創(chuàng)立中國兒童教育的領(lǐng)導品牌。

“授人以魚不如授人以漁〞。作為中國老教授協(xié)會社會理事單位，公司與“梁志燊、朱育和、鐘國治、黃孔辰〞等頂尖專家團隊密切合作，成功完成了中國教育學會“十一五〞科研重點課題《幼兒習慣教育促進兒童早期開展的實踐研究》，并經(jīng)過實驗基地的反復(fù)實踐，開發(fā)出了一套全面的幼兒習慣教育體系。2023年底，公司與湖南省文化產(chǎn)業(yè)集團合作，總部遷移長沙，邁開習慣教育科研成果惠及全國的步伐。

“習慣決定性格，性格決定命運〞。我們正處于社會的轉(zhuǎn)型期，如何防止不良習氣對兒童成長的影響，如何在性格形成的關(guān)鍵期讓孩子養(yǎng)成良好的習慣，幼兒到底應(yīng)該如何教，幼兒園和家長要如何相互配合？清園教育的科研團隊、教育專家通過長期的不懈探索和不斷研究，已制作出了一套專業(yè)、系統(tǒng)的幼兒教育課程教學體系和模式。

“人生百年，立于幼學〞。清園人以確立中國幼教行業(yè)標準為使命，以民族興旺、教育興國為己任，讓每一個孩子都能快樂、健康、自信地成長，每一個家長都滿意、放心，每一個家庭都和諧幸福。

4、公司高層總結(jié)講話視頻實拍。對應(yīng)音頻3：人的成長有兩個