鳳凰時(shí)尚2016年頻道通案

2016年頻道通案鳳凰時(shí)尚涵蓋時(shí)裝、美容、美體、奢侈品、情感、生活等多個(gè)潮流領(lǐng)域，為都市精英、時(shí)尚達(dá)人提供大量原創(chuàng)的時(shí)尚信息及新銳觀點(diǎn)，為品牌商家設(shè)置豐富的互動(dòng)個(gè)性化服務(wù)，是目前國(guó)內(nèi)受眾最廣泛、最受歡迎的時(shí)尚媒體之一。華人精英女性首選時(shí)尚門(mén)戶截止2015年9月底鳳凰時(shí)尚在第三方監(jiān)控女性及時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)站排名中連續(xù)排名第一用戶覆蓋數(shù)龐大來(lái)源：艾瑞iUserTracker2015年9月最新數(shù)據(jù)報(bào)告

01高學(xué)歷02高收入03高職位“三高用戶”消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)時(shí)尚類(lèi)內(nèi)容有精準(zhǔn)的需求用戶特征◆時(shí)尚頻道用戶以女性為主，76%用戶是女性，男性用戶占24%?！魰r(shí)尚頻道用戶家庭月收入偏高，月薪均值近兩萬(wàn)。用戶精準(zhǔn)，女性用戶比例高于普通門(mén)戶，不亞于垂直網(wǎng)站數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iresearch數(shù)據(jù)分析報(bào)告鳳凰網(wǎng)時(shí)尚用戶更具時(shí)尚消費(fèi)觀念及能力

以品質(zhì)生活為追求的時(shí)尚女性用戶用戶特征◆時(shí)尚頻道用戶呈現(xiàn)高學(xué)歷特征，本科以上學(xué)歷的用戶比例為76.9%?！魰r(shí)尚頻道的用戶多來(lái)自于企業(yè)管理人員；占43.0%。高學(xué)歷用戶多各行業(yè)管理層、高職位用戶偏多用戶特征數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iresearch數(shù)據(jù)分析報(bào)告鳳凰網(wǎng)時(shí)尚用戶高學(xué)歷、高職位的白領(lǐng)精英階層◆時(shí)尚頻道的用戶對(duì)服飾及個(gè)人用品、數(shù)碼產(chǎn)品、食品飲料、旅游、美容醫(yī)療保健、手機(jī)產(chǎn)品等方面的廣告興趣程度大?！魰r(shí)尚頻道用戶在家庭購(gòu)買(mǎi)中的決策權(quán)力強(qiáng)，有74.4%的用戶是家庭的主要決策者。用戶主要決策家庭購(gòu)買(mǎi)需求用戶特征數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iresearch數(shù)據(jù)分析報(bào)告鳳凰網(wǎng)時(shí)尚用戶高時(shí)尚消費(fèi)需求旺盛

主要決策家庭購(gòu)買(mǎi)的用戶群體01

網(wǎng)媒02平媒

03

電臺(tái)04

電視?shū)P凰時(shí)尚借力鳳凰衛(wèi)視平臺(tái)利用網(wǎng)媒+平媒+電臺(tái)+電視的全媒體優(yōu)勢(shì)通過(guò)各個(gè)渠道推廣全球時(shí)尚內(nèi)容報(bào)道。及北上廣主流電視臺(tái)及南方周刊等平媒PHASE獨(dú)家資源流量資源全平臺(tái)資源自主資源擁有獨(dú)立策劃執(zhí)行高端達(dá)人評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)的時(shí)尚媒體四大時(shí)裝周前線唯一擁有獨(dú)立直播間的中國(guó)媒體業(yè)內(nèi)最強(qiáng)勢(shì)的用戶覆蓋量擁有搭建全媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)報(bào)道能力的時(shí)尚媒體擁有自主創(chuàng)辦公益時(shí)尚活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)媒體擁有首創(chuàng)大型原創(chuàng)情感話題視頻節(jié)目的時(shí)尚媒體擁有全球明星、設(shè)計(jì)師、博主等業(yè)內(nèi)深度合作資源攜手獨(dú)家明星策劃參加全球時(shí)尚活動(dòng)的中國(guó)媒體擁有最強(qiáng)的熱點(diǎn)話題傳播力擁有豐富的戶外推廣資源獨(dú)家資源流量資源全平臺(tái)資源自主資源擁有強(qiáng)大的手機(jī)端推廣方式的時(shí)尚媒體擁有業(yè)內(nèi)最強(qiáng)勢(shì)的用戶覆蓋量一線品牌邀請(qǐng)率達(dá)100%2016春夏四大國(guó)際時(shí)裝周流量超過(guò)1.8億2015戛納、奧斯卡、男裝周流量均達(dá)到千萬(wàn)級(jí)擁有最強(qiáng)的熱點(diǎn)話題傳播力2015年戛納電影節(jié)

井柏然專(zhuān)訪談及備受關(guān)注的《花兒與少年》2016春夏米蘭時(shí)裝周

張柏芝獨(dú)家曝光為兩個(gè)兒子挑選衣服2015年鳳凰時(shí)尚美麗愛(ài)心行動(dòng)

獨(dú)家曝光郭濤一家南澳行2016春夏紐約時(shí)裝周

專(zhuān)訪唐嫣談及個(gè)人裝扮擁有攜手獨(dú)家明星策劃參加全球時(shí)尚活動(dòng)能力的中國(guó)媒體鳳凰網(wǎng)攜手多位知名藝人前往最I(lǐng)N現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)全方位、多角度、立體式的報(bào)道

第一時(shí)間與大家分享同時(shí)提升品牌形象

吸引網(wǎng)友與消費(fèi)者關(guān)注平面媒體雜志南都娛樂(lè)周刊南方周末嘉人風(fēng)尚志優(yōu)家畫(huà)報(bào)時(shí)裝L'OFFICIELFashionTV光線衛(wèi)視《最佳現(xiàn)場(chǎng)》覆蓋40家省級(jí)衛(wèi)視東星視頻庫(kù)覆蓋40家地方衛(wèi)視東航傳媒覆蓋東航旗下所有飛機(jī)和航站樓電臺(tái)鳳凰電臺(tái)北京文藝廣播擁有搭建全媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)報(bào)道能力的時(shí)尚媒體擁有獨(dú)立策劃執(zhí)行高端達(dá)人評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)的時(shí)尚媒體邀請(qǐng)各行業(yè)高端白領(lǐng)達(dá)人參加品牌落地活動(dòng)以最專(zhuān)業(yè)、最犀利、最前沿的視角為網(wǎng)友解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)提升品牌形象擁有全球紅博主深度合作資源鳳凰時(shí)尚在全球各地?fù)碛凶罹呖诒囊庖?jiàn)領(lǐng)袖

以最專(zhuān)業(yè)的態(tài)度為品牌產(chǎn)品進(jìn)行軟性證言

突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

增強(qiáng)產(chǎn)品的公眾影響力擁有自主創(chuàng)辦公益時(shí)尚活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)媒體美麗愛(ài)心行動(dòng)新加坡行：合作明星：李湘一家美麗愛(ài)心行動(dòng)南澳行：合作明星：郭濤一家

在機(jī)場(chǎng)T2航站樓和北京火車(chē)站入口投放視頻廣告，循環(huán)播放600余次/天，持續(xù)1個(gè)月城市公交站廣告牌、地鐵廣告360度全方位、多形式的立體傳播手段對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面宣傳雜志硬廣投放到6.7萬(wàn)輛出租車(chē)、60多家五星級(jí)酒店、60多家高爾夫球場(chǎng)、100多家熱門(mén)餐飲擁有豐富的戶外推廣資源北京火車(chē)站戶外LED屏視頻廣告露出城市公交、地鐵站牌硬廣露出擁有豐富新媒體互動(dòng)傳播微信公眾號(hào)覆蓋百萬(wàn)粉絲微信陣距涵蓋:美容、健康等多個(gè)賬號(hào)精準(zhǔn)推送相應(yīng)人群關(guān)注人數(shù)：1095737關(guān)注人數(shù)：1732關(guān)注人數(shù)：755關(guān)注人數(shù)：2200擁有龐大的微信用戶群體閱讀量：465990當(dāng)天閱讀量：8678擁有豐富新媒體互動(dòng)傳播客戶端文章平均UV可達(dá)：6w擁有豐富新媒體互動(dòng)傳播“識(shí)裝”APP即將上線高端時(shí)尚問(wèn)答互動(dòng)社區(qū)。內(nèi)容范圍主要包括時(shí)裝類(lèi)、奢侈品、美容類(lèi)（2.0版本之后加入）問(wèn)答、曬貨分享。后期可植入品牌，利用網(wǎng)紅和網(wǎng)友的口碑效應(yīng)做傳播。2016鳳凰時(shí)尚全年精品選題專(zhuān)欄規(guī)劃全球四大時(shí)裝周選題鳳凰時(shí)尚每年攜手國(guó)內(nèi)知名明星出現(xiàn)在世界頂級(jí)時(shí)裝秀場(chǎng)以最專(zhuān)業(yè)、最犀利、最全面的報(bào)道對(duì)當(dāng)季時(shí)裝周進(jìn)行細(xì)致解析專(zhuān)欄選題可全面結(jié)合品牌理念通過(guò)明星證言進(jìn)行全面推廣全球知名電影節(jié)選題鳳凰時(shí)尚與全球知名電影節(jié)合作第一時(shí)間為網(wǎng)友帶來(lái)奧斯卡頒獎(jiǎng)、戛納、柏林電影節(jié)等多項(xiàng)國(guó)際知名電影盛會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道通過(guò)國(guó)際知名電影節(jié)的影響力將在專(zhuān)題版塊深入突出品牌產(chǎn)品理念體現(xiàn)產(chǎn)品特性以最直接的方式全面宣傳品牌奢侈品類(lèi)珠寶鐘表展選題鳳凰時(shí)尚追蹤國(guó)際鐘表珠寶展與知名的明星及各大名表品牌合作探尋腕表的精細(xì)工藝及深層次價(jià)值突出產(chǎn)品及品牌理念的獨(dú)特之處品牌權(quán)益在專(zhuān)題及內(nèi)容均有體現(xiàn)明星效應(yīng)名牌效應(yīng)吸引高端消費(fèi)群體注意力引導(dǎo)精準(zhǔn)人群消費(fèi)需求大事件選--2015MetBall鳳凰時(shí)尚追蹤國(guó)內(nèi)外時(shí)尚大事件與知名的明星合作展開(kāi)獨(dú)家街拍、品牌植入等多元化合作突出產(chǎn)品及品牌理念的獨(dú)特之處品牌權(quán)益在專(zhuān)題及內(nèi)容均有體現(xiàn)明星效應(yīng)名牌效應(yīng)吸引高端消費(fèi)群體注意力明星街拍專(zhuān)題策劃鳳凰時(shí)尚明星街拍欄目分為AIRFASHION和STREETFASHION以知名明星作為模特身著品牌服飾充分展現(xiàn)服裝、配飾產(chǎn)品細(xì)節(jié)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行直接宣傳品牌單品在固定版位有詳細(xì)介紹讓網(wǎng)友能共充分了解品牌產(chǎn)品細(xì)節(jié)專(zhuān)題假版明星身著品牌服飾進(jìn)行直接展示精品欄目--微服私訪以明星穿搭為切入，通過(guò)微博和Instagram上中外明星曬的自拍，扒明星的私服品牌?？蓪?duì)品牌進(jìn)行軟性植入，PC+手機(jī)端全面推廣利用明星效應(yīng)推動(dòng)品牌產(chǎn)品的宣傳曝光精品欄目--快問(wèn)快答視頻形式的采訪欄目，對(duì)一個(gè)明星進(jìn)行30個(gè)問(wèn)題的快速問(wèn)答，大部分會(huì)比較私人，提升網(wǎng)友的關(guān)注度！對(duì)話過(guò)程中可對(duì)品牌進(jìn)行軟植。增加品牌曝光。女人愛(ài)美麗專(zhuān)題策劃業(yè)內(nèi)唯一一檔專(zhuān)家達(dá)人生活真人秀拍攝達(dá)人日常生活揭曉專(zhuān)家達(dá)人最?lèi)?ài)的護(hù)膚單品達(dá)人親身示范正確的保養(yǎng)技巧產(chǎn)品植入視頻節(jié)目幫助客戶宣傳產(chǎn)品正確使用方式抓住精準(zhǔn)用戶男色戒專(zhuān)題策劃鳳凰時(shí)尚新推出男性保養(yǎng)專(zhuān)題男色戒分析男士日常護(hù)理問(wèn)題解答疑問(wèn)劃出誤區(qū)并給出各類(lèi)問(wèn)題推薦的品牌產(chǎn)品介紹品牌產(chǎn)品的特性、用途純內(nèi)容類(lèi)的欄目更容易吸引用戶關(guān)注直接體現(xiàn)產(chǎn)品及品牌特性新品搶先報(bào)定制專(zhuān)題新品搶先報(bào)定制專(zhuān)題第一時(shí)間采訪品牌新品發(fā)布會(huì)報(bào)道發(fā)布的新品揭秘品牌新技術(shù)吸引用戶了解品牌產(chǎn)品特性加強(qiáng)精準(zhǔn)用戶關(guān)注直接體現(xiàn)產(chǎn)品及品牌超前性獨(dú)家合作方式剖析成功案例合作形式展示精品專(zhuān)題融入根據(jù)世界各大時(shí)裝周主題和時(shí)尚大事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)潮流趨勢(shì)發(fā)布直擊現(xiàn)場(chǎng)潮流明星、時(shí)尚達(dá)人、媒體評(píng)論員對(duì)當(dāng)季流行趨勢(shì)進(jìn)行全面解讀為品牌定制特別選題專(zhuān)區(qū)黑人牙膏首贊奧斯卡三菱汽車(chē)植入明星街拍云南景邁柏聯(lián)酒店植入明星街拍精品專(zhuān)題融入將產(chǎn)品軟性融入專(zhuān)題內(nèi)容潛移默化地影響用戶的消費(fèi)觀通過(guò)軟性植入的形式更全面的介紹產(chǎn)品各個(gè)層面的功能特性明星獨(dú)家合作鳳凰時(shí)尚利用自身明星資源通過(guò)明星街拍、采訪、探店等環(huán)節(jié)對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行軟性植入通過(guò)明星影響力推動(dòng)品牌產(chǎn)品的宣傳曝光明星獨(dú)家合作全程跟拍“全明星”米蘭行街拍、探店、專(zhuān)訪等多個(gè)話題點(diǎn)植入軟性品牌內(nèi)容植入針對(duì)品牌產(chǎn)品特點(diǎn)為相關(guān)產(chǎn)品定制相關(guān)軟性植入內(nèi)容媒體廣告環(huán)境純凈,避免同一頁(yè)面出現(xiàn)與品牌形象相差較大的商務(wù)合作展示會(huì)避免同一頁(yè)面出現(xiàn)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告同時(shí)出現(xiàn)頁(yè)面內(nèi)編輯內(nèi)容及設(shè)計(jì)與時(shí)尚品牌理念遙相呼應(yīng)軟性品牌內(nèi)容植入在內(nèi)容頁(yè)定制符合品牌特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容明星效應(yīng)有效的引導(dǎo)受眾秀場(chǎng)直播鳳凰時(shí)尚作為獨(dú)家門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，支持BURBERRY米蘭男裝周全球視頻直播并在米蘭男裝周專(zhuān)題著重配合BURBERRY男裝秀場(chǎng)發(fā)布圖文及視頻曝光秀場(chǎng)直播鳳凰時(shí)尚作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，支持CHANEL北京小黑外套攝影展圖文直播及Dior男裝大秀全程圖文直播新媒體互動(dòng)傳播手機(jī)端推廣熱點(diǎn)事件

優(yōu)化用戶體驗(yàn)

多點(diǎn)多面實(shí)時(shí)包圍用戶

幫助品牌最大限度曝光高端線下活動(dòng)2012年4月廈門(mén)行劉濤光腳關(guān)愛(ài)紅樹(shù)林2012年5月臺(tái)灣行伊能靜探訪約納育幼園2012年8月香港行應(yīng)采兒、鄭希怡拒絕魚(yú)翅2013年4月12日香港行吳千語(yǔ)力挺兒童夢(mèng)想2013年6月15日上海行賈靜雯呼吁