吉祥物設(shè)計絨言絨語

吉祥物設(shè)計絨言絨語一如何讓品牌自己會說話！塑造品牌符號從國外的Brand到華夏的圖騰部落文化，品牌一直作為一種符號在呈現(xiàn)，成為區(qū)分企業(yè)的重要標(biāo)示，當(dāng)然也是企業(yè)重要的無通常一個企業(yè)的品牌認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)就是理念，行為，視覺，聽覺標(biāo)準(zhǔn)去搭建一套識別系統(tǒng)，進而達到承擔(dān)社會責(zé)任，企業(yè)價值觀，客戶需求滿足，規(guī)范員工行為，未來發(fā)展愿景等目的。品牌經(jīng)過沉淀，各個學(xué)派對其定義各執(zhí)一詞，今天也不敢妄下定論！但是在整個思考的過程中，一直有個思考不滅：品牌的識別系統(tǒng)需要加上一個環(huán)節(jié)，企業(yè)的吉祥物；讓品牌更加立體化呈現(xiàn)在市場，出現(xiàn)在消費者面前；原有的識別系統(tǒng)，我們可以通過聲、色、logo型去營造屬于品牌的調(diào)性，但是始終不能“說話”！所以今天讓品牌自己會說話的核心就是:在品牌系統(tǒng)中延伸出吉祥物系統(tǒng)！品牌人格化企業(yè)平面思維到立體空間思維通常的品牌識別系統(tǒng)大部分都是平面思維，只有極少數(shù)能夠滿足空間思維，讓客戶靠近或者走進內(nèi)部才能觀察到，解釋的過程就大大提高了營銷成本。而吉祥物能夠有效的傳遞空間信息，并且能夠主動出擊。從靜態(tài)思維到動態(tài)思維被動傳遞和主動告知，靜態(tài)展示和動態(tài)活躍，單點單項和隨身移動，吉祥物能夠有效的解決品牌和消費者互動的方式，包括品牌的影響的半徑！促使消費者能夠增強對品牌的親和度和感知力。從務(wù)虛思維到真實呈現(xiàn)思維品牌的內(nèi)涵不能只存在于內(nèi)部，更不能只存在于感受和感知。我們羅列一下知名品牌的品牌主要展示形式：迪士尼的米老鼠，京東的JOY狗，騰訊的企鵝，順豐的大當(dāng)家。。。。對于城市或者世界級大賽來說，日本的熊本熊，奧運福娃，城市符號（河南的大象奔奔），對于著名的景區(qū)來說：少林寺的釋小萌、山丹軍馬場的小紅馬等還有很多的例子，為何品牌人格化深受大家喜歡？就是因為真實！同樣是一樣面對面的傳達，讓消費者能夠感知的力量！

4.從精神思維到傳承思維我們通常來說：不能把企業(yè)的壽命等同于企業(yè)家的壽命！從國外來看，為何一個大的家族總是有家徽，家訓(xùn)？國內(nèi)來說，為何流傳下來的都是器物和文字？放在企業(yè)里來看，我們?nèi)绾文軌虮３忠粋€好的企業(yè)傳承，唯有文化！那么企業(yè)的發(fā)展史，就是一個吉祥物的發(fā)展史；我們看一下芭比娃娃，我們思考一下唐老鴨與米老鼠，當(dāng)然我們在看一下海爾兄弟就遜色很多！所以，企業(yè)傳承的標(biāo)準(zhǔn)就是器物賦能，吉祥物恰好是我們的不二選擇！

絨言絨語的鄭淑女士曾說到：一個好的企業(yè)吉祥物，能夠把企業(yè)的用戶價值和自我價值發(fā)揮到最大化，同樣也能夠幫助企