實(shí)訓(xùn)1 網(wǎng)站定位及欄目設(shè)計(jì)

實(shí)訓(xùn)1：網(wǎng)站定位及欄目設(shè)計(jì)你現(xiàn)在負(fù)責(zé)一家以微博營(yíng)銷為核心業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的官方網(wǎng)站維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在老板需要你重新規(guī)劃網(wǎng)站，請(qǐng)?jiān)囍瓿扇缦氯蝿?wù)：（1）描述出網(wǎng)站的定位，并為網(wǎng)站設(shè)計(jì)各級(jí)欄目；（2）列出各級(jí)欄目中，哪些是需要維護(hù)的欄目；（3）列出欄目中，哪些是需要及時(shí)、穩(wěn)定更新的欄目。該欄目的內(nèi)容該從何而來。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1.掌握對(duì)商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、定位、欄目的理解，并能夠策劃網(wǎng)站定位和欄目設(shè)計(jì)；2.理解內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系，能夠在內(nèi)容中體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容以一家企業(yè)網(wǎng)站為背景，為該網(wǎng)站確定網(wǎng)站定位、設(shè)計(jì)欄目，并提交一篇資訊內(nèi)容。環(huán)境要求學(xué)生端PC機(jī)若干項(xiàng)目背景海口紅點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2011年，專注探尋品牌和產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)傳播需求，以輿情監(jiān)控為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)（EPR）為主要方向，以事件話題營(yíng)銷為特色，致力于提供全方位的精準(zhǔn)口碑推廣服務(wù)。紅點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)擁有微傳播、輿情監(jiān)控系統(tǒng)、SMCC云端傳播系統(tǒng)、創(chuàng)意工場(chǎng)四大平臺(tái)，聚集強(qiáng)大的傳播資源和創(chuàng)意策劃生產(chǎn)力，迄今已經(jīng)對(duì)數(shù)十家廣告公司、公關(guān)公司、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司開放，完成超過16800個(gè)傳播任務(wù)，并擁有一百多家各類品牌的長(zhǎng)期合作。企業(yè)文化公司愿景：做社會(huì)化媒體營(yíng)銷的領(lǐng)跑者公司定位：社會(huì)化媒體營(yíng)銷服務(wù)商公司使命：秉鈞致力于尋找好的產(chǎn)品，然后推廣到千家萬(wàn)戶；企業(yè)服務(wù)&產(chǎn)品針對(duì)本地商戶，活動(dòng)，通過找到本地化的論壇、微博紅人、本地QQ群等目標(biāo)用戶群體進(jìn)行大量的覆蓋，迅速提升本地商戶的人氣。表1-9本地化營(yíng)銷解決方案百科營(yíng)銷是一種建立企業(yè)品牌和知名度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法?？梢宰尵W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更高效，最顯著的特征就是用最簡(jiǎn)單且?guī)缀鯖]有任何技術(shù)含量的方式，實(shí)現(xiàn)搜索引擎的高度優(yōu)化。以百度為例(見表1-10)，其旗下產(chǎn)品百度知道、百度貼吧、百度百科，權(quán)重都很高，特別是百度百科更有代表性，被百度、谷歌搜索引擎賦予了很高的權(quán)重，關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名都很靠前。但這僅僅是百科的一個(gè)初級(jí)屬性。3.品牌互動(dòng)解決方案（微博營(yíng)銷）企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)是指專業(yè)人員對(duì)各官方微博展開運(yùn)營(yíng)服務(wù)，采用小組服務(wù)制，通過內(nèi)容發(fā)布及微活動(dòng)的開展進(jìn)行品牌宣傳，以吸引粉絲并增強(qiáng)粉絲的活躍度，積極與粉絲互動(dòng)，將粉絲演變?yōu)閷?shí)際的品牌關(guān)注者或消費(fèi)者。旨在幫助企業(yè)基于微博建立商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用于實(shí)現(xiàn)即時(shí)商業(yè)分享，與客戶互動(dòng)和對(duì)話，提升品牌忠信度。(見表1-11)表1-10網(wǎng)絡(luò)口碑解決方案表1-11微博營(yíng)銷解決方案根據(jù)所推廣產(chǎn)品的主體和人群特征，我們有策劃活動(dòng)，然后進(jìn)行精準(zhǔn)投放，最后我們跟蹤整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的效果并分析與總結(jié)。表1-12精準(zhǔn)營(yíng)銷解決方案任務(wù)描述你作為?？诩t點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司企業(yè)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，現(xiàn)在上級(jí)要求你重新規(guī)劃網(wǎng)站，請(qǐng)?jiān)囍瓿扇缦氯蝿?wù)：（1）明確出網(wǎng)站的定位；（2）為該網(wǎng)站設(shè)計(jì)各級(jí)欄目；（3）列出各級(jí)欄目中，哪些是需要及時(shí)、穩(wěn)定更新的欄目，內(nèi)容從何而來；（4）為該網(wǎng)站準(zhǔn)備一篇內(nèi)容，該內(nèi)容需要體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。實(shí)訓(xùn)道具學(xué)生端PC機(jī)工作流程操作步驟任務(wù)1：確定網(wǎng)站定位步驟1：通過百度查找1-2家以微博營(yíng)銷為核心業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，記錄下來：網(wǎng)站名稱：域名：步驟2：仔細(xì)瀏覽你找到的網(wǎng)站，并確定你的網(wǎng)站的定位，完成下表：表1-13微博營(yíng)銷為核心業(yè)務(wù)的網(wǎng)站網(wǎng)站定位網(wǎng)站目標(biāo)用戶網(wǎng)站核心內(nèi)容任務(wù)2：為你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)各級(jí)欄目，并詳細(xì)說明該欄目的主要內(nèi)容構(gòu)成，完成下表：表1-SEQ表1-\*ARABIC7網(wǎng)站設(shè)計(jì)各級(jí)欄目欄目欄目說明一級(jí)欄目二級(jí)欄目三級(jí)欄目任務(wù)3：網(wǎng)站欄目?jī)?nèi)容規(guī)劃在你設(shè)計(jì)的諸多欄目中，請(qǐng)列出需要保持穩(wěn)定更新的欄目有哪些。對(duì)于這些欄目的內(nèi)容，你是如何考慮的，內(nèi)容從何而來。如果是轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站的內(nèi)容，請(qǐng)列出來源網(wǎng)站有哪些。任務(wù)4：網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)為你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)一篇資訊內(nèi)容，word格式。該內(nèi)容可以是原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載，甚至偽原創(chuàng)，但需要滿足如下要求：（1）該內(nèi)容需要與你的網(wǎng)站具有絕對(duì)相關(guān)性；（2）內(nèi)容完整，即包含有標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文；（3）正文內(nèi)容語(yǔ)言流暢，立意明確；（4）利用本章所學(xué)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功效：●標(biāo)題及正文對(duì)關(guān)鍵詞的反向鏈接，可通過藍(lán)色+下劃線表示；●內(nèi)容中對(duì)圖片注釋的使用；●內(nèi)容中對(duì)用戶的引導(dǎo)，是否能夠讓用戶有興趣了解更多。實(shí)訓(xùn)組織形式教師帶領(lǐng)學(xué)生于實(shí)訓(xùn)室中即可完成