《新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)》項(xiàng)目八 新媒體廣告策劃

項(xiàng)目八新媒體廣告策劃《新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)》01認(rèn)識(shí)新媒體廣告03

新媒體軟廣告策劃02新媒體廣告策劃與創(chuàng)意目錄01Partone一、認(rèn)識(shí)新媒體廣告廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播媒體向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。（1）廣告的概念（一）

了解廣告廣告調(diào)研廣告策劃創(chuàng)意制作廣告發(fā)布效果監(jiān)測(cè)（2）廣告活動(dòng)的流程（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)（二）

新媒體廣告概述傳播范圍廣互動(dòng)手段強(qiáng)廣告對(duì)象精準(zhǔn)廣告效果可精確測(cè)量（2）新媒體廣告的特點(diǎn)（二）

新媒體廣告概述與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，新媒體廣告具有兩點(diǎn)主要的區(qū)別：1.廣告形式的創(chuàng)新2.廣告位尺寸較小信息流廣告（2）新媒體廣告的特點(diǎn)（二）

新媒體廣告概述APP開屏廣告公眾號(hào)圖文中的廣告02Parttwo二、新媒體廣告策劃與創(chuàng)意（一）

廣告策劃創(chuàng)意基本流程（二）

廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論

在廣告的發(fā)展歷史上，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)很多有關(guān)廣告策劃與創(chuàng)意的理論，其中影響深遠(yuǎn)的理論有:獨(dú)特銷售主張理論（USP）品牌形象理論（BI）定位理論（POSITIONING）AIDMA法則雖然目前已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些理論在廣告實(shí)踐中依然具有很高的應(yīng)用價(jià)值。（二）

廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（UniqueSellingProposition）（1）獨(dú)特銷售主張理論（USP）USP理論有三個(gè)要點(diǎn):一是廣告需要明確向消費(fèi)者告知購(gòu)買或使用本產(chǎn)品后將得到的明確利益；二是這個(gè)優(yōu)勢(shì)一定是競(jìng)爭(zhēng)品牌所不具備的，或不曾提出的；三是這一建議必須具有足夠力量打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買。（二）

廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（BrandImage）（2）品牌形象理論（BI）當(dāng)商品進(jìn)入到同質(zhì)化的階段之后，需要通過(guò)建立一個(gè)鮮明的品牌形象來(lái)展開與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)；每一則廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資。（二）

廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（3）定位理論（POSITIONING）

定位不是對(duì)產(chǎn)品做的事情，而是主要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心智做的事情，目的是讓目標(biāo)消費(fèi)者在心目中對(duì)某個(gè)品牌和產(chǎn)品有深刻的認(rèn)知，產(chǎn)品在消費(fèi)者頭腦中占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位。（二）

廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（4）AIDMA法則廣告如何對(duì)消費(fèi)者施加影響消費(fèi)者先是注意到廣告和商品（Attention），接下來(lái)對(duì)廣告和商品產(chǎn)生興趣（Interest），然后產(chǎn)生了購(gòu)買的欲望（Desire），并對(duì)該品牌產(chǎn)品產(chǎn)生了深刻記憶（Memory），最后采取了購(gòu)買行動(dòng)（Action）AIDMA的延伸：AIDAS法則網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾被一則廣告吸引之后，如果對(duì)廣告內(nèi)容或商品產(chǎn)生了興趣和購(gòu)買欲望，接下來(lái)所做的操作一定是“點(diǎn)擊”（Action），然后就可以在廣告鏈接的新頁(yè)面中實(shí)現(xiàn)商品的在線購(gòu)買等操作，最后再進(jìn)行消費(fèi)感受的分享（Share）。（三）

新媒體廣告策劃創(chuàng)意技巧（1）文案和圖案需適合狹小空間展現(xiàn)廣告文案中字?jǐn)?shù)要盡可能少，同時(shí)字號(hào)盡可能大，另外在圖案素材的選擇上盡量用細(xì)節(jié)特寫照片，這樣才能夠有效地傳達(dá)信息并吸引網(wǎng)民的注意力。除主廣告語(yǔ)之外的文案字號(hào)太小，導(dǎo)致廣告正文部分傳播效果不好（三）

新媒體廣告策劃創(chuàng)意技巧（2）讓廣告外觀模仿正常資訊內(nèi)容在信息流廣告中，要想獲得更好的傳播效果，往往會(huì)把廣告內(nèi)容模仿該新媒體APP正常資訊內(nèi)容的標(biāo)題和風(fēng)格。（三）

新媒體廣告策劃創(chuàng)意技巧（3）充分利用新媒體廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)新媒體APP上的廣告可以通過(guò)觸摸點(diǎn)擊，引發(fā)互動(dòng)內(nèi)容或者打開一個(gè)新的頁(yè)面，展示更多的廣告文案和圖片、視頻等內(nèi)容。03Partthree三、新媒體軟廣告策劃（一）

了解軟廣告

軟廣告的概念，是相對(duì)于通常所見(jiàn)的“硬廣告”而言，通常也被稱為廣告軟文，以新聞、文章、電視節(jié)目等面目出現(xiàn)，實(shí)際上是發(fā)帖人在有目的地傳達(dá)一種觀念，或者推銷一個(gè)商品，以廣告營(yíng)銷為目的。

軟廣告的出現(xiàn)是“軟性的”，網(wǎng)民以獲取正常信息為目的，閱讀一篇圖文、瀏覽一個(gè)微博或者觀看一個(gè)視頻，在此過(guò)程中接觸到了其中隱藏的廣告內(nèi)容。其表面上與普通資訊內(nèi)容一樣，但是能夠產(chǎn)生有利于品牌宣傳和促進(jìn)銷售的效果。（二）

新媒體軟廣告策劃創(chuàng)意技巧（1）創(chuàng)作極具吸引力的標(biāo)題（2）把品牌營(yíng)銷信息悄然融入正文之中消費(fèi)者對(duì)廣告是相當(dāng)排斥的，在撰寫軟廣告時(shí)，需要把品牌信息、產(chǎn)品信息等營(yíng)銷內(nèi)容，巧妙而悄