第九講-市場定位策劃的關(guān)鍵內(nèi)容課件

營銷策劃（視頻指導(dǎo)版）

營銷策劃營銷策劃（視頻指導(dǎo)版）營銷策劃

營銷策劃

開篇寄語營銷策劃——精彩的世界營銷策劃——競爭的利器營銷策劃開篇寄語營銷策劃——精彩的世界

營銷策劃

項(xiàng)目三：營銷戰(zhàn)略策劃

任務(wù)1：營銷戰(zhàn)略策劃任務(wù)2：市場定位策劃任務(wù)3：企業(yè)形象策劃

營銷策劃項(xiàng)目三：營銷戰(zhàn)略策劃任務(wù)1：營銷策劃（視頻指導(dǎo)版）

市場定位策劃的關(guān)鍵內(nèi)容營銷策劃（視頻指導(dǎo)版）市場定位策劃的關(guān)鍵內(nèi)容

市場定位策劃

1.市場定位策劃的三個關(guān)鍵點(diǎn)

2.市場定位策劃的方法

3.市場定位策劃實(shí)訓(xùn)學(xué)習(xí)要點(diǎn)市場定位策劃1.市場定位策劃的三個關(guān)鍵點(diǎn)

一、市場定位策劃的三個關(guān)鍵問題產(chǎn)品差異點(diǎn)Textinhere目標(biāo)消費(fèi)者競爭者市場定位策劃一、市場定位策劃的三個關(guān)鍵問題產(chǎn)品Text目標(biāo)競爭者市海飛絲洗發(fā)露有頭皮屑問題的洗發(fā)露使用者雀巢咖啡講求生活品位的白領(lǐng)階層雀巢兒童奶粉關(guān)心1歲-12歲小孩成長的媽媽

定位策劃目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)品差異點(diǎn)競爭者獨(dú)特的銷售主張獨(dú)一無二的說辭沃爾沃：“安全”聯(lián)邦快遞：“隔天到”佳潔士：“沒有蛀牙”

“海飛絲”——頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾；“飄柔”——頭發(fā)飄逸柔順，洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一；“潘婷”——含維他原B5，令頭發(fā)健康、加倍亮澤；

一、市場定位策劃的三個關(guān)鍵問題海飛絲洗發(fā)露定位目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)品差異點(diǎn)競爭者獨(dú)特的銷售主張“海

二、市場定位策劃的方法定位策劃的方法要么成為領(lǐng)跑者！要么與眾不同！二、市場定位策劃的方法定位策劃的方法要么成為領(lǐng)跑者！要么

二、市場定位策劃的方法定位策劃的方法

以消費(fèi)者類型定位、以消費(fèi)者追求的利益定位、以使用場合或特殊功能定位

以區(qū)別競爭者的不同屬性定位以產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)定位123IBM:最佳服務(wù)百事可樂：年輕一代的選擇綠箭口香糖：口氣清新大眾甲殼蟲：小就是好七喜——非可樂二、市場定位策劃的方法定位策劃的方法市場定位策劃的方法企業(yè)定位策劃產(chǎn)品定位策劃品牌定位策劃廣告定位策劃?強(qiáng)勢定位法?跟進(jìn)定位法?避強(qiáng)定位法?逆向定位法?進(jìn)攻性定位法?成分定位法?功能定位法?情感定位法?關(guān)聯(lián)定位法?造型定位法?市場防御定位?市場進(jìn)攻定位?市場追隨定位?市場補(bǔ)缺定為?比附定位法?利益定位法?消費(fèi)群體定位法?市場空檔定位法?類別定位法

二、市場定位策劃的方法市場定位策劃的方法企業(yè)定位策劃產(chǎn)品定位策劃品牌定位策劃廣告定任務(wù)實(shí)施呈現(xiàn)任務(wù)1.

為石家莊四大步行街進(jìn)行市場定位策劃。2.完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)單的內(nèi)容序號分析具體內(nèi)容具體內(nèi)容任務(wù)1分析影響市場定位的因素

任務(wù)2分析消費(fèi)者的需求要點(diǎn)

任務(wù)3分析競爭對手的優(yōu)勢和定位策略

任務(wù)4確定本企業(yè)產(chǎn)品定位策略、方式

任務(wù)5如何傳播企業(yè)產(chǎn)品形象

《市場定位策劃》

實(shí)訓(xùn)任務(wù)單任務(wù)呈現(xiàn)任務(wù)序號分析具體內(nèi)容具體內(nèi)容任務(wù)1分析影響市場定位

營銷調(diào)研策劃實(shí)訓(xùn)目的通過實(shí)訓(xùn)，進(jìn)一步明確市場定位策劃方案的框架構(gòu)成、具體內(nèi)容和格式要求，掌握市場定位策劃的程序、方法、技巧，從而能夠?yàn)楸尘捌髽I(yè)進(jìn)行成功的市場定位策劃。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1.市場定位策劃的程序、步驟，2.市場定位策劃方案的設(shè)計。營銷調(diào)研策劃實(shí)訓(xùn)目的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

營銷調(diào)研策劃任務(wù)名稱市場定位策劃實(shí)訓(xùn)步驟具體任務(wù)01目標(biāo)市場分析（列出各項(xiàng)目組背景企業(yè)想要進(jìn)入的主要目標(biāo)市場；列出各目標(biāo)市場的主要特征）02競爭者分析分析企業(yè)面臨的競爭對手，列出其競爭優(yōu)勢和定位策略03差異分析比較自己產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品，找出其差異性，確定競爭優(yōu)勢04確定市場定位策略05確定定位傳播策略06撰寫市場定位策劃方案07市場定位策劃方案的評比和完善“市場定位策劃”實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)分解營銷調(diào)研策劃任務(wù)名稱市場定位策劃實(shí)訓(xùn)步驟具體任務(wù)01目標(biāo)

任務(wù)1營銷策劃知識的準(zhǔn)備

布置作業(yè)

營銷無處不在策劃成就人生

情景模擬市場定位策劃成果展示任務(wù)1營銷策劃知識的準(zhǔn)備布置作業(yè)學(xué)習(xí)小結(jié)本次課主要圍繞三個問題：⑴市場定位策劃的三個關(guān)鍵點(diǎn)⑵市場定位策劃的方法⑶市場定位策劃實(shí)訓(xùn)通過本次課程學(xué)習(xí)，大家應(yīng)該在明確市場定位策劃概念的基礎(chǔ)上，熟悉市場定位策劃的三個關(guān)鍵問題，掌握市場定位策劃的方法。學(xué)習(xí)小結(jié)本次課主要圍繞三個問題：⑴市場定位策劃的三個

謝謝觀看營銷策劃（微課版）謝謝觀看營銷策劃（微課版）海量圖書方便查詢免費(fèi)申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求，請登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應(yīng)有盡有教師免費(fèi)申請樣書，我們將安排快遞迅速送達(dá)教學(xué)視頻、PPT課件、教學(xué)案例、習(xí)題答案、模擬試卷等豐富資源免費(fèi)下載教師可以申請最低折扣學(xué)生直接優(yōu)惠購買圖書歡迎寫文章／投稿，我們強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊將為您提供專業(yè)和高效的編輯出版服務(wù)海量圖書方便查詢免費(fèi)申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者囊括營銷策劃（視頻指導(dǎo)版）

營銷策劃營銷策劃（視頻指導(dǎo)版）營銷策劃

營銷策劃

開篇寄語營銷策劃——精彩的世界營銷策劃——競爭的利器營銷策劃開篇寄語營銷策劃——精彩的世界

營銷策劃

項(xiàng)目三：營銷戰(zhàn)略策劃

任務(wù)1：營銷戰(zhàn)略策劃任務(wù)2：市場定位策劃任務(wù)3：企業(yè)形象策劃

營銷策劃項(xiàng)目三：營銷戰(zhàn)略策劃任務(wù)1：營銷策劃（視頻指導(dǎo)版）

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市場定位策劃

1.市場定位策劃的三個關(guān)鍵點(diǎn)

2.市場定位策劃的方法

3.市場定位策劃實(shí)訓(xùn)學(xué)習(xí)要點(diǎn)市場定位策劃1.市場定位策劃的三個關(guān)鍵點(diǎn)

一、市場定位策劃的三個關(guān)鍵問題產(chǎn)品差異點(diǎn)Textinhere目標(biāo)消費(fèi)者競爭者市場定位策劃一、市場定位策劃的三個關(guān)鍵問題產(chǎn)品Text目標(biāo)競爭者市海飛絲洗發(fā)露有頭皮屑問題的洗發(fā)露使用者雀巢咖啡講求生活品位的白領(lǐng)階層雀巢兒童奶粉關(guān)心1歲-12歲小孩成長的媽媽

定位策劃目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)品差異點(diǎn)競爭者獨(dú)特的銷售主張獨(dú)一無二的說辭沃爾沃：“安全”聯(lián)邦快遞：“隔天到”佳潔士：“沒有蛀牙”

“海飛絲”——頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾；“飄柔”——頭發(fā)飄逸柔順，洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一；“潘婷”——含維他原B5，令頭發(fā)健康、加倍亮澤；

一、市場定位策劃的三個關(guān)鍵問題海飛絲洗發(fā)露定位目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)品差異點(diǎn)競爭者獨(dú)特的銷售主張“海

二、市場定位策劃的方法定位策劃的方法要么成為領(lǐng)跑者！要么與眾不同！二、市場定位策劃的方法定位策劃的方法要么成為領(lǐng)跑者！要么

二、市場定位策劃的方法定位策劃的方法

以消費(fèi)者類型定位、以消費(fèi)者追求的利益定位、以使用場合或特殊功能定位

以區(qū)別競爭者的不同屬性定位以產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)定位123IBM:最佳服務(wù)百事可樂：年輕一代的選擇綠箭口香糖：口氣清新大眾甲殼蟲：小就是好七喜——非可樂二、市場定位策劃的方法定位策劃的方法市場定位策劃的方法企業(yè)定位策劃產(chǎn)品定位策劃品牌定位策劃廣告定位策劃?強(qiáng)勢定位法?跟進(jìn)定位法?避強(qiáng)定位法?逆向定位法?進(jìn)攻性定位法?成分定位法?功能定位法?情感定位法?關(guān)聯(lián)定位法?造型定位法?市場防御定位?市場進(jìn)攻定位?市場追隨定位?市場補(bǔ)缺定為?比附定位法?利益定位法?消費(fèi)群體定位法?市場空檔定位法?類別定位法

二、市場定位策劃的方法市場定位策劃的方法企業(yè)定位策劃產(chǎn)品定位策劃品牌定位策劃廣告定任務(wù)實(shí)施呈現(xiàn)任務(wù)1.

為石家莊四大步行街進(jìn)行市場定位策劃。2.完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)單的內(nèi)容序號分析具體內(nèi)容具體內(nèi)容任務(wù)1分析影響市場定位的因素

任務(wù)2分析消費(fèi)者的需求要點(diǎn)

任務(wù)3分析競爭對手的優(yōu)勢和定位策略

任務(wù)4確定本企業(yè)產(chǎn)品定位策略、方式

任務(wù)5如何傳播企業(yè)產(chǎn)品形象

《市場定位策劃》

實(shí)訓(xùn)任務(wù)單任務(wù)呈現(xiàn)任務(wù)序號分析具體內(nèi)容具體內(nèi)容任務(wù)1分析影響市場定位

營銷調(diào)研策劃實(shí)訓(xùn)目的通過實(shí)訓(xùn)，進(jìn)一步明確市場定位策劃方案的框架構(gòu)成、具體內(nèi)容和格式要求，掌握市場定位策劃的程序、方法、技巧，從而能夠?yàn)楸尘捌髽I(yè)進(jìn)行成功的市場定位策劃。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1.市場定位策劃的程序、步驟，2.市場定位策劃方案的設(shè)計。營銷調(diào)研策劃實(shí)訓(xùn)目的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

營銷調(diào)研策劃任務(wù)名稱市場定位策劃實(shí)訓(xùn)步驟具體任務(wù)01目標(biāo)市場分析（列出各項(xiàng)目組背景企業(yè)想要進(jìn)入的主要目標(biāo)市場；列出各目標(biāo)市場的主要特征）02競爭者分析分析企業(yè)面臨的競爭對手，列出其競爭優(yōu)勢和定位策略03差異分析比較自己產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品，找出其差異性，確定競爭優(yōu)勢04確定市場定位策略05確定定位傳播策略06撰寫市場定位策劃方案07市場定位策劃方案的評比和完善“市場定位策劃”實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)分解營銷調(diào)研策劃任務(wù)名稱市場定位策劃實(shí)訓(xùn)步驟具體任務(wù)01目標(biāo)

任務(wù)1營銷策劃知識的準(zhǔn)備

布置作業(yè)

營銷無處不在策劃成就人生

情景模擬市場定位策劃成果展示任務(wù)1營銷策劃知識的準(zhǔn)備布置作業(yè)學(xué)習(xí)小結(jié)本次課主要圍繞三個問題：⑴市場定位策劃的三個關(guān)鍵點(diǎn)⑵市場定位策劃的方法⑶市場定位策劃實(shí)訓(xùn)通過本次課程學(xué)習(xí)，大家應(yīng)該在明確市場定位策劃概念的基礎(chǔ)上，熟悉市場定位策劃的三個關(guān)鍵問題，掌握市場定位策劃的方法。學(xué)習(xí)小結(jié)本次課主要圍繞三個問題：⑴市場定位策劃的三個

謝謝觀看營銷策劃（微課版